인터랙티브 마케팅이란 무엇인가 [+ 15가지 독창적인 예]

오늘날 우리가 의존하는 콘텐츠 형식은 어제 의존했던 콘텐츠 형식과 묘하게 비슷합니다. 블로그 게시물은 인쇄된 기사처럼, 제안은 책처럼, 슬라이드 데크는 프레젠테이션처럼 보입니다. 이러한 형식은 대부분 괜찮지만 마케터는 대화형 마케팅을 사용하여 콘텐츠를 "정상"에서 "예외"로 만들 수 있습니다.

인터랙티브 마케팅은 마케터에게 기록적인 수준에서 청중을 참여시킬 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 얼리 어답터들은 마케터가 소음을 줄이려면 항상 해오던 일을 할 수 없다는 것을 증명했습니다. 그들은 작업을 새로 고칠 필요가 있습니다.

그러나 분명히 양방향 마케팅이 무엇인지 모른다면 제대로 사용할 수 없습니다. 따라서 다음은 양방향 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것을 탐색하기 쉬운 섹션으로 분류한 것입니다.

인터랙티브 마케팅이란?

인터랙티브 마케팅 전략의 일반적인 유형

인터랙티브 마케팅의 이점

인터랙티브 마케팅 사례

캠페인에 인터랙티브 마케팅 적용하기

인터랙티브 마케팅 전략의 일반적인 유형

• 양방향 동영상 : 동영상을 사용하면 주제를 설명하거나 시청자를 즐겁게 할 수 있습니다. 능숙한 마케터는 실시간으로 구독하거나 대화에 참여하도록 유도하는 동영상에 CTA를 추가하여 시청자의 참여를 유도하는 새로운 방법을 찾았습니다. 일부 비디오에서는 시청자가 화면에서 바로 객관식 답변 세트를 클릭하여 질문에 답변할 수 있습니다. 다른 형식은 360도 비디오 사용이 보편화됨에 따라 점점 더 대중화되고 있는 기술인 아름다운 풍경에 시청자를 몰입시킵니다.
• 퀴즈, 설문조사 및 설문조사 : 퀴즈와 설문조사 는 방문자가 사이트와 상호작용하도록 하는 재미있는 방법이며 거의 모든 주제에 대해 만들 수 있습니다. Buzzfeed는 이 분야에서 두각을 나타냈지만 여행, 주택 검색 및 인테리어 디자인 사이트에 사용되는 경우를 흔히 볼 수 있습니다. 소셜 미디어 마케팅을 위한 인기 있는 도구이기도 합니다.
• 개인화된 콘텐츠: 이메일에서 고객의 이름을 지정하는 것부터 개별 요구를 대상으로 하는 특정 광고를 선별하는 것까지, 개인적인 터치를 추가하면 고객과 직접 대화하는 듯한 느낌을 받을 수 있습니다. 장바구니에 담긴 상품을 포기하고 나중에 이에 대한 이메일 알림을 받은 적이 있습니까? 직장에서의 개인화 마케팅입니다.
• 대화형 스토리텔링 : 긴 형식의 기사로 독자의 관심을 유지하는 것은 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 대화형 스토리텔링은 마케터에게 강력한 리소스가 될 수 있습니다. 인포그래픽, GIF, 비디오, 클릭 가능한 지도, 차트 및 기타 시각 자료를 사용하여 텍스트를 분할하고 독자가 지치거나 지루해하지 않도록 합니다.
• 계산기: 계산기 는 그다지 흥미롭게 들리지 않지만 데이터를 보여주고자 하는 조직에는 매우 유용합니다. 집을 찾고 계십니까? 아마도 모기지 계산기를 사용하여 월별 지불액에 대한 예상을 구했을 것입니다.

인터랙티브 마케팅의 이점

대화형 마케팅은 다음과 같은 몇 가지 이점을 제공합니다.

향상된 전환율

인터랙티브 마케팅은 잠재 고객이 즉시 구매할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어 구매 시점에 클릭 유도문안을 포함하는 것은 일반적이고 효과적인 양방향 마케팅 전략입니다. 디지털 광고에서 "지금 구매"라고 표시된 버튼이나 "장바구니에 추가" 버튼이 포함된 웹사이트의 다른 지점을 본 적이 있을 것입니다.

