15 najlepszych przykładów reklam na Facebooku, które faktycznie działają (i dlaczego)

Facebook jest domem dla 3 miliardów aktywnych użytkowników dziennie — od prezesów, przez studentów, po firmy. I chociaż społeczność jest wyraźnie obecna, łączenie się z nią z marketingowego punktu widzenia nie zawsze jest łatwe.

Dla marek samo publikowanie na Facebooku już nie wystarcza, zwłaszcza dla tych, którzy dopiero zaczynają. Oczywiście, możesz zainwestować w treści promocyjne, aby przyciągnąć użytkowników do swojej strony i witryny na Facebooku, ale to wymaga czegoś więcej niż tylko budżetu reklamowego: wymaga strategii.

Jednym ze sposobów na maksymalne wykorzystanie strategii reklamowej na Facebooku jest tworzenie zoptymalizowanych reklam na Facebooka skierowanych do odpowiednich odbiorców. Wykorzystując zoptymalizowane reklamy, możesz lepiej alokować budżet PPC i lepiej promować swoją markę.

Pokażemy Ci, jak zrobić świetną reklamę, aby osiągnąć te cele, dzięki najlepszym przykładom reklam na Facebooku i praktykom, jakie do tej pory widzieliśmy.

Jak więc właściwie wygląda zoptymalizowana reklama na Facebooku? Aby uzyskać inspirację do następnej kampanii reklamowej na Facebooku, spójrz na naszą listę najlepszych przykładów reklam na Facebooku z różnych branż.

Polecany zasób: 50 niesamowitych przykładów reklam na Facebook

Zobacz te najlepsze praktyki w akcji dzięki naszej kolekcji 50 przykładów reklam na Facebooku od prawdziwych firm, które podziwiamy.

1. SofaLush

Reklama wideo

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualny : film w reklamie wyraźnie pokazuje, jak działa produkt. Ponadto wideo otwiera szybkowar, który pozornie „znika” w trakcie filmu. Ta wielkanocna pisanka wzbudziła duże zainteresowanie w komentarzach, co jeszcze bardziej poprawiło skuteczność reklamy.
• To istotne : To jest istotne dla mnie, ponieważ ostatnio szukałem nowych kanap. Ten produkt stanowi alternatywę dla wymiany mojej kanapy, na wypadek gdybym chciał wydłużyć przebieg mojej istniejącej kanapy przed dokonaniem nowego zakupu.
• To cenne : styl filmu „jak to zrobić” ma na celu podkreślenie propozycji wartości: uczynienie istniejących mebli bardziej stylowymi… bez większego wysiłku.
• Zawiera solidne wezwanie do działania : reklama mówi, że jest ponad 150 projektów do wyboru i ma przycisk, który zachęca mnie do „kupowania teraz” i sprawdzenia, czy któryś z nich pasuje do mojego stylu.

2. Dezodorant Lume

Reklama ze zdjęciami

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna: żywe, fioletowe odcienie tekstu, opakowania i tła prowadzą użytkownika do najważniejszych informacji w reklamie, takich jak dezodorant Lume „Stops Odor BED it start”. Model uśmiechnięty może pokazać, gdzie najczęściej stosujesz dezodorant – pod pachami – ale tekst zawiera odważne stwierdzenie, że możesz go używać na całym ciele. Ta reklama sprawia, że ​​czujesz się lepiej w temacie, który nie zawsze jest tak przyjemny – pocenie się – dzięki temu, że czujesz się pewnie w swojej ochronie antyperspirantowej.
• To ważne: ostatnio badam produkty do pielęgnacji skóry, aby rozpocząć nowy reżim. Dzięki tej wskazówce Lume wie, że dezodorant organiczny jest lepszy dla skóry, ale wiele marek nie jest w stanie blokować zapachu, a niektóre nawet powodują wysypki. Jest to również dezodorant niezawierający aluminium, co jest coraz bardziej pożądaną opcją wśród konsumentów, takich jak ich grupa docelowa.
• To cenne: wiedząc, gdzie inne organiczne dezodoranty nie spełniają oczekiwań, Lume pozycjonuje swoją markę bez tych wad i robi to w sprytny i angażujący sposób (piosenka).
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: koniec reklamy fotograficznej zachęca użytkownika do kliknięcia „Pobierz ofertę”, aby odebrać pakiet startowy – bezproblemową propozycję dla konsumentów nowych w swoich produktach i niepewnych, od czego zacząć.

3. Kay jubilerzy

Reklama wideo

Ta reklama wideo Kay Jewellers na Facebooku opowiada szybką, ale poruszającą historię — coś, z czego słynie Kay Jewelers — wykorzystując zaledwie kilka sekund Twojego czasu. Nie potrzebujesz nawet dźwięku w powyższym filmie, aby wiedzieć, co się dzieje i wiadomość, którą wysyła Kay.

