스폰서 콘텐츠에 대한 최종 가이드

나만의 브랜드 비디오, 블로그 또는 팟캐스트를 만들려면 많은 대역폭이 필요할 수 있습니다.

항상 이 전략을 실험하고 싶었지만 자신만의 캠페인을 제작할 시간이나 자원이 없었다면 다른 회사나 영향력 있는 사람들의 콘텐츠를 후원하는 것이 올바른 전략일 수 있습니다.

인쇄 출판물로 국한된 후 후원 콘텐츠는 온라인 마케팅 공간에서 번창하고 있습니다. 후원 콘텐츠가 무엇인지 설명하고 모범 사례를 제공하며 연방 광고 지침을 준수하기 위한 팁을 제공합니다.

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후원 콘텐츠란 무엇인가요?

스폰서 콘텐츠는 광고주가 비용을 지불하지만 다른 브랜드, 인플루언서 또는 게시자가 만들고 공유하는 일종의 홍보 미디어입니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 핵심 청중을 대상으로 하고 이미 브랜드와 일치하는 주제에 대해 논의하는 회사나 영향력 있는 사람을 후원할 때 가장 매력적입니다. 이것이 올바르게 수행되면 귀하의 브랜드에 대한 언급은 침해적인 광고라기보다는 자연스럽게 어울리는 것처럼 느껴집니다.

방금 광고를 보았다고 생각하는 대신, 청중은 뭔가 흥미로운 것을 배웠다는 느낌을 받으며 스폰서 콘텐츠를 떠나야 합니다. 이를 통해 귀하의 브랜드는 더욱 신뢰할 수 있고 기억에 남으며 가장 중요하게는 신뢰할 수 있는 것처럼 보입니다.

브랜드 또는 후원 콘텐츠의 경우 신뢰는 잠재 고객의 참여를 유도하는 주요 요소입니다. 실제로 마케팅 담당자가 신뢰할 수 있는 게시자의 콘텐츠를 후원하면 자체 콘텐츠를 만드는 마케팅 담당자보다 브랜드 인지도가 50% 더 높아집니다 .

브랜드 및 후원 콘텐츠가 인기를 얻으면서 고품질 콘텐츠로 제품을 마케팅하는 것이 매우 효과적일 수 있다는 연구 결과가 계속 이어지고 있습니다. 실제로 콘텐츠 마케팅은 유료 검색 광고보다 3배 더 많은 리드를 얻습니다.

스폰서 콘텐츠를 구별하는 방법

스폰서 콘텐츠는 매력적이고 효과적이지만 여전히 전통적인 네이티브 광고와 혼동되는 경우가 있습니다.

네이티브 광고는 브랜드가 제품을 중심으로 편집 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그런 다음 홈페이지의 콘텐츠 목록 내에서 자연스럽게 흐르는 방식으로 공유하기 위해 웹사이트나 게시자에게 비용을 지불할 수 있습니다.

다음은 Huffington Post 홈페이지에 게재된 네이티브 광고의 예입니다. 헤드라인 아래의 광고 속성 외에도 노인 수당에 대한 게시물은 일반 뉴스 기사처럼 페이지에 표시되도록 설계되었습니다.

일반 게시물을 기대하고 클릭하면 Money Nation의 서비스와 할인만을 강조하는 브랜드 기사로 전송됩니다.

즉각적인 판매 또는 트래픽 목적을 위해 제품 페이지로 직접 이동하는 네이티브 광고를 고려할 수도 있지만, 독자를 너무 빨리 전환 경로로 유도하면 청중이 멀어질 수 있습니다.

사람들은 분명 광고주가 제작한 콘텐츠를 보고 스크롤을 내리거나 무시할 수 있으므로 신뢰할 수 있는 소스에서 제작한 후원 콘텐츠가 더 강력한 대안이 될 수 있습니다.

콘텐츠 후원을 시작할 준비가 된 후에도 콘텐츠 아이디어 목록을 마련하거나 후원할 수 있는 브랜드를 식별하는 것이 여전히 어려울 수 있습니다. 여러분에게 영감을 주기 위해 몇 가지 훌륭한 예를 소개합니다.

