5 narzędzi Google dla Organizacji Non-Profit, które na zawsze zmienią Twój marketing społecznościowy

Google dla Organizacji Non-Profit to program członkostwa dla organizacji non-profit z siedzibą w USA i Wielkiej Brytanii (z programami dla poszczególnych krajów). Chociaż ma pewne wymagania kwalifikacyjne, po zaakceptowaniu masz dostęp do bezpłatnych produktów Google.

Organizacje takie jak Kiva, BeatBullying, UNICEF i organizacja charytatywna: woda należą do społeczności Google dla Organizacji Non-Profit. Każda z tych grup korzystała z narzędzi Google, aby zwiększyć swoją świadomość, w szczególności za pośrednictwem między innymi Google Ads, YouTube i Google Workspace.

Poniżej udostępniamy szczegóły tego bezpłatnego programu, abyś mógł wykorzystać te bezcenne zasoby — z których pięć przedstawiono poniżej — które mogą zmienić zasady gry w kampaniach zwiększających świadomość Twojej organizacji w Internecie i zbieraniu funduszy.

1. Google Workspace dla Organizacji Non-Profit

Google Workspace dla organizacji non-profit obejmuje 30 GB miejsca w chmurze, profesjonalne adresy e-mail i dostęp do kolekcji aplikacji Google: Gmaila, Dokumentów, Arkuszy, Dysku, Kalendarza, Prezentacji, Formularzy, Meet, Witryn i nie tylko.

Nie można przecenić zalet tych aplikacji. Na przykład, jeśli Twój zespół pracuje w terenie lub działa w różnych krajach, możesz bezpiecznie udostępniać i przechowywać informacje na Dysku Google. Tymczasem możesz komunikować się online z ludźmi w różnych krajach za pomocą Gmaila i być na bieżąco z wydarzeniami za pomocą Kalendarza Google.

Źródło obrazu

Przykład: Google Workspace w akcji

Samasource wykorzystuje różne narzędzia dostępne w ramach programu, aby połączyć około 850 osób w pięciu krajach. Korzystanie z Dysku Google do komunikowania się i udostępniania informacji bardzo rozproszonym pracownikom było bardzo ważne dla szkoleń i śledzenia projektów organizacji na całym świecie.

2. Granty Google Ads

Google Ad Grants (formalnie znany jako Google Grants) to miesięczny grant w wysokości 10 000 dolarów przyznawany organizacjom, które chcą reklamować się w Google za pomocą reklam tekstowych.

Biorąc pod uwagę potencjał przyciągnięcia do Twojej witryny od 10 000 do 40 000 nowych użytkowników miesięcznie, wykorzystanie tej dotacji w celu przyciągnięcia nowych użytkowników do nawiązania kontaktu z Twoją organizacją w Internecie jest oczywiste. Oto 10 wskazówek, jak odnieść sukces w programie Google Ad Grants.

Przykład: Google Ad Grants w akcji

Firma Direct Relief International zaczęła korzystać z programu Google Ad Grants w 2003 r. Google pomógł grupie zrewidować plan marketingowy, składający się z ośmiu kampanii w płatnym wyszukiwaniu i remarketingu, w tym 150 nowo utworzonych reklam tekstowych na potrzeby kampanii darowizn na koniec roku. Niedawno organizacja odnotowała 44% wzrost liczby darowizn online w porównaniu rok do roku i 40% wzrost łącznej kwoty darowizn online pochodzących wyłącznie z Google Ads.

3. Google Analytics

Po aktywowaniu konta Google Grants możesz połączyć je z Google Analytics.

Google Analytics zapewnia Twojej organizacji non-profit informacje o tym, jak ludzie znajdują Twoją witrynę i wchodzą w interakcję z nią, a także o podejmowaniu działań wspierających Twoją misję.

Dla Kate Leśniak, głównej specjalistki ds. strategii w HubSpot, Google Analytics ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, jakie treści faktycznie konwertują.

„Jeśli chodzi o organizacje non-profit, zrozumienie, jakie strony i przesłania przyciągają przypadkowych użytkowników, aby zostali wolontariuszami, zwolennikami lub darczyńcami, ma fundamentalne znaczenie dla strategii zrównoważonej treści” – powiedziała mi. „Zamiast tworzyć treści przy ograniczonym czasie pracy, Google Analytics pomoże Ci udoskonalić to, co jest skuteczne”.

