우리는 차이점을 분석합니다

트래픽 및 브랜드 인지도 생성과 관련하여 Google을 통한 디지털 광고가 최선의 방법입니다. Google AdWords 및 Google AdSense와 같은 각 프로그램의 작동 방식을 아는 것은 경쟁사보다 비즈니스를 활용하는 데 중요합니다.

디지털 광고는 기존 광고를 능가하고 있으며 Google이 그 큰 이유입니다. 실제로 Google Ads는 광고에서 ROI가 가장 높은 광고 중 하나입니다. 가장 큰 디지털 광고 플랫폼 중 하나인 Google은 미국 총 디지털 광고 지출의 28.6%를 책임지고 있습니다.

Google의 광고 프로그램 중 하나 또는 둘 다를 사용하여 타겟 잠재고객에 대한 광고 게재위치를 최적화하여 광고 전략을 강화할 수 있습니다.

이 문서에서는 다음 내용을 다룹니다.

찾다

SERP에 표시되는 검색 광고는 귀하의 제품에 대한 수요가 있고 청중이 이를 충족시키기 위해 검색 엔진을 사용하고 있다는 것을 알고 있는 경우 훌륭한 옵션입니다.

표시하다

배너 또는 디스플레이 광고라고도 하는 Google 디스플레이 네트워크 광고는 더 시각적입니다. 이러한 광고는 잠재고객이 온라인에서 시간을 보내는 공간을 '대여'할 때 관심을 끌기에 적합합니다.

Google 디스플레이 네트워크에는 Google Ads가 게재될 수 있는 2백만 개 이상의 웹사이트, 동영상 및 앱이 있습니다. 여기에는 YouTube, Google Finance, Gmail 및 Blogger와 같은 인기 사이트가 포함됩니다.

예를 들어 YouTube에서 프로젝트 관리 비디오를 시청하는 경우 Monday.com의 배너 광고가 표시될 수 있습니다.

이미지 출처

Google은 Google Adwords가 시작된 지 3년 후에 또 다른 광고 프로그램을 출시했습니다. 구글 애드센스라고 합니다. 아래에서 핵심 기능에 대해 설명합니다.

아래 이미지에서 레시피 웹사이트는 Google 애드센스를 사용하여 두 명의 광고주가 자신의 사이트에 배너 광고를 게재할 수 있도록 합니다. 조리법 사이트는 이러한 광고의 성공에 대해 Google에서 비용을 지불합니다. (나중에 자세히 설명합니다.)

이미지 출처

Google 애드센스는 이미 트래픽을 얻고 있고 이를 통해 수익을 창출하려는 웹사이트 게시자에게 적합합니다.

Google 애드워즈와 애드센스의 주요 차이점을 읽어보세요.

애드워즈 대 애드센스

Google 애드워즈 프로그램은 광고주 유치에 중점을 두고 있지만 Google 애드센스 프로그램은 게시자 유치에 중점을 두고 있습니다. 광고주는 Google 애드워즈를 사용하여 사이트로 트래픽을 유도합니다. 게시자는 Google 애드센스를 사용하여 기존 트래픽에서 수익을 창출합니다.

아래에는 Google 광고 옵션 간의 몇 가지 핵심적인 차이점이 강조되어 있습니다. 이 정보를 사용하여 광고 예산을 가장 잘 분배하는 방법을 결정할 수 있습니다.

목적

Google 애드워즈는 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하도록 설계되었습니다. 자신의 광고를 게시하고 검색에서 사이트 순위를 높이고 있습니다.

한편 Google 애드센스는 사이트의 인기를 통해 수익을 창출하는 방법입니다. 사이트에 다른 제품에 대한 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 권한을 Google에 부여하는 것입니다.

전략

Google 애드워즈는 잠재 고객에게 제품을 선보일 수 있는 기회를 제공합니다. Google 애드워즈의 검색 기능을 사용하면 청중이 Google에서 귀하의 제품이나 서비스를 검색한다는 사실을 알 수 있습니다. 해당 쿼리에 대한 SERP에 표시되는지 확인하고 있습니다.

