13 przykładów eksperymentalnych kampanii marketingowych, które wywołają poważną zazdrość o wydarzenie

Jeśli chodzi o imprezy pracownicze, targi lub kampanie promocyjne, naprawdę można je przegapić. Nie tylko produkt motywuje ludzi do powrotu do marki, ale raczej sposób, w jaki go doświadczają . I tu pojawia się marketing doświadczeń.

Chociaż zaskakująca liczba osób nie słyszała o tej koncepcji, jest to dość duża sprawa — 77% marketerów używa marketingu opartego na doświadczeniach jako istotnej części strategii reklamowej marki.

W tym poście zagłębimy się w to, czym jest marketing doświadczeń i podzielimy się 14 najfajniejszymi kampaniami, które pokazują, jak skutecznie działa ta strategia. Analizując te kampanie, będziesz mógł zastosować wyciągnięte wnioski we własnej firmie, aby jak najlepiej wykorzystać swoje działania reklamowe.

Marketing doświadczeń (znany również jako xm marketing, marketing zaangażowania, marketing wydarzeń, marketing na miejscu, marketing na żywo lub marketing partycypacyjny) może brzmieć trochę jak marketing wydarzeń, co ma sens — kampanie oparte na doświadczeniach są zwykle skoncentrowane na wydarzeniach. Ale są też chwile, kiedy nie mają one nic wspólnego z konkretnym wydarzeniem, jak zobaczysz na podstawie wybranych przez nas przykładów.

Gdy kampania marketingu angażującego koncentruje się na wydarzeniu, jest mniej poświęcona rodzajowi wydarzenia — takiemu jak koncert, festiwal, konferencja itp. — a bardziej interakcjom między marką a klientem. (Jeśli masz już zaplanowane wydarzenie, zapoznaj się z tym przewodnikiem dotyczącym dodawania do niego elementów empirycznych).

Co robią eksperymentalni marketerzy?

Eksperymentalny marketer jest odpowiedzialny za tworzenie i realizację strategii dla klientów na żywo, interaktywnych kampanii marketingowych lub wydarzeń osobistych.

Rola empirycznego marketera jest podobna do roli ambasadora marki, planisty wydarzenia lub menedżera marki i zazwyczaj obejmuje następujące obowiązki:

• Przeprowadź burzę mózgów w ramach innowacyjnych eksperymentalnych kampanii marketingowych, aby zwiększyć świadomość marki, wchodzić w interakcje z opinią publiczną i tworzyć pozytywne postrzeganie marki
• Przeprowadź badanie rynku, aby dowiedzieć się, jakie typy opartych na doświadczeniu kampanii marketingowych będą najskuteczniejsze w przypadku określonej grupy odbiorców
• Twórz wydarzenia lub interaktywne kampanie na żywo, aby pomóc firmom skutecznie docierać do docelowych odbiorców
• Prowadź wydarzenia i przejmuj logistykę związaną z zarządzaniem wydarzeniami
• Śledź, analizuj i raportuj wyniki wszystkich eksperymentalnych kampanii marketingowych
• Współpracuj z zespołami wielofunkcyjnymi, w tym z zespołami ds. marki, kreatywnymi, cyfrowymi, społecznościowymi i public relations
• Podróżuj na wydarzenia, jeśli to konieczne, aby zapewnić zgodność i wykonanie przez dostawcę, wsparcie sprzedaży i ogólny sukces wydarzenia

Dlaczego marketing doświadczeń ma dziś znaczenie

Według Forbesa marketing oparty na doświadczeniach może wzmocnić trwały związek między klientami a marką. Może również umożliwić zbieranie istotnych danych o uczestniczących konsumentach, które mogą następnie pomóc w ulepszeniu strategii.

Kampanie te mogą przyjąć zintegrowane podejście. Głównym celem jest poznanie marki w namacalny sposób offline, ale nadal będziesz potrzebować dialogu online wokół niej.

Jeśli weźmie się pod uwagę, że 87% marketerów wideo twierdzi, że wideo zapewnia im dobry zwrot z inwestycji — a ludzie dwukrotnie częściej udostępniają treści wideo znajomym niż jakiekolwiek inne treści — włączenie elementu cyfrowego ma sens. Na przykład markowy hashtag może sprawić, że ludzie będą mówić o tym doświadczeniu.

