HubSpot 블로그의 2022 비디오 마케팅 보고서 [500+ 비디오 마케터의 데이터]

그 어느 때보다도 소셜 미디어 채널에서 비디오 콘텐츠를 피드의 전면과 중앙에 배치하고 있습니다. 관객이 점점 더 TikTok, Reels 및 라이브 비디오를 사용하여 엔터테인먼트를 즐기고 제품을 발견하고 흥미진진한 새로운 브랜드에 대해 배우기 때문입니다.

그리고 마케터에게 비디오 활용은 모든 미디어 형식에서 가장 높은 ROI를 제공할 뿐만 아니라 마케터가 목표를 초과할 수 있도록 돕는 데 중요한 역할을 합니다.

오늘날 비디오 마케팅의 주요 전략과 기회에 대해 자세히 알아보기 위해 이 분야를 전문으로 하는 500명 이상의 전문가를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 즉시 비디오 마케팅의 효과가 명백해졌습니다.

그러나 비디오 마케팅의 세계에서 가장 먼저 노력을 집중해야 하는 곳은 어디입니까? 다음 단계를 결정하는 데 도움이 되도록 비디오 마케터로부터 다음을 포함한 모든 종류의 주제와 전술에 대한 통찰력을 얻었습니다.

뛰어들어봅시다.

비디오 마케팅 설문조사 결과

비디오 마케팅 벤치마크

아무도 당신의 비디오를 볼 수 없다면 만들 가치가 있었습니까?

우리는 먼저 비디오 마케터에게 그들의 비디오가 평균적으로 얼마나 많은 조회수를 얻는지 물었습니다. 우리가 찾은 것은 다음과 같습니다.

• 마케팅 비디오의 38%는 평균 조회수가 10,000회 미만입니다.
• 조회수 1,000회 미만 평균 16%
• 조회수 100,000회 이상 평균 16%

그러나 조회수는 마케터가 추적하는 유일한 지표가 아닙니다. 계속 주시해야 할 데이터 요소의 목록이 많이 있으므로 동영상 성능을 가장 잘 측정하는 항목이 무엇인지 살펴보겠습니다.

가장 우선 순위가 높은 비디오 마케팅 지표

조회수를 얻기 시작하면 몇 가지 다른 측정항목을 살펴보고 개선하여 전략을 구축하고 싶을 것입니다.

비디오 마케터 중 비디오 참여, 전환율 및 클릭률은 마케터의 60%가 참여율을 우선시하고 56%에 초점을 맞춘 전환 및 클릭률과 함께 마케터가 보는 소수의 다른 KPI 중 하나입니다. 그리고 각각 52%의 마케터.

아래에서 각 주요 측정항목의 중요성에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. 참여율

비디오 마케터의 60%에 따르면 참여는 시청해야 할 가장 중요한 지표입니다. 결국 동영상의 참여도가 높다는 것은 시청자가 좋아요를 누르거나 댓글을 작성하거나 친구와 공유하고 싶게 만들 만큼 시청자의 공감을 얻고 있다는 의미입니다.

2. 전환율

전환율은 2위이며 시청자가 원하는 행동을 취하도록 동영상이 얼마나 성공적인지를 보여주는 훌륭한 지표가 될 수 있습니다.

3. 클릭률은 썸네일과 제목/캡션에 영향을 미칩니다.

클릭률(CTR)은 4위이며 먼저 미리보기 이미지가 사람들이 비디오를 시청하도록 하는 데 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다. 동영상을 보기 전에 시청자는 동영상에 첨부된 제목이나 캡션도 보게 되며, 이는 CTR에도 반영됩니다.

4. 팔로워 및 구독자 증가

비디오에서 팔로워/구독자를 얻는다면 이는 시청자에게 반향을 일으키고 시청자가 귀하의 브랜드에서 더 많은 것을 보고 싶어한다는 것을 의미합니다.

