26 firm z naprawdę chwytliwymi hasłami i sloganami marki

Niech to będzie możliwie proste.

Nie chcemy Cię urazić — to tylko przykład świetnego sloganu, który niesie również prawdę o sile zwięzłości w reklamie. Niesamowicie trudno jest być zwięzłym, a szczególnie trudno jest wyrazić złożoną koncepcję emocjonalną w zaledwie kilku słowach — dokładnie to, co robią slogany i slogany.

Dlatego szanujemy marki, które zrobiły to dobrze. Są to firmy, które wymyśliły, jak przekazać swoje propozycje wartości swoim nabywcom w jednym, krótkim zdaniu – i to w dodatku dowcipnym.

Więc jeśli szukasz własnej inspiracji sloganami, spójrz na niektóre z naszych ulubionych sloganów i sloganów firmowych z przeszłości i teraźniejszości. Ale zanim przejdziemy do konkretnych przykładów, szybko przeanalizujmy, czym jest hasło, czym różni się od sloganu i czym wyróżniają się te markowe tekstylia.

Co to jest hasło?

W biznesie hasło to „hasło lub mała grupa słów, które są połączone w specjalny sposób, aby zidentyfikować produkt lub firmę”, zgodnie z encyklopedią małych firm Entrepreneur.com.

Pod wieloma względami przypominają mini-misje.

Firmy mają hasła z tego samego powodu, dla którego mają logo: reklamy. Podczas gdy logo to wizualne reprezentacje marki, slogany są słyszalnymi reprezentacjami marki. Oba formaty przyciągają uwagę konsumentów łatwiej niż nazwa firmy lub produkt. Ponadto łatwiej je zrozumieć i zapamiętać.

Cel? Pozostawić w świadomości konsumentów kluczowy przekaz marki, tak aby, jeśli nie pamiętają nic więcej z reklamy, zapamiętali hasło.

Co sprawia, że ​​jest to świetne hasło?

Według HowStuffWorks, świetne hasło ma większość lub wszystkie z następujących cech:

1. Jest niezapomniany.

Czy hasło jest szybko rozpoznawalne? Czy ludzie będą musieli poświęcić na to tylko sekundę lub dwie? Krótkie, ale mocne kilka słów może być bardzo przydatne w reklamach, filmach, plakatach, wizytówkach, łupach i innych miejscach.

2. Zawiera kluczową korzyść.

Czy słyszałeś kiedyś radę marketingową: „Sprzedaj skwierczenie, a nie stek”? To znaczy sprzedawać korzyści, a nie cechy — co doskonale pasuje do sloganów. Wspaniałe hasło reklamowe wyjaśnia odbiorcom korzyści firmy lub produktu.

3. Wyróżnia markę.

Czy Twoje piwo jasne ma najpełniejszy smak? A może najmniej kalorii? Co takiego jest w Twoim produkcie lub marce, co odróżnia go od konkurencji? (Zapoznaj się z naszym podstawowym przewodnikiem po brandingu tutaj.)

4. Przekazuje pozytywne odczucia dotyczące marki.

Najlepsze slogany zawierają optymistyczne słowa. Na przykład hasło Reese's Peanut Butter Cups: „Dwa wspaniałe smaki, które świetnie smakują razem”, daje widzom dobre odczucia na temat Reese's, podczas gdy slogan taki jak Lea & Perrins „Sos do steków może nienawidzić tylko krowa” używa negatywnych słów . Można by argumentować, że ta pierwsza pozostawia na widzach lepsze wrażenie.

Slogan kontra slogan

Chociaż zarówno „slogan”, jak i „slogan” są zwykle używane zamiennie, w rzeczywistości służą dwóm różnym celom.

Jak wspomnieliśmy w powyższej definicji Entrepreneur.com, hasło identyfikuje produkt lub firmę. Podobnie jak slogan, jeśli o to chodzi. Terminy te różnią się między sobą sposobem pozycjonowania firmy w branży.

