5 ekspertów ujawnia swoje sekrety

Czy jesteś jednym z 7,8 miliona Amerykanów, którzy codziennie dojeżdżają do pracy? Jeśli tak, zgaduję, że słuchałeś podcastu lub dwóch. Nie jesteś sam. Według Infinite Dial widzowie podcastów w USA słuchają średnio od czterech do pięciu podcastów tygodniowo.

Branża podcastów nadal rośnie rok do roku. W rzeczywistości Infinite Dial informuje, że w 2021 roku podcastów słuchało o 7 milionów więcej osób niż w samym 2020 roku.

Dlatego tak ważne jest, aby rozważyć reklamę podcastową swojej marki. Tutaj dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o reklamie w podcastach — od najlepszych strategii reklamowych podcastów po stawki i sieci reklamowe.

Strategie reklamowe ekspertów podcastów

Zanim zaczniesz reklamować podcasty, zapoznaj się z poradami ekspertów.

Używaj podcastów do budowania świadomości marki, a nie do generowania leadów.

Rebekah Bek: Jako autorka UX dla Ahrefs, Bek był odpowiedzialny za sponsorowanie podcastów. W tym poście na Medium pisze swoje rady dotyczące strategii reklamowych podcastów. Oto najważniejsze dania na wynos:

• Zamiast być narzędziem do generowania leadów, reklama podcastowa jest narzędziem do zdobywania ekspozycji i świadomości marki.
• Nie zawsze chodzi o mierzalny zwrot z inwestycji.
• Najlepiej sprawdzają się wzmianki organiczne, a nie skryptowe.

Zrozum, że Twoi odbiorcy mogą mieć eklektyczne upodobania.

Midroll: Midroll, firma, która łączy reklamodawców z programami , udziela reklamodawcom porad. Oto klucz na wynos:

• Rozsądnie jest nie trzymać się zbyt ściśle kategorii. Nie zakładaj, że odbiorcy komedii nie są jednocześnie przedsiębiorcami lub że słuchacze podcastu sportowego nie są zainteresowani specjalnym programem komediowym. Możesz być zaskoczony, jak szerokie i eklektyczne gusta i potrzeby są twoi odbiorcy.

Reklamy czytane przez gospodarza są skuteczniejsze niż reklamy firm zewnętrznych.

Jason Hoch: były Chief Content Officer w HowStuffWorks, Hoch ujawnił, jakie reklamy najlepiej sprawdzają się w przypadku ich marki w wywiadzie dla DigiDay. Oto najważniejsze dania na wynos:

• Reklamy czytane przez gospodarza są skuteczniejsze niż skryptowe reklamy firm zewnętrznych umieszczane w podkaście.
• Słuchacze czują się tak, jakby byli wykrzykiwani przez reklamy firm zewnętrznych.
• Rozważ tworzenie organicznych wzmianek, aby uzyskać lepsze wyniki.

Testuj i mierz sukces swoich kampanii.

Kurt Kaufer: Partner i dyrektor ds. marketingu w Ad Results Media, agencji reklamowej podcastów, Kaufer napisał w tym poście Forbes przewodnik przetrwania dotyczący reklamy podcastowej. Oto najważniejsze dania na wynos:

• Pomiar jest kluczem do określenia sukcesu w podcastowej kampanii reklamowej. Korzystaj z kodów promocyjnych, niestandardowych linków i ankiet po kasie, aby śledzić sukcesy.
• Bądź spokojny, wiedząc, że nie każda reklama będzie działać na początku i że trzeba będzie przetestować szereg programów, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie.

Najlepszym sposobem mierzenia sukcesu swoich kampanii podcastowych jest narzędzie, takie jak Casted, które zapewnia ogólny wgląd w najważniejsze dane. Dzięki temu narzędziu możesz uzyskać dostęp do wskaźników zachowania, danych demograficznych i informacji o ruchu, które pomogą Ci zrozumieć prawdziwą wartość Twoich treści.

Nie musisz sponsorować największych podcastów, możesz dotrzeć do tych samych osób na mniejszych programach.

