6 przykładów promujących Internet punktów, o których powinieneś wiedzieć

IoT jest obecnie wszędzie – od sensownego sprzętu w naszych domach po kody QR, które obecnie widzimy w reklamach.

Niemniej jednak nadal istnieje wiele nietkniętych terenów związanych z marketingiem i reklamą IoT. W tym artykule znajdziesz sześć przykładów marketingu i reklamy IoT, które zainspirują Cię do zbadania wszystkich strategii, które możesz wykorzystać w swojej strategii.

Jak IoT funkcjonuje w reklamie?

Online of Things jest łączem codziennych produktów i rozwiązań, takich jak samochody, budziki i światła, ze sprzętem komputerowym za pośrednictwem sieci. Pozwala im wymieniać się wiedzą ze sobą, dostarczając przedsiębiorcom dodatkowego kontekstu na temat korzystania z produktów przez ich klientów.

To z kolei pozwala marketerom na tworzenie dodatkowych odpowiednich komunikatów i perspektyw w celu zwiększenia zaangażowania konsumentów.

Na przykład, jeśli operujesz na mleku lub się ono psuje, lodówka podłączona do Internetu może rozpoznać Twoją potrzebę i pokazać na ekranie lub w telefonie komórkowym koncepcję największych zniżek na mleko w mieście. Możesz nawet dostać karton za pomocą jednego z indywidualnych gadżetów, jeśli firma produkująca lodówki będzie współpracować ze sklepem spożywczym.

Ponieważ know-how IoT łączy sieć z przedmiotami, które są wszechobecne w naszym codziennym życiu, przedsiębiorcy praktycznie w każdej dziedzinie będą w stanie nawiązać kontakt z klientami na każdym etapie podróży zakupowej.

Przykłady marketingu i reklamy online rzeczy

1. Reklama Superbowl na Coinbase

W każdym roku kalendarzowym producenci wydają tysiące funtów na 15-60-2 miejsce reklamowe na czas trwania Superbowl.

Kiedy Coinbase, platforma handlu kryptowalutami, dzieliła się swoją działalnością przez cały czas Superbowl 2022, niektórzy widzowie byli oszołomieni, podczas gdy inni byli zahipnotyzowani.

Ich jednorazowa reklama zawierała kod QR odbijający się dookoła czarnego monitora, przypominający symbol „DVD” na bardziej dojrzałych telewizorach – z niesamowitymi utworami z rekordów.

Kiedy widzowie wykorzystali ustawienie aparatu swojego smartfona na kod QR, zostali skierowani na strony internetowe platformy, gdzie zaoferowano im 15 USD za zarejestrowanie się i pobranie aplikacji.

Kody QR są uważane za bramy do gadżetów IoT i umożliwiają markom znalezienie kreatywnych, ale niedrogich strategii, które wprowadzają na rynek swoje rozwiązania i dostawców.

Przemysł był tak prosperujący, że strona internetowa uległa awarii.

Źródło grafiki

2. Bliżej Heinekena

W czerwcu 2022 r. firma Heineken rozpoczęła kampanię marketingową pod wrażeniem pracowników działających z nieruchomości po pandemii i walczących o odłączenie się od występów.

Firma zadeklarowała, że ​​8 czerwca będzie rozdawać prezenty, wysyłając konsumentom otwieracz do butelek związany z Bluetooth, który wyłączał działające aplikacje, gdy jest używany.

Korzystając z innowacji technologicznych IoT, „Nearer” używałby akcelerometru do wykrywania otwarcia butelki, rozmawiał z gadżetem użytkownika za pomocą Bluetooth i zamykał wybrane aplikacje, aby wykonać zadanie.

W komunikacie push, światowy szef marki, Bram Westenbrink, powiedział, że to urządzenie zostało zaprojektowane w celu rozwiązania problemu braku równowagi w codziennym życiu.

„W związku z sztywnymi w tym czasie granicami między operacjami, a konkretnym czasem szybko pogarszającym się, przestrzegając pandemii COVID-19, chcemy wywołać bardzo istotny dialog na temat znaczenia opierania się presji społecznej, aby pozostawać w ciągłym stanie chaosu wykonywać pracę i naprawdę zachęcać pracowników na całym świecie do zmiany priorytetów czasu spędzanego na spotkaniach towarzyskich i spędzaniu wolnego czasu z osobami, które są najważniejsze”.

Gra trwała tylko jeden dzień, a kolejne pięćdziesiąt procent tej kampanii dotyczyło internetowego „Calendar Closer”, w którym użytkownicy planują spotkanie z maksymalnie kilkoma znajomymi, aby zdobyć 5 dolarów na piwo i udział w dodatkowym konkursie.

Zasób graficzny

Ta wielowarstwowa kampania pokazuje, jak innowacyjne modele mogą znaleźć się w marketingu internetowym IoT.

