비디오 이메일 마케팅을 승리로 이끄는 7가지 이상의 놀라운 방법

이미 구독자에게 비디오 이메일을 보내고 있습니까? 그렇지 않다면 지금이 가장 좋은 때입니다. 지난 10년 동안 비디오는 우리 일상 생활에서 가장 지배적인 엔터테인먼트 소스 중 하나로 남아 있습니다. 시스코는 "온라인 비디오는 2022년까지 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82% 이상을 차지할 것이며 이는 2017년보다 15배 증가할 것"이라고 주장했다.

우리의 마음은 항상 시각적인 것에 끌리는 경향이 있습니다. 따라서 텍스트 또는 다른 것보다 비디오에서 무언가를 파악하는 데 더 적은 시간이 걸립니다. 연구도 이를 뒷받침합니다. Entrepreneur에 따르면 "시각은 텍스트보다 60,000배 더 빠르게 상호 작용합니다."

따라서 비디오 이메일을 보낼 때 더 재미있고 더 많은 공개율과 클릭률을 얻을 수 있으며 결국 사용자 참여와 유지율을 높일 수 있습니다. 많은 일류 브랜드가 이미 전략을 성공적으로 실행하고 있습니다. 그러나 올바른 방법으로 귀하의 비즈니스를 위해 그것을 수행하는 방법은 무엇입니까?

우리는 이것을 다룹니다. 이 블로그에서는 비디오 이메일 마케팅이 실제로 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 가능한 최고의 결과를 얻을 수 있는 입증된 몇 가지 팁을 보여드리겠습니다. 더 깊이 들어가 보겠습니다.

다음은 읽기를 쉽게 하기 위한 목차입니다.

간소화된 비디오 이메일 마케팅 – 정의

마케팅 이메일에 비디오를 추가하는 것은 비디오 이메일 마케팅으로 정의할 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 특히 각 이메일에 비디오를 포함해야 하는 것은 아닙니다.

비디오 이메일 마케팅은 특별한 유형의 이메일 마케팅이 아닙니다. 이메일 캠페인에 비디오를 추가하는 개념을 나타냅니다.

캠페인 모니터

이것을 조금 분해해야 합니다. 비디오를 포함하는 것보다 현명한 움직임은 비디오의 썸네일 이미지를 사용한 다음 클릭 가능한 링크를 추가하는 것입니다.

또한 다양한 방법이 있습니다. 사용자에게 이메일 제목에 있는 비디오를 보도록 지시하기만 하면 됩니다. 그런 다음 비디오에 대한 링크만 제공하고 비디오 랜딩 페이지로 이동하십시오. 이 방법은 오픈율을 최대 6%까지 직접 높일 수 있습니다.

따라서 분명히 이메일 캠페인에 따라 다른 비디오를 만든 다음 구독자에게 이메일을 보낼 때 사용해야 합니다. 그것이 작동 방식입니다.

이메일 캠페인에 동영상을 보내야 하는 이유

전략의 중요성을 깨닫지 못하면 그것을 제대로 실행할 수 없습니다. 어쨌든 이메일에서 비디오를 사용하는 것에 대해 약간의 혼란이 있습니다. 일부 이메일 클라이언트는 비디오 이메일 콘텐츠를 차단할 수 있으므로 스팸 상자에 들어갈 수 있습니다.

하지만 걱정할 필요는 없습니다. 우리는 이미 현명한 방법이 있다고 말했습니다. 그리고 그들은 일합니다.

그러나 비디오 마케팅에 대한 흥미로운 통계 몇 가지를 공유하고자 합니다. 비디오가 이메일 마케팅 게임을 얼마나 긍정적으로 변화시킬 수 있는지 이해할 수 있게 해줍니다.

• 이메일의 비디오 콘텐츠는 수신 거부율을 최대 75%까지 줄일 수 있습니다. (백링크코)
• 마케팅 비디오는 브랜드 인지도를 54% 높일 수 있습니다. ( 테크쥬리 )
• 밀레니얼 세대의 70%는 온라인 쇼핑을 하기 전에 브랜드 또는 회사 동영상을 시청하는 것을 선호합니다. (아니모토)
• 마케터들은 비디오 마케팅이 매년 66%의 확실한 리드를 생성하는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다. ( 스몰비즈지니어스 )
• 동영상은 오픈율을 19%, 클릭율을 65% 높이는 동시에 구독 취소율을 26%까지 낮출 수 있습니다. (캠페인 모니터)

그러나 이제 비디오 이메일 마케팅에 대한 전문가 팁으로 시작할 수 있습니다.

