역대 최고의 슈퍼볼 광고

다음 슈퍼볼이 다가옵니다. 그리고 우리가 큰 경기에 가까워질수록 미국인들은 축구를 기대하고 있을 뿐만 아니라 올해의 광고를 위해 미국의 큰 예산 브랜드가 무엇을 내놓을지 기대하고 있습니다.

2022년의 슈퍼볼 광고에 대해서는 아직 많이 알려지지 않았지만, 일부 유출된 광고는 많은 콘텐츠가 우리가 알고 사랑하는 슈퍼볼 광고에 높은 예산의 흥분을 주는 동시에 관련성 있고 코믹한 측면에서 많은 오류가 발생할 것임을 암시합니다.

다음은 버드와이저에서 슈퍼볼 선데이에 기대할 수 있는 광고의 한 예일 뿐입니다. 아카데미상 수상자인 클로이 자오(Chloe Zhao)가 감독한 이 광고에는 심각한 쇠약해진 부상을 극복한 클라이드데일(Clydesdale) 말이 등장합니다.

그러나 유출된 광고는 우리가 일요일에 볼 수 있는 놀라운 마케팅에 대비하기 위해 볼 수 있는 유일한 것이 아닙니다.

올해의 "Ad Bowl"을 준비하기 위해 지난 10년 및 그 이전의 최고의 광고를 수집했습니다.

새로운 티저가 출시되면 이 목록에 계속 추가할 것이므로 매년 다시 확인하십시오.

더 이상 고민하지 않고 이 시선을 사로잡는, 감동을 주는, 때로는 수상 경력에 빛나는 광고를 즐기십시오.

지난 10년 동안 최고의 슈퍼볼 광고

1. "와우 와우 노 카우" - Oatly(2021)

Oatly의 슈퍼볼 광고는 Oatly의 CEO인 Toni Petersson이 들판 한가운데서 “Taste like milk but made for human, wow wow no Cow”라는 가사가 담긴 노래를 부르는 모습을 보여줍니다. 시청자들은 30초 동안 그의 노래를 지켜보며 광고의 포인트를 찾기 위해 고군분투했다.

많은 사람들이 소셜 미디어를 통해 최악의 슈퍼볼 광고라고 말했지만 모든 기업이 광고에서 원하는 바, 즉 버즈를 정확히 달성했습니다. 모두가 광고가 얼마나 이상한지 이야기하고 브랜드 노출과 지속적인 대화를 생성했습니다. Oatly는 웹사이트에서 "나는 그 Oatly 광고가 완전히 싫었다"는 셔츠를 판매함으로써 광고를 이어갔습니다. 많은 브랜드와 기업이 흔적을 남기고 인상을 남기기를 원하며 Oatly는 확실히 그랬습니다.

2. "로레타" – 구글(2020)

Google의 슈퍼볼 광고는 아내와의 추억을 잊고 싶지 않은 한 남자의 이야기를 담고 있습니다. FUN의 "Say Something" 소리에 맞춰 남자는 Google에 "잊지 않는 방법"을 입력하고 기억력 향상 방법에 대한 검색 결과를 봅니다. 그런 다음 그는 음성 검색을 사용하여 "Hey Google. Loretta의 사진을 보여주세요.”

그는 사진을 클릭하면서 아내와 함께했던 좋은 추억에 대해 설명합니다. 예를 들어 어느 시점에서 그는 웃으며 구글 어시스턴트에게 “기억하세요. 로레타가 내 콧수염을 싫어했어요.” 그런 다음 어시스턴트의 문자가 "알았어. 기억하겠습니다.”

그의 인생과 결혼에 관한 구글의 남자로서 시청자들은 그의 인생을 구성한 소중한 순간들을 엿볼 수 있다.

광고 말미에 시청자들이 다양한 감정을 느낀 후, 구글은 사용자들에게 "작은 것에서 작은 도움이 될 것"을 약속한다.

