반응형 조회 광고란 무엇이며 왜 사용해야 합니까?

마케터로서 우리는 개인화 및 반응형 프로모션에 대해 오랫동안 이야기해 왔습니다. 그리고 그 열풍은 사라지지 않을 것입니다.

2019년에는 전시회 광고의 72%가 반응형이었습니다(단 2년 전에 발견한 것의 두 배 이상).

또한 사람들이 검색하는 수단이 바뀌고 있습니다. Google은 근무일 기준 조회 쿼리의 15%가 이전에는 전혀 관찰되지 않은 새로운 쿼리라는 것을 발견했습니다.

이것이 2022년 6월 30일부터 반응형 조회 광고가 Google 공통 조회 전략에서 만들거나 수정할 수 있는 유일한 검색 광고 정렬이 되는 이유입니다. 목표는 이 변환이 조회 광고를 생성하는 방식을 단순화하고 효과를 푸시하는 것을 덜 어렵게 만드는 것입니다.

이러한 미래의 변화에 ​​대비하기 위해 광고의 반응형 모양이 무엇이며 광고를 만드는 이상적인 방법을 살펴보겠습니다.

의도는 탁월한 쿼리 및 연구 기록을 기반으로 다양한 소비자를 위해 제목과 설명의 다양한 조합을 제시하는 것입니다. Google은 제목과 설명을 번갈아 가며 32,760개의 고유한 버전의 광고를 표시합니다. 그러면 검색 모터가 가장 효과적인 제목과 설명을 조합하여 가장 정상적으로 사용하게 됩니다.

반응형 조회 광고는 생산적인 PPC 마케팅 및 광고 방법을 구축하는 복잡하지 않고 전략적인 방법입니다. 가장 효율적인 변형 광고로 참여를 강화하고 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

반응형 조회 광고 대 동적 연구 광고

반응형 검색 광고와 다이내믹 리서치 광고는 관련이 있지만 다양합니다. 다시 말하지만 반응형 연구 광고는 제목과 설명의 다양한 변형을 만들 때 사용되며 Google은 이 광고를 대체합니다.

반면에 동적 조사 광고는 Google 자체에서 귀하가 게시하지 않은 광고 헤드라인을 서면 콘텐츠 및 조회 질문에 의존하여 어렵게 만드는 경우입니다.

반응형 조회 광고는 제조업체 인지도 및 리드 기술에 사용하기에 좋은 반면 동적 광고는 정보 및 검색 구문 기반 웹페이지에 유용합니다.

이제 반응형 검색 광고의 장점이 무엇인지 알고 싶을 것입니다. 아래에서 살펴보겠습니다.

1. 개별화된 검색 광고.

반응형 검색 광고의 주요 이점 중 하나는 개인화입니다. 미국 쇼핑객의 90%가 마케팅 및 광고 개인화를 매우 또는 상대적으로 만족스럽게 여겼기 때문에 가능한 한 개인화 된 광고를 만드는 것이 정말 중요합니다.

반응형 검색 광고는 주로 사용자의 조회 유산, 이전 클릭, 기계 형식 및 검색 질문(사용된 키워드 및 구문)을 기반으로 표시됩니다. Google은 귀하가 작성한 가장 적절한 제목과 설명을 사용합니다. 또한 반응형 룩업 광고는 사용자의 기존 지역, 일상적인 장소 또는 호기심이 많은 장소에 따라 맞춤 제작될 수 있습니다.

이는 광고에 대한 반응형 모양으로 훨씬 더 개인화된 광고 전문 지식을 활용할 수 있음을 의미합니다.

2. 기기 종류에 따라 최적화된 검색 광고.

앞서 언급한 위치와 유사하게, 사람이 PC와 비교하여 휴대폰에서 검색할 때 가제트의 측정값은 다양합니다(충격, 알고 있습니다).

이는 그들이 귀하의 광고 제목과 설명을 훨씬 적게 볼 수 있음을 의미합니다. 반응형 연구 광고를 사용하면 모바일 전문 지식에 대해 축소된 너비의 헤드라인과 설명을 할당할 수 있습니다.

결국 이것은 개념을 공유할 수 있는 더 많은 공간을 확보하는 데 도움이 될 수 있으며 모든 단위 유형에 대한 CTR(클릭 비용 수단)을 최대화할 수 있기를 바랍니다.

3. 간단한 A/B 테스트.

앞서 말했듯이 반응형 검색 광고를 통해 Google은 1000가지의 연구 모터 광고 변형을 사용합니다. 즉, Google이 자동으로 광고의 고유한 버전을 테스트하므로 더 이상 CTR이나 노출수를 세부적으로 검토할 필요가 없습니다.