• Slogan obejmuje misję firmy, jej znaczenie, a nawet sposób, w jaki pomaga klientom w poszczególnych kampaniach, które firma może prowadzić. Slogany mogą zatem być dłuższe niż slogany, jak zobaczysz na poniższej liście.
• Slogan jest chwytliwym dowcipem, który przywołuje wizerunek Twojej marki w umysłach Twoich klientów. Slogany pozwalają ludziom tworzyć beztroskie skojarzenia z Twoją firmą: „Kiedy widzę [slogan], myślę [firma]”.

Polecany zasób: 60 porad i przykładów pisania sloganów

Slogany częściej pojawiają się obok logo firmy na oficjalnych reklamach i są bardziej dedykowane świadomości marki niż sloganom. Slogany niosą ze sobą wartości i obietnice marki, gdy firma rośnie i ewoluuje, i mogą być promowane pod nadrzędnym hasłem firmowym.

Twoja organizacja nie musi opracować zarówno sloganu, jak i sloganu — może odnieść sukces dzięki solidnemu, rozpoznawalnemu sloganowi. Ale w miarę opracowywania nowych produktów i identyfikowania nowych typów klientów, może się okazać, że Twoja marka rozpocznie kampanię, która będzie oparta na własnym haśle.

Teraz, gdy omówiliśmy, czym jest hasło i co czyni je wspaniałym, oto przykłady niektórych z najlepszych haseł marki wszechczasów.

Kiedy chcesz slogan marki, chcesz mieć pewność, że zapadnie w pamięć i ożywi Twoją markę. Właściwy slogan będzie zawierał słowa kluczowe, które uosabiają to, czym jest Twoja marka, tak aby konsumenci zawsze mieli to z tyłu głowy. Poniżej wymieniliśmy kilka haseł biznesowych, które obejmują fast food, samochody, podstawowe przedmioty, podstawowe artykuły dla zwierząt itp., aby pokazać, że dobre hasło zawiera w sobie zwięzłość, chwytliwość i klasykę.

1. Dollar Shave Club: „Czas na golenie. Golić pieniądze”.

Ludzie z Dollar Shave Club trafili na kilka naszych list na blogu i można śmiało powiedzieć, że jeśli chodzi o marketing i reklamę, zespół tej marki wie, co robi. I jego hasło — „Golenie czasu. Golić pieniądze”. — jest doskonałym odzwierciedleniem ich kompetencji.

Ten mały żart sprytnie łączy w sobie dwie zalety usługi: koszt i wygodę. Jest mizerny, do rzeczy i doskonale oddaje ogólny ton marki.

Źródło obrazu

2. MasterCard: „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest MasterCard.”

Dwuzdaniowe hasło MasterCard powstało w 1997 roku jako część nagradzanej kampanii reklamowej, która była prowadzona w 98 krajach i 46 językach. Pierwszą iteracją kampanii była reklama telewizyjna wyemitowana w 1997 roku: „Tata zabiera syna na mecz baseballowy i płaci za hot doga i drinka, ale rozmowa między nimi jest bezcenna”, pisze Avi Dan dla Forbesa.

„W pewnym sensie „Bezcenny” stał się wirusową kampanią społeczną na wiele lat przed pojawieniem się mediów społecznościowych” – pisze Dan. Dzisiaj „bezcenny” jest powszechnie uważany za hasło przewodnie MasterCard — wywodzące się z dłuższego sloganu dotyczącego misji, o którym mowa powyżej.

Źródło obrazu

Jeden klucz do sukcesu tej kampanii? Każda reklama wywołuje emocjonalną reakcję publiczności. Ta pierwsza reklama telewizyjna może przypominać na przykład o grach sportowych, na które chodziłeś z tatą. Każda reklama próbowała wywołać inne wspomnienie lub odczucie. „Musisz stworzyć fenomen kulturowy, a następnie stale go pielęgnować, aby był świeży” – powiedział Danowi dyrektor ds. marketingu MasterCard Raja Rajamannar. A taki marketing nostalgii może być potężnym narzędziem.

