3 problemy Nazwy marek mierzą się z promocją podcastów i jak się nimi poruszać

Według naszego raportu z badania trendów w marketingu internetowym z 2022 r. 34% marketerów przygotowuje się do zapobiegania wykorzystywaniu podcastów lub innych materiałów audio w 2022 r.

Jest to bardzo prawdopodobne ze względu na kluczowe przeszkody, z którymi wciąż borykają się przedsiębiorcy w domu reklamy i marketingu podcastów. Dwa organy ds. podcastów rozważają największe trudności i procedury ich rozwiązywania.

Wykrywalność naturalna i organiczna

Obecnie istnieją dwa główne sposoby odkrywania podcastów: Poszukaj podcastów o najwyższej ocenie w kilku gatunkach lub uzyskaj wskazówki oparte głównie na tym, czego właśnie słuchasz.

To sprawi, że mniej rozpoznane ujawnienia będą bardzo trudne do wykrycia w sposób organiczny.

„Zdecydowanie trudno jest podcastom, którzy opracowują niesamowite informacje i są fantastycznymi twórcami, wymyślić sposoby na wejście do swoich widzów” – mówi Alanah Joseph, szef partnerstwa twórców w zespole HubSpot Podcast.

W HubSpot Joseph mówi, że nasza społeczność podcastów rozwiązuje ten problem, opierając się na naszym systemie cross-marketingowym – oznacza to pozycjonowanie reklam w kilku demonstracjach w naszej sieci, nawet przy zapewnieniu wyrównania odbiorców.

„Zamiast prawdopodobnie wychodzić i dążyć do odkrywania nowych odbiorców, wykorzystujemy odbiorców, których już mamy i dzielimy się odbiorcami tych osób w sposób, który pomaga zwiększyć wykrywalność podcastów” – twierdzi. „A także, ponieważ mamy grupę i możemy wykorzystać te zasoby reklamowe”.

Jednak nie każdy model może iść tą drogą. Producenci mający dostęp do dużych środków na reklamę wybierają reklamy płatne, co gwarantuje Ci dodatkowy rozgłos i dotarcie do poszukiwanych odbiorców.

„Metody krótkoterminowe będą najczęściej płatnymi mediami, takimi jak popieranie uczestnika podcastu lub reklamowanie joggingu na Fb”, stwierdza główny producent podcastów w HubSpot Darren Clarke, jako sposób radzenia sobie z wykrywalnością. „Te sztuki generalnie dają doskonałe korzyści, ale niekoniecznie będą„ lepkie ”.”

Inne metody obejmują takie rzeczy, jak umieszczanie na wielu kanałach i rozwijanie swojej egzystencji w mediach społecznościowych. Wielu podcasterów zapisuje model filmowy swoich materiałów na YouTube, aby poszerzyć swoje osiągnięcia i poprawić optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

W mediach społecznościowych odkrywanie jest znacznie łatwiejsze. Możesz tam założyć społeczność, sprzedać swój podcast i skierować ruch docelowy do swojej serii.

„Tego rodzaju procedury ekspansji organicznej wymagają długiego czasu na zapisanie jakichkolwiek ważnych wyników, ale z czasem, jeśli zostaną przeprowadzone prawidłowo, w zasadzie dadzą ci znacznie dodatkową kontrolę ponad twoją dystrybucję”, stwierdza.

Rozwijanie sąsiedztwa to kolejny ważny sposób, aby pomóc w odkrywaniu. Punkty, takie jak uczestnictwo w wydarzeniach związanych z podcastami i kontaktowanie się z innymi podcasterami, pomogą Ci zbudować sieć osób, które mogą dzielić się z Tobą swoimi odbiorcami.

Na przykład bycie gościem w kolejnym podkaście, którego publiczność jest zgodna z twoją, może być bardzo cenne dla producentów z minimalnymi źródłami.

„Publiczność spotka się z tobą, otrzyma, aby dowiedzieć się o tobie, zrozumieć twoje wartości i [i] dlaczego masz podcast”, mówi. „Wszystkie te elementy dotyczące ludzi są istotne nie tylko dla przyciągania odwiedzających witrynę, ale także dla budowania retencji i lojalności”.

