10 popularnych szablonów copywritingu do wykorzystania w marketingu

Zapytaj dowolnego marketera odpowiedzialnego za copywriting o proces pisania. Szybko dowiesz się, że nie ma konkretnego procesu do naśladowania i niewiele lub żadnych szablonów copywritingu, które Cię poprowadzą.

Ponadto copywriting różni się w zależności od odbiorców, celu i formatu. Na przykład copywriting postu na Instagramie jest zupełnie inny niż copywriting postu na blogu.

W HubSpot znamy walkę. Copywriting wymaga kreatywności, inspiracji i ciężkiej pracy, a znalezienie wszystkich trzech, dzień po dniu, może być trudne.

Aby pomóc w blokadzie pisarza, przygotowaliśmy listę szablonów copywritingu, których możesz użyć do dowolnych działań marketingowych, w tym blogów, mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego, a nawet wewnętrznych notatek.

Zanurzmy się.

10 szablonów copywritingu do wykorzystania w marketingu

1. Marketing e-mailowy

Najpierw musisz określić, jakiego rodzaju e-maila piszesz, aby mieć pewność, że docierasz do właściwych odbiorców. Porozmawiaj ze swoim zespołem, aby sprawdzić, czy jest to jednorazowy e-mail marketingowy, taki jak comiesięczny biuletyn, czy też prośba o napisanie serii e-maili, na przykład kampanii pielęgnacyjnej.

Podczas opracowywania kopii zastanów się, w jaki sposób wiadomość e-mail zachęci czytelnika do podjęcia pożądanego działania, takiego jak kliknięcie linku w celu zakupu lub umówienie się na rozmowę z przedstawicielem handlowym, aby dowiedzieć się więcej o Twoich usługach.

Możesz nie dążyć do tego, aby czytelnik podjął określone działanie, a zamiast tego chcesz wysłać ogólną aktualizację, na przykład ogłoszenie firmy. Chcesz, aby kopia w łatwy i przejrzysty sposób przekazywała sedno Twojej wiadomości czytelnikowi.

Oto przykład szablonu, którego możesz użyć do powitania nowych subskrybentów biuletynu:

Cześć [Imię],

Dziękujemy za zapisanie się na [uwzględnij to, na co ktoś właśnie się zapisał, np. subskrypcja bloga, subskrypcja newslettera, usługi firmowe itp.]

W [Nazwa firmy] pracujemy nad [wymienić kilka podstawowych celów Twojej firmy lub zamieścić swoją misję]. Gorąco zachęcamy do sprawdzenia [zaproponuj kilka zaleceń, aby czytelnik mógł dalej dowiedzieć się więcej o Twojej firmie].

W przypadku jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt pod adresem [Informacje kontaktowe].

Dziękuję Ci,

[Nazwa firmy lub nazwa indywidualnego nadawcy]

Polecany zasób: 15 szablonów wiadomości e-mail do marketingu i sprzedaży

Rozważyliśmy rodzaje e-maili, które marketerzy i sprzedawcy prawdopodobnie będą wysyłać wielokrotnie, oraz spreparowane szablony, które mogą pomóc wyeliminować ten czas.

Pobierz te szablony

2. Blogowanie

Blogi dają copywriterom możliwość głębszego zagłębienia się w tematy w sposób, który nie jest rejestrowany w e-mailach, reklamach ani postach w mediach społecznościowych. Jest tak wiele różnych rodzajów blogów, które możesz pisać, więc pamiętaj o opracowaniu strategii blogowania, aby uważnie obserwować, jakie rodzaje postów i tematów na blogu najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie.

Ponieważ blogi są zwykle dłuższe niż inne rodzaje tekstów, chcesz mieć pewność, że utrzymujesz zaangażowanie odbiorców. Zastanów się, czego Twoi czytelnicy mogą chcieć od Twojego posta, i skup się na odpowiadaniu na pytania związane z tematem, które najprawdopodobniej zadają.