흥미롭게도 Google에 따르면 반응형 검색 광고로 인해 클릭수는 6% 증가하고 CTR은 5% 증가했습니다. 이 광고 스타일을 사용하면 Google에서 선별 작업을 수행하고 더 큰 최종 결과를 얻을 수 있으므로 시간을 절약할 수 있습니다.

4. 더 많은 경매에 참여하고 더 많은 구매자에게 접근합니다.

추가 헤드라인 및 설명을 통해 귀하의 광고는 추가 경매에서 경쟁하고 추가 쿼리와 일치하며 결국 더 많은 쇼핑객에게 도달하게 됩니다. 결과를 높이는 동시에 액세스 권한을 높이는 것은 반응형 광고 디자인 작업의 주요 이점 중 하나입니다.

따라서 이제 반응형 조회 광고가 여기에 나열되고 PPC 방식 개선을 지원할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 결과를 보장하기 위해 어떻게 가장 반응이 좋은 연구 광고를 만들 수 있습니까? 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 훌륭한 방법을 살펴보겠습니다.

1. 독특한 제목과 설명을 작성하여 변형을 생성합니다.

반응형 조회 광고의 가장 중요한 보상은 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 생성하는 변형이라는 점을 감안할 때 이러한 제목과 설명을 차별화하는 것이 중요할 수 있습니다.

목적은 가능한 한 많은 변형을 갖는 것입니다. 고유한 CTA를 살펴보고, 고유한 속성을 표시하고, 고유한 키워드로 구성하고, 다양한 헤더 길이를 갖습니다. 생산적인.

2. 다양한 헤더 길이와 설명 유형으로 실험합니다.

보다 높은 수준에서 논의했듯이 다양한 헤더 길이로 실험하는 것이 매우 중요합니다. 모바일 장비용 타이틀의 더 짧은 변형과 데스크탑의 개인용 더 긴 버전으로 구성하기를 원할 것입니다.

또한 다양한 유형의 설명을 실제로 실험해야 합니다. 여기에는 특정 제공, 할인 코드, 가격 할인 또는 아이템 보상 및 특성이 있는 설명이 포함될 수 있습니다.

3. 당신의 설명에서 다른 전달로 최종 사용자를 유인하십시오.

기부 및 저축을 적용하는 것은 반응형 조회 광고를 위한 훌륭한 시스템입니다. 설명에서 몇 가지 고유한 유형을 활용하여 어떤 차별화된 제안 또는 할인율이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다. 개선된 성능에 따라 Google은 다른 변형보다 훨씬 더 많은 설명을 표시하기 시작합니다.

4. 간결하고 쉬운 CTA를 가지세요.

광고에 가장 효과적인 반응형 모양은 간결하고 단순한 CTA입니다. "지금 절약할 수 있도록 도와주세요", "지금 완전 무료 배송" 또는 "전체 요금을 지불해야 하는 이유는 무엇입니까?"와 같은 간단한 종류의 CTA가 필요합니다. 지금 당장 70%를 절약하세요!”

빠르고 간결한 CTA는 일반적으로 PPC 광고에서 훨씬 더 나은 성과를 내는 경향이 있으므로 반응형 검색 광고에 대해 이러한 유형의 CTA를 계속 사용하는 것이 중요합니다.

5. 키워드와 구문, 제품 속성 및 혜택으로 구성됩니다.

반응형 광고 모양으로 성공을 거두려면 헤드라인에 키워드와 구문을 포함하고 항목 기능을 늘리거나 설명을 늘리는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 몇 가지 고유한 쿼리를 일치시키고 성취도를 높이며 궁극적으로 광고에 대한 반응형 모양에서 훨씬 더 많은 최종 결과를 생성하는 데 도움이 됩니다.

6. 대규모 실행 광고의 현재 자료를 사용합니다.

이전에 PPC 광고를 완료했을 가능성이 가장 높습니다. 실적이 큰 광고를 검색하고 반응형 검색 광고에서 기존 자료 중 일부를 사용하십시오. 이것은 꽤 많은 PPC 판촉 스타일에 이상적인 적용이며 광고에 대한 반응형 모양과 구별되지 않습니다.

광고에 대한 반응형 룩은 엔진 광고 및 마케팅에 대한 룩의 세계에서 추가적으로 잘 알려지고 추가로 중요하게 바뀌고 있습니다. 이러한 광고를 사용하여 최종 결과를 이끌어내고 PPC 전략을 개선하는 방법을 생각해 보십시오.