Semrush의 제조업체 인터넷 마케팅 VP에 따르면 리더 홍보에 가장 중요한 검색 엔진 최적화 메트릭은 무엇입니까?

강력한 검색 엔진 최적화 전략을 소유하는 것은 새로운 잠재 고객에게 도달하고 조직에 적합한 잠재 고객을 생성하는 데 필수적입니다.

실제로 마케팅 및 광고 관리자, VP 및 최고 경영진의 43%가 검색 엔진 최적화를 회사에서 현재 활용하는 가장 생산적인 방법의 사람으로 기록했습니다.

강력한 웹사이트 포지셔닝 접근 방식을 만들려면 신뢰할 수 있는 테스트와 반복이 필요합니다. 시간이 지남에 따라 선택된 메트릭은 방법의 어떤 부분이 효과가 있고 어떤 부분이 효과가 없는지 인식하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그렇더라도 어떤 검색 엔진 마케팅 지표가 실제로 차이를 만드는지 판단하기는 어려울 수 있습니다. 웹 최적화의 성과를 확실히 평가하려면 실제로 무엇에 집중해야 합니까? 자연스러운 웹사이트 트래픽? 잠재 고객? 검색어 순위? 전환?

아래에서 저는 Semrush의 제조업체 마케팅 부사장인 Olga Andrienko와 함께 2023년에 리더가 고려할 것을 권장하는 검색 엔진 최적화 메트릭을 검토했습니다. 자세히 살펴보겠습니다.

Semrush의 제조업체 마케팅 및 광고 부사장에 따르면 가장 큰 차이를 만드는 Seo 메트릭

1. 전환 및 새로운 MRR과 같이 수익과 직접적으로 연결되는 메트릭을 목표로 합니다.

당신은 Andrienko가 최고의 검색 엔진 최적화 메트릭으로 유기적 및 자연 방문자 또는 순위로 시작하는 것을 상상했을지 모르지만, 그 대신에 그녀는 리더들에게 기본 라인인 수익에서 시작하여 작업을 거꾸로 수행하라고 조언합니다.

Andrienko는 “분기별 야망을 탐색할 때 우리는 지속적으로 새로운 소비자 월별 반복 이익(new MRR)에 나타납니다. 그리고 그 시나리오에서 전환은 문제가 되는 유일한 요소입니다. 주제가 되는 지표는 다시 수익과 직접적으로 연결될 수 있는 유형이라고 가정합니다.”

그녀는 “경우에 따라 분석을 사용하면 소비자가 어디에서 왔는지, 그리고 그들이 변화하고 구매자가 되기까지 얼마나 걸렸는지 정확히 알 수 있습니다. 따라서 대부분의 고객이 유기농 연구에서 온다는 것을 안다면 유기농은 내가 측정하는 데 중점을 둘 수 있는 메트릭이 될 것입니다. 성취 측면이 무엇이든 가장 중요한 최종 결과입니다. 순위는 실질적으로 적용되지 않습니다. 오늘날 사람들은 귀하의 웹 페이지를 방문해야 하고 관심을 얻거나 보여주어야 합니다.”

일반적으로 웹 순위 세부 정보에 사용되는 플랫폼인 Semrush의 브랜드 이름 인터넷 마케팅 부사장으로부터 '순위는 중요하지 않을 것'이라는 말을 듣고 처음에는 놀랐습니다. 하지만 느낌이 옵니다.

"프로모션이란 무엇입니까?"라는 핵심 문구 질문에서 1위를 차지했다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 회사가 마케팅과 관련된 상품이나 회사를 판매한다면 환상적입니다. 그러나 동일한 게시물이 적절한 형태의 트래픽을 유도하지 않거나 해당 대상 트래픽을 유능한 자격을 갖춘 잠재 고객 및 기업의 수익으로 전환하지 않는 경우 … 실제로 대상이 됩니까?