Ten szablon posta na blogu jest przykładem recenzji produktu lub usługi.

Tytuł

Wstęp

[Przedstaw przeglądany produkt/usługę oraz odpowiednie informacje ogólne o firmie i produkcie/usłudze. Jasno określ, co czytelnik zyska czytając post.]

Podtytuł

[Napisz krótki opis, używając słów kluczowych. Użyj nagłówków w całym poście, aby podzielić kluczowe sekcje posta]

Ciało

[Kilka akapitów obejmie tutaj większość recenzji. Jeśli produkt/usługa ma wiele funkcji, podziel je osobno podczas przeglądania. Bądź szczegółowy i odpowiedz na pytania, które Twoim zdaniem mogą mieć Twoi odbiorcy na temat produktu lub usługi.]

• Ile to kosztowało?
• Jaka jest funkcjonalność?
• Jaka była obsługa klienta?
• Czy polecasz produkt/usługę?
• Kto skorzystałby na korzystaniu z produktu/usługi?

Wniosek

[Opakuj swój post końcowymi przemyśleniami i wezwaniem do działania, jeśli chcesz, aby czytelnicy sprawdzili produkt/usługę.]

Polecany zasób: 6 darmowych szablonów postów na blogu

Przygotowaliśmy sześć podstawowych szablonów postów na blogu, których potrzebuje każdy marketer — od postów instruktażowych po listy.

Pobierz te szablony

3. Media społecznościowe

Pisanie kopii dla mediów społecznościowych zależy od platformy społecznościowej. Jeśli piszesz na Twitterze, masz ścisłą liczbę znaków, więc kopia musi być krótka, ale nadal wystarczająco atrakcyjna, aby przyciągnąć uwagę osoby przewijającej.

Podobnie jak Twitter, Instagram znany jest z chwytliwych napisów. Liczba znaków na Instagramie nie jest aż tak ważna. Ponieważ jednak potęga mediów społecznościowych jest zorientowana wizualnie, będziesz chciał napisać podpis, który odzwierciedla obraz lub wideo w poście.

Ogólnie rzecz biorąc, głównym celem copywritingu dla mediów społecznościowych jest dokładne zrozumienie kluczowych różnic między platformami mediów społecznościowych. Oto przykład szablonu zasięgu, którego możesz użyć dla innej ważnej platformy mediów społecznościowych, LinkedIn.

Cześć [Imię

], właśnie skończyłem [czytanie/oglądanie Twojego posta, czytanie/oglądanie udostępnionego posta, czytanie komentarza, który zostawił pod postem itp.]. Wydało mi się interesujące, że [dołącz kilka krótkich ważnych punktów, które uważasz za interesujące lub cokolwiek, co Twoim zdaniem przedstawia jakąś wspólną płaszczyznę]. Zauważyłem też, że łączy nas kilka wzajemnych powiązań, np. [wymień wzajemne powiązania].

Połączmy się i udostępniajmy sobie świetne treści!

Polecany zasób: Szablony mediów społecznościowych

Pobierz te szablony

4. Kopia strony internetowej

Copywriting dla witryn internetowych polega na zachowaniu wierności ogólnej marce firmy, a jednocześnie ułatwianiu użytkownikom poruszania się po witrynie. Egzemplarz, który trafia na stronę, odgrywa ogromną rolę w nadawaniu tonu głosowi marki. Pisząc kopię witryny internetowej, bardzo ważne jest, aby współpracować z kluczowymi decydentami w celu uzyskania opinii, aby upewnić się, że tekst jest zgodny z marką.

Istnieje tak wiele różnych komponentów witryny, więc zacznij od wyjaśnienia, na jaki typ strony piszesz w witrynie. Może to obejmować między innymi:

• Strona główna
• Strona O nas
• Strona kontaktowa
• Strony kategorii produktów lub usług
• Strona FAQ
• Strona bloga

Przyjrzyjmy się jednej z najbardziej potrzebnych stron do umieszczenia w witrynie, stronie O nas:

[Nazwa firmy] została założona w [Rok] przez [Nazwa założyciela]. Kiedy [Nazwa założyciela] zaczął budować [Nazwa firmy] [on/ona/byli/byli] zdecydowani [pomóc, zbudować, stworzyć] firmę, która oferuje [w tym rozwiązanie, dla którego rozwiązywany jest problem firmy].

