블로그란 무엇이며 왜 필요한가요?

블로그가 무엇인지 확실하지 않더라도 언젠가는 블로그를 접하게 될 것입니다. 아마도 "건강한 저녁 식사 레시피"를 검색하다가 우연히 블로그를 발견했을 것입니다. 사실, 이 글을 읽고 계신다면 어떨까요? 당신은 블로그에 있습니다. (매우 메타적인 것으로 알고 있습니다.)

귀하의 비즈니스에 블로그가 없다면 다시 생각해 보시기 바랍니다. 블로그를 사용하는 B2B 마케터는 그렇지 않은 사람보다 67% 더 많은 리드를 받으며, 블로그는 정확한 온라인 정보에 대해 가장 신뢰할 수 있는 소스 중 5번째로 평가되었습니다.

가장 기본적으로 블로그는 온라인 입지를 개발하고, 업계 전문가임을 증명하고, 사이트의 모든 페이지에 더 많은 고품질 리드를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 위한 블로그를 만드는 것을 고려 중이거나 단순히 원하는 경우 하나가 무엇인지 알고 계속 읽으십시오.

간략한 역사 - 1994년 Swarthmore College 학생 Justin Hall이 최초의 블로그인 Links.net을 만든 공로가 인정됩니다. 하지만 당시에는 블로그가 아니라 개인 홈페이지로만 간주되었습니다.

1997년 Robot Wisdom의 블로거인 Jorn Barger는 인터넷 서핑을 할 때 "웹 로그"를 작성하는 과정을 설명하기 위해 "웹로그"라는 용어를 만들었습니다. "웹로그"라는 용어는 1999년 프로그래머 Peter Merholz에 의해 "블로그"로 축약되었습니다.

초기 단계에서 블로그는 누군가가 다양한 주제에 대한 정보나 의견을 공유할 수 있는 개인 웹 로그 또는 저널이었습니다. 정보는 시간 역순으로 게시되므로 가장 최근 게시물이 먼저 표시됩니다.

요즘 블로그는 정기적으로 업데이트되는 웹사이트 또는 웹페이지이며 개인적인 용도로 사용하거나 비즈니스 요구 사항을 충족하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어 HubSpot은 마케팅, 영업 및 서비스와 관련된 다양한 주제에 대해 블로그를 작성합니다. HubSpot은 세 가지 주제와 관련된 제품을 판매하기 때문입니다. 따라서 HubSpot의 블로그가 관심을 끄는 독자 유형은 HubSpot의 핵심 구매자 페르소나와 유사할 가능성이 높습니다.

또는 Kiki라는 여성이 The Blonde Abroad라는 개인 여행 블로그를 시작하여 자신의 여행 경험을 기록하고 독자들에게 유용한 팁과 여행 권장 사항을 제공했습니다. 그녀의 블로그는 대규모 회사에 서비스를 제공하지는 않지만 개인 브랜드를 만드는 데 도움이 됩니다.

개인 블로그가 충분히 성공하면 작가는 후원이나 광고를 통해 블로그로 돈을 벌 수도 있습니다. 자세한 내용은 블로그로 수익을 창출하는 5가지 전략을 살펴보세요.

블로그 게시물이란 무엇입니까?

블로그 게시물은 블로그의 특정 하위 주제를 자세히 다루는 웹사이트의 개별 웹페이지입니다.

예를 들어 소매 웹사이트에서 패션 블로그를 시작한다고 가정해 보겠습니다. 한 블로그 게시물의 제목은 "2023년 최고의 가을 신발"일 수 있습니다. 게시물은 전체적인 블로그 주제(패션)와 연결되지만 매우 특정한 하위 주제(가을 신발)도 다루고 있습니다.

블로그 게시물을 사용하면 검색 엔진에서 다양한 키워드에 대한 순위를 매길 수 있습니다. 위의 예에서 귀하의 블로그 게시물을 통해 귀하의 비즈니스는 Google에서 '가을 신발'에 대한 순위를 매길 수 있습니다. 누군가가 가을 신발을 검색하고 귀하의 블로그 게시물을 발견하면 회사 웹사이트의 나머지 부분에 액세스할 수 있습니다. 그들은 귀하의 게시물을 읽은 후 “제품”을 클릭하고 귀하의 회사에서 판매하는 의류 품목을 살펴볼 수 있습니다.

블로그 게시물은 전체 블로그 사이트로 다시 연결됩니다. 예를 들어, 현재 귀하는 blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog에 있습니다. URL의 "what-is-a-blog" 섹션은 블로그 전체인 /marketing/에 다시 연결되어 있습니다.

