초보자를 위한 YouTube 광고: YouTube 동영상 광고 캠페인을 시작하고 최적화하는 방법

게시 됨: 2023-01-14

이제 악명 높은 "당신은 모두 전화를 가지고 있습니다."라는 문구는 모바일에 적용되는 사랑받는 게임 프랜차이즈를 방어하려는 초기 의도에서 성장했으며 이제는 전반적으로 마케팅 전략에 안전하게 적용될 수 있습니다. 예, 실제로 우리 모두는 휴대폰을 가지고 있고 지난 10년 동안 점점 더 전통적인 데스크톱 브라우징의 대체품으로 휴대폰을 사용하고 있기 때문에 마케팅 전반이 바뀌었습니다. 그 결과 광고에 종사하는 사람들은 시대와 함께 변화할 필요가 있었습니다.

대부분의 최신 마케팅 전략은 소셜 미디어 플랫폼과 Google에 집중할 것을 촉구하지만 잘못된 것은 아니지만 YouTube 형태의 활용도가 낮은 옵션도 있습니다. 광고 캠페인 비용은 훨씬 더 비용 효율적이며(Google의 클릭당 $1-2에 비해 조회당 $0,10에서 $0,30 사이) 수백만 조회수.

캠페인 시작

유튜브 스크린샷

모든 단계를 안내하는 간소화된 프로세스를 통해 초보자도 쉽게 캠페인을 시작할 수 있습니다. 실제 콘텐츠를 만든 다음 마법사가 제공하는 단계를 따르기만 하면 됩니다. 우리는 당신이 무엇을 위해 있는지 알 수 있도록 신속하게 그들을 계산할 것입니다:

비디오 업로드 – 이것은 다소 자명합니다. 비디오 없이는 YouTube에서 캠페인을 가질 수 없습니다. 이제 할 수 있습니까?
Google Ads 계정에 로그인하거나 가입하세요. Google이 YouTube를 소유하고 있기 때문에 두 플랫폼의 UI가 매우 유사하므로 Google과 비슷한 일을 했다면 편안하게 느낄 것입니다.
캠페인 만들기 – 대시보드에 대한 액세스 권한이 있으면 새 맞춤 광고 캠페인을 만들고 싶을 것입니다.
캠페인 목표 및 유형 – 판매 증대에서 브랜드 인지도 제고에 이르기까지 캠페인에서 목표로 할 수 있는 수많은 목표가 있으며 모두 동일하지 않습니다. 필요한 것을 선택하십시오. YouTube의 경우 캠페인 유형은 항상 동영상 캠페인입니다.
캠페인 하위 유형 및 전략 – 이전 단계를 확장하면 하위 유형(YouTube의 경우 대부분 비디오 도달 캠페인임)을 선택한 다음 방법을 선택하게 됩니다. 이 방법은 실행하려는 광고 유형(인피드 광고, 인스트림 광고 및 범퍼 광고)을 나타냅니다. 곧 이들 각각에 대해 자세히 알아보겠습니다.
이름 – 캠페인의 기본 사항을 마쳤으며 이제 이름을 지정해야 합니다. 한 번에 여러 캠페인을 실행하는 경우 개요에서 쉽게 알아볼 수 있도록 적절한 이름을 지정해야 합니다(campaign1, campaign2, campaign3 등은 좋은 이름이 아님).
예산 및 길이 – 일일예산과 총 캠페인 예산을 설정해야 합니다. 둘 다 보기로 지불하고 비용이 빨리 감당할 수 없기 때문에 보호를 위해 구현됩니다. 이러한 예산 제약을 설정하면 항상 한도 내에서 유지됩니다. 예산 외에 캠페인의 시작과 끝을 설정해야 합니다.
광고가 게재되는 시기와 위치 – 검색 결과, 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 등 세 가지 고유한 위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 이들 각각은 캠페인 목표에 따라 긍정적인 면과 부정적인 면이 있으므로 그에 따라 선택해야 합니다. 세 가지를 모두 선택할 수 있지만 메트릭 때문에 각각에 대해 별도의 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다. 특정 잠재고객을 좁게 타겟팅하는 경우 지리적 위치 및/또는 언어별로 광고를 필터링할 수도 있습니다.
제외(선택 사항) – 원하는 경우 욕설이나 성적 콘텐츠가 포함된 동영상에서 광고를 제외할 수 있습니다. 확장, 표준 및 제한된 인벤토리의 세 가지 콘텐츠 그룹 중에서 선택할 수 있으며 각 그룹은 욕설 및 노골적인 콘텐츠에 대해 점점 더 엄격하게 제외됩니다. 또한 G, PG, MA 등의 라벨을 기준으로 추가 제외할 수 있습니다.
관련 동영상(선택 사항) – 광고 아래에 최대 5개의 관련 동영상을 추가할 수 있습니다.
고급 설정 – 예약에서 광고가 표시될 장치 필터링에 이르기까지 다양한 옵션을 엽니다. 캠페인을 처음 사용하는 경우 기본값으로 놔둬도 아무 것도 잃지 않을 것입니다.
청중 – 대상 청중을 정의하십시오. 연령, 성별, 가계 소득, 개인 정보와 관련하여 자녀 유무 또는 스포츠, 영화, 요리 등 시청하는 비디오를 기반으로 관심사별로 사용자 정의할 수 있습니다.
키워드 – Google 캠페인과 마찬가지로 광고로 특정 키워드를 타겟팅합니다.
입찰 – 각 보기에 대한 최대 가격 설정
광고 자산 – 광고를 실행하려는 비디오의 링크를 입력하고 인스트림 광고인지 디스플레이 광고인지 선택합니다.
결제 – 설정이 완료되었으므로 결제 정보를 입력하기만 하면 됩니다.
계정 연결(선택 사항) – 원하는 경우 동영상을 호스팅하는 YouTube 채널에 Google Ads 계정을 추가로 연결할 수 있습니다.

