네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 페이지 콘텐츠에 적합하고 콘텐츠와 조화를 이루는 광고를 만드는 마케팅 기법입니다. 네이티브 광고는 플랫폼의 동작과 매우 일치하여 시청자가 이를 플랫폼의 일부로 인식합니다. 사용자는 일반적인 "헤드온" 광고에 너무 짜증이 나서 페이지 콘텐츠를 필터링하는 방법을 배웠습니다. 배너 실명이라고 합니다. 그러나 네이티브 광고는 광고가 표시되는 미디어 형식의 모양, 느낌 및 기능에 동화됩니다. 이러한 유형의 광고는 아무런 문제 없이 배너 실명 효과를 무효화합니다.

배너 및 미디어 광고에 비해 네이티브 광고의 장점은 사용자가 페이지와 상호 작용하는 것을 방해하지 않기 때문에 실제로 광고처럼 보이지 않는다는 것입니다. 제품을 강조하지 않고 흥미롭고 유용한 정보를 부드럽게 제시합니다. 이 광고 기술은 평판 마케팅에서 자주 사용됩니다. '네이티브 광고'는 개인의 공간을 침범하지 않는 동시에 사용자에게 제품을 쉽게 상기시켜줍니다.

네이티브 광고를 다른 유형과 구별하려면 다음과 같은 기능을 알아야 합니다.

• 직접 판매가 아닌 브랜드 인지도에 중점을 둡니다.
• 페이지의 내용과 잘 어울립니다.
• 고객 앞에서 광고주의 긍정적인 모습을 만듭니다.
• 사용자의 기대에 부응합니다.

네이티브 광고는 어떻게 작동합니까?

네이티브 광고는 타겟 고객이 있는 곳에서 효과적으로 작동합니다. 사용자는 네이티브 광고가 실행되는 광고 공간이 있는 웹사이트를 방문하고 게시자는 모든 방문을 기록합니다. 그런 다음 함께 작동하는 광고 네트워크에 요청을 보냅니다. 그러면 시스템에서 광고주에게 필요한 요청이 생성됩니다. 특정 사이트의 주제에 대한 제안이 있는 광고주는 네이티브 광고를 선택하고 이를 광고 네트워크로 전달하여 게시자의 웹사이트에 게시할 수 있도록 제휴 마케팅 담당자에게 보냅니다. 따라서 사이트 사용자는 자신의 요청과 관련된 콘텐츠를 수신하므로 성가신 일반적인 광고보다 더 침착하게 인식합니다.

사용자는 일상적인 콘텐츠와 구별할 수 없기 때문에 네이티브 광고를 읽습니다. 평범한 물건처럼 보이지만 브랜드와 제품에 대한 언급이 있습니다. 광고는 제품에 대한 링크가 없을 수 있지만 리드 및 전환 수의 측면에서 광고 효과를 평가하는 것이 더 어렵습니다. 그러나 때때로 그러한 판촉 자료는 청중의 신뢰와 브랜드 참여도를 높이는 데 사용됩니다.

네이티브 광고가 효과적인 이유는 무엇입니까?

예를 들어, 어떤 사람은 수면에 어려움을 겪습니다. 그들은 불면증을 없애는 방법을 인터넷에서 검색하고, 일종의 치료법을 찾기 위해 이 사이트를 방문합니다. 어느 시점에서, 한 기사에서 누군가가 밤새 평화롭게 잠을 잘 수 있도록 도와주는 약에 대한 언급을 봅니다. 그러나 우리는 이것이 우연히 기사에 등장한 것이 아니라 제휴 마케터, 광고주 및 제휴 네트워크의 공동 작업 덕분에 네이티브 광고라는 것을 알고 있습니다. 사용자는 만족하고 링크를 따라 이 제품을 주문합니다. 이것은 그들이 광고를 보았지만 끄지 않았음을 의미합니다. 이것이 네이티브 광고의 효과입니다.

관련 콘텐츠에 눈에 잘 띄지 않게 배치한다는 개념이 이 도구의 핵심입니다. 광고는 텍스트, 인포그래픽, 동영상 등 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 영화나 블로거의 게시물에 몇 초 동안 나타날 수 있습니다. 그러나 기본 광고는 항상 페이지의 다른 콘텐츠 요소와 동일하게 보입니다. 특히 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인 경우에는 더욱 그렇습니다. "구매", "구독", "등록"과 같은 친숙한 단어를 광고에 사용해서는 안됩니다.