1. Warner Bros Pictures: Generator selfie z filmu Barbie

Wyczekiwany film Barbie został w kreatywny sposób skierowany do fanów w każdym wieku i z różnych środowisk — dzięki wyjątkowym zwiastunom i wciągającej generatywnej sztucznej inteligencji, która pozwala ci stać się własną okładką lalki Barbie.

Odwiedzając witrynę internetową BarbieSelfie.ai, użytkownicy zostali powitani komunikatem „Witamy w Krainie Barbie, gdzie możesz być Barbie (lub Kenem). Kliknij poniżej, aby natychmiast stać się ikoną! #BarbieFilm”.

Interpretacja Barbie Grety Gerwig rzekomo opiera się na wszystkich różnorodnych i rzadkich wydaniach zabawek Mattel, a ich zespół marketingowy oparł się na tym pomyśle, tworząc narzędzie AI, które pozwala użytkownikom identyfikować się jako profesjonaliści w różnych dziedzinach, osobowościach i historiach kolorów.

Ta kampania marketingowa jest dobrym przykładem eksperymentalnej kampanii marketingowej, ponieważ sprawia, że ​​widzowie czują się dobrze, widząc siebie reprezentowanych w nadchodzącym filmie Barbie i sprawiają, że czują się częścią fantastycznego doświadczenia Barbie, które dzieci (a teraz także dorośli) czują, bawiąc się produktami Barbie.

Służy również jako promocja filmu wśród przyjaciół, rodziny i obserwujących, ponieważ ci, którzy publikują zdjęcia, rozpowszechniają datę premiery filmu, ponieważ każdy obraz ma swoją datę premiery, 21 lipca 2023 r., na każdym wygenerowanym obrazie.

Dania na wynos dla marketerów

• Wykorzystaj nowe technologie, takie jak generatywna sztuczna inteligencja, do swojej następnej kampanii marketingowej. Jego nowość i możliwości tworzenia obrazów sprawiają, że jest to wciągające narzędzie, które przyciąga uwagę.
• Włączenie jest kluczowe. Zespół marketingowy odpowiedzialny za film Barbie mógł skierować film wyłącznie do młodych kobiet, ale zamiast tego wykonał niesamowitą robotę, przykuwając uwagę wszystkich grup wiekowych i niezależnie od tożsamości — budując niezwykły szum tego lata.

2. Red Bull: Stratos

Red Bull jest w czołówce relacji ze sportów ekstremalnych prawie tak długo, jak istnieje marka. Ale firma wzniosła swój content marketing na nowy poziom – właściwie rekord świata .

Nadziemska kampania marketingowa Red Bulla, pieszczotliwie nazwana Stratos, obejmowała Felixa Baumgartnera, skoczka spadochronowego z Austrii, który wraz z Red Bullem ustanowił rekord świata w najwyższym skoku ze spadochronem.

Ten rekord: 128 000 stóp, około 24 mil nad powierzchnią Ziemi. Łyk.

Aby wykonać ten niesamowity wyczyn, Red Bull umieścił Felixa w małej kapsule komunikacyjnej i wysłał go do stratosfery za pomocą dużego balonu wypełnionego helem. Naprawdę niezwykłe jest to, że samo wejście i przygotowanie do skoku pozwoliło mu pobić kolejny rekord, zanim bezpiecznie wylądował z powrotem na Ziemi (uwaga spoiler): Red Bull transmitował całe wydarzenie online i odnotował najwyższy ruch oglądalności ze wszystkich transmisji na żywo kiedykolwiek emitowanych w YouTube — przy nieco ponad 8 milionach widzów.

Chcesz zobaczyć to doświadczenie ponownie? Obejrzyj wideo podsumowujące Red Bulla poniżej. Nie będę kłamać, pozwoliłem sobie na ponowne obejrzenie, kiedy pisałem ten artykuł.

Dania na wynos dla marketerów

• Nie lekceważ potęgi suspensu, gdy organizujesz wydarzenie, w którym publiczność może mieć cząstkę siebie. Możliwość bycia świadkiem czegoś nowego, a może trochę przerażającego, jest bardzo osobistym doświadczeniem. A im lepszy wynik, tym dłużej Twoi odbiorcy będą o nim pamiętać i wspominać.
• Aha, a jeśli możesz umieścić swoją markę w księgach rekordów, kiedy to robisz, to też jest całkiem fajne.