[Zawieraj tyle lub mniej informacji o założycielach Twojej firmy. Dzielenie się osobistymi historiami o tym, jak powstała Twoja firma, to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z czytelnikami i zapewnienie lepszego wglądu w osoby stojące za Twoją marką.]

[Nazwa firmy] pomaga ludziom w [zidentyfikowanych problemach z osobowościami kupujących ]. Aby zapewnić naszym klientom najlepszy [produkt lub usługę], skupiamy się na [propozycji wartości #1], [propozycji wartości #2] i [propozycji wartości #3].

[Nazwa firmy] jest dumna ze współpracy z ludźmi takimi jak Ty, aby zapewnić wysoką jakość [produktów lub usług] i wyjątkową obsługę klienta. Cieszymy się, że będziesz cenionym klientem.

[Podpis zamykający]

Polecany zasób: O nas Przewodnik po stronach + Lookbook

Zainspiruj się tymi niesamowitymi przykładami stron O nas i dowiedz się, jak sprawić, by Twoja też była świetna.

Pobierz te szablony

5. E-booki

Ebooki są jednym z najczęstszych rodzajów treści, jakie mogą tworzyć copywriterzy. Ponieważ mają one zawierać obszerne informacje, najlepiej jest przeprowadzać proces pisania po jednej sekcji na raz.

Oto przykład ogólnego szablonu e-booka.

Strona tytułowa/okładka

[Oprócz tytułu e-booka dołączysz również zdjęcie okładki. Jeśli jest to zasób firmy, dodaj również logo swojej firmy. Jeśli jest to zasób pochodzący bezpośrednio od indywidualnego współtwórcy, dołącz imię i nazwisko autora.]

Spis treści

[Spis treści powinien wyraźnie zawierać listę wszystkich rozdziałów lub sekcji w ebooku wraz z odpowiednimi numerami stron.]

Wstęp

[Przedstaw temat e-booka odpowiednimi informacjami podstawowymi i jasno określ, co czytelnik zyska czytając e-booka.]

Strony rozdziałów/sekcji

[To najlepsza część Twojego e-booka, ponieważ jest to miejsce, w którym czytelnicy znajdą sedno Twoich informacji. Podziel tekst na czytelne akapity, aby uzyskać lepszą czytelność, i dołącz odpowiednie obrazy, aby pomóc rozbić kopię i wypełnić nadmierną białą przestrzeń.]

Strona podsumowująca

[To jest zamknięcie twojego ebooka. Celem twojego wniosku powinno być podkreślenie tego, co zyskał czytelnik i wszelkich możliwych do wykonania kroków, które może zastosować, aby dobrze wykorzystać swoją nową wiedzę.]

Strony opcjonalne mogą zawierać:

O stronie autora

[Ta strona pomaga czytelnikom dowiedzieć się więcej o autorze. Informacje ogólne mogą się różnić w zależności od poziomu komfortu autora, ale ogólnie ton powinien być ujmujący. Jest to również okazja, aby porozmawiać o wiarygodności autora w temacie ebooka.]

Strony interaktywne

[Interaktywne strony mogą pomóc w utrzymaniu zaangażowania czytelników. Strony te mogą zawierać quizy, arkusze robocze, listy kontrolne itp. Dołączenie interaktywnej strony do każdego rozdziału lub sekcji może pomóc czytelnikowi poczuć, że aktywnie się uczy podczas czytania.]

