4 oparte na danych powody, dla których warto współpracować z mikroinfluencerami [Badania HubSpot]

Marketing wpływowy stał się integralną częścią kampanii marketingowych, ponieważ marki próbują dotrzeć do odbiorców na platformach nastawionych na budowanie społeczności i tworzenie treści niż firmy. Kiedy myślisz o marketingu wpływowym, prawdopodobnie myślisz o influencerach z dużą liczbą obserwujących, współpracujących z markami; jednak mniejsi influencerzy (zwani także mikroinfluencerami) zyskują na popularności wśród marketerów.

HubSpot przeprowadził niedawno ankietę wśród 1200 marketerów na całym świecie i stwierdził, że 64% marketerów wymieniło mikroinfluencerów wśród twórców, z którymi współpracowali przez cały 2022 rok. 53% marketerów stwierdziło, że planuje współpracę z mikroinfluencerami w 2023 roku. Dlaczego więc marketerzy zmieniają punkt ciężkości? wobec mikroinfluencerów i czy Ty powinieneś zrobić to samo? Aby odpowiedzieć na te pytania, oto cztery oparte na danych powody, dla których warto współpracować z mikroinfluencerami przy następnej kampanii.

Kim są mikroinfluencerzy?

Nasza ankieta zdefiniowała mikroinfluencerów jako twórców i influencerów z liczbą obserwujących/subskrybentów w zakresie od 10 000 do 99 999. Mikroinfluencerzy są bardzo dobrze znani w swojej niszy i mają bliskie relacje ze swoimi obserwatorami, co skutkuje dużym zaangażowaniem.

Dlaczego firmy powinny współpracować z mikroinfluencerami

Oto cztery powody, dla których Twoja firma powinna rozważyć współpracę z mikroinfluencerami.

1. Mikroinfluencerzy mają doskonałe wskaźniki zaangażowania.

Nasze badanie wykazało, że 33% marketerów odniosło największy sukces z mikroinfluencerami w porównaniu z nano, makro i megainfluencerami. Jak już wspomniałem, mikroinfluencerzy są bardzo zaangażowani, więc nie jest zaskoczeniem, że jedna trzecia naszych respondentów odniosła wielki sukces we współpracy z nimi.

Mikroinfluencerzy mogą pochwalić się dużym zaangażowaniem, ponieważ łatwiej jest nawiązać kontakt i zbudować więź z mniejszą liczbą obserwujących niż z milionami obserwujących.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Later x Forh pokazuje, że im mniej obserwujących ma influencer na Instagramie, tym wyższy jest jego wskaźnik zaangażowania. Użytkownicy Instagrama, którzy mają mniej niż 1000 obserwujących, również otrzymują polubienia od maksymalnie 8% wszystkich obserwujących, podczas gdy użytkownicy z ponad 10 milionami obserwujących otrzymują tylko 1,7%.

2. Są bardziej opłacalni niż makroinfluencerzy.

Według Shopify mikroinfluencerzy z 5000 do 30 000 obserwujących pobierają od 73 do 318 USD za post w mediach społecznościowych. W szczególności Shopify mówi, że firmy mogą spodziewać się płacenia mikroinfluencerom w okolicach następujących cen:

• 172 USD za post na Instagramie
• 219 USD za film na Instagramie
• 73 USD za historię na Instagramie
• 318 dolarów za post na Facebooku
• 908 USD za film na YouTube

To mniej niż influencerzy, którzy mają ponad 500 000 obserwujących. Ci influencerzy zwykle pobierają od 2085 do 3318 USD za post. Za tych influencerów firmy mogą spodziewać się zapłaty:

• 2085 dolarów za post na Instagramie
• 3318 USD za wideo na Instagramie
• 721 dolarów za historię na Instagramie
• 2400 dolarów za post na Facebooku
• 3857 USD za film na YouTube

Jeśli prowadzisz mniejszą firmę, która chce dotrzeć do bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców online bez przekraczania budżetu, mikroinfluencerzy będą wartościową inwestycją.