YouTube 동영상 광고 유형

모바일로 녹음

설정 분석에서 이미 다루었지만 캠페인 내에서 실행할 수 있는 각 광고 유형을 살펴보겠습니다.

범퍼 광고 – 선택한 동영상이 재생되기 전에 실행되는 6초 길이의 건너뛸 수 없는 광고
오버레이 광고 – 동영상 하단에 표시되는 배너로, 표시된 후 언제든지 닫을 수 있습니다.
인피드 동영상 광고(YouTube 홈페이지, 검색 결과 페이지 및 관련 동영상 페이지에 표시되는 동영상 제안)는 동영상 자체에는 표시되지 않습니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고 – 동영상 내에 표시되며 길이는 12초에서 6분 사이입니다. 광고를 끝까지 30초 이상 보거나 링크를 클릭하면 비용이 청구됩니다.
건너뛸 수 없는 인스트림 광고 – 동영상 재생 전, 중간 재생(10분 이상의 동영상에만 해당) 또는 재생 후에 표시될 수 있으며 길이는 15~20초입니다.

동영상 광고 캠페인 최적화

디지털 마케팅

콘텐츠를 염두에 두지 않으면 단순히 시청자(모든 잠재 고객)에게 광고를 퍼붓는 것만으로는 원하는 결과를 얻을 수 없습니다. 양보다 질이 우선인 경우라고 할 수 있지만, 질이 먼저 존재하면 양이 나쁠 것은 없다. 다음은 비용 대비 효과를 극대화하기 위해 광고를 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

고객 파악

북극권 근처에 사는 사람들에게 로퍼를 많이 팔지 않는 것처럼 25-34세 인구에게 걷는 지팡이를 많이 팔지 않을 것입니다. 성공하려면 광고하는 제품을 올바른 환경에 배치해야 하며, 이는 올바른 사람들에게 제품을 보여주는 것을 의미합니다. 고객의 요구를 예측하고 고객의 요구에 따라 캠페인을 고안하십시오.

메트릭 따르기

업계에는 더 이상 "직감"이 없습니다. 마케팅 전략을 수립할 수 있는 실행 가능한 데이터를 얻을 수 있는 수백 가지 방법이 있으며 이를 사용해야 합니다. 기본 옵션이 충분하지 않은 경우 일부 추가 도구를 사용하는 것을 두려워하지 마십시오. 당신이 숫자를 따라갈 때, 당신은 아마도 정상에 올 것입니다.

결단력을 발휘하고 틀렸을 때 인정하십시오.

모든 캠페인이 성공할 수 있는 기회를 주어야 하지만 오랜 시간이 지난 후, 심지어 특별히 주의를 기울인 후에도 무언가가 작동하지 않는 것을 발견하면 플러그를 뽑는 것을 두려워하지 마십시오. 일부 선택은 단순히 잘못될 수 있으며 조만간 그에 대한 책임을 져야 하지만 너무 깊이 빠지기 전에 코드를 자르는 것이 항상 더 좋습니다.

콘텐츠 맞춤설정

지금보다 YouTube에 콘텐츠가 더 많았던 적은 없었습니다. 우리는 기본적으로 우리가 클릭하는 모든 것에 대한 끊임없는 광고에 얼마나 많은 영향을 받는지 매일 상기합니다. 따라서 눈에 띄려면 독특해야 합니다. 맞춤 미리보기 이미지를 만들고, 상상력을 마음껏 펼치고, 요점을 전달할 수 있는 모든 작업을 수행하되 매일 제공되는 일반적인 콘텐츠와는 달라야 합니다. 그리고 배너를 만들 때 항상 최고의 유튜브 배너 메이커를 가지고 있는지 확인하십시오.

클릭 유도 문안 활용

최대한 많은 광고에 클릭 유도문안을 포함하세요. 시청자가 흥미를 느낀다면 즉시 귀하의 페이지로 이동하여 즉시 판매를 완료할 수 있도록 하는 것은 어떻습니까? 이것을 크리스마스 판매와 같은 특별 프로모션과 결합하면 매우 성공적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

요약

YouTube에서 광고 캠페인을 실행하면 다른 플랫폼에서 볼 수 있는 대부분의 단점을 상쇄하면서 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 또한 매체로서의 동영상이 소비에 가장 많이 사용되고 YouTube를 마케팅 도구로 사용한다는 사실을 더 이상 무시할 수 없습니다. 이러한 지침과 팁은 시작하기에 충분하지만, 이는 시작일 뿐이며 항상 더 크고 더 나은 것을 찾아야 한다는 점을 명심하십시오.