15 niezbędnych książek o marketingu produktów na rok 2023

Krajobraz marketingu produktów stale się zmienia. Aby dotrzymać kroku najnowszym trendom, musisz być na bieżąco z ekspertami. Obejmuje to czytanie książek ze świeżymi spostrzeżeniami i perspektywami.

Aby Ci w tym pomóc, zebraliśmy listę 15 niezbędnych książek o marketingu produktów, które znajdziesz na liście lektur na rok 2023. W tych książkach omówiono, jak prowadzić udany start, wskazówki dotyczące rozwoju kariery i jak budować kampanie zorientowane na klienta.

15 niezbędnych książek o marketingu produktów

1. Wprowadzenie na rynek, przewodnik marketera produktu: 50 kluczowych pytań i wniosków potrzebnych do udanego wprowadzenia na rynek autorstwa Yasmeen Turayhi

• Strony: 130
• Gdzie kupić: Amazon

Niektóre z najlepszych początków zaczynają się od pytania — lub, jak w przypadku The Launch , 50. Dzięki ukierunkowanym i przemyślanym pytaniom ta książka pomoże ci uniknąć typowych pułapek i pomoże ci wejść na ścieżkę sukcesu.

Najlepszy dla: Zrozumienie ram, od których należy rozpocząć marketing produktu. Premiera wyposaży Cię w pytania, które poprowadzą Twoją podróż marketingową.

2. Wpływowy menedżer produktu: jak przewodzić i wprowadzać na rynek odnoszące sukcesy produkty technologiczne autorstwa Kena Sandy'ego

Może być trudno uzasadnić to, co robisz w swojej organizacji lub udowodnić wartość swojej pracy w szerszym ekosystemie Twojej firmy. Wpływowy menedżer produktu polega na zrozumieniu, w jaki sposób menedżer produktu wchodzi w interakcje z każdym poziomem firmy, aby wprowadzić udane produkty technologiczne.

To, co nam się podoba: Ta książka, łącząca dziesięciolecia doświadczenia w wyciągnięte wnioski, przedstawia ludzkie spojrzenie na zarządzanie produktem w praktycznym przewodniku, który można wykorzystać.

3. Uproszczony marketing produktów: skoncentrowane na kliencie podejście do wprowadzania produktu na rynek autor: Srini Sekaran

Pod wpływem potrzeb klienta Marketing produktów, uproszczony to kompleksowy przewodnik po marketingu produktów, który przeprowadzi Cię przez kolejne etapy. Otrzymasz najlepsze praktyki dotyczące wszystkiego, od przesyłania wiadomości po wpływanie na plan działania produktu.

Najlepsze dla: Zrozumienia perspektywy klienta. Ta książka wprowadza Cię w sposób myślenia klienta i pomaga odpowiedzieć na pytania dotyczące „dlaczego” związane z potrzebą produktu.

4. Niezrozumiany marketing produktu: jak ustalić swoją rolę, autorytet i wartość strategiczną Richard King i Bryony Pearce

Chociaż marketing produktu jest wciąż stosunkowo nową funkcją zawodową w organizacji, istnieje wiele nieporozumień dotyczących Twojej roli i sposobu jej pozycjonowania.

Product Marketing Misunderstood oferuje wskazówki, jak uosabiać swoją wartość i napędzać organizację do przodu.

Pro wskazówka: Product Marketing Misunderstood zapewnia praktyczną wiedzę i zastosowania. Możesz zastosować te narzędzia do pozycjonowania, przesyłania wiadomości i person.

5. Obalony marketing produktów: niezbędny przewodnik po wejściu na rynek autorstwa Yasmeen Turayhi

Product Marketing Debunked pozwala spojrzeć na przyjmowanie nieuformowanych koncepcji i tworzenie właściwej strategii komercjalizacji produktu. Dowiesz się, jak opracować plan wejścia na rynek i wypuścić produkt końcowy na rynek.