Google 애드워즈의 디스플레이 광고는 관심을 끌 수 있는 다른 방법을 제공합니다. 잠재고객은 제품이나 서비스에 대해 모를 수 있으며 Google에서 검색하지 않을 수 있습니다. 그러나 그들이 어울리는 사이트에 표시될 수 있다면 시각적 광고가 그들의 시선을 사로잡을 수 있습니다.

Google 애드센스는 전략적 역할이 다릅니다. 귀하의 사이트에서 트래픽이 발생하고 있으며 이를 통해 수익을 창출하려고 합니다. 잠재 고객이 흥미를 느낄 수 있는 광고주에게 사이트의 부동산을 "임대"하는 것은 괜찮습니다.

비용 구조

애드워즈 검색, 애드워즈 디스플레이 및 애드센스의 비용 구조는 다양합니다.

Google AdWord의 검색 기능을 사용하는 경우 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 이 CPC(클릭당 비용)는 입찰가, 광고 순위 및 품질 점수에 따라 달라질 수 있습니다. 경쟁이 치열한 키워드는 CPC가 더 높습니다.

Google AdWord의 디스플레이 기능의 경우 목표에 맞는 가격을 선택할 수 있습니다. 다른 지불 방법은 다음과 같습니다.

• 클릭당 비용(CPC). 이는 트래픽 생성에 가장 적합합니다.
• 1,000회 노출당 비용(CPM). 인지도를 높이려면 이 전략을 사용하세요.
• 행동당비용(CPA). 전환을 생성하려는 경우 이 지불 계획이 가장 효과적입니다.

Google 애드워즈 디스플레이의 경우 게재위치에 입찰하고 "경매의 승자는 경매에서 다음 광고주를 능가하는 데 필요한 최소 금액을 지불합니다." 경쟁이 입찰을 촉진합니다. 업계 및 수요가 많은 출판물은 비용이 더 많이 들 수 있습니다.

애드센스에서는 참여가 무료입니다. 사이트의 광고에서 발생하는 클릭, 노출 및 기타 상호 작용에 대해 수수료를 받습니다. 이러한 이유로 잠재고객, 광고 게재위치 및 광고 품질은 모두 애드센스로 얼마나 많은 수익을 올릴 수 있는지를 결정하는 요인이 됩니다.

아래에서 Google AdWords의 검색 기능에 대한 경매 프로세스를 자세히 살펴보겠습니다.

Google 애드워즈(검색)

당연히 최고의 광고 순위에 대한 엄청난 수요가 있습니다. Google은 인기 키워드에 입찰하는 광고주가 두 명 이상일 때마다 경매를 시작합니다.

광고주는 키워드, 해당 광고 문구 및 웹 페이지를 그룹으로 분류합니다. 그런 다음 입찰하려는 그룹을 선택하고 최대 입찰가를 선택합니다.

다음으로 Google은 광고주의 광고그룹에서 사용자의 검색어와 가장 관련성이 높다고 판단되는 키워드를 선택하여 경매에 참여시킵니다.

Google 경매는 일반적인 골동품 경매와 다릅니다. 그들은 도달 범위의 크기를 활용하는 것과 관련하여 경기장을 평준화하기를 원합니다. 최고 입찰자가 항상 낙찰되는 대신 광고 순위가 가장 높은 입찰자가 항상 낙찰됩니다.

광고 순위는 최대 CPC 입찰가에 광고의 품질 점수를 곱하여 계산합니다. Google은 키워드, 사용자 경험 및 클릭률에 대한 페이지의 관련성을 측정하여 품질 점수를 결정합니다.

이미지 출처

조직은 광고예산이 가장 많다고 원하는 키워드에 대해 1위를 차지할 수 없습니다. 그들의 콘텐츠는 매력적이어야 합니다.