비디오 중 하나가 평소보다 팔로어를 늘리는 경우 이 비디오를 나머지 비디오와 차별화하는 요소에 대해 생각하고 복제하십시오. 또한 이러한 새로운 구독자/팔로워가 귀하의 비디오를 찾은 방법에 대한 유용한 정보를 보려면 분석을 확인하십시오. 어떻게 계속 가치 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니까?

5. 평균 시청 시간

평균 시청 지속 시간은 동영상의 어떤 부분이 매우 흥미롭고 더 많은 작업이 필요하거나 완전히 잘라야 하는 부분을 이해하는 데 중요합니다. 전체 평균은 비슷한 길이의 동영상을 비교할 때 유용한 통찰력을 제공할 수 있지만 가능하다면 동영상 전체에서 중요한 순간에 시청하는 시청자의 비율을 확인하세요.

예를 들어 높은 비율의 시청자가 도입부를 끝까지 지켜본다면 성공적으로 사로잡은 것입니다. 그러나 중간에 큰 하락을 보인다면 동영상이 너무 길 수 있습니다.

비디오 길이에 대해 말하면 비디오 마케터에게 마케팅 비디오의 길이를 물어보기도 했습니다. 그들이 우리에게 무엇을 말했는지 살펴봅시다.

마케팅 비디오는 얼마나 길어야 합니까?

마케터의 무려 96%가 마케팅 비디오의 최적 길이가 10분 미만이라는 데 동의합니다.

그 외에도 의견이 엇갈리기 시작하여 가장 많은 부분(36%)이 동영상이 1-3분 사이여야 한다고 답했으며 27%는 최적의 지점이 4-6분 사이라고 생각했습니다. 또 다른 16%는 최적의 비디오 길이가 60초 미만이라고 말합니다. 반면 15%는 7~9분 길이의 동영상을 지지합니다.

결국 비디오 길이는 목표에 가장 적합한 비디오 유형에 따라 크게 달라집니다. 그럼 2022년 비디오 마케터의 최고 목표에 대해 알아보겠습니다.

비디오 마케팅 목표

상위 3가지 비디오 마케팅 목표는 수익 증대(응답자의 33%가 집중(응답자의 33%에 집중), 브랜드 인지도 제고 및 제품/서비스 광고(마케터의 32%가 각각에 집중)를 포함합니다.

마케터의 4분의 1 이상이 제품/서비스에 대한 고객의 이해도를 높이는 데 중점을 두고 있으며, 23%는 비디오를 통해 고객 서비스와 유지율을 개선하기를 원합니다.

처음에 언급했듯이 설문 조사에 따르면 비디오 마케팅은 이러한 모든 목표를 달성하는 데 매우 효과적이므로 비디오 마케팅 담당자가 성공하기 위해 사용하는 몇 가지 전략에 대해 알아보겠습니다.

비디오 마케팅 전략

효과적인 비디오를 만들기 위한 최고의 전술

효과적인 마케팅 비디오를 만드는 데 가장 중요한 요소는 비디오를 효과적으로 홍보하고 처음 몇 초 안에 시청자의 관심을 사로잡고 비디오를 짧고 간결하게 유지하는 것입니다.

비디오 프로모션이 중요한 이유

매끄러운 편집, 높은 제작 가치 및 거부할 수 없는 미리보기 이미지로 "완벽한" 비디오를 만드는 데 모든 시간을 할애하고 싶을 수 있습니다. 이러한 것들이 중요하지만 효과적인 비디오 홍보 없이는 힘을 잃습니다.

사실, 최근 트렌드 조사에서 소비자의 78%가 세련된 고품질보다 진정성 있고 공감할 수 있는 마케팅 비디오가 더 중요하다고 말합니다. 그렇다고 해서 비디오/오디오 품질을 무시해야 하는 것은 아니지만 비디오의 성공 여부를 결정짓거나 깨뜨리는 것은 아닙니다.

반면에 비디오를 비효율적으로 홍보하면 비디오가 실패할 수 있으므로 비디오 마케팅 담당자가 이러한 일이 발생하지 않도록 하기 위해 사용하는 몇 가지 전략을 살펴보겠습니다.

