20 przykładów content marketingu, które wyróżniają się w 2022 roku

Czy pamiętasz czas, w którym fragment treści sprawił, że stałeś się wieloletnim fanem konkretnej marki lub firmy? Może to był zabawny film na YouTube lub super pouczający post na blogu — oba te przykłady są przykładami content marketingu.

Przykładami marketingu treści są media, takie jak biuletyny, podcasty, posty w mediach społecznościowych i filmy. Wszystkie te formy treści mają na celu dostarczanie przydatnych i trafnych informacji, które zachwycają użytkowników i przyciągają ich do Twojej marki.

Aby pomóc Ci wykorzystać content marketing na korzyść Twojej firmy, oto kilka moich ulubionych przykładów content marketingu z 2022 roku.

Przykłady content marketingu

1. Opakowane Spotify
2. TikTok DuoLingo
3. Szkoła projektowania Canva
4. Stylistka fryzur Theresy Van Dam TikTok
5. Kanał YouTube Dziewczyna z psami
6. Kolekcje Crunchyroll
7. Edukacyjny YouTube Chewy
8. Klub anime Amazon Prime
9. Podcast Agencji ONZ ds. Uchodźców
10. TikTok . Washington Post
11. YouTube Jacksona Galaxy
12. Jesteś do bani w gotowaniu
13. Marketing e-mailowy Warby Parker
14. Kliknij, aby tweetować Content Marketing Institute
15. Podsumowanie ekspertów Digital Olympus
16. Strona zasobów Colgate
17. Klastry tematyczne Moz
18. Automatyzacja marketingu mailshakes
19. Oferta zawartości Townsend Security
20. Darmowy produkt Venngage

1. Listy odtwarzania w Spotify

Spotify Wrapped to jedna z najbardziej udanych kampanii content marketingowych w aplikacji do strumieniowego przesyłania muzyki. Pod koniec każdego roku użytkownicy Spotify otrzymują zabawne podsumowanie całej muzyki, której słuchali w tym roku. Podsumowanie podzielone jest na gatunki, lata, artystów i nie tylko i jest wyświetlane z grafiką w jasnych kolorach.

Następnie tworzy spersonalizowaną listę odtwarzania z najczęściej słuchanymi przez użytkownika utworami, a użytkownicy mają możliwość udostępniania swoich opakowanych list odtwarzania w mediach społecznościowych – to kluczowy element, który sprawia, że ​​kampania jest popularna w mediach społecznościowych każdego roku od momentu jej powstania.

2. TiKTok Duo DuoLingo

Prawdopodobnie znasz DuoLingo jako stronę internetową i aplikację, która pomaga użytkownikom uczyć się nowego języka, ale firma wywołała szum na TikTok z innego powodu — samozwańczej „niezawisłej” maskotki firmy.

DuoLingo zgromadziło ponad 4,5 miliona obserwujących na TikTok dzięki konsekwentnemu strumieniowi treści z kultową maskotką firmy z zieloną sową. Chociaż wiele filmów nie wspomina o produktach i usługach firmy, zdolność konta do tworzenia zabawnych, modnych treści pomogła zwiększyć świadomość marki w aplikacji – coś, z czym wiele marek ma trudności.

3. Szkoła projektowania Canva

Szkoła projektowania Canva zapewnia użytkownikom wartość, ucząc ich tworzenia atrakcyjnych obrazów przy minimalnym doświadczeniu w projektowaniu i bez skomplikowanego oprogramowania. Świetnie też pokazuje wszystkie możliwości projektowe, jakie oferuje Canva.

4. TikTok stylistki fryzur Theresy Van Dam

Theresa Van Dam jest fryzjerką i właścicielką Fantastic Sams Salon w Lenox w stanie Illinois. Jej konto TikTok słynie z skeczy, które pokazują, jak radzi sobie z niegrzecznymi klientami – których nazywa „Karen”.

Jej treści są często chwalone za to, że są powiązane z każdym, kto kiedykolwiek miał do czynienia z niesfornymi klientami.

To powiązane podejście do treści działa, ponieważ podczas gdy użytkownicy TikTok przychodzą na konto po to, by się pośmiać, wyświetlane są im również filmy z jej doskonałej pracy jako stylistki. Jej TikTok ma teraz 4,9 miliona obserwujących, a Theresa często powtarzała w swoich filmach, że ma teraz tak wielu klientów, że często potrzebuje nowych, aby zarezerwować ją z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem.

