HubSpot 블로그의 2022년 콘텐츠 및 미디어 기획 보고서 [데이터]

Benjamin Franklin은 "계획에 실패하는 것은 실패를 계획하는 것"이라고 말한 적이 있습니다. 콘텐츠 및 미디어 전략과 관련하여 이보다 더 진실된 말은 없었습니다.

2020년까지는 말이다.

지난 2년 동안 2021년에 전략을 피벗한 콘텐츠 기획자, 전략가 또는 마케터의 99%가 그렇게 했습니다.

당연하게도, 그들이 이것을 준 #1 이유는 세계적 대유행이었습니다.

설상가상으로 2021년에 피벗한 사람들의 39%는 1년에 걸쳐 무려 3번이나 콘텐츠 계획을 변경했습니다.

이러한 혼란에도 불구하고 미디어 기획자의 62%는 2021년에 자신의 콘텐츠가 목표보다 더 나은 성과를 보였다고 말합니다. 그리고 2020년과 2021년은 마케팅 팀에게 콘텐츠 계획과 재계획이 얼마나 중요한지를 가르쳤습니다.

마케터가 예측할 수 없는 한 해 동안 어떻게 계획하거나 방향을 전환했는지, 그리고 2022년에는 미디어 계획에 어떻게 접근할지 이해하기 위해 600명 이상의 미디어 기획자를 대상으로 설문조사를 실시하여 목표, 전략, 사용 도구 및 사용 방법에 대한 데이터를 수집했습니다. 2021년의 독특한 과제를 해결했습니다.

몇 가지 전략과 통찰력이 구체적으로 궁금하십니까? 먼저 읽고 싶은 섹션으로 이동하려면 아래를 클릭하세요.

마케팅 미디어 및 콘텐츠 플래너의 최고 목표

아래에서 볼 수 있듯이 2022년 미디어 기획자와 콘텐츠 마케터의 최우선 과제는 새로운 잠재고객의 참여 및 성장, 콘텐츠 ROI 극대화, 잠재고객이 가장 많은 시간을 보내는 채널 또는 플랫폼을 이해하는 것입니다.

그러나 이러한 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 전략은 무엇입니까?

미디어 및 콘텐츠 기획 전략

가장 효과적인 미디어 계획 전략

사용 계획을 담당하는 최고의 전략 미디어 기획자와 콘텐츠 마케터는 시장 조사를 수행하여 대상 인구 통계를 이해하고 도달할 수 있는 가장 효과적인 채널을 찾고, 미디어 계획 템플릿을 활용하고, 콘텐츠 감사를 실행합니다.

당연히 이러한 전술은 콘텐츠로 잠재고객을 늘리고 올바른 마케팅 채널을 타겟팅하는 것을 포함하는 주요 목표와 상당히 일치합니다.

미디어 기획자는 또한 명확하게 정의된 예산 설정(57%), 콘텐츠 전략의 결과 분석(57%), 명확한 목표/KPI 정의(55%), 캘린더를 사용하여 콘텐츠 예약(48%)을 가장 중요하게 평가했습니다. 그들이 사용하는 효과적인 미디어 계획 전략.

이러한 대부분을 달성하기 위해 마케터는 미디어 계획 템플릿을 활용할 수 있습니다. 이 전략은 나중에 자세히 설명하겠습니다.

궁극적으로 위의 모든 전략은 매우 효과적이며 2022년에는 사용 및 투자가 크게 증가할 것입니다. 계획을 진행하면서 한두 가지 전술로 실행하는 것보다 이러한 전략을 혼합하여 고려하는 것이 좋습니다.

다음으로 각 주요 계획 전략 및 기회에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

시장 및 인구 통계 조사

시장 조사는 미디어 기획자의 43%가 활용하며 2022년에는 크게 성장할 것이며 45%는 처음으로 이를 활용할 계획입니다.

• 이를 사용하는 미디어 기획자의 64%는 이것이 그들이 활용하는 가장 효과적인 미디어 기획 전략이라고 말합니다.
• 모든 미디어 기획자의 16%는 2022년에 다른 어떤 전략보다 이 전략에 더 많이 투자할 것입니다.
• 채널 리서치를 하는 미디어 기획자의 70%는 이것이 그들이 활용하는 가장 효과적인 미디어 기획 전략(모든 전략 중 가장 높음)이라고 말합니다.
• 모든 미디어 기획자의 22%는 2022년에 다른 어떤 전략보다 더 많은 투자를 할 것입니다.