Sam Balter: Były sprzedawca podcastów w HubSpot, Balter napisał w tym poście o swoich doświadczeniach z reklamą podcastów. Poza tym rozmawiałem z nim o jego najlepszych strategiach reklamowych podcastów. Oto najważniejsze dania na wynos:

• Spoty reklamowe przed filmem i po nim są zazwyczaj tańsze niż w trakcie filmu i zajmują mniej czasu. Ponadto większość reklam zawiera wezwanie do działania, które zachęca słuchaczy do przejścia pod określony adres URL lub skorzystania z kodu rabatowego w celu uzyskania rabatu.
• Popularność i słuchalność podcastów będą nadal rosły, podobnie jak możliwość łączenia się z ludźmi w nowy i nowatorski sposób.
• Sponsorując podcasty, zaufaj gospodarzowi, że przekaże wiadomość własnym głosem.
• Lepiej postawić na częstotliwość niż na zasięg. Wybierz podcasty, w których możesz kupić od trzech do pięciu reklam zamiast jednej w dużym podkaście.

Stawki reklamowe podcastów 2022

Kwota, jaką płacisz za reklamę podcastową, będzie się różnić w zależności od długości i rodzaju reklamy.

Warto wiedzieć, że podcasty oferują różne struktury cenowe. Reklamy są sprzedawane według stawki kosztu na milion (CPM) lub kosztu pozyskania (CPA). CPM to koszt, jaki zapłacisz za 1000 wyświetleń lub pobrań. CPA to koszt, jaki poniesiesz, aby pozyskać klienta. Większość reklam jest wyceniana według modelu CPM.

Obecny średni koszt reklamy podcastowej to CPM około 25 USD.

AdvertiseCast zauważa, że ​​średni CPM 30-sekundowych reklam wynosi 18 USD, a średni CPM 60-sekundowych reklam wynosi 25 USD.

Źródło obrazu

Sieci reklamowe podcastów

Sieć reklamowa podcastów to agencja, która łączy firmy lub marki z szanowanymi podcastami, w których można się reklamować. Celem jest wyeliminowanie tarcia w reklamie podcastów poprzez pomoc markom w promowaniu ich produktów w podcastach i pomoc podcasterom w zarabianiu na ich projektach. Oto kilka przykładów:

1. Midroll

Midroll, obecnie część SXM Media, jest używany przez ponad 800 marek do kupowania miejsc reklamowych w ponad 300 podcastach. Dzięki tak szerokiej gamie programów reklamodawcy mają możliwość korzystania z kupowania na podstawie odbiorców, aby zapewnić dopasowanie reklam do tematów podcastów najbardziej związanych z Twoją marką, co pomaga precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich użytkowników i maksymalizować zasięg.

Twoje reklamy mogą być wstępnie nagrane lub odczytane przez hosta, a drabinka jest cennym narzędziem do generowania zaufania do marki, ponieważ odbiorcy ufają hostom i postrzegają ich jako cenne źródło dowodu społecznego.

Midroll wycenia reklamy w modelu CPM, więc płacisz na podstawie liczby certyfikowanych pobrań każdego odcinka. Jego strona internetowa zauważa, że ​​ceny mogą wahać się od 18 do 50 USD CPM, a programy o wyższej skuteczności są droższe.

Portal reklamodawców zapewnia również przegląd danych kampanii, ułatwiając wyświetlanie ważnych danych, takich jak prognozowane pobrania i koszt miejsca docelowego reklamy na seans.

Źródło obrazu

2. Podcast pierwszy

Podcast One odnotowuje ponad 2,1 miliarda pobrań rocznie i 350 różnych odcinków produkowanych tygodniowo, co czyni go platformą o dużym znaczeniu dla reklamodawców podcastów.

Oferuje wstępnie nagrane i widoczne na żywo rekomendacje dla hostów, a dzięki jego możliwościom kierowania geograficznego i dzielenia kopii możesz kierować reklamy do właściwych odbiorców i wybierać miejsca docelowe reklam, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy.

Dzięki PodcastOne masz również wyjątkową możliwość wykorzystania integracji wizualnej swoich reklam w postaci powitania sponsora, banera reklamowego lub wymuszonej reklamy wideo.

3. Megafon

Megaphone oferuje potężne narzędzia reklamowe podcastów z Spotify Audience Network, pomagając dotrzeć do najbardziej odpowiednich słuchaczy, którzy prawdopodobnie wywrą największy wpływ w szerokiej gamie podcastów.

