19 wskazówek SEO prosto z ust zespołu SEO HubSpot

Miesięczny ruch na blogu HubSpot spadł w 2017 r., a winowajcą było zdawanie się na naszą intuicję przy określaniu preferencji naszych odbiorców. Przeszliśmy na wyszukiwanie organiczne, które wygenerowało większość naszego ruchu i wypchnęło nas poza plateau.

W tym poście przedstawimy strategię organiczną, która zapewniła wzrost ruchu, a także przedstawimy niezbędne spostrzeżenia i wskazówki od ekspertów SEO.

Pobierz tę listę kontrolną i zapisz ją na swoim komputerze, aby za każdym razem, gdy ją ukończysz, zaznaczać wskazówkę dotyczącą SEO.

1. Spędzaj tyle samo czasu na SERPach, co na narzędziach.

Chociaż algorytm narzuca ranking stron wyników wyszukiwania (SERP), algorytm nagradza wydawców internetowych, którzy tworzą najlepszą treść w Internecie.

Z tego powodu ważne jest zrozumienie intencji wyszukiwania. Aby to osiągnąć, analizujemy SERP słowa kluczowego i określamy problemy, które użytkownicy próbują rozwiązać, wyszukując to zapytanie.

Aja Frost, dyrektor ds. globalnego rozwoju w HubSpot, mówi: „Tak, narzędzia oferują nam mnóstwo informacji. Jednak informacje te często opierają się na niekompletnych, nieaktualnych lub stronniczych zbiorach danych. Zachęcam specjalistów ds. SEO do łączenia wniosków, jakie uzyskują za pomocą swoich narzędzi, ze wskazówkami uzyskiwanymi w czasie rzeczywistym z SERP. Za każdym razem, gdy zdecydujesz się na kierowanie na nowe słowo kluczowe, odświeżenie treści lub zdiagnozowanie strony lub sekcji stron z nieregularnym ruchem, przyjrzyj się, co będzie się działo w przypadku głównych zapytań w Google.”

W zależności od celu Frost radzi zwrócić uwagę na:

• Funkcje wyszukiwania,
• rodzaj treści, które podlegają rankingu (strony produktów, listy, tutoriale itp.),
• Strony internetowe, które zajmują się rankingiem (bazy danych, firmy, serwisy medialne, katalogi itp.),
• jak daleko w dół strony pojawia się pierwszy wynik organiczny,
• Sposób wyświetlania Twojej strony (tytuł, metaopis, data, linki skoku, schemat, jeśli dotyczy, itp.).

Prowadząc tego rodzaju wyszukiwania, „nie zapomnij skorzystać z okna incognito, często czyść pamięć podręczną, pliki cookie i historię oraz przeprowadzaj wyszukiwania zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i telefonie” – dodaje Frost.

2. Opanuj test nakładania się SERP.

Będąc w SERPach, Frost przeprowadza test nakładania się SERP. Mówi: „Cały czas korzystam z tego testu, aby określić, czy w ramach jednej treści należy kierować zapytania zawierające więcej niż dwa elementy”.

Być może zastanawiasz się, czym jest test nakładania się SERP?

Frost szczegółowo opisuje poniższe kroki:

1. Wykonaj szybkie wyszukiwanie w trybie incognito słowa kluczowego A i osobne wyszukiwanie słowa kluczowego B.
2. Jeśli SERP wyglądają zupełnie inaczej (tj. strony o najwyższym rankingu są różne lub pierwszy wynik dla słowa kluczowego A jest dziewiątym wynikiem dla słowa kluczowego B), Google traktuje te zapytania jako osobne wyszukiwania o różnych celach.
3. Jeśli jednak SERP w dużym stopniu się pokrywają, możesz potraktować je jako to samo zapytanie.