기술적으로 두 번째로 효과적인 전략이지만, 타겟 청중의 인구 통계를 이해하는 것이 적절한 미디어 계획에 중요할 뿐만 아니라 모든 마케팅 전략이 성공하는 데 필수적이기 때문에 이 전략을 먼저 언급하기로 결정했습니다.

연령, 위치, 교육 및 소득을 포함한 광범위한 데이터를 검토하여 콘텐츠를 제공할 수 있는 이상적인 고객의 가상 표현인 구매자 페르소나 구축을 시작할 수 있습니다. 그리고 여기 가장 중요한 부분이 있습니다. 이미 이 데이터의 대부분을 무료로 사용할 수 있을 것입니다.

물론, 자체적으로 시장 조사 연구를 수행하거나 외부 기관을 통해 업계에 대한 보다 전체적인 관점을 얻을 수도 있습니다.

그러나 미디어 계획의 관점에서 저는 청중이 어떤 채널에서 시간을 보내고 있는지 아는 것이 청중이 누구인지 아는 것만큼 중요하다고 주장하고 싶습니다.

채널 및 플랫폼 연구

청중에 대해 배우는 것은 페르소나나 인구 통계에서 그치지 않습니다.

2021년에는 미디어 기획자의 43%가 목표 달성을 위한 가장 효과적인 채널을 찾기 위해 시장 조사를 수행했습니다. 이 비율은 2022년에 크게 증가할 것이며 53%는 처음으로 이를 활용할 계획입니다.

위의 데이터는 그다지 충격적이지 않습니다. 미디어 믹스의 각 영역에 얼마나 많은 예산을 투자해야 하는지 알기 전에 타겟 고객이 시간을 보내는 채널에 대해 알고 싶을 것입니다.

또한 특정 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 채널을 살펴봄으로써 자신의 데이터를 사용함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 그러나 사용하는 특정 채널에 대한 중요한 인구 통계 데이터를 제공할 수 있으므로 외부 조사도 활용해야 합니다.

예를 들어, 2022년 소셜 미디어 보고서 및 설문조사에서 밀레니얼과 Z세대와 같은 젊은 청중은 TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 재미있고 트렌디하며 브랜드 가치를 반영하는 짧은 비디오 콘텐츠를 선호한다는 사실을 발견했습니다.

한편 베이비 붐 세대는 인터뷰/팟캐스트/전문가 토론 및 라이브 비디오와 같은 양방향/교육 콘텐츠를 선호하며 Facebook을 플랫폼으로 선택합니다.

이러한 사실은 인구 통계가 Instagram 또는 기타 플랫폼과 같은 플랫폼에서 소셜 쇼핑 도구를 수용하는지 여부와 같은 중요한 질문에 대한 통찰력을 제공하여 미디어 믹스를 계획하는 데 도움이 됩니다.

연구가 완료되면 미디어 기획자는 템플릿을 사용하여 미디어 믹스를 최대한 효율적으로 할당하고 구성할 수 있습니다.

미디어 계획 템플릿

미디어 계획 템플릿 은 미디어 기획자의 40%가 활용하고 46%는 비즈니스 목표를 달성하는 데 사용하는 가장 효과적인 전략이라고 말합니다.

미디어 계획 템플릿의 사용은 39%가 처음으로 템플릿을 활용할 계획이고 11%가 다른 어떤 전략보다 템플릿에 더 많이 투자할 것이기 때문에 2022년에 상당한 성장을 보일 것입니다.

선택할 수 있는 다양한 미디어 계획 템플릿이 있으며 모두 다른 목적으로 설계되었지만 궁극적으로 모든 미디어 콘텐츠를 추적, 계획, 구성, 배포 및 분석하는 데 도움이 되도록 존재합니다.

가장 인기 있는 템플릿은 미디어 콘텐츠를 청중과 정렬하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 전략 템플릿과 데이터 가져오기, 구성 및 공유 프로세스를 간소화하는 Excel, PowerPoint 및 Google 드라이브용 분석 및 보고 템플릿입니다.

운 좋게도 HubSpot에는 지금 바로 다운로드할 수 있는 두 가지 템플릿이 있으며 유용할 수 있는 몇 가지 다른 템플릿도 있습니다.

미디어 계획이 완전히 구성되고 실행되면 마케터는 콘텐츠 감사를 활용하여 성과를 분석하고 향후 콘텐츠 계획을 알립니다.

