애드버토리얼이란 무엇입니까? 작성에 도움이 되는 8가지 예

광고인 줄 알면서도 글이 너무 재밌어서 어쨌든 기분이 좋아진 글을 읽어본 적 있으신가요? 특정 콘텐츠가 광고였을 가능성이 있습니다. 이 기사에서는 광고가 무엇이며 귀하와 귀하의 팀을 위한 훌륭한 마케팅 선택이 될 수 있는 방법을 정의할 것입니다.

애드버토리얼이란 무엇입니까?

광고 마케팅의 이점

광고 대 편집

광고 기사 작성 방법

광고 사례

좋은 광고는 광고주가 카피에 게시물을 올렸다는 것을 명확하게 밝히지 않지만 그 사실을 숨기지도 않습니다. 광고는 블로그 게시물이나 비디오와 동일한 고품질 콘텐츠를 제공해야 하지만 광고되는 제품에 주목해야 합니다.

예를 들어 내가 소셜 미디어 서비스를 제공하는 회사의 마케팅 팀에서 광고 작성을 담당하고 있다고 가정해 보겠습니다. 마케팅 업계 최고의 소셜 미디어 도구에 대해 이야기하는 목록을 작성하고 목록 어딘가에 우리 회사의 소프트웨어를 포함할 수 있습니다.

이 접근 방식은 우리 회사의 서비스 홍보를 달성할 뿐만 아니라 사설과 같은 다른 도구에 대한 귀중한 정보를 독자에게 제공합니다. Advertorials는 가시성과 전환을 위한 귀중한 마케팅 기법으로 사용될 수 있으므로 다음에 살펴보겠습니다.

광고 마케팅의 이점

광고에서 브랜드 노출, 전환 및 리드 생성에 자주 사용되는 마케팅 기법을 사용하고 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 리드를 전환할 수 있습니다.

귀하의 업계와 관련된 블로그 게시물 아이디어가 있는 경우 귀하의 업계 광고에 관심이 있는 간행물을 소싱하는 것을 고려하십시오. 예를 들어, 전자 상거래 기술 사업을 운영하는 경우 기술 및 상거래에 관한 모든 것을 전문으로 하는 TechCrunch와 같은 간행물을 고려하고 싶을 것입니다.

귀하의 광고는 귀하의 업계에 가장 관심이 많은 잠재 고객에게 표시되므로적절한사람들에게 노출을 늘릴 수 있습니다. 이 방법은 꽤 많은 리드를 변환할 수 있습니다.

2. Advertorials는 브랜드 인지도를 구축합니다.

광고는 유료 광고로 브랜드 인지도를 높이고 싶지만 소셜 미디어나 TV 광고를 넘어선 노력을 발전시키려는 경우 훌륭한 투자가 될 수 있습니다. 광고 게시물은 광고와 달리 비용이 덜 들지만 게시 날짜 이후에도 오랫동안 독자가 ​​찾을 가능성이 있습니다.

광고에 대해 비용을 지불하면 다른 광고와 마찬가지로 가시성을 높이기 위해 비용을 계속 지불할 필요가 없습니다. 대신 광고 게시물을 통해 지속적으로 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다.

3. 기존 고객을 리타게팅하십시오.

광고가 게시되면 기존 고객에게 가치를 제공하기 위해 콘텐츠 계획에 어떻게 맞출 수 있습니까?

귀하의 광고가 업계 사상가와의 촬영 인터뷰이고 고객이 비디오에 정말 잘 반응하는 경우. 소셜 미디어 계정에 광고를 게시하고 출판물과 제휴하여 청중에게 새로운 비디오를 제공한다는 사실을 부각시킬 수 있습니다.

마찬가지로 광고를 이메일 목록에 삽입할 수 있습니다. 귀하의 이메일 구독자는 열성적인 고객일 가능성이 높으므로 해당 청중과 게시물을 공유하면 트래픽을 얻을 가능성이 높습니다.

고객이 소셜 미디어에서 게시물을 공유하고 회사를 태그하도록 권장하는 것은 온라인에서 브랜드 인지도를 높이고 광고를 홍보하며 잠재 고객으로부터 사용자 생성 콘텐츠를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 사용자 생성 콘텐츠는 만족한 고객이 자신의 관점에서 제품을 마케팅할 수 있는 목소리를 제공하는 환상적인 콘텐츠 아이디어입니다.

이제 광고가 브랜드에 도움이 될 수 있는 여러 가지 방법을 알게 되었습니다. 이제 광고문 작성에 대해 이야기해 봅시다.

