검색 의도란 무엇입니까?

Google에서 더 나은 가시성을 확보하기 위해 머리를 쓰다듬고 있습니까?

기본 SEO 전략을 파악하는 동안 '검색 의도' 또는 키워드 의도 또는 사용자 의도라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다.

선호하는 용어가 무엇이든 모두 같은 것으로 귀결됩니다. 사람이 온라인에서 검색을 수행할 때 주요 목적을 염두에 두고 있습니다. 예를 들어, 새 차를 구입하려고 생각하고 있으며 자동차 모델을 조사하고 있을 수 있습니다.

또는 치과 의사나 미용사와 같은 지역 서비스를 찾을 수도 있습니다. 아니면 그냥 패스트푸드가 먹고 싶어 버거와 감자튀김을 사고 싶어할 수도 있습니다.

Google의 변화하는 알고리즘으로 인해 콘텐츠 관련성이 그 어느 때보다 중요하기 때문에 많은 SEO가 검색 의도에 집중하고 있습니다. 기본적으로 Google은 검색자의 쿼리에 가장 잘 응답하는 페이지의 순위를 지정하려고 합니다.

온라인에서 검색 의도 쿼리를 자주 볼 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. '조지아 애틀랜타의 피자'를 검색하면 지역 상점 목록이 표시됩니다. 내가 도시에서 특정 지역을 선택한다면, 나는 훨씬 더 구체적인 상점 세트를 얻을 것입니다.

그러나 Google은 한 걸음 더 나아갑니다.

그것은 내가 피자에 굶주리고 있고 구매 분위기에 있다는 것을 알고 나를 위해 대체 조건을 자동 생성합니다. 요컨대, 검색 엔진은 내 검색 의도를 이해하고 내 요구 사항에 맞는 제안을 제공합니다.

콘텐츠를 만들 때도 동일한 작업을 수행해야 합니다. 검색자가 사용하는 키워드와 용어를 통해 검색자가 원하는 것을 이해하고 요구 사항에 맞는 콘텐츠, 제안 및 리드 자석을 개발합니다.

검색 의도의 기본 사항

지금쯤이면 검색 의도와 구매자가 무엇을 찾고 있는지 이해하는 것이 왜 중요한지 명확하게 이해하고 있을 것입니다.

검색 의도와 일반 키워드의 차이점을 더 잘 이해할 수 있도록 이 이미지를 잘 보여줍니다.

보다? 당신이 정원 가꾸기 분야에 있었다면 그 검색어에 대해 기사를 얼마든지 작성하거나 최고의 실내 식물을 자세히 설명하는 리드 자석을 제공할 수 있습니다.

단순한 키워드를 넘어 검색자의 의도를 이해하는 것을 목표로 하면 많은 이점이 있습니다.

소개의 제 예에서 볼 수 있듯이 검색 의도는 검색자 앞에 귀하의 웹사이트를 표시할 가능성이 있어 클릭, 전환, 궁극적으로 충성도 높은 고객의 가능성을 높일 수 있습니다. 다음과 같은 다른 이점이 있습니다.

• 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다. Google과 같은 검색 엔진은 알고리즘을 사용하여 검색자의 의도와 얼마나 잘 일치하는지에 따라 웹사이트 순위를 지정합니다. 사람들의 필요와 요구에 더 잘 맞는 콘텐츠를 만들 수 있다면 검색 결과에서 더 높은 순위에 올랐을 가능성이 큽니다.
• 청중을 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 관련 콘텐츠를 만들어 잠재 고객을 유치하고 잠재 고객으로 전환하고 보다 효과적인 마케팅 전략을 개발하십시오.
• 검색 의도는 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 잠재 고객이 원하는 것을 제공하면 잠재 고객이 귀하를 권위자로 보고 계속 돌아올 가능성이 높아집니다. 검색 의도를 사용하면 잠재고객에게 보다 관련성 높은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

검색 의도 유형

다음은 중요한 통계입니다. 검색 쿼리의 99%가 4가지 주요 검색 의도 유형에 속합니다.

Backlinko.com의 Brian Dean에 따르면 그 수치는 제 것이 아닙니다.

인텐트는 탐색, 정보, 거래, 상업의 네 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다.

다양한 유형에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

탐색 의도

이것은 검색 의도가 특정한 것을 포함하고 사용자가 이미 브랜드 또는 웹사이트 이름을 알고 있는 경우입니다. 이 글을 읽는 모든 사람은 탐색 의도에 익숙할 것이며 이전에 직접 사용해 본 적이 있을 것입니다.