마케팅 비디오를 홍보하는 방법

가장 효과적인 동영상 홍보 전략은 소셜 미디어에서 공유하고, 웹사이트/블로그에 동영상을 추가하고, 동영상에 유료 광고를 게재하고, 검색을 위해 제목/설명을 최적화하고, 동영상을 이메일 캠페인에 통합하는 것입니다.

비디오 홍보를 위해 어떤 채널을 선택하든 단순히 비디오를 공유하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 기억하십시오. 효과적인 비디오 프로모션은 비디오가 완성되기 전에 시작되며 비디오가 게시된 후에도 계속됩니다.

예를 들어, 귀하의 동영상이 앞으로 24시간 내에 YouTube에서 생중계된다면 Instagram에 접속하여 귀하의 스토리에 대한 카운트다운을 시작하십시오. 동영상이 떨어지기 3~5시간 전에 미리보기 이미지와 제목을 공유하여 더 많은 관심을 불러일으키세요. 시청자를 사로잡을 티저를 준비하고 동영상이 출시되는 즉시 소셜 미디어에서 공유하세요.

비디오가 나오면 소셜 미디어에서 비디오와 관련된 양방향 설문조사를 실행하여 핵심 청중을 참여시키고 아직 시청하지 않은 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 이메일 캠페인을 설정하여 몇 시간 후에 비디오를 알리거나 비디오에 연결되는 웹사이트에 배너를 추가할 수도 있습니다.

마지막으로 기회가 오면 계속해서 홍보하세요. 예를 들어, 비디오 주제와 관련된 Reddit 또는 Twitter 스레드를 보고 귀하의 콘텐츠가 대화에 가치를 더할 수 있다고 생각하는 경우 댓글 섹션에 드롭하세요.

이제 비디오 마케팅 목표와 전략에 대해 알아보았으므로 어떤 비디오 형식이 가장 효과적인지 살펴보겠습니다.

인기 동영상 형식

상위 비디오 세 가지 비디오 형식은 짧은 형식, 긴 형식 및 라이브 비디오입니다. 이 섹션에서는 ROI가 가장 좋은 항목, 각 동영상 유형의 길이, 몇 가지 관련 벤치마크를 살펴보고 각각에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

1. 단편 동영상

모든 비디오 형식 중에서 짧은 형식은 ROI가 가장 높으며 리드 생성 및 참여도 1위입니다.

짧은 형식 비디오의 사용은 2022년에 크게 증가할 것이며 비디오 마케터의 36%는 다른 형식보다 더 많은 투자를 계획하고 45%는 올해 처음으로 사용할 계획입니다.

이러한 마케팅 담당자 중 한 명이면 짧은 형식의 비디오가 얼마나 길어야 하는지 궁금할 것입니다. 비디오 마케터들 사이의 합의는 짧은 형식의 비디오가 60초 미만이고 가장 큰 청크(33%)가 최적의 길이가 31-60초라는 것입니다.

비디오 시청 시간의 비율과 관련하여 거의 모든 짧은 형식의 비디오는 재생 시간의 40% 이상 동안 시청되며 빠른 실행 시간으로 인해 놀라운 일이 아닙니다. 59%는 전체 길이의 41-80%를 시청하고 30%는 평균 시청 비율이 81% 이상입니다.

이러한 동영상의 평균 시청 비율은 청중이 계속해서 재생하므로 100%를 초과할 수도 있습니다.

마지막으로 클릭률을 보면 숏폼 마케팅 동영상의 거의 절반도 CTR이 5~8% 사이입니다.

2. 장편 동영상

이 설문조사에서 3분 길이의 동영상으로 정의된 긴 형식의 동영상은 ROI, 리드 생성 및 참여 측면에서 짧은 형식에 이어 2위를 차지했습니다.

긴 형식의 비디오도 2022년에 상당한 성장을 보일 것입니다. 비디오 마케터의 18%는 다른 형식보다 더 많은 투자를 계획하고 36%는 올해 처음으로 사용할 것입니다.

대부분의 비디오 마케터(36%)는 긴 형식의 비디오에 이상적인 길이가 3-6분이라고 말하지만 많은 사람들이 최대 20분 길이의 비디오를 옹호하기도 합니다.

