비디오는 어떤 종류의 키워드에 대해 순위를 매깁니까?- Neil Patel

Google에서 동영상 순위를 매기는 방법을 알려면 알고리즘을 이해해야 합니다(적어도 가능한 한 많이).

Google과 같은 검색 엔진은 사용자가 보고 싶은 콘텐츠를 사용자에게 제공하기를 원합니다.

좋은 점은 대부분의 사람들이 장황한 텍스트 게시물을 읽는 것보다 비디오를 보고 싶어한다는 것입니다.

마케팅 담당자는 캠페인 경험의 일부로 동영상을 포함하고 있으며 동영상 콘텐츠의 95% 이상이 동영상이 아닌 콘텐츠와 같거나 더 나은 전환을 보고 있습니다.

예, 맞습니다. SEO와 비디오 전략을 결합하여 마케팅 캠페인을 강화할 수 있습니다.

SERP 순위에 맞게 동영상을 최적화하면서 시청자를 사로잡으세요.

동영상 콘텐츠가 순위를 매길 수 있는 가능성을 보여주기 위해 15개의 쿼리를 분석하여 동영상이 언제 SERP에 표시되고 순위를 매길 수 있는 기회가 몇 번인지 확인했습니다.

결과가 궁금하시다면 마케팅 전략에서 동영상 콘텐츠의 중요성을 살펴보겠습니다.

동영상이 마케팅에 사용되는 이유

비디오는 잠재 고객을 찾고 타겟팅하기 위해 마케팅에 사용됩니다.

청중에게 정보를 전달할 뿐만 아니라 그들의 감정을 끌어들여 대화를 촉발시킵니다.

비디오 콘텐츠는 모든 소셜 미디어 플랫폼을 지배하고 있습니다.

현재 팬데믹으로 강화된 미디어 섭취량은 일주일에 약 19시간입니다.

이 정보를 알면 비디오 콘텐츠 시류를 건너뛸 수 있다고 생각하는 실수를 범하지 마십시오.

당신이 그것을 얻을 시간이다!

모든 규모의 기업이 비디오 콘텐츠의 이점을 누리고 있습니다.

Renderforest 조사에 따르면 기업의 78%가 동영상이 트래픽을 증가시켰다는 데 동의합니다.

이는 귀하의 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼이 최고의 비디오 배포 채널이기 때문에 귀하의 브랜드를 홍보할 수 있는 최고의 장소인 이유에 대해 이치에 맞습니다.

동영상으로 고유한 랜딩 페이지를 만들면 전환율을 최대 80%까지 높일 수 있습니다(Renderforest 설문 조사 기준). 랜딩 페이지에 동영상이 있으면 SERP의 1페이지에 나타날 확률이 53%입니다.

하지만 여전히 헤매고 있다면 동영상 마케팅을 시작하는 데 도움을 드리겠습니다.

동영상이 실제로 Google에서 자주 순위를 매깁니까?

Google이 검색 결과에 동영상 섬네일을 표시하기 시작한 이후로 사용자는 해당 결과를 클릭하는 데 더 많은 영향을 받습니다. BrightEdge 연구에 따르면 전체 검색 결과의 26%에 동영상 축소판이 표시되므로 이는 SERP의 상당한 부분입니다.

Google은 현재 사용자에게 훨씬 더 만족스러운 검색어 세트를 제공하기 위해 검색 결과에서 더 많은 짧은 형식의 동영상을 접는 방법을 연구하고 있습니다.

콘텐츠의 비디오 스키마 마크업을 기반으로 비디오는 학습 비디오를 위한 라이브 비디오 배지 또는 구조화된 데이터와 같은 비디오 개선 사항을 얻을 수도 있습니다.

보시다시피 Google은 지속적으로 콘텐츠를 크롤링하고 인덱싱하고 있습니다.

여기에는 비디오가 포함됩니다.

기억하세요: Google은 사용자가 필요로 하는 것을 대답하거나 보여주는 최고의 경험을 사용자에게 제공하는 것입니다.

이제 동영상이 중요한 이유와 Google에서 동영상 순위를 매기는 방법을 알았으니 동영상 SEO의 이점을 경험하는 것이 어떤 것인지 느껴보겠습니다.

