6 krótkich trendów wideo, które marketerzy powinni oglądać w 2022 r. [Nowe dane]

• Short-form zajmuje pierwsze miejsce pod względem generowania leadów i zaangażowania.
• Marketerzy zainwestują w krótkie formy wideo w 2022 r. więcej niż w jakikolwiek inny format treści.
• Prawie połowa (47%) ankietowanych marketerów uważa, że ​​​​krótkie filmy wideo będą najbardziej popularne.
• 54% ankietowanych marketerów twierdzi, że ich firmy wykorzystują krótkie filmy.

Sanders twierdzi, że krótkie filmy dają twórcom innowacyjny sposób na prezentację ich treści.

„Rozwój mediów społecznościowych powoduje, że koncentracja uwagi człowieka staje się coraz krótsza” – powiedział. „Tak więc wykorzystanie mocy krótkich treści zapewni przewagę nad konkurencją i pomoże zaangażować odbiorców”.

Oprócz długości jedną rzeczą, która wyróżnia krótkie formy wideo, jest kultura trendów.

Na przykład TikTok jest prowadzony przez tańce, dźwięki i wyzwania społeczne. Tak więc, aby dostać się na stronę „Dla Ciebie” na TikTok — która jest równoznaczna ze stroną „Odkrywaj” na Instagramie — marki muszą często dołączyć do zabawy.

Źródło obrazu

Podobnie jak w przypadku każdego nowego trendu lub platformy, były starszy strateg ds. treści w HubSpot, Amanda Zantal-Wiener, mówi, że zawsze powinieneś najpierw brać pod uwagę swoich odbiorców.

„Wszystko sprowadza się do bardzo starego pytania: z jakich kanałów korzystają Twoi widzowie i w jakim celu?” powiedziała. „A zatem, w przypadku których kanałów najbardziej sensowne dla Twojej firmy jest tworzenie tych krótkich treści?”

Oznacza to, że chociaż krótkie filmy są często znane ze swojej wartości rozrywkowej, możesz dostosować je do swojej marki.

Trendy wideo w krótkich formach, na które należy zwrócić uwagę

1. Wyzwania marki

Kiedy krótkie formy wideo po raz pierwszy zyskały popularność, stało się to dzięki wirusowym treściom opartym na tańcach, piosenkach i dźwiękach.

Dziś marki mogą tworzyć własne dźwięki, filtry i wyzwania, które stają się wirusowe.

Zgodnie z naszym raportem dotyczącym trendów w mediach społecznościowych, 20% ankietowanych marketerów wykorzystało wyzwania związane z marką, a 42% stwierdziło, że osiągają lepsze wyniki niż oczekiwano.

Ponadto marketerzy zaliczają je do najskuteczniejszych trendów w mediach społecznościowych 2021 roku.

Przykład krótkiego filmu: Colgate

Aby uczcić Dzień Matki, Colgate uruchomiło wyzwanie #MakeMomSmile, które zachęca użytkowników z całego świata do udostępniania filmów, w których zrobili coś specjalnego dla swoich mam.

To także świetna gra słów, ponieważ Colgate ma na celu zapewnienie klientom pięknego uśmiechu.

2. Reklamy influencerów

Marki od lat wykorzystują influencer marketing, to nic nowego.

Widzimy jednak, że coraz więcej marek używa ich w krótkich materiałach wideo.

HubSpot Blog Research odkrył, że 66% firm marketingowych współpracuje z influencerami na TikTok. Umieszczają go również na piątym miejscu pod względem ROI podczas pracy z wpływowymi osobami.

Na przykład popularny influencer TikTok, TiffFoods, pojawił się ostatnio w reklamie marki spożywczej Fly by Jing, aby promować jej najnowszy produkt.

Przykład krótkiego filmu: Fly by Jing

Dzięki krótkim treściom, które dobrze nadają się do reklamy natywnej, marki mogą tworzyć filmy, które z większym prawdopodobieństwem generują konwersje.

3. Zwiastun produktu

Pomyśl o przeciętnej reklamie, którą widzisz: zwykle trwa od sześciu do 60 sekund. Jest to również średnia długość krótkiego filmu.

Z tego powodu marki mogą wykorzystywać krótkie platformy wideo do organicznej promocji swoich produktów.

Może być niezwykle skuteczny, ponieważ nie wymaga dużego budżetu, może stać się wirusowy i buduje oczekiwania wokół Twojej marki.

