15 najlepszych przykładów public relations, które zainspirują Twoją następną kampanię

Dziennikarze pragną soczystych historii i wirusowych kampanii marketingowych, ale wyróżnienie się w morzu konwencjonalnych boisk jest jednym z największych wyzwań dla każdego profesjonalisty od public relations.

Kiedy potrzebujesz dawki inspiracji, warto zapoznać się z najciekawszymi spektaklami PR w ostatnich latach. Aby zaoszczędzić Ci trochę czasu, przygotowaliśmy listę absolutnie najlepszych z najlepszych, aby pobudzić kreatywność do następnej kampanii.

Czytaj dalej, aby zainspirować się najlepszymi umysłami w public relations.

1. Spotify: opakowane

Źródło obrazu

Kampania Wrapped Spotify szybko przekształciła się w wirusowe wydarzenie na koniec roku. Od 2016 roku aplikacja do przesyłania strumieniowego zapewnia każdemu użytkownikowi „podsumowanie” swoich nawyków słuchowych, które są dostarczane w kolorowej, przyciągającej wzrok grafice. Oczywiście możesz udostępniać swoje statystyki na różnych platformach, takich jak Instagram i TikTok.

Spotify's Wrapped to nie tylko kolejna kampania marketingowa — to wirusowa, wieloplatformowa kampania społecznościowa wywołująca FOMO. Jest bardzo osobisty, istotny i można go udostępniać. To ta zwycięska kombinacja, której rywale, czyli Apple i YouTube, nie byli w stanie odtworzyć.

2. Metro: Jedz świeże orzeźwienie

Od dłuższego czasu firma Subway prowadzi niezliczone kampanie marketingowe ze swoim godnym zaufania sloganem „ Jedz świeżo!” Ale teraz, w świetle zmian zarówno w marce, jak i w menu, pojawiła się nowa kampania zatytułowana „Jedz świeżo, odśwież”. W kampanii bierze udział wiele gwiazd sportu, takich jak Steph Curry i Serena Williams, które swoim humorem promują nowe opcje posiłków w Subway.

W jednej z reklam Tom Brady wyciąga bochenek chleba z ogromnej butelki perfum. „Pachnie tak dobrze, że prawie można go posmakować” – opowiada. To humorystyczne spojrzenie na nastrojowe, często mylące reklamy perfum – jednocześnie podkreślając nowe składniki i opcje Subway.

3. HostelWorld: Nawet diwy są wierzącymi

Podróżowanie po świecie może dać ci jedne z najlepszych doświadczeń w twoim życiu, ale może również wepchnąć cię w sytuacje, które zechcesz wymazać z pamięci, na przykład noc w hostelu. W sieci można znaleźć niezliczone opowieści grozy o hostelach i setki filmów, które wyśmiewają ich gościnność, rozrzucone po mediach społecznościowych — więc nie trzeba dodawać, że nie mają najlepszej reputacji.

Ale HostelWorld, portal rezerwacji hosteli, postanowił nawiązać współpracę z Mariah Carey, aby odświeżyć swój wizerunek i pokazać przyjemną rzeczywistość pobytu we współczesnym hostelu. Razem przełamali stereotypy dotyczące niedrogiego zakwaterowania, zwracając uwagę na mniej znane luksusy hosteli, takie jak dostęp do tych samych udogodnień, co droższe zakwaterowanie, ale w niższej cenie i możliwość nawiązania kontaktu z innymi podróżnikami.

Przesłanie HostelWorld jest proste: jeśli hostele są wystarczająco miłe dla diw takich jak Mariah Carey, to są wystarczająco miłe dla wszystkich..

4. Lego: Odbuduj świat

Według Lego odbudowa świata zaczyna się od jednego (lego) klocka. To potężne przesłanie dla tych, którzy odbudowują swoje życie po kilku burzliwych latach — i zostało dostarczone przez firmę, która wierzy w budowanie, eksperymentowanie i łamanie zasad.

Ta kampania jest nie tylko zgrana w czasie, ale skutecznie prezentuje swoje produkty w sposób wykraczający poza ich podstawową funkcjonalność.

5. Gołąb: #Rozmowa o selfie

Jeśli chodzi o tworzenie pozytywnych skojarzeń z marką, Dove jest klasą samą w sobie. Na przykład jej kampania #TheSelfieTalk w przejmujący sposób przygląda się presji, jaką odczuwają młode dziewczyny, by wyglądać „idealnie” – i czasowi, jaki zajmuje im pojawienie się w ten sposób w Internecie.

To jedna z wielu kampanii Dove, która bada wpływ branży kosmetycznej na samoocenę i wizerunek ciała kobiet. W rezultacie marka jest często kojarzona z pozytywnością, miłością do siebie i pewnością siebie.