3. Celuj w wyróżnione fragmenty w SERPach.

Featured snippets służą wyszukiwarkom do wyświetlania odpowiedzi na zapytanie bezpośrednio w SERP, dzięki czemu użytkownik nie musi odwiedzać innej strony, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie. Polecane fragmenty mogą być:

• Odpowiedzi w formacie akapitu
• Listy wypunktowane lub numerowane
• Stoły
• Filmy
• Interaktywne akordeony
• Krótkie objaśnienia z wyczerpującymi odpowiedziami
• Interaktywne narzędzia i kalkulatory

Poniższy obraz jest przykładem fragmentu wyróżnionego dla zapytania „Co to jest marketing przychodzący?”

Jak możesz sobie wyobrazić, fragmenty z odpowiedzią wpływają na organiczne wyniki wyszukiwania, dlatego też ważne jest, aby spróbować uzyskać ranking z jak największą liczbą fragmentów z odpowiedzią.

W tym celu twórz posty odpowiadające na konkretne pytania użytkowników. Treść fragmentu z odpowiedzią musi być semantycznie powiązana ze słowem kluczowym wyszukiwanym przez użytkownika. Oznacza to, że nie możesz odpowiedzieć na pytanie „Co to jest marketing przychodzący?” z niepowiązaną treścią, ponieważ algorytm wie wystarczająco dużo, aby wykryć powiązania między podanymi słowami kluczowymi i opisami.

Ponadto post na blogu powinien być zorganizowany i sformatowany w taki sposób, aby Google wiedział, że odpowiedziałeś na pytanie. Może to na przykład oznaczać użycie określonego kodu, dzięki któremu Twój fragment wyróżniony będzie wyróżniał się na stronie.

Według Karli Cook, dyrektor ds. marketingu treści w HubSpot: „Kierowanie fragmentów z odpowiedzią za pomocą konsekwentnie sformatowanych sekcji wyeliminowało część (choć na pewno nie wszystkie) domysłów dotyczących rankingu fragmentów z odpowiedzią”.

Matthew Howells-Barby, wiceprezes ds. rozwoju w firmie Kraken, podkreślił, że czysty i spójny kod jest istotnym czynnikiem wygrywającym fragmenty.

4. Weź pod uwagę SEO na stronie, ale nie wszystko, co publikujesz, musi być przyjazne dla wyszukiwarek.

SEO na stronie to proces optymalizacji strony w witrynie za pomocą komponentów front-end i back-end, które pomagają uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Te komponenty obejmują:

• Wysokiej jakości zawartość strony
• Tytuły stron
• Nagłówki
• Metaopisy
• Tekst alternatywny obrazu
• Ustrukturyzowane znaczniki
• Adresy URL stron
• Linkowanie wewnętrzne
• Szybkość witryny

W tym przykładzie skupmy się na elementach zorientowanych na kopiowanie, takich jak treść wysokiej jakości, tytuły stron, nagłówki, metaopisy i tekst alternatywny obrazu.

Powinieneś priorytetowo potraktować tworzenie zoptymalizowanej kopii strony, aby poprawić swoje rankingi SERP. To, co napiszesz, powinno zawierać docelowe słowo kluczowe, być kontekstowo powiązane z docelowym słowem kluczowym i odpowiadać na pytania, które mogą mieć użytkownicy. Ostatecznie celem jest wskazanie wyszukiwarkom, że odpowiedziałeś na pytania, które użytkownik może mieć w związku z zapytaniem.

Jednak Victor Pan, główny menedżer ds. marketingu ds. rozwoju rynku w HubSpot, twierdzi, że nie wszystko, co publikujesz, musi nadawać się do wyszukiwania.

„Mogą to być strony docelowe reklam, strony z podziękowaniami, strony umożliwiające sprzedaż wewnętrzną i strony logowania. Nadaj priorytet optymalizacji wyszukiwania, gdy możliwości są większe niż zainwestowany czas, a resztę zostaw na później. Gdy już uda Ci się zbudować proces, który skróci czas potrzebny na optymalizację, uporaj się z problemem” – dodaje.

