비디오 기업가가 수많은 포괄적인 서면 콘텐츠 생성에 대해 알아야 할 사항 [신규 연구]

포괄적인 서면 콘텐츠는 더 이상 비디오 클립 기업가에게 보너스로 간주되지 않습니다. DEI(Range, Fairness & Inclusion)는 생산적인 온라인 비디오 콘텐츠 자료 기법의 필수 요소입니다.

Fb Advertising에 따르면 미국, 영국, 브라질 관객의 64%가 훨씬 더 다양한 콘텐츠를 보고 싶다고 말했습니다. Deloitte의 Heat Examination Report에 따르면 광고에서 대표되는 브랜드 이름의 69%가 보통주가 44%라는 사실을 발견했습니다.

그러나 1은 어디서 시작합니까? 범위는 단순히 목록에서 확인할 수 있는 것이 아닙니다. 포괄적인 서면 콘텐츠를 사용하는 것은 복잡합니다. 그것은 그룹 내부 및 외부에 많은 측면을 가지고 있으며 수많은 콘텐츠 자료 기술을 제조 및 홍보 그룹 시스템 및 전달 시 고려해야 하는 여러 영역으로 구성됩니다.

많은 기업가들이 몇 년 또는 그 이상은 아니더라도 오랫동안 실행되어 온 요점을 수행하는 레거시 방법과 수단에 반대하여 운영하고 있습니다. 브랜드와 광고 그룹은 성공적인 DEI 작성 콘텐츠 전략을 적용하기 시작하기 위해 현재 무엇을 할 수 있습니까?

스피디한 온라인 비디오 제작 비즈니스인 Storyblocks에서는 기업과 마케터가 효율적인 DEI 기사 방법을 실천할 수 있도록 다양한 온라인 비디오 보고서를 공개했습니다. 지난 4일이라는 시간 간격을 초과하는 양적, 질적 시장 조사를 오랜 기간 동안 수행함으로써 비디오 인터넷 마케팅에서 DEI 환경이 어떻게 발전했는지 볼 수 있었고 오늘날 브랜드 이름에 대한 핵심 테이크아웃이 무엇인지 결정할 수 있었습니다.

비디오 보고서의 범위 정보

Storyblocks에서 다양한 온라인 비디오 콘텐츠 라이브러리를 개발한 덕분에 우리는 오늘날 서면 콘텐츠 제작자와 제조업체에게 중요한 것에 대한 고유한 액세스 권한을 제공받았습니다. 우리의 분석은 전 세계 18개 산업의 기업, 마케팅 및 광고 그룹, 개별 자료 제작자의 개인 데이터베이스에서 약 2억 5천만 건의 조회와 약 4천 5백만 건의 다운로드를 분석합니다.

이러한 정량적 사실에 대한 세부 정보 외에도 연구에는 지난 몇 년 동안 주목할만한 브랜드 DEI 이니셔티브에 대한 질적 심층 분석도 포함됩니다. 주요 글로벌 제조업체가 DEI 전략을 적용하기 위해 수행한 작업을 평가함으로써, 이 질적 연구는 현재 시장의 거대 기업의 성공과 실패에서 발견할 수 있는 최고의 기술과 클래스에 대해 부드럽게 빛을 발합니다. 우리는 Citi, Netflix, Sesame Street 및 extra와 같은 조직의 고유한 예를 포함합니다.

비디오 보고서 결론의 다양성

1. 다양성은 경주에서 멈추지 않을 것입니다.

다양성은 일반적으로 인종의 조건으로 믿어지지만, 우리의 분석에 따르면 비디오 인터넷 마케팅의 다양성은 그 이상으로 확장됩니다. 다양성은 많은 계층을 가지고 있으며 종교, 연령, 성적 취향, 능력, 전신 형태 및 인종적 다양성에 추가로 범위로 구성됩니다.

2021년에 모든 회사의 상위 5개 DEI 키워드 및 조회가 끝났습니다: 전체 신체 범위, 노인, 무슬림, 전형적인 다양성 및 아프리카계 미국인.

시스템 범위, 특히 플러스 사이즈 신체의 일러스트레이션은 2021년에 많은 산업이 우선시하는 부분입니다. 이것은 대부분의 광고가 전체적으로 얇은 신체 형태를 나타내면서 전통적으로 과소 대표되었던 다양성의 공간입니다. 오늘날 기업가들은 기사 구성에서 체격 다양성의 가치를 강조하면서 이에 다르게 접근하고 있습니다.

인상 공급

2. 미디어 및 인터넷 마케팅 분야에서 BIPOC 일러스트레이션에 대한 고객의 요구가 증폭되고 있습니다.

2019년과 대조적으로 동료 및 손님의 BIPOC(흑인, 원주민 및 유색인종) 비디오 조회가 113% 최대화되었으며 2021년에는 937,000개 더 많은 쿼리가 발생했습니다. BIPOC의 양이 195% 증가했습니다. 2019년과 대조적으로 2021년에는 230만 건의 추가 다운로드가 있는 비디오 다운로드.

사진 출처

미디어에서 BIPOC 대표에 대한 이러한 열망은 조지 플로이드의 살해와 2020년 봄에 영역을 차지한 BLM(Black Lives Make any difference) 운동에 대한 보호를 개선한 광범위한 인종 불평등과 결합되었을 가능성이 매우 큽니다.

