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Opublikowany: 2022-07-26——即，在不阅读或ja
然而，根据 恒联，电子邮件营销的平均投资回报率为每花费 42 美元 1 美元。 毋庸置疑，电子邮件是营销策略的重要组成部分，它的成功很大程度ja
电子 邮件 营销 活动 是 其中 的 重要 组成 部分 入站 营销 ， 一 个 持续 的 过程 和 哲学 创造 hubspot 的 营销 人员 在 他们 所 处 旅程 的 的 任何 阶段 与 买 家 会面 会面。。。 买 家 会面。。
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获得对您网站上页面的点击率。 这不仅可以增加您的推荐流量，还可以吸引已经对您的业务表现出兴趣的访问者，使他们更有可能ja
总体而言，电子邮件是您在网站上创建的高价值内容的有效推广渠道。
并非每个选择加入您的电子邮件列表的人都准备好做出购买决定。
事实上， 品牌知名度 电子邮件活动可帮助您为读者解决问题，并让自己成为行业的领导者。 如果订阅者从您那里听到的比从您的竞争对手那里听到的更多，那么当他们ja
当您始终保持首要考虑时，您还可以考虑如何识别具有最高购买意图的潜在客户并提供以转化为中心的内容， „培养” （或至少准备好销售）。
在这些电子邮件中，您可以更直接地希望收件人购买。 “立即购买”、“立即购买”和“加入购物车”。 但是，收件人必须表现出强烈的购买意愿。
：您可以使用您的 , 客户关系管理或 CMS.)
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有效的电子邮件营销活动 需要巧妙地编写以在繁忙的收件箱中吸引注意力，但选项是无穷无尽的。 在 10 秒内查看以下 60 个电子邮件营销技巧：
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…… ）。 ja
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尽管电子邮件经受住了时间的考验，但许多营销人员自一开始就未能更新他们的策略。 ja
伟大的公司总是在不断发展，您的客户希望体验到变化。
ModCloth 的这封电子邮件令人耳目一新。 ja
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Tory Burch 的电子邮件与收件人收件箱中的所有固定电子邮件区分开来„私人” 销售来利用排他性。 通常，这种类型的定位会让接受者感觉他们是被特别挑选的，这鼓励他们利用他们所获得的特殊机会。
电子邮件可能会变得静态、无聊和没有人情味。
RunKeeper 努力通过这封友好的信息电子邮件重新吸引失去的用户。 通过突出他们应用程序的最新变化和好处，该副本可以吸引收件人再次给应用程序机会。 它还讨论了自上次使用服务以来ja
„嗨朋友”问候语和„你摇滚”结束语之类的小内容使内容感觉受欢迎且不那么具有侵略性。
„幕后”的外观的滑动动作非常引人注目，并鼓励您更深入地了解其余内容。
动画很微妙，它的执行方式有助于增强电子邮件的正文。 更好的是，它与电子邮件的设计配合得很好，在读者深入阅读下面的其余部分之前创建了一个匹配但对比鲜明的ja
这封来自 strych 的电子邮件旨在展示他们对您疯狂的混合价值收件箱的理解。 为了向您提供您真正想要打开的电子邮件， strych 要求他们的收件人更新他们的偏好，以帮助他们提供更加个性化的体验。
CTA，文案简单有效。
您已经听过一百万次了（其中几千次可能来自我们）：您应该通过号召性用语营造一种紧迫感。 这就是让领导采取行动的原因，对吧？ 嗯，这封来自 Towary Niepospolite 的ja
而不是说，“在优先配送结束之前立即订购你的母亲节礼物！”，这封电子邮件询问，“你不认为妈妈会喜欢更快的交付吗？” 为什么是的，她会的。 ——我不想待在狗屋里，因为我的礼物是在母亲节之后送达的。
7.捷蓝航空
：客户喜悦
：我们对捷蓝航空有严重的电子邮件营销迷恋。 他们继续在这个旨在幽默地重新吸引客户的厚颜无耻的电子邮件活动中提供他们可爱的营销。操作的、对比鲜明的 CTA，每一个元素共同创造了一个可爱的宣传活动，而不是咄咄逼人。
为什么 有效
这个副本充满了友好的个性和航空公司的笑话。
8.