5. Kieruj reklamy na różne słowa kluczowe o dużej i małej liczbie wyświetleń.

48% SEO biorących udział w naszej niedawnej ankiecie dotyczącej ruchu w sieci i analityki twierdzi, że kieruje reklamy na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe, a kolejne 47% twierdzi, że kieruje reklamy na słowa kluczowe o średnim poziomie konkurencji.

W przypadku strategii bezpłatnych wyników wyszukiwania ważne jest kierowanie na słowa kluczowe obejmujące całą podróż kupującego, w tym różne słowa kluczowe o dużej i małej liczbie klientów.

Braden Becker, kierownik ds. SEO w Faire, mówi: „Ogólne słowa kluczowe, które wzbudzają zainteresowanie na wczesnym etapie, mają zwykle większą liczbę słów kluczowych, podczas gdy słowa kluczowe wzbudzające późniejsze zainteresowanie lub nawet gotowe do zakupu mają zwykle mniejszą liczbę, ponieważ odbiorcy są bardziej specyficzni. Dlatego nie powinieneś bać się kierować reklam na słowa kluczowe o małej liczbie odwiedzin, jeśli istnieje większe prawdopodobieństwo, że zamienią one ruch w potencjalnych klientów lub klientów”.

Według Frosta ważne jest, aby wykazać się kreatywnością, jeśli chodzi o słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy o dużej liczbie reklam. Zespół SEO HubSpot przeprowadza szczegółowe badania słów kluczowych, szukając najpierw liczby wyszukiwań (niektóre sięgają ponad 120 000, inne nawet 50).

Oprogramowanie marketingowe SEO HubSpot zawiera narzędzie do strategii treści, które pomaga odkryć tematy ważne dla Ciebie i Twoich odbiorców. Dowiesz się o MSV słów kluczowych, trafności, konkurencji i popularności, co pomoże Ci zidentyfikować szereg słów kluczowych o dużej i małej liczbie docelowych.

Zacznij korzystać z oprogramowania marketingowego SEO HubSpot

6. Rozważ przycięcie treści po długich okresach wzrostu.

Oczyszczanie treści to proces zmniejszania liczby zaindeksowanych stron poprzez usuwanie starych treści o niskiej jakości, które nie wnoszą wartości dodanej do Twojej witryny.

Becker mówi: „Rozważ „przycięcie” treści po długich okresach wzrostu. W miarę rozwoju i skalowania witryn internetowych może się okazać, że niektóre treści nie będą działać zgodnie z oczekiwaniami. W miarę powiększania się tego stosu może to mieć niekorzystny wpływ na szybkość i wydajność pozostałej części witryny. Sprawdź swoją witrynę pod kątem stron, które nie generują określonego poziomu ruchu, linków zwrotnych lub konwersji, i cofnij ich publikację.

Więcej informacji na temat procesu czyszczenia treści można znaleźć tutaj.

7. Konsoliduj strony internetowe za pomocą przekierowań i tagów kanonicznych.

Podczas przeprowadzania audytu witryny możesz znaleźć wiele stron zawierających podobną treść. Jeśli tak się stanie, warto rozważyć konsolidację stron serwisu za pomocą przekierowań lub tagów kanonicznych.

Becker mówi: „Nikt nie chce, aby wiele fragmentów treści witryny służyło temu samemu celowi, ponieważ może to spowodować kanibalizację ruchu w SERPach”. Aby rozwiązać ten problem, możesz przekierować strony o niskiej skuteczności na stronę w Twojej witrynie zawierającą powiązane informacje.

Becker dodaje: „Oprócz przekierowania, jeśli masz dokładne duplikaty, możesz nawet dodać tag kanoniczny z duplikatu do strony głównej, co sprawi, że duplikat będzie widoczny, ale poinformuje Google, aby priorytetowo traktował stronę główną podczas rankingu Twojej witryny. Zachowaj ostrożność, podejmując decyzję o kanonizacji lub przekierowaniu – są to delikatne decyzje i należy je podejmować tylko wtedy, gdy ma to sens”.

Google wyjaśnia więcej na temat tego procesu tutaj.