이러한 의도를 충족시키기 위해 사용자는 일반적으로 'Adobe 로그인' 'Adobe 자습서'와 같은 관련 키워드를 검색 엔진에 입력합니다. 또는 'Adobe 구독'.

관련 키워드를 사용하여 검색자는 검색어에 대해 가장 정확하고 유용한 결과를 얻을 수 있습니다.

정보 제공 목적

이러한 유형의 검색은 사람들이 정보를 찾을 때 귀하의 웹사이트로 유도합니다.

정보 제공 의도는 누군가가 특정 주제에 대한 정보를 찾고 있을 때입니다. 그들은 정확히 무엇을 찾고 있는지 모를 수도 있지만 키워드를 사용하여 검색을 안내합니다. 예를 들어, ' 펑크 난 타이어를 고치는 방법'과 같은 것을 입력할 수 있습니다.

일반적으로 사람들은 구매 여정의 시작 단계에 있을 때 이러한 의도로 검색합니다. 예를 들어, 그들은 새로운 주택 개량 프로젝트를 시작하거나 잠재적인 구매를 조사할 수 있습니다.

이러한 유형의 검색 의도를 타겟팅하는 방법을 알면 웹사이트 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 다음은 그렇게 할 수 있는 몇 가지 팁입니다.

• 웹사이트가 잘 구성되어 있고 탐색하기 쉬운지 확인하십시오. 정보를 검색하는 사람들은 정보를 빠르고 쉽게 찾고 싶어합니다.
• 주제와 관련된 키워드를 사용하여 가시성과 순위를 매길 수 있습니다. 귀하의 사이트가 검색 결과 페이지의 상위에 표시되도록 도와주세요.
• 사람들이 온라인에서 일반적으로 묻는 질문에 답하십시오. Google의 'People Also Ask' 기능을 시작점으로 사용하십시오.
• 마지막으로 청중의 요구에 맞는 가치 있는 콘텐츠를 제공하십시오. 정보 검색자는 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 찾고 있으므로 웹사이트가 제공하는지 확인하십시오!

거래 의도

거래 의도는 온라인에서 제품이나 서비스를 적극적으로 구매하려는 사람을 의미합니다.

일반적으로 그들은 특정 품목을 염두에 두고 있으며 최상의 거래를 찾고 있을 수도 있습니다. 예를 들어, 구독 서비스에 가입하거나 자동차 부품을 찾는 것을 고려할 수 있습니다.

이러한 유형의 검색자들은 추가 정보를 찾고 있을 수 있으므로 '리뷰' 또는 제품 리뷰와 같은 용어를 사용하거나 결정을 알리는 데 도움이 되는 목록 스타일의 '상위 10개' 기사 또는 비교 자료를 검색할 수 있습니다.

상업적 의도

상업적 의도는 누군가가 구매 결정을 내리기 전에 회사 또는 제품에 대해 더 자세히 알아보려는 경우입니다. 다시, 당신은 그들이 사용하는 키워드로 이것을 결정할 수 있습니다. 예를 들어 누군가 '내 근처에서 피자 구매'를 검색하면 구매/상업 분위기에 있다는 것을 알 수 있습니다.

그들은 또한 '구매', '구매', '거래' 및 '할인'과 같은 단어를 사용할 수도 있습니다. 그들의 검색에서.

물론 상업 및 정보와 같은 의도의 조합을 포함하는 하이브리드 쿼리도 있습니다.

검색 의도가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

시대가 바뀌었다.

온라인 가시성은 키워드에 관한 것이었고 이는 종종 사이트 소유자가 키워드를 과도하게 사용하여 검색 엔진을 자신에게 유리하게 시도하고 조작하는 키워드 스터핑으로 이어졌습니다. 불행히도 이는 종종 SERP를 지배하는 저품질 콘텐츠로 이어졌고 이러한 유형의 기사는 독자에게 제한된 가치를 제공했습니다.

그런 다음 검색이 지능화되어 검색 의도를 이해하는 것이 SEO의 기본 부분이 되었습니다. 사람들이 검색 엔진에 검색어를 입력할 때 무엇을 찾고 있습니까? 그 질문에 답하면 이러한 요구에 맞게 콘텐츠와 웹사이트를 더 잘 최적화할 수 있습니다.

키워드가 더 이상 중요하지 않다는 것은 아니지만 잠재 고객의 요구와 요구를 간과할 수는 없습니다. 콘텐츠에 검색 의도를 통합하면 이를 달성할 수 있습니다.

