2023년 Instagram 스토리 광고에 대한 최고의 가이드 [+ 새로운 데이터]

아, Instagram Stories — 고등학교 친구, 유명인, 주요 브랜드의 짧고 매력적인 콘텐츠를 모두 찾을 수 있는 원스톱 상점입니다.

일일 활성 사용자가 5억 명 이상인 Instagram Stories는 새로운 시청자와 소통할 수 있는 부인할 수 없는 강력한 기회입니다.

그리고 Instagram Stories를 마케팅 도구로 사용하지 않는다면 그렇게 해야 합니다. 실제로 Instagram은 Instagram Stories를 사용하는 5억 개의 계정 중 가장 많이 본 스토리의 1/3이 비즈니스에서 나온다고 보고합니다.

구매 결정을 장려하는 Instagram Stories의 힘을 개인적으로 증명할 수 있습니다. 예를 들어, 어느 날 무심코 Stories를 스크롤하다가 $50 할인 쿠폰이 첨부된 Crest 3D 화이트 스트립 광고를 발견했습니다. 앱 자체를 떠나지 않고 위로 스 와이프하여 구매했습니다.

여기에서는 Instagram Story 광고가 무엇인지, 자신의 비즈니스를 위해 Instagram Story 광고를 실행하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 또한 Instagram Story 광고의 예와 광고가 최대한 강력해지도록 하는 모범 사례를 살펴볼 것입니다.

인스타그램 스토리 광고란?

Instagram 스토리 광고는 Instagram의 스토리 기능에서 실행할 수 있는 수직 광고입니다. (요약하자면 Instagram Stories는 Instagram 계정의 잠재 고객에게 24시간 동안 표시되는 사진 및 동영상이며 Instagram 프로필에 있는 콘텐츠와 별도로 게시됩니다.)

Instagram을 사용하면 도달 범위, 동영상 조회수, 트래픽, 전환, 앱 설치 및 브랜드 인지도를 기준으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 유기적인 Instagram Story와 달리 Instagram Story 광고는 24시간 후에 사라지지 않습니다. 대신 Instagram 또는 Facebook용으로 만든 다른 광고와 마찬가지로 Facebook의 광고 플랫폼에서 캠페인 기간과 광고 빈도를 선택할 수 있습니다.

Instagram 스토리 광고는 사용자의 스토리 시청 경험에 매끄럽게 몰입됩니다. 또한 사용자는 브랜드의 광고를 보기 위해 계정을 팔로우할 필요가 없습니다. 예를 들어 Instagram에서 Crest를 팔로우하지 않지만 여전히 Crest 광고가 표시되었습니다.

동영상, 사진 또는 캐러셀을 포함하여 광고 형식에 대한 몇 가지 다른 옵션이 있습니다. 동영상 광고는 최대 15초 동안 재생되고, 이미지 광고는 5초 동안 재생되며, 캐러셀 광고를 통해 브랜드는 하나의 광고 내에서 세 가지 개별 콘텐츠(동영상, 사진 또는 둘 다)를 재생할 수 있습니다.

아직 Instagram Stories에서 실행 중인 광고에 관심이 없다면 다음 사실을 고려하세요.

Instagram 광고가 자신에게 좋은 플랫폼이 될 수 있다고 확신한다면 다음으로 나만의 Instagram Story 광고를 게재할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

Instagram 광고에 대한 모든 내용을 보려면 아래 가이드를 확인하세요.

인스타그램 스토리 광고 실행 방법

1. 광고 관리자로 이동하고 "만들기"를 클릭하면 "빠른 만들기"로 이동합니다. 원하는 경우 대신 "가이드 생성"으로 전환할 수 있습니다.

2. 다음으로 마케팅 목표를 선택합니다. Instagram Stories 옵션에는 "브랜드 인지도", "도달", "동영상 조회수", "전환", "앱 설치", "리드 생성" 또는 "트래픽"이 있습니다.

3. 배치 섹션에서 Instagram Stories가 기본적으로 선택되어 있는 "자동 배치"를 선택할 수 있습니다. 그러나 "수동 배치"를 선택한 경우 Instagram에서 "스토리" 상자를 선택하십시오.

4. 다음으로 광고 예산과 일정을 설정합니다.

5. 다음으로 광고 형식으로 '단일 이미지 또는 동영상' 또는 '캐러셀'을 선택해야 합니다.