3. M&M: „Rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach”

Oto jedna marka, która nie potrzebowała dużo czasu, zanim zrealizowała swoją podstawową propozycję wartości. W końcu czekolada to czekolada. Jak jeden kawałek czekolady może się naprawdę wyróżniać? Oczywiście wprowadzając czynnik wygody.

Ten konkretny przykład podkreśla znaczenie znalezienia czegoś, co odróżnia Twoją markę od innych — w tym przypadku twardej skorupy, która zapobiega rozpływaniu się czekolady.

Źródło obrazu

Diamenty są z natury niewiele warte. W rzeczywistości diament jest wart co najmniej o 50% mniej niż za niego zapłaciłeś w momencie wyjścia ze sklepu jubilerskiego. Jak więc stali się symbolem bogactwa, władzy i romansu, jakimi są dzisiaj w Ameryce? Wszystko dzięki genialnej, wieloaspektowej strategii marketingowej zaprojektowanej i zrealizowanej przez agencję reklamową NW Ayer na początku XX wieku dla ich klienta, De Beers.

Cztery kultowe słowa „Diament jest wieczny” pojawiają się w każdej reklamie De Beers od 1948 roku, a AdAge nazwała je najlepszym sloganem stulecia w 1999 roku. Doskonale oddaje sentyment De Beers: że diament, jak twój związek, jest wieczny. Pomogło to również zniechęcić ludzi do odsprzedawania swoich diamentów. (Odsprzedaż na masową skalę zakłóciłaby rynek i ujawniłaby niepokojąco niską wewnętrzną wartość samych kamieni). Genialne.

Źródło obrazu

5. Miau Mix: „Smakuje tak dobrze, koty proszą o to po imieniu”

Miau, miau, miau, miau… kto pamięta tę chwytliwą melodię śpiewaną przez koty dla kotów w reklamach telewizyjnych Meow Mix? Marka wypuściła proste, ale wymowne hasło: „Smakuje tak dobrze, koty pytają o to po imieniu”.
To hasło opiera się na tym, że za każdym razem, gdy kot miauczy, w rzeczywistości prosi o Miau Mix. Był nie tylko sprytny, ale także z powodzeniem umieścił Meow Mix jako wyróżniającą się markę na zagraconym rynku.

Źródło obrazu

6. Verizon: „Teraz Cię słyszymy”.

Oto kolejna marka, która nie spieszyła się z wymyśleniem czegoś, co naprawdę przemówiło do odbiorców. Poprzednie hasło Verizon „Czy mnie teraz słyszysz” powstało w 2002 roku pod hasłem „Nigdy nie przestajemy dla ciebie pracować”. Teraz, gdy firma Verizon zmieniła swoje klasyczne hasło, aby odpowiedzieć na pytanie „Możemy cię usłyszeć”, była idealna, ponieważ pokazuje, że ta firma nadąża za konsumentami, gdy idzie do przodu.

Chociaż firma Verizon została założona w 1983 roku, nadal walczyła z różnymi firmami telefonicznymi, takimi jak AT&T i T-Mobile, wciąż dwoma najsilniejszymi konkurentami. Ale co wyróżnia Verizon? Bez względu na to, gdzie jesteś, masz usługi. Możesz nie mieć najlepszych opcji wysyłania SMS-ów lub najlepszych opcji telefonu komórkowego, ale zawsze będziesz mieć usługę.

Źródło obrazu

7. Korpus Piechoty Morskiej USA: „Semper Fi”

Semper Fi, skrót od „Semper Fidelis”, to po łacinie „zawsze wierny” lub „zawsze lojalny”. To powiedzenie od dawna jest oficjalnym mottem Korpusu Piechoty Morskiej USA i jest używane do reprezentowania ich podczas publicznych wystąpień i oficjalnej pieczęci Marines.

Co sprawia, że ​​„Semper Fi” jest świetnym hasłem dla marines? Ujawnia cechy charakterystyczne Marines w siłach zbrojnych — wierność i lojalność. To także niezapomniane przysłowie, które wyjaśnia, dlaczego na tę organizację może liczyć opinia publiczna.

