2022년 마케팅에서 승승장구하는 틱톡 브랜드들

마케터들이 틱톡의 인기와 영향력을 간과하기 어려워지고 있다. TikTok의 브랜드는 짧은 비디오의 힘을 활용하여 젊은 청중에게 다가가고 브랜드 인지도를 높이며 입소문을 타고 있습니다.

물론 TikTok의 활성 사용자 수는 10억 명이 넘고 참여율이 매우 높아 오늘날 다른 어떤 소셜 플랫폼도 능가합니다.

이 게시물에서는 2022년에 TikTok 마케팅을 활용해야 하는 이유와 소규모 회사가 플랫폼에서 확장 가능하고 재미있고 창의적인 전략을 구축할 수 있는 방법에 대해 논의합니다. TikTok에서 입소문이 난 11개 브랜드도 다룰 것입니다.

목차

틱톡 마케팅이란?

2022년 브랜드가 TikTok 마케팅을 활용해야 하는 이유

마케팅에서 승승장구하는 틱톡 브랜드 11선

TikTok 마케팅 팁

틱톡 마케팅이란?

TikTok은 이상한 게시물의 허브처럼 느껴질 수 있지만 TikTok의 인기와 비디오 중심 콘텐츠는 다양하고 독특한 마케팅 기회를 제공합니다.

마케터는 세 가지 주요 영역에서 TikTok을 활용할 수 있습니다.

1. 인플루언서 마케팅

TikTok을 활용하는 좋은 방법은 인플루언서 커뮤니티에 참여하는 것입니다. 인플루언서들은 플랫폼에 대해 확실히 이해하고 있기 때문에 딱딱한 브랜드 메시지를 재미있고 창의적인 동영상으로 바꿀 수 있습니다. 이러한 유형의 마케팅은 콘텐츠를 새로운 잠재고객에게 공개하고 브랜드 인지도를 높이는 데 특히 효과적입니다.

2. 오리지널 콘텐츠

TikTok의 팬은 독창적인 콘텐츠를 좋아하지만 다음 바이럴 트렌드를 찾는 데 몇 시간을 할애할 필요가 없습니다. 종종 최고의 틱톡은 현재 추세를 복제하거나 재현하는 것입니다. 앱, 트렌드 및 브랜드가 즐거움에 참여할 수 있는 곳을 탐색하는 것으로 시작하십시오.

3. 유료 광고

TikTok 광고는 플랫폼에 비교적 새로 추가된 것입니다. 브랜드는 자체 광고 플랫폼인 TikTok For Business를 기반으로 인피드 광고를 실행하거나 브랜드 해시태그 및 비디오 효과를 만들 수 있습니다.

TikTok에 가입한 최초의 브랜드 중 많은 수가 유명하고 규모가 큰 회사였지만 소규모 기업이 모든 규모의 브랜드가 플랫폼에 합류하는 이유를 살펴보는 것은 여전히 ​​도움이 될 수 있습니다.

2022년 브랜드가 TikTok 마케팅을 활용해야 하는 이유

짧은 형식의 비디오는 소셜 미디어 환경을 지배하고 있으며 TikTok은 이를 위한 최고의 플랫폼입니다. TikTok을 사용하는 마케터의 절반 이상(52%)이 2022년에 투자를 늘릴 계획인 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 모든 플랫폼에서 가장 높은 도약 중 하나입니다.

TikTok은 YouTube 및 Instagram과 같은 다른 소셜 거물에 비해 상대적으로 새롭지만 매년 눈부신 성장을 보이고 있습니다. 실제로 2019년과 2020년에 가장 많이 다운로드된 앱으로 지금까지 30억 건 이상의 다운로드를 기록했습니다. 또한 전문가들은 2022년 말까지 15억에 이를 것으로 예측하는 12억 명의 월간 사용자를 자랑합니다.

또한 TikTok은 평균 사용자 세션이 10.85분으로 모든 소셜 미디어 앱 중 가장 참여도가 높습니다. 바이러스 성 특성도 칭찬받을 가치가 있습니다. 다른 소셜 플랫폼과 달리 팔로어가 소수인 계정이라도 멋진 동영상에서 수백만 건의 조회수를 불러일으킬 수 있습니다.