6. 광고에 동영상이나 이미지를 추가하고 제목과 설명을 비롯한 기타 세부정보를 추가합니다. 원하는 경우 이미지를 자동으로 광고로 변환하고 움직임을 추가하여 시청자의 관심을 끌 수 있는 스토리 템플릿을 사용할 수 있습니다.

7. 광고가 만족스러우면 "확인"을 선택하여 프로세스를 마칩니다.

Instagram 스토리 광고: 비용, 사양 및 길이

Instagram에 광고를 게재할 수 있는 세 가지 개별 영역은 스토리, 피드 및 탐색입니다.

이 게시물의 목적을 위해 Instagram Stories 광고의 비용, 사양 및 길이에 중점을 둘 것입니다.

첫째, 모든 피드 사진 및 비디오 크기는 스토리에서 지원됩니다(1:91에서 4:5까지). 그러나 9:16 비율은 스토리의 전체 화면 세로 형식에 맞도록 권장됩니다.

또한 동영상 광고의 경우 .mp4 또는 .mov를, 사진 광고의 경우 .jpg 또는 .png 파일 형식을 권장합니다.

동영상 광고를 만드는 경우 4GB 파일 크기가 권장되며 사진의 경우 30MG 파일 크기가 권장됩니다.

동영상 광고를 만드는 경우 길이는 120초를 초과할 수 없습니다. 사진 광고의 경우 이미지가 표시되는 시간의 기본값은 5초입니다.

마지막으로 권장 해상도는 1080 x 1920이며 최소 크기는 600 x 1067입니다.

인스타그램 스토리 광고를 포함한 인스타그램 광고는 클릭당 평균 $0.70에서 $1.00 사이의 비용이 들지만 비용은 산업, 요일, 시간, 대상 연령 및 성별, 광고 배치 및 기타 여러 요인에 따라 다릅니다. 경우에 따라 Instagram 광고는 클릭당 $5.00를 초과할 수 있습니다.

다행히 미리 결정된 예산을 설정하여 광고 비용을 충분히 제어할 수 있습니다. 회사에서 일일 지출할 금액 또는 캠페인 수명 주기 동안 지출할 총 비용을 기준으로 예산을 선택할 수 있습니다.

인스타그램 스토리 광고에서 소비자가 보고 싶어하는 것 [새로운 데이터]

자신만의 인스타그램 광고 캠페인을 계획하고 있다면 플랫폼에서 가장 성과가 좋은 광고 유형을 고려하고 싶을 것입니다.

예를 들어 HubSpot이 최근 실시한 설문 조사에서 Instagram 사용자의 50%가 제품 사진과 간단한 텍스트를 보여주는 이미지 기반 광고를 선호하는 것으로 나타났습니다.

아마도 가장 흥미로운 점은 대부분의 사람들(80%)이 광고에 할인이나 쿠폰이 포함되어 있는지 여부에 반드시 신경을 쓰지 않는다는 것입니다. 이것은 Instagram 사용자가 제품의 이점을 강조하는 매력적이고 매력적인 콘텐츠에 더 관심이 있음을 시사합니다.

사용자 선호도는 잠재고객, 산업 및 메시지에 따라 다르지만 스토리 광고를 준비할 때 이 데이터를 염두에 두는 것이 좋습니다. 확실하지 않은 경우 A/B 테스트를 시도하여 잠재고객이 어떤 유형의 광고를 선호하는지 알아보세요.

이제 몇 가지 다른 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Instagram 스토리 광고 모범 사례

2020년 1월 현재 Stories에 활동 중인 광고주가 400만 명에 달하므로 눈에 띄고 결과를 이끌어내기 위해서는 많은 노력이 필요할 것입니다.

여기에서 나만의 Instagram 스토리 광고를 디자인할 때 따라야 할 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

1. 속도에 주의하세요.

Facebook은 Instagram Stories가 "다른 어떤 모바일 형식보다" 더 빨리 소비된다고 보고합니다. 특히 콘텐츠가 영원히 사라지기 전에 24시간 시간 제한이 있기 때문에 사람들의 관심은 스토리를 열람할 때 심각하게 제한됩니다.

따라서 첫 번째 프레임부터 요점을 정확히 파악하고 보는 사람의 관심을 사로잡고 싶을 것입니다. 다른 형식의 콘텐츠와 달리 여기에서는 일반적으로 서스펜스가 효과적이지 않습니다. 특히 이미지는 5초를 초과할 수 없고 동영상은 120초 제한이 있기 때문입니다. 전달하려는 메시지로 시청자를 바로 이동시키고 싶을 것입니다.

2. 광고에 움직임을 포함시키십시오.