Źródło obrazu

8. Ronseal: „Dokładnie robi to, co mówi na puszce”.

Ronseal to producent bejc i barwników do drewna z Wielkiej Brytanii, a jego 20-letnie hasło doskonale nadaje się do skromnego przesłania, z którego znana jest firma.

Slogan Ronseal nie wykracza poza to. Nie składa swoim klientom wzniosłych obietnic. Po prostu promuje funkcjonalny produkt. Dlaczego więc ten slogan jest tak chwytliwy? Ponieważ jego brak głośności faktycznie przemawia do odbiorców. Zbyt wiele firm próbuje przebić się przez zgiełk konkurencji, będąc tak głośnym i ambitnym, że zapominają o tym, za czym opowiadały. Ronseal dostrzegł prawdziwą wartość w podstawowej niezawodności i stworzył hasło, które pozwoliło firmie pozostać tam, gdzie lubią jej klienci.

Źródło obrazu

9. The Mosaic Company: „Pomagamy światu w uprawie żywności, której potrzebuje”

Hasłem Mosaic Company jest także jej misja, która gwarantuje, że strategia marki tego producenta nawozów jest zgodna z głównymi interesami firmy.

Coś, do czego wszystkie slogany powinny dążyć, to spojrzeć poza potrzeby firmy, a nawet jej użytkowników, i opisać, w jaki sposób produkt lub usługa pomaga społeczności. W ten sposób „Pomagamy światu w uprawie żywności, której potrzebuje” jest ciężkim hasłem, które wyraża nie tylko to, czego The Mosaic Company chce dla swoich klientów, ale także to, czego chce dla społeczeństwa.

Źródło obrazu

10. Pitney Bowes: „Wspieramy transakcje, które napędzają handel”

Pitney Bowes, dostawca oprogramowania do wysyłek i wysyłek, ma hasło, które jest podobne do motywu The Mosaic Company w powyższej sekcji: koncentruje się nie na użytkowniku końcowym, ale na branży.

Slogan Pitney Bowes pokazuje nam, że jego produkty nie tylko pomagają firmom śledzić i dostarczać towary — sprawiają, że cała społeczność e-commerce jest bardziej wydajna. To dobra strategia, biorąc pod uwagę alternatywę. Jak ułomne byłoby hasło firmy, gdyby było „Wspieramy transakcje, które służą dochodach naszych klientów”?

Slogany

Tworząc slogan marki, chcesz mieć slogan, który wyjaśnia istotę wartości, jaką zapewniasz klientowi, za pomocą jednego do dwóch zdań. Slogan to świetny sposób na zrozumienie, co Twoja firma robi dla klientów. Właściwy slogan będzie zwięzły, ale podkreśli istotę tego, czym jest biznes. Poniżej wymieniliśmy kilka sloganów biznesowych, które zawierają zwięzłość, określając wartość firmy.

11. Nike: „Po prostu zrób to”.

Teraz przejdźmy do bardziej znanego przesłania Nike. „Po prostu zrób to” unosi się nad każdym produktem i wydarzeniem, które Nike tworzy lub sponsoruje, i to właśnie sprawia, że ​​jest to oficjalny slogan firmy.

Wiadomość Nike szybko odbiła się echem. Marka stała się czymś więcej niż tylko odzieżą sportową — zaczęła uosabiać stan umysłu. Zachęca do myślenia, że ​​nie trzeba być sportowcem, aby być w formie lub pokonać przeszkodę. Jeśli chcesz to zrobić, po prostu to zrób. To wszystko, czego potrzeba.