5. Kanał YouTube dziewczyny z psem

Girl With The Dog's to kanał na YouTube prowadzony przez profesjonalną pielęgnującą zwierzęta o imieniu Vanessa, właścicielkę Perfect Pooches Dog Grooming w Ontario w Kanadzie.

Kanał oferuje doskonały marketing treści, zapewniając widzom rozrywkę, a także pokazując swoje umiejętności jako groomer – to znaczy, kto nie lubi, gdy dramatyczne husky krzyczą przy małej suszarce?

W wyniku jej działań w zakresie marketingu treści kanał Vanessy ma teraz 1,5 miliona obserwujących – a jej klientela powiększyła się o koty i okazjonalnie świnię. Udało jej się również zebrać wystarczającą ilość pieniędzy, aby przekazać darowizny na rzecz sanktuariów dla zwierząt.

6. Kolekcje Crunchyroll

Crunchyroll to amerykańska firma, która licencjonuje, dystrybuuje i transmituje anime na całym świecie. Jednym ze sposobów, w jaki Crunchyroll sprzedaje się online, jest YouTube za pośrednictwem kanału Crunchyroll Collections. Crunchyroll Collections zawiera klipy i filmy kompilacyjne z często wyszukiwanymi momentami z popularnego anime.

Ten rodzaj marketingu treści angażuje widzów, utrzymuje markę na szczycie wyników wyszukiwania popularnego anime i pokazuje, jak szeroki jest katalog firmy — zachęcając widzów do subskrypcji jej usługi przesyłania strumieniowego. Zauważ, że na banerze kanału znajduje się nawet przycisk, który widzowie mogą kliknąć, aby rozpocząć 14-dniowy bezpłatny okres próbny, jeśli chcą więcej treści.

Źródło obrazu

7. Kanał YouTube Chewy

Chewy jest internetowym sprzedawcą produktów dla zwierząt domowych, który znalazł wyjątkowy sposób na promocję swoich różnych produktów. Kanał YouTube Chewy jest pełen porad dotyczących zwierząt domowych, szkolenia i zdrowia zwierząt. Zawiera również filmy edukacyjne, takie jak „Dzień z życia ratownika i sanktuarium dla kotów specjalnej troski”.

W większości filmów Chewy dostarcza cennych informacji podczas wiązania swoich produktów. Na przykład w filmie „Jak przedstawić psa kotu” firma wymienia materiały potrzebne do przedstawienia tych dwóch zwierząt — pokazując różne sprzedawane przez nie produkty.

Ponadto opis filmu zawiera link do posta na blogu firmy, który zawiera więcej informacji. Wpis na blogu zawiera również linki do miejsc, w których właściciele zwierząt domowych mogą kupić potrzebne im materiały na oficjalnej stronie internetowej Chewy. Zachęca to widzów do odwiedzania jej witryny i dokonywania zakupów.

Źródło obrazu

8. Klub anime Amazon Prime

Anime z biegiem lat stało się bardziej popularne, a wiele serwisów streamingowych zarabia na tym trendzie – w tym Amazon Prime. Ale jak Amazon wyróżnia się na tle ostrej konkurencji Crunchyroll, Netflix i Hulu? Zaczęło się od współpracy z aktorką i twórcą treści Cheyenne The Geek, aby stworzyć serię internetową o nazwie The Anime Club.

Klub Anime daje rekomendacje dotyczące anime w oparciu o gatunek i porusza różne tematy, które często pojawiają się w anime. Wszystkie odniesienia do Cheyenne z anime są dostępne do obejrzenia na Amazon Prime, zachęcając widzów do subskrypcji usługi przesyłania strumieniowego.

9. Podcast Agencji ONZ „Zmuszeni do ucieczki”

Nominowany do nagrody Webby podcast Agencji ONZ ds. Uchodźców pomaga uwrażliwiać uchodźców na ich wyjątkowe i poruszające historie. Ta forma content marketingu jest przekonująca, pozwala lepiej zrozumieć kryzys uchodźczy i pokazuje, jak ważna jest praca agencji.

Źródło obrazu

10. TikTok . Washington Post

TiKTok The Washington Post przedstawia komediowe podejście do historii, wiadomości i polityki — przemawiając do 1,4 miliona obserwujących. Konto prowadzi również do strony internetowej Washington Post.

11. Kanał YouTube Jacksona Galaxy

Jackson Galaxy jest byłym gospodarzem programu Animal Planet „My Cat from Hell”, programu, w którym właściciele kotów lepiej dogadują się ze swoimi niesfornymi kotami. Teraz ma stronę internetową, na której sprzedaje produkty dla kotów i konsultacje.

