20 błędów w blogowaniu, których należy unikać w 2022 roku, według blogerów HubSpot

Czasami, kiedy mówię ludziom, że zarabiam na życie blogiem, przewracają oczami. „To takie proste”, mówią. „Dostajesz wypłatę za siedzenie przez cały dzień w Internecie i pisanie. Małpa może wykonać twoją pracę!”

Wtedy przewracam oczami. Widzisz, ludzie szybko uważają blogowanie za pracę bez myślenia. Ale kiedy faktycznie siadają do napisania swoich pierwszych kilku postów, uderza ich: To jest o wiele trudniejsze niż myślałem . Jak każda osoba rozpoczynająca nową pracę, wszystko psuje.

W porządku — zdarza się to prawie każdemu nowemu blogerowi. Na szczęście dość łatwo ominąć te blokady, jeśli wiesz, że nadchodzą.

Tak więc dla wszystkich początkujących blogerów, którzy chcą szybko nadążyć za tempem, czytaj dalej. Poniżej znajdują się typowe błędy popełniane przez większość początkujących oraz kilka wskazówek, jak ich uniknąć.

Każdy może założyć bloga, ale wielu nigdy nie poświęci na blogowanie uwagi, która jest potrzebna, aby odnieść sukces w biznesie.

Blog hobby to jedno, ale jeśli chcesz się rozwijać lub zarabiać na swoim blogu, musisz się skupić na kilku rzeczach. Mianowicie, musisz określić cel bloga, poznać swoich docelowych odbiorców i to, co ich porusza, zbudować witrynę bloga, która będzie łatwa w nawigacji i wybrać styl pisania, który będzie rezonować z Twoimi odbiorcami.

Obawiasz się, że brakuje Ci niektórych z tych elementów? W porządku! Jesteśmy tutaj, aby pomóc Tobie i Twojemu blogowi odnieść sukces. Zagłębmy się w kilka typowych błędów blogowych i rozwiązania, które pomogą Twojemu blogowi awansować w rankingach.

Większość ruchu na blogu jest kierowana organicznie — innymi słowy, konsumenci będą szukać czegoś w wyszukiwarce i klikać Twojego bloga, jeśli odpowiada on zamierzonemu tematowi. Istnieje jednak wiele organizacji konkurujących o uwagę odbiorców, dlatego ważne jest, aby unikać typowych błędów na blogu, aby się wyróżnić.

Oto najczęstsze błędy postów na blogu (i ich rozwiązania), według blogerów HubSpot.

1. Twórz posty na blogu, które służą większym celom Twojej firmy.

Błąd: Myślisz o pomysłach, które tylko Cię interesują.

Chociaż możesz przeczytać i ponownie przeczytać swoje posty na blogu po ich opublikowaniu, nie jesteś jedynym czytelnikiem ani zamierzonym czytelnikiem.

Gdy zaczniesz blogować, pomysły będą przychodzić do Ciebie w przypadkowych momentach — pod prysznicem, w biegu, podczas rozmowy telefonicznej z mamą. Chociaż pomysły mogą pojawiać się w przypadkowych momentach, same pomysły nigdy nie powinny być przypadkowe. To, że jest to ogólnie dobry pomysł — lub coś, co Cię osobiście interesuje — nie oznacza, że ​​jest to dobry pomysł dla Twojej firmy.

„Twój blog to pułapka na miód, a nie megafon. Postaraj się umieścić swoje treści wokół tego, co Twoi odbiorcy chcą odkryć, a nie tego, co chcesz im powiedzieć”.

— Amanda Sellers, kierownik ds. optymalizacji historycznej w HubSpot

Rozwiązanie: Dostosuj swoje posty na blogu do celów rozwoju firmy.

Powodem, dla którego prowadzisz bloga, jest rozwiązywanie problemów odbiorców, a ostatecznie rozwój firmy. Tak więc wszystkie pomysły na posty na blogu powinny pomóc w osiągnięciu tych celów rozwoju. Powinni mieć naturalne powiązania z problemami w Twojej branży i odpowiadać na konkretne pytania i wątpliwości, które mają Twoi potencjalni klienci.

Potrzebujesz pomocy w ustaleniu, jakie są te cele i jak je rozwiązać? Porozmawiaj ze swoim menedżerem o celach większej firmy, a następnie umów się na spotkanie z kimś z zespołu sprzedaży, aby usłyszeć, jakie pytania są mu zadawane najczęściej. Po obu spotkaniach powinieneś wiedzieć, jakie cele musisz osiągnąć i mieć kilka pomysłów, jak je osiągnąć.

2. Zidentyfikuj, co przemawia do odbiorców.

Błąd: zapominasz o swojej osobowości.