평균 시청 비율을 보면 장편 마케팅 비디오의 38%가 41-60%에 해당하는 반면 4분의 1은 61-80%의 평균 시청 비율을 봅니다. 또 다른 22%는 21%에서 40% 사이입니다.

CTR에 관해서는 장편 마케팅 동영상의 가장 큰 부분(57%)이 5~8%로 단편 동영상의 CTR과 유사합니다.

3. 라이브 비디오/라이브 스트림 지표 및 벤치마크

라이브 비디오 또는 스트림은 비디오 마케터의 32%가 사용하며 ROI 4위, 참여 3위입니다. 그리고 2022년에는 라이브 비디오/라이브 스트림의 사용도 증가할 것이며 비디오 마케터의 35%가 이를 처음으로 활용할 계획입니다.

비디오 마케터의 51%에 따르면 라이브 비디오/라이브 스트림의 최적 길이는 4-9분입니다. 또 다른 22%는 1-3분 동안 라이브를 시작하는 것을 선호하는 반면 5명 중 1명은 10-30분의 더 긴 시간 프레임을 권장합니다.

비디오 시청의 평균 비율에 관해서는, 라이브 비디오/라이브 스트림의 60% 이상이 해당 기간의 41%에서 80% 동안 조회됩니다.

최고의 비디오 마케팅 채널

1. 소셜 미디어

소셜 미디어는 비디오 마케터의 76%가 비디오 공유에 사용하며 지금까지 모든 비디오 마케팅 채널 중 가장 큰 ROI를 가지고 있습니다. 또한 마케팅 비디오에서 리드를 생성하는 가장 효과적인 채널입니다.

마케팅 비디오 공유를 위한 소셜 미디어의 사용은 2022년에 크게 증가할 것이며, 전체 비디오 마케터의 61%가 올해 다른 어떤 채널보다 소셜 미디어에서 비디오를 공유하는 데 더 많은 투자를 할 계획입니다. 또한 동영상 공유에 소셜 미디어를 사용한 적이 없는 사람의 3분의 2가 올해 처음으로 소셜 미디어를 사용할 계획입니다.

2. 블로그/웹사이트 페이지

블로그 또는 웹사이트는 비디오 마케터의 55%가 비디오를 공유하는 데 사용하며 ROI가 두 번째로 높으며 리드 생성에 두 번째로 효과적입니다.

마케팅 비디오 공유를 위한 블로그 또는 웹사이트의 사용도 2022년에 증가할 것이며, 비디오 마케터의 59%가 처음으로 시도할 계획이며 모든 비디오 마케터의 18%가 마케팅 비디오 공유를 위해 블로그/웹사이트를 사용하는 데 투자합니다. 다른 채널.

3. 이메일

이메일은 비디오 마케터의 44%가 비디오를 공유하는 데 사용하며 ROI를 위해 블로그나 웹사이트와 거의 연결됩니다.

비디오 마케터의 40%는 2022년 처음으로 이메일을 통해 비디오를 공유할 계획이며 11%는 올해 다른 어떤 채널보다 이메일을 통한 비디오 공유에 더 많은 투자를 할 계획입니다.

이 모든 채널이 마케팅 비디오를 공유하는 데 효과적일 수 있지만 소셜 미디어가 확실한 승자입니다. 그럼 어떤 소셜 미디어 앱이 동영상 공유에 가장 효과적인지 알아보겠습니다.

동영상 공유를 위한 최고의 소셜 미디어 채널

1. 인스타그램

Instagram은 마케팅 비디오 공유를 위한 ROI, 참여 및 리드 생성을 위한 최고의 소셜 미디어 플랫폼이며 2022년에는 비디오 마케터로부터 상당한 투자를 받을 것입니다.

비디오 마케터의 Instagram 사용은 2022년에 크게 증가할 것입니다. 그 중 24%가 다른 플랫폼보다 Instagram에서 비디오를 공유하는 데 더 많이 투자할 것이기 때문입니다. 또한 동영상 공유에 Instagram을 사용하지 않는 사람들 중 42%가 올해 처음으로 Instagram을 사용합니다.

