비영리단체가 검색 엔진 최적화에 투자해야 하는 이유

모든 회사는 강력한 마케팅 전략이 필요합니다. 비영리 단체도 마찬가지입니다.

그러나 대부분의 비영리 단체는 검색 엔진 최적화(SEO)가 가장 높은 투자 수익을 낼 수 있음에도 불구하고 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 투자를 고려하지 않았습니다.

특히 비영리단체를 위한 SEO는 사람들이 교육, 모금 기회, 자원 봉사 기회 또는 귀하의 사명을 홍보하는 기타 측면과 같은 주제를 검색할 때 유기적인 가시성을 높이기 위해 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다.

SEO가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 비영리단체를 위한 SEO 모범 사례에 대해 알아보겠습니다.

SEO란?

검색 엔진 최적화를 의미하는 SEO는 사용자를 검색 엔진에서 귀하의 사이트로 유기적으로 유도하는 프로세스입니다. 즉, 광고 비용을 지불하거나 소셜 미디어를 사용하거나 새로운 사용자를 유치하기 위해 후원 콘텐츠를 배치하지 않습니다.

SEO의 목표는 웹사이트 및 미션과 관련된 타겟 키워드 및 문구에 대해 사이트 순위를 최대한 높이는 것입니다.

예를 들어, 비영리 단체가 야생 동물 보호를 목표로 하는 경우 야생 동물 보호와 관련된 용어에 대해 유기적으로 높은 순위를 지정하고 싶을 것입니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트 또는 페이지 순위가 높을수록 사용자가 이를 보고 클릭할 가능성이 높아집니다. 연구에 따르면 순위가 높을수록 평균 클릭률(CTR)이 높아집니다.

SEO에 대한 전체 개요를 보려면 2022년 궁극적인 SEO 가이드를 살펴보세요.

SEO는 어떻게 작동합니까?

Google 및 기타 검색 엔진이 사이트 또는 콘텐츠의 순위를 지정할 때 고려하는 요소는 수백 가지가 있습니다. 이러한 요소는 다음과 같은 SEO의 세 가지 기둥에서 비롯됩니다.

• 기술 최적화
• 온페이지 최적화
• 오프 페이지 최적화

검색 엔진은 쿼리가 있고 답변을 검색할 때 사람들에 의해 구동됩니다. 검색 엔진은 쿼리에 대한 답변에 가장 적합한 콘텐츠와 웹사이트를 결정하는 알고리즘을 사용합니다. 사이트를 평가할 때 검색 엔진이 취하는 세 단계가 있습니다. 사이트 크롤링, 사이트 색인 생성, 마지막으로 사이트 순위 지정입니다.

검색 단계라고도 하는 크롤링이 먼저 발생한 다음 검색 엔진은 검색 엔진 결과 페이지에서 페이지를 인덱싱하거나 공유하고 사용자가 보고 찾을 수 있는지 여부를 결정합니다. 마지막으로 알고리즘은 사용자가 웹사이트나 웹페이지를 찾는 방법인 검색 결과의 콘텐츠 순위를 지정합니다.

비영리단체를 위한 SEO

그렇다면 비영리단체가 SEO에 투자해야 하는 이유는 무엇입니까? 글쎄요, SEO는 다른 회사와 마찬가지로 비영리 단체에게도 중요합니다. 저렴하고 효과적인 장기 마케팅 전략입니다.

오늘날 SEO에 투자하면 성과를 거두는 데 시간이 걸릴 수 있지만 앞으로 몇 년 동안 계속 그렇게 할 것입니다. SEO는 키워드 난이도, 경쟁, 도메인 연령, 검색 엔진 및 사용자의 신뢰와 같은 여러 요인으로 인해 결과를 확인하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 일반적으로 순위 및 사이트 상태의 일부 움직임을 확인하는 데 4~6개월이 걸릴 수 있습니다.

비영리단체의 유기적 가시성을 높이면 브랜드 인지도를 높이는 동시에 귀하가 추구하는 사명의 가시성을 높일 수 있습니다. SEO를 사용하면 검색 엔진 순위에서 페이지가 올라가고 클릭률과 노출수가 증가하고 전반적으로 더 많은 트래픽이 발생하는 데 도움이 됩니다.

SEO 성공을 측정하는 방법

목표와 달성하고자 하는 것에 따라 다음과 같이 성공을 위해 측정하고 평가하고 싶은 여러 측면이 있을 수 있습니다.

• 키워드
• 유기적 트래픽
• 경쟁사 대비 시장 점유율
• 전환수
• 백링크
• 페이지 순위

비영리단체의 몇 가지 목표에는 우선순위가 높은 키워드를 상위 10위까지 이동시키거나, 특정 페이지에서 유기적 트래픽을 늘리거나, 유기적 전환을 늘리는 것이 포함될 수 있습니다.