1. 고객에게 맞춤형 제품 비디오 보내기

무작위 제품 비디오를 보내는 것은 실수로 끝날 수 있습니다. 무의미한 영상을 보내서 사람들이 보기 시작하거나 감상하기 시작하는 것과는 다릅니다. 비디오는 가장 사랑받는 엔터테인먼트 소스입니다. 그러나 YouTube에는 1분에 500시간 이상의 동영상이 업로드됩니다. 사용 가능한 콘텐츠가 엄청나게 많죠? 그렇다면 사람들은 왜 보고 싶지 않은 비디오를 보고 싶어 할까요?

따라서 가장 좋은 방법은 구독자가 원하는 동영상을 보내는 것입니다. 그것은 그들의 문제를 해결하고 그들을 즐겁게 해야 합니다. 여기에서 BBC Earth의 비디오 이메일 마케팅 사례를 살펴보십시오.

많은 분들처럼 저도 자연과 야생 동물에 관한 다큐멘터리를 보는 것을 좋아합니다. 그럼에도 불구하고 BBC Earth는 이와 관련하여 인기 있는 플랫폼입니다. 그들은 내 사용자 선호도에 따라 뉴스레터를 디자인했습니다. 나는 새에 대한 순수한 관심이 있습니다. 그래서 그들은 나에게 흥미로운 새 비디오를 보냅니다. 그들 중 누구도 내장되어 있지 않습니다. 그들은 비디오 썸네일만 사용하고 저를 YouTube 비디오로 직접 안내합니다.

이것은 처음에 따라할 수 있는 가장 간단한 기술입니다.

2. 블로그 게시물을 동영상으로 만들고 구독자에게 보내기

블로그 콘텐츠를 팟캐스트나 비디오로 바꾸는 것은 새로운 일이 아닙니다. Neil Patel이나 작가 인플루언서 Tim Ferris와 같은 최고의 블로거는 오랫동안 일을 하고 있습니다. 위에서 이미 언급했듯이 웹 콘텐츠의 쇄도와 풍요로움 속에서 사람들은 한 가지에 점점 더 적은 시간을 보내고 다른 것으로 이동하는 경향이 있습니다.

보통 7분이면 읽는 블로그를 2분짜리 동영상으로 다룰 수 있습니다. 어떤 종류의 애니메이션도 필요하지 않습니다. 자신이나 콘텐츠 작가 중 한 명을 카메라 앞에 놓고 블로그에서 청중에게 말하기 시작하십시오. 요즘은 간단합니다.

Fatjo는 같은 일을합니다.

그들은 5k 단어 SEO 가이드를 8분짜리 비디오로 변환합니다. 그런 다음 그들은 이메일로 블로그를 보내고 GIFY 썸네일과 함께 비디오 링크를 추가합니다.

이러한 유형의 이메일은 독자의 블로그 게시물 참여를 유도할 뿐만 아니라 동영상 전환율도 높입니다. 수익성의 전환점이 될 수 있습니다. Aberdeen의 보고서에 따르면 "동영상이 있는 웹사이트의 평균 전환율은 4.8%이고 동영상이 없는 사이트의 경우 2.9%입니다."

3. 링크와 함께 비디오 제목을 보내는 것은 좋은 생각입니다.

직접 동영상을 삽입하거나 동영상 썸네일을 사용하는 것 외에도 더 간단한 방법이 있습니다. Frank Kern이나 Neil Patel과 같은 업계 인플루언서가 하는 일을 할 수 있습니다. 일반적으로 웹과 공개 행사에서도 매우 많이 볼 수 있습니다. 따라서 마케팅 이메일에서 많은 시각 자료를 볼 수 없습니다.

Neil은 단지 몇 마디만 하고 당신이 얻게 될 것을 말해줍니다. 이메일 마케팅 프로세스를 지나치게 단순화하는 것은 권장하지 않습니다. 사람들은 지식 공유로 인해 영향력 있는 사람을 구독합니다. 신생 기업이나 번창하는 브랜드로서 당신도 어쨌든 가치를 추가하고 싶어합니다. 그러나 처음에는 너무 단순한 이메일로 인해 눈에 띄지 않을 수 있습니다.

따라서 아래 이메일에서 한 가지 입증된 해킹을 수행할 수 있습니다.

