16 korzyści z brandingu i co-brandingu

Na więcej niż jeden sposób branding jest filarem sukcesu. Korzyści z brandingu mogą obejmować pomoc w opracowaniu zestawu cech unikalnych dla Twojej firmy, takich jak logo i nazwa marki, co pozwala klientom poznać Twoją markę i skojarzyć ją z tym, co masz do zaoferowania.

Branding sam w sobie ma wpływ, ale co-branding może przynieść inne korzyści, w tym możliwość zaangażowania różnych odbiorców w Twoją markę.

W tym poście odkryjesz zalety generowania indywidualności marki dla swojej firmy oraz korzyści wynikające z co-brandingu z partnerem.

Spis treści

Co to jest branding?

Branding to proces tworzenia tożsamości marki dla firmy. Proces obejmuje wymyślanie osobowości marki i tworzenie zasobów, takich jak logo, slogan, projekt wizualny, komunikaty i przewodniki tonowe.

Pro wskazówka: tutaj dowiesz się wszystkiego o tym, jak stworzyć markę i zarządzać nią, aby Twoja firma stała się znana i kochana wśród docelowych odbiorców .

Co to jest co-branding?

Co-branding to partnerstwo między dwoma firmami, w którym sukces jednej firmy przyczynia się do sukcesu drugiej. Firmy te łączą swoje produkty lub wiedzę, aby stworzyć bardziej wartościowy produkt lub ofertę dla swoich odbiorców.

Te partnerstwa mogą być tak skuteczne, że 54% firm twierdzi, że partnerstwa generują ponad 20% całkowitych przychodów firmy.

Partnerstwa co-brandingowe mają największy wpływ, gdy angażują dwie podobne firmy współpracujące ze sobą, ponieważ widzowie uzyskują wyjątkową wartość z ich relacji. Przykładem co-brandingu, który być może znasz, jest współpraca firmy sportowej ze sportowcem.

Wskazówka dla profesjonalistów: tutaj znajdziesz najlepsze porady i wskazówki dotyczące tworzenia udanej wspólnej kampanii marketingowej i relacji od początku do końca .

Źródło obrazu

Dlaczego co-branding ma takie samo znaczenie jak branding

Wraz z ciągłym rozwojem nowoczesnego marketingu branding staje się coraz ważniejszy w odróżnianiu Twojej firmy od konkurencji. Twoja marka to sposób, w jaki Twoi docelowi odbiorcy będą odnosić się do Twojej firmy.

To osobowość, którą nadajesz swojej firmie, aby przyciągnąć podobnie myślących ludzi do zakupu Twoich produktów i zostania rzecznikami marki. Branding jest niezbędny w marketingu przychodzącym.

Jednak co-branding, który jest równie ważny, często jest pomijany. Dzięki co-brandingowi będziesz mógł współpracować z innymi firmami i przedstawiać swoją markę ich odbiorcom.

Na przykład, jeśli utworzysz seminarium internetowe we współpracy z inną firmą, będzie ono promowane wśród obu odbiorców, pomagając zwiększyć świadomość marki i reputację.

Co-branding, który jest bardzo podobny do co-marketingu, może pomóc Ci zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i wzbudzić zainteresowanie w Internecie. Przyjrzyjmy się teraz bliżej zaletom brandingu i co-brandingu.

1. Branding jest często decydującym czynnikiem dla konsumentów podejmujących decyzje zakupowe.

Branding jest często decydującym czynnikiem dla konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. W rzeczywistości konsumenci częściej kupują od marek, które znają lub z którymi mają już pozytywne doświadczenia.

Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku mediów społecznościowych, ponieważ 89% konsumentów twierdzi, że kupi markę, którą już obserwuje i którą rozpoznaje, zamiast konkurencji.

Biorąc to pod uwagę, posiadanie rozpoznawalnej i unikalnej marki daje przewagę klientom, ponieważ czuliby się bezpieczniej, kupując od firmy, którą już znają.

2. Branding nadaje Twojej firmie tożsamość.

Branding nadaje Twojej firmie tożsamość nie tylko produktów i usług, które sprzedajesz. Stajesz się kimś więcej niż tylko nazwą, zwłaszcza jeśli rozwijasz misję marki niezależnie od swoich produktów.

Na przykład, jeśli Twoja marka jest zaangażowana w odpowiedzialność społeczną, zostaniesz powiązany z tymi zainteresowaniami oprócz swoich produktów. Twoja firma rozwija osobowość poza sprzedażą, co doceniają konsumenci.

3. Branding odróżnia Cię od konkurencji na nasyconym rynku.

Nie ma sposobu, aby określić ilościowo, ile marek istnieje na całym świecie, ale z pewnością jest ich dużo. Biorąc to pod uwagę, budowanie marki pomaga wyróżnić się z tłumu i zdobyć przewagę na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.

Twoja tożsamość marki odróżnia Cię od konkurencji, zwłaszcza w branżach, w których nie jest łatwo wyróżnić się, oferując podobne produkty.

