비즈니스의 온라인 인지도를 높이는 5가지 콘텐츠 마케팅 팁

"콘텐츠 마케팅은 남은 마케팅뿐입니다." – Seth Godin 2015년에 그는 이러한 말을 할 때 디지털 세계에서 더 이상 판매하는 단어로 충분하지 않다는 것을 거의 알지 못했습니다. 왜요?

오늘날 웹에 블로그, 기사 및 백서 형식으로 수백 개의 콘텐츠를 게시하고 마법처럼 결과를 제공할 것으로 기대할 수 있습니다. Google의 알고리즘은 이런 식으로 작동하지 않습니다!

퓰리처상을 수상한 콘텐츠와 상관없이 마케팅, 공유 및 홍보를 하지 않으면 고객의 브랜드 참여를 유도할 수 없습니다.

그것이 콘텐츠 마케팅이 성공적인 비즈니스와 살아남기 위해 애쓰는 비즈니스의 차이를 증명할 수 있는 곳입니다. 콘텐츠 마케팅 비용은 다른 아웃바운드 마케팅 전략보다 62% 저렴하고 리드를 3배 이상 생성하므로 성장을 급증시키기 위해 콘텐츠 마케팅에 투자해야 할 적기일 것입니다.

이 기사에서는 온라인 비즈니스 성장을 위한 몇 가지 콘텐츠 마케팅 팁을 살펴보겠습니다.

1 기존 콘텐츠의 용도를 변경하여 시간을 절약합니다.

평균 블로그 게시물을 완료하는 데 3시간 20분이 걸리므로 기존 콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 더 실행 가능하고 재정적으로 실현 가능한 옵션처럼 보입니다. 용도 변경은 기존 콘텐츠에 새 생명을 불어넣는 것입니다. 콘텐츠 아이디어를 개발하기 위해 너무 많은 커피를 마시는 대신 오래된 콘텐츠를 다른 형식으로 변환할 수 있습니다. 예를 들어 많은 팟캐스트를 녹음하면 mp3를 텍스트로 변환하고 새 블로그를 만들 수 있습니다. 팟캐스트 콘텐츠를 다양한 채널로 용도를 변경하는 것은 새로운 청중을 확보하고 브랜드를 소개하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

마찬가지로 비디오 콘텐츠를 블로그나 트윗으로 용도 변경하거나 블로그 게시물을 전자책으로 바꾸거나 기존 콘텐츠를 콘텐츠 업그레이드로 변환할 수 있습니다.

2 지루한 것을 매혹적인 것으로 전환

David Ogilvy가 올바르게 말했듯이 "진실을 말하되 진실을 매력적으로 만드십시오."

예, 우리는 비디오 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기하고 있습니다. YouTube는 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진으로 선전되면서 이러한 콘텐츠 마케팅 전략을 간과할 수 없습니다. TikTok, Snapchat, Facebook Live에서 동영상은 우리 일상의 필수품입니다. 그리고 이러한 이유로 비디오 콘텐츠는 모든 과대 광고를 받을 자격이 있습니다.

예를 들어 비디오 마케팅의 중요성을 이해합시다.

Velcro는 콘텐츠 마케팅의 일환으로 'Don't Say Velcro'와 Thank You For Your Feedback – Don't Say Velcro라는 두 개의 동영상을 만들었습니다. 이 두 비디오를 함께 사용하여 회사는 블로그와 웹 사이트 콘텐츠를 사용하여 달성할 수 없었던 것을 달성했습니다. 이 비디오를 통해 회사는 청중을 교육하고 즐겁게 했으며 고객이 혁신적이고 독특한 방식으로 브랜드를 기억하도록 했습니다.

비디오를 보고 소비하는 것을 좋아하는 고객이 있습니다.

그러니 그들에게 줘!

3 구매자의 여정에 콘텐츠 매핑

귀하의 웹사이트를 방문하는 모든 방문자가 판매 유입경로에 있는 것은 아닙니다. 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 사람도 있고 귀하의 웹사이트를 2~3번 방문한 사람도 있습니다. 이 방문자는 구매를 고려하고 있을 수 있습니다. 일부는 구매를 위해 재방문하는 충성도가 높은 고객입니다. 여기서 핵심은 판매 유입경로에서 방문자의 단계에 따라 콘텐츠를 타겟팅하고 매핑하여 전환율을 높이는 것입니다. 궁극적인 목표는 구매자의 여정에 있는 고객에게 도달하는 것입니다.