후원 사진 또는 비디오 콘텐츠

대부분의 소비자는 브랜드의 영상을 보고 싶어하기 때문에 영상과 사진 콘텐츠가 스폰서들의 관심을 받는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 다음은 동영상 및 사진 게시물의 세 가지 훌륭한 예입니다.

굿 앤 펀

개 간식 브랜드인 Good 'n' Fun은 일부 실제 개 팬을 활용하여 자사의 씹는 음식에 대한 소문을 알리고 사회적 증거를 제공했습니다. 공개된 사진에는 브랜드 간식 3봉지를 신나게 바라보고 있는 두 마리의 행복한 강아지의 모습이 담겨 있다.

이미지 소스

귀여운 강아지는 브랜드의 후원 게시물을 작성한 디지털 제작자 Dulce Randall의 것입니다. 스폰서 게시물은 그녀의 귀여운 허스키와 코기의 다양한 모험을 따라가는 그녀의 콘텐츠와 완벽하게 들어맞습니다.

미켈롭 울트라

Michelob은 새우 세비체 토스타다 요리의 재료로 맥주를 사용하는 Tastemade 레시피 비디오를 후원했습니다. 영상은 맥주가 향료 성분으로 어떻게 사용되는지 보여주고, 영상 캡션에 맥주 이름이 기재되어 있습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

상큼한 Michelob ULTRA Infusions Lime 및 Prickly Pear Cactus 없이는 완성되지 않는 새우 세비체 토스타다로 이국적인 풍미를 더한 그릴을 즐겨보세요. #Sponsored by @MichelobULTRA #InfuseYourSummer⁠ ⁠ 재료:⁠ 올리브 오일 1/2컵⁠ 잘게 썬 신선한 고수 1/4컵⁠ 라임 2개의 껍질과 즙⁠ 고추 소스 2티스푼⁠ 갈은 마늘 2쪽⁠ 토마토 페이스트 1테이블스푼 ⁠ 코셔 소금 1티스푼⁠ 갈은 후추 1/2티스푼⁠ 중간 크기(21~26개) 새우 1파운드, 내장을 제거하고 꼬리 제거함⁠ ⁠ CEVICHE:⁠ 로마 토마토 1컵, 작은 주사위⁠ 용과 1/2컵, 작은 주사위⁠ 작게 깍둑썰기한 신선한 망고 1/2컵⁠ 작게 깍둑썰기한 적양파 1/2컵⁠ 잘게 썬 고수 잎 1/3컵⁠ 잘게 다진 작은 세라노 1개⁠ 신선한 라임 주스 1/4컵⁠ 망고 주스 1/4컵 ⁠ 올리브 오일 2테이블스푼⁠ 토마토 페이스트 1티스푼⁠ 우스터 소스 1티스푼⁠ 코셔 소금 1티스푼⁠ ⁠ 과카몰리:⁠ 반으로 자르고 씨를 제거한 잘 익은 큰 아보카도 2개⁠ 반으로 자른 라임 1개⁠ 자른 작은 붉은 양파 1개 1/2인치 링으로⁠ 껍질을 벗긴 마늘 4쪽⁠ 반으로 잘라 씨를 제거한 작은 할라피뇨 1개⁠ 올리브 오일 3테이블스푼 바다 소금 2티스푼⁠ 갈은 후추 1티스푼⁠ 잘게 썬 고수잎 1/2컵⁠ 토스타다 ⁠ 라임 웨지⁠ ⁠ 아래 설명에서 단계가 계속됩니다.⁠ ⁠

Tastemade(@tastemade)가 공유한 게시물입니다. 2019년 7월 2일 오후 12:06(PDT)

이 예에서 Michelob은 Tastemade의 비디오 레시피 스타일을 변경하지 않고도 관련 콘텐츠를 후원하고 천연 제품을 홍보할 수 있었습니다.