Strona zasobów

[Najprawdopodobniej odwołujesz się do wielu źródeł, które pomogą Ci uzyskać ostateczną wersję swojego ebooka. Uwzględnij na tej stronie najważniejsze zasoby dla czytelników, którzy mogą chcieć samodzielnie przeprowadzić dalsze badania.]

Polecany zasób: Szablony e-booków

Pozwól nam zająć się projektem za Ciebie. Stworzyliśmy sześć bezpłatnych szablonów projektów e-booków — dostępnych dla programu PowerPoint, Prezentacji Google i programu InDesign — łącznie 18 szablonów.

Pobierz te szablony

6. Komunikacja kryzysowa

Jeśli zlecono Ci pisanie w sytuacji kryzysowej, musisz być szczególnie uważny, ponieważ tego typu treści zwykle dotyczą poważnych lub drażliwych spraw.

Opracowanie jasnego przekazu do komunikacji kryzysowej wymaga szczególnego poziomu szczegółowości. Będziesz chciał przekazać empatyczny ton, który odpowiednio odnosi się do kryzysu. Dobrym pomysłem jest współpraca z członkami zespołu, aby upewnić się, że ogólny przekaz jest odpowiednio dopasowany do marki Twojej firmy.

Możesz skończyć na tworzeniu kilku treści na wypadek kryzysu, w tym postów na blogu, postów w mediach społecznościowych, e-maili, ogłoszenia od dyrektora generalnego, biuletynu itp. Poniższy szablon zawiera przegląd tego, co należy rozwiązać:

Przegląd kryzysu

[Wyraźnie zidentyfikuj kryzys i podziel się szczegółowymi informacjami na temat tego, co się wydarzyło. Jeśli zwracasz się do czegoś, co dotyczy pojedynczych osób, zachowaj dyskrecję. Skontaktuj się z działem prawnym swojej firmy, aby upewnić się, że wszystkie dokumenty są zgodne z odpowiednim protokołem.]

Plan działania i harmonogram

[Stwórz plan, który zawiera harmonogram rozwoju wydarzeń i sposób, w jaki Twój zespół zajmie się danym problemem. Rozważ rodzaje pytań, jakie media mogą zadać i napisz przygotowane oświadczenia, które firma, kierownictwo i członkowie zespołu mogą użyć, aby odpowiedzieć.]

Informacje kontaktowe

[Podziel się najlepszymi informacjami kontaktowymi, z których mogą korzystać ludzie, aby dowiedzieć się więcej o tym, co się dzieje, i zadać dodatkowe pytania. Może to być zespół lub agencja PR Twojej firmy lub wewnętrzny zespół obsługi klienta lub wsparcia.]

Polecany zasób: Zestaw do zarządzania kryzysowego i komunikacji

Szablony zawarte w tym zestawie do komunikacji kryzysowej pomogą Twojemu zespołowi kierowniczemu przygotować się do radzenia sobie z kryzysem i reagowania na media w trudnym czasie. Posiadanie czystych pasów pozwala Twojemu zespołowi skutecznie działać w sytuacjach kryzysowych.

Pobierz te szablony

7. Komunikacja z klientem

Obsługa klienta jest istotną częścią każdej firmy. Pisanie, aby lepiej zrozumieć i komunikować się z klientami, jest niezbędne, aby wzmocnić silniejsze relacje. Tworzenie person to jeden z najlepszych sposobów na lepsze zrozumienie swoich klientów. Persona kupujących to na wpół fikcyjna reprezentacja Twoich idealnych klientów, oparta na danych i badaniach.

Użyj tego zarysu szablonu, aby rozpocząć tworzenie osobowości kupujących.

Tło

[Stwórz tło dla swojej osobowości, które najlepiej ilustruje typy klientów, których masz. Może to obejmować tytuł zawodowy, ścieżkę kariery i życie rodzinne.]

Dane demograficzne

[Podaj wiek, płeć, zakres wynagrodzenia, lokalizację i wszystko inne, co najlepiej odzwierciedla osobowość Twojego klienta.]

