YouTube Shorts란 무엇이며 만드는 방법 [+7 브랜드 예]

YouTube에 게시된 첫 번째 동영상의 길이가 18초에 불과하다는 사실을 알고 계셨습니까?

YouTube의 짧은 형식 콘텐츠가 새로운 것은 아니지만 Shorts라는 새로운 이름이 있습니다. 2021년에 출시된 Shorts는 TikTok, Instagram Reels 및 기타 바이럴 비디오 플랫폼에 대한 YouTube의 답변입니다. 하지만 시간을 할애할 가치가 있습니까?

YouTube Shorts가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 귀사와 같은 브랜드에서 이를 활용할 수 있는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

목차

YouTube 단편이란 무엇입니까?

YouTube 단편을 만드는 방법

YouTube 단편이 경쟁사와 다른 점

7개의 브랜드가 YouTube Shorts를 사용하는 방법

YouTube 단편 영화를 준비하는 방법

YouTube Shorts의 출시는 많은 소셜 미디어 플랫폼이 비디오 콘텐츠, 특히 짧은 형식의 콘텐츠로 급격한 전환을 하고 있는 시기에 이루어졌습니다.

가장 기본적인 베타 형식에서도 Shorts 기능은 인도에서 견고한 성능을 보였습니다. 그로부터 1년도 채 되지 않은 2021년 3월, Shorts 베타가 미국에서 정식 출시되어 일일 조회수 65억 회를 빠르게 돌파했습니다. 2021년 7월까지 Shorts는 공식적으로 100개 이상의 국가에서 전 세계적으로 출시되었습니다.

오늘은 몇 가지 사항이 변경되었습니다. 가장 주목할만한 점은 Shorts의 제한 시간이 60초로 확장되었으며 많은 제작자가 매초를 활용하고 있다는 것입니다. 실제로, Shorts의 70% 이상이 15초 이상입니다.

Shorts는 아직 초기 단계에 있으며 마케팅 도구로 얼마나 실행 가능한지는 시간이 지나면 알 수 있습니다. 특히 YouTube에 이미 동영상 전략이 있는 경우 이 기능에 관심을 기울일 가치가 있습니다.

아래에서 YouTube Shorts의 기본 사항과 짧은 형식의 콘텐츠로 전환하는 마케터에게 YouTube Shorts가 어떤 기회를 제공하는지 살펴보겠습니다.

YouTube 단편을 만드는 방법

YouTube 앱이 있으면 탭 한 번으로 Short를 만들 수 있습니다.

홈 화면에 도착하면 하단 중앙 탐색에 "+" 아이콘이 표시됩니다. 그것을 클릭하면 메뉴에서 "짧게 만들기"를 볼 수 있습니다.

만들기를 탭하면 다음을 수행할 수 있는 카메라 화면이 열립니다.

• 60초 길이의 클립 또는 1분 길이의 비디오의 세그먼트를 녹화합니다.
• 카메라 롤에서 미리 만든 콘텐츠를 업로드합니다.
• 후면 또는 전면 카메라로 "단편"을 촬영합니다.
• 비디오 속도를 조정합니다.
• 녹음 타이머를 설정합니다.
• 음악 오버레이의 사운드를 선택합니다.
• 필터와 텍스트를 추가합니다.

다음은 플랫폼의 일부 기능에 대한 간단한 스크린샷입니다.

이미지 소스

YouTube 단편 보기

YouTube에는 "+" 아이콘 왼쪽에 있는 Shorts 전용 탭이 있습니다.

또한 YouTube Shorts를 홍보하기 위해 홈페이지에서 추천 Shorts의 스크롤 메뉴를 찾을 수 있습니다(아래 참조).

쇼트를 시청할 때 화면 오른쪽 하단의 아이콘을 탭하여 동영상에 '좋아요', '싫어요'를 표시하거나 댓글을 달 수 있습니다. 보고 있는 내용이 마음에 들면 "구독"을 탭하여 채널을 팔로우할 수도 있습니다.