Dzięki usłudze możesz:

• Docieraj do słuchaczy zgodnie z ich zainteresowaniami, zachowaniami zakupowymi oraz takimi rzeczami, jak aplikacje, urządzenia i platformy, z których korzystają.
• Uzyskaj przydatne statystyki kampanii, które pomogą Ci zrozumieć skuteczność i zapewnić odpowiednią strategię.
• Korzystaj z dynamicznego wstawiania reklam, aby wypełniać reklamy po pobraniu, aby wiadomości były aktualne i trafne.

Skontaktuj się z Megaphone, aby uzyskać informacje o cenach.

4. Reklamuj się

AdvertiseCast może pochwalić się ponad 2300 podcastami, ponad 150 000 000 miesięcznym zasięgiem słuchaczy i ponad 4200 dostępnymi miejscami reklamowymi do wyboru, co czyni go cennym narzędziem dla reklamodawców podcastów, ponieważ możesz wybrać odbiorców docelowych, którzy najlepiej pasują do Twojej firmy.

Masz również do wyboru trzy różne możliwości reklam podcastów:

• Wbudowane reklamy czytane przez hosta (jest to najpopularniejsza opcja), w których gospodarze podcastów czytają Twoje reklamy w odcinku. Ceny zależą od długości filmu (60 sekund lub 30 sekund) oraz tego, czy wybierzesz miejsce docelowe w trakcie filmu, czy przed filmem.
• Reklamy wstawiane dynamicznie, które są wstępnie wyprodukowane, nagrane i zaplanowane do umieszczenia w treści podcastu. Ceny są oparte na średniej liczbie pobrań w ciągu pierwszych 30 dni.
• Niestandardowe jednostki reklamowe podcastów, w których możesz być tak kreatywny, jak chcesz, takie jak wtyczka do mediów społecznościowych dla swoich profili, 10-sekundowa reklama lub 90-sekundowa reklama w trakcie filmu.

AdvertiseCast oferuje również kompleksową platformę kampanii reklamowych, której można używać do zarządzania reklamami i przeglądania szczegółowych danych, które pomagają zrozumieć skuteczność kampanii. Możesz również skorzystać z pełnego rozwiązania serwisowego, w którym AdvertiseCast zarządza procesem za Ciebie.

Statystyki reklam podcastów 2022

1. Istnieje około 2 000 000 programów podcastowych i ponad 48 milionów odcinków podcastów do kwietnia 2021 r. (PodcastInsights, 2021)

2. 75% populacji USA zna termin „podcasting”, który wzrósł o 5% od 2019 r. (Infinite Dial, 2020)

3. Połowa reklam podcastów trwała dłużej w 30 sekund. (Biuro Reklamy Interaktywnej, 2021)

4. Ankieta przeprowadzona na 300 000 słuchaczy wykazała, że ​​63% ludzi kupiło coś, co proponował gospodarz w swoim programie. (Reklamuj się)

5. Koszt na milion (CPM) lub koszt na 1000 słuchaczy to najczęstsza metoda wyceny podcastów. (ReklamaCast, 2021)

6. Reklamy wstawiane dynamicznie zwiększyły udział przychodów z 48% do 67%. (Biuro Reklamy Interaktywnej, 2021)

7. Przewiduje się, że streaming audio i podcasting będą jednym z kanałów o największym wzroście w 2022 r., z 17,8% wzrostem. (Wewnętrzne radio, 2021)

8. Reklamy host-read i pre-product zwiększyły udział w przychodach z 27% do 35%. (Biuro Reklamy Interaktywnej, 2021)

9. Lokalne reklamy strumieniowego przesyłania dźwięku i podcastów przewyższają ukierunkowane reklamy banerowe i programy telewizyjne. (Wewnętrzne radio, 2021)

10. Dochody z reklam w podcastach w USA mają przekroczyć 2 miliardy do 2023 r. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

Reklama podcastowa to taktyka marketingowa, która wciąż się rozwija. Ponieważ większość ludzi słuchała podcastów, a wskaźniki zaangażowania rosną, marki nie mogą dłużej ignorować reklam podcastów.