Ale jest mało prawdopodobne, że agencja tworząca ten slogan Kennedy + Weiden od początku wiedziała, że ​​Nike będzie się w ten sposób markować. W rzeczywistości produkt Nike był przeznaczony prawie wyłącznie dla maratończyków, którzy są jednymi z najbardziej hardkorowych sportowców. Kampania „Just Do It” poszerzyła ścieżkę i jest dowodem na to, że niektóre marki muszą poświęcić swój czas na wymyślenie sloganu, który odzwierciedla ich przesłanie i rezonuje z ich docelowymi odbiorcami

Źródło obrazu

12. Apple: „Myśl inaczej”.

Ten slogan został po raz pierwszy opublikowany w reklamie Apple zatytułowanej „Tutaj dla szalonych, myśl inaczej” — hołd dla wszystkich uświęconych tradycją wizjonerów, którzy rzucili wyzwanie status quo i zmienili świat. Sama fraza jest odważnym ukłonem w stronę kampanii IBM „Think IBM”, która była wówczas wykorzystywana do reklamowania ThinkPad.

Niedługo potem hasło „Think Different” towarzyszyło reklamom Apple w całym miejscu, mimo że Apple nie wypuściło wówczas żadnych znaczących nowych produktów . Nagle ludzie zaczęli zdawać sobie sprawę, że Apple to nie tylko stary komputer; był tak potężny i tak prosty w użyciu, że sprawiał, że przeciętny użytkownik komputera czuł się innowacyjny i zaawansowany technologicznie.

Według Forbesa, cena akcji Apple potroiła się w ciągu roku od premiery reklamy. Chociaż slogan jest już na emeryturze, wielu użytkowników Apple nadal ma poczucie, że należy do tych, którzy „myślą inaczej”.

Źródło obrazu

13. L'Oreal: „Ponieważ jesteś tego wart”.

Kto nie chce czuć, że jest tego wart? Ludzie w L'Oreal pracowali z teorią, że kobiety noszą makijaż, aby wyglądać „pięknie”, dzięki czemu czują się pożądane, chciane i tego warte. Slogan nie dotyczy produktu — chodzi o obraz, który produkt może Ci dać. To przesłanie pozwoliło L'Oreal na pchnięcie swojej marki dalej niż tylko użyteczność, aby nadać całej koncepcji makijażu znacznie silniejszy przekaz.

Źródło obrazu

14. Kalifornijska Rada Przetwórców Mleka: „Masz mleko?”

Podczas gdy większość ludzi zna „Got Milk?” nie wszyscy pamiętają, że została zainicjowana przez California Milk Processor Board (CMPB). Interesujące w tej kampanii jest to, że początkowo została uruchomiona w celu zwalczania gwałtownego wzrostu liczby fast foodów i napojów bezalkoholowych: CMPB chciał, aby ludzie powrócili do mleka jako ulubionego napoju, aby utrzymać zdrowsze życie. Kampania miała ożywić „nudny” produkt, powiedzieli TIME Magazine.

Proste słowa „Masz mleko?” nabazgrał nad celebrytami, zwierzętami i dziećmi z mlecznymi wąsami, które trwały od 2003 do 2014 roku, co czyni tę kampanię jedną z najdłużej trwających w historii. CMPB nie była zdeterminowana, aby za pomocą tego uczynić swoją markę – była zdeterminowana, aby zinfiltrować ideę picia mleka w całym kraju. I te dwa proste słowa na pewno jak cholera.

Źródło obrazu

15. BMW: „Zaprojektowany z myślą o przyjemności z jazdy”.

BMW sprzedaje samochody na całym świecie, ale w Ameryce Północnej przez długi czas było znane pod hasłem „The Ultimate Driving Machine”. To zdanie zostało stworzone w latach 70. przez stosunkowo nieznaną agencję reklamową Ammirati & Puris i według bloga BMW było skierowane do Baby Boomers, którzy „nie ukończyli studiów, zarabiali pieniądze i byli gotowi wydać swoje ciężko zarobione dolary. Czy jest lepszy sposób na odzwierciedlenie swojego sukcesu niż w samochodzie premium?”

Nowszy slogan „Zaprojektowany z myślą o przyjemności z jazdy” ma na celu podkreślenie przesłania, że ​​największym atutem tych samochodów jest to, że są to samochody wyczynowe, które są ekscytujące w prowadzeniu. Ta wiadomość jest emocjonalna i konsumenci mogą kupić, aby zapłacić wysoką cenę.

