5 opcji alternatywnych plików cookie z okazji trzeciej rocznicy, z których marketerzy już korzystają [Nowe dane]

Marketerzy i pliki cookie trzeciego basha — czy możesz wymienić o wiele lepszą kombinację?

Wiele dawno temu naprawdę nie mogłeś. Jednak wraz z wycofywaniem przez Google w 2024 r. plików cookie osób trzecich, przedsiębiorcy są zajęci poszukiwaniem nowych metod gromadzenia danych osobowych.

Kiedy rok 2024 może wydawać się odległy, około połowa przedsiębiorców twierdzi, że ich firma już sprawdza alternatywne rozwiązania targetowania.

I nie jest to oszałamiające, głównie dlatego, że 85% przedsiębiorców twierdzi, że ich działania reklamowe i marketingowe są uzależnione od ciasteczek trzeciego stopnia, a 77% twierdzi, że wycofywanie przez Google ciasteczek trzeciej okazji znacznie utrudni marketing internetowy ich.

Przyjrzyjmy się więc dokładnie, w jakim kierunku zwracają się marketerzy jako zamiennik ciasteczek gromadzących osoby trzecie i zaskakujący wpływ, jaki ma to na budżety marketingowe.

Które z technik Third-Bash koncentrujących się na możliwościach są sprawdzane przez marketerów

Spośród 54% przedsiębiorców, którzy twierdzą, że ich firma sprawdza opcje kierowania odpowiedzi, znacznie więcej niż połowa chce wykorzystywać media społecznościowe do ukierunkowanych reklam jako alternatywy dla plików cookie trzeciego basha. Zbieranie początkowych faktów od kupujących to dodatkowa podstawowa taktyka, podobnie jak interfejs API obszarów tematycznych Google.

Rzućmy okiem na każdy z nich.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do ukierunkowanych reklam

Media społecznościowe oferują doskonałe zasoby do kierowania, aby Twoje reklamy docierały do ​​Twoich widzów.

Wraz ze wzrostem akceptacji zakupów społecznościowych korzystanie z platform takich jak Instagram jest bardzo skutecznym sposobem dotarcia do klientów – zwłaszcza pokolenia Z i milenialsów:

Gromadzenie Na początek-Bash Wiedzy od Twoich Klientów

Własne dane są zbierane bezpośrednio od Twoich klientów, ale w jaki konkretnie sposób je zdobywasz i co robisz, gdy już je masz?

Wstępne dane mogą być gromadzone z kilku źródeł – Twojej strony internetowej, ankiet, e-maili, SMS-ów, CRM, takiego jak HubSpot, i wielu innych.

Kiedy masz wiedzę z pierwszego basha, wykorzystaj ją, aby uzyskać najwyższej jakości wgląd w swoich odbiorców i wygenerować dla nich spersonalizowaną wiedzę.

Biorąc pod uwagę, że ponad 50% przedsiębiorców nie zna podstawowych danych demograficznych dotyczących ich koncentracji na widzach, oprócz innych istotnych informacji, przejście na podejście oparte na pierwszym spotkaniu towarzyskim może zakończyć się zyskiem.

Google Subjects API (piaskownica prywatności)

Chociaż nie jest to jeszcze dostępne dla ogółu społeczeństwa, ponad 50 procent przedsiębiorców, którzy chcą mieć możliwość tworzenia plików cookie trzeciego stopnia, sprawdza interfejs Google Subjects API. W skrócie, podzieli strony internetowe odwiedzane przez osoby na kilka tematów. Wszystkie te klasy są następnie wykorzystywane do wyświetlania odpowiednich reklam.

Na przykład każdemu, kto zwykle odwiedza strony internetowe związane z zajęciami sportowymi, może zostać wyświetlona reklama usług transmisji strumieniowej lekkoatletyki, a wszystko to bez informacji o unikalnej stronie internetowej, którą odwiedzali, śledzonej i udostępnianej reklamodawcom. Użytkownicy mogą również zarządzać obszarami tematycznymi, z którymi są powiązani.