비영리단체를 위한 SEO 모범 사례

온라인에서 검색 가능해지고 성공적인 SEO 전략을 세우는 아이디어가 혼란스럽거나 두려우시면 저희가 도와드리겠습니다.

올해 귀하의 비영리단체가 집중해야 할 5가지 최고의 SEO 사례는 다음과 같습니다.

1. 키워드 연구를 통해 콘텐츠 전략을 수립해야 합니다.

잠재 고객과 이상적인 고객이 무엇을 찾고 있고 그들의 여정이 무엇인지 아는 것이 중요합니다. 검색 엔진 순위는 웹 페이지가 쿼리에 얼마나 잘 응답하는지 결정하기 위해 몇 가지 요소를 사용하는 알고리즘에 의해 결정됩니다.

불행히도 콘텐츠에 키워드를 넣는 것만큼 쉬운 일이 아니므로 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

검색 의도

쿼리 또는 키워드는 사람 또는 사용자 여정에서 어디에 있는지에 따라 여러 의미를 가질 수 있습니다. 그들은 더 많은 정보, 길을 찾고 있거나 구매 또는 기부를 할 수 있으며 이러한 각 작업에는 다른 쿼리가 필요합니다. 올바른 키워드가 올바른 콘텐츠와 함께 사용되는지 확인하는 것이 중요합니다.

관련 키워드

노숙자 커뮤니티와 협력하는 비영리 단체인 경우 집중하고 싶은 롱테일 키워드는 "노숙자 커뮤니티를 돕는 방법"일 수 있습니다. 이를 알면 사용자를 사이트로 유도하는 콘텐츠와 리소스를 만들 수 있습니다. 귀하의 브랜드 또는 귀하가 제공하는 것을 진정으로 나타내지 않는 키워드는 피해야 합니다.

롱테일 키워드는 보다 구체적이고 일반적으로 일반적인 키워드보다 긴 키워드 또는 구문입니다. 긴 꼬리 키워드의 예로는 "하늘색 비치 모자"가 있고 짧은 꼬리 키워드는 "모자" 또는 "비치 모자"입니다. 짧은 꼬리 키워드는 일반적으로 순위를 매기기가 더 어렵지만 트래픽은 더 많습니다. 꼬리가 긴 키워드는 트래픽은 적지만 전환율은 높기 때문에 대부분의 비영리단체에 이상적입니다.

추가 생각:

• 보다 적합한 트래픽을 유도하는 롱테일 키워드(구문 대 한 단어 용어)를 타겟팅하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.
• 판매 유입경로의 각 부분에 사용자를 타겟팅하는 다양한 키워드가 있습니다.
• 키워드 연구도 시간이 걸리고 진화합니다

Google은 SEO에도 사용할 수 있는 훌륭한 무료 키워드 조사 도구를 제공합니다. 보다 SEO에 특화된 플랫폼을 찾고 있다면 MOZ와 SEMRush가 모두 비영리 가격을 제공하는 훌륭한 플랫폼입니다.

2. 고품질 콘텐츠를 만듭니다.

콘텐츠는 항상 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. SEO에 최적화된 콘텐츠가 있어야 할 뿐만 아니라 품질도 중요합니다. Google은 귀하가 EAT 표준을 따르는 콘텐츠를 게시하고 있는지 확인하고자 합니다.

전문성, 권위 및 신뢰성 을 나타내는 EAT의 개념은 콘텐츠를 만들 때 SEO 모범 사례로 간주됩니다. 이러한 요소는 Google이 부정확하거나 오해의 소지가 있는 정보를 공유하고 제공하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 다음을 통해 Google에서 이러한 요소를 따를 수 있습니다.

• 관련성 이 있는지 확인하기 위해 오래된 콘텐츠 업데이트
• 내용이 정확한지 확인
• 전문가 또는 다른 작가가 귀하를 위해 콘텐츠를 작성하도록 허용

EAT와 함께 콘텐츠가 최상의 페이지 관행을 따르는지 확인하십시오. 여기에는 기본 키워드에 집중하기, 메타데이터 추가하기, 적절한 제목 사용하기, 이미지에 대체 텍스트(ALT 텍스트) 추가하기, 내부 연결 사용하기 등이 포함됩니다.

3. 귀하의 사이트가 모바일 친화적인지 확인하십시오 .

2022년 현재 모든 산업 분야의 사용자 대다수가 데스크톱 컴퓨터 대신 휴대전화를 사용합니다.

