브랜드 인지도가 다섯 번째 SEO 기본 요소인 이유

브랜드가 없는 검색의 경우 기존의 SEO 전략이 유용하지만 브랜드 쿼리에는 비효율적입니다. 브랜드 인지도를 다섯 번째 SEO 기둥으로 받아들이면 브랜드 검색을 확장하는 방법을 배울 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)라는 마케팅 전략은 웹사이트의 자연스러운 검색 엔진 트래픽을 높이는 것을 목표로 합니다. 키워드 및 콘텐츠, 기술 SEO, 온사이트 SEO, 오프사이트 SEO 는 이 프로세스를 구성하는 네 가지 주요 접근 방식입니다.

SEO의 4가지 기둥은 일반적으로 이 4가지 영역으로 간주됩니다. 함께 웹 사이트의 검색 엔진 최적화를 지원합니다. 이 네 가지 기둥이 방대하더라도 성공적인 SEO 전략을 위해서는 브랜드 인지도가 여전히 필요합니다. 이 기사에서는 SEO 마케터가 브랜드 인지도를 다섯 번째 SEO 기둥으로 고려해야 하는 이유를 설명합니다.

SEO의 기본 4가지 요소

다섯 번째 항목을 살펴보기 전에 처음 네 가지 SEO 기둥을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 및 키워드

콘텐츠가 왕이고 검색의 초석은 키워드입니다. SEO 계획의 기초는 키워드에 최적화된 견고한 콘텐츠입니다.

SEO 기술

웹사이트 호스팅에 탄탄한 기술 기반이 없다면 아무리 훌륭한 콘텐츠라도 부족합니다. 기술 SEO는 웹사이트의 성능 및 색인 생성 가능성 문제를 해결합니다. 웹사이트의 페이지가 빠르게 로드되고 검색 엔진이 자료를 쉽게 크롤링할 수 있습니다. 또한 Google은 웹 페이지의 기술적 효율성과 유용성을 측정하기 위해 Core Web Vitals라는 측정값 모음을 만들었습니다.

현장 SEO

웹사이트의 구조와 페이지를 개선함으로써, 이 기둥은 페이지의 내용을 이해하는 검색 엔진을 돕습니다. 검색 엔진 크롤러와 사용자가 이해하기 쉬운 웹 사이트 및 페이지 구조를 설계하는 데 사용되는 기술에는 사이트 탐색 계층 구조, 스키마 마크업, 페이지 이름, 메타 설명, 제목 태그 및 그림 대체 텍스트가 포함됩니다. 기술 SEO는 웹사이트의 성능 및 색인 생성 가능성 문제를 해결합니다.

SEO 오프사이트

시작은 훌륭한 콘텐츠와 환상적인 웹사이트를 갖는 것 이상입니다. 웹사이트에 권위가 없거나 해당 주제 영역에 대한 신뢰가 없으면 검색 엔진에서 높은 순위를 부여하지 않습니다. Google은 웹사이트의 권한을 결정할 때 백링크의 양과 품질을 초기 지표로 간주합니다. 이 네 가지 영역이 검색에 최적화된 웹사이트를 개발하는 데 많은 부분을 차지하는 것처럼 보이지만 브랜드가 없는 검색에서 발생하는 트래픽의 일부에만 기여할 수 있습니다.

브랜드 검색 vs. 비브랜드 검색

비브랜드 검색은 브랜드 검색과 어떻게 다르며 무엇입니까?

브랜드 내 검색

검색 키워드에는 브랜드 이름을 사용합니다. 검색어 "apple"은 Apple Inc.의 경우 브랜드 용어입니다. 예, Google은 귀하가 특정 과일이 아니라 Steve Jobs와 Steve Wozniak이 시작한 비즈니스를 찾고 있다는 것을 알고 있습니다. 또한 "iPhone", "iPad" 및 "MacBook"이라는 문구는 상표입니다. 특히 귀하의 브랜드 또는 제품과 관련된 정보를 찾는 사람들은 브랜드 검색을 수행합니다.

비브랜드 검색

반면에 브랜드가 없는 쿼리는 검색 구문에 브랜드 이름을 포함하지 않습니다. 다시 말하지만, "노트북", "스마트폰" 및 "태블릿"은 Apple Inc.에서 만든 장치를 나타내는 브랜드가 없는 이름입니다. 브랜드가 없는 쿼리는 귀하의 회사 또는 귀하의 제품에 익숙하지 않을 수 있지만 더 많은 것을 배우고자 하는 사람들로부터 나옵니다. 귀하가 제공하는 상품 또는 서비스의 종류에 대해

이를 감안할 때 Apple과 같은 강력한 브랜드의 경우 검색 트래픽의 대부분이 브랜드 쿼리에서 발생한다고 가정할 수 있습니다. 당신도 대부분 정확할 것입니다. Semrush 는 브랜드 검색이 Apple 웹사이트 검색 트래픽의 절반 이상을 차지한다고 주장합니다.