이 콘텐츠의 또 다른 장점은 단순히 맥주를 좋아하는 사람이나 Michelob의 팬만을 대상으로 하는 것이 아니라는 것입니다. 정기적으로 맥주를 마시지 않지만, 이 레시피를 보여 주는 대로 요리하고 싶은 사람이라면 여전히 Michelob Ultra를 구입할 이유가 있을 것입니다.

소규모 사업체의 세계에서는 현지 레스토랑이 음식 블로거가 자신의 레스토랑에서 요리하는 식사를 선보이기 위해 만든 이와 같은 레시피 비디오를 후원할 수 있습니다. 또한 유사한 식품이나 재료 공급업체가 재료가 나열된 요리법 비디오를 후원하는 것을 볼 수도 있습니다.

시딥

흥미로운 주류를 알려주는 블로그 임비베(Imbibe)의 이번 인스타그램 게시물에는 무알콜 주류인 씨딥(Seedip)의 사진이 공개됐다.

캡션은 Seedip을 재료로 포함하는 레시피에 대한 링크를 찾을 수 있는 계정 소개로 청중을 안내합니다. 또한 음료에 대해 설명하고 #sponsored와 같은 해시태그를 사용하여 콘텐츠에 대한 비용이 지불되었음을 알립니다.

이는 귀하의 브랜드와 잘 어울리는 브랜드의 콘텐츠를 후원하는 것이 어떻게 보다 자연스러운 느낌의 캠페인을 만들 수 있는지 보여주는 또 다른 예입니다.

이러한 유형의 후원 스타일은 식품 및 음료 산업의 다른 회사에 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 지역 와인 양조장이 새로운 와인 라인을 강조하는 레스토랑의 소셜 게시물을 후원하는 경우, 이는 와인 브랜드가 레스토랑 팔로어로부터 인지도를 얻고 잠재적 구매를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

후원 팟캐스트

팟캐스트가 성장하고 있습니다. 실제로 2018년에 우리는 마케팅 담당자의 17%가 전략에 팟캐스트를 추가할 계획이라는 사실을 발견했습니다.

GE 및 Microsoft와 같은 대형 브랜드는 이미 자체 프로그램을 제작했지만 다른 마케팅 담당자는 해당 분야와 관련되거나 유사한 대상 청중을 대상으로 하는 팟캐스트를 후원하는 데 중점을 두었습니다. 팟캐스트를 후원하면 마케터는 자신만의 콘텐츠를 처음부터 만드는 데 시간과 노력을 들이지 않고도 청취자로부터 인지도를 얻을 수 있습니다.

다음은 두 가지 예입니다.

라이즈 앤 그라인드

10개 에피소드로 구성된 이 팟캐스트 시리즈는 ZipRecruiter의 후원을 받고 Shark Tank의 Daymon John이 진행했습니다. 이 시리즈는Rise and Grind라는 제목의 John의 책 출시와 관련하여 실행되었습니다.

콘텐츠에는 기업가와 비즈니스 리더의 인터뷰, 경력 및 인터뷰 팁, 동기 부여 조언이 포함되어 있어 John과 ZipRecruiter 모두와 잘 일치했습니다. ZipRecruiter가 가끔 언급되지만 콘텐츠는 주로 사설 성격을 ​​갖습니다.

다음은 "Motivational Minute: Take the Shot"이라는 제목의 팟캐스트 미니 에피소드 중 하나입니다.

B2B 또는 고도로 전문적인 분야의 회사의 경우 경영진 수준의 팁과 조언을 제공하는 팟캐스트를 후원하면 청중이 귀하의 브랜드가 업계와 얼마나 긴밀한 관계를 맺고 있는지 확인할 수 있습니다.

후원 팟캐스트는 귀하의 브랜드에 대해 비슷한 관심을 가진 새로운 청중이 인터뷰를 듣기 위해 채널을 맞출 때 정보를 제공할 수도 있습니다.