많은 슈퍼볼 광고가 시청자를 액션 속으로 끌어들이거나 유명인사 또는 코미디를 강조하는 데 초점을 맞추지만 Google은 시청자에게 자사 제품이 삶의 다양한 시점에 있는 사람들에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 상기시키기 위해 보다 감성적인 접근 방식을 취했습니다. 검색은 그 남자가 기억에 대한 팁을 배우는 데 도움이 되었지만 드라이브와 어시스턴트는 그가 결혼과 관련된 기억을 되살리는 데 도움을 줄 수 있었습니다.

3. "마우스" – HBO 및 버드와이저(2019)

2019년 슈퍼볼에 앞서 Budweiser는 왕과 마을 사람들이 "딜리 딜리!" 맥주를 제공할 때. 이 시리즈에는 Bud Knight라는 영웅도 등장했습니다. 일부 광고에서 그는 말을 타고 Budweiser 로고로 덮인 갑옷을 입은 전투에서 싸울 것입니다.

Budweiser의 2019 Super Bowl 광고 시작 부분에서 Bud Knight가 마상 시합에 도착하기를 신나게 기다리고 있는 소수의 행복한 중세 캐릭터를 봅니다.

버드 나이트가 영웅적으로 말을 타고 화면 속으로 나오자 관객들은 “딜리 딜리!”라고 환호한다. 경쟁이 시작되면서.

하지만. 상황이 빨리 나빠집니다. 충격적인 것은 버드 나이트가 패배하고 상대방에 의해 말에서 떨어집니다. 키가 크고 가면을 쓴 상대가 기사에게 걸어갈 때 대부분 의 Game of Thrones 팬들은 그를 알아보기 시작할 것입니다. Gregor Clegane(일명 "The Mountain")은 쇼에서 가장 무시무시한 악당 중 한 명입니다.

Clegane이 Bud Knight 위에 우뚝 솟았을 때, 특히 GoT 팬에게는 이 광고가 Mountain이 맨손으로 다른 영웅적인 인물을 물리적으로 짓밟는 HBO 시리즈의 극적인 죽음 장면을 모방하고 있다는 것이 분명해졌습니다.

클리게인은 극적이지만 코믹하게 손을 뻗어 나이트를 두 손으로 붙잡는다. 마을 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 지나치게 극적으로 반응함에 따라 Clegane이 화면에서 그를 짓밟아 또 다른 기사를 죽인 것이 분명해졌습니다.

갑자기, 왕좌의 게임 테마 음악이 재생되기 시작하고 용이 Clegane 위로 날아가 불을 날리면서 그를 쓰러뜨립니다. 드래곤이 구름과 연기 속으로 탈출하면서 버드와이저 로고 대신 쇼의 로고와 방송 날짜가 나타나면서 음악이 더 커집니다. 어떤 의미에서 Game of Thrones 와 HBO는 Budweiser 광고 시리즈를 납치하고 파괴했습니다.

이 광고는 Game of Thrones 의 믿을 수 없을 정도로 강렬하고 주목할만한 장면을 코믹하게 모방하기 때문에 재미있습니다. 더 흥미롭게도 일반 버드와이저 광고일 거라 예상했던 청중을 놀라게 합니다. 이것은 하나의 광고가 어떻게 기억에 남는 스토리라인과 교차 프로모션을 결합했는지 보여주는 좋은 예입니다.

Droga5와 Wieden+Kennedy가 제작한 이 광고는 너무 유머러스하고 영리하여 2019 Super Clio, Super Bowl 광고 참가자를 위한 Clio Award를 수상하기도 했습니다.

4. “We All Win” – 마이크로소프트(2019)

팔다리가 없거나 거동이 불편한 사람들이 비디오 게임 컨트롤러의 버튼을 누르고 누르는 데 어려움을 겪는다는 사실을 알게 된 후 이 기술 회사는 버튼 대신 터치 패드가 있는 적응형 컨트롤러를 개발했습니다.