8. Wdrożyć strategię optymalizacji historycznej.

W 2015 roku Pam Vaughn, specjalistka ds. marketingu w HubSpot, ekspertka ds. strategii internetowej i była redaktorka naszego bloga marketingowego, dokonała rewolucyjnego odkrycia na temat organicznego ruchu na blogu HubSpot — przeważająca większość pochodziła z postów opublikowanych przed tym miesiącem. W rzeczywistości 76% miesięcznych wyświetleń naszego bloga pochodziło z tych starych postów.

Dziś przełomowe odkrycie Vaughna brzmi głośniej niż kiedykolwiek — 89% miesięcznych wyświetleń naszego bloga pochodzi z postów opublikowanych co najmniej sześć miesięcy wcześniej, dlatego opracowaliśmy całą strategię mającą na celu odświeżanie i ponowne publikowanie tych historycznych treści. Tego typu wpisy na blogu nazywamy aktualizacjami i stanowią one 35-40% naszego kalendarza redakcyjnego.

Odświeżając je nowymi informacjami, taktykami SEO i skutecznie publikując je ponownie jako nowe wpisy na blogu, możemy wykorzystać ich istniejącą wartość organiczną i zaangażowanie użytkowników, a także podwoić, a nawet potroić ruch. Proces ten pomaga nam również zoptymalizować naszego bloga pod kątem wydajności, zmniejszając ilość nowych treści, które musimy tworzyć, jednocześnie zwiększając nasz ruch organiczny i konwersje.

Optymalizacja historyczna nie jest jednak dla wszystkich. Jest to strategia dostosowana do bloga, który:

• Generuje znaczną ilość ruchu organicznego,
• Posiada znaczną liczbę subskrybentów bloga,
• Ma obserwujących w mediach społecznościowych, którzy mogą zapewnić wzrost ruchu, udostępnień i linków zwrotnych do Twoich aktualizacji,
• Posiada pokaźne repozytorium starych postów, które warto odświeżyć i ponownie opublikować.

Jeśli masz wszystkie cztery z tych rzeczy, zalecamy wdrożenie strategii optymalizacji historycznej. Aby dowiedzieć się o konkretnych typach treści historycznych, które należy aktualizować, oraz o dokładnym procesie ich aktualizacji, zapoznaj się z postem na blogu napisanym przez samą Pam Vaughn.

9. Trenuj odwiedzających Twoją witrynę, aby szukali Twojej marki.

SEO służy do zwiększenia liczby wyszukiwań niezwiązanych z marką Twojej firmy.

Pan mówi: „Logika była taka, że ​​byli to potencjalni klienci, którzy w przeciwnym razie nie dokonaliby konwersji. Ta logika jest dobra w przypadku młodej firmy, ale w przypadku dojrzałych firm, które mają dobre relacje ze swoimi klientami, ruch związany z marką jest równie ważny”.

Na przykład platformy takie jak Amazon przeszkoliły swoich klientów korzystających z wyszukiwarki Google, aby dodawali słowo „amazon” do wyników wyszukiwania dotyczących konkretnej witryny.

Pan twierdzi, że możesz zachęcać i inspirować użytkowników do tego, stając się głównym ekspertem w tematach związanych z Twoją marką. Ponieważ Amazon jest jedną z wiodących witryn zakupowych, klienci odnoszą się do tej platformy w związku ze swoimi potrzebami zakupowymi. Aby stać się ekspertem, trzeba rozwinąć autorytet strony.

10. Rozwijaj autorytet strony.

Autorytet strony to jeden z czynników wykorzystywanych przez wyszukiwarki do ustalania rankingów. Na przykład, jeśli prowadzisz doświadczonego bloga i cieszysz się reputacją popularnego eksperta w branży, Twoja witryna prawdopodobnie będzie miała wyższą pozycję w rankingu niż strony w nowszej witrynie.

Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby budować swoją markę i autorytet w swojej niszy. Struktura Google EEAT to świetny sposób na budowanie tego typu autorytetu. EEAT oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Oto zestawienie jego części:

• Doświadczenie odnosi się do rzeczywistego i osobistego doświadczenia z tematem lub treścią, o której piszesz lub którą umieszczasz w swojej witrynie.
• Wiedza specjalistyczna oznacza, że ​​masz przeszkolenie, doświadczenie w świecie rzeczywistym lub nawet możliwe do zweryfikowania referencje związane z tematem lub treścią, o której piszesz lub którą zamieszczasz w swojej witrynie.
• Autorytatywność to zdolność do bycia postrzeganym jako autorytet w temacie lub treści, o których piszesz lub które umieszczasz w swojej witrynie.
• Wiarygodność oznacza, że ​​treść Twojej witryny jest wiarygodna, oparta na faktach i prawdziwa.

Według profesjonalistów wiarygodność i wiedza specjalistyczna to najważniejsze czynniki EEAT wpływające na pojawienie się w SERP.

Regularne blogowanie, zamieszczanie postów gościnnych w innych witrynach i zwykła aktywność w branży to świetne sposoby na budowanie reputacji i budowanie reputacji.

Możesz także pisać na temat pobocznych tematów, którymi mogą być zainteresowani Twoi klienci, dzięki czemu zawsze dostarczasz im najbardziej istotne informacje, jednocześnie sygnalizując wyszukiwarkom, że piszesz szczegółowo o swojej branży.

Wszystkie te strategie zapewnią Twojej witrynie autorytet i wskażą wyszukiwarkom, że muszą zwrócić uwagę na Twoją domenę.

11. Wykorzystaj model skupienia filarów.

Użytkownicy polegają na Google, jeśli chodzi o dostarczanie dokładnych i trafnych odpowiedzi na ich pytania, dlatego wyszukiwarki muszą rozumieć intencje i kontekst każdego wyszukiwania.

W tym celu firma Google ewoluowała tak, aby rozpoznawać powiązania tematyczne w zapytaniach użytkowników, monitorować podobne zapytania użytkowników w przeszłości i wyświetlać treści, które uważają za najbardziej wiarygodne w danym temacie. Aby pomóc Google w uznaniu treści naszego bloga za wiarygodny autorytet, zdecydowaliśmy się na wdrożenie modelu skupienia filarów (więcej wyjaśniono w poniższym filmie).

Tworząc pojedynczą stronę filarową, która zapewnia ogólny przegląd tematu i hiperłącza do stron klastrów, skutecznie zasygnalizowaliśmy Google, że nasza strona filarowa jest źródłem autorytetu w tej dziedzinie.

Źródło obrazu

Kolejną zaletą modelu skupienia filarów jest to, że zapewnia odwiedzającym witrynę lepsze doświadczenie użytkownika. Google nie tylko ułatwia indeksowanie naszego bloga i identyfikowanie powiązań semantycznych między postami, ale także naszym odbiorcom łatwiej jest znaleźć treści, których szukają.

12. Stwórz strategię budowania linków.

Zdobywanie wysokiej jakości linków przychodzących z witryn i stron o wysokim autorytecie ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia autorytetu domeny. Niestety, choć byłoby to miłe, stwierdzenie „Jeśli to napiszesz, podadzą link do tego” nie jest realną taktyką SEO.

Podstawową metodą, której używamy do zdobywania wysokiej jakości linków, jest nawiązywanie kontaktów z innymi witrynami o wyższym autorytecie domeny lub strony i proszenie o linki do naszych treści. Dbamy również o to, aby nasze treści były zgodne z treścią witryny odsyłającej.

13. Nie zmieniaj adresów URL.

Wynalazca Internetu, Tim Berners-Lee, powiedział kiedyś: „Fajne identyfikatory URI się nie zmieniają”.

W rzeczywistości jest to popularne powiedzenie: „Co czyni fajny URI? Fajny URI to taki, który się nie zmienia. Jakiego rodzaju zmiany URI? URI się nie zmieniają: ludzie je zmieniają.”