수익과 다시 연결되는 지표에 집중하면 시간과 자산을 어디에 사용하든 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 주로 소득을 기준으로 정보를 성공적으로 고려하려면 가장 많이 변경되는 모든 게시물을 추적하는 스프레드시트를 작성하는 것을 고려하십시오. 이러한 게시물이 귀하의 웹 사이트에 대해 가장 타겟이 지정된 트래픽을 제공하는 유형이 아니더라도 이러한 사람들이 귀하의 비즈니스 바닥에 가장 가치가 있음이 입증되었다는 점을 감안할 때 귀하의 역사적인 최적화 관심을 목표로 삼고자 하는 게시물입니다. 선.

2. 브랜드 키워드 조회 량을 기억하지 못할 것입니다.

Andrienko는 브랜드 광고 리더로서의 위치 때문에 앞으로 다가올 이 지표가 그녀에게 중요할 가능성이 매우 높다는 점을 인정하지만, 브랜드 이름 가격을 보여줄 수 있는 지표라는 점을 고려할 때 언급할 가치가 있습니다.

그녀는 “제조업체 광고 및 마케팅 책임자로 남아 있는 저에게는 특히 브랜드 키워드 조회 량을 강조합니다. 이를 통해 우리가 제조업체를 강화하고 모델 인지도를 높이는 데 얼마나 뛰어난지 알 수 있습니다.”

이는 귀하의 목적이 조직의 브랜드 인지도를 성숙시키는 것이라면 특히 중요한 지표입니다. 이러한 종류의 공동 광고 전략, 후원 상황 또는 팟캐스팅과 같은 새로운 종류의 정보와 같은 제조업체의 의식을 높이기 위한 접근 방식을 검토할 때 브랜드 키워드 연구 양을 초과하는 데 집착하고 싶을 것입니다. 시간이 초과되었을 가능성이 있습니까? 그렇다면 이것은 제조업체의 의식 전술이 작동하고 있다는 강력한 지표입니다.

이것은 훨씬 더 피상적인 척도처럼 보일 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 고객은 자신이 의존하는 비즈니스로부터 정보를 얻기를 원합니다. 친숙함은 잠재 고객에게 믿음을 심어줄 때 매우 중요한 문제입니다.

3. 클릭 온스루 비용과 유기적 및 자연적 방문자와의 상관 관계를 고려하십시오.

Andrienko는 "많은 남성과 여성이 키워드 결정을 검색하지만 CTR이 증가하지 않는 경우 일반적으로 문제가 있음을 의미합니다."라고 설명했습니다.

그녀는 계속 말합니다. “예를 들어 우리는 키워드 문구 중 하나에 대한 자연 CTR이 떨어지고 있다는 것을 발견했고 Google이 AdWords 최고의 연구 기능을 추가한 이후로 그 키워드에 입찰했습니다. 결과적으로 그럼에도 불구하고 유기적 CTR이 떨어지고 있음을 확인했지만 어쨌든 고유한 유형에서 클릭을 얻을 수 있었습니다."

“자연스럽고 유기적인 방문자를 검색하는 것뿐만 아니라 수수료를 통한 클릭과의 상관 관계도 중요합니다. 그것은 만들기에 매우 중요한 링크입니다.”

사실상 Google 검색어의 3분의 2가 클릭 없이 중지되는 세상에서 상당한 클릭률을 달성하기 위해 점차 복잡해졌습니다. 그리고 Andrienko는 그것이 자주 가능하지 않다는 것을 인정합니다. 예를 들어 "청구 결과로 클릭을 어떻게 평가할 수 있습니까?"를 검색하는 사람을 생각해 보십시오. 그들은 그들의 질문에 간결하게 응답하는 이 추천 스니펫을 증명할 것입니다.

롱테일 핵심어구의 전력이 발휘되는 지점이다.