네이티브 광고의 효과를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 이것은 광고 캠페인의 결과를 평가할 뿐만 아니라 작업을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 광고 시작의 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 사이트 트래픽, 조회수, 클릭률 및 일부 행동 지표(페이지에서 보낸 평균 시간, 페이지 조회수, 이탈률)와 같은 지표가 효과를 평가하는 데 도움이 됩니다. . 매출을 높이는 것이 중요하다면 자원의 전환을 분석하십시오.

네이티브 광고 및 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 기업이 교육적, 오락적, 브랜드 콘텐츠를 통해 대상 고객과 장기적인 관계를 형성하는 방법입니다. 콘텐츠 마케팅은 개별 제안을 홍보하는 데 중점을 두지 않고 지속적인 스토리텔링 프로세스를 만드는 것입니다. 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 통해 제품에 대한 인지도를 높이고 소비자 사이에 올바른 인식을 형성하며 신뢰를 강화하고 꾸준한 접촉을 만들 수 있습니다.

네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅은 종종 혼동됩니다. 이 두 가지 개념은 고객에게 관련 정보를 제공하고 제품에 대한 올바른 이미지를 형성하도록 설계되었습니다. 하지만 콘텐츠를 만들 수는 없습니다. 작동해야 합니다. 네이티브 광고를 사용하면 이전에 만든 콘텐츠로 많은 청중을 끌어들일 수 있습니다. 그리고 청중에 대한 분석 정보가 있으면 고객 수를 훨씬 더 늘리는 방식으로 광고를 조정할 수 있습니다. 콘텐츠와 네이티브 광고의 공생을 통해 브랜드에 대한 정보를 최대한 널리 퍼뜨릴 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅:

• 마케팅 전략에 대한 지속적인 통합 프로세스입니다.
• 마케팅 기법으로 사용됩니다.
• 자체 사이트에 집중합니다.

네이티브 광고:

• 콘텐츠 내에서 광고하고 있습니다.
• 유료 서비스입니다.
• 콘텐츠 흐름을 끊지 않고 전달됩니다.

네이티브 광고의 이점

네이티브 광고는 간결함과 자연스러움에 관한 것입니다. 사이트 방문자에게 리소스에 간결하게 맞는 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 이러한 유형의 광고는 지속성으로 방문자를 귀찮게하지 않는다는 사실 외에도 많은 다른 이점이 있습니다.

— 관련 사이트에 게시됩니다. 네이티브 광고는 콘텐츠에 유기적으로 포함되어야 하므로 주제 측면에서 콘텐츠와 일치하는 리소스에 게시할 가치가 있습니다. 그렇지 않으면 더 이상 네이티브 광고가 되지 않습니다.

— 콘텐츠의 바이러스 성분으로 인해 장기적인 영향 을 미칩니다. 광고주는 청중이 잘 기억하는 배너를 사용합니다. 그리고 즉각적인 판매가 없더라도 시간이 지나면 반드시 이루어집니다.

— 출판물이 게시될 플랫폼의 개념과 기능 이 고려됩니다. 사이트에서 사이트로 전환하고 네이티브 광고로 이동할 때 사용자는 부조화를 경험해서는 안 됩니다.

— 제품에 대한 신뢰를 높이고 일반적으로 브랜드 충성도 를 높입니다. 올바른 네이티브 광고는 사용자에게 긍정적인 감정을 불러일으키고 "구매" 또는 "등록"에 대한 끊임없는 요청에 짜증을 내지 않으며 이 모든 것이 간결함 덕분입니다.

— 다양한 형식과 배치할 사이트의 폭이 넓습니다. 네이티브 광고는 페이지의 콘텐츠와 동화되기 때문에 엄청난 양의 콘텐츠도 있을 수 있습니다.

— 경쟁자가 없고 차단 가능성이 없습니다. 네이티브 광고가 눈에 거슬리지 않게 보이도록 하기 위해 일반적으로 페이지당 2개 이하의 멘션을 게시합니다. 그렇지 않으면 사용자는 브랜드가 공격적이고 너무 거슬린다고 생각할 것입니다.

네이티브 광고는 제품에 대해 섬세하게 이야기하고 페이지의 콘텐츠와 결합하기 때문에 청중을 압도합니다. 그리고 그 효과는 게시하는 리소스에 얼마나 능숙하게 통합할 수 있는지에 달려 있습니다. 광고는 사용자에게 너무 부과되기 때문에 부정적인 방식으로 작동합니다. 그러나 제품의 타겟 고객을 알고 특정 플랫폼에 적합한 자료를 준비하면 올바른 브랜드 이미지를 만들고 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다. 광고 형식을 실험하고 광고 캠페인을 분석하고 기본 광고의 의미를 잊지 마십시오.