청중 참여 증가

청중을 즐겁게 하는 것이 청중의 참여를 유도하는 열쇠입니다. 그렇기 때문에 온라인 퀴즈, 개인화된 콘텐츠, 양방향 동영상과 같은 전술이 매우 유용합니다. 청중에게 비즈니스와의 상호 작용을 재미있게 만드는 독특한 경험을 제공합니다. 청중이 재미를 느끼고 있다면 그들은 회사에 충성도를 유지하고 잠재적으로 회사를 홍보할 가능성이 더 큽니다.

즉각적인 피드백

퀴즈 및 설문 조사와 같은 전술을 통해 청중이 회사에 대해 어떻게 느끼는지 쉽고 빠르게 측정할 수 있습니다. 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있습니까? 당신의 제품이 기대에 부응합니까? 개선이 필요한 부분이 있습니까? 대화형 마케팅을 사용하면 청중과 더 잘 연결하고 그들의 목소리를 들을 수 있으므로 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알 수 있습니다.

인터랙티브 마케팅 사례

관심을 끄는 것은 이론상 훌륭하게 들리지만 대화형 마케팅을 전략에 통합하는 방법에 대해 확신이 서지 않을 수 있습니다. 훌륭한 아이디어를 얻으려면 다음과 같은 인터랙티브 마케팅의 훌륭한 예에서 배우십시오.

1. 사용자 제작 콘텐츠 | 유리 동물

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 밴드의 웹사이트는 팬들에게 뮤직 비디오, 소셜 미디어 캠페인 등과 같은 미래 프로젝트에 밴드가 사용할 음악과 예술을 창작할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 웹사이트에는 또한 랜딩 페이지가 어떻게 자신의 데스크탑과 유사하게 만들어졌는지 설명하는 리드 싱어의 비공식 메시지가 포함되어 있습니다. 팬들에게 가수의 마음에 대한 약간의 통찰력을 제공하고 보다 개인적인 관계를 촉진할 수 있습니다.

영국에 기반을 둔 밴드 Glass Animals는 웹사이트의 방문 페이지를 90년대/2000년대 초반의 컴퓨터 데스크탑처럼 보이게 하여 새로운 접근 방식을 취했습니다. 웹사이트의 모양은 방문자가 다른 아이콘을 클릭하도록 유도합니다.

밴드의 가수 데이브 베일리(Dave Bailey)도 팬들에게 “돌아봐라. 사운드를 사용하고 아트워크를 사용하여 … ”하고 밴드가 만든 모든 것을 이메일로 보내서 특별 프로젝트에 사용할 수 있습니다. "Cherry stems"라는 폴더를 클릭하면 방문자가 자신의 음악이나 프로젝트를 만드는 데 사용할 수 있는 사운드 파일이 표시됩니다.

사용자가 밴드의 자신만의 밈을 생성할 수 있는 "MEME-IT"라는 아이콘도 있습니다. 웹사이트는 방문자에게 재미있는 경험을 제공하고 팬이 밴드의 창작 과정에 참여하도록 합니다. 웹사이트의 방문 페이지는 거의 게임처럼 느껴지며 게임을 좋아하지 않는 사람이 어디 있겠습니까?

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2. 증강 현실 쇼핑 | 랑콤

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 이 기능을 통해 Lancom의 Instagram 페이지 방문자는 구매하기 전에 브랜드 제품의 일부를 가상으로 "시도"할 수 있으므로 더 자신 있게 구매할 수 있습니다.
• 이 기능은 사용하기 쉽고 방문자는 앱에서 다른 필터를 스와이프하는 것과 같은 방식으로 다른 음영을 스와이프할 수 있습니다.

온라인 쇼핑은 많은 소비자들 사이에서 인기가 있으며 팬데믹이 시작된 이후로 더 인기를 얻었습니다. 그러나 온라인 쇼핑의 단점 중 하나는 고객이 구매하기 전에 항상 구매를 시도할 수 있는 것은 아니라는 점입니다.

