검색 의도란 무엇입니까? 초보자를 위한 완벽한 가이드

검색 의도란 무엇입니까 ? 청중이 원할 때 원하는 콘텐츠를 제공하는 방법으로 생각할 수 있습니다.

대부분의 사람들이 SEO 콘텐츠 제작을 생각할 때 키워드를 생각합니다. 키워드 조사는 필수적이지만 그것만으로는 중요한 질문에 답할 수 없습니다. 시장에서 특정 문구를 검색하는 이유는 무엇입니까?

검색 의도는 이 질문에 답하는 데 도움이 되며 이를 통해 더 높은 순위에 도달하고 트래픽과 리드가 증가할 것입니다.

아래에서 그것이 무엇인지, 왜 필수적인지, 그리고 거기에 있는 다양한 유형에 대해 논의할 것입니다. 또한 사용자 의도를 염두에 두고 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 자세한 팁도 공유합니다.

검색 의도란 무엇입니까?

검색 의도(또는 사용자 의도)는 사용자가 특정 검색어를 입력할 때 염두에 두는 목표입니다. 간단히 말해서 검색 결과 페이지에서 사용자가 찾고자 하는 내용을 설명합니다.

예를 들어 몸매를 되찾고 매일 아침 운동을 시작하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 하지만 각 운동 세션에 사용할 수 있는 시간은 15분뿐입니다.

따라서 Google로 이동하여 "15분 운동 동영상"을 입력합니다.

결과가 나오면 비디오를 클릭하고 길이가 30분이라는 것을 알 수 있습니다. 그러나 그것은 당신이 찾고 있는 것이 아니므로 빨리 그것을 떠나 다음 옵션으로 향할 것입니다.

다음 검색 결과가 10~15분 길이의 운동 비디오라면 바로 그 비디오입니다! 그래서, 당신은 그것을 클릭하고 당신의 운동을 위해 거기에 머물 것입니다.

"15분 운동 동영상"을 검색하는 사람들이 귀하가 선택한 동일한 동영상을 더 많이 클릭할수록 Google은 이 동영상의 순위를 더 높게 지정합니다.

검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

간단히 말해서 Google은 사람들이 검색 쿼리에서 원하는 것을 얻도록 보장하고 RankBrain을 사용하여 도움을 줍니다.

RankBrain은 위치, 과거 검색 쿼리, 쿼리가 들어올 때마다 사용된 단어 조합과 같은 요소를 분석하는 기계 학습 알고리즘입니다. RankBrain은 이러한 요소를 조사한 후 Google이 사용자에게 가장 관련성 높은 결과를 반환하도록 돕습니다.

위의 운동 쿼리 예를 사용하여 몇 가지 키워드 조사를 수행하고 "15분 운동 동영상"을 타겟팅하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 하지만 이 주제에 대한 블로그 게시물을 만들고 "15분 운동 비디오를 최대한 활용하는 방법"이라는 제목을 지정합니다.

이 주제에 대한 정말 통찰력 있는 팁이 포함된 훌륭한 콘텐츠일 수 있지만 사용자가 앉아서 블로그 게시물을 읽고 싶어하지 않기 때문에 순위가 매겨지지 않습니다. 그들은 운동 비디오를 원합니다. 즉, 콘텐츠가 아무리 잘 작성되었거나 최적화되어 있어도 검색 의도를 충족하지 않으면 순위가 매겨지지 않습니다.

따라서 사용자 의도를 충족하는 콘텐츠를 만드는 것이 Google과 협력하고 더 높은 순위에 오르는 완벽한 방법입니다.

네 가지 유형의 검색 의도

검색 의도에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.

그것들을 살펴보자…

1. 항해 의도

탐색 쿼리는 누군가가 특정 웹 사이트를 찾을 때 발생합니다. 브랜드 이름을 입력하고 검색하면 됩니다.

따라서 시간이 많이 걸리는 전체 URL(예: www.themeisle.com)을 입력하는 대신 Themeisle 을 입력하고 검색 버튼을 누르기만 하면 됩니다.

일부 탐색 의도 사용자는 특정 페이지를 찾고 있을 수도 있습니다.