Dzięki Google Analytics możesz:

• Zmierz zaangażowanie swoich zwolenników w Twoją witrynę.
• Określ, które z Twoich reklam AdWords są najskuteczniejsze.
• Zidentyfikuj i zrozum, w jaki sposób wolontariusze, darczyńcy i zainteresowane strony wchodzą w interakcję z Twoją witryną internetową.
• Śledź skuteczność mediów społecznościowych w swojej kampanii.

4. YouTube dla Organizacji Non-Profit

Wideo to świetne medium umożliwiające nawiązanie kontaktu z dużą publicznością i zainspirowanie jej do wspierania Twojej organizacji.

Twoja organizacja non-profit może nie tylko używać YouTube do udostępniania filmów o Twojej organizacji, jej wydarzeniach i osiągnięciach, a nawet do podziękowania, ale możesz także zbierać za jej pośrednictwem datki.

Dzięki YouTube Twoja organizacja non-profit może:

• Zachęć widzów do działania, umieszczając nakładkę z wezwaniem do działania bezpośrednio w swoich filmach.
• Dostosuj wygląd i styl swojego kanału za pomocą logo i marki swojej organizacji.
• Zwiększ zbiórkę pieniędzy, organizując zbiórkę pieniędzy w serwisie YouTube Giving, która pomoże Ci zebrać pieniądze i zebrać wsparcie dla Twojej sprawy.

Przykład: YouTube dla Organizacji Non-Profit w akcji

Zespół Anaheim Ballet wykorzystał YouTube, aby „udostępnić balet szerokiemu gronu odbiorców i zebrać datki od społeczności”. Grupa może opowiadać historie o swoich tancerzach, pokazywać próby za kulisami i wyświetlać filmy instruktażowe.

YouTube zapewnia Anaheim Ballet globalną scenę do występów, a także eliminuje barierę dostępu do oglądania przedstawień. Organizacja otrzymuje także opinie na temat swoich występów od widzów, zadając pytania podczas filmów.

5. Google Earth i Mapy

Pokazywanie efektów swojej pracy w terenie to ciągłe wyzwanie, ale jest konieczne, aby zainspirować i przyciągnąć zwolenników oraz zwrócić uwagę na Twoją organizację non-profit.

Dzięki Google Earth i Mapom możesz wizualizować wpływ swojej organizacji.
Możesz na przykład:

• Utwórz mapę darczyńców, na której będą mogli zobaczyć, jaki wpływ wywiera ich wkład.
• Zabierz zwolenników w dowolne miejsce dzięki niestandardowym mapom miejsc swoich projektów.
• Twórz wizualizacje danych, aby śledzić i udostępniać wpływ swojej organizacji.

Spójrzmy na poniższy przykład z Instytutu Jane Goodall.

Przykład: Zasięg Google Earth w działaniu

W celu ochrony afrykańskich małp człekokształtnych i ich siedlisk Instytut Jane Goodall korzysta z Google Earth do gromadzenia i udostępniania informacji na temat utraty lasów.

Dzięki możliwości wizualizacji danych w programie Google Earth mapy te przedstawiają otrzeźwiającą i fascynującą ilustrację zanikających siedlisk.

Dzięki narzędziom takim jak Google Earth Instytut Jane Goodall może skutecznie edukować i wzmacniać pozycję potencjalnych darczyńców, społeczności lokalnych i przedstawicieli rządów w zakresie zarządzania lasami i monitorowania ich.

Jak zarejestrować się w Google dla Organizacji Non-Profit

Aby zarejestrować się w programie Google dla Organizacji Non-Profit, musisz być organizacją non-profit zarejestrowaną pod statusem 501(c)3 w USA lub organizacją w Wielkiej Brytanii

Aby ubiegać się o członkostwo w Google dla Organizacji Non-Profit, Przejdź tutaj i wykonaj poniższe podstawowe kroki. Upewnij się sprawdź wymagania kwalifikacyjne przed złożeniem wniosku, ponieważ niektóre typy organizacji nie kwalifikują się.