Najlepsze dla: zakładania ramy do wydania produktu. Ta książka oferuje punkt wyjścia, który możesz zmodyfikować, aby dopasować go do swojej branży i etapu rozwoju.

6. Rozwój oparty na produkcie: jak zbudować produkt, który sam się sprzedaje Wes Bush

• Strony: 276
• Gdzie kupić: Amazon

Jeśli zajmujesz się marketingiem produktów i kierujesz się zasadami rozwoju opartego na produkcie, Rozwój oparty na produkcie jest książką dla Ciebie. Prowadzi Cię przez procesy myślowe związane z rozwojem opartym na produkcie i stawia Cię w sytuacji Twoich klientów, aby stworzyć produkt, który lepiej spełnia ich potrzeby.

Najlepszy dla: Zrozumienie, gdzie filary rozwoju opartego na produkcie pasują do planu i strategii marketingowej produktu.

7. Menedżer marketingu produktu: obowiązki i najlepsze praktyki w firmie technologicznej autorstwa Lucasa Webera

• Strony: 123 strony
• Gdzie kupić: Amazon

Źródło obrazu

Product Marketing Manager wyjaśnia rolę marketingu produktu i koncentruje się na praktycznych zastosowaniach. Weber łączy spostrzeżenia z zabawnymi lekcjami życia i anegdotami, które zebrał.

Co lubimy: Osobiste anegdoty i historie są jak mądrość przekazana przez bliskiego przyjaciela, który wiele się nauczył przez lata.

8. ZAINSPIROWANE: Jak tworzyć produkty techniczne, które pokochają klienci — Marty Cagan

Źródło obrazu

Aby zrozumieć, jak sprzedawać produkt, musisz najpierw zrozumieć „dlaczego” za stworzeniem. INSPIRED pomaga wyposażyć marketerów w umiejętności i narzędzia do sprzedaży produktów, które pokochają klienci.

Najlepszy dla: Zrozumienie, jak zebrać odpowiednich ludzi i zestawy umiejętności, odkryć odpowiedni produkt, zastosować skuteczny, ale lekki proces i stworzyć silną kulturę produktu.

9. Hooked: Jak budować produkty kształtujące nawyk autorstwa Nira Eyala

Źródło obrazu

Są pewne produkty, bez których obecnie nie możemy żyć, ciągle do nich wracamy, aby uzyskać najnowszy model lub aktualizację.

Hooked szczegółowo opisuje „Model haka”, czteroetapowy proces osadzony w produktach wielu odnoszących sukcesy firm, aby subtelnie zachęcić klientów do zachowania.

Poprzez kolejne „cykle haków” produkty te ponownie przywracają użytkowników bez polegania na kosztownych reklamach lub agresywnych wiadomościach.

Co nam się podoba: ta książka pomoże ci zrozumieć psychologię tego, co uzależnia ludzi od produktów. Pomoże Ci to przemyśleć te same zasady dla Twoich produktów.

10. Oczywiście świetne: jak pozycjonować produkty tak, aby klienci je otrzymali, kupili i pokochali autorstwa April Dunford

Źródło obrazu

Tak duża część marketingu produktowego to pozycjonowanie produktu, a zrozumienie, na jakie pozycjonowanie reagują Twoi klienci, ma kluczowe znaczenie dla cyklu sprzedaży.

Oczywiście Awesome odkrywa zasady pozycjonowania i pomaga znaleźć i pozycjonować wyróżniki produktów.

Najlepszy dla: postawienia się w sytuacji klienta, aby zrozumieć, co skłania go do zakupu, na jakie pozycjonowanie reaguje i dlaczego chciałby stale kupować od ciebie.

11. Ucieczka z pułapki budowania: jak efektywne zarządzanie produktem tworzy rzeczywistą wartość autorstwa Melissy Perri

Źródło obrazu

Firmy, które mierzą wyłącznie wynikami, często wpadają w coś, co Melissa Perri określa jako „pułapkę budowania”, polegającą na rozwijaniu funkcji, aby sprostać ich harmonogramowi, a nie potrzebom klienta.