Jeśli reklamujesz produkt o wartości sentymentalnej, taki jak Kay Jewellers, reklamy wideo są najlepszym rozwiązaniem. Po prostu upewnij się, że Twój film ma jasne (i szczęśliwe) zakończenie — ludzie oglądają filmy bardziej pasywnie na Facebooku niż na YouTube i nie mają czasu na interpretację reklamy, jeśli jest zbyt długa lub złożona.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualny : mimo że jest to wideo, mam ogólne pojęcie o tym, co będę oglądać, dzięki zrzutowi ekranu, od którego się zaczął. Dodatkowo rozumiem istotę tej reklamy bez grania z włączonym dźwiękiem, co jest ważne, biorąc pod uwagę, że 85% filmów na Facebooku jest teraz wyświetlanych bez dźwięku.
• To ma znaczenie : ma dla mnie znaczenie, ponieważ ostatnio przeszukiwałem witryny z biżuterią, szczególnie w poszukiwaniu naszyjników, takich jak ten w reklamie.
• To cenne: Kay pokazuje potencjalnym klientom wartość zakupu za pomocą szczęśliwej reakcji kobiety otrzymującej prezent w reklamie. Plus, kto nie kocha psów?
• Zawiera solidne wezwanie do działania : ta reklama jest skonfigurowana tak, aby zwiększać liczbę polubień strony, co jest dla mnie łatwym, jednym kliknięciem sposobem, aby uzyskać bardziej trafną treść, która mi się wyświetla.

4. poniedziałek.com

Reklama ze zdjęciami

Monday.com to narzędzie do zarządzania zadaniami, które obsługuje wiele systemów operacyjnych, zarówno stacjonarnych, jak i mobilnych. Ale w powyższej reklamie fotograficznej firma wykorzystała swoją kompatybilność z komputerami Mac, aby zremiksować własne logo w oryginalnych kolorach tęczy marki Apple.

Dla rozwijających się firm, takich jak Monday.com, sprytnym pomysłem jest odwrócenie świadomości marki wśród znanych nazwisk. Wypełniając poniedziałkowe logo słynną tęczową kolorystyką Apple, powyższa reklama przyciąga uwagę użytkowników komputerów Mac, którzy wszędzie rozpoznają te klasyczne tęczowe paski (i mogliby użyć nowego narzędzia do zarządzania zadaniami, które działa na ich komputerze).

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualny : kolory tęczy wypełniające poniedziałkowe logo przyciągają wzrok na czarnym tle i są znane każdemu użytkownikowi Maca.
• Jest trafna : dla użytkowników komputerów Mac i osób, które muszą regularnie organizować swoje zadania, ta reklama jest związana z ich stylem życia na więcej niż jeden sposób.
• To cenne: reklama zwraca uwagę na poniedziałkową zgodność z komputerami Mac, dzięki czemu wrażenia użytkownika produktu są bardziej wartościowe dla użytkowników komputerów Mac.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: CTA „Dowiedz się więcej” w prawym dolnym rogu reklamy jest wyraźnym zaproszeniem do dowiedzenia się więcej o wykorzystaniu tego produktu na sprzęcie Apple.

5. Amazonka

Reklama wydarzenia

Tak wygląda reklama wydarzenia od Amazona w Aktualnościach na komputerze. Ta reklama działa dobrze na kilku różnych poziomach: przykładowy produkt jest wyraźnie wyświetlany, reklama pokazuje imponującą (ale uczciwą) ocenę tego produktu i wiesz, które wydarzenie Amazon promuje od razu — Czarny piątek.

Firmy e-commerce, takie jak Amazon, wykorzystują reklamy wydarzeń, aby zwiększyć sprzedaż w określonych momentach w ciągu roku, a reklamy wydarzeń na Facebooku ułatwiają to. Inwestując w reklamę wydarzeń, zbuduj listę świąt, pokazów, konferencji i miesięcy świadomości, na których zależy Twojej firmie. W ten sposób wiesz dokładnie, które kampanie rynkowe pasują do tych zdarzeń i kiedy promować je na swojej stronie biznesowej na Facebooku.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna : ten obraz jest nie tylko większy niż reklama w prawej kolumnie, ale zawiera także ciepłe kolory, białą przestrzeń i linie kierunkowe, które przyciągnęły mój wzrok w stronę prezentowanego produktu.
• To ważne : jako kocia mama ta oferta jest wyraźnie dostosowana do moich potrzeb konsumentów.
• Zawiera kuszącą wartość rekwizytu: Amazon reklamował tutaj samoczyszczącą się kuwetę, która ma ogromną wartość dla każdego właściciela kota. Dodatkowo podzielił się silnymi ocenami klientów pod zdjęciem produktu. (Dowód społeczny, ktoś?)
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: Amazon każe mi dzisiaj kliknąć jego reklamę, po czym umowa na kuwetę prawdopodobnie zniknie. „Teraz” to silny język CTA, który zachęca do kliknięć.

6. NatureBox

Reklama ze zdjęciami

Ta reklama fotograficzna NatureBox zawiera kreatywne ujęcie z punktu widzenia, które jest idealne do tego, pod jakim kątem można zanurzyć się w różnych zdrowych przekąskach firmy. Reklama sprawia, że ​​wyobrażasz sobie następne przyjęcie w domu… ​​Pomyślałem, że orzeszki ziemne rozsypujące się na stół to miły akcent.

