Wyzowl Research에 따르면 비디오 마케터가 2022년에 알아야 할 사항

비디오가 지난 10년 동안 마케팅 세계의 획기적인 트렌드 중 하나라는 것은 잘 알려져 있습니다.

그러나 지금 비디오 마케팅에서 무슨 일이 일어나고 있습니까? 그리고 어떻게 그 성장과 성공이 세계적인 유행병의 우여곡절을 견뎌낼 수 있을까요?

Wyzowl 에서는 2015년부터 매년 비디오 마케팅 현황 조사를 발표하여 비디오 마케터와 소비자 간의 사용량, 지출, 채널 및 의견을 차트로 작성했습니다.

우리는 최근에 8번째 비디오 마케팅 현황 보고서 를 발표했으며, 최근 몇 년 동안의 혼란에 비추어 볼 때, 이것은 아마도 우리가 지금까지 발견한 것 중 가장 매력적인 세트일 것입니다.

우리의 연구는 다음을 제안합니다.

• 비디오는 2021년에 사용량과 지출이 모두 증가하고 향후 12개월 동안 다시 증가할 계획인 마케팅 담당자의 핵심 우선 순위로 남아 있습니다.
• 대유행은 비디오 마케팅 계획에 계속 영향을 미치고 있지만 사람들이 '뉴 노멀'에 적응함에 따라 작년에 비해 혼란이 줄어든 것으로 보입니다.
• 사람들은 그 어느 때보다 온라인에서 더 많은 비디오를 시청하고 있습니다. 실제로 그들이 시청하는 온라인 비디오의 양은 2018년 이후 거의 2배가 되었습니다.
• 마케터는 비디오가 트래픽, 리드, 판매 및 청중 이해에 계속 큰 영향을 미치기 때문에 비디오가 제공하는 투자 수익에 대해 그 어느 때보다 긍정적으로 생각합니다.
• 소비자들은 계속해서 비디오를 브랜드와 함께 하는 여정의 필수적인 부분으로 사용하고 있으며 앞으로 더 많은 비디오 콘텐츠를 보게 되어 기쁩니다.

설문조사 정보

Wyzowl의 비디오 마케팅 현황 설문조사 는 올해로 8회째를 맞는 연례 보고서입니다. 매년 우리는 비디오 마케팅 환경이 어떻게 변화하고 성장하고 있는지 평가하기 위해 다양한 질문을 합니다. 그 중 많은 부분이 해마다 동일합니다.

이번에는 전문 마케터와 소비자로 구성된 582명의 고유 응답자(이 중 약 7%만이 Wyzowl 고객)의 표본을 대상으로 설문조사를 진행했습니다.

주요 발견 …

기업의 86%가 비디오를 마케팅 도구로 사용하여 작년부터 꾸준히 유지하고 있습니다.

이것은 2016년으로 거슬러 올라갈 수 있는 비디오 사용량 증가에 대한 일반적인 이야기의 정점입니다(이러한 방식으로 이 특정 질문을 처음으로 요청한 경우).

또한 비디오를 사용하는 마케터의 92%는 비디오가 마케팅 전략의 중요한 부분이라고 말합니다.

아마도 가장 놀라운 것은 비디오 마케터의 87%가 비디오가 긍정적인 ROI를 제공한다고 보고했다는 것입니다. 이는 2015년에 그렇게 느꼈던 낮은 33%와는 다른 세상입니다. 이는 비디오 사용 방법 및 그 영향을 추적하고 정량화하는 방법.

대부분의 마케터는 비디오가 리드 생성을 위한 훌륭한 투자라고 생각합니다. 비디오 마케터의 86%는 비디오가 리드 생성에 효과적이라고 말했으며, 이는 2021년보다 2%, 2019년 이후로는 5% 증가한 수치입니다.

마케터의 81%는 비디오가 판매에 직접적이고 긍정적인 영향을 미친다고 생각합니다.

마케터의 94%는 비디오가 제품 또는 서비스에 대한 사용자의 이해를 높이는 데 도움이 되었다는 데 동의합니다.

성공을 측정할 때 대부분의 마케터(62%)는 비디오 참여를 가장 중요한 지표로 생각합니다. 조회수 또는 재생 횟수는 61%로 근접했습니다.

비디오 마케팅 담당자의 27%만이 판매를 성공의 척도로 생각하지만 81%는 비디오 마케팅이 회사의 수익을 개선했다고 보고합니다.

팬데믹 영향

불행히도 2021년은 팬데믹의 끝이 아니었으며 2022년에도 COVID가 계속해서 그 영향을 미칠 것으로 보입니다.