또한 Google은 Google 전화 봇을 사용하여 사이트를 크롤링하여 사이트가 모바일 친화적인지 확인합니다. 즉, 사용자가 데스크톱에서처럼 쉽게 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하면서 사이트를 축소하고 모든 화면에 맞출 수 있습니다.

모바일 친화성은 사용자가 모바일 장치에서 검색할 때 Google 및 Bing 알고리즘의 순위 신호입니다. 웹사이트가 모바일 친화적이면 일반적으로 모바일 친화적이지 않은 사이트보다 순위가 높습니다.

웹사이트의 모바일 친화성을 테스트하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

Page Speed ​​Insights 를 통한 Google의 결과

4. 링크 구축은 브랜드 인지도를 높이는 데 중요합니다.

비영리 단체는 전반적인 브랜드 인지도와 유기적 가시성 부족으로 인해 기부금을 받는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 링크 구축은 다른 사이트가 공유하고 다시 링크하기를 원하는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 의존합니다. 이에 대한 좋은 예는 연례 보고서를 다른 사람들이 볼 수 있도록 공유할 수 있도록 하는 것입니다.

고려해야 할 한 가지 전략은 파트너나 후원자에게 연락하여 그들이 사이트와 콘텐츠에서 귀하에게 다시 연결되는지 확인하는 것입니다. 이것은 트래픽을 유도하려는 페이지에 특히 중요합니다.

5. 로컬 SEO는 대부분의 비영리단체에게 매우 상대적입니다.

로컬 SEO는 사람들을 모금 행사에 초대하거나 자원 봉사자를 유치하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 비영리 단체에 매우 유용합니다. 예를 들어, Google에서 "내 근처 푸드 드라이브"를 검색하면 지역 목록이 나타납니다. Google 비즈니스 프로필을 활용하여 지역 SEO 전략에 집중했기 때문입니다.

Google 비즈니스 프로필을 사용하면 리뷰를 수집하고, 이미지와 동영상을 추가하고, 사용자에게 최신 정보를 제공할 수 있습니다. 사용자가 볼 수 있도록 답변이 포함된 FAQ를 추가할 수도 있습니다. 이 모든 것이 조직이 이 검색어에 대한 Google 목록의 최상위에 오르는 데 도움이 됩니다.

비영리 SEO 사례 연구

마지막으로, diaTribe와 CreakyJoints라는 두 비영리 단체가 SEO를 사용하여 탁월했던 방법을 살펴보겠습니다.

첫째, 당뇨병을 앓고 있는 사람들에게 교육과 리소스를 제공하는 것을 목표로 하는 당뇨병 조직인 diaTribe는 SEO 전략을 활용하여 팬데믹 기간 동안 새로운 청중에게 다가갔습니다.

비영리단체는 경쟁이 낮은 키워드에 중점을 두었고 우리는 조직이 키워드 연구 데이터를 기반으로 관련성이 높은 주제를 활용할 수 있도록 도왔습니다.

그 결과, 조직은 모든 ​​웹사이트 트래픽과 구독자 목표를 달성하여 이메일 목록을 전년 대비 28%, 웹사이트 트래픽을 15% 늘렸습니다.

다음으로 Media Cause는 2018년 8월 관절염 및 류마티스 질환을 앓고 있는 사람들을 위한 주요 지원, 교육, 옹호 및 연구 기관인 CreakyJoints와 협력하여 유기적 검색 트래픽을 늘리기 시작했습니다.

SEO 관련 문제를 모니터링 및 해결하고, Google 검색 크롤러에 대한 기존 페이지를 최적화하고, 키워드 연구를 기반으로 콘텐츠 추천을 제공함으로써 CreakyJoints 가 단 5개월 만에 월간 검색 트래픽을 4배로 늘릴 수 있었습니다.

오늘날 CreakyJoints의 콘텐츠는 예전의 4배에 달합니다. 이는 관절염과 만성 통증을 앓고 있는 사람들이 약물의 장기적인 영향, 증상을 관리하는 안전하고 효과적인 방법, 건강하고 권한 있는 삶을 영위하는 방법 등을 포함하여 환자의 여정을 더 잘 탐색하는 방법을 배우고 있음을 의미합니다. CreakyJoints에.

SEO 전략에 투자하고 시간이 지남에 따라 작업하면 장기적으로 비영리단체에 막대한 이익이 되며 비용 효율적입니다. 최대 6개월이 소요될 수 있지만, 귀하의 임무에 대한 가시성을 높이고 참여도를 높이는 데 도움이 되는 유기적이고 적격한 트래픽이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

위의 팁을 구현하거나 사명 홍보를 전담하는 대행사와 협력하면 사용자를 전환하고 사용자를 유도하는 데 도움이 됩니다.