비디오가 실제로 SEO를 위해 쌓이는 방법

마케터의 31%는 비디오를 사용하여 SEO를 향상시킵니다.

웹사이트에 비디오가 포함되면 페이지 품질과 방문자가 페이지에서 보내는 시간이 향상되기 때문에 비디오 순위가 향상됩니다.

마케터의 70% 이상이 신규 고객 확보 비용이 증가했다고 보고합니다. 그러나 반대로 동영상 마케터의 83%는 동영상이 리드 생성에 도움이 된다고 주장합니다.

비디오가 다음에 영향을 미쳤기 때문입니다.

• 소비자 가게
• 영업팀은 잠재 고객과 소통하고 전환합니다.
• 서비스 팀은 고객을 지원하고 참여시킵니다.

요컨대 비디오는 매우 유익합니다(브랜드 인지도를 높이는 것뿐만 아니라).

비디오는 잠재 고객을 유입경로로 안내하면서 판매가 사용할 수 있는 유용한 도구일 수 있으며 참여를 강화하는 것보다 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 백엔드 분석은 또한 응답하지 않는 리드의 감김을 평가하고 우선 순위를 지정하는 영업을 지원합니다.

데이터에서 배운 것

우리 팀은 비디오 콘텐츠가 어떤 유형의 쿼리에 대해 순위를 매겼는지 분석하기 위해 다양한 쿼리로 15번의 검색을 수행했습니다.

SEMrush에서 인사이트를 가져와 비디오가 SERP 내에서 순위를 매길 수 있는 기회가 무엇인지 확인했습니다. 거기에서 우리는 비디오 콘텐츠가 SERP 내에서 순위를 매길 가능성이 가장 높은 쿼리에 대해 존재하는 것에 대한 기회 분석을 수행했습니다.

Google에서 동영상 순위를 매기는 방법과 관련된 데이터 통찰력에서 배운 내용을 살펴보겠습니다.

쿼리 1: 순위를 매길 비디오에 대한 가장 인기 있는 쿼리는 무엇입니까

우리는 "동영상 순위를 매길 가장 인기 있는 검색어는 무엇입니까?"로 시작했습니다.

순위를 매길 비디오에 대한 가장 인기 있는 검색어는 "무엇입니까?" 구조화된 질문으로 강력한 결과를 보여줍니다.

유기적 검색 결과 이전에 이 용어로 순위가 매겨진 4개의 동영상을 보았습니다. SERP에는 비디오 순위와 PAA(people also ask) 상자가 있었고 유기적 결과가 뒤따랐습니다.

이 교육적인 질문을 통해 우리는 이 동영상이 Google에서 얼마나 높은 순위를 매겼는지 처음으로 엿볼 수 있었습니다.

질의 2: 웹사이트 구축 방법

다음 질문은 “웹사이트 구축 방법”이었습니다.

이것은 추천 스니펫인 하나의 유기적 목록, PAA 상자, 두 개의 다른 유기적 목록으로 시작한 다음 비디오 콘텐츠 순위가 4~5위 정도입니다.

이 쿼리는 비디오 순위에 대한 기회와 이 "방법"(비디오가 포함된 다양한 검색 결과를 기반으로 Google이 좋아하는 것처럼 보임) 뒤에 강점과 경쟁력이 있음을 보여줍니다.

쿼리 3: 초보자를 위한 최고의 테이블 톱

쿼리 3의 경우 "초보자를 위한 최고의 테이블 톱"을 선택했습니다.

일곱 번째 유기적 결과가 나올 때까지 비디오 콘텐츠는 나타나지 않았습니다.

우리는 유료 광고, PAA 상자, 5개의 추가 유기농 목록, 그리고 비디오를 보았습니다. 비디오 순위는 2페이지에서 약 13위에 올랐습니다.

이를 통해 Google이 이 검색어에 대한 동영상 콘텐츠의 우선순위를 지정하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 검색어가 "테이블 톱 사용 방법"이었다면 더 많은 비디오 예제를 보았을 것입니다.

쿼리 4: Salesforce 사용 방법

쿼리 4의 경우 "Salesforce 사용 방법"으로 구조화된 "방법" 검색을 시도했습니다.

