10 najlepszych filmów promocyjnych produktów w historii

Co to jest wideo produktowe?

Film o produkcie wyjaśnia i wizualnie przedstawia namacalne zalety produktu. Wiele z tych filmów podkreśla wyjątkowe cechy produktu. Jednak jedną z cech wyróżniających dobre wideo produktowe jest możliwość pokazania, w jaki sposób rozwiązuje problemy.

Z reguły niezwykłe filmy produktowe obejmują:

• Wciągające dialogi i narracja
• Wystarczająco długo, aby w pełni wyjaśnić produkt i jego zalety, ale wystarczająco krótko, aby utrzymać uwagę widza
• Profesjonalizm, bez bycia „dusznym”.
• Empatia i relatywność

Filmy produktowe dla marketingu: dlaczego są ważne

Widzowie spędzają średnio około 19 godzin tygodniowo na oglądaniu filmów online, czy to na platformach takich jak YouTube, TikTok, Instagram czy Facebook. Co zadziwiające, ludzie oglądają miliard filmów dziennie na Pintereście.

Można więc śmiało powiedzieć, że widzom podobają się filmy i uważają je za wystarczająco wciągające, by spędzać na nich długie okresy czasu. Wideo to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców i ekscytujące zaprezentowanie zastosowań produktu.

Co więcej, filmy produktowe mogą dogłębnie objaśnić produkt i wywołać emocje w sposób, w jaki nie jest to możliwe w przypadku pisemnego opisu produktu.

Jak tworzyć filmy produktowe

Oto kilka wskazówek i wskazówek, jak stworzyć wyjątkowy film produktowy.

1. Dołącz kontekst.

Pokaż swój produkt lub usługę w użyciu lub rozwiąż problem, z którym często spotykają się Twoi odbiorcy. Na przykład reklama wideo produktu Bounty firmy produkującej ręczniki papierowe na Twitchu przedstawia grupę graczy grających w intensywną grę wideo.

Kiedy jeden z graczy przypadkowo przewraca swój napój myszką komputerową, używa Bounty, aby szybko zebrać rozlany płyn, zanim może on uszkodzić jego sprzęt do gry.

Film pokazuje scenariusz, w którym ręcznik papierowy Bounty byłby najbardziej pomocny i jak szybko produkt może usunąć wyciek.

2. Nie pokazuj tylko swojego produktu — mów o nim!

Filmy przedstawiające produkt wyglądający fotogenicznie na ładnym tle mogą przyciągać wzrok, ale muszą przekazywać więcej informacji o tym, jak produkt działa lub co czyni go wyjątkowym.

Tworząc produkt, wejdź w szczegóły i porozmawiaj o jego unikalnych cechach, historii, która się za nim kryje lub przynajmniej o tym, jak go używać. Następujące typy filmów o produktach to doskonałe formaty do prezentacji produktu:

• Demo: pokaż produkt w akcji, gdy ktoś go używa.
• Samouczek: zademonstruj odbiorcom, jak korzystać z produktu.
• Wyjaśnienie: Wyjaśnij, jak działa produkt i opowiedz historię jego powstania.

3. Dostosuj swój film.

Umieść w swoim filmie produktowym elementy, które łączą go z Twoją marką. Możesz to zrobić, umieszczając logo marki lub kolorystykę powiązaną z firmą.

Inne elementy mogą obejmować wykorzystanie tego samego prowadzącego, rzecznika, piosenki lub motywu w każdym filmie.

4. Pamiętaj o swoich odbiorcach.

Twoje filmy produktowe muszą odnosić się do odbiorców i ich doświadczeń. Zaprezentuj więc swoje produkty w scenariuszach, które mają zastosowanie do docelowej grupy demograficznej.

Na przykład motto firmy Glossier zajmującej się makijażem i pielęgnacją skóry brzmi: „Tworzymy produkty inspirowane prawdziwym życiem”.

Aby przekazać tę wiadomość, filmy wideo firmy często pojawiają się jako filmy „Przygotuj się ze mną” (w skrócie GRWM). Kobiety w swoich filmach budzą się rano i pokazują widzom, jak nakładają produkty Glossier przed rozpoczęciem dnia.

5. Nie siej strachu.

Nie strasz ludzi, aby kupili Twój produkt, sprawiając wrażenie, że czegoś brakuje lub że stanie się coś strasznego, jeśli go nie użyją. Zamiast tego skup się na zaletach swojego produktu i tym, co może on wnieść do życia konsumenta.

6. Baw się dobrze.

Dodaj trochę humoru i osobowości do swojego filmu produktowego. Dzięki temu Twój film będzie bardziej ekscytujący i zaprezentuje tożsamość Twojej marki. Pomoże to również wyróżnić Twój produkt na tle konkurencji.

7. Dołącz wezwanie do działania.

Widzowie muszą wiedzieć, jak, gdzie i kiedy kupić Twój produkt. Dołącz wezwanie do działania: „Kup już dziś, dzwoniąc pod numer ____”. Aby zobaczyć przykłady wezwań do działania, kliknij tutaj.

10 filmów promocyjnych produktów, które sprawiają, że chcesz je kupić

1. Microsoft Surface Pro 9 z Bri Hall

Firma Microsoft współpracuje z twórcą treści, osobą wpływową i artystką Bri Hall, aby zademonstrować funkcje i zastosowania Surface Pro 9.

W swoim filmie TikTok Bri używa Surface Pro do cyfrowego narysowania siebie jako superbohatera. Bri rozmawia z widzami swobodnie, wyjaśniając, w jaki sposób lekka i przenośna konstrukcja produktu pozwala jej rysować, gdzie chce, i mieć pracę pod ręką.