Przykład krótkiego filmu: projekt KaseMe

Aby wzbudzić oczekiwanie na premierę swojego najnowszego produktu, KaseMe Design publikuje wideo z popularnym dźwiękiem TikTok i sprytnie zwodniczym znakiem niskiego poziomu naładowania baterii.

Tworzy to napięcie, zachęcając użytkowników do jeszcze większego zainwestowania w uruchomienie, gdy zastanawiają się, co to za ujawnienie.

4. Więcej treści generowanych przez użytkowników (UGC)

Konsumenci na ogół uwielbiają UGC. W rzeczywistości wpływa na ich decyzje zakupowe bardziej niż treści generowane przez markę lub influencerów.

Według badań HubSpot Blog, UGC oferuje również świetny zwrot z inwestycji, a 40% ankietowanych marketerów ocenia go jako format o wysokim ROI w mediach społecznościowych.

Nasze badania sugerują również, że jest popularny wśród pokolenia Z, które jest największą grupą demograficzną na TikTok.

Dlaczego UGC jest zwycięską strategią? Cóż, nie zużywając zbyt wielu zasobów, marki mogą publikować filmy, które wywołują emocje. Jest również przyjazny dla budżetu.

Przykład wideo w krótkiej formie: Chipotle

To doskonały przykład tego, jak możesz wykorzystać treści generowane przez użytkowników w swojej strategii. W tym przypadku Chipotle współpracował z tymi producentami treści, aby stworzyć zabawny, godny wirusów film.

Jedną z grup docelowych Chipotle'a mogą być młodzi studenci szukający niedrogich posiłków. Ten film przedstawia dwóch twórców, którzy przedstawiają odbiorców, których mogą chcieć przyciągnąć. Marki powinny o tym pamiętać, rozważając UGC i pytać „czy moi odbiorcy będą się z tym odnosić?” Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, przejdź dalej.

5. Więcej filmów za marką

Konsumenci poszukują w markach autentyczności i przejrzystości. W przypadku krótkich filmów masz tylko kilka sekund na nawiązanie kontaktu z odbiorcami.

Więc jak to robisz? Cóż, nie ma w tym żadnej nauki ścisłej, ale konsumenci czują się bardziej związani z markami, które pokazują ludzi stojących za marką.

W jednym z badań Sprout Social 70% konsumentów stwierdziło, że czują się bardziej związani z markami, których dyrektor generalny jest aktywny na platformach społecznościowych.

Tak więc w 2022 roku marki powinny cofnąć kurtynę i nawiązać kontakt z odbiorcami na bardziej osobistym poziomie.

Nasz raport o trendach w mediach społecznościowych ujawnił, że 36% ankietowanych marketerów wykorzystuje obecnie autentyczne, zakulisowe treści, które są tak popularne na platformach wideo o krótkich formach, takich jak TikTok.

Ci, którzy go używają, zajmują trzecie miejsce pod względem ROI, a 68% marketerów twierdzi, że jest to najskuteczniejsza treść za zabawnymi i interaktywnymi treściami.

Przykład krótkiego filmu: Sierra Nicole

Modny? Sprawdzać. Informacyjny? Sprawdzać. Zachęca do działania? Sprawdzać! Ten film działa, ponieważ zawiera wszystkie składniki skutecznego krótkiego filmu.

Najpierw przykuwa uwagę widza, włączając popularną piosenkę i taniec. Treść odnosi się do problemów, z którymi mogą się zetknąć widzowie. Następnie wezwanie do działania (CTA) w podpisie uzupełnia film, zamieniając widzów w potencjalnych potencjalnych klientów.

6. Więcej filmów wyjaśniających lub edukacyjnych

W 2022 r. marki prawdopodobnie skoncentrują się na treściach edukacyjnych w swoich krótkich filmach – poradnikach, majsterkowaniu i filmach wyjaśniających.

Raport Wyzowl z 2020 r. wykazał, że widzowie chcą oglądać więcej tego stylu wideo od marek.

Zastanawiasz się, gdzie obecnie stoimy? 32% marketerów ankietowanych w naszym raporcie o trendach w mediach społecznościowych twierdzi, że obecnie wykorzystuje treści edukacyjne, a 57% tych, którzy twierdzą, że jest to jeden z najskuteczniejszych rodzajów treści.