W swojej następnej reklamie fotograficznej na Facebooku baw się fotografią aktorską i cyfrowym projektem na tym samym obrazie. Jak widać w powyższej reklamie, NatureBox był w stanie zaprojektować tętniącą życiem ikonę „bezpłatnego okresu próbnego” tuż nad obrazem, który działałby równie dobrze samodzielnie.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualny : obraz pokazuje dokładnie to, co otrzymujesz, i dobrze wskazuje na wezwanie do działania w ramach „bezpłatnego okresu próbnego”.
• To istotne : każdy lubi przekąski. Z całą powagą osoba, która to widziała, jest fanem kilku firm oferujących subskrypcje lifestylowe, a tym właśnie jest NatureBox.
• Jest wartościowa : ta reklama jest bardzo wartościowa. Po pierwsze, objaśnienie „bezpłatna wersja próbna” jest pierwszą rzeczą, na którą zwracają się Twoje oczy, patrząc na obraz. Po drugie, wyraźnie wspomina o zdrowych aspektach smakołyków w swoim produkcie.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: NatureBox prosi o wypróbowanie jego bezpłatnej próbki. Nie może być łatwiej poznać następny krok.

7. Winc

Retargetująca reklama

Oto przykład krótkiej i słodkiej (dosłownie) reklamy retargetingowej Winc (wcześniej znanej jako Club W). Ta reklama jest wyświetlana w prawej kolumnie Facebooka specjalnie dla użytkowników przeglądających treści związane z winem w Internecie. Gdy Twoja reklama jest skierowana do osób, o których wiesz, że byłyby zainteresowane, modelowanie produktu w sposób, w jaki robi to Winc powyżej, może być home runem dla Twojej marki.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualny : Wizualizacja jest przejrzysta, prosta i przemawia do wszystkich miłośników wina.
• To jest istotne : pojawiło się to w News Feed mojego kolegi, który ma obsesję na punkcie wina. Czy muszę powiedzieć więcej? Dwa kciuki w górę na trafność.
• Zawiera kuszącą wartość : trzy butelki za 19 dolarów? Co za kradzież. Wciągają też widza dodatkową wartością: zniżką na pierwsze zamówienie wina.
• Ma mocne wezwanie do działania : słowo „pobierz” to mocny język wezwania do działania i jest tutaj używane dwukrotnie. Ograniczenie czasowe tej oferty uczyniłoby ją jeszcze silniejszą.

8. Motyl

Reklama wielu produktów

Oto przykład reklamy wielu produktów z Shutterfly wraz z dodatkowymi obrazami użytymi w reklamie. Każdy obraz ma inną ofertę, aby w jednej reklamie przemawiać do wielu różnych grup demograficznych.

Na każdym zdjęciu promowany produkt jest spójny z wyglądem i stylem marki Shutterfly — jest to ważna cecha reklam, które prezentują więcej niż jeden przedmiot i zdjęcie.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna: ta seria obrazów opiera się na spójnej palecie kolorów, dzięki czemu jest spójna i markowa. (W tym pysznie wyglądające babeczki też nie bolą.)
• To ważne : osoba, która to widziała, uwielbia robić zdjęcia wydarzeń życiowych, takich jak ukończenie szkoły, i tworzyć sentymentalne prezenty z tych chwil. Na miejscu, prawda?
• To cenne: użytkownik ma wyraźną wartość, 50% zniżki na każdy reklamowany produkt. Szczegóły sprzedaży nie są podane i odnoszą się tylko do szybko zbliżającej się daty końcowej, ale zachęcają również użytkowników do przechodzenia do witryny w celu znalezienia tych informacji. Ta reklama ma również wartość dodaną, pokazuje wiele różnych sposobów, w jakie ludzie mogą tworzyć karty ocen i prezenty za pomocą Shutterfly, z których wielu może nie wiedzieć.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: wiem, że muszę go użyć przed 17 lutego, kiedy umowa wygaśnie, więc zachęcam do natychmiastowego podjęcia działań.

9. Jadalnia w kampusie MU

Zasięg reklamy

Ta reklama Facebook Reach z Mizzou Campus Dining promuje udogodnienia na Uniwersytecie Missouri za pomocą dwóch znanych logo i rynku, który może rozpoznać każdy w kampusie.

Tekst reklamy pod obrazem zachęca klientów do „po meczu” — nawiązania do życia w kampusie, które pomaga użytkownikom Facebooka wyobrazić sobie, kiedy mogą chcieć wpaść na kanapkę.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualny : ten obraz przedstawia dumę z college'u, różnorodne słone i słodkie smakołyki oraz dobrze znane logo, które przyciąga głodnych studentów.
• Jest trafna : ta reklama jest prawdopodobnie wyświetlana tylko studentom z kampusu, którzy należą do grupy docelowej. Wspomina również o grze sportowej, która w tym czasie toczyła się i odpowiada na bieżące potrzeby ucznia: przekąski i kanapki Subway.
• To cenne: Mizzou Market mówi głodnym studentom, że ma wszystko, czego studenci potrzebują do wielkiej gry.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: ta reklama ma opcję pokazania wskazówek dojazdu, dzięki czemu podróżujący student może niezwykle łatwo podążać trasami pieszymi prowadzącymi do tego rynku.

