그것이 무엇이며 올바른 방법으로 수행하는 방법 [전문가에 따르면]

초기 기술 아시아계 미국인으로 성장하면서 저는 두 문화 사이에서 살았습니다. 사람은 가족의 요구와 요구를 우선시하고 학문적 우수성을 강조하는 대만에서 어머니와 아버지가 가져온 동아시아 사회였습니다. 다른 하나는 개인의 필요와 필요를 우선시하고 과외 활동을 강조하는 집 밖에서 나를 둘러싼 서구 사회였습니다.

말할 필요도 없이, 이 두 문화는 충돌했고, 나는 어린 시절의 초기를 내 정체성에 대해 어리둥절하게 보냈습니다. 나의 어머니와 아버지는 그들의 어머니와 아버지가 그랬던 것처럼 나에게 삶의 결과로서 나를 지도하기 위해 특정한 가치와 원칙을 가르쳐 주었지만, 내가 좋은 친구들과 어울릴 때마다 그들은 나에게 완전히 다양한 거주 방식을 보여주었다. 하루가 끝날 무렵, 나는 어떤 그룹과 패싯해야할지 진정으로 알지 못했습니다. 하지만 사춘기가 닥쳤을 때 나는 호르몬으로 가득 찬 다른 모든 십대들이 하는 일을 했습니다. 부모님에게 반항하고 친구들을 입양했습니다.

중학교가 시작될 때부터 큰 학교가 끝날 때까지 나는 대부분의 친구들이 미국인이었기 때문이 아니라 내가 독특하다는 것을 이해했기 때문에 대부분 미국인으로 결정했습니다. 그리고 나는 그것을 좋아하지 않았습니다.

건강하게 지내기로 결심하고 친구들과 어울리기 위해 최선을 다했습니다. 나는 축구와 야구에 몰두했고, 평범한 아시아계 미국인과는 정반대의 운동 선수가 되는 데 모든 이점을 얻었습니다. 슬프게도, 나는 또한 나만큼 미국인이 아니고, 중국 음식을 거의 먹지 않고, 내 집에서 이상한 냄새가 난다고 생각할까봐 내 친구를 위에 초대하는 것을 좋아하지 않는 다른 아시아계 아이들에게도 얕잡아 보았습니다. 한 마디로 아시아인이라는 게 부끄러웠다.

이 사고방식은 제가 경제와 기업을 분석하고 야구를 하고 형제회에 가입하는 학교보다 더 많은 피를 흘렸습니다. 이 모든 것은 표준 아시아계 미국인이 하지 않을 것입니다. 선배로서 저는 스코틀랜드에서 해외 연구를 하기로 결정했고 제 목표는 연못 전체에서 온 여러 젊은이들과 친구가 되는 것이었습니다. 그러나 학기가 끝날 무렵 내 친한 친구 중 유럽인은 거의 없었습니다. 그리고 그들 중 누구도 미국인이 아니었습니다. 그들 대부분은 실제로 아시아인이었습니다.

내가 해외 연구를 소중히 여기는 가장 큰 이유 중 하나는 지구를 여행하는 것 외에도 결코 코스로 향하지 않고 우리 민족과 사회에 매우 만족하는 아시아 남성 팀과 친구가 되었기 때문입니다. 그리고 그것은 제 신분에 만족하는 것이 얼마나 중요한지 가르쳐 주었습니다. 유학을 가기 직전에 나는 자신이 누구인지에 대해 매우 기뻐했다고 주장하는 아시아인을 결코 만족시키지 못했고 실제로 그것에 대한 자부심을 선택하지도 않았습니다. 그러나 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 부탄, 인도와 같은 아시아 국가에서 온 스코틀랜드의 아시아 친구들을 만난 직후 나는 사고 방식을 뒤집도록 영감을 받았습니다.

내가 스코틀랜드에서 집으로 돌아왔을 때, 엄마와 아빠는 아시아 요리가 내가 가장 좋아하는 음식 스타일이 된 것과 내가 아시아 음식을 먹는 것에 얼마나 큰 자부심을 갖게 되었는지에 대해 똑같이 놀랐고 감격했습니다. 엄마와 아빠의 눈에서 나는 그들의 마음 속에 있는 기쁨을 볼 수 있었습니다. 나는 궁극적으로 그들이 나에게 끊임없이 바라던 일을 수행했습니다. 내가 누군지 확실히 자랑스러워하십시오.