블로그 대 웹사이트

블로그는 일반적으로 비즈니스 웹사이트의 섹션입니다. 하지만 웹사이트의 나머지 부분과 달리 새 게시물을 추가하여 블로그 섹션을 자주 업데이트해야 합니다. 또한, 블로그는 소셜에서 블로그 게시물을 공유하는 독자 수를 분석하거나 독자가 개별 게시물에 댓글을 달 수 있도록 허용하여 청중과 더 많이 소통할 수 있는 도구입니다. 이러한 방식으로 블로그는 웹사이트의 나머지 부분보다 양방향 대화와 비슷합니다. 그러나 블로그는 전체 웹사이트일 수도 있으며, 여행 블로그와 같이 블로그가 개인적인 용도로만 사용되는 경우에는 종종 그렇습니다.

블로깅에는 많은 이점이 있습니다. 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되고, 해당 트래픽을 리드로 더 잘 전환할 수 있으며, 비즈니스가 업계에서 권위를 확립할 수 있게 해주고, 계속해서 비즈니스 성장과 신규 고객 유치에 도움이 됩니다. 출판 후 몇 달, 심지어 몇 년이 지났습니다.

블로그의 이점에 대해 자세히 알아보려면 블로그를 사용하는 이유를 확인하세요. 비즈니스 및 마케팅을 위한 블로깅의 이점. 또는 처음부터 시작하고 첫 게시물이 걱정된다면 블로그 게시물 작성 방법: 단계별 가이드 [+ 무료 블로그 게시물 템플릿]을 읽어보세요.

위키와 블로그의 차이점은 무엇입니까?

위키는 사이트를 방문하는 모든 사람이 콘텐츠를 편집, 공유 또는 게시할 수 있는 공동 작업 공간입니다. 위키피디아는 이에 대한 가장 인기 있는 예 중 하나입니다. 반면에 일반적으로 블로그를 편집, 공유 또는 게시할 수 있는 관리자 권한을 가진 사람은 한 명 또는 팀입니다. 블로그를 방문하는 웹사이트 방문자는 블로그 게시물 하단에 댓글을 남길 수 있지만 사이트에 게시하거나 게시된 자료를 편집할 수는 없습니다.

1. 귀하의 회사가 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 기업은 검색 엔진에서 기업 웹사이트 순위를 높이기 위해 블로그를 사용합니다. SEO 전술을 사용하거나 유료 광고를 사용하여 회사 홈페이지가 Google의 첫 번째 페이지에 순위를 매길 수 있지만 더 효과적이고 장기적인 솔루션은 블로그입니다.

귀하의 회사가 블로그를 통해 검색 엔진에서 어떻게 순위를 매길 수 있는지 고려하기 위해 예부터 시작하겠습니다. 귀하가 온라인 활동이 거의 없는 웹 디자인 스타트업에서 일하고 있다고 가정해 보겠습니다.

당신은 첫 해를 웹 디자인과 밀접하게 관련된 정기적인 블로그 콘텐츠를 작성하고 게시하는 데 보내기로 결정했습니다. 시간이 지남에 따라 트래픽이 증가하고 다른 회사에서 웹 디자인에 관한 정보를 얻기 위해 귀하의 사이트를 링크합니다. 이런 일이 발생하면 Google은 귀하의 회사를 웹 디자인 정보의 합법적인 소스로 인식합니다. 결국 (많은 시행착오를 거쳐) 귀하의 블로그 게시물은 Google 페이지 1에서 '웹 디자인', '웹사이트 빌더', '전자상거래 웹사이트'와 같은 용어 순위가 매겨지기 시작합니다.

그러던 어느 날 "X 도시의 웹 디자인 회사"를 검색했는데 현재 1페이지에 귀하의 회사가 표시되어 있는 것을 발견했습니다. 이는 주로 귀하의 지속적인 블로그 활동 덕분일 것입니다.

검색 엔진에서 순위를 매기기 위해 구현할 수 있는 구체적인 전략에 대해 자세히 알아보려면 HubSpot이 블로깅을 사용하여 Google에서 1위를 차지하는 방법을 살펴보세요.

2. 특정 주제에 대한 정보를 공유하고 업계 전문가가 됩니다.

2006년 보스턴 출신 Matt Kepnes는 직장을 그만두고 세계 여행을 시작했습니다. 그는 현재 악명 높은 블로그인 NomadicMatt.com에 자신의 여행을 기록했습니다.