10. Bostońskie kluby sportowe

Oferta reklam

Wszyscy konsumenci naprawdę muszą zobaczyć boksera na zdjęciu powyżej, aby wiedzieć, co oferuje ta reklama Boston Sports Clubs (BSC). Kobieta na zdjęciu wygląda nawet tak, jakby wpatrywała się w tekst po lewej stronie, co skłania widzów do natychmiastowego zwrócenia uwagi na promocję.

Ta reklama ofert na Facebooku jasno pokazuje, na co klienci będą się rejestrować, gdy klikną przycisk CTA „Zarejestruj się” pod zdjęciem. Reklamy ofertowe mogą łatwo wprowadzić widzów w błąd, aby wcisnęli swoje wezwanie do działania tylko po to, by je kliknąć, ale ostatecznie nie przekształcają widzów w klientów. Powyższe podejście BSC jest jasne i bezpośrednie w odniesieniu do tego, co oferuje na całej ścieżce konwersji.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna : prezentowane zdjęcie wykorzystuje odważne kolory i przejrzystą typografię, aby zwrócić moją uwagę na szczegóły oferty, a ćwicząca kobieta daje mi wyobrażenie o tym, co mogę zyskać na zakupie oferty.
• Jest to istotne : niedawno przeprowadziłem się do Bostonu i szukałem online siłowni w mojej okolicy, więc ta reklama jest bardzo związana z moją niedawną aktywnością na Facebooku i wyszukiwaniami.
• To cenne: płacenie 5 USD za miesięczną karnet na siłownię to świetna okazja. Nawet jeśli cena może w przyszłości wzrosnąć, to niska cena zdecydowanie sprawia, że ​​chcę klikać.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: CTA podkreśla, że ​​oferta rabatowa jest ograniczona i należy ją szybko odebrać, używając słowa „pośpiesz się” i informując mnie, kiedy oferta wygaśnie.

11. Wszystkie ptaki

Reklama wideo

Ta reklama wideo firmy Allbirds, producenta obuwia, wykorzystuje na swoją korzyść prostotę i odstępy. Film trwa tylko dziewięć sekund, ale Allbirds demonstruje produkt w sposób, który przyciąga Twoją uwagę i rezonuje z indywidualnym użytkownikiem.

Na Facebooku jest dużo treści reklamowych, a gdy użytkownicy Facebooka przewijają swoje kanały informacyjne, treści te zaczynają się łączyć. Czasami najlepszą szansą na wyróżnienie się na Facebooku jest użycie subtelnych ruchów i szczegółów — tak jak zrobił to Allbirds powyżej. Niech każdy inny film na Facebooku będzie szybki i efektowny, a Twój będzie powiewem świeżego powietrza dla Twoich odbiorców.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna : film wyraźnie koncentruje się na obiekcie, który wykonuje ruch, który coś znaczy: te buty są wygodne. Podświadomie zacząłem kręcić własnymi palcami, gdy po raz pierwszy zobaczyłem tę reklamę.
• To istotne : zawsze jestem zainteresowany znalezieniem nowych butów — prawdopodobnie raz w tygodniu wyszukuję lub klikam coś związanego z obuwiem. Ta reklama wzbudza zainteresowanie w wyjątkowy sposób.
• To cenne: cytat otwierający nad filmem jest dla mnie wystarczającym powodem, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego te buty są tak wygodne. Allbirds osładza również umowę „bezpłatną wysyłką”, „bezpłatnymi zwrotami” i dopiskiem pod filmem, że produkt można „wyprać w pralce” – wszystko to bez odwracania uwagi od samego filmu.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: jeśli chcę te buty, w prawym dolnym rogu reklamy znajduje się przycisk CTA „Kup teraz”, który czeka, aż przyjrzę się im bliżej.

12. New York Times

Reklama ze zdjęciami

Ta reklama fotograficzna The New York Times przyciąga ruch do pisanego artykułu z intrygującą ilustracją. Rysunek dosłownie przedstawia idealnych odbiorców artykułu — pracujących mężczyzn i kobiety wychowujące dzieci. Dla rodziców, którzy są choć trochę zainteresowani zrozumieniem wypalenia i zdrowia psychicznego, ten obraz (wraz ze statystycznym raportem w nagłówku) wyraźnie pokazuje zmęczoną mamę próbującą odpocząć ze swoimi dziećmi.