6. Ikea: #Zostań w domu

W okresach blokady Ikea chciała, aby klienci widzieli swoje domy z nowej perspektywy. Wejdź do kampanii #StayHome, list miłosny do naszych domów i wszystkich życiowych chwil, które się tam dzieją. Przekształca ideę, że nasz dom jest miejscem, w którym jesteśmy uwięzieni, w miejsce ciepła, schronienia i rozwoju. To przesłanie nadziei, które pozostawia niezatarte wrażenie na widzach.

7. Stabilo Boss: wyróżnij to, co niezwykłe

W historii były niezwykłe kobiety, które mogły nie być celebrowane tak, jak powinny. Stabilo Boss — firma sprzedająca zakreślacze — rozpoczęła kampanię mającą na celu podkreślenie tych kobiet i ich niesamowitych osiągnięć.

Źródło obrazu

Stabilo zrobił słynne czarno-białe zdjęcia z historycznych momentów i narysował żółtą linię podświetlenia, aby pokazać kobietę na zdjęciu, która sprawiła, że ​​to wszystko się wydarzyło. Kampania Boss PR zwróciła uwagę na kobiety takie jak Katharine Johnson, matematyk NASA odpowiedzialna za obliczenia, które wysłały Apollo 11 na Księżyc. Inne przykłady to laureatka Nagrody Nobla Lise Meitner i Pierwsza Dama Edith Wilson.

Kampania wybuchła w mediach społecznościowych i zdobyła wiele nagród.

8. Logitech: fałszywa detekcja BS

Kilka godzin po primaaprilisowym primaaprilisowym primaaprilisie prawie każda publikacja marketingowa zawiera najlepsze żarty, żarty i akrobacje, które rozpraszały wszystkich w pracy tego dnia. Jednym z najzabawniejszych podróbek, które zdobyły miejsce we wszystkich głównych łapankach w tym roku, był fałszywy film firmy Logitech dotyczący produktu Business Speak Detection. Nadając swojemu produktowi śmieszną, ale subtelnie trafną nazwę, wideo wyśmiewa obsesję większości firm i nadużywanie modnych słów. Ale ma też wrażenie prawdziwego przeglądu produktów, co czyni go jeszcze bardziej zabawnym.

9. Old Spice: reklama papierowej marynarki

Źródło obrazu

Kiedy marki zapachowe reklamują się w czasopismach, zwykle pokazują swoje aromaty, zalewając reklamę swoją najnowszą wodą kolońską lub perfumami. Ale Old Spice zdał sobie sprawę, że ludzie zwykle nie lubią nieoczekiwanie ostrych zapachów, które naruszają ich nozdrza, gdy przeglądają swoje ulubione czasopismo.

Tak więc, w typowy dla Old Spice sposób, delikatnie ożebrowali inne marki zapachowe, umieszczając papierową marynarkę zanurzoną w ich nowej wodzie kolońskiej Captain, w swojej reklamie drukowanej w magazynie GQ. Następnie napisali o tym, jak te papierowe blezery mogą pomóc mężczyznom przyciągnąć uwagę nie tylko modnym stylem, ale także męskim zapachem. Jedyną wadą marynarki jest to, że w deszczu zamieni się w papier-mache.

Humor i spryt to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorców i zdobycie zasłużonej uwagi mediów i wygląda na to, że Old Spice może je wykorzystać w dowolnym kanale marketingowym.

10. Gwiezdne wojny: przekazanie pałki kasowej Avengersom

Gratulacje, @MarvelStudios i @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Gwiezdne wojny (@starwars) 1 maja 2018 r.

Avengers: Infinity War niedawno pobiło rekord Star Wars: The Force Awakens w największym weekendzie otwarcia w historii, zarabiając ponad 250 milionów dolarów. Studio LucasFilm, które stworzyło i wyprodukowało Gwiezdne Wojny, nie było jednak zgorzkniałe.

Zamiast tego byli dumni ze swoich przyjaciół z Marvel Studios i wysłali im serdeczny, gratulacyjny tweet. Oklaskując ich za ich niesamowite osiągnięcia i nie dąsając się z powodu ich złamanego rekordu, Gwiezdne Wojny zdobyły szacunek miłośników kina na całym świecie – nie wspominając o mediach dotyczących tego gestu.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

Źródło obrazu

Aby promować równość płci i uhonorować wiele osiągnięć kobiet w historii, Johnnie Walker wypuścił żeńską wersję swojej whisky w Międzynarodowy Dzień Kobiet o nazwie Jane Walker . Butelka z limitowanej edycji zawierała kobietę na swoim kultowym logo zamiast mężczyzny, co łączyło markę z osobami, które również wspierają ich zaangażowanie w postęp społeczny.

W marcu 2018 r. Johnnie Walker wypuścił 250 000 butelek Jane Walker, a za każdą sprzedaną butelkę przekazał 1 USD organizacjom, które wspierają kobiety. Ten namacalny wpływ pomógł ich kampanii zyskać jeszcze większe wsparcie i rozgłos.