여기에서 하나의 이메일에 세 개의 비디오를 받을 수 있습니다. 보다 정확하게는 해당 비디오 링크가 포함된 3개의 제목입니다. 이 기술을 사용하면 시간을 절약하고 이메일을 더 빠르게 로드할 수 있습니다. 따라서 제목 줄에 "비디오"라는 단어를 추가하면 HubSpot에 따라 개방률을 19% 높일 수 있습니다.

4. 메일 수신자를 비디오 랜딩 페이지로 이동

거의 50%의 사용자가 제품을 구매하기 전에 제품 비디오를 보고 싶어합니다. 따라서 짧은 비디오에서 제품이 어떻게 가치를 더할 수 있는지 알려주는 것이 더 효과적일 것입니다. 따라서 이메일 캠페인에서 올바른 사본과 함께 비디오 링크를 보낼 수 있습니다. 이를 위해 매우 매력적인 비디오 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 구독자가 동영상 링크를 클릭할 때마다 동영상 방문 페이지로 이동합니다.

"최신" 뉴스레터 구독자로부터 더 많은 응답을 받기 위해 이 작업을 수행하는 데 영향을 줍니다. 당신의 편지함에 들어가도록 그들의 광범위한 콘텐츠를 구독하면, 그들은 모든 이메일과 함께 이 방문 페이지에 대한 링크를 추가할 것입니다.

더 나은 동영상 방문 페이지를 구축하기 위해 구현할 수 있는 동영상 플랫폼이 많이 있습니다. Vidyard, Vimeo 또는 Brightcove와 같은 비디오 호스팅 제공업체에 의존할 수 있습니다. 예, 이메일 수신자를 YouTube 채널로 안내하는 것과는 약간 다릅니다. 따라서 이 기술은 사이트의 트래픽과 페이지 권한도 증가시킵니다. 결국 직접 전환으로 이어집니다.

5. 지역/온라인 이벤트의 비디오를 사용하여 브랜드 인지도 높이기

브랜드로서 지역 행사를 자주 준비하는 데 사용할 수 있습니다. 그러나 코로나19 이후의 세상은 예전 같지 않을 것입니다. 우리는 전 세계적으로 많은 대기업과 중소기업이 모두 온라인 이벤트를 선호하는 것을 보아왔습니다. 그리고 이메일 마케팅은 그들에게 큰 역할을 합니다. 마클레틱(markletic)에 따르면 "마케터의 76%는 이메일이 이러한 이벤트에 대한 온라인 등록을 유도하는 가장 효과적인 방법이라고 생각합니다."

이러한 지역 또는 온라인 이벤트에 청중을 참여시킬 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.

하나, 라이브 스트리밍 일주일 전에 라이브 이벤트 등록에 관심을 갖도록 티저 비디오를 보낼 수 있습니다.

둘째, 멋지게 편집된 비디오에 전체 이벤트(로컬 또는 온라인)를 캡처합니다. 그런 다음 이메일을 통해 구독자에게 이를 보냅니다. 이것은 확실히 당신의 브랜드 평판을 높일 것입니다. 이는 귀하의 비즈니스가 궁극적으로 성장하는 데 도움이 됩니다.

Collision에서 보낸 이 이메일을 보십시오. 상단에 GIF를 사용하고 적절한 CTA를 추가하여 라이브 회의에 쉽게 참여할 수 있습니다.

따라서 이 이메일에서 얼마나 많은 사람들이 참여하는지, 기조 연설자, 공동 주최 브랜드 등 모든 세부 정보를 간략하게 알 수 있습니다.

이는 비즈니스의 잠재력을 보여줌으로써 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

6. 동영상 평가는 영향을 미칠 수 있습니다.

사람들은 리뷰를 좋아합니다. 글로벌 네트워크와 소셜 미디어의 개방 시대에 리뷰를 주고 받고 몇 분 안에 입소문을 공유하는 것이 더 대중화되었습니다.

따라서 거의 95%의 고객이 구매하기 전에 리뷰를 읽습니다. Sean McCabe(Harvard Business Review)에 따르면 "Yelp에서 비즈니스가 별 1개 증가할 때마다 수익이 5-9% 증가합니다.

좋은 고객 리뷰의 중요성을 염두에 두고 고객 사례나 사용 후기를 공유하는 것보다 가장 효과적인 방법은 무엇입니까?

하지만 고객 스토리를 수집하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 하지만 어렵다고 생각하기 전에 먼저 시도해보는 것은 어떨까요?

Dokan Multivendor는 처음부터 고객의 이야기와 사용후기를 수집해 왔으며 때로는 작동하기도 하고 작동하지 않기도 합니다. 하지만 그 노력은 결국 결실을 맺었다. Dokan이 WordPress용 최고의 WooCommerce 멀티벤더 플러그인이라는 것을 알고 계실 것입니다.

weMail에서도 동일한 패턴을 따릅니다.

