귀하의 비즈니스에 가장 적합한 선택은 무엇입니까?

블로그와 팟캐스트는 강력한 마케팅 도구입니다. 그러나 블로그와 팟캐스트를 비교할 때 귀하의 비즈니스에 더 나은 방법은 무엇입니까?

팟캐스트와 블로그에는 고객 관계를 육성하고 브랜드 충성도를 높일 수 있는 힘이 있습니다. 둘 다 권위와 전문성을 강조합니다. 두 가지 형태의 콘텐츠 모두 트래픽을 늘리고 리드를 생성할 수 있습니다.

각 형식에는 장점과 단점이 있으며 출시 전에 어떤 형식이 비즈니스에 최고의 ROI를 제공하는지 알고 싶을 것입니다.

콘텐츠 마케팅을 위한 블로그와 팟캐스트를 자세히 살펴보고 귀하의 비즈니스에 가장 적합합니다. 계속 읽거나 검색 중인 섹션으로 건너뜁니다.

블로그와 팟캐스트는 비슷한 점이 많습니다. 둘 다 온라인에서 교육, 통찰력 및 스토리텔링을 제공하는 상록 리소스입니다.

블로그와 팟캐스트 모두 비즈니스에 마케팅 기회를 제공할 수 있습니다. 사람들이 주목하는 블로그나 팟캐스트를 만들려면 시간과 헌신, 지식이 필요합니다.

이 두 리소스의 주요 차이점은 형식입니다. 블로그는 시각 정보를 읽거나 받아들이기 위한 것이고 팟캐스트는 듣기 위한 것입니다.

이러한 차이점으로 인해 블로그는 단계별 지침, 데이터 시각화 및 SEO에 유용한 형식입니다. 사용자는 일반적으로 데스크톱 및 모바일 장치에서 블로그를 읽습니다. 독자들은 특정 문제를 해결하려고 할 때 종종 비즈니스 블로그를 찾습니다.

동시에 팟캐스트는 인터뷰, 네트워킹 및 브랜드 참여에 적합합니다. 사용자는 종종 차를 타고 출근하거나 집 청소와 같은 다른 일을 할 때 팟캐스트를 듣습니다. 청취자는 산업이나 틈새 시장에 대해 배우거나 따라잡으려고 할 때 비즈니스 팟캐스트를 찾습니다.

크리에이터로서 팟캐스트와 블로그의 주요 차이점은 제작 방식입니다. 블로그에는 글이 많이 필요합니다. 편집, 시각 디자인 및 SEO 지식도 야심 찬 블로거에게 중요한 기술입니다.

팟캐스트에는 오디오 기술이 필요합니다. 팟캐스터는 1인이든 2인이든 인터뷰 팟캐스트든 매력적인 방식으로 말할 수 있어야 합니다. 사운드 편집 기술도 필수입니다.

블로그와 팟캐스트: 무엇을 먼저 시작해야 할까요?

일부 비즈니스에는 블로그와 팟캐스트를 동시에 시작할 수 있는 대역폭이 있습니다. 즉, 이 투자의 규모로 인해 대부분은 이러한 채널을 한 번에 하나씩 시작할 것입니다.

이것은 장기적인 영향을 미치는 중요한 결정입니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 청중, 타이밍, 리소스, 비용이라는 5가지 핵심 요소부터 시작하세요.

대상 고객

블로그 독자, 팟캐스트 청취자 또는 둘 다? 콘텐츠에 이상적인 매체를 결정하려면 누구와 소통하고 싶은지, 그들이 무엇을 알고 싶어하는지, 콘텐츠에 어떻게 액세스하는지 명확하게 파악해야 합니다.

타겟 고객은 블로그나 팟캐스트를 통해 도달하려는 사람들의 그룹입니다. 그들은 비즈니스에 가장 중요한 소비자이므로 가장 필요한 미디어를 만들고 싶습니다.

타겟 고객이 누구인지 모를 수 있습니다. 2023년 HubSpot 연구 에 따르면 마케팅 담당자의 42%만이 대상 고객에 대한 기본 인구 통계 정보를 알고 있습니다.