3. Rafineria29: 29 pokoi

Od około trzech lat lifestylowa marka Refinery29 jest gospodarzem wydarzenia 29Rooms: tego, co nazywa „interaktywnym wesołym miasteczkiem stylu, kultury i technologii”. Jak sama nazwa wskazuje, składa się z 29 indywidualnie oznakowanych i wyselekcjonowanych pokoi — a w każdym z nich uczestnicy mogą doświadczyć czegoś innego. Pokoje są projektowane i tworzone we współpracy z markowymi partnerami, wśród których znajdują się osobistości, takie jak artyści i muzycy, a także firmy zorientowane na konsumentów, takie jak Dunkin' Donuts, Dyson i Cadillac.

Każdego roku 29Rooms ma inny motyw przewodni, aw tym roku jest to „Zamień to w sztukę”. Wydaje się, że uczestnicy są zachęcani do wejścia do każdego pokoju i wykorzystania otoczenia do stworzenia czegoś — na przykład jeden pokój zaprasza uczestników do założenia rękawic bokserskich i uderzeń w worki treningowe, z których każdy wydaje inny dźwięk w kontakcie, tworząc swego rodzaju symfonię . Naprawdę praktyczne doświadczenie, rzeczywiście.

Dania na wynos dla marketerów

• Zwariuj, ale zachowaj markę. Doświadczenie powinno być niezapomniane, ale istotne dla uczestników.
• Współpracuj z twórcami, takimi jak artyści i muzycy, aby tworzyć atrakcje, zwłaszcza jeśli są oni rozpoznawalni w regionie, w którym próbujesz zdobyć lub zwiększyć widownię.

4. Odchudzona kuchnia: #WeighThis

To niepokojące, jak wiele reklam mówi dziś kobietom, żeby coś w sobie zmieniły. Siedząc na kanapie i oglądając telewizję przez zaledwie dwie minuty, straciłem już rachubę, ile razy pojawiła się ta wiadomość.

Dlatego tak odświeżające jest obserwowanie, jak marki takie jak Lean Cuisine, których marketing koncentrował się wyłącznie na utracie wagi, odchodzą od przekazu dietocentrycznego. A jej kampania #WeighThis jest tego doskonałym przykładem.

W ramach kampanii Lean Cuisine była kuratorem galerii „wag” na Grand Central Station w Nowym Jorku i zaprosiła kobiety do „ważenia się”. Ale oto haczyk: Wagi były w rzeczywistości małymi tablicami, na których kobiety mogły zapisywać, jak naprawdę chcą być ważone. Zamiast skupiać się na swojej wadze w funtach – lub czymkolwiek związanym z obrazem ciała – kobiety zdecydowały się mierzyć takimi rzeczami, jak powrót na studia w wieku 55 lat, opieka nad 200 bezdomnymi dziećmi każdego dnia lub bycie jedynym żywicielem czterech synów.

Szczególnie fajne w tym doświadczeniu jest to, że żaden z uczestników nie wchodzi w interakcję z produktem Lean Cuisine. Nikomu nie przeszkadzano, nie proszono o spróbowanie czegoś ani nie zatrzymywano się, by odpowiedzieć na pytania. W rzeczywistości nikogo o nic nie proszono — sam wyświetlacz wystarczył, aby ludzie zatrzymali się, obserwowali, a następnie dobrowolnie weszli w interakcję.

Firma Lean Cuisine zorientowała się, jaki komunikat chciała przekazać: „Oczywiście, robimy rzeczy, które pasują do zdrowego stylu życia. Nie zapominaj jednak o swoich osiągnięciach. To ma większe znaczenie niż liczba na wadze”. Ale zamiast rażąco to reklamować, stworzyło interaktywne doświadczenie wokół wiadomości.

Mimo to doświadczenie zostało wyraźnie oznakowane, aby ludzie kojarzyli je z Lean Cuisine. Nazwa firmy na Twitterze i markowy hashtag zostały umieszczone na wyświetlaczu dużym tekstem, co ułatwiło ludziom dzielenie się doświadczeniami w mediach społecznościowych. I to zdecydowanie się opłaciło — cała kampania #WeighThis doprowadziła do 33% wzrostu pozytywnego postrzegania marki i osiągnęła 6,5 ​​miliona zasięgu już w pierwszym tygodniu.