TikTok이 Z세대만을 위한 것이라고 생각한다면 다시 생각해 보십시오. Z세대 소비자의 절반 이상이 TikTok을 사용하고 있지만 다른 연령대와 함께 인기를 얻고 있습니다. 2021년에는 틱톡 사용자의 36%가 35세에서 54세 사이로 전년 대비 10% 증가했습니다.

즉, TikTok은 본질적으로 기발하기 때문에 브랜드는 청중의 관심을 끌기 위해 창의력을 발휘해야 합니다. 다시 말해, 이 급변하는 앱에서는 단순한 광고나 후원을 받는 인플루언서의 추천으로 잘 되지 않을 수 있습니다.

시선을 사로잡는 창의적인 콘텐츠로 틱톡 마케팅을 펼친 11개 브랜드를 살펴보자.

1. NBA

농구 경기와 하이라이트에만 집중하는 인스타그램 채널과 달리 NBA의 TikTok 게시물은 조직의 밝은 면을 보여줍니다. 예를 들어, 음악에 맞춰 운동하는 선수, 코트에서 춤을 추는 선수, 팬 질문에 답하는 선수의 비디오를 자주 게시합니다.

이 비디오에서 Golden State Warriors의 Steph Curry는 동료가 득점한 후 사이드라인에서 움직임을 깨뜨립니다.

그리고 Chris Bosh가 커리어 내내 팀원들(LeBron James 포함)에게 사진을 폭격하는 이 재미있는 몽타주를 확인하세요.

브랜드 느낌을 더욱 개인화하면 TikTok에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어 레스토랑의 TikTok 계정에 웨이터가 춤추는 재미있는 비디오가 게시되면 시청자는 레스토랑에 유쾌하고 행복한 직원이 있다고 생각할 수 있습니다. 이것은 그들이 재미있는 식사 경험을 하는 자신을 상상할 수 있기 때문에 그곳에서 식사를 하고 싶게 만들 수 있습니다.

우리가 좋아하는 것:

NBA가 통계와 게임에 더 진지하게 집중할 것으로 예상할 수 있지만, NBA는 앱을 사용하여 브랜딩을 가볍게 하고 선수를 더 친근하게 보이게 합니다. 비디오는 여전히 농구를 홍보하지만 TikTok 피드의 다른 재미있는 게시물과도 어울립니다.

2. 펜티 뷰티

TikTok에서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형 중 하나는 튜토리얼입니다. 일부 브랜드는 다른 브랜드보다 이를 더 많이 활용하지만, 좋은 예는 TikTok을 사용하여 메이크업 튜토리얼, 착용 테스트 및 제품 출시를 보여주는 Fenty Beauty입니다.

우리가 좋아하는 것:

튜토리얼 기반 비디오는 다양한 브랜드에 적합합니다. 예를 들어 옷가게는 특정 옷의 스타일을 지정하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 철물점은 도구를 사용하여 무엇인가를 구축, 복원 또는 페인트하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 체육관에서도 다양한 장비를 사용하는 방법에 대한 데모를 제공할 수 있습니다.

누군가가 귀하의 제품이나 서비스를 사용할 수 있는 모든 방법을 브레인스토밍하여 시작하십시오. 작업을 60초 이상 지속되지 않는 단계로 나눌 수 있다면 훌륭한 TikTok 비디오 자습서가 될 수 있습니다.

3. 던킨

Dunkin'은 TikTok의 메가스타 Charli D'Amelio와 제휴하여 플랫폼에서 인플루언서 마케팅을 도입한 최초의 브랜드 중 하나였습니다.

그들은 함께 Dunkin에서 새로운 메뉴 항목을 출시하고 여러 비디오를 공동 작업했습니다.

파트너십에 대한 콘텐츠를 게시한 후 Dunkin은 모든 콜드 브루 커피에 대해 앱 다운로드가 57% 급증하고 판매가 20% 증가하는 것을 확인했습니다.

그러나 작동하려면 유명한 TikToker와 파트너 관계를 맺어야 한다고 생각한다면 다시 생각하십시오.

인플루언서 마케팅의 경우 도달 범위보다 관련성이 더 중요합니다. 팔로워 수와 같은 허영 메트릭만을 기반으로 하는 인플루언서와 파트너 관계를 맺기보다 자신과 일치하는 틈새 청중을 가진 마이크로 인플루언서를 찾으십시오. 연구에 따르면 팔로어가 1,000명 미만인 인플루언서는 인기 있는 인플루언서보다 참여도가 더 높습니다.