Identyfikatory

[Identyfikatory mogą obejmować ogólne zachowanie lub preferencje komunikacyjne Twojej osoby. Ten rodzaj informacji jest niezbędny, ponieważ pomaga firmom budować bardziej wyselekcjonowane podejście do swoich klientów.]

Polecany zasób: 17 szablonów, które pomogą Ci postawić klienta na pierwszym miejscu

Aby pomóc Ci pielęgnować lepsze relacje z zadowolonymi klientami, zestawiliśmy tę kolekcję szablonów — szablony person, szablony wiadomości e-mail i szablony ankiet — które stawiają klienta na pierwszym miejscu.

Pobierz te szablony

8. Studia przypadków

Potencjalni klienci często sięgają po studia przypadków, szukając produktu lub usługi, którą są zainteresowani zakupem. Studia przypadków dostarczają dowodów na to, w jaki sposób produkt lub usługa pomogły klientom, identyfikując problem i dostarczając rozwiązanie. Są świetnym źródłem dla copywriterów, aby pochwalić się umiejętnościami przeprowadzania rozmów kwalifikacyjnych i pochwalić się dobrymi statystykami.

Kluczowe elementy studium przypadku są wymienione w następującym szablonie:

Podsumowanie wykonawcze

[Podaj mini nagłówek, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Następnie pod tym nagłówkiem napisz od dwóch do czterech zdań (poniżej 50 słów) podsumowujących całą historię, upewniając się, że zawiera najistotniejsze punkty studium przypadku.]

O kliencie

[Podziel się krótkim opisem firmy, którą przedstawiasz w studium przypadku. Powinno to zawierać nazwę firmy, datę założenia firmy, działalność firmy oraz wszelkie inne istotne informacje, które Twoim zdaniem byłyby pomocne dla czytelników.]

Wyzwania

[Napisz dwa do trzech krótkich akapitów opisujących problemy, których doświadczał twój klient, zanim kupił od ciebie, wyzwania, które to przedstawił i/lub cele, które próbowałeś osiągnąć.]

Rozwiązanie

[Napisz dwa do trzech

krótkie akapity opisujące, jak Twoja firma współpracowała z klientem, aby znaleźć rozwiązanie dla jego wyzwań i wdrożyć zwycięską strategię. Użyj tego miejsca, aby opisać, w jaki sposób wykorzystują oni Twój produkt lub usługę, aby rozwiązać problemy z poprzedniej sekcji.]

Wyniki

[Napisz wniosek składający się z dwóch do trzech akapitów, aby udowodnić, że Twój produkt/usługa wpłynął na działalność klienta i pomógł mu osiągnąć jego cele, zwłaszcza jeśli był w stanie określić ilościowo lub omówić zwrot z inwestycji z inwestycji.]

Wezwanie do działania

[Użyj swojego CTA, aby poprowadzić potencjalnego klienta do strony docelowej lub formularza kontaktowego. Dzięki temu uzyskasz więcej informacji o tym, kto czyta Twoje studium przypadku i kto jest zainteresowany Twoją firmą.]

Polecany zasób: Szablon studium przypadku

Potrzebujesz pomocy w uruchomieniu pierwszego studium przypadku? Nie szukaj dalej. Przygotowaliśmy obszerny przewodnik, wraz z szablonami, zaprojektowany tak, aby cały proces był znacznie łatwiejszy.

Pobierz ten szablon

9. Wezwanie do działania

Wezwanie do działania (CTA) to obraz lub wiersz tekstu, który jest zawarty w różnych typach treści, aby zachęcić potencjalnych klientów i klientów do podjęcia działania. Krótko mówiąc, chcesz, aby ktoś kliknął Twoje wezwanie do działania, aby wykonać żądaną akcję.

Dodawaj wezwania do działania do blogów, e-maili, e-booków i wszędzie tam, gdzie chcesz, aby potencjalny klient wykonał określone działanie, aby przenieść go do następnego etapu podróży kupującego.