Jeśli chcesz, aby zawartość Twojego bloga działała dobrze (tj. generowała ruch, potencjalną sprzedaż i sprzedaż), musi rezonować z odbiorcami i zmuszać ich do podjęcia działań. Jednym z największych błędów jest założenie, że Twoje treści będą działać, jeśli nie bierzesz pod uwagę swoich odbiorców lub działań, które chcesz, aby podjęli.

„Twoja osobowość jest podstawą wszystkiego, co tworzysz. Pisanie dla siebie nie zawsze będzie rezonować z docelowymi odbiorcami. Jeśli zamiast tego porozmawiasz z problemami, wyzwaniami i celami swojej osoby, a ona poczuje, że rozmawiasz z nią, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną na stronie i skonwertują się na Twoją ofertę”.

— Christina Perricone, starszy menedżer ds. marketingu treści w HubSpot

Rozwiązanie: Zrozum problemy swojej osobowości i rozwiąż je.

Definiując swoją osobowość kupującego i rzeczy, które są dla nich ważne, możesz wypełnić lukę w swoich treściach. Jeśli nie myślisz świadomie o bólach swojej osobowości, tworzysz treści tylko dla samej treści, co jest marnowaniem zasobów.

3. Pisz tak, jak mówisz.

Błąd: Twoje pismo jest zbyt sztywne.

Pisanie posta na blogu znacznie różni się od pisania pracy semestralnej. Ale kiedy blogerzy zaczynają po raz pierwszy, zwykle mają tylko doświadczenie z tymi drugimi. Problem? Styl pisania z pracy semestralnej nie jest stylem pisania, który ludzie lubią czytać.

Bądźmy szczerzy: większość osób, które zobaczą Twój post, nie przeczyta całości. Jeśli chcesz ich zainteresować, musisz zmusić ich do dalszego czytania, pisząc w stylu, który nie wymaga wysiłku.

Rozwiązanie: pisz blogi, które są atrakcyjne.

Możesz być bardziej rozmowny w swoim pisaniu — w rzeczywistości zachęcamy do tego. Im bardziej przystępne jest Twoje pisanie, tym więcej osób będzie je czytać. Ludzie chcą mieć poczucie, że robią interesy z prawdziwymi ludźmi, a nie robotami.

Więc rozluźnij swoje pisanie. Rzuć skurcze. Pozbądź się żargonu. Zrób kalambur lub dwa. Tak mówią prawdziwi ludzie — i to lubią czytać prawdziwi ludzie.

4. Pokaż swoją osobowość; nie mów tego.

Błąd: Myślisz, że ludzie dbają o Ciebie jako pisarza.

Brzmi szorstko, ale taka jest prawda: kiedy ludzie zaczynają blogować, myślą, że ich odbiorcy będą z natury zainteresowani ich historiami i zainteresowaniami… ale tak nie jest. To nie przeszkadza im jako osobie — po prostu kiedy jesteś nowy, nikt nie jest zainteresowany tobą i twoimi doświadczeniami. Ludziom bardziej zależy na tym, czego możesz ich nauczyć.

Rozwiązanie: Napełnij swoją osobowość bez zaćmienia tematu.

Mimo że ludzie nie dbają o to, że to Ty piszesz post, możesz tchnąć w siebie część swojej osobowości, aby czuli się przy Tobie bardziej komfortowo. Jak to zrobisz, zależy wyłącznie od Ciebie. Niektórzy lubią opowiadać dowcipy, inni nawiązują do popkultury, a inni mają sposób na żywe opisy.

Corey Wainwright, główny menedżer ds. marketingu w HubSpot, jest w tym szczególnie dobry. Oto przykład z wprowadzenia jednego z jej postów:

Aby tchnąć osobowość we własne pisanie, spróbuj znaleźć sposoby na odniesienie się do czytelników na temat, o którym piszesz — a następnie napisz w pierwszej osobie, tak jakbyś spędzał czas z nimi i rozmawiał o tym. Spraw, aby Twój ton był osobisty, przystępny i angażujący, tak jak podczas rozmowy twarzą w twarz.

5. Powtarzaj swój punkt widzenia raz za razem.

Błąd: dygresja.

Chociaż zachęcamy do tego, by w swoim pisaniu zabłysnąć własną osobowością, nie nadużywaj tego przywileju. Jedną rzeczą jest bycie sobą w omawianym temacie, ale inną rzeczą jest przywoływanie zbyt wielu osobistych doświadczeń, które pogrzebią punkt, który próbujesz poruszyć.

Nie zagłębiaj się zbytnio w te osobiste anegdoty i analogie — Twoi czytelnicy nie siedzą przed Tobą, co oznacza, że ​​nie możesz zagwarantować, że przyciągniesz ich niepodzielną uwagę. Mogą (i będą) odbijać się od twojego artykułu, jeśli stracą cierpliwość.