메이크업 회사인 Lancom은 Instagram 페이지에서 사용자가 휴대폰 카메라를 통해 액세스할 수 있는 다양한 메이크업 음영 필터를 제공하여 이 문제를 해결합니다. 이를 통해 고객은 구매를 결정하기 전에 얼굴에 그늘이 어떻게 보일지 확인할 수 있습니다.

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3. 인터랙티브 시리즈 | Eko and Refinery29의 Sweet Digs

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 이 시리즈는 시청자가 실시간으로 가구를 선택하거나 질문에 답하게 하여 쇼에 직접 참여하게 합니다.
• 또한 Refinery29의 이미 성공적인 콘텐츠를 기반으로 합니다.

집 찾기 또는 인테리어 디자인 쇼를 본 적이 있고 TV에 대해 이야기하거나 소유자의 장식 선택을 멍하니 보고 있는 자신을 발견했다면 Refinery29의 Sweet Digs 가 적합합니다. 인터랙티브 쇼 제작으로 유명한 플랫폼인 Eko 와 파트너 관계를 맺어 시청자들을 가장 멋지고 기발한 집으로 안내합니다.

시청자는 단순히 관음증이 아니라 주택 소유자 및 세입자와 상호 작용하도록 유도됩니다. 어떻게 재장식해야 하는지 제안하는 것부터 특정 가구 품목의 가격을 추측하는 것까지 시청자는 액션에 참여할 수 있습니다. 더 만족스럽게도 마지막에 제안한 항목을 선택했는지 확인할 수 있습니다. 그것은 스테로이드에 HGTV입니다.

가장 좋은 점은 Refinery29가 처음부터 새로운 마케팅 아이디어를 만들 필요가 없다는 것입니다. 대신 Eko의 대화형 도구를 사용하여 이미 잘 수행되고 개선된 개념을 사용했습니다. 이 새로운 콘텐츠는 시청자에게 자신이 소비하는 콘텐츠에 대한 주체성을 부여하는 동시에 참여도를 높입니다.

4. 당신을 움직이는 Vimeo 가상 코스 | Y7

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 스튜디오 재생 목록과 같은 세부 정보를 추가하면 Y7 후원자가 집에서 스튜디오 분위기를 만드는 데 도움이 되었습니다.
• 온라인 커뮤니티를 만드는 것은 스튜디오가 계속 살아남는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 불확실한 시기에 고객들에게 정상적 감각을 제공했습니다.

• 이 경험은 비디오 QR 코드와 같은 작은 세부 사항 덕분에 사용자 친화적이며 탐색하기 쉽습니다.

전염병 제한으로 체육관 및 피트니스 스튜디오와 같이 대면 상호 작용이 필요한 많은 비즈니스가 문을 닫았습니다. 살아남은 기업은 가상 시장에 맞게 제품을 조정했습니다. 하지만 직시하자. 집에서 운동하는 것은 부티크 피트니스 경험을 하는 것과 같지 않습니다.

트렌디한 요가 스튜디오 Y7이 그 자리에 올랐다. 촛불 수업과 트랩 사운드트랙으로 유명한 브랜드인 Vimeo OTT 를 사용하여 온라인으로 15개 스튜디오 모두에 대한 교육을 옮겼습니다. 그런 다음 학생들이 수업 재생 목록에 액세스할 수 있는 비디오 QR 코드 로 완성된 스튜디오 분위기를 집에서 만들 수 있도록 하여 온라인 경험을 한 단계 끌어 올렸습니다.

모든 작은 세부 사항이 결실을 맺었습니다. 가상 교육의 이러한 개선은 학생들이 더 많은 것을 위해 다시 돌아올 수 있도록 하여 Y7이 비즈니스를 유지하고 충성도 높은 팬층을 유지할 수 있도록 했습니다.

5. 스탠드업 코미디의 구조 | 푸딩

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• Wong의 일상을 해부하는 영상과 도표는 마치 퍼포먼스 수업을 듣는 것과 동시에 창작을 하는 것과 같다.
• 이를 통해 청중은 Wong이 그녀의 일상을 만드는 방법에 대해 더 깊이 이해할 수 있을 뿐만 아니라 공감 방식으로 그녀와 연결될 수 있습니다.