내 형제, 내 형제 그리고 나

MBMBaM으로도 알려진 My Brother, My Brother and Me 팟캐스트는 뉴스와 대중 문화를 다루는 코미디 쇼입니다. 스폰서가 생기면 광고주와 관련된 주제를 떠올리거나 간접 광고 전략을 사용합니다.

가장 주목할 만하고 극단적인 사례 중 하나는 Totinos가 후원하는 "Family Fun Hour"를 주최했을 때였습니다. 에피소드 동안 그들은 토티노의 간단한 역사를 설명하고, 회사에서 가장 좋아하는 간식에 대해 토론하고, 토티노의 음식이 포함된 게임을 했습니다. 이는 당시 완전히 새로운 전략으로 간주되었으며 Vulture와 같은 사이트에 언급되었습니다.

이는 제품 배치가 쇼의 대부분을 차지하는 특이한 예이지만 콘텐츠 제작자가 제품 중심이면서도 독특한 것을 개발할 수 있는 방법을 보여줍니다.

후원 인플루언서 콘텐츠

현재 마케팅 담당자의 80%가 인플루언서 마케팅이 효과적인 전략이라고 보고합니다. 많은 마케팅 담당자가 인플루언서와의 공동 마케팅에 참여했지만 일부는 콘텐츠를 후원하기도 했습니다.

인플루언서 마케팅이 가장 활발하게 이뤄지는 플랫폼 중 하나는 인스타그램입니다. 다음은 브랜드가 플랫폼에서 인플루언서 콘텐츠를 후원하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

NordicTrack 후원 벤 그레이비

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이 유머러스한 영상에서 세미 프로 서퍼이자 블로거인 Ben Gravy는 NordicTrack 고정식 자전거를 사용하여 서핑 부상에서 회복하는 데 어떻게 도움이 되었는지 기록합니다.

영상은 Gravvy가 파도를 탈 수 없을 때 자전거를 타고 새로운 운동 루틴을 유쾌하게 진행하는 모습을 보여줍니다. 자전거는 그가 회복하면서 다리 근력과 심장 강화에 계속 집중하는 데 도움이 됩니다. Instagram 릴은 재미있고 공감이 가며 제품이 실제로 작동하는 모습을 보여줍니다.

OTOTO, Hungry Artist NY 후원

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주방용품 회사 OTOTO가 인플루언서 미식가 Hungry Artist NY와 맛있는 콜라보레이션을 진행했습니다. Justin(일명 Hungry Artist)은 침을 흘리게 만드는 음식 콘텐츠로 유명하기 때문에 OTOTO는 자신의 제품을 스테이크와 함께 마늘 파 국수 레시피에 원활하게 적용할 수 있었습니다.

이 경우 특집 제품은 저스틴이 화상을 입지 않도록 마늘빵을 뒤집고 뜨거운 쿠키 시트를 다루는 데 사용되는 OTOTO의 집게 한 쌍이었습니다. 강요하지 않고 영상의 흐름을 방해하지 않는 간단한 콜아웃을 활용했습니다.

CR7 신발 스폰서 크리스티아누 리날도

이번 게시물에는 축구 스타이자 인스타그램에서 가장 많은 팔로워를 자랑하는 크리스티아누 리날도(Cristiano Rinaldo)가 CR7 풋웨어를 신고 휴식을 취하고 있는 사진을 공유하고 있다.

Cristiano는 후원 게시물에 익숙하며 천연 제품 플러그 기술을 마스터했습니다. 사진 속에는 신발뿐만 아니라 여유롭게 책을 읽고 있는 모습이 담겨 있어 팬들은 홍보라기보다 그의 비하인드 사진을 보는 듯한 느낌을 받을 수도 있다.

Cristiano는 과거에 의류를 추천했던 주요 운동선수이자 인플루언서이기 때문에 이 게시물을 보는 시청자는 신발이 운동용이 아니더라도 그의 신발 추천을 신뢰하고 따를 수 있습니다.

