기업가가 알아야 할 사항

콘텐츠 크리에이터와 크리에이터의 전반적인 경제는 광고 및 마케팅 전략의 결과에 매우 중요한 요소로 변모하고 있습니다. 2022년 인바운드 홍보 경향 보고서에 따르면 제작자의 88%가 인플루언서 및 크리에이터와 함께 일하기 위해 전담 재정을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 우리는 또한 2023년에 광고 방법에 대한 최고 평가 우선순위가 커뮤니티에 위치할 것입니다.

콘텐츠 제작자의 세계에 대한 추가적인 인식을 얻기 위해 HubSpot은 Tilt와 협력하여 300명 이상의 홍보 및 비즈니스 고유 콘텐츠 제작자를 연구했습니다. 다음은 마케터가 알아야 할 사항 중 일부입니다. 전체 보고서에 액세스하려면 크리에이터 비즈니스 보고서를 확인하세요.

마케터가 콘텐츠 제작자에 대해 알아야 할 5가지 요소

이 기사에서는 마케터가 기사 작성자와 이를 활용하는 방법에 대해 알고 싶어하는 5가지 항목을 소개합니다.

1. 대부분의 크리에이터는 자신의 기업을 발전시키고 싶어합니다.

발전은 수많은 콘텐츠 제작자의 최전선에 있습니다. 우리의 연구에서 콘텐츠 제작자의 50% 이상이 소규모 또는 대규모 직원을 지원하기 위해 비즈니스를 확장하기를 원합니다. 거의 40%가 1인 기업가로 성장하고 싶다고 말했습니다. 7%만이 콘텐츠 제작을 오락으로 유지하기를 원한다고 보고했습니다.

성장이 더 많은 정보 작성자의 주요 목표가 됨에 따라 Make는 작성자가 목표를 달성할 수 있도록 상호 이익이 되는 파트너십을 제공해야 합니다.

"[HubSpot's]이 시작한 요인 중 하나는 독립 크리에이터가 자신이 하는 일을 제대로 할 수 있도록 하는 것입니다."라고 HubSpot의 뉴 미디어 이사인 Kyle Denhoff가 보고했습니다. “우리는 지금 바로 팟캐스터에 투자하고 있습니다. 우리는 그들에게 금전적 가치를 제공하고 브랜드 채널 전체에 그들의 명확한 쇼를 배포하고 있습니다. 우리는 팟캐스트 커뮤니티 전체에 그들의 디스플레이를 교차 광고하고 있습니다.”

상호 이익이 되는 제안은 창작자에게도 좋지만 제조업체에게도 뛰어난 기회를 제공합니다.

Denhoff는 “크리에이터와 파트너 관계를 맺음으로써 HubSpot 채널의 도움을 통해 재정적인 균형을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 시청자에게 다가갈 수도 있습니다.”라고 말했습니다. "창업가는 크리에이터와 파트너십을 맺을 수 있는 방법, 정확한 파트너십을 위해 크리에이터에게 더 많은 가격을 제공할 수 있는 방법을 생각해야 한다고 생각합니다..."

경제적 안정성은 많은 소재 제작자에게 장애물입니다. 우리의 연구에 따르면 크리에이터의 50% 이상이 자신이나 기업이 유지하기에 충분한 돈보다 더 많은 돈을 받아서는 안 됩니다. 따라서 돈과 소기업 목표에 더 가까이 다가갈 수 있는 파트너십을 제공한다면 크리에이터는 훨씬 더 귀하와 함께 일하고 싶어할 것입니다.

2. 콘텐츠 제작자의 가격 독립성.

우리의 연구에 따르면 대부분의 정보 작성자(32.4%)는 독립성을 추구하고 "스스로 자신의 보스가 되고 싶다"는 이유로 직업을 선택했습니다. 결과적으로 제작자는 동의하지 않는 모든 것에 대해 기쁨을 타협하지 않을 것입니다. 그들은 자신의 공연을 관리하기를 원합니다.