Filmy edukacyjne są świetną wartością dodaną, ponieważ pomagają widzom w ich codziennym życiu. Marki, dla których edukacja jest priorytetem w swojej strategii marketingowej, mogą poprawić generowanie leadów i budować silniejszą lojalność wobec marki.

Podobnie filmy wyjaśniające skierowane są do użytkowników, którzy są na etapie podejmowania decyzji w podróży kupującego, a jeśli zostaną wykonane prawidłowo, mogą zmienić decydentów w klientów.

Jest to sytuacja korzystna dla obu stron: marki mogą zająć się problemami swoich odbiorców i zaoferować rozwiązania, które są (niespodzianka!) nimi. Nie wiesz, co mam na myśli? Zobacz przykład poniżej.

Przykład wideo w krótkiej formie: świeca sojowo-jodełkowa

Soy Yo Candle wykorzystała tę formułę do stworzenia tego krótkiego filmu. Przypuszczalnie jedną z największych zmagań związanych z posiadaniem świec jest zapewnienie im trwałości.

W ciągu kilku sekund marka przedstawiła problem, zaproponowała rozwiązanie i wypromowała swój produkt. To może być tak proste.

Kolejną atrakcją tego filmu jest to, że jest on skierowany do widzów, którzy mogą odkrywać markę i tych, którzy już ją znają. Dzięki oferowanej wartości marka może organicznie dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Na wynos dla marketerów wideo

Menedżer ds. treści w mediach społecznościowych, Kelsi Yamada, twierdzi, że jest to mało zaangażowany i angażujący sposób nawiązywania kontaktu z odbiorcami.

„Możesz się pośmiać lub nauczyć czegoś nowego w minutę lub mniej na TikTok lub Reels”, powiedział Yamada.

„Z drugiej strony jest to również stosunkowo łatwe do stworzenia, co oznacza, że ​​jest więcej osób, które mogą podzielić się swoim humorem lub punktami widzenia. Z tego powodu marki powinny dowiedzieć się, jaki jest ich unikalny punkt widzenia i jak mogą wyróżnić się w hałasie”.

Chęć bycia na czasie jest zawsze kusząca. Ale Yamada podkreśla, że ​​marki powinny selektywnie wybierać trendy, w których uczestniczą.

„Nie każdy wirusowy format dźwięku lub memu TikTok będzie zgodny z twoją strategią treści lub marką, więc nie narzucaj tego” – powiedziała.

„Skoncentruj się na zaspokojeniu swojej niszy i pozostaniu autentycznym. Nie bój się robić czegoś zupełnie od podstaw – trendy muszą się gdzieś zacząć!”

Mając to na uwadze, wszystko sprowadza się do znalezienia równowagi między trendami a tym, co jest marką dla Twojej firmy.

1. TikTok

Z co najmniej 47% użytkowników w wieku od 10 do 29 lat , TikTok jest zdecydowanie platformą dla populacji millenialsów i pokolenia Z.

Źródło obrazu

Strona główna TikTok zawiera oś czasu filmów podzielonych na dwie karty. Karta „Obserwowane” z filmami opublikowanymi przez obserwujących użytkownika oraz oparta na algorytmie strona „Dla Ciebie” oparta na zachowaniu użytkownika (co lubią, komentować, przewijać itd.)

Źródło obrazu

Zakładka „Odkryj” w TikTok wyróżnia popularne tematy i hashtagi, które są świetnym źródłem dla marketerów do generowania nowych pomysłów na treści.

Marketerzy B2B nieufnie podchodzili do korzystania z platformy, ale może to wynikać z tego, że sukces na platformie zależy od emocjonalnej atrakcyjności. Jednak ten emocjonalny urok może być dokładnie tym, czego potrzebują.

Według badania LinkedIn, strategie B2B, które odwołują się do emocji, są siedmiokrotnie skuteczniejsze w generowaniu przychodów niż „racjonalne wiadomości”.

Nadal nie jesteś przekonany, że TikTok jest opłacalną platformą marketingową dla Twojej firmy? Sprawdź to wideo wyjaśniające, w jaki sposób TikTok stał się jedną z najpopularniejszych obecnie platform do krótkich treści.

Teraz może nadszedł czas, aby zacząć ćwiczyć te ruchy taneczne.

2. Kołowrotki

Niektórzy nazywają to TikTok 2.0, ale Instagram Reels okazuje się być własną bestią.