운동선수의 후원은 스포츠 용품이나 의류를 판매하는 회사에 이상적이지만, 이 배치는 주요 영향력 있는 사람이 자신의 업계에만 국한되지 않는 다양한 제품을 성공적으로 홍보할 수 있는 방법을 보여줍니다.

코치 스폰서 셀레나 고메즈

다음은 이전에 인스타그램에서 가장 많은 팔로워를 가졌던 셀레나 고메즈(Selena Gomez)의 인스타그램 게시물을 코치가 후원한 예입니다. 게시물 캡션에서 그녀는 자신이 입고 있는 코치 의상에 대한 세부 정보를 공유했습니다.

이는 스폰서와 프로모터 조정의 좋은 예입니다. Coach는 고급 패션 회사이며 Selena Gomez는 정기적으로 소셜 플랫폼에서 패션에 대한 의상과 생각을 공유합니다. 시청자들에게는 평소 그녀가 입고 있는 옷을 아무렇지도 않게 공유하는 게시물처럼 느껴질 수도 있다.

소규모로 보면, 이 후원 콘텐츠 전략은 팔로어가 많은 사람에게 비용을 지불하고 함께 사진을 찍어 제품을 홍보하려는 전자 상거래 상점이나 부티크에 도움이 될 수 있습니다.

Lulus가 Lexi Mars를 후원합니다.

인플루언서 Lexi Mars는 Lulus를 위한 스폰서 Instagram 게시물 몇 개를 게시했습니다. 이 게시물에서 그녀는 그들의 의상 몇 가지를 입고 브랜드의 다른 액세서리를 선보였습니다.

이 목록에 있는 다른 인플루언서들과 마찬가지로 그녀도 자신의 게시물에 Lulus를 태그했습니다. 이를 통해 팬은 자신의 계정을 방문하고 브랜드에 대해 자세히 알아보고 잠재적으로 팔로우할 수 있습니다.

아래 동영상 게시물에서 그녀는 Lulus의 드레스를 입어보고 동영상에 '졸업식 의상 아이디어'라는 캡션을 달았습니다.

셀레나 고메즈의 사례처럼 이 후원은 의류 회사와 인플루언서의 브랜드 모두와 잘 맞습니다.

Lexi는 정기적으로 자신의 의상 사진과 패션 팁이 포함된 동영상을 게시하므로 이 동영상은 팬에게 이상하거나 강요되지 않습니다. 의상 스타일도 다른 사진 속 그녀가 입는 의상과 유사해 평소 그녀의 패션을 기억하고 있는 팬들은 광고로 인해 방해를 받지 않을 수도 있다.

Lexi는 이것이 졸업식 복장임을 강조하기 때문에 졸업식 복장에 대한 영감을 얻기 위해 Instagram을 검색하는 사람들처럼 졸업 예정인 팔로어 회원의 참여를 유도할 수도 있습니다.

이러한 유형의 인플루언서 전략은 계절 또는 이벤트 관련 의류를 홍보하려는 부티크, 실제 상점 또는 전자상거래 상점에 도움이 될 수 있습니다.

트랙터 공급 후원자 스텔라라는 개

@ADogNamedStella의 이 후원 게시물에서 Stella의 주인은 가족과 함께 트랙터 용품점을 탐색하는 모습을 촬영합니다. 영상에는 강아지와 아이들이 선반에 있는 장난감과 물건들을 가지고 놀고 있고, 매장 곳곳을 돌아다니는 모습도 많이 담겨있습니다. 영상에는 친절한 직원이 개와 놀고 있는 모습도 담겨 있다.

매장에 대한 세부적인 장면이 일부 있기는 하지만, 이 영상은 여전히 ​​강아지의 이야기를 전달하는 데 중점을 두고 있어 일반 마케팅 영상보다 콘텐츠가 좀 더 흥미로워집니다.

Tractor Supply는 284,000명이 넘는 팔로어를 보유하고 있는 인기 개 인플루언서의 콘텐츠를 후원함으로써 자신이 조경 용품 이외의 품목을 판매한다는 사실을 알지 못하는 개 소유자 및 개 애호가들에게 자사 제품에 대한 인지도를 전파할 수 있습니다.