Dla przypomnienia, URI oznacza Uniform Resource Identifier i ma na celu identyfikację zasobu, podczas gdy adres URL dostarcza informacji o tym, jak zlokalizować zasób. Na przykład identyfikatorem URI będzie Twoje imię i nazwisko, a adresem URL będzie Twój adres domowy. Twoje imię i nazwisko po prostu Cię identyfikuje, a adres informuje, gdzie Cię znaleźć.

Pan mówi: „Adresy URL, stanowiące podzbiór identyfikatorów URI, powinny zmieniać się jak najmniej. Historia „dlaczego zmienia się adres URL” jest wypełniona dobrymi intencjami, które często gubią się z czasem, więc pamiętaj o dodaniu notatki w taki sam sposób, jak powinieneś, gdy zauważysz anomalie w ruchu.”

Uwaga: możesz to zrobić za pomocą stale rozwijanego narzędzia do mapowania adresów URL HubSpot.

14. Kompresuj i optymalizuj swoje pliki multimedialne.

Kompresja plików multimedialnych może nie wydawać się priorytetem Twojej strategii SEO, ale powinno tak być. Według Beckera rozmiar pliku wideo, obrazu i gif bezpośrednio wpływa na szybkość ładowania strony w witrynie, która jest jednym z dziesięciu najważniejszych czynników rankingowych.

„Im większy rozmiar pliku obrazu, tym dłużej przeglądarka internetowa ładuje ten obraz, co wydłuża czas ładowania całej witryny. A im dłuższy czas ładowania Twojej witryny, tym większe prawdopodobieństwo, że Google Cię ukarze” – mówi.

Akt kompresji łączy podobnie kolorowe piksele w pojedyncze piksele, aby zmniejszyć rozdzielczość obrazu, a co za tym idzie, rozmiar pliku. Zmiany te są niewykrywalne dla ludzkiego oka, ponieważ jest ono bardziej wrażliwe na szczegóły pomiędzy jasnymi i ciemnymi niż kolory.

Kompresja nie zmniejsza wpływu, jaki obrazy będą miały na odbiorców, a Twoje strony będą ładować się szybciej. Oto przewodnik dotyczący zmiany rozmiaru i kompresji obrazów bez utraty jakości i efektu. Niektóre wysokiej jakości narzędzia do kompresji plików multimedialnych to:

15. Użyj tekstu alternatywnego obrazu.

Roboty wyszukiwarek skanujące Twoją witrynę nie rozpoznają Twoich obrazów, jeśli nie zawierają opisów w tekście alternatywnym. Z tego powodu dodanie tych opisów do zdjęć jest priorytetem dla SEO, ponieważ boty zaatakują Cię, jeśli nie będą w stanie zrozumieć, co znajduje się na stronach Twojej witryny. Tekst alternatywny obrazu jest również pomocny przy klasyfikowaniu stron witryny w SERPach opartych na obrazach.

Ponadto tekst alternatywny jest najlepszą praktyką przy tworzeniu dostępnej witryny internetowej. Czytniki ekranu mogą odczytywać tekst alternatywny podczas konwertowania elementów ekranu, zapewniając wszystkim osobom odwiedzającym Twoją witrynę spójne przeglądanie.

Cały tekst alternatywny powinien być opisowy, kontekstowo odpowiedni do treści strony i krótki. Rozważmy następujący przykład Beckera:

Źródło obrazu

Tekst alternatywny niskiej jakości będzie brzmiał: „Baseballista uderza piłkę na boisku baseballowym”, natomiast opisowy i kontekstowy tekst alternatywny będzie brzmiał: „David Ortiz z drużyny Boston Red Sox odbija piłkę z bazy domowej na stadionie Fenway Park”.

16. Korzystaj z CTA tak często, jak to możliwe.

Optymalizacja strony pod kątem pozycji w wyszukiwarkach nie przyniesie żadnego pożytku, jeśli strony nie są zoptymalizowane pod kątem konwersji użytkowników. Staraj się maksymalizować możliwości konwersji, stosując wezwania do działania w ofertach treści odpowiednich do treści strony i różnych etapów podróży kupującego.