우리가 좋아하는 것:

이 예는 TikTok에서 인플루언서 마케팅의 힘을 강조합니다. 인플루언서와 파트너 관계를 맺음으로써 Dunkin'은 입소문 마케팅의 이점을 누리면서 사회적 증거를 구축합니다.

4. 밀크바

TikTok 비디오는 음악과 함께 번성하고 Milk Bar는 이것을 너무 잘 알고 있습니다. 베이커리 체인은 인기 있는 TikTok 밈, 형식 및 오디오를 활용하는 데 탁월한 역할을 합니다.

여기 Milk Bar가 "사랑에 빠진 적이 있습니까?"를 소개합니다. 동영상 트렌드:

TikTok을 사용하면 주요 음악 회사와 법적 약정을 맺은 결과 비디오 클립에 음악을 쉽게 추가할 수 있습니다. 아마도 이것이 사용자가 춤을 추거나 음악에 립싱크하는 것을 보지 않고 TikTok을 스크롤하는 것이 거의 불가능한 이유일 것입니다.

우리가 좋아하는 것:

시청자는 브랜드가 현재 트렌드에 합류하거나 기존 트렌드에 독특한 스핀을 가하는 것을 보고 싶어합니다. 브랜드가 TikTok을 이해하고 플랫폼의 흐름을 파악하는 데 시간을 할애하면 인기 있는 주제, 도전 과제 및 밈에 참여하기가 더 쉬워집니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 TikTok의 디스커버리 페이지에서 영감을 얻으세요.

5. 치폴레

2018년 TikTok에 합류한 이후 Chipotle은 브랜드가 TikTok 커뮤니티에 재미있고 정통한 방식으로 참여하면서 브랜드 존재감을 키울 수 있는 방법에 대한 표준을 설정했습니다.

Chipotle는 보다 캐주얼한 분위기를 선택하여 사람들이 좋아하는 Chipotle 레시피와 꿀팁을 공유하는 동영상과 같은 팬 제작 콘텐츠와 댄스 챌린지를 게시하는 경우가 많습니다.

Chipotle는 또한 실제 Chipotle 주방에서 실제 승무원의 비하인드 장면을 보여줍니다. 이전 Chipotle 직원이 직장을 다시 방문하여 동료를 인터뷰하는 "vlog 스타일" 비디오를 확인하십시오.

우리가 좋아하는 것:

브랜드 인지도를 빠르게 퍼뜨리는 창의적인 방법이 필요한 경우 Chipotle의 메모를 참고하고 개성 있는 비하인드 스토리 영상을 공유하는 것이 좋은 실험이 될 수 있습니다. 또한 소셜 미디어에서 자신의 경험을 기꺼이 공유할 수 있는 브랜드 옹호자에게 기대십시오.

6. 짐샤크

Gymshark는 TikTok의 주요 피트니스 브랜드 중 하나이며 단 6개월 만에 2백만 팔로워를 달성했습니다. Gymshark는 운동 챌린지, 영감을 주는 건강 여행, 체육관을 덜 위협적으로 느끼게 하는 공감할 수 있는 피트니스 유머를 게시하여 피트니스 광신도들을 만족시킵니다.

다음은 관련 피트니스 비디오 중 하나입니다.

브랜드의 가장 주목할만한 TikTok 캠페인 중 하나는 습관을 형성하는 데 66일이 걸린다는 사실을 강조하는 66 Days: Change Your Life 챌린지였습니다. TikTokers는 Gymshark 회원 자격을 얻기 위해 자신의 운동 여정에 대한 비디오를 제출했습니다.

캠페인은 해시태그 #gymshark66이 1억 9300만 조회수를 기록하면서 압도적인 성공을 거두었습니다.

우리가 좋아하는 것:

Gymshark는 도전의 힘을 활용합니다. 도전은 TikTok의 가장 큰 트렌드 중 하나이며, 혁신적인 브랜드는 이를 사용하여 성장을 빠르게 추적하고 앱에서 수백만 명의 사용자와 연결하고 있습니다. 자신만의 챌린지를 만들거나 이미 존재하는 챌린지에 고유한 스핀을 적용하는 것을 고려하십시오.

7. 워싱턴 포스트

Washington Post는 TikTok의 초기 브랜드 채택자 중 하나였습니다. 자신의 비디오를 보지 않은 사람들은 조사 또는 진지한 콘텐츠를 기대하고 있을 수 있습니다. 놀랍게도 신문은 실제로 자신의 계정을 사용하여 최신 속보에 대한 희극을 게시합니다.