Postępując zgodnie z jej radą, możesz przemyśleć cel, dla którego coś zostało zbudowane.

Co nam się podoba: Ta książka pomoże ci zrozumieć, że aby pozostać konkurencyjnym na dzisiejszym rynku, musisz przyjąć kulturę praktyk zorientowanych na klienta, skupiających się na wynikach, a nie na wynikach.

12. Stworzone, by się trzymać: dlaczego niektóre pomysły przetrwają, a inne umierają — Chip Heath i Dan Heath

Źródło obrazu

W Made to Stick autorzy ujawniają anatomię pomysłów, które się przyklejają, i wyjaśniają, w jaki sposób można sprawić, by pomysły były bardziej lepkie. Dowiesz się o zasadzie ludzkiej skali, korzystając z teorii pamięci na rzepy i odkryjesz, jak rozwiązać luki w ciekawości.

Najlepszy dla: Zrozumienia wpływu wiadomości i dlaczego niektóre rzeczy pozostają w nas, podczas gdy inne są z czasem zapomniane. Ta książka pomoże Ci udoskonalić komunikację dzięki efektownym i przemyślanym taktykom.

13. Sprzedawanie jest rzeczą ludzką: zaskakująca prawda o poruszaniu innych autorstwa Daniela H. Pinka

Źródło obrazu

W dzisiejszych czasach może się wydawać, że wszyscy próbują ci coś sprzedać. Chociaż nie jest to z natury złe, To Sell Is Human przygląda się różnicy między sprzedażą a opowiadaniem historii. Ta książka oferuje nowe spojrzenie na sztukę i naukę sprzedaży.

Co nam się podoba: Ta książka wykracza poza typowy żargon sprzedażowy, aby wyjaśnić, dlaczego sprzedajemy i jak robić to skutecznie. Dowiesz się również, jak uczciwie komunikować się z klientami.

14. Wpływ, nowy i rozszerzony: psychologia perswazji, dr Robert B. Cialdini.

Źródło obrazu

Czasami marketerzy produktów są tak pochłonięci własnymi komunikatami, że zapominają o nauce stojącej za wprowadzaniem produktów na rynek.

Korzystając z pamiętnych historii i możliwych do odniesienia przykładów, Cialdini wyjaśnia psychologię, dlaczego ludzie mówią „tak” i jak etycznie zastosować te spostrzeżenia w biznesie i codziennych sytuacjach.

Najlepsze dla: odświeżenia umiejętności komunikacji i perswazji. Influence jest dla każdego, kto chce wrócić do podstaw wywierania wpływu. Przemyślisz wiadomości, które mogą nie działać.

15. Formuła przyspieszenia sprzedaży: Wykorzystanie danych, technologii i sprzedaży przychodzącej w celu przejścia od 0 do 100 milionów dolarów Mark Roberge

Źródło obrazu

Jako ktoś, kto był na czele wielu projektów sprzedażowych, Mark Roberge demaskuje proces sprzedaży i cykl życia.

Formuła przyspieszenia sprzedaży zapewnia ramy, które wykorzystują wszystkie dostępne narzędzia — takie jak dane, technologia i persony — w celu przyspieszenia rozwoju.

Najlepszy dla: Zrozumienia wpływu pełnego cyklu życia sprzedaży i Twojej roli w nim. Użyj tej książki jako przewodnika, zbierając przydatne informacje i wskazówki, jak lepiej sprzedawać swoje produkty.

Budowanie listy czytelniczej marketingu produktów

Podobnie jak sam marketing produktów, uczenie się o tym procesie biznesowym ciągle się zmienia. Zrozumienie potrzebnych umiejętności i zastosowanie praktycznych porad pomoże Ci ulepszyć procesy.

Chcesz poszerzyć swoją wiedzę z zakresu marketingu produktów w 2023 roku i wyprzedzić konkurencję? Nasza lista 15 niezbędnych książek o marketingu produktów to idealne miejsce na początek.