150,000개 이상의 브랜드에서 트래픽, 리드 및 이메일 데이터

당신이 마케터라면 4분기가 아주 이상한 일이었을 것입니다!

연말 보고서, 캠페인, 프로젝트 메모를 통해 끝까지 경주하는 것 외에도 새해를 위한 연간 계획도 두터워집니다.

그리고 믹스에 복잡한 레이어를 하나 더 추가하기 위해 많은 마케팅 팀은 불확실한 경제와 전례 없는 글로벌 이벤트의 지속이 업무에 어떤 영향을 미칠지 균형 있게 기다리고 있습니다.

수정 구슬은 없지만 올해의 최종 분석 보고서는 업계가 4분기에 어떤 성과를 거두고 있는지에 대한 통찰력 있는 시각을 제공하고 2023년이 시작될 때 브랜드에 대해 가장 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다.

더 이상 안녕하지 않고 뛰어 들자.

이 데이터 정보: 이 통찰력은 2021년 11월에서 2022년 11월 사이에 전 세계적으로 158,000명 이상의 HubSpot 고객으로부터 집계된 데이터를 기반으로 합니다. 데이터는 HubSpot 고객의 비즈니스에서 집계되기 때문에 HubSpot을 포함한 개별 비즈니스의 성과가 시장, 고객 기반, 산업, 지역, 단계 및/또는 기타 요인에 따라 다릅니다.

4분기 중반 마케팅 테마

전반적인 주제

마지막 요약에서 확인하기 시작한 시즌성이 본격화됨에 따라 소매, 여행 및 레저와 관련된 산업은 전환, 리드, 심지어 트래픽이 월별로 놀랍지 않게 증가하고 있습니다. 한편, 연말과 불확실한 재정 시기에 종종 활동이 저조한 건설과 같은 산업은 전월비와 전년비 약간의 감소를 보이고 있습니다.

전반적으로 전년 대비 리드와 전환이 증가하는 추세이며, 이는 자신의 작업이 브랜드 수익에 영향을 미친다는 것을 보여주고자 하는 마케터에게 긍정적인 신호일 수 있습니다.

아래에서 몇 가지 구체적인 마케팅 주제를 살펴보겠습니다.

웹 사이트 성능은 계속해서 계절성을 나타냅니다.

웹사이트 트래픽

10월에 비해 11월에는 산업 전반의 웹 사이트에서 트래픽이 크게 감소했으며 건설 및 금융 활동이 가장 많이 감소했습니다. Leisure and Hospitality만이 전월 대비 상당한 이익을 얻었는데, 이는 휴가 관련 여행 및 연간 휴가 계획이 증가함에 따라 의미가 있습니다.

운 좋게도 많은 산업에서 매년 트래픽이 증가하고 있습니다.

제조뿐만 아니라 무역, 운송 및 유틸리티(소매업 포함)가 각각 6.3% 및 6.2% 증가로 선두를 달리고 있습니다. 부양을 보지 못한 유일한 산업은 건설업으로 2.6%의 소폭 하락을 보였습니다.

이전 보고서에서 언급했듯이 건설 산업의 실적은 부분적으로 현재 거시 경제 상황뿐만 아니라 계절에 기인할 수 있습니다.

웹사이트 전환율

전월 대비 웹 사이트 전환은 산업 전반에 걸쳐 상대적으로 일정했습니다. 이것은 계절성으로 인해 발생할 수 있습니다.

MoM 데이터의 한 가지 큰 예외는 9.5%의 상당한 증가를 보인 레저 및 접객업이었습니다. 연말 연시 및 쇼핑 시즌에는 그다지 놀라운 일이 아닙니다.

전년 대비 전환이 가장 많이 증가한 분야는 교육 및 건강 서비스, 그 다음은 레저 및 접대였습니다. 이전 게시물에서 우리는 COVID-19 제한 감소로 인해 글로벌 지역 및 주요 여행 도시가 다시 문을 열면서 레저 및 접대 브랜드가 성장할 가능성이 있음을 강조했습니다.

산업	엄마	전년 대비	표본의 크기
모두	-1.3%	+9.2%	127169
건설	-2.5%	+2.3%	1177
교육 및 보건 서비스	+2.0%	+17.6	3374
재무 활동	+0.8	+1.7%	3628
레저 및 환대	+9.5%	+13.4%	972
조작	-0.7%	-0.7%	3606
전문 및 비즈니스 서비스	-3.0%	+10.2%	11,708
기술, 정보 및 미디어	+2.2%	+3.4%	14,208
무역, 운송 및 유틸리티	+3.69%	-2.8	3,087

인바운드 리드 긍정적인 움직임 참조

트래픽 및 전환율이 낮거나 일정함에도 불구하고 YoY 및 MoM 리드 트렌드는 대부분의 산업에서 실제로 똑딱거리고 있습니다. 이는 비즈니스 수익에 지나치게 집중하는 마케터에게 긍정적인 주제입니다.

무역, 운송 및 유틸리티(번화한 소매 산업 포함), 레저 및 접객업은 전월 대비 가장 큰 이익을 기록했습니다.

해마다 레저 및 접객 분야도 교육 및 건강 서비스와 함께 전년 대비 큰 폭의 증가를 보였습니다. 그리고 일관된 주제로 건설만이 연간 및 월별 감소를 보였습니다.

더 많은 전송에도 불구하고 이메일이 안정적으로 열립니다.

대부분의 이메일 마케터는 11월에 연휴가 시작되면서 이메일 참여가 감소할 것으로 예상하지만, 발송이 13% 크게 증가했음에도 불구하고(아마도 연말 캠페인 및 막판 푸시로 인해) 오픈율은 1.3% 감소에 그쳤습니다. 숫자를 맞추려면). 또한 모든 업계에서 10.3%의 공개 증가를 보았기 때문에 더 많은 구독자가 이번 달에 이메일을 열고 잠재적으로 참여할 가능성이 높습니다.

11월의 긍정적인 움직임에도 불구하고 마케팅 이메일은 여전히 ​​몇 가지 장기적인 문제를 다루고 있습니다. 공개 및 공개율이 각각 14.5% 및 10.1% 감소했기 때문입니다.

전체 보기로 한 해 시작

이 11월 수치는 일부 산업이 2022년의 더딘 성장에서 벗어나고 있음을 보여주고 일부는 여전히 계절성과 현재 거시 경제 시대의 수치를 계속 유지하고 있음을 보여주지만 마케팅 담당자가 전략을 계획할 때 가능한 모든 데이터를 살펴보는 것이 중요합니다. 1월과 새해를 맞이하여 그렇기 때문에 이와 같은 보고서 외에도 다음을 확인하는 것이 중요합니다.

• 연간 및 전월 대비 웹사이트 트래픽 및 전환 데이터
• 특히 직접적인 경쟁자와 비교할 때 귀하의 리드, 판매 및 수익
• 마케팅 뉴스레터와 같은 인바운드 캠페인의 직간접 ROI.

내년에 새로운 마케팅 계획을 시작할 때 정보를 제공하기 위해 1월에 HubSpot 블로그에서 일련의 게시물을 시작하여 2022년 동안 비즈니스가 어떻게 수행되었는지에 대한 전반적인 정보와 비즈니스 방법에 대한 통찰력을 제공할 예정입니다. 책임자, 마케팅 담당자, 영업팀 및 기타 부서는 2023년에 적응할 수 있습니다. 계속 지켜봐 주세요!

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