시청자가 Shorts를 마치면 Reels 또는 TikTok에서처럼 위로 스와이프하여 다른 제작자의 Shorts를 더 볼 수 있습니다.

YouTube 단편이 경쟁사와 다른 점

마케터로서 모든 소셜 미디어 플랫폼이 짧은 형식의 비디오로 전환되는 것을 보는 것은 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 그래서 “YouTube Shorts가 내 시간을 할애할 가치가 있나요?”라고 자문 할 수 있습니다. 또는 " 인스타그램 릴이나 틱톡보다 더 많은 기회를 제공할 것인가? "

YouTube Shorts는 아직 초기 단계이므로 영향을 측정하기에는 너무 이릅니다. 즉, 팩과 차별화되는 몇 가지 주목할만한 요소가 있습니다.

1. 반바지는 긴 형식의 콘텐츠에 퍼널을 제공합니다.

분명히 말해서 사람들은 하루 종일 다양한 동영상에 참여하기를 좋아합니다. 예를 들어, 누군가 점심 시간에 TikTok을 스크롤하다가 집에 도착하면 YouTube에서 2시간 길이의 팟캐스트를 재생할 수 있습니다.

숏폼 콘텐츠에만 전념하는 TikTok 및 Snapchat과 달리 YouTube는 숏폼 콘텐츠와 롱폼 콘텐츠 모두를 위한 목적지로 자신을 포지셔닝하고 있습니다 .

이러한 방식으로 Shorts는 제작자가 더 긴 콘텐츠의 일반 시청자가 될 수 있는 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 방법이 될 수 있으며 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있습니다.

2. 반바지는 만료되지 않습니다.

Instagram Stories 및 Snapchat은 24시간 후에 만료되지만 Shorts는 영구적이므로 YouTube에서 장기적으로 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 누군가가 급하게 당신이 촬영한 것과 관련된 간단한 방법 비디오를 검색하는 경우 해당 주제에 대한 짧은 비디오를 찾고 볼 수 있습니다.

3. 짧은 형식의 제작자는 더 큰 도달 범위를 볼 수 있습니다.

Z세대 사용자가 TikTok을 범람하여 놀라운 초기 성장을 일으킨 반면, 세계적으로 두 번째로 큰 웹사이트인 YouTube는 Shorts를 출시하여 20억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 확보했습니다.

"YouTube Shorts가 인지도를 얻을 수 있을까요?" , 대신 "Shorts로 YouTube의 거대한 청중을 어떻게 활용할 수 있습니까?"라고 자문해 보십시오.

HubSpot의 주요 YouTube 콘텐츠 전략가인 Nelson Chacon에 따르면 Shorts 또는 이와 관련된 다른 YouTube 동영상을 제작하기 전에 YouTube의 거대한 청중 중 어느 부문에 마케팅을 하고 싶은지 알고 싶을 것입니다.

또한 구독자 목록이 확실하다면 짧은 형식일지라도 여전히 관련성이 있는 콘텐츠를 계속 만드십시오.

Chacon은 "구독자는 채널의 콘텐츠를 알고 있으며 플랫폼인 Youtube는 일관성이 있을 때 가장 잘 작동합니다."라고 말합니다.

예를 들어, 제품이나 산업과 관련된 긴 형식의 콘텐츠를 정기적으로 만들고 청중의 참여를 유도한다고 가정해 보겠습니다. Chacon은 Shorts를 사용하여 해당 콘텐츠 주제에 대한 빠른 자습서 또는 단계별 비디오를 만들 수 있다고 말합니다.

4. 대부분의 산업에서 브랜드는 Shorts를 활용할 수 있습니다.

TikTok은 젊은 소비자로 채워진 틈새 사용자 기반을 가지고 있기 때문에 B2B 회사와 같은 일부 유형의 브랜드는 인지도를 높이는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

YouTube는 젊은 성인들과 비슷한 인기를 누리고 있지만 플랫폼의 콘텐츠는 매우 방대하여 모든 연령대, 국가, 산업 및 틈새 시장의 사람들을 끌어들입니다.