Jeśli masz unikalną tożsamość, nadal możesz oferować te podobne produkty, ale twoja wyjątkowa osobowość i reputacja marki są tym, co przypieczętuje umowę.

4. Branding sprawia, że ​​Twoja firma zapada w pamięć.

Silny branding sprawia, że ​​Twoja firma jest niezapomniana i rozpoznawalna dla konsumentów.

Będą mogli szybko rozpoznać, że treści, które tworzysz, należą do Ciebie, zwłaszcza jeśli zobaczą je na kanałach, które nie należą do Ciebie, ponieważ wyglądają i są zgodne z treściami i stylem treści, o których wiedzą, że je tworzysz.

Zapadanie w pamięć jest również pomocne, jeśli chodzi o wydatki na reklamę. Zapadająca w pamięć marka może poświęcić więcej zasobów na promocję produktu, a mniej na świadomość marki, ponieważ konsumenci już wiedzą, kim jesteś.

Na przykład Coca-Cola nie musi rozgłaszać, że one istnieją, ponieważ jej marka jest już powszechnie znana. Zamiast tego firma może skoncentrować działania marketingowe na reklamie nowego napoju.

5. Branding wspiera Twoje działania marketingowe i promuje spójność.

Dzięki spójnemu brandingowi przyszłe działania biznesowe zawsze mają wyraźną ścieżkę do naśladowania. Poświęcisz mniej czasu na wymyślanie sposobów na zaprezentowanie się, a więcej na zapewnienie, że konsekwentnie dostarczasz wysokiej jakości treści, produkty i doświadczenia, których pragną klienci.

Oto kilka statystyk potwierdzających korzyści płynące ze spójności marki:

Spójność pomaga również budować zaufanie odbiorców, co omówimy poniżej.

6. Branding buduje wiarygodność i zaufanie.

Niespójność dezorientuje, ale silny branding robi coś przeciwnego.

Klienci nie muszą zgadywać, jak i dlaczego Twoje treści i produkty odnoszą się do Twojej firmy, ponieważ jest to jasne. Pomaga to budować wiarygodność, pokazując konsumentom, że dotrzymujesz słowa i nie angażujesz się w praktyki, które wydają się niezgodne z tym, co reprezentujesz.

Budując wiarygodność, zwiększasz również zaufanie do swojej firmy, co wpływa na decyzje zakupowe konsumentów.

Jak wspomniano powyżej, klient jest bardziej skłonny do prowadzenia interesów z firmą, którą rozpoznaje i której ufa, ponieważ już wie, kim jesteś i co reprezentujesz.

7. Branding inspiruje lojalność i utrzymanie klientów.

Branding zwiększa zaufanie, a zaufanie jest filarem lojalności klientów.

Twoja tożsamość przyciąga klientów, ponieważ mogą powiedzieć, co reprezentujesz, co pomaga im poczuć więź z Tobą. Kiedy klienci czują się związani z firmą, jest bardziej prawdopodobne, że będą lojalni.

Z kolei lojalni klienci generują przychody, ponieważ są bardziej skłonni do dokonywania powtórnych zakupów i przyciągania nowych klientów do Twojej firmy.

8. Branding zachęca do marketingu szeptanego.

Konsekwentny branding sprawia, że ​​klienci są lojalni i chętniej praktykują marketing szeptany.

Marketing szeptany ma miejsce, gdy konsumenci promują Cię wśród swoich przyjaciół, rodziny, a nawet nieznajomych online. Jest to bardzo korzystne dla wszystkich firm, ponieważ ludzie ufają innym konsumentom bardziej niż marketerom, ponieważ wierzą, że mają plan. Rozważ te statystyki:

• 39% konsumentów buduje zaufanie do marki dzięki rozmowom peer-to-peer, w porównaniu do 23% dzięki płatnym reklamom marki.
• Konsumenci podają, że osoba taka jak oni (kolejny konsument) jest o 14% bardziej wiarygodna niż pracownik marki.

Kiedy budujesz grono lojalnych klientów, zapewniają oni Twojej firmie bezpłatny marketing, aby przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć przychody.

9. Branding pomaga dzielić się swoimi wartościami.

Klienci są bardziej niż kiedykolwiek zainteresowani kupowaniem od firm, które podzielają te same wartości, dlatego posiadanie spójnego przekazu ma kluczowe znaczenie.

W rzeczywistości, jeśli klienci uważają, że wywierasz pozytywny wpływ na świat, zapłaciliby od 31% do 50% więcej za produkty i usługi.

Branding pomaga odwołać się do tego nowego zainteresowania konsumentów, ponieważ wykracza poza rozpoznawalne logo — umożliwia komunikowanie misji i wartości Twojej marki.

10. Branding buduje wewnętrzne morale i dumę pracowników.

Branding przynosi korzyści zewnętrznym koncepcjom, ale także wpływa na utrzymanie pracowników, morale i procesy zatrudniania. Rozważ te statystyki z LinkedIn Business dotyczące wpływu silnej marki pracodawcy na zatrudnianie i retencję:

• Znane marki mogą obniżyć wydatki na szkolenia nawet o 50%.
• 72% liderów rekrutacji na całym świecie twierdzi, że marka pracodawcy znacząco wpływa na zatrudnianie.
• 50% pracodawców zgłasza więcej wykwalifikowanych kandydatów.
• Silny branding wiąże się z 28% redukcją rotacji organizacji.
• Stwierdzono, że niespójny branding wprawia pracowników w zakłopotanie i obniża morale.