광고, 유기적 결과, 동영상이 표시되었습니다.

팝업되는 이 비디오는 "초보자를 위한 Salesforce"입니다. 구조화된 데이터가 포함된 설명 동영상이기 때문에 Google은 사용자에게 중요한 순간을 정확히 지적할 수 있습니다. 이것은 최대화할 수 있는 비디오 향상 스타일의 또 다른 기능입니다.

비디오에서 사용자에게 가장 도움이 되는 부분에 대한 타임스탬프 콜아웃을 볼 수 있습니다.

충성도가 높은 고객을 한 명 더 확보하기 위해 Google이 귀하의 타겟층을 도울 수 있도록 도움을 주고 계신지 확인하시기 바랍니다. 스키마 구현은 정확히 그 목표를 달성하는 것입니다.

쿼리 5: 내 근처의 귀 피어싱

'가까운 귀 피어싱'에 대한 동영상 검색결과가 없습니다.

그러나 주로 "내 주변" 검색은 위치에 관한 것이기 때문입니다.

이 검색어에 대해 설정된 비디오 SEO보다 좋은 로컬 SEO를 사용하는 것이 브랜드에 더 도움이 될 것입니다.

시각적 요소를 계속 보여주기 위해 보석이 포함된 사진 광고는 사용자가 검색하는 동안 도움이 될 수 있지만 이 검색어에 대한 동영상 순위를 얻는 것은 Google에서 최선의 접근 방식이 아닙니다.

질의 6: 귀 피어싱 과정

우리가 시도한 다음 쿼리는 "귀 피어싱 프로세스"였습니다.

Google의 결과는 추천 스니펫에서 PAA 상자, 3개의 유기적 결과, 동영상 결과로 이동했습니다.

이러한 결과는 의학 자료의 제안과 함께 보다 교육적이었습니다. Google은 이 정보를 중요하게 여기며 사용자가 이 주제에 대한 의료 지원을 받을 것을 권장합니다. 따라서 귀사가 주얼리 브랜드라면 의사/진료소보다 검색에서 우선순위가 높지 않을 것입니다. 해당 범주에 속하지 않는 경우 YMYL 사이트와 경쟁이 치열하지 않은 검색어를 찾아야 합니다.

쿼리 7: NFT는 무엇입니까?

이 쿼리의 경우 "NFT는 무엇입니까?"라는 또 다른 "무엇입니까/는" 구조화된 질문을 사용했습니다.

동영상 순위는 약 17위로 거의 2페이지 하단에 있습니다.

우리는 다른 접근 방식을 사용하여 쿼리를 "NFT 사용 방법"으로 변경했습니다. 이것은 다른 결과를 가져오지 않았습니다. 여전히 유기적 위치에서 주로 서면 콘텐츠 순위만 있었습니다.

질문 8: 내 머리를 분홍색으로 염색하는 방법

이것은 "머리를 분홍색으로 염색하는 방법"이라는 또 다른 건강 및 미용 질문입니다.

추천 스니펫, PAA 상자, 두 개의 유기적 결과, 동영상 콘텐츠가 표시되었습니다.

이것은 머리카락을 염색하는 가장 좋은 방법을 보여주는 질문입니다.

뷰티 매거진은 높은 권위를 감안할 때 이 검색어를 실행하는 것 같습니다. 예를 들어, 귀하가 머리카락을 염색하는 인플루언서인 경우 지침 단계가 있는 이러한 기사 중 하나 전에 귀하의 비디오 콘텐츠가 표시되지 않을 수 있습니다.

그러나 동영상 콘텐츠 경로를 선택하면 Google에서 구조화된 데이터를 사용자에게 강조하여 콘텐츠로 트래픽을 유도할 것입니다.

쿼리 9: 방콕에서 방문하기 가장 좋은 장소

다음 질문은 "방콕에서 방문하기 가장 좋은 곳"이었습니다.

놀랍게도 비디오 결과는 위치 20까지 표시되지 않습니다.

YouTube의 여행 동영상 블로거 수가 많기 때문에 이전에 무언가가 나타났을 것이라고 생각할 것입니다.

