10 wyjątkowych wskazówek dotyczących pisania treści witryny internetowej, która sprzedaje i konwertuje

Pisanie treści internetowych to jeden z (jeśli nie najlepszy) sposobów:

• Zwiększ ruch w witrynie.
• Podnieś świadomość marki.
• Popraw swoją reputację.
• Ugruntuj swoją markę jako autorytet.
• Twórz świetne relacje z klientami
• Zdobądź nowych subskrybentów.
• Zwiększ swoją publiczność.
• Zwiększ swój współczynnik konwersji.

…i więcej! Jeśli ludzie zaczną śledzić Twojego bloga, już niedługo zobaczysz wyniki w swoim ROI.

Tak, konsekwentne pisanie świetnej kopii internetowej to wysiłek, ale naprawdę warto. Chociaż Twój mały biznesplan systemów telefonicznych z wieloma liniami może być szybkim i bezpośrednim sposobem na dotarcie do klientów, nikt nie lubi zimnych rozmówców.

Jeśli chcesz zbudować dobrą, długotrwałą reputację, musisz konsekwentnie pisać treść witryny.

Źródło obrazu

Jednak pisanie w Internecie może być trudne. Jak możesz upewnić się, że Twoje pisanie jest wystarczająco dobre? Jak zostać dobrym autorem treści internetowych?

Oto dziesięć wskazówek, które mogą Ci pomóc:

1. Miej dobry brief

Brief jest wszystkim, jeśli chodzi o treść. Jeśli masz wizję, ale nie przekazujesz jej właściwie swojemu pisarzowi, nie zdziw się, gdy jego praca nie spełni twoich oczekiwań. Nie przegap naszego bloga Strategie content marketingowe i porady marketingowe, które warto obserwować w 2022 roku.

Nawet jeśli jesteś pisarzem (a więc prowadzisz odprawę), ważne jest, aby zrozumieć, co robisz, zanim zaczniesz. zanim treść zostanie opublikowana

• Cel treści (na przykład chcesz edukować? promować? budować grono odbiorców? zwiększyć konwersje?).
• Ton.
• Wytyczne dotyczące tonu/głosu Twojej marki.
• Słowa kluczowe do uwzględnienia.
• Słowa kluczowe, których należy unikać.
• Punkty, które chcesz podkreślić.
• Punkty, których chcesz uniknąć.
• Liczba słów.

Na przykład, jeśli chcesz artykuł o testowaniu metryk w technologii Agile, ale chcesz, aby był dziwaczny i interesujący dla nowicjuszy technicznych, podaj to w skrócie. Możesz nawet zarysować potencjalne narracje lub struktury do naśladowania. Więcej jest prawie zawsze lepsze, jeśli chodzi o brief, więc zwariuj!

2. Zbadaj swoją publiczność

Jeśli wyszukasz w Internecie hasło „jak pisać treści”, znajdziesz wiele naprawdę konkretnych wskazówek. Rzeczy takie jak „Pisz prostym językiem” i „Pokaż, nie mów”.

W rzeczywistości to, co działa, jeśli chodzi o treści, zależy w dużej mierze od Twoich odbiorców. Na przykład, jeśli piszesz bloga o chmurze CCaaS, bardzo ważny jest poziom wiedzy odbiorców.

Jeśli Twoi odbiorcy to członkowie branży, którzy już znają się na rzeczy, możesz pominąć podstawy i używać języka technicznego. Jeśli użyjesz prostego języka do tej publiczności, poczują, że Twój artykuł jest poniżej ich poziomu.

Jeśli jednak twoi odbiorcy są całkowicie nowicjuszami, będziesz musiał działać wolniej. Będziesz musiał wyjaśnić każdą koncepcję, gdy się pojawi, w sposób, który może śledzić nieznana publiczność.

Podsumowując, ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, dla kogo piszesz. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, narzędzia, takie jak mapy empatii, mogą zapewnić wgląd.

3. Sprawdź model odwróconej piramidy

Uwaga czytelnika jest cennym towarem online. Ciężko to zdobyć i łatwo stracić.

Aby zdobyć punkty w krótkim czasie, spróbuj zastosować model odwróconej piramidy.

IPM działa, ustalając priorytety kluczowych punktów i wnikając w szczegóły w miarę postępu prac.