Źródło obrazu

16. Tesco: „Każdy mały pomaga”.

„Każda mała pomoc” to rodzaj chwytliwego sloganu, który może mieć sens w wielu różnych kontekstach — i jest na tyle elastyczny, że pasuje do dowolnego przekazu Tesco. Może odnosić się do wartości, jakości, usług, a nawet odpowiedzialności za środowisko — którą firma praktykuje, zajmując się wpływem swojej działalności i łańcucha dostaw.

Jest to również, jak napisał Naresh Ramchandani dla The Guardian , „być może najbardziej pomysłowo skromny” slogan lub slogan, jaki kiedykolwiek napisano. Tesco reklamuje się jako marka dla ludzi, a elastyczny, skromny, dalekosiężny slogan, taki jak ten, pięknie to odzwierciedla.

Źródło obrazu

17. Nagroda: „Góra szybszego wybierania”.

Ręczniki papierowe Bounty, produkowane przez Procter & Gamble, od prawie 50 lat używają swojego chwytliwego sloganu „The Quicker Picker Upper”. Jeśli brzmi to jak jedna z tych śpiewnych gier słów, których nauczyłeś się w dzieciństwie, to dlatego, że tak jest: slogan wykorzystuje coś, co nazywamy współbrzmieniem — poetycki chwyt charakteryzujący się powtarzaniem tej samej spółgłoski dwa lub więcej razy w krótkiej kolejności (pomyśl: „pitter tupot”).

Z biegiem lat Bounty całkowicie odeszło od tego sloganu, zastępując „Szybszy” innymi przymiotnikami, w zależności od aktualnej kampanii marketingowej marki — takimi jak „The Quilted Picker Upper” i „The Clean Picker Upper”. W tym samym czasie główny adres internetowy marki przeszedł z quickerpickerupper.com na bountytowels.com . Ale chociaż marka rozwija się w innych kampaniach, zachowała motyw oryginalnego, chwytliwego sloganu.

Źródło obrazu

18. Lay's: „Betcha nie może zjeść tylko jednego”.

Poważnie, kto tutaj miał kiedykolwiek tylko jeden chip? Chociaż to hasło może być prawdziwe w przypadku innych firm produkujących przekąski, Lay's był sprytny, aby od razu go podchwycić. Firma wykorzystała naszą prawdziwie ludzką niezdolność do ignorowania chrupiącej, słonej dobroci, gdy patrzy nam prosto w twarz. Węglowodany, co za splątana sieć, którą tkasz.

Ale poważnie, zauważ, że nacisk nie jest kładziony na smak produktu. Istnieje wiele innych pysznych chipsów. Ale to, co Lay's był w stanie wydobyć ze swoim sloganem, to całkowicie ludzka, niekontrolowana natura podjadania, dopóki krowy nie wrócą do domu.

Źródło obrazu

19. Audi: „Vorsprung durch technik” („Postęp poprzez technologię”)

„Vorsprung durch technik” jest głównym niemieckim hasłem Audi na całym świecie od 1971 roku (z wyjątkiem Stanów Zjednoczonych, gdzie hasło brzmi „Prawda w inżynierii”). Chociaż wyrażenie to zostało przetłumaczone na kilka sposobów, słownik internetowy LEO tłumaczy „Vorsprung” jako „przewaga” lub „lead” jako „odległość, kwota, o jaką ktoś ma przewagę w konkurencji”. Audi z grubsza tłumaczy to jako: „Postęp dzięki technologii”.

Pierwsza generacja Audio 80 (seria B1) została wprowadzona na rynek rok po sloganie w 1972 roku, a nowy samochód był doskonałym odzwierciedleniem tego sloganu z wieloma imponującymi nowymi funkcjami technicznymi. W latach 70. marka Audi stała się innowacyjnym producentem samochodów, na przykład dzięki silnikowi pięciocylindrowemu (1976), turbodoładowaniu (1979) i napędowi na cztery koła quattro (1980). To nadal jest odzwierciedleniem marki Audi.