광고 대 편집

제품을 판매하는 방법이 여러 가지인 것처럼 광고를 만드는 방법도 여러 가지가 있습니다. 궁극적으로 광고를 구성하는 방법은 회사의 브랜드 목소리와 작성하는 간행물에 따라 다릅니다.

브랜드 보이스가 좀 더 형식적이지만 덜 형식적인 어조를 사용하는 출판물을 위해 글을 쓰고 있다면 광고가 두 청중에게 말할 수 있도록 두 가지를 조화롭게 혼합하십시오. (또는 이 캠페인의 대상 고객이 어조의 변화를 지지할 수 있으며 이는 100% 괜찮습니다).

너무 블로그 게시물처럼 들리지 않거나 광고처럼 들리지 않는 효과적인 광고를 작성하려면 다음 팁을 따르세요.

1. 홍보가 아닌 가치를 위해 글을 쓰십시오.

귀하의 광고에는 귀중한 카피가 포함되어야 합니다. 제품이나 회사에 대한 노골적인 광고를 작성할 필요가 없습니다. 대신 광고는 블로그 게시물의 어조를 취해야 합니다.

블로그 게시물은 청중이 가치를 찾을 수 있는 정보를 제공하기 위한 것입니다. 따라서 광고의 개념을 만들기 위해 앉을 때 먼저 교육 콘텐츠로 대상 청중에게 서비스를 제공할 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

캠페인 목표는 신제품의 가시성을 높이는 것일 수 있습니다. 이 경우 경쟁 제품을 언급하고 맨 위에 귀하의 제품을 포함하는 목록을 작성하는 것을 고려하십시오. 이는 관심 있는 잠재고객에게 귀중한 정보를 제공할 뿐만 아니라 그 반대의 경우에도 제공됩니다.

2. 제목의 내용을 고수하십시오.

귀하의 광고 피치가 출판물에 의해 승인되거나 초안을 작성한 후에 연속성을 위해 읽으십시오. 귀하의 광고는 제목에서 말한 대로 달성합니까?

예를 들어 게시물 제목이 "하나의 팀을 위한 마케팅 팁"이지만 마케팅 대행사가 브랜드 인지도를 구축하는 데 얼마나 훌륭한지 광고하는 데 시간을 보낸다면 게시물은 제품 페이지처럼 들릴 것입니다.

기사의 정보를 제목과 일치시켜 독자가 자신이 무엇을 다루고 있는지 알 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 또한 허위 광고로 인해 신뢰를 잃지 않으며 청중에게 서비스를 제공하고 있음을 확신할 수 있습니다.

3. 고객을 위해 해결하십시오.

청중에게 서비스를 제공하는 것은 광고에서 최우선 순위 중 하나여야 합니다. 예, 광고는 회사에 도움이 되지만 궁극적으로 고객을 위한 해결은 새로운 광고를 생성합니다.

Advertorials는 귀하의 회사가 Advertorial에 제시된 모든 문제를 어떻게 해결하는지 외칠 기회가 아닙니다. 대신 고품질 콘텐츠로 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회입니다.

광고와 함께 회사 광고를 게재하려면 게시자와 가능성을 논의하십시오. 콘텐츠의 목적을 구분하는 광고 공간을 구매할 수 있습니다.

4. 행동에 영감을 줍니다.

귀하의 광고는 여전히 일종의 광고여야 하며 모든 광고와 함께 게시물이 끝날 때까지 행동을 유도해야 합니다.

거대한 CTA 버튼을 포함하는 대신 광고 내러티브에 액션을 짜넣으세요. 예를 들어 최신 데이터 보고서에 대한 보고서를 작성하려는 경우 이를 읽을 수 있는 링크나 콘텐츠 제안에 대한 링크가 있는 보고서의 매력적인 부분의 스크린샷을 포함합니다.

마찬가지로 주제에 대한 독자의 지식을 테스트하는 퀴즈와 같은 대화형 광고를 만든 다음 제안 중 하나에 액세스하여 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있는 리소스를 제공할 수 있습니다.

5. 회사 얘기만 하지 마세요.

귀하의 광고가 긴 형식의 광고 형식을 취하지 않도록 하려면 귀하의 회사에 대해서만 이야기하지 마십시오.

콘텐츠에 퀴즈가 포함되어 있더라도 몇 가지 질문에 경쟁업체와 경쟁업체가 고객의 삶에 어떻게 부합하는지 언급하도록 할 수 있습니다.