브랜드 검색의 의미는 무엇입니까?

브랜드 검색 트래픽은 특정 브랜드에 대한 관심 수준을 반영하는 것 외에도 높은 수준의 상업적 의도와 높은 전환율을 보입니다. 일반적으로 브랜드가 없는 검색 트래픽은 마케팅 유입경로의 상단에 공급되는 반면 브랜드 검색 트래픽은 하단에 공급됩니다. 브랜드가 건강하고 확장되는 방식으로 계속 운영되기 위해서는 두 가지 형태의 트래픽이 모두 증가해야 합니다.

그럼에도 불구하고 대부분의 회사는 Apple의 브랜드 인지도 수준이 부족합니다. 마케터는 웹사이트로 이동하는 브랜드 검색 트래픽의 양을 늘리기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

브랜드 및 비브랜드 검색을 위한 다양한 트래픽 드라이버

아래 공식은 검색 엔진 결과 페이지의 클릭률(CTR)과 키워드 검색량이 검색 트래픽(SERP)에 미치는 영향을 보여줍니다. 높은 클릭률과 집계된 키워드 검색량이 있는 웹사이트는 높은 검색 트래픽을 경험하게 됩니다.

[검색 트래픽 = 키워드 검색량 * 클릭률]

잠깐만! 이 시나리오에서 키워드 순위는 어떤 역할을 합니까?

실제로 클릭률을 결정하는 핵심 요소는 키워드 순위입니다. 검색 엔진 결과에서 키워드가 증가함에 따라 클릭률이 증가합니다. Advanced Web Ranking에 따르면 Google에서 1위를 차지하기 위한 CTR은 38%에 달할 수 있습니다. 5위 이후에는 CTR이 1% 이하로 유지되다가 약 5%로 감소한다.

이에 비추어 볼 때 4개의 SEO 기둥이 웹사이트의 검색 트래픽에 어떤 영향을 미칩니까?

두 가지 방법으로 웹사이트가 더 많은 검색 트래픽을 얻을 수 있도록 지원합니다.

• 타겟 키워드 리서치를 통해 전체 키워드 검색량을 늘립니다.
• 기술적 SEO, 키워드에 최적화된 가치 있는 콘텐츠, 온사이트 및 오프사이트 최적화를 사용하여 SERP 클릭률을 높이기 위해 키워드 순위를 향상합니다.

그러나 문제는 이러한 SEO 전략이 주로 브랜드가 없는 검색에 대한 결과만 생성한다는 것입니다. 브랜드 검색과 비브랜드 검색은 트래픽 생성자가 다르기 때문에 브랜드 검색에 미치는 영향은 제한적입니다.

비브랜드 트래픽을 위한 드라이버

웹사이트는 브랜드가 없는 검색에 대해 거의 무한한 수의 키워드와 총 검색 트래픽을 수집할 수 있습니다. 타겟 키워드의 순위를 높이면 클릭률을 높이고 브랜드가 없는 검색 트래픽에서 더 많은 점유율을 얻을 수 있습니다.

브랜드 트래픽 드라이버

귀하의 웹사이트가 현재 귀하의 브랜드 이름에 대해 1위인 경우 순위는 일반적으로 브랜드 검색과 관련이 없습니다(그렇지 않은 경우 먼저 이 문제를 해결해야 함). 브랜드 소유자는 브랜드 키워드에 대해 Google에서 항상 유리합니다.

브랜드 키워드에 대한 검색량을 늘리는 것이 브랜드 검색 트래픽의 주요 동인입니다. 그러나 처음 네 개의 SEO 기둥은 귀하의 비즈니스에 대한 브랜드 또는 제품 검색을 늘리는 데별로 도움이 되지 않습니다. 따라서 브랜드 검색에는 쓸모가 없습니다.

브랜드 인지도 및 브랜드 검색을 높이는 방법

간단히 말해서 브랜드 인지도와 관심은 브랜드 검색 트래픽으로 이어집니다. 사람들이 당신의 브랜드나 상품에 대해 알지 못하거나 관심이 없다면 그것을 찾지 않을 것입니다. 브랜드 인지도와 관심을 높이기 위해서는 잠재 고객에게 브랜드를 더 잘 보이게 하고 권위를 확립하며 사람들의 신뢰를 얻어야 합니다.

비브랜드 검색 트래픽의 증가와 콘텐츠 마케팅은 모두 브랜드 인지도를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 그러나 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들에게 귀하의 비즈니스와 제안에 대해 단순히 의존하는 것은 그다지 도움이 되지 않습니다. 마케터는 브랜드 인지도를 대규모로 높이려면 잠재 고객에게 브랜드를 소개해야 합니다. 광고, 인플루언서 마케팅, 고객 마케팅 및 디지털 PR은 마케터가 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있는 디지털 마케팅 무기고의 몇 가지 도구에 불과합니다.