Źródło obrazu

20. Dunkin': „Ameryka biegnie na Dunkin”

W kwietniu 2006 r. Dunkin' Donuts rozpoczęło najbardziej znaczącą repozycjonowanie w historii firmy, prezentując nową, wartą wiele milionów dolarów kampanię reklamową pod hasłem „America Runs on Dunkin”. Kampania koncentruje się wokół kawy Dunkin' Donuts, która zapewnia zajętym Amerykanom energię, gdy są w drodze.

„Nowa kampania jest zabawną i często dziwaczną celebracją życia, pokazującą Amerykanów obejmujących swoją pracę, zabawę i wszystko pomiędzy – towarzyszy na każdym kroku Dunkin' Donuts” – czytamy w oficjalnym komunikacie prasowym z oficjalnej premiery kampanii.

Dziesięć lat później ludzie z Dunkin Donuts zdali sobie sprawę, że brakuje im świętowania i uhonorowania rzeczywistych klientów. Dlatego w 2016 roku uruchomili kampanię „Keep On”, którą nazywają swoją nowoczesną interpretacją dziesięcioletniego sloganu.

„To idea, że ​​jesteśmy Twoim partnerem w zbrodni, lub jesteśmy jak skrzydłowy, Twój kumpel w codziennych zmaganiach i dajemy Ci pozytywną energię zarówno poprzez jedzenie, jak i napoje, ale także emocjonalnie, wierzymy w Ciebie i wierzymy konsumenta” – powiedział Chris D'Amico , starszy wiceprezes i dyrektor kreatywny grupy w Hill Holiday.

Źródło obrazu

Ciekawostka: Dunkin' Donuts zmieniło markę — i nazwało się Dunkin' w 2018 roku, wypuszczając nowe opakowania w 2019 roku. Jeden sklep w Pasadenie w Kalifornii będzie nazywał się po prostu Dunkin'.

21. McDonald's: „Kocham to”.

Kampania „Kocham to” została uruchomiona już w 2003 roku i nadal jest silna. To świetny przykład sloganu, który rezonuje z grupą docelową marki. Jedzenie McDonald's może nie być najzdrowszym wyborem, ale bycie zdrowym nie jest korzyścią, którą McDonald's obiecuje — chodzi o to, że pokochasz smak i wygodę.

Ciekawostka: niesławny haczyk dżingla — „ba da ba ba ba” — był pierwotnie śpiewany przez Justina Timberlake'a.

Źródło obrazu

22. New York Times: „Wszystkie wiadomości, które nadają się do druku”.

Ten jest moim osobistym faworytem. Slogan powstał pod koniec lat 90. XIX wieku jako ruch sprzeciwu wobec innych publikacji prasowych drukujących ponurą publicystykę. New York Times nie opowiadał się za sensacją. Zamiast tego skupił się na ważnych faktach i historiach, które edukują odbiorców. Dosłownie uznała, że ​​w swojej treści wszystkie prawdziwe „wiadomości nadają się do druku”.

Dzięki temu gazeta stała się czymś więcej niż tylko serwisem informacyjnym, ale firmą, która utorowała drogę do wiarygodnych wiadomości. Firma nie narzucała ludziom sloganów, kiedy została założona, ale raczej stworzyła je w czasie, gdy była najbardziej potrzebna.

Źródło obrazu

23. General Electric: „Wyobraźnia w pracy”.

Być może pamiętacie dawne hasło General Electric „Wprowadzamy dobre rzeczy do życia”, które zostało zapoczątkowane w 1979 roku. Chociaż hasło to było dobrze znane i dobrze przyjmowane, nowe hasło – „Imagination at Work” – pokazuje, w jaki sposób wewnętrzna firma kultura może zrewolucjonizować sposób, w jaki postrzegają własną markę.

„Imagination at Work” zaczęło się jako wewnętrzny motyw w GE – wspomina Tim McCleary , kierownik ds. tożsamości korporacyjnej w GE. Kiedy Jeff Immelt został dyrektorem generalnym GE w 2001 roku, ogłosił, że jego celem jest ponowne połączenie się z korzeniami GE jako firmy definiowanej przez innowacje.

