5 trendów w marketingu internetowym, które mogą nie przetrwać w 2023 r. [Badania HubSpot]

Kilka zmian reklamowych ostatecznie trwale. W rzeczywistości pojawiają się i znikają z dużą prędkością — a marketerzy muszą się do nich dostosować.

Ze względu na fakt, że reklama i marketing zwykle ewoluują, Twój podręcznik marketingu internetowego również musi. Ale jeśli twoja technika wydaje się być taka sama jak przed laty, nadszedł czas, aby trochę posprzątać.

W tym miejscu zajmiemy się 5 promocjami, które tracą na popularności, i sposobami, w jaki przedsiębiorcy mogą na nie odpowiedzieć.

1. Rekomendacje supergwiazd w mediach społecznościowych.

Czy kiedykolwiek byłeś świadkiem sponsorowanej publikacji supergwiazdy w mediach społecznościowych i pomyślałeś: „Czy oni naprawdę tego używają?”

Na przykład współpraca „Dalej niż mięso” z postacią medialną Kim Kardashian stała się wirusowym drugim w 2022 roku, ale z wszystkich niewłaściwych przyczyn. Po opublikowaniu marketingowego wideo online, na którym Kardashian próbuje swoich wegańskich produktów, widzowie szybko oskarżyli Kardashian o „fałszywe żucie”, głównie kwestionując autentyczność jej poparcia.

Podczas gdy celebryci zapewniają znacznie większy rozgłos, kupujący będą musieli wierzyć w gwiazdę filmową i czuć, że rekomendacja jest autentyczna. Ale budowanie tego zaufania jest coraz trudniejsze.

Zbadaj eksponaty, które opierają się na rekomendacjach supergwiazd, maleje. Tylko 44% przedstawicieli pokolenia Z wierzy w rekomendacje supergwiazd lub sportowców. Ta różnorodność spada do 38% w przypadku milenialsów.

Jak można się było spodziewać, dokładny przegląd wykazał, że influencerzy cieszą się większym zaufaniem jako wzorowi rzecznicy. Przewidujemy, że wpływowi w mediach społecznościowych – wyłącznie mikroinfluencerzy – zaczną dominować w tym pokoju.

Mikroinfluencerzy mają okrojoną późniejszą niż klasyczne sławne osoby, ale ich widzowie są niezwykle zaangażowani. Kierując się tym, są obserwowani jako mężczyźni i kobiety „z dnia na dzień”, więc ich widzowie znacznie częściej polegają na ich rekomendacjach.

Producenci łapią to: dodatkowo ponad 56% przedsiębiorców, którzy wydają pieniądze na influencer marketing, wykonuje swoją pracę z mikroinfluencerami.

2. Mocno przefiltrowana estetyka Instagrama.

Jeśli ostatnio przeglądałeś Instagram, możesz zauważyć, że estetyka się zmienia.

Nieobecne są czasy ściśle filtrowanych ujęć i fantastycznych kanałów na Instagramie. Dziś influencerzy, marki i codzienni konsumenci zwracają się w stronę znacznie mniej nieedytowanego spojrzenia.

Jaki jest właściwie powód tego obrotu? Wielu klientów odczuwa zmęczenie nad skrajnie przetworzoną estetyką, która dominuje na platformie od dziesięcioleci. Tłum Pokolenia Z z pewnością ceni autentyczność bardziej niż pokazywanie się zbyt wytwornie w Internecie. Nic dziwnego, że skłaniają się ku TikTokowi, gdzie surowy i niefiltrowany materiał jest normą.

Marki zaczynają dostrzegać tę zmianę. Na przykład Glossier, modelka do pielęgnacji skóry, wykonuje „antyestetyczny” ruch, udostępniając szczere zdjęcia, nieedytowane zdjęcia, a nawet urocze zdjęcia zwierząt.

Chociaż jest to tylko zmiana estetyki, dotyczy ona większego szaleństwa wśród młodszych kupujących: pragną autentyczności od producentów. Innymi słowy i wyrażenia, migawki tostów z awokado i mocno przefiltrowane selfie nie przebiją tego. Raczej sprawia, że ​​trzeba zbadać, jak wydawać się bardziej dostępnymi i dostępnymi w Internecie.

3. Pokoje rozmów audio.

Czaty audio — takie jak Clubhouse i Twitter Areas — zyskały na popularności w trakcie początku pandemii, kiedy wiele osób szukało alternatyw, aby połączyć się z innymi osobami.

Szybko do przodu, a ponad jedna czwarta (29%) marketerów planuje zrezygnować z inwestowania w czaty audio w 2023 roku.

Z marketingowego punktu widzenia największym problemem z pokojami rozmów audio jest to, że użytkownicy chcą dyskutować z osobami, a nie z markami. W rzeczywistości tylko 7% osób z pokolenia Z lubi czaty audio, aby znaleźć nowe elementy.

Czaty audio również tracą reputację wśród młodszych odbiorców. Tylko 14% konsumentów pokolenia Z odwiedziło Twittera w ciągu ostatnich 3 miesięcy, a szczupłe 13% odwiedziło Clubhouse. Jeśli twoi widzowie są bardziej młodzieńczy, naprawdę warto wypróbować inne taktyki.

4. Długie, różnorodne filmy do mediów społecznościowych.

Nie jest tajemnicą, że krótsze filmy zdominowały krajobraz mediów społecznościowych w tym roku kalendarzowym, a w 2023 r.

Prawdę mówiąc, zgodnie z raportem dotyczącym metod i trendów promowania 2023 firmy HubSpot, w 2023 r. największy wzrost nastąpi w przypadku szybkich klipów wideo. Biorąc to pod uwagę, aż 96% przedsiębiorców zgadza się, że wyjątkowa długość filmu reklamowo-marketingowego wynosi mniej niż 10 minut.

Jeśli chodzi o system, to po prostu nie polecam długiego typu filmów, które nie będą miały swojego miejsca — lub że naprawdę wymierają. Przez dłuższy czas filmy mogą dostarczyć znacznie więcej szczegółów na temat sprawy, towaru, pomocy lub modelu.

Jednak problem polega na tym, aby udział twoich filmów był wystarczający, aby utrzymać uwagę publiczności. Z drugiej strony krótsze filmy działają poprawnie w mediach społecznościowych, ponieważ dopasowują się do szybkich okresów powiadomień odbiorców internetowych.

5. Reklama i marketing w metaverse.

Promowanie polega na eksperymentowaniu, a metaverse stał się nowym polem do zbadania dla marketerów. Z drugiej strony, ta początkowa radość zdaje się wygasać.

29% marketerów przygotowuje się do zaprzestania reklam w metaverse (np. Horizon Worlds i Roblox) w 2023 roku. Dodatkowo ponad jedna czwarta (27%) przygotowuje się do zapobiegania lewarowaniu VR i AR.

Chociaż metaverse jest intrygujący, naprawdę okazuje się skomplikowany w wykonaniu. Sprzęt jest drogi, sprzęt niewygodny, a adopcja powolna.

To wyjaśnia, metaverse jest jednak w powijakach. W miarę ewolucji rzeczy mogą się zmieniać.

Znowu do Ciebie

Marketing i reklama stale ewoluują, więc Twój poradnik reklamowy i marketingowy też powinien. Ponieważ zbliżamy się do 2023 r., naprawdę ważne jest, aby sporządzić spis trendów, które chcesz wykorzystać, i które rodzaje ulepszeń wciąż pozostają w tyle.