12. AirBnB i BBC Earth: Noc w Blue Planet II

Blue Planet II jest uważany za najwspanialszy serial przyrodniczy wszechczasów, a jego pierwszy odcinek przyciągnął ponad 14 milionów widzów i zdobył tytuł najwyżej ocenianego programu telewizyjnego w Wielkiej Brytanii w 2017 roku. ale BBC Earth chciało przenieść sprawy na wyższy poziom dla swoich największych fanów: zaoferowało im szansę doświadczenia, jak to jest być badaczem i filmowcem dla Blue Planet II.

Aby to zrobić, połączyli siły z AirBnB, aby przeprowadzić konkurs dla swoich członków, a dwóch szczęśliwych zwycięzców mogło spędzić trzy dni i dwie noce na Bahamach na statku badawczym i badawczym użytym do kręcenia serialu. Podczas swojej ekspedycji mieszkali z naukowcami i rozmawiali z nimi o pracy, a także zanurkowali w głębi Oceanu Atlantyckiego łodzią podwodną z filmowcami, aby obserwować jedne z najbardziej unikalnych podwodnych gatunków przyrody. Oferując raz w życiu okazję, BBC Earth może zachęcić więcej ludzi do oglądania ich hitowego programu, a AirBnB może zbudować pokrewieństwo z marką.

13. SpaceX i Tesla: SpaceX wysyła Teslę w kosmos

Widok z kontroli startu SpaceX. Podobno wokół Ziemi krąży samochód. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 lutego 2018 r.

Wszyscy wiedzą, że Elon Musk chce wysłać ludzi na Marsa. Więc kiedy SpaceX wystrzeliło w kosmos swoją najnowszą rakietę, Falcon Heavy, znalazło się na pierwszych stronach gazet. Ale kiedy Falcon Heavy nagle wystrzelił wiśniowo-czerwoną terenówkę Tesli, strzelając w przebój Davida Bowiego z 1971 roku „Life on Mars?” na orbitę, okrzyknięto go największym motoryzacyjnym wyczynem PR w historii.

Samochód będzie teraz unosił się między Ziemią a Marsem przez miliony lat i służył jako przypomnienie obecnym i przyszłym pokoleniom, aby zawsze sięgały po gwiazdy. Sukces obu startów poprawił również reputację SpaceX i Falcon Heavy. Falcon Heavy jest teraz najpotężniejszą rakietą na ziemi, więc można realistycznie powiedzieć, że może wystrzeliwać na orbitę ciężkie satelity i przyszłe stacje kosmiczne, przewozić ładunki na Marsa, a nawet transportować ludzi na Księżyc. I to jest dokładnie to, co Elon Musk potrzebuje, aby opinia publiczna pomyślała, jeśli chce osiągnąć swoje ambitne cele.

14. Globalni doradcy State Street: Nieustraszona dziewczyna

Rankiem w Międzynarodowy Dzień Kobiet świat obudził się i zobaczył wysoki na cztery stopy posąg dziewczyny naprzeciwko posągu Charging Bull na Wall Street w Nowym Jorku. Stoi wysoka i odważna, z rękami na biodrach, w sukience i wysokim topie converse.

Fearless Girl, jak ją nazywano, została zlecona przez firmę zarządzającą inwestycjami State Street Global Advisors w ramach kampanii wywierania nacisku na firmy, aby dodać więcej kobiet do swoich zarządów. Sprzeciwiając się Charging Bullowi , staje w obronie różnorodności płci na Wall Street.

Źródło obrazu

Niektórzy twierdzą, że nieposłuszeństwo dziewczyny wobec byka – i ogólniej zdominowanych przez mężczyzn rad nadzorczych – jest kontrowersyjne. Statua spotkała się z wieloma odmowami, ale ogólnie rzecz biorąc, ta kampania PR zyskała szerokie poparcie dla ruchu kobiecego i różnorodności w miejscu pracy i pozostaje poza nowojorską giełdą.

15. Stowarzyszenie ALS: ALS Ice Bucket Challenge

Kilka lat temu filmy ludzi wylewających wiadro lodowatej wody na głowy zalały media społecznościowe, znane obecnie jako Ice Bucket Challenge. Wirusowa sensacja 2,4 miliona filmów była sposobem na podniesienie świadomości na temat choroby neurodegeneracyjnej zwanej stwardnieniem zanikowym bocznym – znanej również jako ALS lub choroba Lou Gehriga. Pomysł polegał na zebraniu pieniędzy na Stowarzyszenie ALS i badania nad chorobą.

Wyzwanie wirusowe zebrało ponad 115 milionów dolarów, z czego prawie 80 milionów przeznaczono na badania. Kampania okazała się ogromnym sukcesem — świadomość i finansowanie ALS gwałtownie wzrosły, a wszystko to dzięki milionom ludzi, którzy zamrozili sobie mózgi.