그러나 요즘 지구는 용광로이지만 대부분의 모델은 국가의 대다수 민족이나 사회에만 호소하는 방식으로 시장에 출시됩니다. 이는 브랜드가 반향을 일으키지 않는 엄청난 개인 풀이 있음을 의미합니다.

그럼에도 불구하고 더 많은 판매를 창출하는 것이 현재 소수 그룹에 마케팅하는 유일한 목적이 되어서는 안 됩니다. 그들의 민족성과 문화를 인정하는 것은 또 다른 엄청난 원동력이 되어야 합니다.

주로 소수 팀이 달라도 괜찮을 뿐만 아니라 그들이 이주하는 장소에 대해 이러한 다른 관점을 제공한다는 사실을 알게 되면 현대 사회를 앞서 나가고 나 같은 이민자 어린 아이들이 자랑스러워할 수 있기 때문입니다. 그들이 실제로 누구인지.

다문화 광고를 올바른 방법으로 수행하는 방법

다양한 다문화 광고팀의 서비스를 유지합니다.

제조업체가 실제로 공감을 따르기를 원한다면 작업자는 고객의 운동화를 신는 것이 어떤 것인지 진정으로 알아야 합니다. 다른 경우에, 귀하의 마케팅 및 광고 캠페인을 고유한 민족성 또는 전통으로 맥락화할 수 있는 사람이 귀하의 그룹에 없다면 귀하의 자료는 은밀한 동기로 제작되었다고 느낄 수 있습니다.

따라서 다문화 광고 및 마케팅 캠페인을 통해 어떤 소수 팀에 초점을 맞추든 승무원 중 누구라도 정확성을 위해 유용한 이해와 일상 생활 경험을 가지고 있다고 확신하십시오.

귀하의 다문화 인터넷 마케팅 팀에 속하지 않은 소수 집단의 사람들을 면접합니다.

다문화 광고 및 마케팅 캠페인의 대상이 되는 소수 집단을 특성화할 수 있는 사람을 고용할 수 없다면 다음으로 가장 좋은 해결책은 현재 가능한 사람들을 인터뷰하는 것입니다. 그러기 위해서는 네트워크, 소셜 서클 또는 가족에 있는 사람들에게 연락하여 그들이 소수자로서 직면하는 문제에 대해 문의하십시오.

다문화 마케팅 캠페인의 정확성과 진정성을 삼중으로 살펴보십시오.

사회 정의로 가장한 자기 중심적인 인터넷 마케팅 마케팅 캠페인보다 더 나쁜 것은 거의 없습니다(Kendall Jenner를 원합니다). 올바른 의도가 있더라도 약한 실행은 캠페인을 SNL Cheetos의 산업으로 전환할 수 있습니다.

따라서 다문화 마케팅 및 광고 캠페인을 승인하기 직전에 캠페인이 집중하고 있는 소수 그룹을 대표하는 일부 동료 또는 친구와 함께 예술 및 배포 접근 방식을 운영하고 그들이 구멍을 뚫을 수 있는지 확인하십시오.

요즘은 범위를 인정하는 것이 어느 때보다 중요합니다.

아시아계 미국인으로서 Mulan, Jeremy Lin, Jon Cho는 팝 라이프스타일에서 아시아인이 크게 과소평가되고 잘못 표현되었지만 이 세 사람이 그 역경을 극복하고 건설적인 온화함으로 자신을 설정했기 때문에 저의 영웅입니다. 아시아계 미국인 동네.

이를 고려하여 귀하의 다문화 마케팅 및 광고 마케팅 캠페인이 소수 팀이 직면한 고민을 조명하고 현대 사회에 대한 보상을 강조할 수 있다면 귀하의 브랜드 이름에 대한 그룹 충성도를 높일 뿐만 아니라 진정하고 공감하는 동맹이 있는 것처럼 느끼게 됩니다.

Unsplash에 있는 Omar Lopez의 사진