Rozwiązanie: Powtarzaj swoje argumenty.

Aby Twoje pismo nie straciło odbiorców, powtórz swój punkt widzenia w każdej sekcji artykułu. Najlepsze posty na blogu zawierają ogólne przesłanie, a następnie dostarczają je stopniowo, wyrażając je wiele razy na małe sposoby, od początku do końca.

Jeśli na przykład piszesz o tym, ile wody potrzebuje roślina doniczkowa, nie poświęcaj trzech akapitów na opowiadanie o tym, jak wróciłeś do domu do martwej paproci po powrocie z dwutygodniowych wakacji. Ta historia jest prawdziwym dowodem twojego punktu widzenia, ale jaki jest twój punkt widzenia? Niektóre rośliny nie mogą wytrzymać bez wody dłużej niż 14 dni. To jeden z możliwych punktów i należy to określić z góry.

6. Zacznij od bardzo konkretnego tytułu roboczego.

Błąd: Twoje tematy są zbyt szerokie.

Kiedy ludzie zaczynają blogować, zazwyczaj chcą pisać na naprawdę duże tematy, takie jak:

• „Jak robić marketing w mediach społecznościowych”
• „Najlepsze praktyki biznesowe”
• „Jak zarabiać w Internecie”

Tematy takie jak te są zbyt szerokie. Ponieważ w tych tematach jest tak wiele szczegółów i niuansów, naprawdę trudno jest dobrze na nie odpowiedzieć. Co więcej, bardziej szczegółowe tematy zwykle przyciągają mniejszych, bardziej ukierunkowanych odbiorców, którzy mają wyższą jakość i są bardziej skłonni do przekształcenia się w potencjalnych klientów i klientów.

Tak więc, aby uzyskać jak najwięcej krótko- i długoterminowych korzyści z blogowania, musisz uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Rozwiązanie: Zacznij od jasnego, zwięzłego pomysłu.

Zbieranie naprawdę konkretnych tematów na blogu ma kluczowe znaczenie dla wyrzucenia kilku pierwszych postów z parku. Pozwól nam pomóc w burzy mózgów dzięki generatorowi pomysłów na bloga. To narzędzie umożliwia wprowadzenie podstawowych terminów, o których wiesz, że chcesz je omówić, a następnie tworzy pięć przykładowych tytułów blogów, które pasują do blogów biznesowych.

Pamiętaj, że roboczy tytuł nie jest ostateczny — to tylko konkretny kąt, którego możesz użyć, aby pisać na właściwym torze. Po osiągnięciu tego etapu procesu tworzenia pomysłów znacznie łatwiej jest pisać posty na blogu.

7. Poszczególne posty powinny nadal wiązać się z szerszym obrazem.

Błąd: nie wiążesz konkretnego tematu z szerszą walką czytelnika.

Wiesz już, jak ważne jest rezonowanie z osobowością kupującego i zrozumienie jego problemów. Istnieje jednak powód, dla którego doświadczają problemów i co skłania ich do rozwiązania problemu.

Rozwiązanie: Zrozum wyzwania i konsekwencje, przed którymi stoją.

Powinieneś zadać sobie pytanie:

• Jaka jest stawka?
• Co zyskują podejmując działanie?
• Jeśli nie podejmą działań, co się stanie?

Wszystkie te rzeczy mogą przejawiać się w treści, którą piszesz do swojego posta na blogu. W ten sposób zasygnalizujesz czytelnikowi, że rozumiesz, przez co przechodzi i że chcesz pomóc.

„Jeśli nie interesuje Cię konkretny temat, o którym piszesz, to prawdopodobnie dlatego, że nie przestałeś myśleć o całości. Zrozumienie, w jaki sposób temat, o którym piszesz, będzie pasować do szerszych wyzwań czytelnika, pomoże ci znaleźć znaczenie i wartość w każdym pisanym poście, a także pozwoli ci lepiej nawiązać kontakt z czytelnikami”.

—Caroline Forsey, starszy strateg ds. treści w HubSpot

Załóżmy na przykład, że masz do czynienia z postem typu „interfejs API pierwszej wersji kontra interfejsy innych firm”. Chociaż temat jest suchy i pozwala na małą kreatywność, wartość dużego obrazu jest ogromna: aby pomóc czytelnikom zdecydować, czy muszą zebrać duże pieniądze na wewnętrzny interfejs API, czy też mogą zaoszczędzić pieniądze i czas, pytając stronę trzecią w celu opracowania swojego interfejsu API. Zasadniczo, „interfejsy API pierwszej i trzeciej strony” to pytanie, które uderza w bezpieczeństwo komputera, wydajność i ograniczenia budżetowe, z których wszystkie mogą mieć poważne konsekwencje dla czytelnika.