유입경로 상단:

방문자의 고충을 해결하는 콘텐츠를 제공하여 관계를 구축하십시오. 비디오, 인포그래픽, 긴 형식의 콘텐츠 및 팟캐스트와 같은 콘텐츠가 효과적일 수 있습니다.

깔때기 중간:

이러한 고객이 구매 직전에 있으므로 가격 책정 가이드, 서비스 제공업체 또는 제품을 찾는 대상 및 사례 연구와 같은 콘텐츠가 효과적일 수 있습니다.

유입경로 하단:

이 단계의 방문자는 구매할 준비가 되었습니다. 따라서 제품 또는 서비스 비교, 최고의 제품 목록 또는 사용 사례와 같은 콘텐츠는 이러한 방문자를 고객으로 만들 수 있는 좋은 방법입니다.

URL에 키워드 포함

웹에서 고유한 위치를 찾지 못한다면 수많은 콘텐츠를 작성해도 소용이 없습니다.

이것이 키워드가 풍부한 URL이 서서히 추진력을 얻고 있는 이유입니다. 페이지 내 SEO 기술이 되는 것 외에도 콘텐츠가 원하는 관심을 받을 수 있도록 하는 훌륭한 방법입니다.

키워드 URL이 키워드와 정확히 일치할 필요는 없습니다. 가까운 일치만으로도 콘텐츠의 CTR을 높일 수 있습니다.

연구에 따르면 짧은 URL 링크와 소셜 공유 사이에는 상관 관계가 있습니다. 링크가 짧을수록 사회적 점유율이 높아집니다. URL에 키워드를 포함하면 콘텐츠의 도달 범위를 확대하고 새로운 고객에게 연결할 수 있습니다.

5 콘텐츠를 사용자 의도와 일치시키십시오.

사용자의 의도가 무엇인지 효과적으로 이해할 수 있으면 반향을 불러일으키고 항상 지속되며 고객의 모든 문제점을 해결하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 오늘날 고객의 다음 단계(자신이 찾고 있는 것을 찾은 후)를 예측하는 데 능숙한 기업이 온라인에서 인지도를 높이는 기업입니다.

하지만 말은 하는 것보다 쉽습니다.

예를 들어, 뉴욕에서 파티 드레스를 구매하려는 경우 Google에서 파티 드레스를 구매하는 단계에 대한 블로그/기사를 보여주나요? 아니면 검색 결과에 구매할 수 있는 온라인 패션 매장이 표시되나요?

사용자의 의도를 생각하고 이를 기반으로 콘텐츠를 만들어야 합니다. '파티 드레스'와 같은 광범위한 검색어를 사용하는 사람들은 인벤토리에서 사용 가능한 모든 파티 드레스를 보여주는 전자상거래 제품 목록 페이지를 방문해야 합니다. 사용자가 제품 목록 페이지에 도달하면 드레스의 색상, 스타일 및 크기를 더 쉽게 선택할 수 있습니다.

그러나 검색이 "XL 사이즈 파티 드레스"인 경우 Google은 이 제품이 포함된 제품 페이지의 SERP를 표시해야 합니다.

사용자의 검색 의도에 따라 콘텐츠를 최적화하면 더 많은 잠재 고객을 확보하고 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

스포트라이트: 핵심 내용

인공 지능, 리마케팅, 음성 검색 및 증강 현실이 2021년 이후에 온라인 인지도에 영향을 줄 수 있는 기타 콘텐츠 마케팅 팁이기 때문에 목록이 완전하지 않습니다.

로마와 마찬가지로 콘텐츠 마케팅도 하루아침에 이루어지는 일이 아닙니다. 전략적 계획, 끝에서 약간의 인내심과 혼합된 우수한 콘텐츠가 필요합니다. 비즈니스의 온라인 인지도를 높이려면 청중의 말에 귀를 기울이고, 검색 의도를 해독하고, 계속 새로운 시도를 하십시오.
중요한 것은 콘텐츠 마케팅 노력의 성과를 측정하는 것입니다.

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