Poniższy obraz jest przykładem wezwania do działania w związku z naszym tekstem SEO: 12 wskazówek dotyczących pisania postów na blogu zapewniających ranking w poście na blogu Google.

Źródło obrazu

Każda strona w Twojej witrynie daje szansę na konwersję, dlatego każda strona w Twojej witrynie powinna zawierać wezwanie do działania, które odpowiada zamiarom wyszukiwania użytkowników. Ponieważ można założyć, że odwiedzający stronę chcą się czegoś dowiedzieć, wezwania do działania są ekscytujące, ponieważ oferują więcej wglądu i informacji edukacyjnych.

17. Buduj dobre relacje ze swoimi programistami i projektantami.

Osiągnięcie celów SEO nie jest wysiłkiem marketingowym — musisz także współpracować z naszymi programistami i projektantami. Z tego powodu Frost sugeruje nawiązanie dobrych relacji z tymi zespołami.

Mówi: „Poznaj tych ludzi, naucz się ich języka, dowiedz się, co ich motywuje (zwykle są to fajne projekty) i, co najważniejsze, naucz ich ważnych koncepcji SEO. Może to zachęcić ich, aby przyszli do Ciebie przed usunięciem starszej strony, która zawiera 500 linków zwrotnych.

18. Przeprowadź techniczny audyt SEO.

Gdy bot wyszukiwarki przeszukuje Twoją witrynę w celu zaindeksowania, musi zrozumieć, czym jest Twoja witryna. Dotyczy to treści, ale także konfiguracji witryny. Niezorganizowane witryny internetowe są trudne do zaindeksowania, ponieważ trudno dostrzec powiązania kontekstowe, w wyniku czego strony te nie będą klasyfikowane w SERP.

Z tego powodu konfiguracja techniczna Twojej witryny jest kluczowym elementem SEO. Te aspekty techniczne mogą obejmować między innymi:

Aby uniknąć ataków botów, zalecamy przeprowadzenie audytu technicznego swoich stron internetowych.

19. Sprawdź, sprawdź dwukrotnie i potrójnie swoje dane.

Aby naprawdę odnieść sukces w swojej strategii SEO, musisz mierzyć swój sukces, sprawdzając standardowe wskaźniki danych, takie jak wzrost ruchu organicznego, współczynnik konwersji, współczynnik odrzuceń i rankingi słów kluczowych.

Becker mówi: „Wzrost ruchu organicznego wymaga czasu, ale wymaga także całej wioski. Wykonując badanie słów kluczowych, analizę ruchu lub jakikolwiek audyt związany z wydajnością, zawsze miej do dyspozycji więcej niż jedno źródło danych.

Jeśli zauważysz spadek ruchu w swoim systemie zarządzania treścią, sprawdź Google Search Console, aby zobaczyć, na które strony ten spadek miał wpływ. Jeśli spadek dotyczy zaledwie kilku stron lub artykułów, użyj narzędzia do śledzenia rankingów. Im mądrzejsza jest Twoja diagnostyka, tym lepsze są Twoje decyzje.

SEO to stale ewoluujący krajobraz

W tym poście odkryto taktykę, która pomogła nam opracować strategię SEO, która pozwoliła nam przełamać trwający cały rok plateau ruchu i pobić miesięczne rekordy ruchu. Ponieważ jednak SEO stale się zmienia, jest całkiem możliwe, że pewnego dnia praktyki te staną się przestarzałe.

Morał z historii naszego bloga nie polega na tym, aby przez resztę swojej kariery w marketingu treści skupiać się na tych taktykach SEO; chodzi o ciągłe dostosowywanie się, niezależnie od tego, jak dobrze sobie radzisz.

Nota wydawcy: Ten post został pierwotnie opublikowany w marcu 2019 r. i został zaktualizowany pod kątem wszechstronności.