Identyfikatory uniwersalne

Identyfikator uniwersalny to specjalny identyfikator konsumenta, który umożliwia firmom rozpoznawanie użytkowników w różnych lokalizacjach i jednostkach. Działa tak samo jak ciasteczka z okazji 3. uroczystości, z kilkoma kluczowymi nagrodami:

• Universal ID zapewnia monitorowanie między systemami, tworząc znacznie bardziej płynną ekspertyzę i zmniejszając utratę szczegółów
• Common ID pozbywa się informacji o kopii, co oznacza bardzo dokładne wymiary próbki
• Alternatywy uniwersalnego identyfikatora można opracować na początek z danymi stron, zapewniając skupienie się na jednoczesnym poszanowaniu prywatności

Mimo że tylko ponad 1 na 3 przedsiębiorców sprawdza alternatywy dla plików cookie trzeciego basha w poszukiwaniu wspólnych identyfikatorów, jest to nowe, rozwijające się i niewątpliwie warte uwagi.

Reklama kontekstowa i marketing

Wszystkie alternatywy, o których tak bardzo wspomnieliśmy, nawet teraz zależą od faktów użytkownika i koncentracji. Promocja kontekstowa polega na umieszczaniu reklam w odpowiednich miejscach. Na przykład umieszczenie reklamy pary słuchawek na blogu poświęconym generowaniu dźwięku.

W innym tekście reklamy są wyświetlane przede wszystkim na podstawie aktualnie ujawnianych treści, a nie poprzez śledzenie wcześniejszego zachowania użytkownika.

Budżety promocyjne rosną, aby pomieścić szczegóły modyfikacji prywatności

Chociaż zniknięcie plików cookie trzeciej okazji oznacza, że ​​Twoja taktyka marketingowa i reklamowa będzie musiała się zmienić, jest to również możliwość stworzenia dodatkowego dokładnego skupienia się na metodach uwzględniających prywatność konsumentów.

Jeśli to nie wystarczy, zmiany prywatności informacji powodują, że budżety reklamowe dojrzewają. Praktycznie 50% (48%) przedsiębiorców twierdzi, że ich budżet na wydatki poprawił się, aby zrekompensować różnice w prywatności wiedzy w tym roku kalendarzowym, a 71% z nich zgłosiło podwyższenie budżetu na promocję.

Oznacza to, że być może planujesz dalsze wydatki, aby odkryć niektóre z tych opcji i zobaczyć, co będzie najskuteczniejsze w przypadku Twojej metody reklamowej.

I może zasadniczo sprawić, że Twoje podejście do informacji będzie znacznie lepsze – ponad 30% marketerów biorących udział w naszej ankiecie twierdzi, że ulepszenia w zakresie prywatności szczegółów miały dobry wpływ na ich ogólne podejście do reklamy.

Przeprowadziliśmy trochę eksploracji i odkryliśmy, że rosnący budżet wydatków to tylko jeden z trzech sposobów, w jakie odmiany prywatności informacji przynoszą korzyści marketerom – przestrzegaj linku zwrotnego, aby odkryć, w jaki inny sposób marketerzy dostrzegają pozytywny efekt.

Co dalej w przypadku zmian w zakresie prywatności informacji

Dużym problemem w pracy z modyfikacjami prywatności szczegółów jest to, że są one aktywnie wytwarzane.

Wiemy, że zasady są zaostrzane, a kupujący stają się coraz bardziej zaangażowani w to, w jaki sposób wykorzystywane są ich dane.

Jednak to, jak dostosowania w zakresie prywatności danych zasadniczo wywrą wrażenie na marketerach i jakie alternatywy okażą się typowe dla rynku, jest jednak niejasne.

Idealnym czynnikiem, który możesz zrobić, jest przygotowanie się na nadchodzącą zmianę prywatności poprzez zbadanie nowych środków zaradczych związanych z targetowaniem i zastosowanie ich w długoterminowych aranżacjach.

To ważna przemiana, ale utrzymuj w intelekcie, że wszyscy przedsiębiorcy doświadczają tego samego problemu. Niektórzy będą o wiele bardziej przygotowani niż inni – a przedsiębiorcy najbardziej gotowi do dostosowania się, gdy nadejdzie czas, odniosą największy sukces.