Polecany zasób: Szablony CTA

Zasoby te umożliwią Ci stworzenie imponującej strategii CTA, pomagając zrozumieć, jak działają w różnych mediach, a także zapewnią środki do stworzenia ich na własnej stronie internetowej.

Pobierz te szablony

10. Notatki

Memorandum lub notatka służy do komunikacji wewnętrznej w organizacji. Pomyśl o rodzaju wiadomości, którą chcesz przekazać. Notatka jest prawdopodobnie dobrym pomysłem, jeśli dzielisz się protokołami ze spotkania, opisujesz nowe zasady i procedury lub komunikujesz wszystko, co ludzie mogą potrzebować.

Notatki bywajądłuższe i bardziej formalne niże-maile (chociaż możesz dołączyćnotatkędo ogłoszenia ema

il) i mogą być sformatowane zgodnie z wytycznymi stylistycznymi Twojej firmy.

Aby rozpocząć, użyj tego ogólnego szablonu notatki.

Notatka: [Tytuł notatki]

Data: [Data wysłania]

Notatka do: [osoba(y), departament(y) lub organizacja(e), do których jest wysyłana notatka]

Od: [Twoje imię lub nazwa departamentu, w imieniu którego notatka jest wysyłana]

Temat: [Wprowadź krótki wiersz tematu składający się z 5 do 10 słów, aby opisać notatkę dotyczącą celu]

Wstęp

Przedstaw streszczenie tej notatki w jednym lub dwóch akapitach, podkreślając zachodzące zmiany, kiedy są skuteczne i jakie są najważniejsze wnioski dla odbiorcy notatki.

Tło

Wyjaśnij tło tej zmiany organizacyjnej w jednym-dwóch akapitach. Niektóre pytania, na które należy odpowiedzieć w tej sekcji, mogą być następujące:

• Dlaczego w ogóle realizowano ten pomysł?
• Jakie dane, badania lub informacje ogólne wpłynęły na tę decyzję?
• Jakie są zamierzone rezultaty tej zmiany organizacyjnej?

Przegląd i oś czasu

Opisz zmianę organizacyjną jasnym, bezpośrednim językiem. Określ następujące elementy:

• Co się zmieni?
• Kto będzie odpowiedzialny za wprowadzenie zmian?
• Kiedy zmiany wejdą w życie?

Zamknięcie

Zakończ z ostateczną uwagą na temat:

• Dlaczego pracownicy powinni czuć się podekscytowani i zmotywowani tą zmianą.
• Gdzie i kiedy pracownicy powinni zgłaszać pytania, uwagi i/lub wątpliwości.

Polecany zasób: 4 bezpłatne szablony notatek

Przygotowaliśmy cztery bezpłatne szablony notatek do aktualizacji ogólnych, organizacyjnych, finansowych i związanych z rozwiązywaniem problemów. Dołączyliśmy również listę kontrolną sprawdzonych metod, którą możesz przejrzeć przed wysłaniem notatki.

Pobierz te szablony

Dodanie tych szablonów do swojego arsenału marketingowego może pomóc Ci zaoszczędzić czas podczas procesu pisania. Copywriterzy cały czas zmieniają bieg z blogów na studia przypadków i e-maile.

Czy powinieneś używać szablonów copywriting?

Kiedy jesteś copywriterem, Twoim zadaniem jest znaleźć najbardziej przekonujący sposób na przedstawienie informacji. Te informacje mogą być widoczne w wiadomości e-mail, na stronie internetowej lub jako nagłówek artykułu. Często może się okazać, że udostępniasz te same informacje, ale jak je udostępniać bez powtarzania?

Szablony i formuły copywriting są skutecznym narzędziem do pisania równie skutecznych tekstów. Te szablony umożliwiają tworzenie bezpośrednich, atrakcyjnych wiadomości dla czytelników. Chociaż cel jest ten sam, sposób, w jaki go osiągasz, zmienia się.