2. 유튜브

YouTube는 ROI 및 리드 생성 측면에서 Instagram에 이어 2위에 올랐지만 동영상 공유에 가장 많이 사용되는 앱으로 동영상 마케터의 70%가 이를 활용하고 있습니다.

YouTube는 또한 2022년에 비디오 마케터로부터 가장 많은 투자를 받을 것이며 27%는 다른 플랫폼보다 YouTube에서 동영상을 공유하는 데 더 많이 투자합니다. 게다가 동영상 공유에 YouTube를 사용하지 않는 사람들의 절반 이상이 2022년에 처음으로 사용하게 됩니다.

3. 페이스북

페이스북 마케팅 비디오를 공유할 때 비디오 마케터의 60%가 사용합니다(Instagram과 함께 사용 2위). 그러나 ROI, 참여 및 리드 생성에서는 4위입니다.

35%는 2022년에 처음으로 Facebook에서 동영상을 공유하는 데 투자할 것이며 16%의 동영상 마케터는 올해 다른 플랫폼보다 Facebook에서 동영상을 공유하는 데 더 많은 투자를 할 것입니다.

4. 틱톡

TikTok은 ROI가 3위이고 참여도 2위지만 현재 동영상 마케터의 35%만이 앱에서 동영상을 공유하고 있으며 2022년에 처음 시작할 계획은 20%에 불과합니다.

비디오 성능이 낮은 소셜 미디어 채널은 무엇입니까?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat 및 Pinterest는 지속적으로 마케팅 비디오를 공유하기 위한 최악의 채널이며 2022년에는 비디오 마케터의 투자가 가장 적습니다.

소셜 미디어에서 동영상을 공유할 때 고려해야 할 또 다른 사항은 광고 비용을 지불할지 아니면 콘텐츠를 유기적으로 공유할지 여부입니다. 어떤 비디오 마케터가 사용하는지 살펴보겠습니다.

소셜 미디어에서 유료 또는 유기적 비디오 게시물을 사용해야 합니까?

비디오 마케터의 55%는 소셜 미디어에 비디오를 게시할 때 유기적 콘텐츠와 유료 콘텐츠를 혼합하여 활용하는 반면, 24%는 유기적 콘텐츠만 사용하고 21%는 유료 콘텐츠만 사용합니다.

마케터가 소셜 미디어에서 동영상을 공유하는 방법을 살펴보았으므로 동영상 호스팅을 위한 가장 일반적인 두 플랫폼인 YouTube와 Vimeo를 비교해 보겠습니다.

YouTube와 Vimeo에서 동영상 호스팅

YouTube와 Vimeo를 모두 사용하는 비디오 마케팅 담당자에게 두 가지를 비교하도록 요청했습니다. 78%가 YouTube가 전반적인 비즈니스 목표를 달성하는 데 더 효과적이라고 답했을 뿐만 아니라 모든 카테고리에서 YouTube가 훨씬 뛰어났습니다.

Vimeo는 개인 정보 보호 옵션, 저장 공간, 비디오/오디오 품질, 비디오 플레이어 사용자 정의 측면에서 YouTube만큼 효과적이지만 여전히 YouTube에 뒤처지거나 거의 동일한 것으로 간주됩니다.

마케팅 비디오의 상위 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

1. 귀하의 제품 및 서비스를 보여주는 콘텐츠

제품/서비스를 보여주는 콘텐츠는 가장 활용도가 높은 유형의 비디오 콘텐츠이며 모든 콘텐츠 유형 중 ROI가 가장 높으며 참가자의 66%가 높은 수익을 보고했습니다. 또한 리드 생성에 가장 효과적이며 우리가 요청한 모든 콘텐츠 유형 중 두 번째로 많은 참여를 얻었습니다.

제품 및 서비스 콘텐츠는 올해 모든 비디오 콘텐츠 유형 중 가장 많은 투자를 받을 것으로 예상되며 17%는 다른 어떤 콘텐츠보다 더 많이 투자할 계획이며 36%는 2022년에 처음으로 이를 활용할 계획입니다.