콘텐츠 감사

미디어 계획 전략을 알리기 위해 콘텐츠 감사를 실행하는 것은 미디어 기획자의 37%가 사용하며 미디어 기획자가 비즈니스 목표를 달성하는 데 세 번째로 효과적인 전술입니다.

• 감사를 실행하는 미디어 기획자의 무려 81%는 비즈니스 목표를 달성하는 데 효과적이었다고 말했고 67%는 콘텐츠 감사 결과가 미디어 계획 전략에 중간에서 상당한 영향을 미쳤다고 말했습니다.
• 37%가 처음으로 이를 활용할 계획이고 15%가 모든 미디어 기획자의 15%가 다른 어떤 전략보다 콘텐츠 감사에 더 많은 투자를 할 것이기 때문에 콘텐츠 감사의 사용은 2022년에 크게 증가할 것입니다.

그렇다면 콘텐츠 감사의 목표는 무엇입니까?

생성한 콘텐츠의 성능을 분석하여 기대치를 초과한 것, 실패하는 것 및 그 이유에 대한 통찰력을 얻습니다.

콘텐츠 격차를 식별하는 것이 콘텐츠 감사의 첫 번째 목표이지만 이것이 반드시 어려워야 한다는 의미는 아닙니다. 다음은 특히 이러한 콘텐츠 격차를 찾고 채우기 위해 간단한 콘텐츠 감사를 실행하는 방법에 대한 가이드입니다.

웹 사이트의 문제를 식별하고 사용자 경험을 개선하는 것은 웹 콘텐츠로 트래픽을 유도하고 SERP 순위를 개선하며 참여도를 높이는 또 다른 매우 효과적인 전략입니다. 400명의 웹 트래픽 분석가를 대상으로 한 설문 조사에서 2021년에 효과적인 웹 사이트 전략을 보고한 웹 분석가는 로딩 속도에 맞게 웹 사이트를 최적화할 가능성이 25% 더 높다는 것을 발견했습니다.

여전히 콘텐츠 감사에 확신이 서지 않는 경우 미디어 기획자에게 감사를 통해 얻은 가장 큰 이점에 대해서도 질문했습니다. 결과가 포함된 그래프는 다음과 같습니다.

얼마나 자주 콘텐츠 감사를 실행해야 합니까?

콘텐츠 감사를 실행하는 대부분의 미디어 기획자는 월별 또는 분기별로 감사를 수행합니다. 콘텐츠 감사를 시작할 준비가 되었다면 자체 템플릿을 만들거나 HubSpot에서 템플릿을 사용할 수 있습니다.

우리가 직접 만들었을 뿐만 아니라 콘텐츠 감사를 위해 템플릿을 사용하는 미디어 기획자의 46%가 이 템플릿을 사용하여 가장 인기 있는 타사 템플릿이 되었습니다. 또한 당사 데이터에 따르면 HubSpot 템플릿을 사용하는 사용자의 86%가 콘텐츠 감사가 전반적인 비즈니스 목표를 달성하는 데 효과적이었다고 말하므로 시도해 볼 필요가 있습니다.

마케터가 미디어 믹스에서 사용하는 채널

미디어 플래너가 활용하는 주요 채널은 유료 및 유기적 소셜 미디어 콘텐츠, 이메일 마케팅 및 유기적 검색입니다.

이 데이터는 이전 마케팅 연구와 직접적으로 일치하므로 다음은 각각에 대한 몇 가지 간단한 글머리 기호입니다.

• 이메일 마케팅 은 1/2 미디어 기획자가 사용하는 가장 활용도가 높은 미디어 채널이며 22%가 처음으로 활용할 계획으로 올해 계속 성장할 것입니다. 이메일 마케팅은 모든 채널에서 3번째로 높은 ROI를 자랑합니다.

• 유료 소셜 미디어 콘텐츠 는 미디어 기획자의 47%가 사용하며 모든 채널에서 가장 높은 ROI와 참여도를 보입니다. 모든 미디어 기획자의 14%가 다른 어떤 채널보다 더 많은 투자를 계획하고 25%가 올해 처음으로 이를 활용할 계획이므로 채널 사용은 2022년에 크게 증가할 것입니다.

• 오가닉 소셜 미디어 콘텐츠 는 미디어 기획자의 43%가 사용하며 올해 계속 성장할 것입니다. 22%는 이를 처음으로 활용할 계획이고 9%는 2022년에 다른 어떤 채널보다 더 많이 투자할 계획입니다. 오가닉 소셜은 모든 채널에서 두 번째로 높은 ROI 및 두 번째로 높은 참여 수준입니다.