：客户喜悦
我在 Harpun 的朋友很体贴，不是吗？ 这封简单、及时的电子邮件确实感觉像是来自朋友，这就是它如此有效的原因。 在电子邮件自动化时代，电子邮件活动很容易让人觉得有点机器人化。
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为什么 有效
：从电子邮件的时间（生日）到个性化的称呼，这封电子邮件在正确的时间发送给了正确的人。
9.
：促销
„加入革命。”
澳大利亚冲浪运动服装零售商 Rip Curl 结合了紧迫感和我们的心理需求，以创建一个跳出页面的电子邮件标题。 这种定位旨在引导人们相信正在发生一场”，轮到他们采取行动了。
为什么 有效
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10. J. Załoga 工厂
：促销
. J.Crew Factory Pinterest ：礼品卡。 这封电子邮件提供了两种不同的方式来领取礼品卡— —在商店或网上——以避免将任何人排除在外。
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为什么 有效
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11. ：水
：参与
这些是您在网站上执行特定操作后在收件箱中收到的自动电子邮件。 这可以是任何事情，从填写表格到购买产品再到更新您的订单进度。
：水采取了另一种方式。 一旦有人向慈善机构捐款：水项目，她的钱就需要很长的路要走。 大多数慈善机构根本不会告诉你那段旅程—— ：水使用自动电子邮件向捐助者展示他们的资金如何随着时间的推移产生影响。 有了项目时间表和随附的表格，您甚至不需要阅读电子邮件——您立即知道您在整个ja
为什么 有效
ja
12.
：参与
Desiree Linden 2018年波士顿马拉松比赛时，她成为 30多年来第一位赢得比赛的美国女性。 Film Brooks Sports来说，这是一个庆祝他们长期合作伙伴关系的机会。
像这样的电子邮件活动允许公司展示他们的忠诚度并为其最佳用户选择的产品增加价值。 未显示的是电子邮件底部的蓝色 CTA 按钮，上面写着“查看 Desiree 的首选装备”。 有ja
为什么 有效
Desiree获胜后，所有人都知道她的名字。 Brooks Sports趁热打铁，发来一封引以为豪的电子邮件，肯定会被打开和转发。
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：参与
优步电子邮件的美妙之处在于它们的简单性。 电子邮件订阅者会通过如下所示的电子邮件提醒交易和促销活动。 我们喜欢最初的描述是多么的简短，加上一个非常清晰的 CTA— —非常适合快速浏览电子邮件的订阅者。
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我们也喜欢 Uber 电子邮件的设计与其品牌的一致性。 就像它的应用程序、网站、社交媒体照片和视觉品牌的其他部分一样，电子邮件由明亮的颜色和几何图案表示。
为什么 有效
——品牌一致性是优步为获得品牌忠诚度而采用的一种策略。
14. Odpieniacz
：客户喜悦
TheSkimm ——尤其是它简洁的设计和简短有力的段落。 TheSkimm ja
由里程碑（如周年纪念日和生日）触发的电子邮件很有趣——谁不喜欢庆祝一个特殊的场合？它们可以为各种发件人工作。
为什么 有效
TheSkimm 的人们更进一步，询问 Mineo 是否愿意作为忠实订阅者获得品牌大使的称号——当然，这需要她与十个朋友分享链接。
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：问卷
“了解”有多少是基于假设的？ 最强大的买家角色是基于您从实际读者中收集的见解，通过调查、采访-
这正是《Pieniądze i pieniądze taty》的 Matt Becker 所做的——而且他做得非常非常好。
这是我曾经从该品牌收到的一封电子邮件的示例。 设计方面，这没什么特别的——但这就是重点。 它读起来就像一封来自朋友或同事的电子邮件，要求快速帮忙。
为什么 有效
：在回复问卷的几天内，我收到了一封来自马特的长而详细的个人电子邮件，感谢我填写问卷并提供吨有用的建议和资源链接，专门针对我的答案。
16.