2. 브랜드 가치를 반영하는 콘텐츠

브랜드의 가치를 반영하는 콘텐츠는 두 번째로 가장 많이 활용되는 비디오 콘텐츠 유형이며 두 번째로 리드 및 참여를 생성하는 데 가장 효과적입니다.

3. 트렌디한 콘텐츠

사람들은 일반적으로 시대에 뒤떨어지거나 동떨어진 느낌이 드는 동영상을 보고 싶어하지 않지만, 트렌드나 업계 또는 취미와 관련된 뉴스와 같이 현재 관심이 있는 주제에 대해 토론하는 동영상에 끌립니다. 이것이 "트렌디한 콘텐츠"인 이유 일 것입니다. ROI가 두 번째로 높고 참여도가 가장 높습니다.

4. 관련 콘텐츠

관련 콘텐츠 2022년에 가장 새로운 투자를 보게 될 것이며, 40%는 이를 처음으로 활용할 계획이며 12%는 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 더 많이 투자할 것입니다.

5. 재미있고 인터랙티브한 콘텐츠

재미있고 인터랙티브한 콘텐츠 는 모두 2022년에 처음으로 비디오 마케터의 29%와 27%가 활용하게 될 것입니다.

다음으로 사용할 수 있는 다양한 동영상 스타일과 가장 효과적인 동영상을 살펴보겠습니다.

인기 동영상 스타일

1. 실사(실제 영상이 나오는 동영상)

실사 비디오는 가장 자주 활용되고 가장 큰 ROI를 가지며 리드 생성에 가장 효과적이며 가장 많은 참여를 얻습니다.

2022년에는 실사 비디오 사용이 크게 증가할 것입니다. 55%는 처음으로 사용할 계획이고 모든 비디오 마케터의 48%는 다른 어떤 비디오 스타일보다 실사에 더 많이 투자할 것입니다.

2. 애니메이션 비디오

애니메이션 비디오는 비디오 마케터 2명 중 1명이 사용하며 ROI가 두 번째로 높으며 리드 생성 및 참여에 두 번째로 효과적입니다.

비디오 마케터의 49%는 올해 처음으로 애니메이션 비디오를 활용할 것이며 30%는 다른 어떤 비디오 스타일보다 애니메이션 비디오에 더 많이 투자할 것입니다.

3. 화면 캡처 또는 화면 녹화

화면 캡처 비디오는 비디오 마케터의 43%가 사용하며 이는 세 가지 비디오 스타일 중 가장 적습니다. 화면 캡처는 지금까지 가장 낮은 ROI를 가지며 리드 및 참여를 생성하는 데 훨씬 덜 효과적입니다.

그러나 화면 녹화 비디오는 2022년에 더 많이 사용될 것이며 52%는 처음으로 이를 활용할 계획이고 21%는 다른 비디오 스타일보다 더 많이 투자할 계획입니다.

마케팅 비디오의 주요 형식, 스타일 및 콘텐츠 유형과 공유 위치를 알았으므로 이제 바이럴 비디오를 만드는 방법에 대한 연구에 대해 알아볼 수 있습니다.

바이럴 동영상

동영상 중 하나가 입소문을 타게 하는 것은 헛된 꿈처럼 보일 수 있지만 생각만큼 손이 닿지 않는 곳은 아닙니다.

비디오 마케팅 담당자의 63%가 바이럴 비디오를 만들었습니다. 따라서 다음 비디오도 폭발할 수 있도록 그들이 어떻게 했는지 정확히 살펴보겠습니다.

동영상을 바이럴로 만드는 방법

바이럴 비디오를 만드는 가장 효과적인 전략은 다시 읽을 수 있는 콘텐츠를 만들고, 비디오를 짧고 간결하게 유지하고, 처음 몇 초 안에 시청자의 관심을 끄는 것입니다.