마찬가지로 "방법" 가이드를 작성하는 경우 회사를 리소스로 포함할 때 다른 옵션을 언급해야 합니다. 콘텐츠를 다양화하고 독자에게 가치를 부여하며 업계에 대한 지식을 보여주려면 게시물에서 다른 브랜드를 언급하는 것이 중요합니다.

6. 뛰어난 콘텐츠로 독자를 기쁘게 하십시오.

광고는 고객을 만족시키기 위해 새로운 것을 시도할 수 있는 좋은 기회입니다. 예를 들어 사진 대신 애니메이션을 포함하거나 텍스트 대신 이모티콘을 포함하거나 일반적인 브랜드 보이스와 다른 글쓰기 스타일을 포함할 수 있습니다.

새로운 것에 참여할 수 있는 기회는 그 리드와 관계를 맺을 것입니다. 청중의 요구를 위해 글을 쓰고 있다면 광고 기사를 읽은 경험이 즐거웠다고 느끼기를 원할 것입니다.

몇 가지 새로운 최적화 기술을 시도해 볼 수도 있습니다. 캠페인에 특정한 콘텐츠 제안을 생성할 수 있습니다. 여기에서 실험하고 작품으로 새로운 리드를 수용할 수 있습니다.

이제 광고를 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁을 얻었으므로 게시물을 작성하거나 형식을 지정하거나 마무리하는 데 어려움을 겪을 때 참조할 수 있는 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

광고 사례

광고의 효과가 궁금하다면 이 예를 확인하여 멋진 광고를 만드는 방법에 대한 아이디어를 얻으십시오.

1. 어도비 x 뉴욕 타임즈

Adobe는 New York Times와 협력하여 가상 쇼핑에 대한 유료 게시물을 제작했습니다. 광고는 통계 및 심층 연구 조사를 사용하여 가상 쇼핑 트렌드에 대한 통찰력을 제공했습니다. Adobe는 광고를 사용하여 브랜드를 홍보하는 동시에 독자가 온라인 쇼핑을 할 때 사용할 수 있는 귀중한 정보를 제공했습니다.

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2. 메트로 학부모 x 알파인 아카데미

Metro Parent는 최신 주제 및 문제에 대한 양육 조언, 지원 및 이야기를 제공하는 온라인 커뮤니티입니다. Alpine Academy는 Metro Parent를 위해 학교에 다니는 것의 이점을 설명하는 기사를 썼습니다. 광고는 분명히 Alpine Academy의 광고라고 생각하며 건강한 교육 환경에서 어린이에게 필요한 정보도 제공합니다.

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3. 이케아 x 텔레그래프

이케아는 독자들에게 밤에 숙면을 취하는 방법을 가르치는 퀴즈를 통해 텔레그래프 웹사이트에 자신을 광고합니다. 퀴즈를 풀려면 여기를 클릭하세요.

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4. 콜 한 x 포브스

Forbes는 브랜드보이스(BrandVoice)라는 웹사이트에서 마케터의 전문적인 조언을 다루는 시리즈를 운영합니다. 특히 이 BrandVoice는 신발 회사인 Cole Haan의 창의성 탐구에 대한 광고입니다.

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이 게시물 상단에는 Cole Haan의 배너 광고가 있습니다. 이 광고를 본문이 아닌 게시물 상단에 배치하면 게시물이 광고임을 강조하지만 카피로 인해 피해를 입지는 않습니다. 이 광고는 마음의 균형을 잡고 집 안에서 생산적으로 움직일 수 있도록 지원합니다. 게시물 자체는 "Cole Haan"이라는 단어를 언급하거나 회사 제품을 홍보하지 않지만 콘텐츠는 여전히 회사가 판매하는 것과 일치하는 발을 움직이는 개념과 관련이 있습니다.

광고 카피를 좀 더 로우 키로 하고 싶지만 여전히 웹 페이지 어딘가에 게시물에 대한 광고를 포함하고 싶다면 Cole Haan과 유사한 유료 광고를 추가하는 것을 고려하십시오.

5. 사파이어 x 스릴리스트

Sapphire는 Chase Bank에서 제공하는 신용 ​​카드 보상 카드입니다. 카드 소지자는 카드를 사용하여 레스토랑에서 사용한 금액에 따라 포인트와 보상을 받을 수 있습니다. 이 광고 기사는 독자들이 사파이어 카드 사용 방법에 대해 생각하도록 하기 위해 꼭 가봐야 할 레스토랑에 스포트라이트를 제공합니다.