궁극적으로 YouTube에는 모든 사람을 위한 동영상이 있습니다. Shorts를 사용하면 더 많은 브랜드가 훨씬 더 광범위한 잠재고객 대상의 잠재고객과 소통할 수 있습니다.

예를 들어 B2B 브랜드는 TikTok에서 Z세대 소비자와 연결하는 데 어려움을 겪을 수 있지만 Shorts에서 업계 관련 콘텐츠를 찾는 전문가와 연결할 수 있습니다.

마찬가지로 X세대와 같은 이전 세대를 대상으로 하는 경우 짧은 형식의 콘텐츠가 TikTok보다 YouTube에서 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다.

5. YouTube Shorts는 다른 바이럴 플랫폼보다 덜 취약할 수 있습니다.

2020년 대부분의 기간 동안 TikTok은 금지 및 검열 규정의 위협에 직면했습니다.

소셜 미디어 앱에서 콘텐츠 전략을 숙달하는 데 시간을 보내는 마케터라면 해당 앱의 금지 또는 규제로 인해 열심히 작업한 콘텐츠가 표시되지 않을 수 있습니다.

그러나 YouTube는 가장 오래되고 성공적인 온라인 플랫폼 중 하나이며 상장된 Alphabet이 소유하고 있기 때문에 TikTok과 같이 공개 데이터 보안 정보를 덜 제공하는 바이럴 앱보다 더 신뢰할 수 있습니다.

5개 브랜드가 YouTube Shorts를 사용하는 방법

1. ESPN

좋아하는 프로 운동선수에 대한 간단한 뉴스를 찾고 계십니까? ESPN은 인기 급상승 동영상, 하이라이트, 뜨거운 논평을 보여주는 Shorts를 제공하여 여러분을 다룹니다.

ESPN의 YouTube 채널은 850만 명 이상의 팔로워를 보유한 충성도 높은 시청자를 보유하고 있습니다. Shorts를 활용하여 네트워크는 다른 형식을 활용하여 온라인으로 청중과 연결하고 있습니다.

2. MrBeast 반바지

YouTube의 메가스타 Mr. Beasts에게 Shorts는 더 긴 동영상의 콘텐츠를 재활용할 수 있는 좋은 방법입니다.

한동안 YouTube 게임에 빠져 있었다면 기존의 긴 형식 콘텐츠에서 세그먼트를 잘라내어 1분 길이의 Shorts를 만드는 것이 좋습니다. 약간의 정교함이 필요할 수 있지만 Shorts를 만드는 것은 과거 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣을 수 있습니다.

또한 YouTube의 새로운 '짧게 편집' 기능을 사용하면 동영상을 한 입 크기로 잘라낼 수 있습니다.

3. 목소리

새 시즌을 홍보하기 위해 NBC의 The Voice는 올해의 진행자가 등장하는 단편을 만들었습니다.

여기에서 잘 작동하는 것:

• 브랜드의 광고 역할을 합니다.
• 텍스트를 사용하여 특정 문구를 강조하고 청중의 참여를 유지합니다.
• 마지막에는 언제 어디서 쇼를 볼 수 있는지에 대한 명확한 지침이 있는 배너가 포함되어 있습니다.

4. LYFE 마케팅

정보 콘텐츠가 길어야 한다고 누가 말했습니까? LYFE Marketing은 30초 이내에 재미있고 매력적이며 유익한 콘텐츠를 만들 수 있음을 보여줍니다.

이 단편에서 브랜드는 색상 심리를 분석합니다. 카메라 앞의 재능 있는 사람은 단순히 비디오가 재생되는 동안 화면의 다른 부분에 나타나는 텍스트를 가리킵니다.

미디어 예산이 많지 않은 경우 청중이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 만드는 효과적이고 노력이 적게 드는 방법입니다.