Andrienko는 치과 의사 인 Semrush의 구매자 중 한 명에 대해 알려주었습니다. 청중을 웹 사이트로 끌어들이는 데 어려움을 겪은 치과 의사는 치과 관련 쿼리를 찾기로 결정했습니다. 그런 다음 그는 그 모든 검색어를 가지고 녹음기를 들고 의사에게 갔다. 쿼리에 대한 솔루션을 기록한 직후 그는 블로그에 솔루션을 설정하고 마켓플레이스와 유사한 롱테일 핵심 용어에 대한 평가를 시작했습니다.

이 방법이 누구에게나 수행될 수는 없지만 사용자가 하이퍼링크를 클릭하여 모든 이점을 얻는 콘텐츠를 생성하는 것이 Seo 시스템을 최적화하는 데 중요하다는 점은 정말 주목할 가치가 있습니다.

예를 들어 "단순한 클릭률을 어떻게 평가할 수 있습니까?"라는 질문을 해결하는 글을 작성하는 것보다 훨씬 더 길고 다양한 질문에 답하는 콘텐츠 자료를 만들 수도 있습니다. CTR을 개선하기 위한 이상적인 접근 방식은 무엇입니까?”.

롱테일 키워드 구문을 활용하는 유익하고 실용적인 기사는 청중을 끌어들이는 데 그치지 않습니다. 신뢰를 쌓고 청중과 훨씬 더 나은 관계를 형성하는 데에도 중요합니다. 요컨대 Andrienko는 그녀가 가장 좋아하는 다양한 콘텐츠가 정보 제공용이라고 말했습니다. “정보와 사실은 그들이 처리하고 있는 어려움에 대한 직접적인 응답이기 때문에 사용자를 실제로 도울 수 있는 곳이 될 수 있습니다. 그것은 당신의 회사에 관한 것이 아닙니다. 그들을 격려하는 것이 될 수 있고, 신뢰가 만들어지는 것입니다.”

4. 순위, 백링크, 도메인 권한 및 개인 행동 지표를 무시해서는 안 됩니다.

궁극적으로 Andrienko는 이 기사에서 계속 지적할 자격이 있다고 생각하는 몇 가지 다른 메트릭의 체크리스트를 제공했습니다.

1: 순위 및 위치.

그녀는 저에게 말했습니다. 따라서 이는 정말 지켜봐야 할 중요한 일일 측정 지표입니다.”

Andrienko는 리더가 즐길 수 있도록 권장하는 여러 가지 다른 메트릭을 제공합니다.

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• 웹사이트 페이지 로드 속도와 같은 소비자 습관 지표

바운스 가격과 같이 보다 정성적인 애플리케이션을 위해 그녀가 활용하는 다른 지표도 있습니다. 그녀는 "바운스 요금은 작성된 콘텐츠가 실제로 방문자에게 흥미롭고 매력적인지 여부에 관계없이 의미하기 때문에 모니터링하는 데 필수적입니다."라고 제안합니다.

그녀는 계속해서 “세션당 페이지는 관심을 기울이고 싶은 또 다른 지표입니다. 주로 구매자가 'What is Seo?'에 도달한다고 가정해 보겠습니다. 우리는 그들이 해당 사이트에서 즉시 변경되지 않는다는 것을 알고 있습니다. 우리는 그들이 다른 웹 페이지로 이동하도록 자극해야 하고, 그 다음에는 추가 웹 사이트 페이지가 있어야 합니다. 그래서 우리는 그들의 관심을 포착하고 마침내 그들을 변화시킬 준비가 되어 있습니다. 사용자가 세션당 한 페이지만 살펴본다면 사용자를 유지하는 데 있어 환상적인 작업을 수행하지 않았음을 의미합니다.”

장기적으로 다루는 검색 엔진 최적화 메트릭은 주로 마케팅 및 광고 책임자로서의 목표에 따라 달라집니다. 2023년에 가까워지면 목표를 고려한 다음 거기에서 거꾸로 작업을 수행하여 어떤 검색 엔진 최적화 메트릭이 모든 계획과 기술이 얼마나 일치하는지 검사하는 데 도움이 될 수 있는지 알아낼 수 있습니다.

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