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이 광고는 성공하기 위해 목록에 제품을 포함할 필요가 없는 방법을 보여줍니다. 대신 회사 또는 산업을 반영하는 키워드에 대해 작성할 수 있습니다. 광고가 어떤 식으로든 회사를 지원하는 한 여전히 효과적입니다. 이 광고의 좋은 점은 흥미로운 각도를 취한다는 것입니다. 독특하고 미래 지향적인 음식을 제공하는 레스토랑에 뛰어드는 것은 흥미로운 주제입니다. 그리고 Thrillist의 느긋하고 친근한 브랜드 목소리에 맞춰 게시물의 언어는 형식적이지 않습니다.

6. 모건 대위 x BuzzFeed

마지막 예와 마찬가지로 주류 회사인 Captain Morgan의 광고는 BuzzFeed Germany의 목록입니다(비원어민은 페이지를 번역할 수 있습니다). 마지막 예와 유사하지 않은점은 이 광고가 회사와 제품을 이름으로 언급한다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 이 advertorial은 독자에게 귀중한 정보를 제공하므로 advertorial은 여전히 ​​유효합니다.

광고문의 구조와 카피는 제품을 두 번 이상 언급하더라도 흥미롭고 유용한 읽기를 만듭니다. 가이드로 사용할 사진과 함께 집에서 만들 수 있는 음료 레시피가 포함되어 있습니다.

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안내된 그림 및 재료와 함께 조리법은 두 가지를 수행합니다. 첫째, 이미 언급된 제품이 있지만 이를 어떻게 처리할지에 대한 영감이 필요한 캡틴 모건의 팬들에게 많은 아이디어를 제공합니다. "Captain Morgan의 요리법"과 같은 간단한 Google 검색어는 팬을 이 BuzzFeed 광고로 안내합니다.

이 게시물은 간단한 럼 레시피를 시도해 보고 영감이 필요한 독자의 시선을 사로잡을 수도 있습니다. 이 게시물은 여름철에 올라왔기 때문에 영감을 불러일으키기에 충분한 레시피 변형을 제공하고 계절성을 활용합니다.

7. 러브뷰티플래닛 x 뉴욕타임즈

지속 가능성은 미용 회사인 Love Beauty Planet의 주요 관심사입니다. 회사의 가치 중 하나는 제품을 윤리적으로 생산하고 재활용 재료를 사용하여 탄소 발자국을 줄이는 것입니다. 친환경에 대한 이러한 강조는The New York Times에 소개된 회사 광고의 초점입니다.

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텍스트 전용 블로그 게시물보다 조금 더 인터랙티브한 광고를 만드는 것은 광고를 더욱 매력적으로 만드는 데 사용할 수 있는 전략입니다. Love Beauty Planet과 같이 퀴즈가 더 짧은 경우 마지막에 가치 있고 실행 가능한 요점을 제공하여 독자가 팁을 구현할 때 브랜드를 기억할 수 있습니다. 이 사설은 대화형 사설로, 먼저 재활용 및 쓰레기 줄이기에 대한 독자의 지식을 퀴즈합니다. 다섯 가지 질문에 답한 후 게시물은 독자가 탄소 발자국을 줄이기 위해 할 수 있는 작은 일을 공유합니다.

8. PwC와 RYOT 스튜디오 x 허핑턴 포스트

이번 광고는 두 회사가 협업해 카피와 영상을 혼합한 유료 포스트를 만들었다. PwC와 RYOT Studio는 협력하여 CEO를 위한 다양성과 포용성을 위한 PwC의 새 시리즈 항목을 제작했습니다. 회사는 고객을 위한 비즈니스 솔루션을 제공하므로 각도는 PwC의 산업과 일관성을 유지합니다.

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이 광고가 정말 잘하는 것은 독자들에게 블로그 게시물과 함께 할 비디오를 제공하는 것입니다. 비디오는 콘텐츠를 정말 잘 보여주므로 일반적으로 긴 콘텐츠와의 상호 작용을 즐기지 않는 사람들은 많이 읽을 필요가 없습니다.

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회사의 이야기를 잘 전달하는 동영상이 있고 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 광고를 뒷받침하는 몇 단락과 함께 동영상을 제출하는 것이 좋습니다. 그것은 당신의 회사를 새로운 청중에게 노출시킬 수 있고 리드를 생성하는 데 아주 좋습니다.

이제 광고 기사를 찾는 방법과 자신만의 광고 기사를 작성하는 방법을 알게 되었습니다. Advertorials는 콘텐츠 마케팅 전략에 활기를 불어넣고 새로운 잠재 고객 커뮤니티를 브랜드로 가져올 수 있으므로 최선을 다해 행운을 빕니다!