Kiedy wydawcy reklamują się na Facebooku, muszą połączyć się ze swoimi odbiorcami za pomocą polecanych obrazów, które wywołują emocje — jeśli ich głównym produktem jest czytanie; wybrane przez nich zdjęcie musi doskonale uzupełniać pisemną treść. Powyższa reklama New York Timesa jest przykładem dobrze wykonanych reklam fotograficznych.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna: ta reklama ma duży wpływ na emocje — jeśli nie byłeś zmęczonym, pracującym rodzicem, to właśnie go widziałeś, a ten widok może sprawić, że poczujesz wobec niego ogromne współczucie. Dołączając grafikę, która sprawia, że ​​użytkownik jest wystarczająco zainteresowany reklamą, aby ją przeczytać i kliknąć, NYT osiąga cel, do którego dąży każda reklama.
• Jest to istotne: szczególnie w obliczu COVID, gdy rodzice jednocześnie równoważą życie zawodowe i osobiste w tej samej przestrzeni, temat jest niesamowicie powiązany. Jest to artykuł, który osobiście chciałbym przeczytać, a reklama wygląda jak natywny post promujący artykuł w moim kanale aktualności.
• Zawiera kuszącą wartość : reklama mówi, że możesz znaleźć pomoc, jeśli rozpoznasz oznaki wypalenia rodzicielskiego, które może przypominać rzucenie kamizelką ratunkową — szczególnie dla rodziców czytających raport. Ten dowód społecznościowy zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia i przeczytania artykułu.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania: ta reklama ma na celu pomóc rodzicom zrozumieć znaki i uzyskać pomoc w przypadku ich zmęczenia, więc zachęcając rodziców do „Dowiedz się więcej”, wezwanie do działania sprawia, że ​​chcesz kliknąć artykuł, aby w końcu Znajdź odpowiedzi.

13. Festiwal Muzyczny Tortuga

Reklama wydarzenia

Skuteczne reklamy wydarzeń mają co najmniej dwie ważne cechy: harmonogram wydarzenia i coś, co uzasadnia, dlaczego ludzie powinni w nim uczestniczyć. Powyższa reklama wydarzenia Tortuga Music Festival spełnia obie te rzeczy — wyświetla datę i godzinę oraz grające zespoły i pokazuje obraz niesamowitego czasu, jaki spędzisz, jeśli przyjdziesz.

Dlaczego ta reklama działa

• To jest wizualne. Sam obraz jest wart tysiąca słów o tym, jak fajny byłby ten koncert. Nie tylko jest na plaży, ale także w cudowny dzień, a scena wygląda niesamowicie. Ponadto wyraźnie pokazuje, czego można się spodziewać podczas wydarzenia, i przyciąga wzrok, gdy ktoś przewija swój kanał informacyjny. (Piękna woda oceaniczna zdecydowanie pomaga.)
• To istotne. Osoba, która zobaczyła tę reklamę, jest fanem Kenny'ego Chesneya i była już na jego koncertach. Pochodzą również z Florydy, gdzie odbywa się to wydarzenie.
• To cenne. Ponieważ zdjęcie zostało zrobione w piękny dzień, wygląda na idealne miejsce — zwłaszcza dla tych, którzy oglądają je z biurek. Wyraźnie informuje również o kosztach biletu, dzięki czemu wiesz, zanim klikniesz. (Jest to również dobre dla reklamodawcy: zawierając cenę, reklama pozwala użytkownikom na samodzielne dokonanie wyboru na podstawie tego, czy stać ich na bilet. Jeśli ich na to nie stać, nie klikną, co oszczędza reklamodawcę pieniądze za niekwalifikowane kliknięcia).
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania. CTA jest jasne: „Kup”. Reklamodawcy dodają też pilne sformułowanie pod tytułem „Czas ucieka!”, zachęcając do zakupu biletu już teraz, zanim będzie za późno.

14. Adrianna Papell

Retargetująca reklama

W zeszłym tygodniu zaczęłam rozglądać się za sukienką druhny na nadchodzący ślub, w którym będę. Dzisiaj powyższa reklama pojawiła się w moim kanale informacyjnym.

Retargetowanie reklam umożliwia dotarcie do tych widzów, którzy już szukają tego, co oferujesz. Ta reklama retargetingowa Adrianny Papell nie tylko pokazuje mi, na co jestem na rynku — ekscytuje mnie, jak pięknie będą wyglądały nasze własne zdjęcia z przyjęcia weselnego w wielkim dniu mojego przyjaciela.

Dlaczego ta reklama działa

• To jest wizualne. Obraz daje mi dobre wyobrażenie o tym, czego mogę się spodziewać po stronie projektanta i zdecydowanie pomaga, że ​​suknie są zarówno wyjątkowe, jak i oszałamiające. Porozmawiaj o showstopperze.
• To istotne. Reklama informowała, że ​​już kupowałam suknie dla druhen, a co więcej, wcześniej oglądałam sukienki na tej właśnie stronie, więc ta reklama jest bardzo trafna dla mojego wyszukiwania.
• To cenne. Różnorodność sukienek na obrazie w reklamie i w opisie sprawia, że ​​ta strona jest warta odwiedzenia dla kogoś, kto szuka idealnej sukni spośród tysięcy opcji.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania. CTA to „Kup teraz”, co zachęca mnie do kliknięcia w celu zakupu pięknych sukienek widocznych w reklamie.