컨트롤러 출시 후 Microsoft는 "We All Win"이라는 제목의 2019 Super Bowl 광고에서 고객을 위해 해결한 이 이야기를 강조했습니다.

골드 클리오(Gold Clio) 수상 캠페인에서 Microsoft는 거동이 불편하고 팔다리가 없는 어린이들이 비디오 게임을 좋아하는 이유와 장애로 인해 게임 컨트롤러 사용에 여전히 어려움을 겪는 이유에 대해 인터뷰했습니다.

광고에 등장하는 많은 어린이와 부모는 게임이 다른 방법으로는 할 수 없는 방식으로 친구와 연결하는 데 도움이 된다고 설명합니다. 그러나 현재 컨트롤러 라인 때문에 많은 게임에서 플레이하거나 경쟁하는 데 어려움이 있습니다.

“불공평하다고 생각한 적 없어요. 한 소년은 '이봐, 지금 이대로이고 절대 변하지 않을 거야'라고 생각했어요.

게임 컨트롤러의 문제를 시연한 후 광고에서는 Microsoft의 새로운 적응형 비디오 게임 컨트롤러를 사용하는 어린이가 게임을 더 쉽고 쉽게 액세스할 수 있는 방법을 설명합니다.

예를 들어, 한 소녀는 "나는 최대한 빨리 버튼을 누를 수 있어"라고 신나게 말하고, 소년은 "이제 모두가 게임을 할 수 있습니다!"라고 외칩니다.

“'We All Win'은 감정, 대화 시작, 재미 면에서 모든 점수를 받았습니다. 그것은 장애에 대한 광고가 아니라 비디오 게임을 하고 싶어하는 아이들에 대한 광고였습니다.”라고 Creative의 수석 이사인 Dmitry Shamis는 말합니다. "2월에 좋아했고 지금도 좋아해요."

"We All Win"은 여러분의 가슴을 뛰게 할 뿐만 아니라 Microsoft가 고유한 고객 그룹이 직면한 주요 문제를 해결하는 제품을 개발하는 데 시간을 들인 방법을 설명하여 고객과 접근성을 위한 해결 방법을 권장합니다. 이 광고는 Microsoft가 고객에게 진정으로 관심을 갖고 있으며 모든 사람이 자사 제품에 대해 훌륭한 경험을 할 수 있도록 추가적인 노력을 기울일 것임을 믿게 만듭니다.

이 특정 캠페인에 대한 자세한 내용을 읽고 포괄적인 마케팅에 대한 이 블로그 게시물에서 몇 가지 더 강력한 광고에서 영감을 얻을 수 있습니다.

5. "It's Tide Ad" - Tide (2018)

Super Clio의 또 다른 우승자는 의류 세제 회사인 Tide와 Saatchi & Saatchi New York 대행사에서 만든 "It's Tide Ad"였습니다.

2017년과 2018년에 타이드는 배우들의 눈에 띄게 깨끗한 옷을 제외하고는 타이드와 아무 관련이 없는 스토리라인의 광고를 다수 공개했습니다. 시청자들이 자리에 앉았을 때 광고 속 누군가는 "또 다른 Tide 광고일 뿐이야"라고 말할 것입니다. 그런 다음 Tide 로고와 "깨끗한 경우 Tide입니다."라는 텍스트가 표시됩니다.

이 캠페인은 에미상 후보에도 올랐던 긴 슈퍼볼 광고로 시작되었습니다. 광고에서 기묘한 이야기의 데이비드 하버는 버프 탈취제 모델이 있는 욕실, 스포츠카 운전, 가짜 가족과 함께 소파에서 웃는 등 몇 가지 일반적인 광고 장면에 나타납니다.

그는 각 광고에 출연하면서 공통점이 하나 있다고 설명합니다. 바로 Tide 세제로 세탁한 깨끗한 옷입니다. 결국 그는 "이것이 모든 슈퍼볼 광고를 Tide 광고로 만드는 건가요? 그럴 것 같아요.”