8. Użyj określonego typu posta, utwórz konspekt i użyj nagłówków.

Błąd: Twoje pisanie to zrzut mózgu.

Czasami, gdy wpadam na świetny pomysł, którym jestem podekscytowany, naprawdę kuszące jest po prostu usiąść i pozwolić mu wypłynąć ze mnie. Ale to, co otrzymuję, to zwykle słabszy wpis na blogu.

Czemu? Styl pisania strumienia świadomości nie jest tak naprawdę dobrym stylem dla postów na blogu. Większość ludzi będzie skanować twoje posty na blogu, a nie je czytać, więc musi być naprawdę dobrze zorganizowany, aby tak się stało.

Rozwiązanie: zorganizuj swój blog za pomocą szablonu, konspektu i nagłówków sekcji.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to wybrać rodzaj wpisu na blogu, który zamierzasz napisać. Czy to jest jak pisać? Post oparty na liście? Wyselekcjonowany post kolekcji? Prezentacja SlideShare? Aby uzyskać pomoc w tym zakresie, pobierz nasze bezpłatne szablony do tworzenia różnego rodzaju postów na blogu. Po opuszczeniu szablonu łatwiej będzie napisać swój konspekt.

Pisanie konspektu robi dużą różnicę. Jeśli poświęcisz czas z góry, aby uporządkować swoje myśli i stworzyć logiczny przepływ w swoim poście, reszta stanie się łatwa — po prostu wypełniasz puste miejsca.

Używanie nagłówków ma również krytyczne znaczenie dla doświadczenia czytelnika.

„Chociaż fajnie jest wyobrazić sobie, że Twoi czytelnicy trzymają się każdego Twojego słowa, w rzeczywistości prawdopodobnie przeglądają Twoje posty. Podczas pisania upewnij się, że Twój artykuł jest przyjazny dla przeglądania: zawiera mnóstwo podziałów akapitów, sekcje z wyraźnymi tytułami, odpowiednie obrazy i formatowanie, które ułatwia znalezienie informacji, po którą przyszli”.

— Karla Cook, starszy menedżer zespołu HubSpot Blog Team

Aby napisać zarys posta na blogu, najpierw wymyśl listę najważniejszych propozycji, które chcesz, aby czytelnicy otrzymali z Twojego posta. Następnie podziel te wynosy na większe nagłówki sekcji. Gdy umieścisz nagłówek sekcji co kilka akapitów, Twój post na blogu stanie się łatwiejszy i przyjemniejszy do czytania. (I plus, tekst nagłówka ze słowami kluczowymi jest dobry dla SEO.) Kiedy w końcu zaczniesz pisać, wszystko, co musisz zrobić, to wypełnić te sekcje.

9. Daj swoim widzom coś, z czym mogą odejść.

Błąd: polegasz na niejasnych pojęciach zamiast na konkretnych informacjach.

Jedną z pierwszych rzeczy, które zrobisz w swoim blogu, jest sprawdzenie, jak inne publikacje piszą na dany temat. Jeśli zauważysz, prawie wszystkie wyniki na pierwszej stronie Google piszą o koncepcyjnych, niejasnych pomysłach. Jak Twój blog może się wyróżniać? Możesz podać konkretne, wykonalne kroki, które pomogą czytelnikom osiągnąć sukces.

Rozwiązanie: Uwzględnij kroki, które czytelnicy powinni wykonać.

Jedną z najważniejszych zasad tworzenia treści jest to, że powinna być użyteczna, a to oznacza, że ​​Twoi odbiorcy powinni odejść z czymś.

„Ludzie chcą nauczyć się robić rzeczy w rzeczywistości, a nie tylko teoretycznie. Kiedy skończysz z blogiem, zadaj sobie pytanie: „Czy czytelnik będzie wiedział, jak wdrożyć ten pomysł?”. lub „Czy przedstawiłem kroki do osiągnięcia sukcesu?”

— Rebecca Riserbato, była pisarka sztabowa w HubSpot

Może to przybrać formę „instrukcji”, gdy zalecisz im wdrożenie określonej strategii, lub może to być po prostu sugestia narzędzia lub taktyki, aby ułatwić proces.

10. Używaj danych i badań do tworzenia kopii zapasowych twierdzeń, które zamieszczasz w swoich postach.

Błąd: nie wykorzystujesz danych jako dowodów.

Załóżmy, że piszę post na blogu o tym, dlaczego firmy powinny rozważyć wykorzystanie Instagrama w celach marketingowych. Kiedy przedstawiam ten argument, co jest bardziej przekonujące?