• 자연 검색 은 미디어 기획자의 36%가 활용하고 45%는 사용하는 채널 중 ROI가 가장 높다고 말합니다. 미디어 기획자의 23%가 처음으로 자연 검색을 활용할 계획으로 2022년에 성장할 것입니다.

• 미디어 기획자의 84%는 오가닉 미디어와 유료 미디어를 혼합하여 활용합니다.

하지만 이상적인 미디어 믹스는 어떤 모습일까요? 더 많은 데이터가 포함된 이 유용한 가이드를 확인하세요.

미디어 기획의 장점과 과제

콘텐츠 및 미디어 기획의 이점

미디어 계획은 콘텐츠를 구성, 계획 및 분석하는 데 도움이 될 수 있지만 마케터가 전용 콘텐츠 계획을 통해 얻을 수 있는 가장 큰 이점은 무엇입니까? 설문조사 결과를 분석하면 다음과 같습니다.

위에서 주목해야 할 한 가지 흥미로운 주제는 상위 3가지 이점이 채널, 청중이 있는 위치 또는 타겟팅하는 위치와 방법과 관련되어 있다는 것입니다. 지난 10년 동안 살펴본 바에 따르면 효과적인 ROI 창출 마케팅 또는 콘텐츠의 비결은 목표를 달성할 수 있는 위치를 이해하고 아는 것입니다.

따라서 계획이 계속 변경되는 시기에 미디어 계획에 대한 아이디어는 벅차게 보일 수 있지만 여전히 믿을 수 없을 정도로 가치 있고 시간을 할애할 가치가 있으며 투자 수익을 올릴 가능성이 높습니다.

궁극적으로 미디어 또는 콘텐츠 기획자로서 당신이 하는 일은 새로운 콘텐츠를 생성하는 방법과 시기, 방향을 전환할 시기 또는 경쟁자가 변화하는 소비자 생각과 행동을 이해하기 위해 고군분투하는 시기에 효과적으로 방향을 바꾸는 방법을 가르쳐 줄 것입니다.

미디어 기획 과제

모든 이점에도 불구하고 미디어 계획에는 몇 가지 어려움이 따릅니다. 마케팅 담당자가 미디어 계획과 관련하여 직면하는 가장 큰 문제는 다음과 같습니다.

가장 효과적인 미디어 믹스를 결정하는 것은 미디어 계획의 매우 중요한 측면이지만 미디어 기획자가 가장 어려워하는 부분이기도 합니다. 미디어 믹스 최적화에 대한 팁은 이 기사를 확인하십시오.

가장 효과적인 미디어 믹스를 찾는 것 외에도 제한된 예산은 미디어 기획자들이 직면하는 두 번째로 큰 과제이므로 콘텐츠 마케팅 예산에 대한 몇 가지 데이터를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 노력의 예산 책정

귀하의 예산 중 얼마를 콘텐츠 마케팅에 사용해야 합니까?

이미 콘텐츠 마케팅에 전념하는 예산이 있을 수 있지만, 그렇지 않은 경우 예산이 있는 미디어 기획자의 94%에 합류하는 것이 좋습니다.

진짜 질문은 총 마케팅 예산의 얼마를 콘텐츠 마케팅에 사용해야 하는지 입니다. 결과는 다음과 같습니다.

브랜드의 절반은 마케팅 예산의 50% 미만을 콘텐츠에 지출하고, 미디어 기획자의 72%는 함께 작업하는 주요 브랜드가 전체 마케팅 예산의 20%-60%를 콘텐츠 마케팅에 지출한다고 말합니다.

마케터가 콘텐츠 마케팅 예산을 투자하는 곳

그렇다면 위에서 논의한 콘텐츠 예산은 얼마입니까? 마케팅 부서가 콘텐츠에 얼마나 많은 권한을 위임하는지 살펴보겠습니다.

• 브랜드 4개 중 1개는 분기별 콘텐츠 마케팅 예산이 $40,000 미만입니다.
• 브랜드의 38%는 분기별 콘텐츠 마케팅 예산이 $40,000-$100,000 사이인 반면 35%는 $100,000 이상입니다.

예산을 염두에 두고 미디어 계획을 얼마나 자주 작성해야 하고 콘텐츠 전략의 토대를 마련하기 위해 얼마나 미리 시작해야 하는지 살펴보겠습니다.

미디어 계획 타이밍

얼마나 자주 미디어 계획을 작성해야 합니까?

미디어 기획자의 거의 절반이 분기에 한 번 기본 브랜드에 대한 미디어 계획을 만듭니다.