이 비디오는 재미있고 시기 적절하며 TikTok의 가장 이상한 특수 효과를 포함하기 때문에 플랫폼과 완벽하게 맞습니다. COVID-19 델타 변형에 대한 보도 자료를 작성하기 위해 고군분투하는 Delta Airlines의 PR 부서에 대한 이 희극을 확인하십시오.

Washington Post는 특정 청중, 즉 웃고 싶어하는 젊은 시청자와 직접 대화함으로써 브랜드가 TikTok에서 성공할 수 있는 방법을 보여줍니다.

Post는 혁신적이고 수상 경력에 빛나는 지적인 저널리즘의 오랜 역사를 가지고 있기 때문에 이 코미디적인 접근 방식은 뉴스를 팔로우하고 싶지만 신문의 내용이 너무 고급스럽거나 이해하기 어려울 것이라고 걱정했던 젊은 독자의 관심을 끌 수도 있습니다. 그들을.

우리가 좋아하는 것:

"진지한 저널리즘"이라는 평판에도 불구하고 Washington Post는 TikTok을 피하지 않았습니다. 귀하의 브랜드가 출판, 학계 또는 이와 유사한 산업에 있는 경우 귀하의 밝은 면을 과시하는 비디오 전략을 테스트하는 것은 흥미로운 실험이 될 수 있습니다. 콘텐츠와 브랜드가 덜 위협적으로 느껴지고 새로운 청중의 관심을 받는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 샌디에이고 동물원

누구나 귀여운 동물 동영상을 좋아합니다. 샌디에이고 동물원의 TikTok 계정은 이 잘 알려진 사실을 유쾌하게 이용하고 있습니다.

동물원의 전략은 간단합니다. 재미있는 음악과 함께 귀여운 동물의 비디오를 게시하십시오. 그리고 200만 명이 넘는 팬이 있어 효과가 있는 것 같습니다. 사랑스러운 레서 판다의 이 영상을 보고 누가 그들을 팔로우하고 싶지 않을 수 있겠습니까?

그 귀여움이 충분하지 않다면 동물원은 Monterey Aquarium과 같은 다른 동물 친화적인 계정과도 듀엣을 했습니다.

우리가 좋아하는 것:

이것은 두 개의 유사한 브랜드가 TikTok 기능을 사용하여 교차 프로모션할 수 있는 방법의 좋은 예입니다. 동물원의 태깅 전략으로 인해 이 영상은 수족관과 동물원의 팬들에게 보일 수 있습니다. 이렇게 하면 동물원 추종자들이 수족관에 더 많은 관심을 가질 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

9. 듀오링고

TikTok은 기발한 "힌지 없는" 콘텐츠로 유명하며 Duolingo는 이 풍경에 공간을 효과적으로 조각했습니다.

이 브랜드는 마스코트인 듀오 올빼미가 등장하는 재미있고 트렌디하며 종종 혼란스러운 비디오로 계속 입소문을 타고 있습니다. 듀오는 대중가요에 맞춰 춤을 추고, 대중문화 뉴스에 톡톡 튀는 논평을 더하며, 최신 트렌드에 뛰어드는 모습을 볼 수 있다.

Duo의 익살스러운 행동은 브랜드를 성공적으로 인간화하고 재치 있는 브랜드 보이스를 잘 보여줍니다. 이는 TikTok 댓글에 응답할 때도 유용합니다.

우리가 좋아하는 것:

브랜드 보이스는 제작한 동영상에서 댓글에 응답하는 방식에 이르기까지 온라인에서 이루어지는 모든 상호작용을 형성합니다. Duolingo는 기억에 남고 재미있는 이야기를 전달하는 데 사용하는 강력한 브랜드 보이스를 형성했습니다.

10. 크록스

악어와의 애증 관계는 매우 현실적이지만 TikTok의 브랜드에 대한 모든 사랑입니다. 승리 전략에는 독창적인 음악, 브랜드별 해시태그(예: #CrocTok), 다채롭고 재미있는 콘텐츠가 포함됩니다.

그렇긴 해도 크록스는 스스로를 조롱하고 신발의 "추함"을 인식하는 데 정말 빛을 발합니다. 그들은 오늘의 의상(OOTD) 비디오와 액세서리와 유머 감각으로 신발을 스타일링하는 방법에 대한 자습서를 게시하여 이에 기대고 있습니다.