Ta kultura i motyw zaowocowały rebrandingiem z nowym hasłem „Imagination at Work”, które uosabia ideę, że wyobraźnia inspiruje ludzką inicjatywę, aby rozwijać się w tym, co robimy.

Źródło obrazu

24. State Farm: „Istnieje State Farm, jak dobry sąsiad”.

Firma ubezpieczeniowa State Farm ma wiele sloganów, w tym „Zdobądź lepszy stan” i „Nikt nie służy ci lepiej niż State Farm”. Niedawno firma zaktualizowała swój slogan: „Jesteśmy tutaj, aby pomóc życiu iść dobrze”.

Ale najbardziej znanym sloganem State Farm jest dżingiel „Jak dobry sąsiad, State Farm tam jest”, który prawdopodobnie znasz, jeśli mieszkasz w Stanach Zjednoczonych i oglądasz telewizję.

Te słowa podkreślają propozycję wartości „najpierw dla społeczności” State Farm – co odróżnia ją od ogromnej, biurokratycznej atmosfery większości firm ubezpieczeniowych. I szybko nawiązuje bliskie relacje z konsumentem.

Często klienci potrzebują ubezpieczenia, kiedy najmniej się tego spodziewają — a w takich sytuacjach State Farm odpowiada przyjaznym, sąsiedzkim językiem.

Źródło obrazu

25. Maybelline: „Może się z tym urodziła. Może to Maybelline.

Czy potrafisz zaśpiewać ten dżingiel w swojej głowie? Dawny slogan Maybelline, powstały w latach 90., jest jednym z najbardziej znanych na świecie. Przywodzi to na myśl błyszczące strony czasopism, przedstawiające silne, piękne kobiety z długimi rzęsami, wpatrujące się prosto w obiektyw. To właśnie ta pewność, o którą chodzi w marce Maybelline do makijażu, a konkretnie o przemianę w pewną siebie kobietę poprzez makijaż.

Maybelline zmieniło swój slogan na „Make IT Happen” w lutym 2016 r. , inspirując kobiety do „wyrażania swojego piękna na swój własny sposób”. Pomimo tej zmiany dawny slogan pozostaje potężny i wszechobecny, zwłaszcza wśród wielu pokoleń, które z nim dorastały.

Źródło obrazu

26. Korpus Piechoty Morskiej Stanów Zjednoczonych: „Niewielu. Dumny. Marines.

Chociaż „Semper Fi” jest jednym z najbardziej pożądanych sloganów (lub, bardziej oficjalnie, motta) Korpusu Piechoty Morskiej Stanów Zjednoczonych, od dziesięcioleci ma też garść najwyższej klasy sloganów rekrutacyjnych. Należą do nich zaczynające się w I wojnie światowej „First to fight” po „Szukamy kilku dobrych ludzi” z lat 80. XX wieku.

Jednak argumentowalibyśmy, że „Niewielu. Dumny. Marines. jest jednym z najlepszych sloganów organizacji.

Ten slogan „podkreśla wysoki poziom tych, którzy dołączają i służą swojemu krajowi jako marines” – powiedział gen. dyw. Richard T. Tryon, były dowódca dowództwa Marine Corps Recruiting Command. W 2007 roku zdobył nawet miejsce w Alei Sław Reklamy Madison Avenue.

Źródło obrazu

Chwytliwe hasło i slogan odmienią Twój biznes.

Teraz, gdy zagłębiłeś się w klasyczne i chwytliwe slogany i slogany, nadszedł czas, aby Twoja firma odniosła sukces. Pamiętaj, że slogan i slogan są podobne, ale slogan jest używany do sprzedaży przedmiotu, podczas gdy slogan zwraca uwagę na przedmiot, będąc jednocześnie zwięzłym, chwytliwym i klasycznym. Oba są niezbędne, aby Twoja firma pozostała w pamięci konsumentów.

Uwaga redakcji: ten post został pierwotnie opublikowany w lipcu 2020 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.

Pierwotnie opublikowany 29 grudnia 2021 o 7:00:00, zaktualizowany 29 grudnia 2021