이 세 가지 상위 전략과 이를 사용하는 방법에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것은 더 많은 참여를 의미합니다

관련성 있는 콘텐츠를 만드는 것은 시청자가 동영상에 참여하도록 하는 열쇠입니다. 사용자가 비디오에 댓글을 달거나 친구와 공유하든 상관없이 알고리즘은 이를 인지하고 더 많은 시청자에게 비디오를 홍보하여 ​​입소문을 일으킬 가능성을 높입니다.

2. 짧을수록 좋다

동영상을 짧게 유지하는 것도 바이럴에 중요합니다. 비디오 마케터의 47%에 따르면 짧은 형식의 비디오가 바이럴 가능성이 가장 높습니다.

그러나 짧은 형식의 비디오는 정확히 얼마나 길까요? 우리의 비디오 마케팅 동향 보고서에 따르면 비디오 마케터들 사이의 합의는 60초 미만이며 가장 큰 청크(33%)는 최적의 길이가 31-60초라고 말했습니다.

3. 즉시 관심 끌기

처음 몇 초 안에 시청자의 시선을 사로잡는 것은 동영상을 입소문으로 퍼뜨리는 세 번째로 효과적인 방법입니다.

이것은 비디오를 시작하기 위해 다채로운 애니메이션, 흥미로운 질문, 텍스트를 화면에 표시하는 것 또는 비디오를 시작하기 위해 손을 움직이거나 의자에서 뛰어내리는 것과 같은 신체적 움직임으로 시작하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

이제 동영상을 입소문으로 퍼뜨리는 주요 전략을 알았으므로 어떤 플랫폼을 사용해야 하는지 살펴보겠습니다.

어떤 플랫폼에서 동영상이 바이럴 가능성이 가장 높습니까?

YouTube, TikTok, Instagram 및 Facebook은 비디오 마케터가 비디오가 입소문을 낼 가능성이 가장 높다고 말하는 플랫폼입니다.

이 세 가지 중 하나에 소셜 미디어가 있으면 바이러스성 비디오를 얻는 데 강력할 수 있습니다. 그러나 아직 활용하지 않고 있다면 마침내 TikTok, Instagram Reels 또는 YouTube Shorts에 기회를 줄 때일 수 있습니다.

어떤 유형의 비디오 콘텐츠가 바이럴 가능성이 가장 높습니까?

브랜드의 가치를 반영하는 재미있고 유행하며 공감할 수 있는 동영상은 입소문을 일으킬 가능성이 가장 큽니다.

이러한 인기 콘텐츠 유형을 결합하여 재미있고 관련성 있고 최신 유행하는 비디오를 만들어 입소문을 낼 수 있는 가장 좋은 기회를 잡으십시오.

마지막으로 다양한 동영상 스타일과 바이럴 동영상에 가장 효과적인 방법을 살펴보겠습니다.

어떤 스타일의 비디오 콘텐츠가 바이럴 가능성이 가장 높습니까?

비디오 마케터의 49%에 따르면 실사 비디오가 입소문을 일으킬 가능성이 가장 높지만 응답자의 31%는 애니메이션도 효과적입니다.

가능하면 둘 다 사용하십시오. 라이브 액션 장면과 음성 해설이 포함된 애니메이션 사이를 왔다갔다 하여 시청자의 참여를 유지하세요.

비디오 마케팅 이점 및 과제

비디오 마케팅 이점

마케팅 비디오 제작의 가장 큰 이점은 고객이 제품/서비스에 대한 이해를 돕고 다른 마케팅 콘텐츠보다 더 많은 참여를 유도하며 다른 마케팅 콘텐츠보다 더 많은 판매/전환으로 이어집니다.

이것은 비디오 마케터의 목표와 완벽하게 일치하는 것처럼 보이지만 이러한 이점에는 몇 가지 문제도 있습니다.

비디오 마케팅 과제

비디오 마케터가 직면한 가장 큰 문제는 비디오 콘텐츠를 제작할 시간 부족, 효과적인 비디오 전략 수립의 어려움, 비디오 콘텐츠 제작을 위한 불충분한 예산입니다.