SEO에서 검색 의도의 역할을 더 자세히 이해하려면 James Dooley, Viola Eve 및 Matthew Woodward와 같은 최고의 SEO 전문가와 관련된 광범위한 사례 연구만 볼 필요가 있습니다.

이 전문가들은 검색 의도 분석, 그 중요성, Google의 끊임없이 변화하는 알고리즘 및 이러한 주제를 둘러싼 데이터에 대해 논의했습니다.

사례 연구에 참여한 모든 전문가들은 검색 의도가 '콘텐츠 최적화의 기초'이며, 백링크, 기술 SEO 및 검색 엔진의 페이지 평가 프로세스와 관련하여 콘텐츠와 동일하다고 생각합니다.

사례 연구는 다음과 같이 결론지었습니다.

• 검색 의도는 '중요한 순위 요소'이며 상위 SEO는 이를 중심으로 전략을 수립합니다.
• Robbierichards.com 의 설립자인 Robbie Richards는 ' 의도가 가장 중요한 요소입니다. 키워드 기회의 우선순위를 지정하고 정확하게 자격을 부여할 때.'
• 검색 의도가 없으면 콘텐츠에 무게가 실리지 않습니다. 또는 Viola Eve가 말했듯이 'Google의 임무는 검색어에 대해 가장 관련성이 높은 답변을 반환하는 것입니다. Google에서 관련성이 있다고 판단하는 내용을 이해하면 보다 타겟팅된 콘텐츠 브리핑 및 SEO 전략을 수립하고 성공 가능성을 크게 높일 수 있습니다.'

마지막으로 이 섹션의 경우 아직 검색 의도를 사용하고 있지 않다면 지금이 적절한 시기일 수 있습니다.

인공 지능(AI)과 같은 발전으로 검색이 점점 더 정교해지고 있습니다. 예를 들어, 최근 게시물에서 Google은 MUM(Multitask Unified Model)과 우리가 알고 있는 검색을 혁신할 수 있는 가능성에 대해 논의했습니다.

과학(또는 기술)에 대해 눈을 멀게 하는 것을 방지하기 위해 다음은 MUM의 단순화된 정의와 검색 의도를 지원하는 방법입니다.

MUM은 관련된 검색 쿼리를 함께 식별하고 그룹화할 수 있는 검색 의도 모델링 기술입니다.

이 기술은 사용자가 사이트에서 검색할 때 수행하려는 작업을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 사이트의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 개선하고, 더 나은 콘텐츠를 만들고, 광고를 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

다시 말해, MUM은 소비자 요구의 복잡성을 이해할 수 있습니다. 즉, 검색자가 작업을 완료하고 더 적은 단계로 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 검색어는 다음과 같습니다.

그러면 검색 엔진이 답을 제공할 수 있습니다.

잠재고객의 검색 의도를 파악하는 방법

잠재고객의 검색 의도를 어떻게 결정합니까? 어려운 작업일 수 있지만 청중을 끌어들이고 참여시키는 데 효과적인 콘텐츠를 만들고 싶다면 제대로 하는 것이 중요합니다. 다음은 잠재고객의 검색 의도를 파악하기 위한 몇 가지 팁입니다.

1. 타겟 고객이 온라인에서 정보를 찾기 위해 어떤 키워드와 구문을 사용하는지 조사하십시오. Ubersuggest, Google Keyword Planner 및 Google Trends와 같은 도구를 사용하면 주제와 관련된 인기 있는 키워드 및 구문을 식별할 수 있습니다.

2. 청중이 소셜 미디어와 온라인 포럼에서 묻는 질문 유형에 주의하십시오. 이것은 그들이 찾고 있는 정보 유형에 대한 몇 가지 단서를 제공할 수 있습니다.

3. SERP를 살펴보고 목표로 하는 키워드 및 구문에 대해 Google에서 높은 순위를 차지하는 항목을 확인하십시오. 결과를 사용하여 다음을 결정합니다. 검색 엔진에서 사용 중인 키워드. 다음 사항을 이해했는지 확인합니다.

• 찾고 있는 콘텐츠 유형(정보 제공 등)
• 검색 이면의 의도
• 위치 및 인구 통계

4. 구글의 피플 또한 물어보기 기능을 이용하세요. 예를 들어 '저탄수화물 다이어트'를 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.

5. Google의 자동 제안 기능을 사용합니다. 예를 들어 '새 차'를 입력하기 시작하면

'신차 거래'

'2022년 신차'

'신차 저렴한 가격'

6. 검색 의도를 분석하는 또 다른 방법은 Google의 관련 검색 기능을 사용하는 것입니다. 이 도구는 검색 결과 페이지 하단에 나타나며 사람들이 검색하는 다른 키워드 목록을 보여줍니다.