Dania na wynos dla marketerów

• Nie przerywaj – zwłaszcza jeśli próbujesz zwrócić na siebie czyjąś uwagę w Nowym Jorku, tak jak Lean Cuisine. Jeśli stworzysz doświadczenie, które zapewnia wartość dla osób, które je przechodzą, jest bardziej prawdopodobne, że wezmą w nim udział.
• Zastanów się, jaki komunikat naprawdę chcesz przekazać swojej marce — może on, ale nie musi, być bezpośrednio powiązany z rzeczywistym produktem i może to być coś, o czym Twoja marka wcześniej nie mówiła. Następnie zbuduj wokół niego doświadczenie.

5. M&M: pokoje smaków

Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś debatę o orzechowych M&M i zwykłych M&M, wiesz, że ludzie mogą pasjonować się słodyczami. Kiedy więc firma M&M musiała wybrać swój kolejny smak, firma zdecydowała się to zrobić za pomocą wciągającego pop-upu w Nowym Jorku.

Doświadczenie obejmowało „pokoje smaku”, z których każdy był wyposażony w wystrój i zapachy unikalne dla określonego smaku. Wyskakujące okienko obejmowało również bary z przekąskami i napojami z koktajlami o tematyce M&M — co, jestem gotów się założyć, jest dla nas świetną okazją do pojawienia się M&M na stronach społecznościowych różnych uczestników.

Źródło obrazu

Dania na wynos dla marketerów

• Przy każdej uruchamianej kampanii marketingowej znajdź czynnik „zabawy”. Łatwo jest dać się złapać na tym, jak bardzo Twoja marka pomaga rozwiązać problem klienta. Ale co z nimi, jako ludźmi, miałoby im również sprawiać przyjemność?
• Zastanów się, jak możesz wykorzystać odbiorców do podejmowania kluczowych decyzji biznesowych. Jeśli to oni będą kupować i używać Twojego produktu, są również najlepiej przygotowani, aby powiedzieć Ci, co działa, a co nie. Eksperymentalna kampania to dobra okazja, aby nawiązać bezpośredni kontakt z konsumentami i stworzyć przyjemne doświadczenia, w których mogą zapewnić perspektywę.

6. Benefit Cosmetics: „Kampania Lashtastic w wirtualnych mediach”

W dzisiejszym cyfrowym świecie dobre wrażenia nie muszą być osobiste. Jednak tradycyjnie konsumenci nadal chcą przetestować nowe produkty do makijażu przed zakupem, co stanowiło wyzwanie dla Benefit Cosmetics podczas ogólnoświatowej pandemii, w której zamknięto większość punktów sprzedaży detalicznej.

Aby zwrócić uwagę na swój nowy Magnet Extreme wydłużający tusz do rzęs, Benefit we współpracy z ponieważ Creative Experiences postanowił stworzyć wciągające doświadczenie, w którym użytkownicy mogliby zbierać tokeny i wymieniać je na zniżki, tusze do rzęs lub wirtualne konsultacje kosmetyczne na stronie internetowej Benefit. Co najlepsze, wykorzystali Rzeczywistość Rozszerzoną, aby stworzyć zabawne, wyjątkowe wrażenia dla swoich użytkowników.

Oto jak to działało: Gdy użytkownicy zalogowali się do platformy wirtualnej rzeczywistości Benefit, zostali poproszeni o podanie swojej lokalizacji. Następnie, dzięki Augmented Reality, potencjalni klienci mogli używać swoich telefonów do znajdowania tokenów w ich fizycznej przestrzeni.

Kampania okazała się niezwykle skuteczna — współczynnik konwersji wyniósł ponad 50%, CTR na poziomie 39,4%, a średni czas przebywania w gamifikacji wyniósł 2 minuty i 22 sekundy.