• „Wygląda na to, że obecnie coraz więcej osób korzysta z Instagrama”.
• „Baza użytkowników Instagrama rośnie znacznie szybciej niż ogólnie korzystanie z sieci społecznościowych. W USA Instagram wzrośnie w tym roku o 15,1%, w porównaniu do zaledwie 3,1% wzrostu dla całego sektora sieci społecznościowych”.

Drugi oczywiście. Argumenty i twierdzenia są znacznie bardziej przekonujące, gdy są zakorzenione w danych i badaniach. Jako marketerzy musimy nie tylko przekonywać ludzi, aby byli po naszej stronie w sprawie — musimy przekonać ich do podjęcia działań. Treści oparte na danych przyciągają uwagę ludzi w sposób, w jaki nie zwracają uwagi puszyste argumenty.

Rozwiązanie: Użyj danych, aby poprzeć swoje argumenty.

W każdej dobrej historii przedstawisz główny argument, ustalisz dowód, a na koniec przedstawisz słuchaczom na wynos. Możesz użyć danych w postach na blogu, aby przedstawić swój główny argument i pokazać, dlaczego jest on istotny dla czytelników, lub jako dowód tego w treści posta.

Oto kilka świetnych miejsc, w których można znaleźć przekonujące dane:

11. Użyj przykładów, aby potwierdzić, dlaczego to, co mówisz, jest ważne.

Błąd: nie dodajesz wystarczającego kontekstu.

Meg Prater, redaktor naczelna blogów HubSpot, podzieliła się z nami, że „Kiedy po raz pierwszy dołączyłam do zespołu HubSpot Blog, konsekwentnie otrzymywałam edycję, że nie dodaję wystarczającej liczby przykładów na poparcie moich stwierdzeń. Na przykład (Widzisz, co tam zrobiłem?), mógłbym napisać „MŚP powinny rozszerzyć swoje strategie w mediach społecznościowych, aby eksperymentować z nowszymi, tańszymi kanałami”. Jasne, to może być prawda, ale to dość szeroka sugestia”.

Rozwiązanie: zilustruj pomysły przykładami, pomocami wizualnymi i dodatkową treścią.

Ważne jest, aby opierać się na swoim punkcie ze szczegółami. Meg mówi: „Lepszym sposobem podzielenia się tym z odbiorcami może być powiedzenie: „MŚP powinny rozszerzyć swoje strategie w mediach społecznościowych, aby eksperymentować z nowszymi, tańszymi kanałami. Możesz na przykład przetestować wyświetlanie reklam na platformie pytań i odpowiedzi Quora lub po prostu odpowiedzieć na pytania branżowe, na które odpowiedzią jest Twój produkt lub usługa”.

„Dodając konkretny przykład do mojego wcześniejszego obszernego stwierdzenia, sprawiłem, że mój punkt widzenia jest łatwiejszy do zrozumienia i bardziej praktyczny dla moich czytelników”.

— Meg Prater, redaktor naczelna blogów HubSpot

Jako blogerzy stajemy się ekspertami w swojej branży. Z tego powodu, udzielając porad, wyjaśniając przykłady czy przechodząc przez wspólny proces, łatwo zapomnieć o konkretności. Nawet Pamela Bump, starszy menedżer ds. marketingu w HubSpot ds. wzrostu widowni, przyznaje, że była winna niedostatecznego zagłębienia się w pierwszą wersję roboczą.

„Kiedy przeglądasz swój post na blogu, czytaj go z punktu widzenia nowego absolwenta wchodzącego do pola lub kogoś, kto dopiero uczy się na dany temat po raz pierwszy”.

— Pamela Bump, starszy kierownik marketingu ds. wzrostu widowni w HubSpot

Zadaj sobie pytania typu: „Czy czytelnicy będą wiedzieć, co oznacza to duże słowo?”, „Czy rozpoznają ten akronim?” lub „Czy mogą łatwo zwizualizować ten przykład, czy też muszę dodać pomoc wizualną?” Stamtąd możesz określić, gdzie musisz wyjaśnić coś więcej, lub połączyć potencjalnie mylące słowa z innymi postami na blogu, które ich dotyczą.

12. Kiedy czerpiesz z pomysłów innych, cytuj je.

Błąd: Twoje treści graniczą z plagiatami.

Plagiat nie działał w szkole iz pewnością nie działa na blogu Twojej firmy. Ale z jakiegoś powodu wielu początkujących blogerów uważa, że ​​starą techniką kopiowania i wklejania ujdzie im na sucho.

Nie możesz. Redaktorzy i czytelnicy zazwyczaj wiedzą, kiedy coś zostało skopiowane z innego miejsca. Twój głos nagle nie brzmi jak ty, a może jest tam kilka słów, które są niewłaściwie użyte. To po prostu brzmi… niewłaściwie.