그러나 필요한 데이터가 있는 경우 블로그를 읽는 사람과 팟캐스트를 듣는 사람에 대한 가정을 피하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 대부분의 팟캐스트 청취자는 18세에서 34세 사이의 젊다는 가정이 있습니다. Edison Research 및 Amazon Music의 2023년 데이터에 따르면 이 연령대의 55%가 매달 팟캐스트를 듣는 것으로 확인되었습니다. 그러나 35-54세의 51%도 팟캐스트를 듣고 있다고 합니다.

반대로 일부 사람들은 블로그가 나이든 청중을 위한 것이라고 가정합니다. 그러나 영국의 5~18세 청소년 중 25% 이상이 온라인에서 블로그를 읽고 있습니다.

타이밍

고려해야 할 또 다른 요소는 이상적인 게시 일정입니다. 비즈니스에 영향을 미칠 수 있을 만큼 충분히 많은 청중을 만들려면 콘텐츠의 길이와 릴리스 빈도에 대해 생각해야 합니다.

BuzzSprout 글로벌 통계에 따르면 대부분의 팟캐스트(32%)는 20~40분 동안 지속되며 팟캐스트의 40%는 8~14일마다 에피소드를 게시합니다.

이에 비해 블로그 게시물의 이상적인 길이는 2,100-2,400단어입니다. 그리고 소규모 블로그는 일주일에 3~4회 새로운 콘텐츠를 게시하는 것이 좋습니다.

자원

블로그와 팟캐스트 모두 눈에 띄기 위해서는 훌륭한 콘텐츠와 고유한 브랜딩이 필요합니다.

그러나 블로그를 시작하는 방법이나 팟캐스트를 시작하는 데 필요한 것이 무엇인지 확실하지 않은 경우 약간의 조사를 통해 시작하는 데 필요한 리소스를 빠르게 확인할 수 있습니다.

예를 들어 새 블로그에는 무료 호스팅이 가능한 강력한 블로그 플랫폼이 필요합니다.

팟캐스트를 시작하려면 고품질 마이크, 헤드폰, 사운드 편집기와 같은 일부 장비가 필요합니다. 또한 팟캐스트를 호스팅할 위치를 파악해야 합니다.

설정이 완료되면 필요한 가장 중요한 리소스는 시간과 조직입니다. 아이디어 정리가 어려운가요? 대답이 예인 경우 이 무료 편집 캘린더 서식 파일을 사용하면 콘텐츠 아이디어를 명확한 계획으로 신속하게 전환할 수 있습니다.

비용

DIY 방식을 택하면 비용을 거의 또는 전혀 들이지 않고 팟캐스트나 블로그를 시작할 수 있습니다. 그러나 품질 문제와 블로그 또는 팟캐스트 운영 비용은 빠르게 합산될 수 있습니다.

예를 들어 블로그를 시작하는 비용은 50달러 정도로 적을 수 있지만 블로깅은 장기적인 전략입니다. 글쓰기를 좋아하더라도 매주 8,000단어 이상을 출판하는 것은 누구에게나 어려운 목표입니다.

이 문제를 해결하기 위해 많은 비즈니스 블로그는 정규직 또는 프리랜서 작가를 고용하여 블로그 게시물을 작성합니다. 단일 블로그 게시물의 평균 비용은 $50-500 사이입니다. 실제 비용은 귀하의 틈새 시장에 있는 작가의 경험과 요율에 따라 달라집니다.

전문적인 팟캐스트 제작 비용도 비쌀 수 있습니다. 요금은 편집자의 경험에 따라 에피소드당 $15-15,000입니다.

블로그나 팟캐스트를 시작하는 것은 큰 단계입니다. 핵심 영역을 검토했지만 비즈니스에 가장 적합한 영역이 무엇인지 확신이 서지 않는 경우 이러한 각 콘텐츠 형식이 비즈니스 목표에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이야기해 보겠습니다.

블로그 대 팟캐스트 통계

2022 HubSpot 연구에 따르면 블로그와 팟캐스트 모두 비즈니스 마케팅에 가치가 있음을 보여줍니다. 조사 대상 마케터의 33%는 블로그를 사용하고 있으며 28%는 팟캐스트 및 기타 오디오 콘텐츠를 사용하고 있습니다.