약 1년 후, 그는 지칠 줄 모르는 블로그 활동과 Google 순위를 매길 수 있는 SEO 전략 덕분에 60,000달러를 모으기 시작했습니다. Matt는 또한 전자책을 만들고 후원과 제휴 마케팅을 활용하여 돈을 벌었습니다. 또한 그는 New York Times 베스트셀러인 "하루 50달러로 세계를 여행하는 방법"을 썼습니다.

이제 Matt의 블로그는 한 달에 150만 명의 방문자를 유치하고 연간 약 750,000달러의 수익을 올리고 있으며, 그는 여행 분야에서 잘 알려진 전문가가 되었습니다.

패션부터 블로깅, 피트니스까지 관심 있는 주제의 전문가로 알려지고 싶다면 그렇게 할 수 있으며, 대개는 블로그에서 시작됩니다.

3. 방문자를 귀하의 사이트로 유인하고 해당 방문자를 리드로 전환합니다.

홈페이지나 회사 웹사이트의 About Us 페이지에서 얻을 수 있는 트래픽의 양은 제한적입니다. 물론, 이러한 페이지는 이미 귀하의 제품에 관심이 있는 리드에게 매우 중요합니다. 하지만 최상위 퍼널에서 트래픽을 유도하지 못하는 경우가 많습니다. 이것이 귀하의 블로그가 작동하는 곳입니다.

귀하의 블로그는 방문자가 귀하로부터 구매할 준비가 되기 전에도 귀하의 웹사이트 방문자를 돕는 일반적인 리소스가 될 수 있습니다. 예를 들어 전자상거래 상점에 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 이미 온라인에서 귀하의 제품을 검색하고 있는 일부 전자 상거래 소유자의 관심을 끌 수 있지만 대부분의 경우 전자 상거래 소유자는 처음부터 바로 구매할 준비가 되어 있지 않습니다.

또는 "소매 웹사이트를 시작하는 방법" 또는 "전자 상거래와 실제 매장의 이점"과 같이 이제 막 시작한 소매 소유자에게 도움이 되는 팁에 대해 블로그를 시작하면 천천히 관심을 끄는 청중을 끌어들일 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠를 즐기고 유용하다고 생각합니다. 그런 다음 해당 사이트 방문자의 전자상거래 매장이 성장하기 시작하면(부분적으로 귀하의 블로그 덕분에) 귀하의 브랜드에 대해 이미 알고 있으며 이를 유용한 소스로 신뢰하게 될 것입니다. 그때 그들은 귀하의 제품 페이지를 확인할 것입니다.

4. 온라인 커뮤니티를 육성하고 청중과 소통합니다.

최소한 비슷한 관심사를 가진 독자들로 구성된 온라인 커뮤니티에 참여하기 위해 블로그를 만들 수도 있습니다. 어쩌면 음식 블로그를 시작하고 독자들에게 자신만의 요리법을 공유해 달라고 요청할 수도 있습니다.

또는 DIY 프로젝트에 초점을 맞춘 블로그를 시작할 수도 있습니다. 집에서 완료한 재미있는 DIY 프로젝트를 게시하고 독자들에게 DIY 팁을 공유하도록 요청합니다.

블로그가 필요한 이유

기업에게 블로그는 마케팅 전략에 있어 중요한 도구입니다. 이는 브랜드에 대한 소식을 알리고 청중 및 잠재 고객과 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

이를 사용하여 청중에게 유용한 업계 관련 정보를 제공하고 회사 뉴스 및 제품 업데이트를 공유하십시오. 블로그 콘텐츠는 이메일 마케팅 요구 사항과 소셜 채널 전반에 걸쳐 쉽게 재사용할 수 있습니다. 하나도 없으면 브랜드를 홍보할 기회를 놓치게 됩니다.

매력적인 블로그 콘텐츠를 만드는 것은 처음에는 어려운 일처럼 보일 수 있습니다. 다행히 더 나은 콘텐츠를 더 빠르게 작성하는 데 도움이 되는 HubSpot의 AI Content Writer와 같은 무료 도구가 있습니다.

1. 타겟 고객을 선택하세요.

자신의 블로그를 시작할 때 타겟 고객을 생각하는 것이 중요합니다. 누구를 위해 블로그를 만드시나요? 그리고 당신의 블로그 게시물을 누가 읽고 싶나요? 시작하기 전에 글을 쓰고 있는 분야와 다룰 주제와 그 이유를 고려해야 합니다.

타겟 고객을 브레인스토밍하는 것은 회사의 구매자 페르소나를 만드는 것과 유사합니다. 또한 이를 통해 어떤 종류의 콘텐츠를 제작하고 싶은지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

2. 시장 부문을 기반으로 콘텐츠 아이디어를 자주 브레인스토밍하세요.