좋은 소식은 비디오 마케팅이 그 어느 때보다 간편해졌다는 것입니다. 비디오 마케팅 담당자의 57%가 비디오 마케팅이 쉽다고 답했습니다.

게다가 지난해부터 영상 제작을 시작한 사람 중 46%는 마케팅 영상 제작 시간이 줄어들어서 시작했고, 38%는 영상 제작이 쉬워져서 시작했다고 답했다. 2명 중 1명은 또한 전염병에 대응하여 마케팅 비디오를 만들기 시작했습니다.

이제 막 시작했든 잠시 동안 비디오를 만들어 왔든 예산 책정은 프로세스의 스트레스가 많은 부분일 수 있습니다. 비디오 마케팅 예산을 탐색하는 데 도움이 되도록 다른 마케터가 자신의 비디오에 대해 어떻게 예산을 책정하고 있는지 살펴보겠습니다.

비디오 마케팅 예산

비디오 마케터의 81%는 비디오 마케팅을 위한 전용 예산을 가지고 있습니다. 예산은 다음과 같습니다.

• 기업의 20%는 분기당 비디오 마케팅에 10만 달러 이상을 지출합니다.
• 4명 중 1명은 2만 달러 미만 지출
• 42%는 $20,000-$100,000 사이 지출

또한 비디오 마케터에게 2021년에서 2022년까지 예산이 어떻게 변경되었는지 물었고 비디오 마케터의 52%는 2022년에 예산이 인상된 반면 46%는 변동이 없는 것으로 나타났습니다. 2%만이 감소했습니다.

비디오 예산 증가를 목격한 마케터는 일반적으로 예산이 크게 증가했으며 비디오 마케터의 41%는 51% 이상 증가했습니다.

또한 총 마케팅 예산의 몇 퍼센트가 비디오 마케팅에 사용되는지 궁금할 수 있으므로 이에 대해서도 살펴보겠습니다.

회사의 44%가 전체 마케팅 예산의 31-60%를 비디오 마케팅에 지출하는 것으로 나타났습니다.

마케팅 비디오 제작 비용은 얼마입니까?

마케터 회사의 91%는 마케팅 비디오를 만드는 데 $50,000 미만을 지출하고 절반 이상은 $10,000 미만을 지출합니다.

마케팅 영상 제작의 총 비용을 염두에 두고 영상 제작 과정의 각 단계에서 영상 마케터들이 지출하는 비용을 살펴보겠습니다.

프로덕션은 평균 비디오 마케터 예산의 24%를 차지하며, 그 다음이 프리 프로덕션과 포스트 프로덕션이 20%를 차지합니다. 또 다른 18%는 재능 및 비디오 홍보/배포에 사용됩니다.

또한 비디오 마케터에게 비디오 제작 과정에서 가장 비용이 많이 드는 부분을 물었고 그 중 65%는 제작이 가장 비용이 많이 드는 단계라고 말했습니다.

마지막으로 마케팅 영상을 제작하는 데 걸리는 시간과 가장 시간이 많이 걸리는 부분에 대해 알아보겠습니다.

마케팅 비디오를 만드는 데 얼마나 걸립니까?

마케팅 비디오의 86%는 3주 이내에 제작되고 40%는 일주일 이내에 제작됩니다.

비디오 제작 과정에서 가장 시간이 많이 소요되는 부분은 사전 제작(아이디어 도출, 대본 작성, 캐스팅 등)입니다. 자체 마케팅 비디오를 만드는 사람들의 38%가 말했습니다.

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이제 막 비디오 마케팅을 시작했든 노련한 비디오 전문가이든 상관없이 최신 트렌드와 마케팅 전략을 파악하는 것이 중요합니다.

비디오 마케팅은 현재 최고의 마케팅 전략 중 하나이지만 더 나은 ROI를 가진 몇 가지 다른 전략이 있습니다. 운 좋게도 대부분의 전략을 비디오 마케팅 전략에 통합하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

비디오 마케팅 전략을 한 단계 끌어올릴 준비가 되었다면 올해 초 마케팅 동향 및 소셜 미디어 동향 조사를 확인하십시오!

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