종종 제품에 대한 온라인 서비스를 강조하는 많은 후원 작품과 달리 이 콘텐츠는 실제 비즈니스를 창의적으로 보여줍니다. 이와 같은 후원 콘텐츠는 아직 온라인 상점을 제공하지 않는 소규모 상점이나 지역 상점에서 제품을 선보일 수 있는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

후원 기사

후원 기사는 수년간 존재해 왔습니다. 인쇄 출판물에서는 흔히 볼 수 있었지만 블로그와 온라인 뉴스 사이트로 쉽게 확산되었습니다.

Neilsen과 Mode Media의 연구에 따르면 소비자는 후원 기사를 읽는 데 2.5분을 소비합니다. 이는 표준 사설을 읽는 데 소요되는 시간과 거의 같습니다.

다음은 Huffington Post의 후원 기사 콘텐츠 예입니다.

수면 횟수

Sleep Number 매트리스 회사가 후원하는 기사에서 Huffington Post 독자들에게 수면 과학에 관한 퀴즈와 슬라이드쇼가 제공됩니다.

위에 보여진 허핑턴포스트의 네이티브 광고와는 달리, 이 작품은 웹사이트의 다른 모든 사설 포스트와 디자인이 동일합니다. 또한 편집자 신문과 CDC의 사실을 포함하여 신뢰할 수 있는 출처의 정보도 포함되어 있습니다.

게시물의 고기에는 Sleep Number에 대한 언급이 하나만 있습니다. 또한 중간이나 시작 부분이 아닌 마지막 부분에 후원 언어를 포함합니다. 이렇게 하면 게시물이 좀 더 사설적이고 광고 같지 않은 느낌을 갖게 됩니다.

이 예는 수면 과학에 대해 더 많이 배우고 싶어하는 청중에게 가치가 있을 것 같습니다.

퀴즈와 과학적 사실도 더 매력적이고 신뢰할 수 있는 느낌을 줍니다. 이 글을 읽거나 퀴즈를 푸는 사용자는 슬립넘버가 수면에 관한 사설 콘텐츠와 제휴를 맺고 있기 때문에 꼭 매트리스 회사라고 생각할 수도 있습니다.

이와 같은 편집 콘텐츠를 후원하는 것은 온라인에서 뉴스나 블로그를 읽는 데 관심이 있는 청중 기반을 갖춘 기업에게 좋은 전략이 될 수 있습니다.

예를 들어, 체육관에서는 지역 신문의 건강 섹션에 노인을 위한 피트니스 팁에 관한 기사를 후원할 수 있습니다. 그러한 기사를 통해 신문 사이트를 방문하거나 실제 종이를 손에 넣은 청중은 건강을 유지하는 것이 왜 중요한지 더 많이 배우고 체육관에 가입하기로 결정할 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠는 기존 광고보다 고객에게 더 가치가 있을 수 있지만 여전히 법적으로 광고의 한 형태로 간주되며 특정 지침이 적용됩니다. 그래도 연방거래위원회(Federal Trade Commission)의 온라인 광고 및 마케팅 지침을 따라야 합니다 .

소셜 미디어 플랫폼에서는 콘텐츠가 후원된다는 사실을 인정하는 것이 까다로울 수 있습니다. 2017년에 FTC는 90통이 넘는 서한을 보냈고 영향력 있는 사람들과 브랜드가 브랜드와 "중요한 연관성"을 갖고 있는 경우 이를 명확히 밝히도록 상기시키는 온라인 공지를 게시했습니다.

즉, 회사나 영향력 있는 사람은 다른 회사가 보증 또는 후원 콘텐츠를 게시하는 대가로 금전이나 기타 자원을 제공한 경우 이를 공개해야 함을 의미합니다.