광고하는

리타겟팅 및 브랜드 인지도 캠페인은 AdRoll이 광고를 나누는 두 가지 범주입니다. 이름에서 알 수 있듯이 브랜드 인지도 이니셔티브는 아직 귀하와 연결되지 않은 잠재 구매자를 대상으로 하는 반면 리타게팅 캠페인은 귀하와 관련된(예: 귀하의 웹사이트 방문) 사람들을 대상으로 합니다. 마케팅 담당자는 귀하의 브랜드로 잠재 고객에게 도달하기 위해 다양한 타겟팅 옵션을 사용할 수 있습니다.

문맥 타겟팅

광고 타겟팅의 첫 번째 기술 중 하나는 컨텍스트 타겟팅입니다. 문맥 타겟팅은 타겟 인구에 대한 식별 정보나 행동 정보에 의존하지 않으며, 이는 다른 타겟팅 전략과 크게 다릅니다. 광고주가 잠재 고객과 소통하고 찾을 수 있는 보다 개인적인 방법을 제공합니다. 당국과 기술 회사가 소비자의 개인 정보를 보호하는 방법을 모색함에 따라 문맥 타겟팅은 광고주에게 더욱 중요해질 것입니다.

인구통계 및 관심분야 타겟팅

인구 통계 및 관심 분야 타겟팅을 사용하면 현재 고객에 대한 정보를 사용하여 새로운 고객을 찾을 수 있습니다. 고객이 특정 인구 통계 범주에 속하거나 특정 관심 영역이 있다고 가정합니다. 이 경우 인구 통계학적 특성이나 관심이 비슷한 사람들을 대상으로 하는 광고를 실행하여 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

유사 타겟팅

관심사 및 인구 통계를 기반으로 하는 타겟팅은 유사 타겟팅과 유사합니다. 광고 플랫폼은 기계 학습 기술을 사용하여 인구 통계 또는 관심 속성 목록을 기반으로 대상 대상 그룹을 수동으로 정의하는 것과는 대조적으로 마케터가 제공하는 초기 대상 대상과 유사하게 보이거나 행동하는 대상 대상을 찾습니다.

인플루언서 마케팅

타겟 시장에 영향을 미칠 가능성이 있는 사람을 사용하여 브랜드와 제품을 홍보하는 것을 "인플루언서 마케팅"이라고 합니다. 오늘날의 "인플루언서"는 특정 인구 집단 사이에서 팬 기반을 개발한 소셜 미디어 사용자입니다.

소셜 미디어 인플루언서가 너무 많기 때문에 인플루언서 마케팅은 더 이상 자금이 넉넉한 기업의 특권이 아닙니다. 인플루언서 마케팅은 B2C 산업에서 자주 사용되지만 B2B 시장에서도 효과적입니다.

고객 서비스

아마존과 같은 온라인 상점에서 구매하기 전에 제품에 대한 고객 리뷰를 읽을 수 있습니다. Amazon.com에서 제품 검색 순위 요소에는 제품 리뷰의 양과 품질이 포함됩니다.

제품은 더 많은 가시성을 받고 더 많은 리뷰를 받고 더 많은 리뷰 평점을 받습니다. Amazon이 귀사의 채널이 아니더라도 동일한 논리가 여전히 유효합니다. 소셜 미디어에서 고객 평가 및 제품 공유는 D2C(직접 소비자) 기업이 새로운 고객을 확보하고 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

디지털 PR

디지털 PR은 사용되는 모든 것 중 SEO와 가장 밀접하게 연결된 브랜드 인지도 전술입니다. 링크 구축과 디지털 PR의 주요 차이점은 전자는 다른 웹사이트에서 링크를 얻는 데 집중하고 후자는 그렇지 않다는 것입니다. 반면에 디지털 PR은 관련되고 평판이 좋은 출판물에 게시된 기사를 통해 대상 고객과 비즈니스를 연결하는 데 중점을 둡니다.

다섯 번째 SEO 기둥 "브랜드 인지도".

완전한 SEO 전략이 브랜드 및 비브랜드 검색을 모두 늘리기 위해 노력해야 하는 것처럼 포괄적인 마케팅 계획의 목표 중 하나는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 브랜드 검색 트래픽은 주로 브랜드 키워드의 검색량에 의해 발생하는 반면, 비브랜드 검색 트래픽은 키워드 순위에 의해 발생합니다. 브랜드는 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 알고 관심을 가질수록 더 많은 브랜드 검색 트래픽을 받습니다.