자신에게 가장 적합한 케이던스가 무엇이든 미리 계획 프로세스를 시작해야 합니다. 사전 마케터가 미디어 계획을 얼마나 세우고 있는지 알아보겠습니다.

미디어 계획 수립을 얼마나 미리 시작해야 합니까?

설문 조사에 따르면 미디어 기획자의 41%가 2022년에 미디어 믹스를 변경할 예정이지만, 얼마나 앞서 계획을 시작할 것입니까?

미디어 기획자의 80% 이상이 4개월 이내에 전략을 수립합니다.

미디어 계획을 공식화하는 또 다른 중요한 부분은 사용하는 도구이므로 마케터가 가장 효과적인 도구를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 기획 및 마케팅 도구

미디어 플래너가 사용하는 상위 두 도구는 HubSpot Marketing Hub(38%)와 HubSpot 미디어 계획 템플릿(34%)입니다.

다음은 미디어 계획 도구 활용의 가장 큰 이점을 보여주는 차트입니다.

미디어 기획자의 78%가 활용하는 또 다른 도구는 자동화입니다. 콘텐츠 전략가와 미디어 기획자는 다음과 같은 용도로 사용합니다.

콘텐츠 계획 피벗

콘텐츠 계획을 갑자기 변경하는 불확실성으로 인해 피봇팅이 위협적일 수 있으므로 여기에서 해당 주제에 대한 설문조사 데이터를 대략적으로 살펴보겠습니다. 또한 이 게시물에서 데이터와 팁에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

콘텐츠 계획을 피벗하는 것이 효과적입니까?

2020년과 2021년에 대한 모든 마케팅 캠페인을 완전히 계획했든 그냥 실행 중이던 간에, 팬데믹은 우리가 창밖의 계획을 모두 버리고 실시간으로 적응하도록 강요했습니다.

위에서 언급했듯이 2021년에 콘텐츠 계획을 피벗한 대부분의 마케터는 COVID-19 전염병 때문에 그렇게 했습니다.

좋은 뉴스? 미디어 플래너의 무려 74%는 가장 최근의 피벗이 전체 목표를 달성하는 데 효과적이었다고 말했고 미디어 플래너의 78%는 마지막 피벗을 할 때 콘텐츠 계획이 보통에서 상당한 정도로 변경되었다고 말했습니다.

브랜드는 언제 콘텐츠 계획을 피봇합니까?

미디어 기획자들이 전환할 때가 되었다는 것을 알게 된 방법은 다음과 같습니다. 스포일러! 항상 글로벌 이벤트로 인한 것은 아닙니다.

피봇을 한 적이 있는 미디어 기획자 중 2/3 이상이 새로운 소셜 미디어 플랫폼을 시도하기 위해 피봇을 했으며 77%는 새로운 기능을 시도하기 위해 피봇을 했습니다.

미디어 또는 콘텐츠 기획자가 어떤 플랫폼이나 기능을 선택했습니까?

Facebook 및 Instagram 쇼핑 플랫폼; YouTube 단편; Instagram Live Spaces, Clubhouse, Twitter Spaces와 같은 라이브 채팅방은 최근 전략가들로부터 높은 관심을 받고 있습니다.

또한 설문조사에서 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

• 마지막 피벗이 효과적이었다고 말하는 마케터는 Twitter Spaces를 사용하기 위해 피벗할 가능성이 10% 더 높습니다.
• 마지막 피벗이 효과적이었다고 말하는 마케터는 Facebook 라이브 쇼핑을 사용하기 위해 피봇할 가능성이 10% 더 높습니다.
• 마지막 피벗이 효과적이었다고 말하는 마케터는 YouTube Shorts를 사용하기 위해 피봇할 가능성이 8% 더 높습니다.
• 마지막 피벗이 비효율적 이라고 말하는 마케터는 Spotify Green Room을 사용하기 위해 피벗할 가능성이 9% 더 높고 Spoon을 사용하기 위해 피벗할 가능성이 8% 더 높습니다.

콘텐츠 계획을 피벗하기 위한 첫 번째 단계는 무엇입니까?

콘텐츠 계획을 변경하는 것은 미지의 영역에 들어가는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 귀하를 돕기 위해 설문조사에 참여한 미디어 및 콘텐츠 기획자가 이 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다.

나는 영업 및 고객 서비스 팀과 대화하여 고객과 그들의 문제점을 더 잘 이해하는 마케터가 그렇지 않은 마케터보다 더 효과적인 피벗을 가지고 있음을 발견했습니다. 피벗이 효과적이라고 말할 가능성이 16% 더 높습니다.