• 이 다이어그램은 이해하기 쉽고 팬들에게 코미디 이면의 예술성을 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.

스탠드업 코미디언은 당신이 들어본 것 중 가장 재미있는 농담과 비트를 즉흥적으로 만들어내는 재능을 타고난 행운의 재수꾼처럼 보일지 모르지만 실제로는 공들여 정밀하게 연기를 연마합니다.

청중을 가능한 한 많이 깨뜨리기 위해 그들은 일상의 이야기가 하나에서 다른 것으로 매끄럽게 흐르도록 합니다. 그러나 Ali Wong 과 같은 일부 코미디언은 스탠드업 준비를 완전히 다른 수준으로 끌어 올립니다.

Ali Wong이 Netflix 특별 프로그램인 Baby Cobra 를 어떻게 구성했는지에 대한 대화형 슬라이드쇼에서 문화와 엔터테인먼트에 대한 시각적 에세이를 만드는 디지털 출판물 The Pudding은 그녀가 개별적인 농담을 많이 하는 대신 일상을 내러티브로 조각하는 방법을 설명합니다.

그녀의 전체 루틴을 시각적으로 설명함으로써 푸딩은 Ali Wong이 그녀의 모든 부분을 이야기로 짜넣고 청중이 진정으로 이해할 수 있는 방식으로 그녀의 세계와 삶에 대한 인식을 구축하여 더 깊은 공감, 의미, 그리고 궁극적으로 유머.

6. 대화형 마케팅 | 허브스팟

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 챗봇의 프롬프트를 통해 사용자는 사이트에서 자신의 경험을 사용자 지정할 수 있으므로 원하는 정보를 빠르게 얻을 수 있습니다.
• 사용자가 사이트에서 자신의 경험을 결정하기 때문에 판매 압력이 제거되어 더 나은 전체 사용자 경험을 제공합니다.

• 대부분의 사람들은 이미 일상 생활에서 채팅, 문자 메시지, 다이렉트 메시지에 익숙하므로 방문자가 챗봇 기능에 쉽게 적응할 수 있습니다.

우리는 친구 및 가족과 상호 작용하기 위해 메시징 앱에 의존하므로 브랜드가 구매 과정에서 마찰을 줄이기 위해 커뮤니케이션을 위해 이를 통합해야 하는 것은 당연합니다. 그럼에도 불구하고 마케터는 챗봇, 라이브 채팅, Facebook Messenger 및 기타 채팅 기능을 사용하여 인바운드 마케팅 전략에 대화형 마케팅을 채택하는 데 더디게 되었습니다.

실제로 Business 2 Community에 따르면 36%의 기업만이 이러한 전술을 채택했습니다. HubSpot에서 전체 마케팅 제품군 및 데이터베이스와 통합할 수 있는 새로운 메시징 도구를 제공하여 이러한 변화를 일으키기를 바랍니다.

우리는 홈페이지에서 자체 대화형 마케팅 소프트웨어 를 사용하여 이 아이디어를 배가합니다. 웹사이트 방문자는 질문을 받고 몇 가지 잠재적인 답변을 선택할 수 있습니다. 이것은 잠재 고객이 "자신의 모험을 선택하라"는 이야기처럼 웹사이트 콘텐츠에 참여할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 전반적인 사이트 경험이 향상되고 사이트가 판매 압력 없이 가장 혜택을 볼 수 있는 콘텐츠(또는 작업)를 제공할 수 있습니다.

7. Vidyard와의 개인적인 감사 | 국제앰네스티 캐나다

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 기부자가 국제앰네스티의 다양한 대의에 어떻게 도움이 되었는지 시각적으로 보여줌으로써 신뢰를 구축하고 개인적인 관계를 구축할 수 있습니다.
• 기부자는 대부분 친구 및 가족과 비디오를 공유하여 기부금을 늘릴 수 있습니다.

사회적 환경에서 너무 빨리 개인화되는 것은 방해가 됩니다. 그러나 마케팅과 관련하여 약간의 개인 정보를 얻는 것이 브랜드 충성도를 구축하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

캐나다 국제앰네스티가 Vidyard 플랫폼을 사용하여 제작한 세심하게 제작된 감사 영상을 시청하세요. 위와 같은 개인화 된 비디오는 조직의 모든 기부자에게 전송되었습니다. 측정항목을 검토한 후 조직은 이러한 비디오 사용으로 인해 기부자 만족도와 유지율이 더 높다고 보고했습니다.