Clarke zgadza się z tym odczuciem, oświadczając, że gdy jesteś gospodarzem odwiedzającego, uzyskanie ważnych informacji i proste wezwanie do działania jest ważne, aby stanowiło dźwignię rozwoju.

Dalej ostrzega, że ​​reklama, promocja, rozwój widowni i postęp w sąsiedztwie są mechanizmami rozwoju, które wymagają różnych strategii. Jako tego rodzaju, będą wymagać wyraźnego ustalenia oczekiwań i zwrotu z inwestycji.

Informacje Informacje

Jako przedsiębiorcy wiedza jest dla nas kołem ratunkowym. Mówi nam, kim są nasi widzowie, na co reagują i znacznie dodatkowo. Joseph stwierdza w podcastach, że wgląd w wiedzę jest ograniczony.

„W przypadku śledzenia i raportowania największym problemem na rynku podcastów jest to, że jako słuchacz nie jesteś w stanie zadowolić się plikami cookie” – twierdzi.

Wskazuje to, że przedsiębiorcy podcastów są ograniczeni w faktach, które są w stanie zebrać na swoich widzach, w szczególności monitorując, jak zachowują się wkrótce po wysłuchaniu odcinka.

To, co zwykle dostajesz, to następne:

• Geolokalizacja
• Słucha (jedyne w swoim rodzaju słucha, normalny czas słuchania itd.)
• Zaufanie subskrybentów i trendy
• Pobieranie (całe pobieranie, zwykłe pobieranie itp.)

I często, jak twierdzi Joseph, trzeba kompilować informacje z wielu źródeł, które zwykle nie są poprawne ani godne zaufania.

Pojedynczym ważnym elementem, którego brakuje, jest demografia słuchaczy, takich jak płeć, wiek, wykształcenie i nauka. W związku z tym ustanowienie solidnej obecności w mediach społecznościowych staje się jeszcze ważniejsze w zaznajomieniu się z widzami.

Na przykład z LinkedIn możesz zbadać tytuł osoby, wykryć, gdzie jest w swoim zawodzie i dlaczego dostrajają się do Twojego podcastu.

Pomimo tych przeszkód Joseph uważa, że ​​technologia ostatecznie dogania ziemię podcastów.

„Obecnie jest dużo innowacji, a wielu ludzi produkuje niesamowitą wiedzę, aby pomóc temu ogromnemu zespołowi twórców” – mówi. „Tak więc naprawdę jestem optymistą, że niektóre z tych czynników zostaną rozwiązane”.

Różnorodność głosów

Mimo że ta przeszkoda nie dotyczy wyłącznie marketingu podcastów, ma wpływ na całą branżę.

Joseph wspomina, że ​​wciąż jest mnóstwo pracy do wykonania, jeśli chodzi o zakres głosów w podcastach.

„Na początku [budowania sieci HubSpot Podcast Network], bardziej niż teraz, był to duży problem, z którym się zmierzyłam”, stwierdza, „Jak mogę rozwinąć społeczność, która odzwierciedla amerykańską siłę roboczą?”

Dotyczy to przede wszystkim stylu małych firm, gdzie najwyżej oceniane wyświetlacze nie są prowadzone przez twórców BIPOC. Jako społeczność chcesz mieć rejestr solidnych eksponatów, ale chcesz również mieć pewność, że jest to zbalansowane ilustracją.

„Bardzo bym chciała, żeby więcej dziewczyn i więcej kolorowych osób pojawiło się na listach przebojów wyłącznie w naszym stylu” – mówi. „To coś, nad czym aktywnie staramy się przepracować i już od jakiegoś czasu”.

Nie ma wątpliwości, że nawet teraz istnieje wiele trudności w marketingu internetowym podcastów, ponieważ platformy i silniki badawcze przechwytują tę kwitnącą dziedzinę. Mimo to istnieje kilka obejść, które marki mogą wykorzystać, aby skupić się na słuchaczach i udoskonalić swoją bazę subskrybentów.