3. Wyświetlanie reklam IoT firmy Walgreens

W 2019 r. Walgreens rozpoczęło testowanie elektronicznych drzwi chłodniczych, które były skierowane do klientów sklepów detalicznych z reklamami i współpracowały z markami takimi jak MillerCoors i Nestle, które chętnie sprawdzały swoje produkty.

Dostawa obrazu

Oto, jak to działało: czujniki i kamery umieszczone wewnątrz lodówek łączyłyby się z wiedzą na temat wykrywania doświadczeń, aby dowiedzieć się, co reklamować klientom, głównie na podstawie wieku, płci, pogody i innych czynników.

Na przykład młody dorosły może zostać ujawniony napoje gazowane, podczas gdy bardziej dojrzały człowiek może zostać ujawniony piwem. Dla firmy piwnej MillerCoors ten egzamin wydawał się obiecujący.

W jednym z twierdzeń starszy kierownik ds. marketingu internetowego w MillerCoors stwierdził, że osoba o najważniejszych granicach, z którymi się stykają, polega na tym, że konsumenci nie wiedzą, że mogą kupić piwo w drogeriach. Taka ukierunkowana reklama może znacznie poprawić sprzedaż i zapewnić dodatkowy wgląd w nawyki klientów.

Takie podejście reklamowo-marketingowe stwarzało szczególną możliwość marketingu dla klientów bezpośrednio w kwestii inwestowania, co jest niespotykane w środowisku offline.

4. Diageo

W 2015 roku Diageo, lider w branży alkoholi oraz marketingu i reklamy IoT, ogłosił wprowadzenie na rynek mądrej butelki.

Oto, jak działa: przy niemal każdym zakupie butelki Johnnie Walker Blue Label użytkownicy otrzymywali spersonalizowane wiadomości dla konsumentów, którzy przechodzą przez wydrukowane etykiety czujników przy użyciu ich smartfonów.

Źródło obrazu

Model twierdził, że celem było znaczne zwiększenie doświadczenia w pracy nabywcy i ułatwienie wysyłania kwalifikowanych i terminowych komunikatów marketingowych i reklamowych.

Jest to fantastyczny przykład tego, jak podnieść małżeństwo z nabywcą wkrótce po zaprojektowaniu zakupu. Zazwyczaj marki tak bardzo koncentrują swoje metody na zdobywaniu potencjalnych klientów, że tak naprawdę nie patrzą na strategie marketingu internetowego typu write-up-purchase.

5. Allen Solly

Często zdarza się, że marki sprawdzają coś u potencjalnych klientów, aby coś napisać na Twitterze, ale prośba zazwyczaj nie jest zaspokojona znaczną przyjemnością lub wigorem, dopóki kupujący nie poczuje, że otrzymuje coś w zamian.

Korzystanie z Internetu Rzeczy, łączenie hashtagów w mediach społecznościowych i rozdawania produktów może być znacznie łatwiejsze niż kiedykolwiek – i dużo dodatkowej zabawy.

Allen Solly, producent odzieży, założył interaktywny billboard z koszulami w Bangalore w Indiach.

Gdy kupujący napisali na Twitterze #RainingSolly, system komputerowy połączony z billboardem wybierał solenoid (zwój nawinięty z tyłu koszulki), aby zepchnąć koszulę z billboardu, aby przypadkowy kupujący mógł zarobić.

Allen Solly znalazł ekskluzywny sposób na zmotywowanie ludzi do dzielenia się swoim producentem w mediach społecznościowych, jednocześnie umożliwiając im równie skuteczną interakcję jako grupa jako istota ludzka.

6 . Nivea

Reklamy drukowane i technologiczne know-how IoT prawdopodobnie kojarzą się z dwoma różnymi krańcami spektrum promocji – przeszłym i nadchodzącym. Ale prawdopodobnie nie.

Nivea Sun Małe dzieci stworzyły kampanię marketingową, która łączy obie te cechy w równym stopniu, dostarczając w brazylijskim dzienniku reklamowym paski bransoletek, które rodzice mogliby odkleić i założyć na nadgarstki swoich dzieci.

Bransoletki miały wbudowane lokalizatory, które w połączeniu z aplikacją komórkową Nivea pozwalały mamie i tacie ustawić maksymalną długość, jaką ich dzieci mogą wędrować. Jeśli chłopiec lub dziewczynka zawędrował dalej niż maksymalna długość, aplikacja powiadomiła mamę lub tatę. Radar pokazywał również, czy dzieciak oddalał się, czy oddalał.

Artystyczna kampania marketingowa Nivea mogła być inspiracją do promowania term-of-mouth między matkami i ojcami w Brazylii, a także pokazała markę jako taktowną i nowoczesną.

Tylko zarysowaliśmy powierzchnię, jeśli chodzi o marketing IoT. Podczas gdy niektóre sposoby wymagają znacznie więcej metod niż inne, istnieje mnóstwo niedrogich i pomysłowych podejść, które marki mogą wykorzystać do zintegrowania IoT ze swoją taktyką marketingową i reklamową.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie wydany w lipcu 2018 r. i jest aktualny pod kątem obszerności.