4 sposoby na rozwój biznesu online dzięki dobremu projektowi graficznemu

Kilka lat temu wiele osób głosiło, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest martwa. Poważne zmiany w algorytmie wyszukiwania Google, które faworyzowały treści wysokiej jakości, sprawiły, że większość praktyk w tamtym czasie stała się przestarzała. Ale teraz jest rok 2021, a firmy wciąż zajmują się SEO, tylko inaczej.

Nie tak dawno starali się, aby ten sam los spotkał projektowanie graficzne – to wszystko, byle nie martwe.

Według IBISWorld projektowanie graficzne pozostaje branżą wartą 45,8 miliardów dolarów na całym świecie, pomimo niepowodzenia spowodowanego pandemią. W końcu projektanci mogą pracować w domu, o ile mają niezawodny komputer. Zamówienia mogą nadal przychodzić i być realizowane prawie bez przerwy.

Podobnie jak SEO, projektowanie graficzne ewoluowało pod względem swojej roli. Dawno minęły czasy, kiedy tworzy i wdraża broszury i inne nośniki dla firm. Oprócz tej roli, musi teraz opracować tożsamości marki, które będą rezonować z konsumentami. Dzieje się tak, ponieważ marka to już nie tylko logo, ale także wizerunek, który chce widzieć konsumenci.

Myślenie o logo to jedno, ale tworzenie wizerunku to co innego. Jeśli chcesz tego, co najlepsze z obu światów, prawdopodobnie będziesz potrzebować wiedzy godnej zaufania agencji graficznej z Brighton i innych obszarów. Ci specjaliści wezmą pod uwagę Twoją firmę, niszę, bazę klientów i inne czynniki. Bez ich pomocy proces twórczy będzie długi, ale znacznie dłuższy.

Gdy Twoja marka w końcu wyjdzie na rynek, poczujesz jej korzyści na przestrzeni lat, pod warunkiem, że połączysz ją z najlepszymi praktykami biznesowymi. Oto kilka przykładów, jak dobry projekt graficzny jest bardzo pomocny.

1. Sprawia, że ​​jesteś łatwo rozpoznawalny

Jedzenie na miejscu nie wchodziło w rachubę w środku blokady, więc ludzie patrzyli na dostawy żywności, aby otrzymać posiłki. Gdy restauracje i sieci fast foodów zaczęły działać z ograniczoną przepustowością, świat zdał sobie sprawę, jak istotne są takie usługi.

Brytyjski McDonald's zrozumiał to tak samo, jak jego konkurenci, mimo że ograniczenia zaczęły słabnąć. Tylko w lutym opublikowała kilka reklam promujących swoją usługę dostawy. Projekt jest tak prosty, jak to tylko możliwe – połowa kultowego logo Golden Arches leci w kierunku oświetlonego pokoju w domu lub budynku. Jedyny tekst w reklamach brzmi: „Dostarczamy”. Brak wzmianki o nazwie marki.

Ludzie od razu rozpoznają, że są z McDonald's dzięki kultowemu logo. Biorąc pod uwagę, że firma przez dziesięciolecia dużo zainwestowała w budowanie swojej marki, małe firmy mogą również skorzystać z prostego projektu graficznego. Ludzie zapamiętają rzeczy, które nie zawierają zbyt wielu szczegółów, lepiej niż te, które mają.

Kiedy ponownie natkną się na Twoją markę, rozpoznają, że należy do Ciebie i przynajmniej wyrażają ciekawość. Fakt, że zainwestowałeś w promocję swojej marki sugeruje, że ma ona coś dobrego do zaoferowania. Pamiętaj jednak, że samo logo nie zdobędzie zaufania konsumentów.

2. Dostarcza przekonujące przesłanie

Mimo że działał tylko przez pięć lat, od 1997 do 2002 roku, hasło „Think Different” firmy Apple określiło jej podejście do innowacji na nadchodzące lata. Dotrzymanie takiej obietnicy po śmierci Steve'a Jobsa może nie być łatwe, ale mimo to wciąż zaskakuje rynek.

Zabawne jest to, że hasło pochodzi od agencji, która wypadła z łask Apple po katastrofalnej kampanii Lemmings w 1985 roku. Copywriter wpadł na pomysł skomponowania wiersza o komputerach w stylu dr. reszta wiersza. Możesz spierać się o to, jak niepoprawne gramatycznie było to wszystko, czego chcesz, ale utknęło.

Dostarczanie przekonującego przekazu poprzez projekt graficzny i zachowanie spójności to sposób, w jaki budujesz zauroczenie marką. Według Petera Weedfalda, starszego wiceprezesa ds. marketingu w firmie SHARP AGD, marka może pomóc klientom odnieść się do niej i do wszystkiego, co reprezentuje. W ten sposób Apple utrzymuje pokaźną bazę klientów; inspiruje ludzi do „myślenia inaczej”.

Ten aspekt projektowania graficznego ma zastosowanie przy tworzeniu broszur i innych ogłoszeń. Jeśli chcesz, aby ludzie uwierzyli, że sprzedajesz australijską wołowinę z bydła, czy wystarczy zwykły post na Facebooku? Aby przyciągnąć ich uwagę, potrzebujesz dobrze zaprojektowanej grafiki.

3. Wzbudzaj lojalność

Czy potrafisz odróżnić smak Coli od Pepsi? Prawdopodobnie nie możesz, biorąc pod uwagę, że kilka badań próbowało, ale nie możesz znaleźć odpowiedzi. Ale oto studium z 1983 roku z ciekawym spojrzeniem na trwającą walkę o colę.