Facebook은 "동작을 사용하는 광고가 더 잘 수행된다"고 보고합니다. 모션은 보는 사람의 시선을 사로잡으며 정적인 이미지보다 빠르게 이야기를 전달하는 데 도움이 됩니다. 애니메이션을 사용하는 경우에도 보다 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 모션을 추가하는 방법을 고려하십시오.

3. 광고에서 소리를 사용하고 있는지 확인하십시오.

스토리의 60%는 사운드가 켜진 상태로 표시되므로 청중에게 최적의 가치를 제공하기 위해 광고에 사운드를 사용해야 합니다. 음악, 음향 효과 또는 보이스오버를 사용하여 새로운 방식으로 시청자의 관심을 끌 수 있는 방법을 고려하세요. 어떤 유형의 사운드가 광고에 가장 적합한지 잘 모르겠다면 A/B 테스트를 시도하여 청중이 선호하는 사운드를 결정하세요.

4. 다른 카테고리를 위해 만들어진 기존 광고의 용도를 변경하려고 시도하지 말고 먼저 스토리용 광고를 만드십시오.

Facebook 또는 Instagram 뉴스 피드용으로 이미 만든 광고를 단순히 복사하여 붙여넣고 싶을 수 있지만 Instagram Stories에서 광고를 보는 사람들에게 이상적인 경험이 아닐 수 있습니다. 우선 광고가 Instagram Story 크기 조정 모범 사례를 따르지 않아 광고의 주요 부분이 잘릴 수 있습니다. 또한 광고가 최대한 효과적이 되도록 Stories 전용 기능을 사용해 보고 싶을 것입니다.

5. 클릭 유도 문안을 현명하게 사용하십시오.

궁극적으로 시청자가 팔로우하기를 원하는 명확한 클릭 유도문안을 포함하지 않으면 Instagram Stories 광고가 효과적이지 않습니다. "자세히 알아보기", "지금 쇼핑하기" 또는 "위로 스와이프"와 같은 언어를 사용하여 목표에 따라 시청자의 행동을 유도할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드 인지도가 목표인 경우 '자세히 알아보기'는 시청자에게 간단하게 알려줍니다. "Shop Now"와는 매우 다른 CTA인 브랜드 제품에 대해 교육하고 싶습니다.

더 많은 CTA 영감을 얻으려면 위에서 언급한 예를 살펴보십시오.

6. 핵심 메시지를 강조하는 텍스트를 포함합니다.

텍스트를 포함하는 것은 난청이 있는 시청자가 광고 메시지를 해독하는 데 도움이 되므로 일반적으로 접근성을 위한 모범 사례입니다. 또한 텍스트는 핵심 사항을 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 Aveeno의 "Get Healthy Looking Skin Every Day" 텍스트는 핵심 사항을 설명하고 저를 구매하도록 설득했습니다.

7. 모바일 샷을 테스트합니다.

Facebook은 "광고 회상 및 의도 측면에서 모바일 샷이 스튜디오 샷을 능가하는 반면 스튜디오 샷은 브랜드 인지도를 높이는 경향이 있습니다."라고 보고합니다. 이러한 이유로 휴대폰에서 바로 비디오 촬영 및 편집을 위해 화려한 스튜디오 장비를 사용하는 것을 고려하십시오.

대부분의 사용자는 자신의 스마트폰에서 Instagram의 콘텐츠를 소비하므로 동일한 장치에서 콘텐츠를 만들어 볼 수도 있습니다. 그리고 의심스럽다면 자신의 브랜드에 대해서도 이 이론을 A/B 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오.

일반적인 광고와 관련된 더 많은 모범 사례를 보려면 효과적인 소셜 미디어 광고의 기본 사항을 마스터하기 위한 궁극적인 가이드를 살펴보십시오.

인스타그램 스토리 광고 예시

아래에 내 Instagram 스토리 피드에서 찾은 몇 가지 인상적인 예를 수집했습니다. 이러한 예의 대부분은 더 큰 브랜드 이름이지만 Instagram을 사용하는 많은 중소기업이 있습니다.

1. 아비노

Aveeno의 인스타그램 광고는 깨끗하고 단순하며 브랜드의 시그니처인 녹색과는 별개로 뉴트럴한 색상으로 브랜드의 데일리 모이스처라이저에 대한 관심을 끌고 있습니다. 이 광고에는 쇼핑 카트를 가리키는 짧은 손 클립과 함께 "Shop Now" 스와이프업 링크가 포함되어 있습니다. 광고는 브랜드 제품에 초점을 맞추고 사람들의 주의를 산만하게 하지 않으므로 모이스처라이저를 보충하고 싶은 기분으로 스크롤하는 모든 사람에게 효과적입니다.