이를 염두에 두고 마케터는 크리에이터를 직원처럼 대하는 것을 피하고 다른 회사와 마찬가지로 그들을 존중해야 합니다. 기업가는 협업 중에 크리에이터의 세세한 부분까지 관리하는 것을 방지하고 오히려 크리에이터와 전략적 배치에 대해 이야기해야 합니다.

그리고 당연히 크리에이터에게 제때에 갚으세요.

3. 크리에이터가 새로운 잠재고객에게 다가가고 있습니다.

자료 제작자는 기업과 모델이 경쟁하는 공간에서 청중을 활용하는 요령이 있습니다. 예를 들어 Twitch 및 TikTok과 같은 플랫폼은 소비자가 커뮤니티와 즐거움을 위해 사람 공간에 의존하기 때문에 조직이 탐색하기 어렵습니다.

그럼에도 불구하고 Drew Afualo 및 Ninja와 같은 서면 콘텐츠 제작자는 각각 TikTok 및 Twitch에서 팔로워와 견고한 관계를 구축하여 많은 모델이 시청자에게 다가가기 위해 그들과 배우자가 되도록 유도했습니다.

시청자와 연결할 올바른 크리에이터를 찾으려면 조직의 목표를 고려하고 시청자가 인터넷에서 정확히 어디에 있는지 탐색합니다. 나중에 어떤 채널이 시청자와 소통하는 데 가장 효과적이었는지 분석할 수 있도록 멀티플랫폼 작업으로 실험을 시작해야 합니다.

거기에서 어떤 이니셔티브가 시청자를 유도하는 주요 플랫폼이 될 것인지 선택할 수 있으며, 목표에 부합하는 작업과 비전을 수행하는 크리에이터를 발견할 준비를 갖추게 될 것입니다.

4. 마이크로 및 나노 인플루언서는 뛰어난 파트너십을 만듭니다.

파트너십에 대해 말하자면 제조업체는 야망, 고객 및 브랜드 사명에 부합하는 마이크로 및 나노 인플루언서와의 관계를 분류해야 합니다. 마이크로 및 나노 인플루언서의 팔로워 수는 일반적으로 1,000명 미만이지만 메가 인플루언서의 팔로워 수는 100만 명에 가깝습니다.

당신은 주로 그들의 중요한 다음 때문에 메가 인플루언서를 가진 남편이나 아내에게 훨씬 더 기울어질 수 있지만 마이크로 및 나노 인플루언서로부터 훨씬 더 많은 보상을 받을 수 있습니다. 팔로워가 적은 크리에이터는 일반적으로 팔로워가 많은 크리에이터보다 참여 비용이 높습니다. 그리고 대부분의 상황에서 더 큰 팔로워 의존도는 일반적으로 더 큰 마케팅 캠페인 가격표를 의미합니다. 따라서 다음이 작은 크리에이터는 지출 계획에 훨씬 더 잘 맞출 수 있습니다.

5. Z세대는 크리에이터 전체 경제에서 고조되는 시대가 되기 시작했습니다.

대부분의 콘텐츠 제작자는 밀레니얼 세대와 X세대인 반면, 훨씬 더 많은 Z세대가 제작자 금융 시스템에 뿌리를 두고 있다고 생각하기 시작했습니다. 마이크로 및 나노 인플루언서와 함께 운영하는 것 외에도 공급자는 Z세대 사람들과 연결할 수 있는 능력 때문에 Z세대 크리에이터와 협력해야 합니다.

TikTok에 기업이 일반적으로 청중과 연결하는 데 어려움을 겪는 시스템이 있다고 설명했던 것을 기억하십니까? Z세대는 TikTok을 Google보다 더 많은 모터를 찾기 위해 사용하며 소셜 미디어는 교육 및 개발을 위한 차세대 장소로 변모하고 있습니다. Makes는 TikTok 및 Twitch와 같은 플랫폼에서 새로운 시청자에게 다가가고 싶다면 Z세대 크리에이터와 협업할 수 있는 가능성을 살펴봐야 합니다.

이제 기사 작성자와 그들의 동기에 대해 훨씬 더 많이 알게 되었으므로 브랜드 목표에 부합하는 작성자와 번영하고 상호 이익이 되는 파트너십을 만들고자 하는 사실을 알게 되었습니다.