Szablony copywriting nie tylko zapewniają narzędzia do udostępniania informacji w nowy sposób, ale pozwalają zaoszczędzić czas. Dzięki łatwym wzorom do naśladowania możesz szybko edytować każdy szablon, aby działał zgodnie z Twoimi celami. Jednak ważne jest, aby dostosować je i dostosować do własnych potrzeb, aby uniknąć brzmienia, jakbyś postępował zgodnie z formułą, nawet jeśli tak jest. Nie martw się — nie powiemy.

Najlepsze szablony copywriting

Wyobraź sobie slajd. Siedzisz na szczycie, a kiedy się odepchniesz, nie da się zatrzymać. Tak opisuje się copywriting — jak śliski stok. Załóżmy, że każdy potencjalny czytelnik siedzi na górze slajdu, a Twoim zadaniem jest ich ściągnięcie. To prawdopodobnie zaczyna się od pierwszego wiersza tekstu, który ma przyciągnąć ich uwagę lub zainteresowanie. Chociaż pierwszy krok jest często taki sam, istnieje wiele sposobów na doprowadzenie ich do ostatecznego celu w copywritingu.

Poniżej znajdziesz cztery najlepsze szablony copywritingu do tworzenia dowolnych treści.

Formuła BAB

W copywritingu formuła BAB jest popularnym narzędziem. Akronim oznacza „ przed mostem”. To urządzenie służące do odwoływania się do pragnień i potrzeb odbiorców. Chociaż ta taktyka jest szczególnie skuteczna w e-mail marketingu, ma swoje miejsce w każdej dziedzinie copywritingu.

Na początek chcesz skupić się na poprzednim . Ta sekcja jest zwykle używana do podkreślenia problemów lub punktów bólu dla odbiorców. Twoim celem jest, aby zobaczyli siebie w scenariuszu. Zaraz po tym chcesz podświetlić po . Skorzystaj z tej sekcji, aby stworzyć, jak będzie wyglądało życie, gdy rozwiążesz ich problem.

Na koniec przedstaw most . Pokazałeś swoim widzom problem. Pokazałeś, jak będzie wyglądać, gdy zostanie naprawiony. Jak się tam dostaniesz? Most powinien połączyć twoje przed i po. Zazwyczaj jest to moment, w którym firma wprowadza swoje produkty lub usługi. Jeśli jednak koncentrujesz się na tworzeniu treści, możesz skorzystać z tej sekcji, aby zaproponować pomysł lub poradę.

Formuła AIDA

Inną popularną formułą stosowaną przez copywriterów i marketerów jest AIDA. Skrót oznacza: uwaga, zainteresowanie , pragnienie , działanie .

Po pierwsze, chcesz dostać swój

uwagę odbiorców. Zazwyczaj będzie to mieć nagłówek. Złóż przekonujące oświadczenie. „Czego nigdy nie jeść w samolocie” i „ Dlaczego nigdy nie będziesz milionerem ” to dwa przykłady.

Gdy zwrócisz na siebie ich uwagę, musisz utrzymać ich zainteresowanie. Mówi się, że złota rybka ma 9 sekund skupienia uwagi — udawaj, że piszesz dla złotej rybki. W tej sekcji możesz zacząć od opisania interesującej historii. Podczas tworzenia kopii upewnij się, że ta sekcja jest łatwo przyswajalna dla dużego odsetka czytelników, którzy będą skanować informacje zamiast czytać je słowo w słowo.

Następna w formule AIDA jest pożądanie. Ta sekcja zawiera wszystkie szczegóły. Skoncentruj się na problemach czytelnika. Czy brakuje im produktu lub usługi ułatwiającej im życie? Czy brakuje im potrzebnych informacji? Gdy rozwijasz pożądanie w swoim czytelniku, dołącz wszelkie cechy produktu lub usługi. Wspomnij o korzyściach lub rozwiązaniu, jeśli tworzysz post na blogu lub artykuł. Korzystne byłoby również dodanie jakichkolwiek referencji, jeśli są dostępne. Twoja kopia powinna podkreślać, w jaki sposób życie Twojego czytelnika zmieni się pozytywnie dzięki temu produktowi lub informacjom.