2. 밀러 라이트

이것은 보스턴 지역에 거주하는 27세 여성인 저에게 맞춤화된 느낌을 주는 광고의 예입니다. 첫째, 광고는 보스턴 셀틱스에 대한 콜아웃을 특징으로 하며 즉시 내 관심을 사로잡습니다. 흥미를 느끼면 광고는 "훌륭한 맛, 단 96칼로리, 3.2G 탄수화물"이라는 텍스트와 함께 그들의 Lite 음료 사진으로 이어집니다. 이 예에서 광고는 내가 가장 중요하게 생각하는 것, 즉 맥주(및 Celtics)에 대한 저칼로리 대안에 주의를 끄는 데 효과적입니다.

3. 트렁크 클럽

이 매력적이고 빠르게 움직이는 광고는 "당신이 좋아하는 것을 유지하고 나머지는 돌려 보내십시오"라는 텍스트와 함께 화면에 몇 가지 의상 옵션을 보여줍니다. 광고는 드레스와 가디건에서 드레스 팬츠와 힐에 이르기까지 몇 가지 다양한 의상을 보여 주어 한 가지 스타일만 선보일 때보다 더 넓은 범위의 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 평범한 흰색 배경과 읽기 쉬운 검은색 텍스트로 간단하고 깨끗하며 놓치기 어렵습니다.

4. 페브리즈

내 말은, 어서 ... 누가 강아지를 사랑하지 않습니까? 이 재미있고 영리한 페브리즈 광고는 화면 하단에 페브리즈 제품과 함께 "어디서나 돌아다니든 새로 고침"이라는 텍스트와 함께 소파에 앉아 있는 사랑스러운 강아지를 보여줍니다. 이 목록에 있는 대부분의 다른 광고는 차분하고 평범한 색상을 특징으로 하는 반면, Febreze는 밝은 파란색, 녹색, 보라색을 사용하여 사용자 피드에 장난기와 재미를 불러일으킵니다.

5. 트랙터 음료 회사

Tractor Beverage Co.의 Instagram 동영상에서 제가 가장 좋아하는 부분은 이 목록에 있는 대부분의 다른 동영상과는 다른 행동 유도 문구를 특징으로 하는 끝 부분입니다. 이 광고는 "지금 구매하세요" 대신 "자세히 알아보기" 위로 스와이프 기능이 있는 "지금 Chipotle에서 구매 가능"이라고 표시합니다. 잘 알려지지 않은 브랜드인 Tractor Beverage Co.는 광고 공간을 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 것을 현명하게 목표로 합니다. 그러면 다음에 가까운 Chipotle에서 좋아하는 음료를 마실 수 있습니다.

6. 크레스트

수단이 있다면 Crest가 3D Whitestrips 광고에서 하는 것처럼 Instagram Story 광고에 쿠폰이나 할인을 포함하는 것이 합리적입니다. 50달러 할인은 시청자가 즉시 구매하도록 유도하여 특가를 놓치지 않고 재미있고 밝은 색상이 시청자의 관심을 효과적으로 사로잡습니다. Instagram 스토리에 할당된 시간이 제한되어 있기 때문에 이러한 브랜드가 요점을 바로 전달하는 것이 이치에 맞습니다.

7. 카약

여행 검색 엔진인 Kayak은 Kayak 사용자가 항공사, 가격, 기내 좌석 및 목적지에 따라 항공편을 얼마나 쉽게 필터링할 수 있는지 보여주기 위해 인상적이고 매력적인 Instagram Story 동영상 광고를 제작했습니다. Kayak은 현재 웹 사이트 고객의 특성을 기반으로 유사 잠재 고객에게 광고를 제공했으며, Instagram Stories, Instagram의 뉴스 피드 및 Facebook의 통합 광고 배치를 통해 판매 전환이 5배 증가하고 전체 ROI가 50% 증가했습니다. 뉴스 피드.

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 영감을 주는 나만의 Instagram Story 광고를 만들 준비가 되었습니다. 기억하세요. 당신은 당신의 브랜드와 청중을 누구보다 잘 알고 있습니다. 이러한 모범 사례와 예를 영감으로 사용하되, 자유롭게 A/B 테스트를 수행하여 고유한 비즈니스 목표와 소셜 미디어 목표에 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하십시오. 행운을 빌어요!