Źródło obrazu

Załóżmy, że piszesz o tym, jak uruchomić plan testowania oprogramowania z pytaniami i odpowiedziami. Postępując zgodnie z IPM, umieściłbyś najważniejsze wnioski, co to jest, co robi, jak to się robi, itp. na samej górze strony.

Następnie przeszedłbyś w dół do mniej istotnych (ale wciąż ważnych rzeczy), takich jak dlaczego jest to przydatne, komu może przynieść korzyści, tego typu rzeczy.

Na koniec możesz przejść do drobniejszych szczegółów – konfiguracji programu, ogólnej dyskusji itp.

Gwarantuje to, że nawet jeśli koncentracja czytelnika umrze, zanim dotrą do końca, nadal otrzymają ważne wnioski. Nadal będą zyskiwać na wartości dzięki Twoim treściom.

4. Użyj tezaurusa

O ile nie piszesz twórczej pracy o wysokim poziomie koncepcji, w której powtarzanie jest celowe i konieczne, powinieneś unikać używania tego samego słowa więcej niż raz w dwóch zdaniach.

Jeśli uważasz, prawdopodobnie szykujesz się do nazwania nas hipokrytami. Zdecydowanie użyliśmy tego samego słowa w dwóch zdaniach w tym artykule (słusznie, słowo „słowo”). Tutaj sprawa się komplikuje: reguła powtarzania zależy od rodzaju słowa, którego używasz.

Słowa takie jak „the”, „ty”, „i” itp. można powtórzyć. Bez nich trudno byłoby pisać. A czasami nie da się uniknąć powtórzenia słowa. To też jest w porządku.

Jeśli jednak możesz użyć innego słowa (bez dziwnego i wymuszonego brzmienia), prawdopodobnie powinieneś. Na przykład, jeśli użyłeś słowa „namiętny” w jednym zdaniu i chcesz dalej wyrażać swoje uczucia, rozważ kontynuowanie ze słowami takimi jak „podekscytowany”, „oddany” i tak dalej.

5. Podziel swój tekst

Ogromne bloki gęstego tekstu nie są zabawne. Nawet najbardziej kochający słowa akademik wzdrygałby się, gdyby stanął w obliczu zniechęcającego kawałka nienaruszonego druku.

Źródło obrazu

Co więcej, ogromne bloki tekstu wyglądają podejrzanie dla zapór ogniowych i oprogramowania antywirusowego. Dzieje się tak, ponieważ boty złośliwego oprogramowania mają tendencję do wyrzucania bezsensownych paragrafów kodu, które pojawiają się na stronach i stronach.

Tak więc, aby zadowolić zarówno swoich odbiorców, jak i armie antywirusowe, pamiętaj, aby podzielić tekst dużą ilością odstępów, podtytułów i obrazów. Pomoże w tym dobry projekt bloga.

6. Upewnij się, że Tt wygląda legalnie

Właśnie powiedzieliśmy, że powinieneś użyć grafiki do rozbicia tekstu – ale oto haczyk: zbyt wiele niewłaściwych rodzajów grafik wygląda podejrzanie.

Nikt nie chce złapać błędu komputerowego z kawałka treści online. Jeśli otworzą twoją stronę i znajdą ją pełną dziwnych migających obrazów i losowych wyskakujących okienek, klikną i nigdy nie wrócą.

Dlatego używaj grafik – ale używaj ich w sposób, który uwydatnia, a nie umniejsza pisemną treść. Nie pozwól, aby zdjęcia przytłoczyły pisanie.

Źródło obrazu

7. Bądź sprytny z linkami

Linki mogą być świetnym sposobem na zwiększenie ruchu w witrynie i uzyskanie konwersji lub świetnym sposobem na odciągnięcie użytkowników od Twojej witryny. Dlatego używaj ich ostrożnie.

Na przykład pisanie treści na stronie internetowej to fantastyczna okazja, aby wydobyć ciekawe aspekty Twojej firmy. Możesz użyć swoich treści, aby łączyć czytelników z innymi stronami w swojej witrynie lub wysyłać ich w interesujące podróże internetowe po Twojej branży. Ten rodzaj linkowania może wzbudzić zainteresowanie i uznanie dla Ciebie, dla tego, co robisz, i dla całej branży.