Ponadto, jeśli zostaniesz przyłapany na kradzieży treści innych osób, Google może ukarać Twoją witrynę — co może być dużym ciosem dla organicznego rozwoju Twojego bloga firmowego.

Rozwiązanie: Udziel kredytu tam, gdzie jest należny.

Zamiast tego poświęć kilka minut, aby zrozumieć, jak cytować treści innych osób w swoich postach na blogu. Nie jest to zbyt skomplikowane, ale jest to podstawowa rzecz, której należy się nauczyć, gdy zaczynasz.

13. Poświęć 30 minut na edycję swojego posta.

Błąd: Myślisz, że skończyłeś po skończeniu pisania.

Większość ludzi popełnia błąd, nie redagując swoich tekstów. Brzmiało to w ich głowach tak płynnie, kiedy pisali, że musi być świetnie czytać… prawda?

Nie — nadal wymaga edycji. A może dużo.

Rozwiązanie: Nigdy nie pożałujesz czasu spędzonego na korektach.

Każdy musi edytować swoje pismo — nawet najbardziej doświadczeni pisarze. W większości przypadków nasze pierwsze szkice nie są aż tak świetne. Poświęć więc trochę czasu na ukształtowanie swojego posta. Popraw literówki, powtarzające się zdania i przypadkowe błędy. Upewnij się, że Twoja historia płynie tak samo dobrze, jak w zarysie.

Aby pomóc Ci zapamiętać wszystkie drobiazgi, które należy sprawdzić przed opublikowaniem, zapoznaj się z naszą listą kontrolną do edycji i korekty posta na blogu.

14. W pewnym momencie po prostu to opublikuj.

Błąd: Starasz się, aby każdy post był doskonały.

Nienawidzę ci tego zdradzać, ale twój wpis na blogu nigdy nie będzie doskonały. Kiedykolwiek.

Zawsze będzie więcej rzeczy, które możesz zrobić, aby ulepszyć swoje posty. Więcej zdjęć. Lepsze sformułowanie. Żarty Whittiera. Najlepsi pisarze, jakich znam, wiedzą, kiedy przestać mieć obsesję i po prostu nacisnąć „opublikuj”.

Rozwiązanie: Lepiej publikować i aktualizować niż odkładać do perfekcji.

Jest punkt, w którym są malejące zyski za zbliżenie się do „doskonałości” – a tak naprawdę nigdy nie osiągniesz „doskonałości”. Więc chociaż nie chcesz publikować postu wypełnionego nieścisłościami merytorycznymi i błędami gramatycznymi, to nie koniec świata, jeśli wymknie się literówka. Najprawdopodobniej nie wpłynie to na liczbę wyświetleń i leadów, które wnosi.

Dodatkowo, jeśli Ty (lub Twoi czytelnicy) znajdziesz błąd, wszystko, co musisz zrobić, to zaktualizować post. Nic takiego. Więc daj sobie przerwę raz na chwilę — perfekcyjne jest wrogiem zrobienia.

15. Bloguj konsekwentnie za pomocą kalendarza redakcyjnego.

Błąd: Nie blogujesz konsekwentnie.

Do tej pory prawdopodobnie słyszałeś, że im częściej blogujesz, tym większy ruch uzyskasz na swojej stronie — i tym więcej subskrybentów i leadów wygenerujesz ze swoich postów. Ale tak samo ważne jak głośność, w rzeczywistości ważniejsze jest to, że blogujesz konsekwentnie , gdy dopiero zaczynasz. Jeśli opublikujesz pięć postów w ciągu jednego tygodnia, a potem tylko jeden lub dwa w ciągu następnych kilku tygodni, trudno będzie wyrobić w sobie stały nawyk. A niespójność może naprawdę zdezorientować Twoich subskrybentów.

Zamiast tego to firmy, które zobowiązują się do regularnego publikowania wysokiej jakości treści na swoich blogach, mają tendencję do zbierania największych korzyści pod względem ruchu w witrynie i potencjalnych klientów – a te wyniki nadal się opłacają.

Aby pomóc w ustaleniu spójności, będziesz potrzebować bardziej konkretnej strategii planowania.

Rozwiązanie: Planuj i publikuj blogi konsekwentnie.

Użyj kalendarza, aby wyrobić sobie nawyk planowania tematów postów na blogu z wyprzedzeniem, konsekwentnego publikowania, a nawet planowania postów z wyprzedzeniem, jeśli masz szczególnie produktywny tydzień.