블로그를 시작한 후에는 정기적으로 고품질의 일관된 콘텐츠를 대량 생산하고 싶을 것입니다. 이것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 콘텐츠를 만드는 것은 시간이 많이 걸리는 작업입니다. 귀하의 콘텐츠가 독자가 관심을 갖고 SEO에 도움이 될 수 있는 콘텐츠인지 확인하고 싶을 것입니다. 이에 대해서는 잠시 후에 자세히 설명하겠습니다.

콘텐츠 브레인스토밍을 시작하려면 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 생각해 보세요. 귀하가 충족할 수 있는 콘텐츠의 공백을 찾으십시오. 또한, SEO 조사를 수행하여 귀하가 작성하려는 주제를 사용자가 검색하고 관심이 있는지 확인해야 합니다. SEMrush, Google 키워드 플래너, Answer The Public과 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠를 자주 브레인스토밍하여 실행 가능한 아이디어를 항상 확보하고 싶을 것입니다.

3. 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 조사하고 검토합니다.

블로그를 만들려면 CMS를 사용할 가능성이 높습니다. CMS는 웹 사이트를 디자인, 관리 및 게시하는 데 사용할 수 있는 도구입니다. 아마도 WordPress나 Wix와 같은 예를 들어보셨을 것입니다.

아직 웹사이트가 없다면 블로그 호스팅 기능이 있는 CMS를 선택하는 것이 좋습니다. 이미 사이트가 있는 경우 블로그 옵션이 내장되어 있는지 확인하세요. 그렇지 않은 경우 사이트와 통합되는 CMS를 찾거나 완전히 새로운 CMS를 선택해야 할 수도 있습니다.

HubSpot을 포함하여 CMS 세계에는 수많은 옵션이 있습니다. (여기에서 CMS를 시험해 볼 수 있습니다.)

HubSpot의 무료 블로그 메이커는 무료 호스팅 및 보안 도구를 포함하여 필요한 모든 것을 제공합니다. 선택할 수 있는 수백 가지 무료 테마와 간단한 시각적 편집기를 사용하면 쉽게 시작할 수 있습니다.

4. 블로그 전략과 편집 달력을 만듭니다.

비즈니스를 만드는 것과 마찬가지로 전략을 염두에 두지 않고는 블로그를 만들 수 없습니다. 귀하의 전략은 다음과 같은 질문에 답해야 합니다.

• 누구를 목표로 삼고 있나요?
• 어떤 유형의 콘텐츠를 제작할 예정인가요?
• 언제 게시할 예정인가요?
• 콘텐츠를 어디에서 홍보할 예정인가요?

전반적으로 블로그에 대한 사명, 비전 및 목표가 있어야 합니다.

그런 다음 편집 달력을 만들어 체계적으로 정리하고 순조롭게 진행하세요. 달력은 어떤 게시물이 올라올지 추적하고, 작가가 마감일을 지키고, 가까운 미래에 충분한 콘텐츠 아이디어를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

5. 기사 구조에 주의하세요.

블로그 게시물을 작성할 때 기사 구조를 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 게시물을 쉽게 소화할 수 있도록 부제목을 사용하여 나누고 있습니까? 게시물을 쉽게 훑어볼 수 있도록 글머리 기호와 이미지를 사용하고 있나요? 이는 독자가 페이지에 계속 머물도록 돕는 중요한 요소입니다.

또한 독자가 다음에 무엇을 하길 원하는지 안내하는 클릭 유도 문구(CTA)를 사용하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 이것이 바로 블로그에서 수익을 창출하고 리드를 생성할 수 있는 방법입니다.

6. 블로그 마케팅 및 홍보 전문가가 되십시오.

블로깅의 또 다른 요소는 블로그 게시물을 마케팅하고 홍보하는 것입니다. 그것은 오래된 속담과 같습니다 . "숲에 나무가 쓰러졌을 때 그것을 듣는 사람이 없으면 소리가 날까요?"

결과적으로, 블로그 게시물을 작성했지만 아무도 읽지 않는다면, 그것이 귀하의 회사나 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠까요? 아마도 그렇지 않을 것입니다. 그렇기 때문에 게시물을 마케팅해야 합니다. 소셜 미디어, SEO, 웹사이트 또는 이메일 뉴스레터를 사용하여 현재 고객과 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

7. SEO에 대해 알아보세요.

위에서 언급했듯이 사람들이 귀하의 블로그 게시물을 읽기를 원합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 SEO를 통해 유기적인 트래픽을 얻는 것입니다. 블로그가 성공하기를 원한다면 키워드 조사 방법, 검색 엔진 순위 지정 방법, SEO 전략 구축 방법을 알아보세요.