예를 들어 "Themeisle 블로그"라고 입력하면 Google은 일반적으로 Themeisle의 웹사이트를 검색하는 것이 아니라 Google 블로그 페이지를 검색하는 것으로 인식합니다. 따라서 최상위 결과에 표시됩니다.

탐색 쿼리는 누군가가 브랜드의 정확한 철자를 모르는 경우에도 유용합니다. Google은 이 잘못된 철자를 인식하고 사용자가 원하는 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

이러한 유형의 탐색 의도 쿼리에 대해 브랜드 이름보다 높은 순위를 매기는 것은 거의 불가능합니다(대부분의 상황에서 그렇게 하는 것이 특별히 가치 있는 것도 아닙니다). 더 호의적인 검색 의도를 가지고 있습니다.

2. 정보 제공의 의도

정보 쿼리는 주제에 대해 자세히 알아보려는 사용자를 위한 것입니다.

이 사람들은 다음을 입력할 수 있습니다.

• 거미는 다리가 몇 개입니까?
• LAX 가는 길
• 체중을 줄이는 가장 빠른 방법은 무엇입니까?

"살을 빼는 가장 빠른 방법"을 검색했습니다. Google은 즉시 이를 정보 의도 쿼리로 분류하고 검색 결과를 반환하여 블로그 게시물, 기사 및 비디오와 같은 주제에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

3. 상업적 의도

이 쿼리는 구매에 관심이 있지만 특정 시점에 관심이 없는 사용자를 위한 것입니다. 이 단계에서 그들은 고려하고 비교하고 싶어하는 몇 가지 옵션만 있을 수 있습니다.

이러한 사용자는 다음을 검색할 수 있습니다.

"최고의 콘텐츠 관리 시스템"을 검색했습니다. 결과는 사용자가 구매 결정을 내리기 전에 더 나은 정보를 얻을 수 있도록 리뷰로 채워집니다.

4. 거래 의도

이름에서 알 수 있듯이 트랜잭션 쿼리는 사용자가 무언가를 구매하려고 할 때입니다.

이 검색어는 종종 "최고의 거래", "가격", "구매", "구입" 또는 "견적"과 같은 특정 키워드와 함께 제공됩니다.

예를 들어:

• 맥북 충전기 가격
• iPhone 14를 위한 최고의 거래
• 세탁기 견적

우리는 "iPhone 14에 대한 최고의 거래"를 검색했고 Google은 이것을 트랜잭션 쿼리로 인식했기 때문에 모든 결과는 쇼핑에 대한 것이었습니다.

이제 사용자 의도가 무엇인지 명확히 이해했으므로 콘텐츠를 만들 때 이를 사용하는 5가지 팁이 있습니다.

검색 의도 최적화를 위한 5가지 팁

검색 의도와 관련하여 Google과 싸우려고 하면 콘텐츠 순위를 매기는 것이 매우 어려울 수 있습니다.

검색 의도를 올바르게 고려하려면 다음 5가지 팁을 따르세요.

1. Google SERP의 첫 번째 페이지에서 순위를 확인하세요.
2. "사람들도 묻는다" 섹션을 공부하세요
3. 다른 콘텐츠 형식(비디오, 텍스트 등)에 유의하십시오.
4. 검색 의도별로 키워드 구성
5. 검색 의도에 맞게 콘텐츠 계획

1. Google의 SERP 첫 페이지에서 순위를 확인하세요.

마케팅과 관련하여 추측 게임을 하는 것은 좋은 전략이 아닙니다. 따라서 특정 키워드에 대한 사용자 의도가 무엇인지 가정하는 대신 언제든지 Google에서 알려주도록 할 수 있습니다.

어떻게? 검색 결과(SERP)의 첫 번째 페이지에 세심한 주의를 기울이십시오. 페이지 순위가 높을수록 해당 사용자 의도와 더 관련이 있다는 것을 기억하십시오.

예를 들어, 귀하가 건강 식품 블로거이고 키워드 조사를 완료했으며 "직장에서 쉽게 먹을 수 있는 비건 점심" 순위를 매기고 싶다고 가정해 보겠습니다.