Aby promować swoją pracę i stać się ekspertem, Jackson prowadzi kanał YouTube, na którym odpowiada na często zadawane pytania dotyczące kotów i ich posiadania. W tych filmach udziela porad, promuje swoją książkę i prezentuje na swojej stronie internetowej produkty, które mogą pomóc właścicielom kotów.

12. Jesteś do bani w gotowaniu

You Suck at Cooking zaczął się jako zabawny kanał na YouTube, na którym ludzie pomagają gotować proste posiłki. Po latach kanał nadal jest przezabawny, ale służy również do promowania książki kucharskiej gospodarza. Swoisty humor, przypadkowe skecze i powtarzające się gagi sprawiają, że kanał wyróżnia się na tle innych internetowych zasobów samopomocy kulinarnej.

13. Marketing e-mailowy Warby'ego Parkera

Jednym z wielu powodów, dla których Warby Parker wyróżnia się na tle innych internetowych sprzedawców okularów, są zabawne i przyciągające wzrok (bez zamierzonej gry słów) kampanie e-mail marketingowe. W poniższym przykładzie Warby Parker wita letnie wakacje swoimi jasnymi, kryształowymi okularami. Wezwania do działania w wiadomości e-mail są łatwe do zauważenia, kolory są jasne i zabawne, a konta firmy w mediach społecznościowych są wyraźnie przedstawione.

14. Kliknij, aby tweetować Content Marketing Institute

Jeśli ułatwisz ludziom udostępnianie czegoś interesującego w ich sieci, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że to zrobią. Skutecznym sposobem na to jest osadzenie przycisku „kliknij, aby tweetować”, który automatycznie udostępnia cytaty lub statystyki z Twojego artykułu.

Na przykład ten wpis na blogu, który napisałem dla Content Marketing Institute, jest najczęściej udostępnianym gościnnym wpisem, jaki kiedykolwiek napisałem:

Miesiące po publikacji nadal otrzymuję codzienne powiadomienia na Twitterze od osób tweetujących o tym artykule. Większość tweetów pochodzi z opcji „kliknij, aby tweetować”, którą Content Marketing Institute oferuje w całym poście.

Jeśli chcesz zacząć dodawać opcje „kliknij, aby tweetować” w treści witryny, wypróbuj to bezpłatne narzędzie.

15. Zestawienie ekspertów Digital Olympus

Bez względu na branżę, w której działasz, są osoby wpływowe, do których ludzie szukają porady.

Digital Olympus przeprowadził wywiady z ponad 40 ekspertami ds. marketingu cyfrowego w jednym ze swoich postów na blogu, prosząc każdego eksperta o podanie najbardziej efektywnej metody pozyskiwania ruchu.

To, co najbardziej podoba mi się w tym poście, to sposób, w jaki Digital Olympus organizuje wpisy. U góry strony, obok ich imienia i nazwiska, znajduje się zdjęcie każdego eksperta. Jeśli chcesz przeczytać wskazówkę konkretnego eksperta, wystarczy kliknąć jego zdjęcie w głowę i przejść do jego cytatu.

Dostępny jest również spis treści połączony z kotwicą, który umożliwia wyszukiwanie tematyczne. W ten sposób czytelnicy mogą przeskoczyć do określonych sekcji, które są dla nich najbardziej odpowiednie.

16. Strona badawcza Colgate

Utworzenie strony zasobów składającej się z pomocnych linków na dany temat to skuteczny sposób na tworzenie przydatnych treści.

Jeśli Twoja firma od jakiegoś czasu produkuje treści, prawdopodobnie masz klastry powiązanych treści, które wspierają tematy, wokół których Twoja firma chce budować autorytet.

Na przykład firma Colgate zajmująca się higieną jamy ustnej ma ponad 1200 treści związanych z ich szerokim tematem „choroby dziąseł”.

To dużo treści do przejrzenia, dlatego Colgate stworzył stronę zasobów składającą się z określonych sekcji treści związanych z chorobami dziąseł, takich jak „Jakie są etapy choroby dziąseł?” lub „Jak leczyć zapalenie dziąseł”.

Każda sekcja oferuje:

• Akapit objaśniający tekst
• Wypunktowana lista szczegółów dotyczących podtematu
• Linki do odpowiednich treści w ich witrynie

17. Klastry tematyczne Moz

Ramy klastrów tematycznych to wysoce skuteczna strategia SEO, która pokazuje Google, że treść w Twojej witrynie jest zorganizowana i odpowiednia dla wyszukiwarek. Aby dowiedzieć się więcej o tym frameworku, obejrzyj poniższy film.