Jestem magiem Źródło

Na wynos dla marketerów:

• Nawet dorośli kochają gry. Zastanów się, w jaki sposób możesz urozmaicić własne doświadczenie i zapewnić wyjątkowe wyzwania lub konkursy, aby zwiększyć zaangażowanie. W tym przypadku doświadczenie jest zabawne, niezależnie od tego, czy użytkownik kupi produkt, czy nie — co jest kluczem do stworzenia dobrego doświadczenia użytkownika.
• Jeśli doświadczenie osobiste nie jest możliwe, wykaż się kreatywnością, korzystając z technologii, VR lub AR, aby stworzyć następną najlepszą rzecz. W dzisiejszych czasach doświadczenia cyfrowe mogą być tak samo realne, jak osobiste. Być może będziesz musiał wyjść poza tradycyjne kampanie społecznościowe, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

7. Misereor: Billboard darowizn na cele charytatywne

Kiedy ostatnio płaciłeś za coś gotówką?

Trudno zapamiętać, prawda? Jesteśmy rodzajem „bezmyślnych włóczęgów” — każdego roku na całym świecie dokonuje się około 357 miliardów transakcji bezgotówkowych. A wiedząc, jak często wyciągamy nasze karty, niemiecka organizacja pozarządowa Misereor postanowiła dobrze wykorzystać nasz zły nawyk za pomocą billboardu charytatywnego.

Nazywali to SocialSwipe. Te cyfrowe plakaty ustawione na lotniskach wyświetlałyby obrazy niektórych problemów, nad którymi pracuje Misereor — na przykład głód był przedstawiany z bochenkiem chleba.

Ale ekran był wyposażony w czytnik kart, a kiedy ktoś chciał przesunąć kartę — za niewielką opłatą w wysokości 2 € — obraz przesuwał się, aby wyglądało to tak, jakby karta kroiła kromkę chleba.

Jeszcze chłodniej? Na wyciągu bankowym użytkownika znajdowałaby się notatka z podziękowaniami od Misereor, zawierająca link do zamiany jednorazowej darowizny w wysokości 2 € na miesięczną.

Nie trzeba dodawać, że to doświadczenie wymagało dużej koordynacji — z bankami, lotniskami i platformą płatności mobilnych. Z tego powodu doświadczenie nie mogło być tylko jednorazowym wydarzeniem. Ludziom, którzy z nim wchodzili w interakcje, przypominano później o tym podczas dość powszechnego zdarzenia: otrzymania wyciągu bankowego.

Dania na wynos dla marketerów

• Wizualnie przedstaw wpływ uczestnictwa w doświadczeniu. Ludziom wchodzącym w interakcję z tym wyświetlaczem pokazywano dokładnie, gdzie idą ich pieniądze — jak krojenie chleba dla głodnej rodziny. (Infografiki też dobrze się tutaj sprawdzają — sprawdź nasze szablony).
• Współpracuj z inną marką, aby zapewnić jeszcze lepsze wrażenia. W tym przypadku Misereor współpracował ze Stripe.com w zakresie technologii płatności oraz z instytucjami finansowymi, aby uzyskać markową wiadomość na wyciągach bankowych użytkowników. (I bądź na bieżąco — później porozmawiamy więcej o wartości wspólnej marki).
• Nie bój się pielęgnować swoich leadów. Nawet jeśli nie używasz markowego hashtagu, aby zintegrować doświadczenie z elementem online, znajdź sposób, aby przypomnieć komuś, że brał udział.

8. Lululemon: dumny i obecny

Aby uczcić Miesiąc Dumy, Lululemon współpracował z MKG, aby stworzyć wciągające, przemyślane doświadczenie, które łączyło wciągającą kampanię w mediach społecznościowych z prawdziwymi wydarzeniami skupionymi na społeczności.

Po pierwsze, sportowa marka poprosiła swoich pracowników i ambasadorów o zastanowienie się nad tematami istotnymi dla społeczności LGBTQ+. Marka udostępniała swoje odpowiedzi za pośrednictwem zdjęć i filmów na stronie Lululemon na Instagramie przez cały miesiąc.

Następnie marka stworzyła instalację artystyczną w Hudson River Park, która odzwierciedlała te same reakcje. Ta przestrzeń, która gościła w Parku przez dwa tygodnie, zachęcała przechodniów do lektury i refleksji. To jednak nie wszystko — Lululemon stworzył również skupioną na społeczności praktykę jogi w tym samym parku, której celem było zebranie pieniędzy na The Trevor Project.