두 채널 모두 2023년에도 가치를 유지하며 마케팅 담당자의 26%가 처음으로 블로그를 시작하고 24%가 팟캐스트를 만듭니다.

위의 데이터는 블로그와 팟캐스트 사이의 선택이 비즈니스별 결정임을 확인합니다. 그렇다면 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 형식은 무엇입니까? 이 중요한 질문에 답하려면 계속 읽으십시오.

블로그를 먼저 시작해야 하는 이유

블로깅은 제품 혁신, 사고 리더십 및 교육 팁을 공유하는 강력한 방법입니다. 팀이 열정을 갖고 있는 것과 고객에게 어떤 영향을 미치고 싶은지 공유할 수 있는 수단입니다.

다음은 팟캐스트를 시작하기 전에 블로그를 시작하려는 몇 가지 다른 이유입니다.

블로그 도달

인터넷에는 6억 개가 넘는 블로그(계산 중)가 있습니다 . HubSpot 연구에 따르면 블로그가 있는 비즈니스 웹사이트는 블로그가 없는 사이트보다 방문자가 55% 더 많습니다.

이 인상적인 도달 범위는 블로깅이 비즈니스를 위한 최고의 콘텐츠 전략 중 하나인 이유 중 하나입니다.

SEO

SEO는 검색 엔진 순위를 높이기 위해 콘텐츠를 개발하는 관행입니다. 간단히 말해서 블로그가 있는 비즈니스 웹사이트는 트래픽을 얻을 가능성이 더 큽니다. 비즈니스 블로그를 추가해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 새로운 블로그 게시물은 고객에게 웹사이트를 방문할 더 많은 이유를 제공합니다.
• 블로그 콘텐츠는 사람들이 고객이 되기 전에 사이트로 끌어들일 수 있습니다.
• Google에서 블로그 순위를 매기면 비즈니스에 대한 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
• 권위 있고 유용한 블로그 게시물에 키워드를 포함하면 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

블로그 SEO는 귀하의 비즈니스에 대한 입소문을 낼 수 있지만 운영 규모에 따라 시간이 걸릴 수 있습니다.

경쟁, 키워드 포화도 및 기타 요인이 블로그가 원하는 트래픽을 가져오기 시작하는 속도에 영향을 미칠 수 있으므로 먼저 블로그를 시작하는 것이 좋습니다.

블로그 브랜드 인지도

블로깅은 당신이 알고 있는 것을 강조하기 때문에 브랜드에 대한 신뢰와 가시성을 구축합니다. 블로그는 공유, 인용 및 용도 변경도 쉽습니다. 이를 통해 비즈니스는 바이럴 콘텐츠로 인지도를 높일 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

블로그는 진정한 브랜드 목소리를 쉽게 강조할 수 있기 때문에 훌륭한 브랜드 구축 도구이기도 합니다. 블로그 콘텐츠를 사용하여 YouTube 동영상과 같은 다른 플랫폼에서 유료 광고 및 브랜드 콘텐츠를 홍보할 수도 있습니다.

블로그 전환

블로그는 또한 전환에 대한 직접적인 경로를 생성합니다. 영업 팀을 위해 자격을 갖춘 리드를 생성하거나 SaaS 제품에 대한 무료 평가판 구독을 생성하려는 경우 블로그는 큰 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 귀하의 비즈니스에서 수제 파리와 같은 낚시 용품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 검색 엔진 결과 페이지의 상단으로 치솟는 플라이 낚시 팁이 담긴 블로그 게시물을 작성합니다. 그 게시물 안에는 간단한 미끼용 파리를 만드는 지침이 포함된 무료 PDF에 대한 제안이 있습니다.

해당 게시물을 읽는 모든 사람은 제안을 클릭하기만 하면 됩니다. 한 번의 클릭으로 후속 조치를 위한 리드를 비즈니스에 제공할 수 있으며 예정된 판매, 특별 제안 등에 대한 리드 이메일을 보낼 수 있습니다.