또한 변화하는 소비자 습관을 반영하기 위해 미디어 믹스를 조정하는 사람들은 더 효과적인 중심축을 가지고 있습니다. 피벗이 효과적이라고 말할 가능성이 9% 더 높습니다.

피벗 방법에 대한 자세한 단계별 가이드를 보려면 이 게시물을 확인하세요.

얼마나 자주 콘텐츠 계획을 피벗해야 합니까?

피봇을 한 대부분의 브랜드는 2021년에 최소 3번은 그렇게 했지만, 이것이 반드시 분기에 한 번씩 큰 변화를 주어야 한다는 의미는 아닙니다.

그러나 세계 사건과 같은 외부 요인이 발생할 경우 변경될 수 있는 유연한 계획 측면을 갖는 것이 현명합니다.

그리고 전례가 없는 일이 발생하면 한 발 물러서서 브랜드에 적합한 조정이나 전략이 무엇인지 자문하고 싶을 것입니다.

소비자는 반응형 콘텐츠에 관심을 가지지만 자신이 팔로우하는 브랜드의 윤리적 마케팅 및 사회적 책임에도 관심을 갖습니다. 이 때문에 그들은 회사의 이미지를 손상시킬 수 있는 거짓되고 기회주의적인 행동을 빠르게 발견(및 고발)할 것입니다.

실수 방지에 대한 주제로 미디어 기획자에게 콘텐츠 계획을 변경할 때 저지르는 가장 큰 실수에 대해서도 질문했습니다. 그들이 어디에서 잘못되었는지 살펴봅시다.

콘텐츠 계획을 회전할 때 피해야 할 실수

콘텐츠 계획을 피벗하는 것은 효과적이지만 함정도 있습니다. 미디어 기획자들이 상황을 바꿀 때 저지르는 가장 큰 실수는 다음과 같습니다.

위에서 볼 수 있듯이 청중의 한 부분만 수용하도록 콘텐츠 전략을 크게 변경하는 것은 권장되지 않습니다.

그리고 HubSpot의 콘텐츠 성장 전략 수석 관리자인 Karla Hesterberg의 조언을 반복하기 위해, 귀하의 콘텐츠 속성에 대한 기간 요구 사항입니다."

장기 목표에 대해 말하자면 이동 중에 미디어 계획을 변경하면 비용이 많이 들 수 있습니다. 예산 미디어 플래너가 피봇할 때 지출하는 비용은 다음과 같습니다.

콘텐츠 및 미디어 전략가를 위한 주요 내용

콘텐츠 및 미디어 계획은 대상 구매자를 포함하여 모든 것이 끊임없이 변화하는 오늘날의 세계에서 복잡하고 복잡해질 수 있습니다.

궁극적으로, 철저한 준비는 진화하는 대상 고객을 수용하기 위해 콘텐츠 전략을 만들고 최적화할 준비를 하는 데 도움이 됩니다.

위에서 몇 가지 다른 전략과 데이터 포인트를 살펴보았지만 이 게시물에서 가져올 수 있는 세 가지 핵심 주제는 다음과 같습니다.

• 청중을 이해하는 것은 매우 중요 합니다. 마케터, 제작자 및 미디어 기획자로서 청중이 무엇에 반응할지, 무엇이 당신과 소통하도록 동기를 부여할 것이며, 그들이 콘텐츠를 소비하기 위해 어디로 가는지 알기 위해 청중을 알아야 합니다. 또한 청중이 가장 많은 시간을 보내는 곳을 알아야 합니다. 이러한 지식을 바탕으로 고객이 있는 곳에서 고객을 만나고 제품을 구매하도록 유도하는 캠페인을 만들 수 있습니다.
• 다시 계획할 계획: 세상은 항상 변하고 있습니다. 효과적인 미디어 기획자는 계획을 세울 뿐만 아니라 변화할 상황에 대비하고 예상치 못한 일이 발생했을 때 이를 최적화, 전환 또는 피벗할 수 있는 방법을 식별합니다.
• 항상 감사하십시오 . 마케팅의 모든 분야에서 하나의 전략은 영원히 작동하지 않습니다. 따라서 노력을 계속 추적하고 감사하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 어떤 것이 작동을 멈추거나 수정해야 하는 경우 시간이나 돈을 잃지 않고 즉시 최적화하거나 다른 곳으로 이동할 수 있습니다.

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