Tutaj, w HubSpot, zwykle używamy starego, dobrego Kalendarza Google jako naszego kalendarza redakcyjnego bloga, który możesz dowiedzieć się, jak skonfigurować krok po kroku tutaj. Możesz też kliknąć tutaj, aby pobrać nasze bezpłatne szablony kalendarzy redakcyjnych dla programu Excel, Arkuszy Google i Kalendarza Google wraz z instrukcjami, jak je skonfigurować.

16. Skoncentruj się na długoterminowych korzyściach ruchu organicznego.

Błąd: Koncentrujesz swoje analizy na natychmiastowym ruchu.

Zarówno początkujący, jak i zaawansowani blogerzy są winni tego blogowego błędu. Jeśli skoncentrujesz swoją analizę na natychmiastowym ruchu (ruch od subskrybentów wiadomości e-mail, kanałów RSS i udostępnień społecznościowych), trudno będzie udowodnić trwałą wartość swojego bloga. W końcu okres półtrwania dla tych źródeł jest bardzo krótki — zwykle dzień lub dwa.

Kiedy marketerzy, którzy dopiero rozpoczynają prowadzenie blogów biznesowych, widzą, że ich posty na blogu nie generują żadnego nowego ruchu po kilku dniach, wielu z nich jest sfrustrowanych. Uważają, że ich blog upada i przedwcześnie go porzucają.

Rozwiązanie: ROI Twojego bloga to agregacja ruchu organicznego w czasie.

Zamiast skupiać się na nagłym zaniku ruchu krótkoterminowego, skup się na skumulowanym potencjale ruchu organicznego. Z biegiem czasu, po odpowiednim czasie, ruch z trzeciego i późniejszego dnia pojedynczego posta na blogu przyćmi ten duży wzrost w pierwszym i drugim dniu, dzięki znajdowaniu się na stronach wyników wyszukiwania w wynikach wyszukiwania organicznego. Musisz tylko trochę poczekać.

Aby pomóc w generowaniu tego długoterminowego ruchu, upewnij się, że piszesz posty na blogu, które mają trwałe znaczenie w sposób spójny. Posty te nazywane są „wiecznie zielonymi” postami na blogu: pozostają istotne, wartościowe i wysokiej jakości z roku na rok, przy niewielkim lub zerowym utrzymaniu.

„Twoje wiecznie zielone treści są stałym zasobem i w wielu przypadkach mają większy potencjał skuteczności niż nowy, niesprawdzony post”.

— Amanda Sellers, kierownik ds. optymalizacji historycznej w HubSpot

Z biegiem czasu, gdy będziesz pisać coraz więcej treści i budować autorytet wyszukiwania, te posty staną się odpowiedzialne za duży procent ruchu na Twoim blogu. Wszystko zaczyna się od lekkiej zmiany perspektywy z ruchu dziennego na ruch skumulowany, dzięki czemu możesz całkowicie zmienić sposób przeglądania bloga i jego ROI.

17. Dodaj subskrypcję CTA do swojego bloga i skonfiguruj biuletyn e-mailowy.

Błąd: nie zwiększasz liczby subskrybentów.

Gdy zaczniesz blogować, łatwo zapomnieć, że blogowanie to nie tylko przyciąganie nowych użytkowników do Twojego bloga. Jedną z największych zalet blogowania jest to, że pomaga ono stale powiększać listę subskrybentów, którym możesz udostępniać swoje nowe treści. Za każdym razem, gdy publikujesz nowy post na blogu, Twoi subskrybenci zapewnią Ci początkowy wzrost ruchu – co z kolei będzie napędzać długoterminowy sukces tych postów.

Kluczem do uzyskania znaczących wyników biznesowych (ruchu, leadów i ostatecznie klientów) jest rosnąca liczba subskrybentów.

Rozwiązanie: Skonfiguruj subskrypcję CTA i biuletyn e-mail.

Najpierw użyj swojego narzędzia do marketingu e-mailowego, aby skonfigurować powitalną wiadomość e-mail dla nowych subskrybentów, a także zwykłą wiadomość e-mail, która zawiera najnowsze posty na blogu. (Klienci HubSpot: możesz użyć narzędzia e-mail HubSpot, aby łatwo skonfigurować regularne wysyłanie e-maili, a także skonfigurować powitalną wiadomość e-mail dla nowych subskrybentów.)

Następnie dodaj do swojego bloga (i w innych miejscach, takich jak stopka Twojej witryny) wezwania do subskrypcji, aby ułatwić użytkownikom rejestrację. Te wezwania do działania powinny być prostymi, jednopolowymi formularzami zgody na e-mail w górnej części bloga, nad fałdą. Jeśli chodzi o to, gdzie umieścić te CTA, zazwyczaj umieszczamy nasze CTA na blogu na dole naszych postów na blogu lub dodajemy slajd, którego możesz dowiedzieć się, korzystając z bezpłatnego narzędzia o nazwie Leadin tutaj.