7. 사이트에 사이트 검색 표시줄 및 기능 구현. GA를 통해 이를 추적할 수 있습니다. 사용자가 웹사이트에서 검색하는 내용을 사용하면 검색 의도를 더 쉽게 좁힐 수 있습니다.

콘텐츠에 대한 검색 의도 실행하기

위 섹션의 예에서 볼 수 있듯이 사람들의 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 작성하는 것은 매우 쉽습니다. 검색 의도를 실행에 옮기는 방법은 다음과 같습니다.

• 키워드 연구를 사용하여 대상 고객이 주제와 관련된 정보를 찾는 데 사용하는 키워드 및 수정자를 결정합니다. 타겟팅할 키워드와 구문을 알게 되면 콘텐츠 전체, 제목, 본문 및 웹사이트의 키워드 섹션에 추가할 수 있습니다.
• 이상적인 고객의 검색 의도를 중심으로 웹사이트 사본과 콘텐츠를 만드십시오. 예를 들어, '저탄수화물 다이어트로 무엇을 먹을 수 있습니까?'를 생각해 봅시다. 구문 주위에 만들 수 있는 콘텐츠가 많이 있습니다.
• CTA가 잠재 고객의 검색 의도 및 고객 여정 단계와 일치하는지 확인하십시오. 예를 들어, 저탄수화물 다이어트에 대한 정보를 원하는 검색자를 대상으로 하려면 해당 주제에 대한 일련의 기사를 작성한 다음 사람들에게 치트 시트나 eBook에 가입하도록 초대합니다. 그런 다음 리드가 치트 시트에 등록하면 정보 이메일 등을 통해 판매하는 저탄수화물 제품에 대한 육성을 시작할 수 있습니다.

이제 콘텐츠 최적화로 넘어갑시다.

검색 의도를 위한 콘텐츠 최적화

위 섹션은 콘텐츠 최적화를 위한 몇 가지 아이디어를 제공해야 하지만 항상 더 많은 것을 할 수 있습니다.

먼저 도구를 사용합니다. 예를 들어, Cognitive SEO는 정보 검색과 관련된 키워드 최적화 콘텐츠를 작성할 수 있는 도구를 만들었습니다.

그런 다음 검색 의도에 맞는 키워드를 추가합니다.

예를 들어 탐색 의도에 맞게 사이트를 더욱 최적화하려면 제목 태그 및 메타 설명에 관련 키워드를 포함하고 텍스트 형식을 적절하게 지정하며 요점을 설명하는 데 도움이 되는 이미지와 비디오를 사용할 수 있습니다.

정보 제공 목적으로 리드 자석과 같은 공짜를 제공하고 독자가 조치를 취하도록 설득하는 매력적이고 유익한 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 또한 방문자가 콘텐츠와 상호 작용하도록 유도하는 클릭 유도문안 버튼 및 기타 요소를 사용할 수 있습니다.

검색자가 구매할 준비가 된 거래 의도의 경우 Muzzle의 다음 예와 같은 간단한 CTA가 포함된 마찰 없는 랜딩 페이지가 필요합니다.

트랜잭션 검색을 최적화하는 또 다른 방법은 구조화된 데이터 마크업을 사용하는 것입니다. 이 코드는 검색 엔진에 어떤 유형의 콘텐츠가 있는지 알려주고 페이지의 목적을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 구조화된 데이터 마크업을 추가하면 검색 결과에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 될 수도 있습니다.

자주 묻는 질문

결론

검색 의도를 이해하는 것은 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하는 데 중요하며 그 이유는 간단합니다. 검색이 지속적으로 발전하고 점점 더 정교해지고 있기 때문입니다. 마찬가지로, 소비자의 요구는 시간이 지남에 따라 변합니다. 이제 그들은 문제를 이해하고 해결하면서 질문에 답하고 구매 결정을 더 쉽게 해주는 콘텐츠를 원합니다.

사용자가 무엇을 찾고 있는지 고려하고 그에 맞게 콘텐츠를 조정하여 원하는 답변을 제공하는 페이지를 만들 수 있습니다.

검색자의 요구를 충족하는 종류의 콘텐츠를 제공할 수 있으면 Google에서 더 높은 순위를 기록하고 고객의 신뢰를 얻을 가능성이 높아집니다. 시간이 지나면 리드를 참여시키고 궁극적으로 구매자로 전환할 가능성이 더 높아집니다.

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