Źródło obrazu

Dania na wynos dla marketerów

• Zastanów się, jak możesz stworzyć spójne doświadczenie, aby połączyć swoją obecność online i offline. W tym przypadku firma Lululemon wykorzystała swoje konta społecznościowe, aby dotrzeć do 3,7 miliona obserwujących, a następnie stworzyła kilka specjalnych, osobistych doświadczeń, aby zwrócić uwagę swojej nowojorskiej społeczności.
• Eksperymentalna kampania marketingowa nie powinna koncentrować się wyłącznie na sprzedaży produktu lub usługi — często może i powinna koncentrować się na szerszym zagadnieniu. W tym przypadku zaangażowanie Lululemon w Miesiąc Dumy zwiększyło świadomość marki i lojalność.

9. Haagen-Dazs: truskawki i śmietanka z Wimbledonem

Aby zwrócić uwagę na nowy, limitowany smak lodów Strawberries & Cream, firma Haagen-Dazs we współpracy z Wonderland stworzyła fotobudkę w formacie GIF na mistrzostwach tenisa Wimbledon.

Na stoisku znajdowała się huśtawka (żartobliwie nawiązująca do tenisa), która zachęcała znanych tenisistów, modelki i osoby wpływowe do robienia zdjęć do publikowania w mediach społecznościowych — dobra okazja do gromadzenia treści tworzonych przez użytkowników i szybkiego zwiększania zasięgu.

Nazywając siebie „oficjalnymi lodami Wimbledonu”, Haagen-Dazs stworzył również reklamę limitowanej edycji smaku:

Dania na wynos dla marketerów

• Zastanów się, jak możesz stworzyć zabawne okazje, aby zachęcić użytkowników do tworzenia treści. To też nie musi rozbijać banku — istnieje wiele niedrogich opcji tworzenia małych stoisk na konferencjach biznesowych, które nadal mają wygląd godny Instagrama.

10. Facebook: Facebook IQ na żywo

Facebook – który jest także właścicielem Instagrama – zawsze wiedział, ile ma danych na temat tego,jakludzie korzystają z tych platform. Z tego powodu stworzyła usługę Facebook IQ Live.

W tym doświadczeniu dane te zostały wykorzystane do selekcji scen na żywo, które przedstawiały dane. Wśród nich był IQ Mart: ustawienie „detaliczne”, które przedstawiało ścieżkę konwersji kupującego online podczas korzystania z mediów społecznościowych do podejmowania decyzji zakupowych. Była też typowa kawiarnia na Instagramie, pełna okazji do robienia zdjęć w stylu milenialsów i ludzi, którzy je pstrykali — latte art i nie tylko.

Kampania była nie tylko niezapomniana. Okazało się to również bardzo pomocne — 93% uczestników (a było ich ponad 1500) stwierdziło, że to doświadczenie dostarczyło im cennych informacji na temat wykorzystania Facebooka w biznesie.

Ale co sprawia, że ​​te spostrzeżenia są tak cenne? Momentum Worldwide, agencja stojąca za Facebook IQ Live, doskonale to ujęła: „Kiedy rozumiemy, co jest ważne dla ludzi… możemy być dla nich ważni”. Innymi słowy, możemy kształtować nasz przekaz wokół rzeczy, które są ważne dla naszych docelowych odbiorców.

Tworząc to doświadczenie, Facebook był w stanie osiągnąć to dla własnej marki. Tworząc to doświadczenie, stworzył również pozytywne postrzeganie marki przez kilku odbiorców — w tym na przykład osoby, które mogły nie być pewne, jak korzystać z platformy w biznesie.

Dania na wynos dla marketerów

11. Samochody dostawcze: Dom samochodów dostawczych

Niedawno firma Vans gościła wyskakujące lokalizacje House of Vans w skateparkach w dużych miastach, takich jak Nowy Jork i Chicago. Dzięki temu deskorolkarze mogli się spotykać, łączyć, słuchać muzyki na żywo i szaleć.

Vans wykorzystał również te wyskakujące okienka w skateparku, aby promować premierę swojej nowej linii butów, która uhonorowała Davida Bowiego.