그러나 "가장 좋은 곳"이 검색의 일부로 포함되어 있어 이 검색에서 동영상 콘텐츠의 중요성은 높지 않습니다. 이 경우 종종 목록이나 블로그 게시물이 푸시되고 있습니다. 아마도 독자들이 비디오에 비해 텍스트에서 이러한 특정 유형의 정보를 추출하는 것이 더 쉽다는 것을 알기 때문일 것입니다.

질의 10: 유화 방법

쿼리 10 "오일 페인팅 방법"에 대해 SERP에서 비디오 결과를 즉시 확인했습니다.

페인팅 기술은 시각적 학습을 필요로 하므로 "방법" 구조화된 쿼리와 함께 비디오를 표시하는 것이 가장 좋습니다.

이것이 사실인지 확인하기 위해 동일한 라인을 따라 다른 검색을 시도했습니다.

질의 11: 초보자를 위한 유화

질의 11에서 유화 검색어를 "초심자를 위한 유화"로 조정했습니다.

SERP는 유료 광고로 시작했고 동영상이 첫 번째 유기적 결과였습니다.

유화는 예술가들에게 가장 오래된 기록 매체 중 하나이므로 이러한 쿼리는 그림의 요령을 배우는 사람들(특히 초보자)을 위해 잘 발달되어 있습니다.

이것은 또한 브러시 스트로크, 추상 스타일 및 색상 콤보를 배우기 위해 실제로 시청해야 하는 예술 형식입니다. 따라서 비디오는 사용자가 좋은 검색 경험을 할 수 있도록 가장 잘 도와주는 검색어 결과에 적합합니다.

질의 12: 초보자를 위한 소프트웨어 엔지니어링

"초보자용"과 같은 맥락에서 다음 질문은 "초보자용 소프트웨어 엔지니어링"이었습니다.

첫 번째 결과는 유기적 목록, 그 다음에는 PAA 상자, 4개의 유기적 목록, 그 다음에는 비디오였습니다.

이 비디오는 Google도 좋아하는 문제를 해결합니다. "시작하는 방법"과 "초보자를 위한 팁"이 혼합되어 있습니다.

귀하의 동영상이 문제를 해결하고 구조화된 데이터를 개발했다면 Google은 귀하의 동영상이 도움이 될 가능성이 있는 사용자에게 동영상 개선 기능을 제공합니다.

질의 13: 운동화 끈 묶는 다양한 방법

쿼리 13에 대해 "운동화를 묶는 다양한 방법"을 검색해 보았습니다.

하나의 추천 스니펫, 동영상, PAA 상자, 유기 목록이 있습니다.

비디오의 어떤 부분이 문제를 빨리 해결할 수 있는지 사용자에게 정확하게 보여주는 Google의 향상된 기능으로 더 많은 비디오 검색을 볼 수 있습니다.

질의 14: 초보자를 위한 요가 수업

초심자를 위한 요가교실'은 영상이 1위를 차지했다.

페인트 쿼리와 마찬가지로 실제로 올바르게 수행하려면 시각적 지침이 필요하기 때문일 수 있습니다.

Google 비디오 개선 사항의 자막 및 주요 순간은 사용자를 위한 가이드입니다. 그것은 그들에게 무엇을 기대하고 어떤 종류의 운동을 기대해야 하는지를 보여줍니다.

Google은 이러한 스타일의 비디오 쿼리를 매우 구체적으로 사용합니다. 따라서 기대하는 바를 보여주고 그들에게 도움이 될 비디오 편집 방법에 대한 고유한 기술을 보여줌으로써 더 많은 사용자를 유치할 수 있습니다.

질의 15: 맞춤형 주얼리

마지막 검색어인 '맞춤 보석'에 대해서는 동영상 결과가 표시되지 않았습니다.

주얼리 제작 이면의 예술은 시간과 집중이 필요합니다. 그 과정을 자주 촬영할 시간이 없을 것입니다. 또한 대부분의 사람들이 프로세스보다는 최종 제품의 모양에 더 관심을 갖기 때문에 Google에서 동영상을 제외하는 것 같습니다.

우리 데이터의 통찰력

가져온 검색 중 수행된 15개 검색 중 10개는 SERP 중 1페이지에 비디오가 있었습니다.