Możesz również utworzyć dedykowaną stronę docelową dla subskrybentów, do której możesz kierować ludzi za pośrednictwem innych kanałów, takich jak media społecznościowe, inne strony w Twojej witrynie, PPC lub e-mail.

18. Odśwież starą treść podczas pisania nowej treści.

Błąd: Publikujesz nowe treści, zaniedbując stare treści.

Gdy zaczniesz konsekwentnie blogować, możesz łatwo włożyć cały swój wysiłek w publikowanie nowych treści. Jednak zaniedbywanie starych treści może zaszkodzić współczynnikom klikalności i SEO, ponieważ z biegiem czasu, tym bardziej przestarzałe i mniej trafne stają się Twoje treści dla bieżących potrzeb czytelnika. Na przykład, jeśli masz post na blogu o stronach na Facebooku ze zrzutami ekranu sprzed lat, Twoja treść nie jest już tak pomocna, a tym samym spadnie w rankingu. Aktualizacja starych treści pokaże Google, że Twoje informacje są cenne, trafne i aktualne.

Rozwiązanie: Odśwież swoją starą zawartość.

Twoja stara treść jest tak samo ważna jak nowa. Odświeżając informacje w starszych postach na blogu, zapewniasz, że treść jest dokładna i aktualna, poprawiając w ten sposób rankingi i współczynniki klikalności. Sprawdzając pisownię i gramatykę, aktualizując informacje i łącząc się z nowszymi zasobami, wzbogacisz wrażenia użytkownika i znacznie poprawisz swój post na blogu w oczach Google.

19. Różnicuj media, w których udostępniasz swoje treści.

Błąd: do udostępniania treści używasz tylko jednego medium.

Zwiększenie liczby odbiorców jest niezbędne dla Twojej firmy, a korzystanie z różnych mediów — takich jak podcasty, e-booki i nie tylko — do rozpowszechniania treści pomoże Ci to osiągnąć. Spróbuj poeksperymentować z różnymi mediami, aby przedstawić te same informacje, które znajdują się w poście na blogu. Statystyki z 2021 r. mówią, że 56% Amerykanów w wieku 12-34 lat słucha co najmniej jednego podcastu miesięcznie. Oznacza to, że więcej odbiorców polega na podcastach, aby uzyskać te same informacje, które mogą uzyskać podczas czytania artykułu. Opublikowanie artykułu wyłącznie na nośniku tekstowym znacznie ograniczy zasięg Twoich odbiorców.

Dodatkowo, mając różne media, możesz również tworzyć więcej treści wokół tego samego tematu, negując potrzebę sesji burzy mózgów.

Rozwiązanie: wypróbuj różne media, aby dotrzeć do odbiorców.

Korzystając z różnych platform, zwiększysz zaangażowanie odbiorców na swoim blogu. Możesz wygenerować więcej pomysłów na ten sam temat, korzystając z więcej niż jednego medium, a tym samym generować większą publiczność. Dodatkowo dodanie treści wideo może pomóc Twojemu blogowi. 34% blogerów twierdzi, że po umieszczeniu filmów w postach na blogu osiąga dobre wyniki. Tak więc, jeśli próbujesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców lub zmienić sposób udostępniania informacji, włączenie różnych mediów znacznie przyczyni się do zbudowania udanego bloga.

20. Promuj swoje treści.

Błąd: nie udostępniasz swoich treści za pośrednictwem platform społecznościowych.

Niezbędne jest konsekwentne pisanie nowych postów, aby zostać rozpoznanym i skalować swoją publiczność; jednak o ile ważne jest pisanie nowej treści, musisz promować treść, którą piszesz. Publikowanie treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn, Twitter i Instagram, pomoże Twoim treściom zwiększyć ruch i pomoże zwiększyć liczbę odbiorców. W 2021 r. 90% blogerów wykorzystywało media społecznościowe do promowania swoich treści, a 62% blogerów wykorzystywało e-mail marketing i SEO do promowania swoich treści.

Rozwiązanie: Promuj swojego bloga na swoich platformach społecznościowych.

Ponad 3,6 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych, a liczba ta szybko rośnie. Oznacza to, że platformy takie jak Facebook i Twitter są niezbędne do promowania Twojej firmy. Udostępnianie treści za pośrednictwem mediów społecznościowych przyciągnie do nich szersze grono ludzi. Dzięki odpowiedniej strategii marketingowej w mediach społecznościowych możesz przyciągnąć setki, jeśli nie tysiące, wykwalifikowanych użytkowników do Twojej witryny.

Czuć się zaszczyconym? Podsumujmy błędy w blogowaniu, których powinieneś unikać.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.