Ponieważ Vans jest wiodącą linią butów dla deskorolkarzy, wyskakujące okienka w skateparkach i w ich pobliżu wydają się być naturalnym elementem eksperymentalnego doświadczenia marketingowego.

Dania na wynos dla marketerów

• Zidentyfikuj hobby swoich odbiorców i zajmij się nimi. W powyższym przykładzie firma Vans wiedziała, że ​​ma dużą publiczność jeżdżącą na deskorolce, więc przygotowała wydarzenie, aby ją nagrodzić, jednocześnie intrygując innych skaterów.
• Podobnie, jeśli wiesz, że masz odbiorców w określonych lokalizacjach, udaj się tam, gdzie się znajdują, aby przeprowadzić eksperymentalną kampanię. Zapewni to mniejsze tarcie i sprawi, że Twoi odbiorcy poczują się, jakbyś dosłownie spotykał się z nimi tam, gdzie się znajdują.

12. Rick i Morty: Rikmobil

Aby promować powrót animowanego serialu Adult Swim Rick & Morty, Cartoon Network wysłało po całym kraju samochód w kształcie Ricka, głównego bohatera i psotnego podróżującego w czasie dziadka w serialu. Dzięki marketingowi głównie w mediach społecznościowych firma była w stanie sprawić, by kampania stała się wirusowa.

Ludzie zaczęli śledzić, gdzie był Rickmobile, za pośrednictwem strony docelowej na żywo w witrynie pływackiej dla dorosłych.

Kiedy Rickmobile uderzył w główne miasta, ludzie gromadzili się w nim, aby zrobić zdjęcie z twarzą Ricka i wejść do telefonu komórkowego, gdzie mogli kupić produkty związane z programem telewizyjnym.

Dania na wynos dla marketerów

• Nie ma nic złego w korzystaniu z mediów społecznościowych, aby wywołać oczekiwanie i emocje związane z wyskakującym okienkiem lub doświadczeniem, tak jak zrobiły to Adult Swim i Cartoon Network.
• Obejmowanie dziwactw, takich jak gigantyczna głowa z kreskówki jeżdżąca po kraju, może być pomocnym sposobem na sprawienie, by wydarzenie było interesujące lub intrygujące — nawet dla osób, które mogą nie śledzić treści lub firmy, którą promujesz.
• Jeśli możesz pracować w sprzedaży produktów, rozważ to. W tym przykładzie sieć nie tylko promowała program telewizyjny, ale także sprzedawała produkty z nim związane. Zasadniczo ludzie płacili bezpośrednio za aspekty reklamy na dużą skalę.

13. Coca-Cola: FIFA World Cup VR

W Zurychu, podczas mistrzostw świata w piłce nożnej, Coca-Cola umieściła przed dworcem kolejowym platformę VR. Dzięki temu doświadczeniu mógłbyś stanąć przed ekranem i zobaczyć obok siebie popularnego piłkarza. Następnie możesz ćwiczyć ruch piłki nożnej ze sportowcem lub rywalizować we własnym mini turnieju piłki nożnej.

Dania na wynos dla marketerów

Chociaż wirtualna rzeczywistość nie jest dostępna dla wielu marketerów, to doświadczenie wiązało się z kilkoma skalowalnymi strategiami.

• Aby zapewnić uczestnikom wartościowe wrażenia, rozważ przyjęcie eksperta, który odpowie na pytania lub udzieli wskazówek związanych z Twoją kampanią marketingową.
• Obejmij ważne wydarzenia. Jeśli wiesz, że miasto lub obszar będzie bardzo zaludniony z powodu gry lub innego wydarzenia, rozważ umieszczenie tam wyskakującego okienka, które w jakiś sposób odnosi się do tej publiczności lub samego wydarzenia.

Najwyraźniej podjęcie bardzo wykalkulowanego ryzyka wyszło tym firmom całkiem nieźle. Więc jeśli chodzi o tworzenie doświadczenia z Twoją marką, nie bój się myśleć nieszablonowo — i nie bój się pracować nad tym razem z kimś innym.

Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, w jaki sposób ludzie mogą wchodzić w interakcje z tobą, nawet jeśli wydaje się to trochę szalone. Jeśli jest to zgodne z tym, co robisz i wykonywane w sposób przemyślany, ludzie będą rozmawiać — w najlepszy możliwy sposób.