Niektóre marki przeniosły to podejście na wyższy poziom, tworząc wielostronicową lekcję mistrzowską lub przewodnik, który łączy ze sobą strony filarowe o podobnej tematyce. Strona filarowa to strona internetowa, która szczegółowo omawia dany temat i zawiera linki do klastra pokrewnych treści, znanego również jako klaster. Jednym z moich ulubionych przykładów jest Przewodnik dla początkujących do marketingu treści Moz.

Moz kreatywnie umieszcza listę rozdziałów na początku każdej strony, która prowadzi do bardziej szczegółowych stron o tematyce content marketingowej w ramach klastra tematycznego.

Ponadto korzystanie z listy rozdziałów zakotwiczonych jest skutecznym sposobem na połączenie klastra — zapewnia to czytelnikowi wartość, jednocześnie przekazując autorytetowi każdą stronę filaru.

18. Automatyzacja marketingu mailshakes

Mailshake pozyskał 5321 e-maili opt-in dla swojej klasy mistrzowskiej zimnej poczty e-mail w mniej niż rok — dowód na to, że jeśli zostanie to zrobione dobrze, może to być niezwykle skuteczna strategia.

19. Oferta treści Townsend Security

Jednym ze sprawdzonych sposobów na przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów jest zaoferowanie czegoś wartościowego w zamian za ich dane kontaktowe (np. adres e-mail). To „coś” jest określane jako oferta treści.

Oferty treści obejmują między innymi:

• Przewodniki
• Zeszyty ćwiczeń
• Szablony
• Webinaria

Stworzenie od podstaw wartościowej oferty treści może zająć dużo czasu.

Jednym ze skutecznych sposobów tworzenia znaczącej oferty treści jest zmiana przeznaczenia i przepakowanie fragmentów treści znalezionych w Twojej witrynie. Na przykład firma Townsend Security zajmująca się bezpieczeństwem danych stworzyła stronę filarową dla jednego ze swoich tematów — zarządzania kluczami szyfrowania.

Aby pomóc przekształcić odwiedzających w potencjalnych klientów, Townsend zmienił i przepakował zawartość swojej strony w przewodnik. Dzięki temu ludzie mogli zabrać ze sobą zawartość, w przeciwieństwie do konieczności wyszukiwania strony filaru za każdym razem, gdy chcieli przeczytać o zarządzaniu kluczami szyfrowania.

W pierwszym roku od opublikowania swojej strony filaru zarządzania kluczami szyfrowania 63% odwiedzających podało swoje informacje w zamian za spakowany plik PDF z zawartością strony.

20. Darmowy produkt Venngage

Twój produkt powinien być najlepszym marketingiem. Skutecznym sposobem na zapewnienie prawdziwej wartości potencjalnym klientom jest stworzenie bezpłatnego narzędzia, które jest dopasowane do Twoich produktów i/lub usług.

Jeśli uda Ci się przyciągnąć darmowego użytkownika do jednego z Twoich bezpłatnych narzędzi, to dajesz sobie (i Twojemu zespołowi sprzedaży) również najlepszą szansę na zademonstrowanie wartości Twoich płatnych narzędzi.

Załóżmy na przykład, że jesteś pisarzem, który potrzebuje pomocy w tworzeniu wizualizacji dla tworzonej zawartości internetowej. Możesz rozważyć skorzystanie z Venngage, firmy, która pomaga firmom tworzyć atrakcyjne wizualizacje. W bezpłatnej wersji swojej platformy użytkownicy uzyskują dostęp do szerokiej gamy szablonów infografik, prezentacji, broszur, list kontrolnych i tak dalej.

W przyszłości, gdy Twój zespół marketingowy będzie rozważał płatne produkty do projektowania, Venngage będzie dla Ciebie najważniejsze.

I masz to — 20 przykładów content marketingu, które pomogą Ci rozwinąć kreatywne soki. Zastanów się, jak możesz zastosować jeden (lub kilka) z tych przykładów w swojej firmie, aby wzmocnić swoje działania w zakresie content marketingu.

Żyjemy w szybko zmieniającym się cyfrowym świecie. W czasie, gdy czytasz ten wpis na blogu, pojawił się nowy kanał, nowa taktyka lub nowy konkurent. Największą szansą na opowiedzenie historii swojej firmy i poszerzenie puli zaangażowanych potencjalnych klientów i klientów jest poznanie sztuki marketingu treści — i rozpoczęcie stosowania jej w swojej firmie już dziś.