감사 카드나 이메일을 보내는 것도 좋지만 비디오 형식으로 개인적인 느낌을 더하면 기부자들의 마음을 사로잡았습니다. 고객이 귀하의 제품이나 서비스에 만족하면 필연적으로 네트워크와 공유하여 귀중한 입소문 홍보와 신뢰성을 제공합니다.

8. 인터랙티브 인포그래픽 | Scottsdale by Marriott의 가족 놀이

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 이 양방향 광고는 휴가 계획에 대한 재미있는 해석입니다.
• 클릭 가능한 순서도는 시청자가 설정한 매개변수(예: 관심사, 연령)에 따라 휴가 활동을 맞춤화할 수 있도록 도와주는 도구 역할을 합니다.

Marriott Hotels는 대화형 인포그래픽으로 잠재 고객에게 브랜드를 포지셔닝하는 동시에 휴가 계획을 훨씬 더 재미있게 만듭니다. Scottdale로 향하는 휴가객은 순서도를 통해 맞춤형 경로를 선택하여 목적지 조언을 받을 수 있습니다. 약간의 애니메이션만으로도 큰 효과를 볼 수 있으며 일반 인포그래픽에는 없는 개인화 기능이 추가됩니다.

이것의 장점은 인포그래픽이 엄청난 유용성을 지닌 훌륭한 시각적 도구라는 것입니다. Lemonly.com 을 사용하여 Marriott는 한 단계 더 나아가 예상치 못한 즐거움을 선사합니다.

9. 양방향 가상 이벤트 | Wistia에서 오래도록 제작

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 전통적인 가상 회의 대신 오디오 회의를 함으로써 Wistia는 청중이 편리한 시간에 참석할 수 있도록 했습니다(심부름을 할 때, 체육관에서 등).
• 방문객들은 빡빡한 일정에 얽매이지 않고 원하는 순서대로 모든 세션에 참석할 수 있어 이벤트에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

이제 우리는 모두 가상 이벤트에 익숙해졌지만 회의 및 비디오 피로는 현실입니다. 손님의 참여를 어떻게 유지합니까? 섞어서. 이것이 Buffer와 Wistia가 브랜드 빌더를 위한 최초의 오디오 컨퍼런스를 만들 때 시작했던 일입니다.

맞습니다. 화면을 쳐다보지도 않고 책상에 꼼짝도 하지 않습니다. 오디오 형식을 통해 청취자는 출퇴근 중이거나 팟캐스트 플레이어에 연결하여 오후 산책을 할 때 어디에 있든 참여할 수 있습니다.

각 세션의 길이는 대략 25-35분이었고 청취자가 참석하고 싶은 세션을 선택하여 "자신의 모험을 선택"할 수 있는 옵션을 제공했습니다. 청취자가 몇 시간의 시간을 할애하는 대신 자신의 관심사와 관련된 세션에만 자유롭게 참석할 수 있으므로 마찰이 줄어듭니다.

10. 인터랙티브 슬라이드 쇼 | Velocity Partners의 새로운 미디어 메시지

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 이 슬라이드쇼는 청중이 특정 주제에 관심을 가져야 하는 이유를 설명하기보다는 보여주는 것의 중요성을 아름답게 보여줍니다.
• 기본 슬라이드의 구성은 보다 인터랙티브하고 시선을 사로잡는 그래픽을 사용하여 실시간으로 청중의 경험을 어떻게 변화시키는지 과정을 안내합니다.

B2B 마케팅 대행사인 Velocity Partners는 정직하게 Tron 에 속한 것처럼 보이는 대화형 슬라이드쇼에서 혁신적인 마케터가 보다 신선한 이야기를 전달하기 위해 새로운 콘텐츠 형식을 활용해야 하는 이유를 설명합니다.