Tide는 옷을 깨끗하게 유지하는 한 가지 역할을 하기 때문에 여러 다재다능하고 어리석은 시나리오에서 브랜드의 강점을 과시합니다. 이와 같은 유머는 단순한 제품을 더욱 기억에 남게 만드는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이 광고를 보고 얼마 지나지 않아 세제를 사러 가게에 간다면 터무니없는 광고 때문에 Tide가 가장 먼저 머리에 떠오를 것입니다.

6. "Band of Brands" - 뉴캐슬(2015)

슈퍼볼 광고를 감당할 수 없을 때 당신은 무엇을 합니까? 비용을 지불할 다른 브랜드와 교차 프로모션합니다. 2015년에 유명한 맥주 회사인 Newcastle이 그랬습니다.

2015년 슈퍼볼 이전에 Newcastle은 Parks and Recreation 의 여배우 Aubrey Plaza가 브랜드에 하나의 큰 광고에 돈을 모으도록 권장하는 행동 유도 동영상을 출시했습니다. 그 해의 슈퍼볼 광고는 제작비를 포함하지 않은 470만 달러가 훨씬 넘었기 때문에 수많은 크고 작은 브랜드가 광고에 등장할 기회를 얻기 위해 뉴캐슬에 손을 뻗었습니다.

1분짜리 광고는 새 집으로 이사한 것을 축하하기 위해 뉴캐슬 맥주를 함께 나누는 한 부부의 이야기를 PPL로 가득 채웠습니다. 새 집에 들어서면 그림, 가족 사진, 장식 등 브랜드 로고가 벽에 걸려 있는 것을 볼 수 있습니다.

그들은 상자의 포장을 풀 때 카메라를 들고 있는 동안 그들이 가지고 있는 모든 기기에 대해 그렇게 미묘하게 말하지 않습니다. 명백한 시각적 제품 배치 외에도 브랜드를 대화에 사용합니다. 예를 들어, 어느 시점에서 남자는 자신의 여자 친구에게 "Match.com에서 만난" 후에 동거한다는 것이 믿기지 않는다고 말했습니다.

광고는 더 영리하고 분명한 제품 배치로 시작하지만 부부가 집에 있는 모든 제품을 가능한 한 빨리 지적하기 시작하면서 더 재미있습니다.

이 광고는 거의 무료로 제공되는 Super Bowl 광고의 혜택을 받으면서 PPL과 공동 마케팅을 극단으로 끌어올린 브랜드의 믿을 수 없을 정도로 영리한 예입니다.

7. "내 도리토스에서 손을 떼세요" - 도리토스(2010)

“Keep Your Hands Off My Doritos”는 자신만만했던 남자가 사랑하는 아들을 처음 만나는 이야기를 유쾌하게 풀어냅니다. 광고에서 남자는 꽃을 들고 데이트 상대의 집으로 걸어 들어가 어머니가 준비하는 동안 아이와 함께 앉아 있습니다. 그녀가 거실을 떠날 때, 남자는 그녀를 확인하는 것이 눈에 띄게 보입니다.

그는 그녀의 갓난아들에게 말을 걸기 시작하면서 멋쩍게 앉았다. 아이에게 도리토스 중 하나를 가질 수 있는지 물어볼 생각도 없이 그는 칩을 집어 듭니다. 그 소년은 즉시 그리고 큰 소리로 그를 때리고, 아이가 할 수 있는 가장 위협적인 방법으로 그를 내려다보고는 화를 내며 외쳤습니다. “우리 엄마에게서 손을 떼세요. 내 도리토스에게서 손을 떼라!”

자신감 넘치는 남자친구는 화면이 흐려지면서 두려움에 움츠러드는 광고를 끝냅니다. 로고가 나타나면서 소년의 엄마가 "잘 놀고 있니?"라고 묻는 소리가 들립니다.

편집자 주: 이 블로그 게시물은 원래 2015년 1월에 게시되었습니다. 2021년에 포괄적이고 신선하게 업데이트되었습니다.