즉, 이러한 검색의 66%에는 순위가 좋은 비디오 콘텐츠가 있었습니다.

15개 검색 중 2개는 SERP의 2페이지에 비디오가 있었습니다. 따라서 수행된 15건의 검색 중 12건에서 1페이지 또는 눈에 띄는 거리 내에 비디오 콘텐츠가 있었습니다.

정보 제공 의도가 있는 키워드가 몇 개인지 확인하기 위해 기회 분석을 수행했다면 우리는 일주일 내내(아마도 한 달 내내) 여기에 있었을 것입니다.

그러나 "방법" 및 "초보자를 위한"과 같이 동영상을 채우는 데 사용되는 특정 문구를 분리하면 동영상 순위에 어떤 잠재적인 기회가 있는지 확인할 수 있습니다.

동영상 순위가 매겨지는 대부분의 검색어가 '방법'이라는 사실을 알고 있으므로 '방법'과 관련된 검색어가 얼마나 많이 존재할 수 있는지에 대한 기회 분석을 수행했습니다.

SEMrush를 살펴볼 때 키워드 매직 탭에 "how to"를 입력하면 "how to"에 대한 모든 관련 검색어를 볼 수 있습니다.

MSV에 대한 합계가 7억 개에 달하는 7천만 개가 넘는 키워드가 있습니다. 이것을 필터링하고 정보 제공 의도가 있는 쿼리를 위해 생성된 대부분의 비디오(누군가에게 무언가를 가르칠 것임)를 가정하면 300만 개가 남고 총 MSV는 4억 5000만 개가 넘습니다. 이를 통해 "방법" 검색어의 약 20%가 비디오로 채워질 것이라고 가정할 수 있습니다.

"초보자용"을 포함하는 키워드로 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. "초보자용"이 포함된 모든 키워드를 보면 총 MSV가 600만 이상인 키워드가 350,000개 이상 있음을 알 수 있습니다.

SEMRush의 Keyword Magic 도구에서 정보 의도 필터를 적용하면 이 숫자가 약 20,000으로 떨어지고 총 MSV가 거의 3백만에 달하는 것을 볼 수 있습니다.

이것을 "검색 방법"과 결합하면 총 MSV가 거의 5억에 달하는 약 3백만 개의 키워드가 있습니다.

내가 왜 이걸 다 보여?

정보 제공을 목적으로 하는 수백만 개의 키워드가 있습니다. 비즈니스에서 교육용 비디오를 제작하는 데 적합한 키워드 기회를 찾으면 콘텐츠 마케팅 전략을 개선하고 전체 사이트 성능을 향상하는 데 도움이 됩니다.

여기서 가장 큰 교훈은 동영상이 다른 사람에게 무언가를 가르치고 있는 쿼리를 채우는 것입니다.

마케팅 담당자는 Google SERP에서 동영상 순위를 매기고 좋은 동영상 순위를 얻기 위해 타겟팅하는 키워드 유형을 알고 있어야 합니다.

비디오는 전반적으로 매우 효과적이지만 공유하려는 정보에 대해서도 생각해야 합니다. 비디오가 귀하의 메시지에 이상적인 단일 전달 시스템입니까, 아니면 텍스트와 비디오 콘텐츠의 혼합을 원하십니까?

그것을 테스트하고 청중과 검색 엔진이 어떻게 반응하는지 확인하십시오.

자주 묻는 질문

결론

그렇다면 이제 동영상 콘텐츠의 중요성이 느껴지시나요?

아마 이렇게 물어봐야 할 것 같습니다. 비디오 마케팅에 투자할 준비가 되셨습니까?

랜딩 페이지에 동영상을 삽입하는 것으로 시작하더라도 호소력을 발휘하고 청중과 연결할 수 있습니다.

비결은 시각적 스토리텔링을 기억하는 것입니다. 그래서 키워드에 "방법" 및 "초보자용"이 포함된 교육 및 정보 제공 동영상이 Google SERP에서 동영상 순위가 높은 이유입니다.

마케팅 전략에 비디오를 포함하여 브랜드 인지도를 높이고 업계에서 권위를 확립하십시오.

비디오 콘텐츠를 통해 청중에게 무엇을 보여주거나 말할 준비가 되셨습니까?

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