15. Zgiełk

Wzmocniony post

Oto przykład wzmocnionego posta z Bustle, który promował jeden ze swoich artykułów na Facebooku. Płacenie za „wzmocnienie” posta, który już opublikowałeś organicznie na swojej stronie biznesowej na Facebooku, może znacznie przynieść korzyści treściom, które mają masową atrakcyjność – w porównaniu z postem skierowanym do określonego segmentu odbiorców. Wybrany przez Bustle'a wzmocniony post należy do tej pierwszej kategorii.

Od żywego neonu Amazona na zdjęciu po dużą liczbę przykładów zawartych w artykule (dokładnie 42), wzmocniona reklama Bustle z pewnością wzbudzi zainteresowanie wielu obserwujących Amazon i Bustle.

Dlaczego ta reklama działa

• Jest wizualna: wiele osób zna logo Amazon Prime, ale nie neony na wystawie okiennej. Zmusiło mnie to do podwójnego spojrzenia podczas przewijania Facebooka.
• To istotne: jak już dowiedzieliśmy się z wcześniejszych przykładów, lubię robić zakupy na Amazon, a także czytam Gwar, więc ten artykuł jest połączeniem tych dwóch zachowań.
• To cenne : „Genialny” to mocny przymiotnik opisujący produkty, co sprawia, że ​​jestem ciekaw, jak je kupować.
• Zawiera wyraźne wezwanie do działania : reklama kusi informacjami o przydatnych i „genialnych” gadżetach, które mogę dostarczyć pod moje drzwi w ciągu dwóch dni, i które chętnie klikam, aby dowiedzieć się więcej.

Reklamy na Facebooku mogą być świetnym sposobem na dotarcie do potencjalnych klientów, ale ważne jest, aby Twoje reklamy wyróżniały się na tle innych. Tworzenie świetnej reklamy polega na zrozumieniu swoich odbiorców i tego, co chcą zobaczyć. Te spostrzeżenia pokażą Ci, jak wykorzystać reklamy na Facebooku, aby działały dla Ciebie.

Aby skutecznie inwestować w Facebook Ads, musisz najpierw wiedzieć, do kogo skierowane są Twoje reklamy. Tworząc nową reklamę na Facebooku, możesz stworzyć nową grupę odbiorców, która zawiera wiele cech, które można dostosować. Wśród nich są:

• Lokalizacja.
• Wiek.
• Seks.
• Używane języki.
• Zainteresowania i zachowania.
• Ich powiązania z innymi stronami biznesowymi na Facebooku.

Możesz także stworzyć coś, co nazywa się Lookalike Audience, co pozwala Facebookowi stworzyć dla Ciebie grupę odbiorców, która najlepiej przypomina określone „źródło”. To źródło może zawierać niektóre lub wszystkie informacje wymienione powyżej.

Formaty reklam na Facebooku

Po określeniu odbiorców, do których chcesz dotrzeć z reklamami, nadszedł czas, aby wybrać format reklamy na Facebooka, który Twoim zdaniem najbardziej im zainteresuje, spośród tych ośmiu opcji:

Format 1: reklama fotograficzna

Reklamy fotograficzne to nieruchome obrazy, które mogą pomóc w promowaniu produktu lub wydarzenia, na które chcesz zwrócić szczególną uwagę. Jeśli na przykład prowadzisz specjalną promocję, ten format reklamy umieszcza wyraźny obraz Twojego produktu lub miejsca w centrum reklamy.

W przypadku reklam wyświetlanych w kanale aktualności na Facebooku zalecana rozdzielczość obrazu to co najmniej 1080 x 1080 .

Format 2: Reklama wideo

Reklamy wideo zawierają GIF lub wideo jako centralny element reklamy i mogą być wykorzystane do zademonstrowania produktu lub wydarzenia. Reklamy wideo pomagają tworzyć głębsze relacje z odbiorcami, dopasowując Twoją markę do rodzaju treści, z których użytkownicy online szybko zużywają więcej (prawie 80% wszystkich danych zużywanych na urządzeniach mobilnych będzie do 2021 r. w formie wideo , zgodnie z badaniem Facebooka ).

Istnieje sześć rodzajów reklam wideo, w które możesz zainwestować na Facebooku:

• Krótkie filmy i GIF-y
• Pionowe filmy wideo
• Historie na Instagramie
• Karuzele wideo
• Kolekcje wideo
• Filmy typu In-Stream

Format 3: Artykuły Ad

Reklamy Stories są częścią Facebook Stories, jednego z najnowszych typów treści udostępnianych przez Facebooka, który umożliwia użytkownikom publikowanie tymczasowych klipów i zdjęć z ich dnia, aby mogli je obejrzeć znajomi. Ten rodzaj reklamy jest dopasowany do wymiarów urządzenia mobilnego i może być odtwarzany zarówno na telefonie, jak i komputerze stacjonarnym.

Gdy użytkownicy przeglądają historie swoich znajomych, reklamy te mogą być wyświetlane w tym samym formacie w strumieniu relacji. Z tego powodu najlepiej jest tworzyć reklamy w relacjach, które odzwierciedlają ten sam szczery i zabawny wygląd, który ludzie widzą u swoich znajomych. Stories Reklamy można umieszczać na Facebooku, Messengerze i Instagramie.