Wreszcie formuła AIDA chce skłonić czytelnika do działania. Wymaga zakończenia kopii CTA. Typowe CTA to „KUP TERAZ” lub „ZAREJESTRUJ SIĘ TUTAJ!” W przypadku posta na blogu Twoje wezwanie do działania może skierować ich do skomentowania posta lub udostępnienia go swoim rówieśnikom.

Formuła PAS

Prawdopodobnie słyszałeś cytat: „Kiedy życie daje ci cytryny, zrób lemoniadę”. Teraz wyobraź sobie, że cytryny przynoszą rój muszek owocowych, ponieważ nie masz ich gdzie przechowywać. Potem dowiesz się, że możesz zrobić lemoniadę. Taka jest formuła copywritingu PAS.

PAS oznacza problem, agitację , rozwiązanie . Najpierw przedstaw problem. Podczas tego kroku chcesz empat

hize z czytnikiem. Postaw się w ich sytuacji i przedstaw problem tak, jakbyś sam go doświadczał. Kiedy będą tego świadomi, pogorszą sytuację.

Drugim krokiem formuły PAS jest poruszenie problemu. Pomyśl o tym, jak problem czytelnika może się pogorszyć i powiedz im. Spraw, aby chcieli rozwiązać sytuację teraz, zanim się pogorszy.

Ostatnim krokiem w tej formule jest przedstawienie rozwiązania. Daj im wyjście. To wtedy przedstawiasz swoje produkty, usługi lub porady.

Formuła 4Ps

W tym podejściu będziesz musiał obiecać, obrazować, udowadniać i naciskać. Ta metoda wzywa cię do przyciągnięcia uwagi czytelnika, składając mu obietnicę. Możesz łatwo zrazić swoich docelowych odbiorców, składając fałszywe twierdzenia, więc upewnij się, że Twoja obietnica jest dokładna. To obietnica, której będziesz musiał dotrzymać.

Po złożeniu obietnicy namaluj obraz. Możesz chcieć rzucić milion przymiotników, ale opisy mają różne znaczenia dla różnych osób. „Wyjątkowy kunszt” może oznaczać jedno dla ciebie, a co innego dla mnie. Zamiast tego użyj konkretnych szczegółów, które demonstrują kunszt. Korzystanie ze szczegółów i przykładów pomaga stworzyć wyraźniejszy obraz dla odbiorców.

Teraz nadszedł czas, aby się wykazać. Złożyłeś obietnicę i stworzyłeś obraz w głowie czytelnika. Skąd wiedzą, że to prawda? W tej części formuły 4Ps przedstaw swoje dowody. Sprzedając produkt lub usługę, pokaż referencje klientów lub zdjęcia przed i po. W przypadku innych typów treści dołącz dane i statystyki, aby wzmocnić swoje twierdzenie. Po namalowaniu obrazu w głowie czytelnika dowód go utrwali.

Na tym etapie możesz przedstawić czytelnikowi swoje wezwanie do działania. Powiedz im dokładnie, co chcesz, żeby zrobili. Pobierz ten plik PDF. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny. Kiedy już złożyłeś obietnicę , namalowałeś obraz i udowodniłeś swoje twierdzenie, popchnij czytelnika do działania.

„A” plus „B” równa się copywriting.

Copywriting to coś więcej niż trochę skomplikowane. Jeśli jesteś odpowiedzialny za pisanie niesamowitych tekstów dla różnych rodzajów treści, masz niekończące się zadanie odkrywania nowych sposobów prezentowania tych samych informacji. Na szczęście szablony i formuły copywriting ułatwiają pracę. Jeśli nie możesz uruchomić swoich kreatywnych soków, użyj tego artykułu jako zasobu, aby rozpocząć swój proces.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w grudniu 2020 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.