이 운동은 미디어와 기업의 다양한 측면에서 파급 결과를 가져오는 세계적인 문화적 각성을 가져왔습니다. BLM의 진화에 비하면 미디어에서 BIPOC를 대표하려는 욕망은 '순간'이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 그 움직임은 오늘날 계속되고 발전하고 있습니다.

3. 다양성에 대한 열망은 단 2년 만에 100% 이상 향상되어 수정처럼 분명합니다.

모델과 영화 마케터가 정보를 찾고 일러스트레이션에 대한 소비자의 거부할 수 없는 요구에 귀를 기울이고 있다는 것은 분명합니다. 몇몇 기업은 지난 몇 년 동안 비디오로 작성된 콘텐츠를 개발할 때 포함을 우선시했습니다.

2021년에 인종, 민족, 능력, 나이, 체격 및 LGBTQIA+를 포함하는 다양성 조회가 2019년보다 104% 증가했으며 2021년에는 동등하게 Storyblocks 직원 및 게스트로부터 110만 개의 훨씬 더 다양한 쿼리가 발생했습니다.

유사하게, 다양한 정보의 다운로드는 2019년보다 191% 크게 증가했으며 2021년에는 커뮤니티에 대한 신뢰할 수 있는 추가 그림을 포함하는 자료의 추가 다운로드가 300만 건이 되었습니다.

사진 공급

다양한 정보가 장기적으로 어떻게 나타나는지 보여줍니다.

정보는 DEI가 열광적이지 않음을 나타냅니다. 다양한 온라인 비디오 작성 콘텐츠 생성 및 미디어 소비가 증가하고 있습니다. 우리는 비디오 클립과 광고 및 마케팅에서 DEI가 의도적이며 가정적인 관찰을 통해 추가 조직이 모든 곳에 투자하고 전략을 세우는 것을 봅니다.

다양한 비디오 클립 기사 Greatest Methods

1. 조사가 없는 그룹에 브랜드를 삽입하지 마십시오.

DEI에 접근할 때 사용할 수 있는 가장 강력한 자원은 탐색입니다. 이웃이 "트렌딩"하고 제공된 동기로 인해 미디어에서 더 많은 관심을 받고 있다면 인터넷 마케팅 담당자가 대화에 먼저 뛰어들기 전에 매우 조심하십시오.

감사의 근면을 하고 정보에서 상징화하고 있는 조직화하고 있는 지역 사회를 완전히 이해하십시오. 따라서 연구 단계가 제대로 완료되었다면 커뮤니티의 반발을 불러일으킨 여러 DEI 실패 전략을 예방할 수 있었습니다.

2. 위치에 DEI 전략이 있습니다.

교차 유용하고 조직의 다양한 작업 흐름과 그룹을 수반하는 명확하고 측정 가능한 DEI 목표와 목표를 설정하십시오. DEI 이니셔티브는 단일 그룹에만 설정되어서는 안 됩니다. DEI는 회사의 전체 전략에 포함되어야 합니다.

기업이 DEI 노력에 대해 진정으로 진지하고 결과 중심적인 전술을 가지고 있다면, 수익과 광고가 분기별 및 연간 예산을 갖는 것과 마찬가지로 전용 금전적 방법이 필수적입니다. DEI는 다양하지 않아야 합니다.

3. 다양한 일러스트는 선택작성 정도에 존재하고자 한다.

올해 초 Storyblocks는 원주민 영화 제작자와 협력하여 우리 도서관의 원주민 커뮤니티에 대한 삽화를 올렸습니다. 우리는 우리 승무원이 만족할 만한 원주민 삽화를 가지고 있지 않다는 것을 확인했고, 그래서 우리 인터넷 마케팅 팀은 원주민 그룹의 외부 고문 위원회를 고용하여 이상적인 의사 소통 방법, 커뮤니티의 문제점을 이해하고 동정심을 자극하고 위험한 상황을 피하는 방법에 대한 가이드 역할을 했습니다. 와전.

포괄적인 기사를 만드는 것을 목표로 할 때 선택 작성자가 귀하가 말하는 사람을 묘사하도록 긍정적으로 만드십시오. 직원이 원하는 만큼 포괄적이지 않을 때를 인식하고 직원이 누락된 설명을 보충하기 위해 3차 지원을 받으십시오.

최종 아이디어

이 보고서에서 수집한 데이터로 무장하면 DEI 비디오 전략에서 중요한 검색을 효과적으로 구성하거나 고려할 수 있어야 합니다. 좋은 결과의 중요한 부분은 DEI를 신중하게 분석하는 귀하 및/또는 귀하의 비즈니스 기술에 있습니다. 다른 브랜드의 성공과 실패를 통해 알아내고, 수많은 목소리를 내며, 서두를 필요가 없다는 것을 이해하십시오. 방법을 만드는 데 시간과 주의를 기울이십시오.

그럼에도 불구하고 우리는 스스로 수업을 공부하고 있으며 여러분과 함께 이 여정을 하고 있습니다. 우리는 단순히 당신이 생산하는 것을 볼 수 없습니다.