Statystyki pokazują, że budowanie marki pomaga pozycjonować się jako renomowane źródło, dzięki czemu pracownicy czują się tak, jakby pracowali dla czegoś wielkiego i autentycznego.

Są dumni z tego, że mogą reprezentować Twoją markę i firmę, zapewniając, że wszyscy nieustannie pracują nad zadowoleniem Twoich klientów.

11. Branding pomaga w łatwym wprowadzaniu nowych produktów.

Branding pomaga łatwo wprowadzać nowe produkty na rynek i zwiększać sprzedaż tych produktów.

Po pierwsze, jeśli masz już spójny branding, wprowadzenie produktu na rynek nie wymaga wiele pracy, aby był zgodny z istniejącymi produktami i przekazem marki. Nie musisz siedzieć przy stole i zastanawiać się, jak wszystko będzie pasować lub zmieniać markę Twojej firmy; istnieje już ścieżka, którą możesz podążać.

Po drugie, kiedy wprowadzisz te nowe produkty, klienci już lojalni, zaznajomieni i doceniający jakość Twoich usług będą chętni do wypróbowania tego, co masz do zaoferowania, generując sprzedaż i zwiększając przychody.

12. Branding przynosi wysoki zwrot z inwestycji i zwiększone zyski.

Osiągnięcie rentowności jest ostatecznym celem, ponieważ pozwala utrzymać działalność firmy, stale wprowadzać innowacje i zapewniać wspaniałe doświadczenia, których oczekują i pragną klienci.

Ponieważ branding jest istotnym czynnikiem w osiąganiu wysokiego zwrotu z inwestycji, warto zainwestować w praktykę.

Omówione powyżej korzyści dotyczą wszystkich firm, niezależnie od ich wielkości i dojrzałości. Co-branding może przynieść dodatkowe korzyści, które omówimy poniżej.

1. Co-branding jest ekscytujący dla konsumentów.

Kiedy dwie firmy współpracują ze sobą, partnerstwo jest ekscytujące dla konsumentów. Być może nigdy nie spodziewali się Twojej współpracy, więc nie mogą się doczekać, co przyniesie przyszłość.

Co-branding budzi zainteresowanie i większą uwagę, ponieważ jest rzadkością. Możesz mieć klientów odświeżających kanały w mediach społecznościowych lub sprawdzających witryny w dniach premiery, ponieważ są niesamowicie podekscytowani tym, co ma nadejść.

2. Co-branding zapewnia ekspozycję na nowych odbiorców.

Chociaż możesz działać w tej samej branży, Ty i Twój partner prawdopodobnie kierujecie reklamy do różnych segmentów odbiorców.

Kiedy pracujecie razem nad kampanią co-brandingową, zyskujecie kontakt z ich odbiorcami, a oni zyskują kontakt z Waszymi, pomagając Wam obojgu zwiększyć świadomość marki, przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć ogólny zasięg.

3. Co-branding pomaga zdobyć zaufanie nowych odbiorców.

Kiedy reklamujesz się sam i wchodzisz na nowe rynki, musisz budować zaufanie odbiorców. Jednak korzyścią płynącą z co-brandingu jest to, że twoi partnerzy ręczą za twoją wiarygodność.

Twoi nowi odbiorcy mogą nie ufać Ci w 100%, ale zaufanie kupujących do Twojego partnera przeniesie się na Ciebie. Zasadniczo twoi partnerzy mówią swoim odbiorcom, że mogą ci zaufać, ponieważ ufa ci marka, którą już kochają.

4. Co-branding jest opłacalny.

Współpracując z inną marką, zobowiązujesz się zarówno do dzielenia się zasobami, jak i inwestowania pieniędzy w działania reklamowe. Oznacza to, że możesz zaoszczędzić pieniądze i wydać więcej, niż mogłeś mieć przy swoim indywidualnym budżecie.

Na przykład, jeśli Ty i Twoi partnerzy zgodzicie się dzielić koszty reklam, możesz wykorzystać podwójną kwotę, aby uzyskać dostęp do zasobów potrzebnych do tworzenia kampanii. Jeśli jesteś małą marką, może to być bardzo korzystne, ponieważ możesz rozwijać się w sposób, którego nie mógłbyś zrobić sam.

Rozpoczęcie pracy

Niezależnie od tego, czy współpracujesz z partnerem, branding Twojej firmy jest pierwszą rzeczą, którą konsumenci zobaczą w Twojej firmie.

Jeśli poświęcisz czas na priorytetowe traktowanie silnej marki dla swojej indywidualnej firmy, zauważysz wzrost sprzedaży i zatrzymasz nowych odbiorców, gdy uruchomisz kampanie co-brandingu.