Velocity Partners는 대화형 슬라이드쇼가 청중을 사로잡을 수 있는 방법을 알려주는 것이 아니라 보여줍니다. 이것은 마케터가 너무 많은 블로그 게시물, 전자책 및 SlideShares를 대량 생산하여 지루하고 예측 가능하게 된 것과 완전히 대조됩니다. 이 메시지의 최종 결과는 가장 매력적이고 놀라운 매체가 가장 매력적이고 놀라운 이야기를 전달하는 데 최고라는 점을 강조합니다.

11. 대화형 기사 | Ceros의 Big Gronkowski

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 전통적인 텍스트 대신 기사의 시각적 표현을 취한 세로스는 신선하고 독자를 즉시 ​​끌어들입니다.
• 기사 구조의 규범을 무시하고 독자는 지시를 받는 대신 먼저 알고 싶은 정보로 빠르게 전환할 수 있습니다.

Rob Gronkowski가 2019년에 일시적으로 은퇴했을 때 경험적 콘텐츠 제작 플랫폼인 Ceros는 Gronk가 항상 기억할 두 가지, 즉 그의 운동 능력과 바보 같은 태도를 강조하는 대화형 기사를 만들기로 결정했습니다.

대화형 기사를 방문하면 Gronk의 "Warrior"와 "Goofball" 사이를 전환할 수 있으며, 그의 인상적인 업적, 부상의 세탁 목록 및 그가 한 가장 재미있는 일을 보여주는 핫스팟을 클릭할 수 있습니다. 기사와 상호 작용을 마치면 Rob Gronkowski가 얼마나 운동 능력이 뛰어나고 멍청한지 진정으로 이해하게 될 것입니다.

12. 몰입형 비디오 | BBC 스코틀랜드의 하늘에서 본 스코틀랜드

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 이 360도 비디오는 말하는 것이 아니라 보여주는 예술을 보여줍니다.
• 스코틀랜드의 몰입감 넘치는 풍경을 배경으로 관객은 감독과 함께 글렌 코(Glen Coe)를 탐험하는 듯한 느낌을 받습니다.

• 이와 같은 비디오는 시각적으로 매우 훌륭하여 방문자가 링크를 다른 사람과 공유하여 참여를 높일 수 있습니다.

2019년에는 유명한 여행 가이드북인 러프가이드(Rough Guides)가 스코틀랜드를 세계에서 가장 아름다운 나라로 선정했습니다 .

그리고 그것이 그토록 장관을 이루는 큰 이유는 고대 초화산의 폐허를 가로지르는 스코틀랜드 계곡인 글렌 코(Glen Coe)가 세계에서 가장 인상적인 풍경 중 하나이기 때문입니다.

Glen Coe의 몰입형 360도 비디오를 통해 BBC Scotland는 가능한 모든 각도에서 친밀한 관점에서 풍경을 경험할 수 있고 실제로 그곳에 있는 것처럼 느낄 수 있기 때문에 시청자를 사로잡을 수 있습니다.

13. 재생 가능한 비디오 게임 광고 | 나르코스: 카르텔 전쟁

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 사람들이 게임을 보는 것에서 게임에 참여하는 것으로 넘어가는 기능은 게임에 몰입할 수 있는 좋은 방법입니다.
• 잠재 고객이 구매하기 전에 게임을 플레이할 수 있도록 하면 판매 압력이 제거되고 고객이 자신의 경험을 통제할 수 있습니다.

과거에 비디오 게임 앱은 새로운 플레이어를 유치하고 앱 다운로드를 늘리기 위해 비디오 또는 gif 데모를 사용하여 게임 플레이를 광고해야 했습니다. 그러나 비디오 시청의 문제는 그것이 수동적인 활동이라는 것입니다. 게임의 비주얼은 잠재 플레이어의 관심을 끌기에 충분할 수 있지만 실제로 참여하고 플레이하기에 충분한 관성을 제공하지 못할 수 있습니다.

FTX Games는 게임 Narcos: Cartel Wars를 위해 Glispa와 파트너 관계를 맺음으로써 이 문제를 해결했습니다. 잠재 고객은 게임을 구매하기 전에 시도할 수 있는 기능으로 즉시 게임의 액션에 빠져들게 됩니다. 데모가 플레이어에게 앱을 설치하고 게임을 계속하라는 메시지를 표시하기 전에 로켓과 폭발이 몇 라운드 동안 발생합니다.