：促销
来自美容产品订阅服务 Birchbox 的这封电子邮件的主题行得到了我的同事 帕姆·沃恩 点击。 上面写着：“我们在你的二月盒子里忘记了一些东西！” 当然，如果您阅读下面的电子邮件副本，Brzozowe pudełko 实际上并没有忘记将折扣代码放在她的盒子里——但这无疑是一种吸引她注意力的聪明方法。
事实证明，折扣代码实际上是 Wynajmij pas startowy 的奖励促销，这家服装租赁公司可能符合大多数 Birchbox 客户的兴趣——这当然没有让人失望。 这是一个很好的联合营销合作伙伴关系。
为什么 有效
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：促销
我不得不说，我是 GIF 的傻瓜。 它们很容易消费，它们会吸引你的眼球，并且会产生情感影响 ——就像 Listonosze 电子邮件中的有趣 GIF 一样，它不仅令人愉悦，而且让你渴望一些美味的 Chipotle。
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为什么 有效
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18。 Dropbox的
：重新参与
您 可能 会 认为 很 难 喜欢 来自 您 尚 未 使用 其 产品 的 公司 的 电子 邮件 但 但 找到 的 一 让 身边 身边 身边！ ”的 方法。 多 亏 了 一 对 对 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 电子 ， ， ， ja
Dropox ——它只是想提醒收件人该品牌存在，以及为什么它可能会有所帮助。 ja
为什么 有效
它以一种创造性和独特的方式使用 Dropbox 徽标来展示他们的产品作为解决方案。
19. Inwizja
：时事通讯
每周，InVision 的人们都会发送他们最好的博客内容、本周最喜欢的设计链接以及赢得免费 T 恤的新机会。 （说真的。他们每周都会赠送一个新设计。）他们有时也会有一些有趣的调查问题，他们会为自己的博客众包。
为什么 有效
InVision 的时事通讯不仅内容丰富，而且我也喜欢图像和文本之间的良好平衡，使其非常易于阅读且适合移动设备使用——这一点尤其重要，因为它的时事通讯很长（下面只是一个摘抄）。 我们也喜欢号召性用语 (wezwanie do działania) 按钮上的巧妙文案。
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：时事通讯
一段时间以来，我一直是 Cook Smarts 的“每周饮食”时事通讯的忠实粉丝。 该公司每周都会以膳食计划的形式向我的收件箱发送美味食谱。 ——我真的是它的电子邮件的粉丝。
我特别喜欢 Sprytne gotowanie 电子邮件的布局：每条消息都包含三个不同的部分：一个用于菜单，一个用于厨房操作指南，另一个用于提示。 这意味着您不必去寻找其博客文章中——您确切地知道在哪里查看一两封电子邮件。
我也喜欢 Cook Smarts 在电子邮件右上角的 „转发给朋友” CTA。
为什么 有效
电子邮件是超级可共享的——你猜对了——电子邮件，所以你还应该考虑提醒你的订阅者将你的电子邮件转发给朋友、家人或同事。
21. HireVue
：电子邮件偏好
„说再见从来都不是一件容易的事……所以，我们认为我们会给你一个重新思考事情的机会。” HireVue消息传递，从有趣的标题图像到出色的 wezwanie do działania 按钮副本。
HireVue ja
为什么 有效
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：促销
当您想到“假日电子邮件营销”时，您的思绪可能会直接跳到圣诞节，但在一年中的剩余时间里还有其他假期，您可以围绕这些假期开展活动。 (下载这些电子邮件营销)
以下面来自 Paperless Post 的电子邮件为例。 ：它提供了一个清晰的 CTA，其中包含一种紧迫感。 然后，副标题提出了一个问题，迫使收件人自己思考 ： „等等，母亲节又是什么时候？没有我给妈妈买张卡？”
在此副本下方，简单的网格设计既易于扫描，又极具视觉吸引力。 每张卡片图片本身就是一个 CTA——点击其中任何一张，您将被带到购买页面。
为什么 有效
它通过提示收件人做一些他们可能忘记的事情（发送卡片）来赢得积极的情绪。
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：参与
我喜欢点播播客/广播节目应用 Stitcher 的“为您推荐”电子邮件。 我倾向于收听同一个播客中的剧集，而不是扩展到新的剧集。 但 Stitcher 想让我发现（并订阅）所有inne它有很棒的内容——如果没有这种鼓励，我可能不会。