그러나 Trunk Club에서 이 이메일을 확인하십시오. 전문적인 스타일리스트 서비스를 제공합니다. 이 비디오 평가는 비디오 이메일 마케팅 전략에 매우 유용할 수 있습니다.

그들의 마케팅 카피를 자세히 볼 수 있습니다. 그들의 말만 받아들이지 말라고, 고객 스토리 영상처럼 더 나은 가이드를 제공합니다. 확실히 이 과정은 올바른 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오는 월간 방문자 수의 2~3배를 끌어들이고 사이트에서 보내는 시간을 두 배로 늘리며 검색 엔진의 유기적 트래픽이 157% 증가합니다.

마케팅셰르파

7. 일부 보너스 비디오 콘텐츠를 사용하고 구독자를 즐겁게 하세요

고객에게 같은 종류의 이메일을 보내면 지루할 수 있습니다. 그리고 결국에는 관심을 잃고 구독 취소까지 하게 됩니다. 왜 항상 물건을 파는 것을 귀찮게합니까?

당신은 분명히 청중에게 재미있는 순간을 줄 수 있습니다. 귀하의 제품과 직접적인 관련이 없지만 어쨌든 그것을 다루는 비디오를 제작하십시오. 학습 세션, 책 읽기 세션, 업계에 대한 다큐멘터리 등이 될 수 있습니다.

Patagonia는 미국에 기반을 둔 패션 전문 브랜드입니다. 그들이 전 세계에 걸쳐 구독자에게 보내는 이 이메일 캠페인을 분석해 보겠습니다.

보너스 영상 콘텐츠입니다. 그리고 구매하라고 하는 것도 아닙니다. 이 다큐멘터리 영화에서 Patagonia는 놀라운 스카이라인 등반가 Mikey Schaefer의 모험을 선보였습니다. 결국 이 비디오는 등반가, 모험가, 여행을 즐기는 사람들을 즐겁게 할 수 있습니다. 어떤 경우에는 부러워합니다. 그리고 뭔지 알아? Mikey는 Patagonias 장비를 착용하고 사용하고 있습니다.

이것은 모든 유형의 비디오 마케팅에서 놀라운 사례입니다. 당신은 사람들에게 당신의 제품을 사라고 말하지 않습니다. 그러나 귀하의 브랜드로 혜택을 볼 수 있는 유능한 사람을 보여주는 것입니다.

그러나 이러한 유형의 비디오를 제작하려면 스토리텔링을 위한 리소스, 시간 및 적절한 재능이 필요합니다. 우리는 현재 또는 미래에도 이를 관리할 수 있다고 믿습니다. 또한 애니메이션을 사용하여 짧은 비디오를 제작하는 것은 불가능했습니다.

보너스 팁 – 조금 섞어보자

며칠 전 Ahrefs Weekly Digest에서 이 이메일을 받았습니다. 그리고 그것은 나에게 꽤 매력적이고 도움이 되는 것 같습니다. 그것을 살펴보세요.

Ahrefs Digest는 위의 이메일에서 최신 기사 또는 블로그 제목을 공유했습니다. 또한 최신 YouTube 비디오 링크와 관심 있는 사람이 클릭하도록 유도할 수 있는 안내 문구가 포함되어 있습니다.

따라서 이미 비디오를 게시하고 있다면 단일 이메일로 해당 비디오를 블로그와 함께 보내는 것이 좋은 전략이 될 수 있습니다. 혼합 전략은 청중에게 더 많은 가치를 더할 수 있습니다.

비디오 이메일 마케팅 팁 마감

비디오는 전 세계에서 가장 강력한 마케팅 무기입니다. 입증된 일입니다. 대부분의 경쟁업체와 마찬가지로 가능한 모든 방법을 사용하여 브랜드 동영상을 만들고 공유해야 합니다. 따라서 이메일 마케팅은 귀하가 요청할 수 있는 가장 수익성 있는 마케팅 채널입니다.

이메일 캠페인 전략과 비디오 이메일 마케팅을 결합해야 합니다. 그리고 위에서 공유한 팁이 작업을 효과적으로 수행하는 데 도움이 된다고 믿습니다. 토론의 일부를 이해하는 데 문제가 있으면 의견 섹션에 알려주십시오. 또한 다른 기술이 귀하의 사례에 더 유용할 수 있는지 공유할 수 있습니다.