좋은 소식은 Facebook이 플랫폼에서 재생 가능한 비디오 광고를 제공하면서 이러한 유형의 기능이 훨씬 더 주류가 되려고 한다는 것입니다. 카르텔 전쟁의 예와 마찬가지로 이 재생 가능한 광고는 다음으로 구성됩니다.

• 짧은 비디오 미리보기
• 사람들이 게임 플레이에 빠져들게 하는 플레이 가능한 데모
• 사용자가 다음 단계로 이동하도록 하는 클릭 유도문안

14. Pandora의 양방향 음성 광고 | 도리토스

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• Doritos는 청중을 침을 흘리게 하는 크런치 칩 사운드로 완성하여 수동적인 청중에서 능동적인 청자로 청중을 끌어들이는 창의적인 방법을 찾았습니다.
• 광고는 청중에게 질문을 제공한 다음 AI를 사용하여 답변에 따라 경험을 맞춤화합니다.

Pandora for Brands는 최근 사용자가 광고에 구두로 참여할 수 있는 플랫폼에서 새로운 양방향 광고 기능을 테스트하기 시작했습니다. Doritos는 Pandora에서 이 새로운 대화형 형식을 사용하는 최초의 브랜드 중 하나입니다.

오디오는 독특한 Doritos 크런치를 사용한 다음 사용자에게 예 또는 아니오 질문에 답하라는 메시지를 표시합니다. 인공 지능을 사용하여 광고는 청취자의 답변에 따라 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다.

이것은 재생 가능한 비디오 게임 광고와 같은 이유로 흥미진진합니다. 이 광고는 청취자의 참여를 유도하고 전달되는 정보를 실제로 처리하도록 하기 위해 수동적인 청취를 방해합니다. 또한 핸즈프리로 응답할 수 있으므로 더 많은 것을 배우기 위한 마찰이 줄어듭니다.

15. 인터랙티브 아이디어 생성 | 지나치게 자라다

우리가 그것을 좋아하는 이유:

• 아이디어 생성기를 사용하면 모든 마케터가 자신의 산업 및 비즈니스 웹사이트를 입력하고 다양한 유형의 대화형 콘텐츠에 대한 아이디어를 자동으로 얻을 수 있습니다.
• 결과 페이지에는 전환 유입경로의 특정 산업, 잠재고객 및 직위를 위한 개인화된 콘텐츠 및 도구가 표시됩니다.

과거에는 아이디어 생성에 더 일반적인 설명이나 긴 호출이 필요했습니다. 규모에 맞게 아이디어와 사용 사례를 각 고객에 맞게 쉽게 개인화할 수 없었기 때문입니다. 아이디어 생성기의 장점은 마케터가 몇 가지 데이터 포인트를 입력한 직후 제품 또는 서비스를 사용하고 더 잘 활용할 수 있는 방법에 대한 개인화된 아이디어 세트를 표시한다는 것입니다.

업계, 잠재고객 및 깔때기의 위치에 따라 Outgrow는 웹사이트 방문자를 전환하고 유치하는 데 도움이 되는 도구 및 콘텐츠 목록을 생성합니다. 필요에 따라 다양한 퀴즈, 계산기 및 챗봇을 제안하여 트래픽을 유도하고 더 많은 리드 생성을 제공합니다.

캠페인에 인터랙티브 마케팅 적용하기

이 기사의 캠페인은 자신의 마케팅에 적용할 몇 가지 시사점을 제공해야 합니다. 훌륭한 콘텐츠를 만들 때 다음 사항도 고려해야 합니다.

• 관심, 참여 및 관심을 얻기 위해 기대를 방해하는 방법
• 각 개별 잠재 고객에 대한 경험을 가장 잘 개인화하는 방법
• 운동량을 높이기 위해 마찰을 최대한 줄이는 방법

이러한 개념을 실행에 옮기면 화제를 불러일으키고, 콘텐츠를 더 끈끈하게 만들고, 경험을 향상하고, 플라이휠에 연료를 공급할 수 있는 위치에 있게 됩니다.

이 기사는 원래 2020년 4월 3일에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.