——注意 CTA 足够大，我可以用拇指点击。移动设备的收件人有意义的功能。 查看电子邮件底部的 CTA，例如：„打开 Stitcher Radio”按钮会提示应用程序在您的手机上打开。
为什么 有效
作为人类，我们倾向于渴望个性化的体验。 因此，当电子邮件似乎是专门为您创建的时，您会感到很特别——您获得的不仅仅是其他人所获得的。 您甚至可能觉得向ja
24. RCN
：更新
——这是引起客户不耐烦的一件事。 然后是 RCN。
RCN直接从他们依赖的 Wi-Fi 公司获得他们需要的天气更新。
——与响应式服务的承诺相得益彰。 RCN ja
为什么 有效
它只是提供更新。 不推销，不推销。 考虑到接收者的最大利益，他们正在为他们可能迫切关心的事情设定期望。
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：时事通讯
对我来说，一些最好的公司通过成为特定主题专业知识的首选来源来获得客户忠诚度。 Trulia——一个面向买家、卖家和租房者的房产搜索引擎——是房地产行业的专家。 我怎么知道？ 只需阅读他们的电子邮件，就像下面的电子邮件一样。
„为什么千禧一代不搬家？” 此电子邮件活动的主题行在引用有关美国搬迁趋势的有趣数据之前阅读 Trulia 并没有从选择不搬家的人中受益，但该公司不从掌握行业脉搏中受益 - ja
为什么 有效
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26.红泡泡
：促销
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——看起来不凌乱——而且艺术品是用户制作的。 RedBubble RedBubble ja
下面的示例展示了来自"Letter Shoppe"的艺术作品，当该艺术家看到 RedBubble 展示她的内容时，她更有可能将其转发给朋友和同事。
除了链接到 Letter Shoppe 的设计（在最终由 RedBubble 销售的商品上提供）之外，电子邮件活动还包括精选艺术家的一句可爱的引言： „永远不要妥协你的价值观，只做你想得到更多的” RedBubble 的客户可能会同意 - 并打开此活动中的其他电子邮件以获取更多鼓舞人心的报价。
为什么 有效
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这些只是我们最喜欢的一些电子邮件。 在营销电子邮件方面，不要只遵循最佳实践。 您从工作电子邮件地址发送的每封电子邮件也可以通过一些计划进行优化以进行转换。
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如何 执行 电子 邮件 活动
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下载 此 模板
在开始通过电子邮件发送整个客户数据库之前，必须制定计划。 这就是 HubSpot 创建的原因 这个免费的电子邮件计划模板 帮助您确定要发送电子邮件的对象、从联系人列表中隐藏的对象以及电子邮件的信息。
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3.
你有没有听过 Meredith Hill 的名言，“当你对每个人说话时，你就不会对任何人说话”？ 希尔在这里的意思是，如果你要淡化你的信息以适用于你的所有——创造直接与接收者对话的高价值、具体、相关内容的机会。
考虑到这一点，出色的电子邮件营销活动的关键是识别您的受众并使用 电子邮件细分 以确保您在正确的时间交付给正确的人。 如果您能做到这一点并将其纳入您的ja
4.
在确定了结果和想要达到的目标之后，您现在需要制定战略，如何为您的买家角色提供价值，以便他们转化、参与或采取您希望他们采取的行动。 要问自己的一些事情可能包括:
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5.
你知道你的目标是谁，你想让他们做什么。 从那里，您必须构建细分。 想想你的买家角色，他们都有哪些共同点？ 你的如何 客户关系管理 描述那些属性？
收件人会同时收到电子邮件，还是有 ?
6.
您可能正在运行一个只需要一两封电子邮件的季节性活动，或者您可能正在建立一个长期的首要培养活动。 将您的电子邮件序列的长度调整为 购买周期 角色所处的阶段 买家的旅程.ja
7.
A B
在活动的时间线上，您可能需要多个接触点。 您甚至可以根据每个收件人采取的行动考虑后续行动。 计划这些电子邮件，概述每封电子邮件的核心信息和要点。
请记住，您不能指望一封电子邮件就能完成所有工作。 您的电子邮件活动可以由多封电子邮件组成，因此请考虑让您的电子邮件收件人开始一段旅程，每封电子邮件都服务于单一目的。
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8.