Format 4: Reklama na komunikatorze

Reklama na komunikatorze pojawia się jako bezpośrednia wiadomość na liście wiadomości użytkownika, gdy ten znajduje się w aplikacji Messenger na Facebooku. Reklamy te umożliwiają interakcję z odbiorcami, pokazywanie im ofert, które Twoim zdaniem mogą im się spodobać, oraz słuchanie ich odpowiedzi, aby lepiej dopasować kolejną wiadomość do ich zainteresowań.

Załóżmy, że pierwszy komunikat Twojej reklamy to „Jaki produkt może Cię zainteresować?” Użytkownik może następnie wybrać jedną z trzech różnych odpowiedzi, powodując, że reklama tworzy bardziej konkretną ofertę produktową bezpośrednio w wątku wiadomości.

Format 5: Reklama karuzeli

Reklamy karuzelowe zawierają serię obrazów lub filmów, które użytkownicy mogą przewijać, a wszystkie z nich pomagają opisać pojedynczy produkt, usługę lub wydarzenie promowane przez reklamę. Każda reklama karuzelowa może zawierać do 10 obrazów lub filmów naraz i zawierać linki do ich własnych stron internetowych. Ponieważ te reklamy zawierają tak wiele mediów, według Facebooka, są idealne do:

• Zatwierdzanie wielu produktów.
• Promowanie wielu funkcji tego samego produktu.
• Opowiadanie historii lub sekwencji wydarzeń, które rozwijają się w trakcie wielu zdjęć lub filmów.
• Wyjaśnienie procesu potencjalnym klientom.

Format 6: Reklama pokazu slajdów

Podobnie jak w przypadku reklam karuzelowych, opisanych powyżej, reklamy z pokazem slajdów dzielą reklamę na pojedyncze obrazy, które użytkownicy wyświetlają jeden po drugim. Różnica między tymi dwoma formatami reklam polega na tym, że reklamy pokazu slajdów odtwarzają tylko obrazy (nie filmy), a reklama kompiluje te obrazy w pokaz slajdów, który jest odtwarzany automatycznie w postaci wideo. Według Facebooka reklamy karuzelowe są idealne dla:

• Szybko i przy niewielkim budżecie zapewnij użytkownikom wrażenia podobne do filmów.
• Reklamodawcy, którzy chcą wybierać z biblioteki gotowych obrazów i muzyki (unikalna zaleta reklamy pokazu slajdów na Facebooku).
• Uproszczenie skomplikowanej koncepcji lub procesu dla potencjalnych klientów.
• Dotarcie do osób, które mają wolniejsze połączenia internetowe (Reklamy slajdów zużywają pięć razy mniej danych niż reklamy wideo na Facebooku).

Format 7: Reklama kolekcji

Reklama kolekcji umożliwia reklamodawcom przeniesienie procesu zakupu bezpośrednio na Facebooka, dzięki czemu potencjalni klienci mogą łatwiej przejść od „odkrycia” do „zakupu”, gdy zobaczą produkt, który im się podoba. Ten format reklamy zawiera centralny obraz lub film promujący produkt, a pod nim zbiór czterech mniejszych obrazów, które widzowie mogą kliknąć, aby dowiedzieć się więcej o produkcie. Istnieją cztery rodzaje reklam kolekcji, w które możesz inwestować:

• Natychmiastowa witryna sklepowa: ta reklama jest idealna do wyświetlania wielu produktów w ramach tej samej kampanii reklamowej i kierowania ruchu na stronę poszczególnych produktów.
• Instant Lookbook: ta reklama jest idealna do prezentowania lub modelowania produktu w różnych kontekstach dla odbiorców.
• Błyskawiczne pozyskiwanie klientów: ta reklama jest idealna do kierowania ruchu na stronę docelową produktu i zachęcania do podjęcia określonego działania.
• Błyskawiczne opowiadanie historii: ta reklama jest idealna do opowiadania historii o Twojej marce lub pomagania odbiorcom w poznaniu firmy.

Format 8: Grywalne

Grywalne są przeznaczone specjalnie dla twórców aplikacji. Ten format reklamy umożliwia odbiorcom oglądanie, podgląd, a nawet odtwarzanie skróconej wersji nowej aplikacji bezpośrednio z wnętrza reklamy.

Przyjrzyjmy się więc różnym miejscom docelowym reklam, których możesz użyć, aby jak najlepiej pozycjonować promocję swojej marki.

Miejsca docelowe reklam na Facebooku

Po dostosowaniu odbiorców reklamy musisz zastanowić się, jak reklama będzie wyglądać na komputerach i urządzeniach mobilnych. Gwarantuje to, że zaprojektujesz swoją reklamę tak, aby była łatwa do oglądania bez względu na to, gdzie pojawia się na Facebooku. Oto trzy różne miejsca, w których możesz zobaczyć swoje reklamy na Facebooku:

Umieszczenie 1: prawa kolumna

Źródło obrazu

Ten typ reklamy jest najbardziej tradycyjny na Facebooku, pojawia się po prawej stronie Facebook News Feed użytkownika. Jest to pierwszy rodzaj reklamy, jaki miał Facebook i istnieje do dziś.