8. 다양한 블로그 게시물 스타일을 사용하세요.

귀하의 블로그 게시물은 그것을 읽는 모든 사람에게 흥미로워야 하며, 특히 모든 게시물을 읽는 고객에게는 더욱 그렇습니다. 블로그의 활동적인 팔로어이자 홍보대사인 경우 다양한 블로그 게시물 스타일을 사용하여 블로그가 진부해지지 않도록 해야 합니다. 노하우 게시물, 목록 기반 게시물 또는 사고 리더십을 활용하는 것을 고려해 보세요.

9. 오래된 콘텐츠를 재활용하세요.

블로그 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 것은 어려울 수 있습니다. 하지만 블로그 게시물을 작성할 때마다 바퀴를 다시 만들 필요는 없습니다. 이전 블로그 게시물을 업데이트하여 정확하고 포괄적으로 유지할 수 있습니다. 또한 YouTube 동영상이나 팟캐스트 등 귀하의 다른 콘텐츠를 사용하여 해당 콘텐츠를 블로그 게시물로 재활용할 수 있습니다.

10. 경쟁 분석을 수행하십시오.

청중을 이해하려면 최고의 블로그 경쟁사에 대한 경쟁 분석을 실행하십시오. 이를 통해 동향을 파악하고, 업계 콘텐츠의 격차를 파악하고, 블로그 홍보 주제와 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

경쟁 분석을 실행하면 자신의 블로그 전략을 구축하고 반복하는 데 도움이 됩니다.

블로그를 홍보하는 방법

앞서 언급했듯이 블로그는 인지도를 구축하고 브랜드를 홍보할 수 있는 훌륭한 채널입니다.

수행 방법은 다음과 같습니다.

1. 귀하의 웹사이트로부터의 링크

이는 당연해 보일 수 있지만 웹사이트에서 블로그를 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다. 관심을 끄는 CTA를 사용하거나 홈페이지의 전용 위치에서 쉽게 액세스할 수 있도록 만드는 것을 고려해 보세요.

2. 블로그 콘텐츠 재활용

앞서 언급했듯이 콘텐츠의 용도를 변경하면 콘텐츠 제작 시 많은 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 동영상, 팟캐스트, 이메일, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 브랜드를 홍보할 수도 있습니다.

3. 상호 연결 활용

블로그에 상당한 양의 게시물을 생성하기 시작했다면 블로그 내의 다른 게시물이나 관련 주제 페이지에 연결하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 이는 SEO에 좋지만 독자가 관심 있는 주제에 대한 관련 정보를 찾는 데도 도움이 됩니다.

4. 소셜 미디어 홍보

눈길을 끄는 비디오나 이미지의 도움으로 소셜 미디어 채널을 활용하여 블로그 트래픽을 유도할 수도 있습니다. 또한 모든 소셜 계정에 블로그 링크를 추가하는 것도 고려해 보세요. *소셜 미디어 사용자에 대한 통계*

5. 게스트 블로깅을 고려해보세요

다른 업계 관련 블로그에 게스트 게시물을 올리면 귀하의 브랜드가 귀하에 대해 들어본 적이 없는 새로운 고객에게 소개될 수 있는 기회가 됩니다. 또한 다른 업계 전문가와 네트워크를 형성하고 교차 프로모션 기회를 제공할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

6. 영향력 있는 사람들을 활용하세요

인플루언서 마케팅은 브랜드에 사회적 증거에 대한 신뢰성을 부여하는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다. 게스트 블로깅과 유사하게, 귀하는 그 사람의 청중을 활용하고 귀하의 브랜드를 새로운 청중에게 소개할 수 있습니다. 호의를 베풀기 전에 먼저 관계를 구축하는 데 노력하십시오.

7. 유료 옵션 살펴보기

그렇게 할 예산이 있다면 유료 콘텐츠 프로모션은 콘텐츠에 관심을 끌 수 있는 또 다른 경로입니다. Facebook에 광고를 게재하거나 홍보 게시물을 올리는 것은 유료 프로모션의 좋은 시작점입니다.

공식적으로 블로그를 시작할 준비가 되었다면 성공적인 블로그 전략을 만드는 방법: 단계별 가이드를 살펴보세요.

블로깅은 비즈니스에 유익합니다

블로그를 사용하면 무한한 이점을 얻을 수 있으며 귀하의 비즈니스에도 많은 이점이 있습니다. 새로운 콘텐츠가 정기적으로 게시되고, 흥미롭고, 청중에게 도움이 된다면, 이는 마케팅 키트에 포함할 수 있는 귀중한 도구입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 2월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.