3. Stanowią prawie połowę wszystkich influencerów.

Mikroinfluencerzy, którzy mają od 5 000 do 20 000 obserwujących, stanowią 47,3 procent influencerów. Influencerzy średniego szczebla stanowią 26,8%, a nanoinfluencerzy 18,74%. Makroinfluencerzy są rzadkością w krajobrazie influencer marketingu.

Ponieważ mikroinfluencerzy stanowią tak ogromną część rynku, znalezienie takiego, który pasuje do Twojej niszy, podziela Twoją wizję i może dotrzeć do odbiorców, jest bardzo możliwe.

4. Wspierają autentyczność i zaufanie w swojej niszy.

Jak wspomniano wcześniej, mikroinfluencerzy mogą tworzyć bliską więź ze swoimi odbiorcami, co prowadzi do większego zaangażowania niż makroinfluencerzy. Załóżmy, że jesteś w stanie pozyskać mikroinfluencera do wsparcia Twojego produktu. W takim przypadku ten influencer prawdopodobnie poprawi Twoją reputację i zbuduje zaufanie do Twojej firmy.

5 marek, które współpracują z mikroinfluencerami

Następujące marki włączyły marketing mikroinfluencerów do swojej strategii marketingowej:

1. La Croix

Marka wody gazowanej La Croix współpracowała z wieloma mikroinfluencerami, aby zaprezentować swoje produkty. Aby zachęcić influencerów do współpracy, marka wysyła kupony na darmowe skrzynki swoich napojów mikroinfluencerom, którzy mają zaledwie 1000 obserwujących. Na przykład poniższy post na Instagramie pokazuje mikroinfluencerkę i dziennikarkę Andreę Albers trzymającą puszkę La Croix obok choinki.

2. Daniela Wellingtona

Daniel Wellington to szwedzka marka zegarków, która stworzyła globalną społeczność ambasadorów, aby wspierać współpracę z mikroinfluencerami. Codzienny firmowy konkurs #DWPickoftheday rzuca wyzwanie influencerom, aby stworzyli ekscytujące treści, które będą prezentowane na głównym koncie firmy. Mikroinfluencerzy, tacy jak Melanie Vaclavikova, często pojawiają się na firmowym Instagramie.

3. Asos

Sprzedawca internetowy Asos współpracuje z mikroinfluencerami za pośrednictwem swojego programu Asos Insiders. Dzięki programowi Asos znajduje wpływowe osoby ze wszystkich obserwujących, aby promować swoją odzież i produkty kosmetyczne. Jednym z mikroinfluencerów, z którymi współpracował sprzedawca, jest Lauren Nicole, influencerka modowa i redaktorka, która ma 74,6 obserwujących na Instagramie.

4. Coca-Cola

Nawet wielkie, istniejące od dawna marki, takie jak Coca-Cola, wykorzystały marketing mikroinfluencerów w kampaniach. Kampania Coca-Coli #Cokeambassador zachęca influencerów do publikowania zdjęć i filmów przedstawiających ich z produktami Coca-Coli.

5. Sperry

Marka butów żeglarskich Sperry często współpracuje z mikroinfluencerami w swoich mediach społecznościowych. Sperry zapewni influencerom budżet na zaangażowanie ich społeczności i odbiorców. Firma uruchomiła również OpenSponsorship, aby połączyć sportowców z marką, w wyniku czego ponad 6000 sportowców ze 160 dyscyplin sportowych współpracuje ze Sperry.

Krótko mówiąc, mikroinfluencerzy mają doskonałe zaangażowanie i bliską więź ze swoimi obserwującymi. Wykorzystanie mikroinfluencerów w następnej kampanii marketingowej to skuteczny i niedrogi sposób na dotarcie do docelowych odbiorców w mediach społecznościowych lub platformach społecznościowych. Teraz, gdy znasz już zalety mikroinfluencerów, możesz współpracować z tymi, których praca jest zgodna z Twoją wizją.