우리가 좋아하는 것:

스스로를 너무 진지하게 받아들이는 브랜드를 좋아하는 사람은 없습니다. 결국 구매자는 신용카드가 있는 로봇이 아니라 사람입니다. 겸손과 유머는 브랜드를 인간화하고 소음을 차단하며 청중과의 관계를 구축할 수 있는 두 가지 요소입니다.

11. 플래닛 머니

플래닛 머니(Planet Money)는 NPR(National Public Radio)에서 "경제 설명"이라는 슬로건을 가진 팟캐스트입니다.

어리석고 스낵 가능한 콘텐츠와 동의어인 플랫폼에서 그렇게 진지하고 복잡한 주제를 다루는 브랜드는 상상하기 어렵습니다. 그러나 Planet Money는 교육 비디오에 재미있는 스핀을 불어넣었습니다.

인플레이션에서 임대료 통제에 이르기까지 Planet Money가 혁신적이고 유머러스한 방식으로 다루기에 너무 어려운 주제는 없습니다. 날 믿지 않아? 한 남자가 부리또를 사려고 하는 것으로 시작되는 초과인출 수수료로 은행이 수십억 달러를 버는 방법을 설명하는 이 희극을 한 번 보세요.

우리가 좋아하는 것:

귀하의 브랜드가 TikTok에 대해 너무 "심각한" 것이라고 생각되면 Planet Money에서 메모를 작성하고 다른 각도에서 귀하의 브랜드 또는 콘텐츠에 접근하십시오. 약간의 유머를 추가하는 것이 플랫폼에서 급등하는 데 필요한 것임을 알 수 있습니다.

TikTok 마케팅 팁

더 큰 브랜드처럼 귀하의 콘텐츠를 입소문으로 퍼뜨리는 것이 어려울 수 있지만 TikTok은 젊은 청중과 공감할 수 있는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

TikTok이 조만간 또는 미래에 마케팅 전략의 일부가 될 수 있다고 생각한다면 지금이 앱을 다운로드하고 유사한 브랜드 또는 잠재 고객이 그곳에서 무엇을 하고 있는지 조사하여 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있는 좋은 시간이 될 것입니다.

TikTok 전략을 거의 사용하지 않는 경우 앱에서 이미 좋은 성과를 거둔 브랜드를 살펴봄으로써 얻은 몇 가지 팁과 테이크아웃이 있습니다.

• 회사의 다른 면을 보여주세요. 이 앱은 창의성과 유머를 위한 허브입니다. 좀 더 개인적인 어조나 비하인드 스토리 접근 방식을 수용하면 회사가 잠재 고객에게 더 친근하고 신뢰할 수 있는 것처럼 보일 수 있습니다.
• 실험을 두려워하지 마십시오. Facebook 및 LinkedIn과 같은 플랫폼과 달리 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 규범, 모범 사례 또는 규칙이 많지 않습니다. 뭔가 흥미롭거나 재미있을 수 있다고 생각되면 시도하고 좋아요, 댓글 또는 공유가 있는지 확인하십시오.
• 청중과 소통하세요. 챌린지, 듀엣, 좋아요, 댓글, 공유 사이에 다른 TikTok 사용자와 소통할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 다른 사람들과 상호 작용하는 것을 목표로 하는 비디오, 챌린지 또는 듀엣을 생각해 보세요. 다른 플랫폼과 마찬가지로 사람들과 더 많이 소통할수록 팬 기반이 더 커질 수 있습니다.
• 제품 마케팅을 부끄러워하지 말고 창의적인 방식으로 마케팅하세요. 제품 또는 서비스의 가장 좋은 부분을 보여주는 자습서, 데모 및 방법 콘텐츠를 직접 사용해 보세요.
• 인플루언서와 함께 입소문 마케팅의 힘을 활용하십시오. 그러나 관련성이 도달 범위보다 더 중요하므로 유사한 잠재고객을 공유하는 틈새 마이크로 인플루언서와 파트너 관계를 맺으십시오.

브랜드의 경우 TikTok에 가입하면 매우 재미있는 환경에서 젊은 청중에게 다가가고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 그러나 플랫폼에서 성공하려면 흥미진진한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 따라서 창의적인 모자를 쓰고 새로운 형식을 실험할 준비를 하십시오.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 9월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.