그렇다면 이것이 비디오 마케팅의 세계에 어떤 영향을 미치고 있습니까?

마케터의 64%는 팬데믹이 2021년과 2022년의 비디오 마케팅 계획에 영향을 미쳤다고 말합니다. 이 중 3/4은 팬데믹으로 인해 비디오를 만들 가능성이 더 높다고 말했고 다른 4분의 4는 그럴 가능성이 줄어들 었다고 말했습니다 .

그러나 좋은 소식은 팬데믹이 비디오 마케팅 예산에 미치는 영향이 줄어들고 있다는 것입니다.

작년 설문조사에서 우리는 마케터에게 2021년 비디오 마케팅 예산이 영향을 받을 것으로 예상하는지 물었고 63%는 그럴 것이라고 생각한다고 말했습니다.

올해의 수치는 여전히 높은 50%로 상당한 하락을 나타냅니다.

앞을 내다

모든 징후는 사용량과 지출이 2022년에도 계속 성장할 것임을 시사합니다.

현재 비디오 마케터의 99% 이상이 2021년에도 비디오를 계속 사용할 것이라고 말했으며 2/3는 지출을 늘리거나 유지할 계획입니다.

또한 현재 비디오를 사용하지 않는다고 답한 사람들 중 79%가 2022년에 시작할 것이라고 말했습니다. (이는 작년 수치인 69%보다 10%, 전년도보다 20% 높은 수치입니다. .)

이것의 최종 결과는 우리 모두가 앞으로 12개월 동안 청중의 관심을 끌기 위해 더 많은 소음과 경쟁을 볼 것으로 예상할 수 있다는 것입니다.

물론 과포화도 문제지만 극복할 수 없는 것은 아닙니다. 단순히 콘텐츠 품질의 기준을 높입니다. 비디오는 잘 계획되고 잘 실행되어야 합니다.

2022년 비디오 마케팅의 큰 기회

이 수치를 보고 비디오가 포화 지점에 도달하기 직전이라고 느끼는 것은 용서받을 수 있습니다. 사용량, 지출 및 소비자 의견에 관한 데이터의 대부분은 80년대와 90년대에 있습니다.

그러나 좋은 소식은 마케터가 비디오를 탐색할 수 있는 기회가 여전히 제대로 활용되지 않는 것 같습니다.

시청자가 계속해서 더 많은 비디오를 시청한다는 점은 주목할 만합니다. 우리의 데이터에 따르면 1인당 매주 온라인 비디오 시청량이 2018년 이후 거의 두 배가 되었습니다.

그리고 그들이 그것을 보는 곳 은 어떻습니까? 당연히 YouTube는 비디오 마케터들 사이에서 가장 널리 사용되는 플랫폼으로 88%가 사용하며 다음으로 널리 사용되는 플랫폼과 상당한 격차를 보입니다.

그러나 덜 사용되는 비디오 전술 중 일부는 비디오 마케터에게도 실질적인 결과를 가져다주는 것 같습니다.

올해 우리는 사람들에게 그들이 만든 비디오의 목적을 말해달라고 요청했습니다.

Explainer 비디오는 엄청난 성공을 거두었습니다. 마케팅 비디오의 가장 일반적인 '목표'일 뿐만 아니라 압도적인 대다수(96%)가 제품에 대해 자세히 알아보기 위해 설명 비디오를 시청한다고 보고했으며 88%는 구매를 결정했습니다.

제품도 물리적일 필요는 없습니다. 78%의 사람들은 비디오 때문에 앱이나 소프트웨어를 구매하게 되었다고 말합니다.

요약하자면

마케팅 도구로서 비디오의 부상은 거침이 없을 것 같습니다.

거의 10명 중 9명이 2021년에 브랜드의 더 많은 비디오를 보고 싶어한다고 보고하여 비디오를 리드 생성 및 브랜드 인지도를 위한 훌륭한 도구로 만들었습니다.

여러 면에서 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내고 원격으로 일하면서 비디오에 대한 수요(및 소비)가 가속화되었습니다.

비디오는 향후 10년 동안 10년 간의 하룻밤의 성공 스토리를 계속할 것으로 보입니다. 이러한 통계는 마케터와 청중 모두에게 거의 보편적으로 사용되는 미디어 유형의 그림을 그리며 여러 가지 믿을 수 없을 정도로 중요한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

더 많은 데이터 요소가 포함된 전체 보고서를 확인하고 Wyzowl의 State of Video Marketing 2022 페이지를 방문하여 다운로드 가능한 버전을 얻을 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 1월에 게시되었으며 최신 데이터를 반영하도록 업데이트되었습니다.