Włączenie marketingu influencerów do filmów produktowych jest łatwe i pomocne. Influencerzy mogą przedstawić Twój produkt swoim odbiorcom i pokazać unikalne sposoby jego wykorzystania.

W powyższym przypadku Bri pokazuje artystom, jak Microsft Surface Pro 9 może być narzędziem artystycznym.

2. Smashbox Always On Liquid Lipstick z Champagne Becca

W filmie produktowym dotyczącym płynnej szminki Always On firma kosmetyczna Smashbox współpracowała z twórcą treści TikTok, Champagne Becca. W filmie Becca pokazuje, jak produkt utrzymuje się po zjedzeniu burgera.

Jeśli kiedykolwiek nosiłaś szminkę, wiesz, że utrzymanie jej po zjedzeniu czegokolwiek jest zadaniem prawie niemożliwym. Smashbox zna swoich odbiorców i wspólny problem, z którym się borykają, dzięki czemu powstał pomocny i relatywny film o produkcie.

3. JW Pet Cat Kocimiętka Mister

Twórca treści TikTok, Abram Engel, tworzy filmy testujące różne zabawki dla kotów na swoim kocie Kurcie.

Poniższy film pokazuje, jak Kurt reaguje na produkt JW, Catnip Mister, który uwalnia mgiełkę kocimiętki i jest wyposażony w długą zabawkę dla kota, aby zachęcić do zabawy. Film produktowy pokazuje również, jak Abram przechodzi przez proces składania i aktywacji zabawki.

Film Abrama to doskonały przykład pokazania produktu w akcji.

4. Wyszoruj nową szczotkę do grilla tatusia

Scrub Daddy, firma produkująca środki czyszczące, przedstawiła swoją nową szczotkę do grilla w filmie prezentującym charakterystyczny dla marki chaotyczny i zabawny styl. Podobnie jak Scrub Daddy, nie krępuj się używać humoru i swobodnego języka, aby zaangażować odbiorców.

Film w humorystyczny sposób wyjaśnia, jak korzystać z produktu i jego unikalnych funkcji.

5. Samouczek podkładu Fenty Beauty Soft Matte Powder Foundation

Założycielka Fenty Beauty i gwiazda muzyki pop, Rihanna, poprowadziła na YouTube samouczek prezentujący pudrowy podkład tej marki i sposób jego użycia.

Rihanna stosuje zabawne, zabawne podejście do zaprezentowania produktu, a nawet wykonuje mały radosny taniec na filmie, kiedy jej wygląd się zgadza. Ponownie, trochę osobowości przechodzi długą drogę.

6. Recenzje tabletów Pixel autorstwa Marquesa Brownlee

Marques Brownlee szczegółowo recenzuje tablet Google Pixel.

Tym, co odróżnia ten film produktowy od innych, jest anegdota o historii tabletów i zmianach na rynku tabletów, dając widzom szerszy kontekst nowego produktu Google.

YouTuber szczegółowo opisuje projekt tabletu, funkcje oraz zalety i wady. Jak mówi Marques, widzom pokazuje się produkt w zbliżeniu.

7. Wprowadzenie ViewFinity S9 firmy Samsung

Nie zawsze potrzebujesz lektora, wpływowych osób lub osobowości, aby wyróżnić wideo swojego produktu. Czasami możesz pozwolić, aby produkt mówił sam za siebie. Wideo produktowe Samsunga dla ViewFinity S9 nie zawiera dialogów werbalnych.

Zamiast tego przedstawia dwóch grafików i śledzi ich, jak wykorzystują różne funkcje produktu do swojego projektu. Wideo produktu wyróżnia się oszałamiającym wideo, chwytliwą muzyką i narracją.

8. Recenzje żywności Keitha Lee

Twórca treści TikTok, Keith Lee, jest znany ze swoich szczerych, zabawnych i powiązanych recenzji jedzenia. W poniższym filmie Keith współpracuje z Wingstop, aby przejrzeć „tajne” smaki sieci restauracji inspirowane Marvelem.

Film produktowy Keitha dowodzi, że nie zawsze potrzebujesz wysokiej klasy sprzętu, efektów specjalnych czy muzyki, aby zrobić popowy film. W jego przypadku szczera reakcja i podziw dla smaków jedzenia wystarczą, by wzbudzić zainteresowanie.

9. Apple MacBook Air

Film wideo Apple dotyczący MacBooka Air przedstawia różnych projektantów, inżynierów i ekspertów Apple, którzy wyjaśniają różne aspekty laptopa.

Podobnie jak wideo produktowe Samsunga, Apple zawiera wysokiej jakości efekty wizualne i tematyczną muzykę, aby zaintrygować widzów.

10. Karma dla zwierząt Purina

Film nie pokazuje konkretnego produktu Purina, ale zabiera widzów (i uczniów) za kulisy tworzenia karmy dla zwierząt Purina.

Aby zbudować zaufanie wśród docelowych odbiorców, poproś, aby Twój film o produkcie zaprowadził ich za kurtynę, aby pokazać naukę, myśl i proces tworzenia Twoich produktów.

Wszystkie powyższe przykłady filmów wideo o produktach wykraczają poza zwykłe podawanie informacji o produktach; obejmują one również osobowość, humor i relatywność. W następnym filmie produktowym pomyśl o swoich odbiorcach i ich wspólnym problemie lub potrzebie.

Następnie pomyśl, jak możesz pokazać, że Twój produkt rozwiązuje ich problem lub zaspokaja ich potrzeby. Chcesz nawiązać współpracę z influencerem, pokazać produkt w akcji lub dać tutorial? A może chcesz spróbować wszystkich trzech?

Kreatywność jest niezbędna do stworzenia odpowiedniego filmu produktowego dla Twojej marki, bez względu na wybraną metodę, a teraz masz kilka przykładów inspiracji.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w październiku 2017 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.