Badacze z King's College w Pensylwanii przeprowadzili testy smaku napoju gazowanego z dwóch kubków na 60 osobach: jednej oznaczonej „L”, a drugiej oznaczonej „S”. Badani nie wiedzieli, że oba kubki zawierają ten sam napój gazowany (albo colę lub pepsi), ale większość z nich wybrała kubek S. Naukowcy wysnuli teorię, że litera „S” pojawia się w języku angielskim częściej niż „L”, wpływając na decyzje badanych.

Jeśli pojedyncza litera może skłonić ludzi do konkretnego produktu, wyobraź sobie, co może zrobić pełny projekt graficzny. Marka może przedstawiać się jako jeden obraz, ale może opowiedzieć tysiąc słów. Coca-Cola ma przewagę nad Pepsi pod względem udziału w rynku z wielu powodów, wśród nich kultowy biały napis na czerwonym tle. Badania pokazują, że kolor czerwony nie tylko przyciąga uwagę, ale także zachęca do zakupów pod wpływem impulsu.

Oczywiście dobór odpowiedniego koloru to tylko jeden z wielu elementów. Ale jeśli dokonasz właściwego wyboru, projekt może wywołać u Twoich klientów odpowiednie emocje. Połącz to z budowaniem Twojej reputacji, a pójdą do piekła iz powrotem, aby kupić Twoje produkty i usługi.

4. Unikaj kosztownych błędów

Iran zajął 12. miejsce w rankingu medalowym Igrzysk Olimpijskich w Londynie w 2012 roku: siedem złotych, pięć srebrnych i jeden brązowy. Ale był czas, kiedy groził wycofaniem się z rozgrywek z powodu oficjalnego logo. Twierdził, że bliższe spojrzenie na logo zawiera słowo „Syjon”.

Logo pozostało, ale nie było już bardziej atrakcyjne dla publiczności. Inne interpretacje twierdzą, że cyfra 0 wyglądała jak przechylona swastyka, podczas gdy eksperci od projektowania uważali, że jej niechlujny wygląd nie ma nic do pokazania w związku z igrzyskami olimpijskimi. Przy całkowitym koszcie ponad 600 000 USD, to logo jest jednym z najdroższych projektów projektowych do tej pory.

Kosztowna pomyłka w projektach graficznych zdarza się częściej niż myślisz, szczególnie podczas rebrandingu. Łatwo stracić z oczu motywy i wartości, które definiują Twój biznes, gdy chcesz zmienić swoją markę, aby była modna na czas. Kiedy stracisz te niezbędne rzeczy, Twoja firma może zgubić drogę.

Dla przypomnienia, ludzie są oporni na zmiany; nie da się obejść tego faktu. Ale jeśli z jakiegoś powodu musisz zmienić swój wizerunek, upewnij się, że zmiana nadal ma cechy, które pokochali od dawna klienci. W ten sposób Twoja firma może przyciągnąć zarówno nowych, jak i starych klientów.

Przykład: historia rebrandingu CVS

Samo wyjaśnienie tych korzyści może nie wystarczyć do przedstawienia głównego punktu. Oto historia sukcesu, którą warto się podzielić.

W 2014 roku, w ramach rebrandingu, CVS ogłosiło, że przestanie sprzedawać papierosy we wszystkich swoich sklepach. Ta śmiała, jeśli nie ryzykowna decyzja kosztowała firmę 2 miliardy dolarów utraconych przychodów i postawiła ją w sprzeczności z kilkoma udziałowcami. Nikt nie powiedział, że to będzie łatwe, nawet nie odzyskanie tak astronomicznej straty.

Kilka lat później Biuro ds. Palenia i Zdrowia CDC odkryło 2% wzrost prób rzucenia palenia w hrabstwach z około trzema sklepami CVS. Chociaż może to nie wyglądać na dużo, pokazało, że firma może zachęcać swoich klientów do priorytetowego traktowania swojego zdrowia. Gdy firma zmieniła nazwę na CVS Health z CVS Caremark, wizerunek nowej nazwy uległ poprawie.

Dziś CVS pozostaje największą siecią aptek w USA pod względem udziału w rynku i lokalizacji. Obecne logo pozwala firmie cieszyć się wszystkimi wyżej wymienionymi korzyściami.

• Słowa „CVS Health” obok czerwonego serca nie mogą być bardziej oczywiste i rozpoznawalne. Wtedy większość nie wiedziała, co oznacza słowo „Caremark”.
• Zmiana logo wiązała się z przekonującym przesłaniem (choć później): aby promować zdrowie poprzez decyzję o zaprzestaniu sprzedaży papierosów.
• Jego dominacja na amerykańskim rynku aptecznym oznacza, że ​​ludzie nadal chodzą do lokalnego sklepu CVS, aby zaspokoić swoje potrzeby. Wielu nawet próbowało rzucić palenie.
• Choć na początku kosztował CVS drogo, rebranding był opłacalną inwestycją, ponieważ poprawił jego wizerunek i umocnił jego pozycję na rynku.

Wniosek

Te przykłady, choć są tylko wierzchołkiem góry lodowej, ilustrują znaczenie dobrego projektowania graficznego. Dzięki wysokiej jakości projektowi marki i idealnemu przekazowi, który się z nim łączy, Twoja firma może czerpać te i wiele więcej korzyści. Jeszcze lepsze jest to, że Twoja firma nie musi być wielkości konglomeratu, aby to osiągnąć.

Jako branża, projektowanie graficzne wciąż ma jeszcze dużo życia. Zmienił się z biegiem czasu i zmieni się ponownie w przyszłości.