SEO의 힘을 결합하여 유기적 트래픽과 쉬운 전환 기회를 가져오는 것이 블로그를 모든 비즈니스에 매우 유용하게 만드는 것입니다.

주의를 끌었다면 가치가 높은 콘텐츠를 일관되게 제공하는 것이 중요합니다. 이것이 귀하의 블로그를 일회성 검색이 아닌 지식 구축의 목적지로 만드는 것입니다.

더 많은 블로깅 혜택을 보려면 이 게시물을 확인하십시오.

팟캐스트를 먼저 시작해야 하는 이유

팟캐스트는 열성적인 청중에게 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. 팟캐스트 콘텐츠를 사용하여 보완적인 브랜드 및 인플루언서와 연결하고 권위와 신뢰를 구축할 수 있습니다.

블로그보다 먼저 팟캐스트를 시작하여 브랜드를 높일 수 있는 방법에 대해 이야기해 봅시다.

팟캐스트 도달 범위

팟캐스트는 2017년 6,500만 명의 미국 청취자에서 2022년 1억 4,000만 명 이상의 청취자로 성장하면서 매년 더 인기를 얻고 있습니다.

그리고 2022년 Statista 연구에 따르면 미국 성인의 79%가 팟캐스팅에 대해 알고 있으며 이는 2006년 22%에서 증가한 것입니다.

네트워킹

팟캐스트를 시작하는 것은 기업이 보완적인 인플루언서, 파트너 등의 네트워크를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 가장 인기 있는 일부 팟캐스트는 업계 리더와의 인터뷰를 제공합니다.

팟캐스트 호스트는 브랜드에 인간의 목소리를 빌려줍니다. 팟캐스트는 회사의 지식이 풍부한 사람을 업계 전문가와 대화하여 현재 주제를 다루고 조언을 공유하며 종종 가벼운 유머를 가미합니다. 또한 청중에게 무엇을 다루기를 원하는지, 답변할 수 있는 질문이 있는지 물어볼 수 있습니다.

인터뷰 형식을 사용하면 비즈니스가 중요한 이해 관계자와 쉽게 연결할 수 있습니다. 청중에게 유용한 콘텐츠를 만드는 동시에 새로운 연결을 제공하는 데 가치 있는 것을 제공합니다.

당신이 훌륭한 팟캐스터라면 이 기회를 통해 다른 팟캐스트에서 당신의 재능을 소개하여 브랜드 도달 범위를 더욱 높일 수 있습니다.

팟캐스트 브랜드 인지도

팟캐스트는 청중의 세계에서 일관된 목소리를 만들어냅니다. 청취자 기반이 일관되면 브랜드 이름만 인식하지 않습니다. 대신 귀하의 비즈니스는 권위 있는 아이디어를 제공하는 신뢰할 수 있는 목소리가 될 것입니다. 이를 통해 청취자는 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다.

팟캐스트의 인기는 NCS와 같은 조직에서 "파워 구독자"(6개 이상의 팟캐스트를 구독하는 소비자)라고 부르는 페르소나를 만들었습니다. 이 구독자의 68%는 팟캐스트 청취 중에 듣는 제품을 적극적으로 구매하고 찾습니다.

팟캐스트 전환

많은 청취자가 팟캐스트를 들은 후 적극적으로 전환하지만 이 콘텐츠 채널의 전환 경로는 덜 직접적입니다. 많은 브랜드에서 팟캐스트를 사용하여 사용자에게 신제품 및 제안에 대해 교육합니다. 그런 다음 고유한 추적 코드 또는 URL을 추가하여 팟캐스트 에피소드의 전환을 추적합니다.

그러나 차 안에서 또는 산책 중에 팟캐스트를 듣는 사람들은 영감이 떠오르는 순간 CTA 버튼을 누를 수 없습니다. 대신 사용자는 양식을 탐색하고 작성하기 위해 웹사이트로 돌아가도록 선택해야 합니다.

팟캐스트는 브랜드 인지도를 높여 전환에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 리드 및 판매에 대한 즉각적인 기회는 적습니다.