XNUMXD压花不锈钢板 主题行复制，迫使他们进一步阅读。 您可以通过以下方式做到这一点：
- 激起他们的兴趣
- 有前途的价值
- 打开一个循环（将在电子邮件正文中关闭）
- 用你独特的声音开始对话
- 使用个性化
9. 写出适合他们的文案。
一旦您知道您发送的每封电子邮件的目的并且您拥有主题行，您就可以编写将吸引您的列表的副本。 考虑你的观众在他们的 购买旅程 和 提供他们认为有用的内容类型. 例如，如果您正在向主要处于购买旅程意识阶段的一部分订阅者发送电子邮件，那么促销产品就没有意义。
10. 创建您的品牌资产。
很少有人愿意阅读仅仅给他们一堵文字墙的电子邮件。 视觉效果可帮助您的收件人快速了解电子邮件的重点。 实际上， 有意和放置得当的图像可以提高点击率，所以不仅要考虑你想说什么，还要考虑你想说的话，使用视觉效果来支持你的信息。
11. 将所有内容与一个全面的电子邮件生成器放在一起。
为您的电子邮件编写副本后，您需要在您打算使用的电子邮件软件客户端中构建它们。
根据您的需要，有多种选择，包括 HubSpot的, MailChimp, Pabbly 电子邮件营销 和 恒联.
借助全面的电子邮件生成器，您可以创建、优化和个性化您自己的电子邮件活动，而无需任何技术或图形设计经验。
12. 包括明确的行动呼吁。
请记住，如果您正在使用另一封电子邮件占用观众的时间和收件箱空间，那么您的信息必须指向它。 考虑您希望电子邮件收件人从电子邮件中获取的内容。
在大多数情况下，您需要添加号召性用语 (CTA)，以便他们采取进一步行动。
不要通过提供太多选项来混淆您的电子邮件联系人。 对于您发送的每封电子邮件，都应该有一个您希望读者执行的操作。 然后，指导他们采取行动，并对他们采取行动时会发生什么设定期望。
CTA 背后的目标可能会有所不同，具体取决于受众的买家旅程阶段以及您希望通过电子邮件活动实现的目标。 例如，您可能只是想通过另一条内容进一步吸引他们，或者您可能希望让他们进行购买。
不管它是什么，您都应该遵循 CTA 最佳实践，例如用清晰的语言提出问题，并用对比鲜明的设计元素强调它。
13. 包括个性化元素。
考虑经验。 您的电子邮件收件人是否想成为您数据库中数百人中的一员？ 或者他们是否想要一种个性化的体验，就像您直接与他们交谈一样？
自动化有助于节省时间，但绝不应该以牺牲体验为代价。 营销电子邮件需要针对读者进行个性化，并包含与他们相关的信息。
至少，用他们的名字换掉“亲爱的先生/女士” 个性化令牌.
14. 始终为他们提供选择退出的方法。
不想阅读您的电子邮件的人不属于您的列表。 保留它们只会降低您的打开率，并增加将您的电子邮件作为垃圾邮件营销的人数。 此外，根据 CAN-SPAM 指南，如果他们不想再收到您的通信，您应该始终为他们提供选择退出电子邮件的方法。 通常，此退出链接位于您发送的每封电子邮件的页脚中。
15. 测试您的电子邮件并确保它们适用于所有设备。
一旦你的电子邮件建立起来，在点击发送按钮之前检查它们。 有效的电子邮件营销活动专为用户可以阅读其电子邮件的所有设备（台式机、平板电脑和移动设备）而设计。 考虑将它们作为测试发送给同事，并在多个设备和电子邮件客户端上检查它们。
16. 监控你的指标。
随着活动的进行，做笔记。 您的打开率和点击率是否符合您的预期？ 什么进展顺利与不顺利？ 您是否正在通过该活动实现您的目标？
您对数据的关注越多，您就越能了解哪些内容有效，哪些内容不适合您的受众，从而在未来开展更有效的活动。
轮到您创建有效的电子邮件营销活动了
电子邮件营销是培养潜在客户、吸引订阅者和留住客户的绝佳方式。 我们在上面分享的示例将帮助您集思广益，推动销售并提供高投资回报率的获胜活动。 但要充分利用您的努力，您应该使用计划模板将所有广告系列组织在一个地方。
编者注：这篇文章最初发表于 2013 年 XNUMX 月，并已更新为全面性。