규제 문제를 피하기 위해 많은 인플루언서와 브랜드는 이제 게시물에서 후원을 명확하게 공개할 수 있는 다른 방법이 없는 경우 소셜 플랫폼에서 #ad 또는 #sponsored와 같은 해시태그를 사용합니다. 해시태그는 현재 "#sponsored"라고 표시된 게시물이 250만 개가 넘는 Instagram에서 인기 있는 것 같습니다.

캠페인에 영향을 미칠 수 있는 모든 FTC 요구 사항을 읽어보는 데 시간을 투자해야 하지만, 후원 콘텐츠를 게시하거나 게시할 때 명심해야 할 가장 큰 지침은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠에 오해의 소지가 있는 주장이나 거짓말이 없는지 확인하세요. 예를 들어, 보충제 회사는 비타민이 질병을 치료한다는 것이 입증되지 않았는데도 질병을 치료한다고 말해서는 안 됩니다.
• 소셜 미디어에 게시하는 경우에도 언제 콘텐츠를 후원하는지, 후원자가 누구인지 명확하게 공개하세요. 이러한 공개를 통해 청중은 콘텐츠의 일부 측면에 비용이 지불되었음을 알게 됩니다.
• 귀하의 콘텐츠가 귀하의 웹사이트나 스폰서의 웹사이트에 있는 경우 공개 글꼴을 읽을 수 있는지 확인하세요. 텍스트와 색상은 보기 쉬워야 하며 이상적으로는 본문 문구의 스타일과 달라야 합니다. 콘텐츠가 회사에서 후원, 홍보 또는 제공하는 광고라는 메모는 게시물 자체에 표시되어야 하며 해당 콘텐츠에 대한 CTA가 홈페이지에 포함된 경우 헤드라인 근처에 표시되어야 합니다.

면책 조항: 우리는 변호사가 아니므로 위의 내용을 법적 조언으로 받아들여서는 안 됩니다. 법률 전문가와 상담하세요.

흥미롭고 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 스폰서와 협력할 때 명심해야 할 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 청중의 관심을 끌고 즐거움을 주는 콘텐츠를 후원하는 것을 목표로 하세요. 그것이 즐거우면 계속해서 소비하고 잠재적으로 귀하의 링크를 클릭할 것입니다.
• 콘텐츠 제작자를 찾을 때 유사한 청중이나 사명을 가진 회사, 영향력 있는 사람 또는 게시자를 선택하세요. 사람들이 자신이 신뢰하는 단체의 보증이나 후원 게시물을 보면 제품에 대해 더 잘 알게 되고 구매할 확률도 높아집니다. 이렇게 하면 플러그나 제품에 대한 언급이 광고처럼 느껴지지 않게 됩니다.
• 스폰서와 협력하여 귀하의 목표와 청중의 관심 사항에 맞는 주제를 선택하십시오. 예를 들어, 메이크업 회사라면 제품을 강조하는 인플루언서의 튜토리얼을 후원하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
• 매력적인 콘텐츠를 먼저 만들고 제품 플러그를 두 번째로 만드는 데 집중하세요. 콘텐츠가 단지 제품을 광고하는 것처럼 느껴지면 사람들은 관심을 끌 수 없습니다.
• 블로그 형식을 넘어서는 콘텐츠를 후원하세요. 비디오, 사진, 팟캐스트를 고려해 보세요. 이 세 가지 영역은 마케팅 담당자와 소비자 모두로부터 점점 더 많은 관심을 얻고 있습니다.

결론

스폰서 콘텐츠를 통해 새로운 청중에게 다가가고 잠재 고객으로부터 귀중한 신뢰를 얻을 수 있습니다. 하지만 네이티브 광고와 달리 광고를 만들기 위해 팀의 대역폭을 희생할 필요는 없습니다.

후원할 사람을 찾기 시작할 때 귀하의 사명에 부합하고 자연스럽게 적합하다고 느끼는 사람이나 브랜드를 주시하십시오.

브랜드 콘텐츠 아이디어에 관심이 있지만 스폰서와 협력하는 데 관심이 없다면 네이티브 광고의 흥미로운 예를 확인하세요 .

편집자 주: 이 기사는 원래 2019년 7월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.