5. 웹FX

반바지는 콘텐츠를 재활용하는 좋은 방법입니다. 블로그 게시물, 라이브 스트림 또는 다운로드 가능한 보고서에서 콘텐츠를 가져와서 짧고 달콤한 비디오를 만들 수 있습니다.

디지털 마케팅 대행사 WebFX는 소셜 미디어 마케팅의 비용을 설명하기 위해 단편을 만들었습니다.

그래픽을 사용하여 WebFX는 간결한 방식으로 훌륭한 정보를 제공합니다. 브랜드에 이 주제에 대해 자세히 설명하는 기사 또는 기타 형식의 콘텐츠가 있을 수 있습니다.

그러나 소셜 미디어의 경우 스니펫을 사용하는 것이 좋습니다. 제대로 수행되면 청중의 관심을 불러 일으켜 웹 사이트로 안내합니다.

6. Danessa Myricks Beauty

청중과 공유하고 싶은 흥미로운 소식이 있습니까? 이 브랜드의 플레이북에서 한 페이지를 가져오세요.

이 카운트다운 스타일의 비디오에서 Danessa Myricks Beauty는 단편을 사용하여 Sephora에서의 출시를 홍보하고 약간의 기대감을 조성했습니다.

영상 전반부에는 “하루만 더”라는 말을 여러 명이 들을 수 있다. 그러던 중 CEO가 세포라 매장으로 보낼 택배를 보내는 모습이 보입니다.

이것이 작동하는 이유는 다음과 같습니다. 이 Short에서는 시간 낭비가 없습니다. 처음부터 매력적이며 모든 프레임이 목적을 달성합니다. 둘째, 분명한 메시지가 있습니다. 청중은 5W(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜)를 알고 떠납니다.

마지막으로 이 단편은 브랜드 성장에 대한 흥분을 불러일으키고 청중이 카운트다운에 참여하도록 초대합니다.

7. 사토리 그래픽

다음은 그래픽과 일러스트레이션이 Shorts를 다른 수준으로 끌어올리는 방법에 대한 또 다른 좋은 예입니다.

Satori Graphics는 그래픽 디자인을 배울 수 있는 인기 있는 YouTube 채널입니다. 채널은 주제에 대한 수백 개의 긴 형식의 비디오를 제공하며 이 단편은 채널에 이미 있는 것의 연장선 역할을 합니다.

1분짜리 동영상이 20분짜리 동영상보다 덜 위협적이기 때문에 이 전략은 새로운 시청자를 채널로 끌어들이는 데 효과적입니다. 블로그 기사 끝에 콘텐츠 제안을 표시하는 방법과 유사합니다.

독자는 20페이지 분량의 보고서를 읽는 것보다 블로그 게시물을 먼저 읽을 가능성이 더 높을 수 있습니다. Short에도 같은 개념이 적용될 수 있습니다.

YouTube 단편 영화를 준비하는 방법

Shorts가 어떻게 발전할지 확신할 수 없지만 소셜 미디어 또는 비디오 마케팅 전략에 이를 구현할 수 있는 방법을 고려하는 것은 아직 이르지 않습니다. 다음은 기억해야 할 몇 가지 빠른 팁입니다.

• 짧은 YouTube 동영상 최적화 : Chacon은 글로벌 제작자가 60초 이하의 동영상 설명에 "#shorts"를 추가하기 시작해야 한다고 말합니다.
• 짧은 형식의 주제 식별: 팀에서 몇 가지 간단한 팁, 단계 또는 데이터 포인트로 요약할 수 있는 콘텐츠를 만드는 주제가 있습니까? 그렇다면 Short를 생성하여 이 정보의 용도를 변경할 수 있습니다.
• 짧은 형식의 동영상 감사 : YouTube 잠재고객의 참여를 유도하기 위해 약간의 조정만 하면 되는 Instagram Reels, TikToks 또는 기타 소셜 미디어 동영상을 만드셨습니까? 그렇다면 플랫폼이 출시될 때 Shorts에서 테스트할 수 있습니다.

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편집자 주: 이 게시물은 원래 2021년 3월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.