오늘 팟캐스트 또는 블로그를 시작하는 방법

둘 중 하나를 선택하는 것이 항상 필요한 것은 아닙니다. 일부 회사는 두 가지를 모두 제공함으로써 이익을 얻습니다. 팀에 예산과 시간이 있다면 이 둘은 서로를 기반으로 할 수 있습니다.

블로그를 시작하든, 팟캐스트를 시작하든, 아니면 둘 다를 동시에 시작하든 프로세스를 보다 원활하게 진행할 수 있는 몇 가지 팁이 있습니다.

다음은 성공적인 출시를 위한 토대를 마련하기 위한 첫 번째 단계입니다.

1. 독특한 각도를 생각해보세요.

전략이 없는 콘텐츠는 빠르게 가라앉을 수 있습니다. 지속력을 갖춘 블로그나 팟캐스트를 만들려면 비즈니스에 고유한 훌륭한 아이디어가 필요합니다. 훌륭한 아이디어일 뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 지속적으로 탐색할 수 있는 아이디어여야 합니다.

나만의 독특한 각도를 찾으려면 넓은 주제부터 시작하세요. 이 항목은 일반적으로 비즈니스 제품 및 산업과 관련이 있습니다. 그런 다음 사명 선언문을 다시 방문하십시오 . 비즈니스 비전의 렌즈를 통해 주제를 볼 때 콘텐츠에 대한 독특한 각도가 있어야 합니다.

주요 리소스 : 미션 및 비전 선언문 템플릿

당신이 당신의 관점을 가지게 되면, 당신의 다른 결정들이 그 생각을 뒷받침하는지 확인하십시오. 예를 들어 팟캐스트를 만드는 경우 뚜렷한 시각을 향상시키는 음악과 음향 효과를 사용하세요.

2. 기술에 집중하십시오.

포화된 시장에서 팟캐스트나 블로그를 시작할 때는 규모가 중요합니다. 일부 소기업은 블로그나 팟캐스트를 성공시키기 위해 새로운 팀을 만들 수 있지만, 많은 기업은 이미 보유한 팀으로 시작해야 합니다.

이것은 당신이 좋아하는 것, 싫어하는 것, 그리고 당신이 장기적으로 할 수 있는 것에 대해 정직하다는 것을 의미합니다.

예를 들어 고객 및 동료와의 채팅을 좋아하고 컴퓨터 앞에 너무 오래 앉아 있는 것이 힘들다고 가정해 보겠습니다. 블로그를 시작하는 것이 비즈니스에 더 적합할 수 있지만 훌륭한 팟캐스트를 만들고 이를 고수할 가능성이 더 큽니다.

3. 마케팅 팀을 평가하십시오.

지난 1년 동안 누군가가 귀하의 회사에 블로그를 만들고 귀하의 방식대로 주제 아이디어를 던지도록 압력을 가한 적이 있습니까? 아마도 그들은 이미 LinkedIn에 대한 짧은 게시물을 작성했을 수도 있습니다.

팀에 팟캐스트를 즐겨 듣는 사람이 있습니까? 또는 귀하의 업계에서 팟캐스트를 알고 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 이해하는 사람입니까?

팟캐스트 또는 블로그 구축을 시작하기 전에 팀에서 참여를 원하는 지식이 풍부하고 열정적인 마케터를 찾으십시오. 이 한 단계를 통해 블로그와 팟캐스트를 보다 쉽게 ​​관리할 수 있으며 성공 가능성도 높아집니다.

4. 경쟁사에 대해 알아보세요.

청중이 이미 본 콘텐츠를 대량으로 만들지 않으려면 무엇이 있는지 알아야 합니다. 당신의 아이디어가 눈에 띄기에 충분한지 알아보기 위해 경쟁 분석부터 시작하세요.

주요 리소스 : 경쟁 분석 템플릿

그런 다음 고유한 블로그 또는 팟캐스트의 세부 정보를 파헤칩니다. 롱테일 키워드를 조사하여 두 플랫폼에서 귀하를 무리와 구분하는 틈새 주제를 브레인스토밍하는 데 도움을 줍니다.