Jeśli jednak linki, z których korzystasz, są niewiarygodne lub nieistotne, będzie to miało negatywny wpływ na Ciebie i Twoją markę. Zawsze chcesz być postrzegany jako zaufany organ, co oznacza bardzo uważną weryfikację każdego zamieszczanego linku.

8. Używaj narzędzi – ale nie polegaj na nich

Źródło obrazu

Istnieje kilka fantastycznych narzędzi i wtyczek WordPress dla twórców stron internetowych. Aplikacje takie jak Grammarly świetnie sprawdzają się w wykrywaniu niezamierzonych błędów. Jeśli użyjesz ich właściwie, udoskonalą i wyostrzą twoje pisanie w coś genialnego.

Jednak te narzędzia nie są przeznaczone do pisania za Ciebie. Kiedy zaczniesz na nich polegać zbyt mocno, ryzykujesz poświęcenie swojego unikalnego głosu i stylu na rzecz algorytmu.

Na przykład aplikacja Hemingway jest niesamowita, ponieważ informuje Cię, kiedy Twoje pisanie staje się nieco skomplikowane. Jeśli jednak postawisz sobie określony „wynik Hemingwaya” jako cel, przekonasz się, że musisz spłaszczyć swój styl pisania, aby spełnić wymagania oprogramowania.

Dlatego używaj oprogramowania jako pomocy i narzędzi, ale nie pozwól im decydować!

9. Zbadaj swoich konkurentów

Najlepszym sposobem na naukę pisania jest czytanie. A najlepszym sposobem na nauczenie się pisania treści internetowych jest czytanie tego, co piszą Twoi konkurenci.

Regularne badania konkurencji są koniecznością dla każdej firmy. Niezwykle ważne jest zrozumienie najnowszych trendów w branży, tego, co dzieje się na Twoim rynku i jak możesz pokonać konkurencję.

Źródło obrazu

W przypadku treści internetowych, patrzenie na to, co wyświetlają Twoi konkurenci, czy są to filmy produktowe, białe księgi czy studia przypadków, nie tylko pomaga w ogólnych badaniach konkurencji, ale także powie Ci, jakie treści lubią Twoi klienci, i takie, które spadają płasko.

To nie znaczy, że powinieneś kopiować udane utwory konkurencji. Ale możesz nauczyć się elementów, które dla nich działają i dodać swój własny unikalny spin.

10. Trzymaj się trochę z tyłu

Ludzie, którzy klikają Twoje treści, są cudowni. Chociaż ludzie, którzy klikają Twoje treści raz za razem, są jeszcze lepsze.

Aby ludzie wracali do Twojego bloga, witryny internetowej lub strony w mediach społecznościowych, zawsze się trochę powstrzymuj. Nie odkładaj wszystkiego od razu, zachowaj coś na późniejszy termin.

Możesz to zrobić, dzieląc jeden temat na kilka postów. Jeśli będziesz miał trudności z wyprodukowaniem takiej ilości treści, nie martw się. Utrzymanie czegoś z powrotem może być tak proste, jak zaplanowanie regularnych postów lub obiecanie swoim obserwatorom, że wrócisz w określonym dniu/o określonej godzinie.

Ważne jest, aby Twoi obserwatorzy czekali na Twoje treści i chętnie wracali, gdy tylko prześlesz coś nowego.

Praktyka czyni mistrza

Pisanie treści internetowych nie jest sztuką ścisłą. Jak prawie wszystko, im więcej to robisz, tym lepiej.

Jeśli Twoja pierwsza kopia internetowa zawiedzie, nie zniechęcaj się! Tak trzymać. Z czasem dowiesz się, co lubią Twoi odbiorcy i jakie są Twoje mocne strony. Będziesz doskonalić swoje rzemiosło, dopóki konsekwentnie nie będziesz produkować zwycięskich dzieł.

Więc ćwicz dalej – i nie daj się zniechęcić krytykom!

Inne powiązane artykuły:

7 najważniejszych trendów w marketingu cyfrowym, na które należy uważać w 2022 r.
Jak blogerzy mogą jak najlepiej wykorzystać wtyczki Premium WordPress?
6 najlepszych i sprawdzonych strategii marketingowych eCommerce zwiększających sprzedaż