Chociaż reklamy w kanale aktualności prawdopodobnie uzyskają wyższe wskaźniki zaangażowania ze względu na natywne funkcje reklamowe, nie należy zapominać o reklamach w prawej kolumnie. Korzystając z tych reklam, często widzimy tańsze kliknięcia i konwersje. Aby reklama w prawej kolumnie odniosła sukces, musi być trafna, mieć propozycję wartości, dobrą grafikę i wezwanie do działania.

Miejsce docelowe 2: Kanał aktualności na komputery

Źródło obrazu

Ten typ reklamy pojawia się bezpośrednio w kanale aktualności użytkownika, gdy uzyskuje on dostęp do Facebooka na komputerze stacjonarnym i wygląda bardziej jak reklama natywna. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​te reklamy mają wyższy współczynnik zaangażowania niż reklamy w prawej kolumnie, ale mogą też być droższe. Reklamy te muszą być zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi organicznych postów na Facebooku i być zarówno angażujące, jak i wizualne.

Miejsce docelowe 3: kanał wiadomości mobilnych

Źródło obrazu

Podobnie jak reklama w kanale aktualności na komputery, ten typ reklamy pojawia się w mobilnym kanale aktualności użytkownika i jest wyświetlany jako bezpłatny post obserwowanych osób i stron.

Wskazówka dla profesjonalistów: wybierając miejsca docelowe reklam, zastanów się, jak najlepiej zaprezentować wybrany format reklamy na Facebooku, a także szablon reklamy, którego używasz do ubarwienia swojej wizji marketingowej.

Szablony reklam na Facebook

Facebook Ads może służyć do realizacji wielu różnych celów dla Twojej firmy. Oto kilka prawdziwych reklam, których możesz użyć jako szablonów inspiracji podczas tworzenia reklamy ukierunkowanej na ten sam cel:

Demo produktu wideo Szablon reklamy na Facebook

Źródło obrazu

Reklamy wideo są dość duże w kanale aktualności użytkownika i oferują bardziej angażującą treść niż posty statyczne. And with 8 billion video views being watched on Facebook every day, it serves as an interesting — and potentially profitable — ad type for marketers to try out.

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

Źródło obrazu

Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

Źródło obrazu

Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

Źródło obrazu

Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

Źródło obrazu

An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

Źródło obrazu

A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

Lepszą strategią byłoby jednak skierowanie reklamy do osób, których urodziny zbliżają się, i stworzenie bardziej szczegółowej reklamy skierowanej na ten znak zodiaku (np. „Wszystko, co Gemini tam pokochasz” w połączeniu z filmem o konkretnym produkcie Gemini).

Dopasowanie treści i elementów wizualnych w sposób odpowiedni dla docelowych odbiorców zapewnia poczucie personalizacji, co zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania i/lub konwersji. Zobaczysz też lepszą skuteczność reklam dzięki wyższym wynikom trafności.

5. Reklamy zawierają kuszącą propozycję wartości.

Propozycja wartości informuje czytelnika, dlaczego powinien kliknąć Twoją reklamę, aby dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie. Czym różni się Twój produkt lub usługa od innych? Dlaczego widz powinien kliknąć Twoją reklamę, aby zobaczyć Twoją witrynę?

Twoja propozycja wartości powinna być wiarygodna. Na przykład powiedzenie, że masz najlepsze kanapki na świecie, nie sprawi, że ludzie wejdą na stronę Twojej firmy, ale może zaoferować 20% zniżki. A może pomoże dodanie dowodu społecznego — coś w rodzaju: „Kanapki kochane przez ponad milion ludzi każdego roku! Wypróbuj już dziś i uzyskaj 20% zniżki na zamówienie z tym kuponem.”

6. Reklamy mają wyraźne wezwanie do działania.

Piękna i trafna reklama jest świetna, ale bez CTA widz może nie wiedzieć, co dalej. Dodaj wezwanie do działania, takie jak „Kup teraz i zaoszczędź X%” lub „Oferta wkrótce się kończy”, aby dać widzowi poczucie pilności. Twoje wezwanie do działania powinno teraz zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojej reklamy.

Zaangażuj swoją grupę docelową za pomocą reklam, które mają wpływ

Pierwszym krokiem do dotarcia do potencjalnych klientów lub retargetowania klientów w celu wzmocnienia lojalności wobec marki jest wizualna i fachowa promocja Twoich produktów i usług tam, gdzie mogą je zobaczyć: na ich kanale aktualności na Facebooku. Czerp więc inspirację z naszej listy najlepszych reklam na Facebooku, które widzieliśmy, aby Twoje promocje były trafne dla Twojego celu i miały efekt wizualny podczas testowania różnych formatów reklam. Z pomocą platformy Facebook Ads Manager możesz je skonfigurować za pomocą prostych instrukcji krok po kroku, dzięki czemu zamiast czuć się przytłoczonym, będziesz mieć spokój ducha i być kreatywnym.

Uwaga redaktora: ten post został pierwotnie opublikowany w maju 2020 r. i został zaktualizowany pod kątem obszerności w czerwcu 2022 r.