팟캐스트 애호가 : 팟캐스트 SEO에 대해 조사하여 Spotify, Apple 팟캐스트 등과 같은 인기 있는 팟캐스트 플랫폼에서 팟캐스트 표면을 지원하십시오.

5. 올바른 도구를 찾으십시오.

콘텐츠를 만드는 것은 재미있지만 비즈니스에 차이를 만들려면 세부 사항에 주의를 기울여야 합니다. 콘텐츠 생성 프로세스를 보다 효과적으로 만드는 한 가지 방법은 올바른 도구를 선택하는 것입니다.

블로깅 도구

이를 실현하는 데 도움이 되는 블로깅 도구는 다음과 같습니다.

이러한 도구를 사용하면 웹 사이트에 블로그를 추가할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 일정을 작성하고 적합한 대상을 타겟팅하고 최고의 콘텐츠를 만드는 데 더 쉽게 집중할 수 있습니다.

예를 들어 AI 콘텐츠 어시스턴트는 개요 및 초안 사본을 빠르게 작성하여 작성 프로세스 속도를 높이는 데 도움이 될 수도 있습니다.

더 많은 블로깅 도구에 대해서는 이 게시물을 확인하십시오.

팟캐스팅 도구

Podcast 도구를 사용하면 프로덕션 및 릴리스를 간소화할 수 있습니다. 마이크 및 헤드폰과 같은 오디오 장비만 팟캐스팅에 필요한 도구는 아닙니다.

새 팟캐스트를 위한 온라인 도구는 다음과 같습니다.

• 녹음 소프트웨어
• 오디오 편집 소프트웨어
• 팟캐스트 호스팅

팟캐스트가 성장함에 따라 팟캐스트를 홍보하고 리드 전환을 개선하기 위한 고급 도구를 살펴보고 싶을 수 있습니다.

예를 들어 Casted는 회사의 기존 고객 관계 관리(CRM) 및 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 도구와 통합되는 팟캐스트 마케팅 플랫폼을 제공합니다.

HubSpot 고객 : Casted 통합은 팟캐스트 청취 데이터를 CRM에 연결합니다. 이를 통해 대화 상대가 듣고 있는 내용과 클릭한 내용을 볼 수 있습니다.

6. 준비, 준비, 준비.

블로그를 시작하거나 팟캐스트를 시작하는 방법에 대한 훌륭한 리소스가 있습니다. 그러나 그 흥미진진한 활동이 완료되면 작업은 이제 막 시작되었을 뿐입니다.

블로그나 팟캐스트가 비즈니스에 변화를 가져오려면 모든 게시물과 방송을 훌륭하게 만들 준비를 해야 합니다. 블로그를 작성할 때 이는 명확한 개요 초안 작성, 시간 소모적인 조사 또는 사실 확인을 의미할 수 있습니다. 팟캐스트를 준비하고 있다면 워밍업 루틴, 소리 확인 또는 볼륨 수준 학습일 수 있습니다.

각 블로그와 팟캐스트를 더 많이 준비할수록 청중이 좋아하는 신뢰할 수 있는 리소스를 만들 가능성이 높아집니다.

7. 가치 창출

미국 팟캐스트 청취자의 37%는 친구, 가족 및 동료로부터 새로운 팟캐스트에 대해 듣습니다.

입소문을 얻는 가장 좋은 방법은 사람들이 필요로 하고 원하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

이는 귀하의 콘텐츠가 청중에게 유용하고 매력적이어야 함을 의미합니다. 성장함에 따라 청중 피드백을 요청하고 긍정적인 의견과 부정적인 의견 모두에 응답하십시오. 명확한 기대치를 설정하고 이를 지속적으로 충족해야 합니다. 마지막으로 청중에게 참여할 수 있는 방법을 제공하고 해당 참여에 대해 보상할 방법을 찾으십시오.

블로그와 팟캐스트 중 어느 것이 더 좋습니까?

블로그와 팟캐스트 모두 마케팅 도달 범위를 늘리고 고객 관계를 육성할 수 있습니다.

회사, 사내 인재 및 고객에게 가장 적합한 전략을 선택하면 성공적인 결과를 볼 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2020년 11월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.