이미지 출처

같은 맥락에서 그들은 또한 나쁜 광고주가 나쁜 콘텐츠를 광고하지 못하도록 막고 싶어합니다. 품질 점수가 낮은 광고주는 일반적으로 높은 CPC 입찰가를 지불하는 경우에만 높은 광고 위치를 차지합니다.

더 낮은 클릭당 비용을 지불하고 싶다면 광고 순위 최하위에서 몸을 구부리는 것으로 만족해야 합니다.

Google 경매에서 낙찰되면 두 번째로 높은 광고 순위를 품질 점수로 나눈 값에 1센트를 더하여 실제 클릭당 비용이 계산됩니다.

최대 입찰가를 지불하는 유일한 경우는 경매에서 유일한 입찰자이거나 경매에서 가장 높은 입찰가를 제시했지만 광고 순위가 가장 낮은 경우입니다. 이 경우 마지막 광고 순위를 획득하게 됩니다.

이미지 출처

구글 애드워즈 대 구글 애드센스

SERP Watch에 따르면 고객은 디스플레이 광고에 노출된 후 브랜드 관련 용어를 검색할 가능성이 155% 더 높습니다. 이것만으로도 Google의 광고 프로그램 중 하나 또는 둘 모두를 사용하여 온라인 광고 전략을 통합하는 것이 좋습니다.

Google Adwords와 Google AdSense는 같은 회사의 일부이지만 두 프로그램 사이에는 핵심적인 차이점이 있습니다. 하나는 다른 것보다 당신에게 더 적합할 수 있습니다.

Google 애드워즈:

• 광고주의 입찰이 필요합니다.
• 광고주와 퍼블리셔의 키워드를 비교하여 광고 최적화를 보장합니다.
• 게시자의 콘텐츠(예: 키워드)와 가장 일치하는 최고 입찰자에게 광고 공간을 판매합니다.
• 사람들이 웹사이트에서 광고를 클릭할 때마다 게시자에게 입찰가의 일부를 지불합니다.

Google 애드워즈와 달리 애드센스는 게시자의 웹사이트에 표시되는 광고를 최적화하지 않습니다.

대신 애드센스:

• 게시자가 자신의 웹사이트에 광고를 배치하여 수수료를 받을 수 있도록 도와줍니다.
• 게시자가 표시되는 광고 유형을 제어할 수 있습니다.
• 게시자가 광고 스타일을 맞춤설정하거나 직접 만들 수 있습니다.
• 게시자가 자신의 웹사이트에 콘텐츠 광고 3개, 링크 3개, 검색창 2개를 배치할 수 있습니다.

Google AdWords와 Google AdSense를 사용할 수 있습니까?

Google 애드워즈(검색 및 디스플레이 모두)와 Google 애드센스는 디지털 광고 방법으로 수익을 창출하는 효과적인 방법입니다. 전자는 사이트로 트래픽을 유도하고 후자는 사이트를 사용하여 다른 곳으로 트래픽을 유도합니다.

애드센스 광고가 있는 웹페이지로 검색 트래픽을 유도하여 애드워즈 전략을 극대화하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 Google의 엄격한 광고 정책으로 인해 이는 현명한 조치가 아니며 귀하의 계정이 정지될 수 있습니다.

그러나 귀하의 웹사이트에서 Google 애드워즈와 Google 애드센스를 모두 실행할 수 있습니다. 애드워즈 트래픽이 애드센스 광고가 없는 방문 페이지를 가리키도록 하세요. 그런 다음 다른 웹페이지에 애드센스 광고를 게재하면 됩니다.

광고는 브랜드 인지도를 80%까지 높일 수 있어 디지털 마케팅을 최고의 광고 형태 중 하나로 만듭니다. Google은 애드워즈 및 애드센스 프로그램으로 광고 전략을 쉽게 구현할 수 있도록 합니다.

자신에게 맞는 프로그램을 선택하면 광고 전략 및 실행을 시작할 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 3월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.