보시다시피 이 검색어는 첫 번째 페이지가 비건 점심 레시피 아이디어에 대한 기사로 채워져 있기 때문에 정보 제공용 쿼리입니다.

따라서 비건 점심 레시피 아이디어가 많이 포함된 기사와 같이 사람들이 원하는 것을 제공해야 합니다.

2. "사람들도 묻는다" 섹션을 공부하세요

"사람들이 묻는 질문" 섹션은 귀하에게 금이 될 수 있습니다. 이러한 질문은 귀하의 키워드와 관련이 있고 사람들이 검색하는 것이기 때문입니다.

청중이 읽고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 블로그 게시물이나 웹사이트 페이지를 통해 이러한 질문에 답하는 것입니다.

3. 다양한 콘텐츠 형식(동영상, 텍스트 등)에 유의하세요.

때때로 검색 쿼리에 표시되는 YouTube 동영상을 찾을 수 있습니다.

이는 몇 가지 사항을 강조할 수 있습니다.

• 사용자는 레시피를 읽기만 하는 것이 아닙니다. 일부는 또한 비디오 가이드를 원합니다
• 동영상은 짧고 빠르며 요점이 있어야 합니다.

이를 염두에 두고 YouTube 채널이 있고 이 키워드를 타겟팅하려는 경우 빠르고 쉬운 비건 레시피 동영상을 만드는 것이 잠재 고객과 가장 관련이 있을 것입니다.

4. 검색 의도별로 키워드 구성

이 기사에서 빼야 할 가장 중요한 사항 중 하나는 다양한 사용자 의도를 충족하는 콘텐츠를 만드는 것의 중요성입니다.

이렇게 하면 잠재 고객이 구매자 여정의 어느 위치에 있든 관계없이 항상 웹 사이트에서 관련성 있는 항목을 찾을 수 있습니다.

어디에서 시작합니까?

먼저 키워드를 함께 가져옵니다.

건강 블로거의 예를 사용하여 고려할 수 있는 몇 가지 키워드는 다음과 같습니다.

• 식물성 식단이란 무엇입니까?
• 식물성 대 비건
• 가장 건강한 점심 레시피 40가지
• 채식 아침 식사 조리법
• 비건 저녁 식사 레시피
• 건강한 스무디 레시피
• 구매할 식물성 다이어트 책(귀하의 제품)
• 최고의 식물성 식품 브랜드
• 30일 식물성 식단 계획(귀하의 제품/서비스)
• 2주간의 식물성 식단 계획(귀하의 제품/서비스)

둘째, 사용자 의도에 따라 키워드를 정렬하십시오.

5. 검색 의도에 맞는 콘텐츠 계획

이제 사용자 의도에 맞게 새 콘텐츠를 만들거나 이전 게시물을 새로 고칠 수 있습니다.

예를 들어 "정보 의도" 열에서 키워드를 사용하여 블로그 게시물, 방법 안내 등을 작성합니다.

"상업적 의도" 열에서 제품 페이지 또는 제품 정리에 키워드를 사용하십시오.

그리고 "거래 의도" 열에서 판매 페이지 및 방문 페이지에 대한 키워드를 사용하십시오.

간단히 말해, 가장 관련성이 높은 전환 트래픽을 얻기 위해 특정 키워드를 언제 사용해야 하는지를 아는 것입니다.

오늘부터 검색 의도에 대해 생각해 보세요.

그들은 무언가를 사는 데 관심이 있습니까, 아니면 지금 당장 블로그 게시물을 읽는 것을 선호합니까? 또는 비디오가 그들이 찾고 있는 것일 수도 있습니다.

검색 의도는 시장의 요구를 충족하는 데 도움이 될 수 있으며 웹사이트로 관련 트래픽을 유도하여 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

효과적인 콘텐츠 전략 수립에 대한 몇 가지 다른 팁은 블로그 콘텐츠 전략 구축 가이드 및 매력적인 콘텐츠를 위한 아이디어를 확인하세요.

검색 의도가 무엇인지 또는 이를 사용하여 SEO 노력을 개선하는 방법에 대해 여전히 질문이 있습니까? 댓글로 알려주세요!