Karta Rolki na Instagramie to przewijana oś czasu wideo, podobna do tego, co użytkownicy widzą na swojej stronie Eksploruj. Na tej stronie użytkownicy mogą kliknąć muzykę, z której korzystało konto, aby zobaczyć, jakie inne Kołowrotki mają ten dźwięk.

Z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie Instagram zwrócił już uwagę konsumentów. Kiedy uruchomili Reels w sierpniu 2020 roku, stał się kolejnym narzędziem marketingowym dla marek i godnym przeciwnikiem dla TikTok.

Instagram obsługuje szerszą grupę demograficzną niż TikTok. A biorąc pod uwagę ich inne funkcje marketingowe, Rolki to kolejny sposób dla marek na zwiększenie zasięgu w minutę lub mniej.

3. Krótkie filmy na YouTube

YouTube Shorts to najnowsza próba YouTube, aby przekształcić swoją platformę wideo w dłuższej formie w platformę, która zawiera również krótkie treści.

YouTube po raz pierwszy zaczął testować go we wrześniu 2020 r. i jest teraz dostępny dla użytkowników na całym świecie.

Korzystając z aplikacji mobilnej YouTube, zobaczysz, że Krótkie filmy mają teraz specjalną kartę na platformie. Użytkownicy mogą tworzyć krótkie filmy o długości do 60 sekund i, podobnie jak w przypadku innych platform wideo, mogą edytować filmy bezpośrednio w aplikacji.

4. Triller

Triller jest przyjacielem (lub rywalem) Tiktoka z teatru muzycznego, tym, który wpada w piosenkę zawsze i wszędzie bez powodu i bez uprzedzenia.

Strona główna Trillera wygląda podobnie do innych platform wideo w krótkich formach. Jednak sprawili, że muzyka stała się ważną funkcją w aplikacji, dzięki czemu muzyka z najlepszych i popularnych utworów stała się główną kartą.

Platforma jest popularna wśród artystów muzycznych i umożliwia użytkownikom edycję 60-sekundowych filmów w aplikacji. Obejmuje to muzykę, filtry, efekty i przejścia. Triller zyskał na popularności na początku tego roku, kiedy pojawiła się niepewność związana z zakazem TikTok w Stanach Zjednoczonych.

Ponieważ muzyka odgrywa kluczową rolę w aplikacji, marketerzy powinni wykorzystywać muzykę jako element opowiadania historii w swoich filmach. Na przykład piosenka „You Got It” Vedo, piosenka o odblokowaniu twojego potencjału, pojawiła się w Trillerze w zeszłym roku.

Firma rekrutacyjna mogła wykorzystać ten dźwięk do stworzenia krótkiego filmu skierowanego do osób poszukujących pracy. Piosenka świetnie sprawdziłaby się również jako tło dla firmy zajmującej się coachingiem biznesowym, reklamującej swoje usługi. Limit nie istnieje.

5. Hipopotam wideo

Jeśli chcesz przenieść krótkie treści wideo poza media społecznościowe, istnieje Hippo Video.

Platforma wideomarketingowa zapewnia markom punkt kompleksowej obsługi do produkcji, dystrybucji i analizowania ich treści wideo. Użytkownicy mogą również umieszczać w filmie formularze, wezwania do działania i adnotacje, co ułatwia konwersje.

Źródło obrazu

Załóżmy na przykład, że firma SaaS wprowadza na rynek nowy produkt, a zespół marketingowy używa Hippo Video do kampanii e-mailowej.

W dniu premiery mogą wysłać zwiastun produktu do obecnych klientów i dołączyć wezwanie do działania „Zaplanuj demonstrację”, prowadzące użytkowników do strony planowania spotkań.

Podczas kampanii zespół może śledzić kluczowe wskaźniki, takie jak łączna liczba odtworzeń i średnia oglądalność – przenosząc analitykę wideo na wyższy poziom.

6. Magisto autorstwa Vimeo

Firma Vimeo niedawno nabyła Magisto, oprogramowanie do edycji wideo, które ułatwia marketing wideo dzięki sztucznej inteligencji (AI).

Pierwszym krokiem jest przesłanie filmów. Oprogramowanie przeanalizuje następnie filmy i połączy je w oparciu o styl edycji wideo, którego szukasz. Mają ponad 10 stylów edycji, od nieruchomości i fitness po reklamy na Facebooku i YouTube.

Źródło obrazu

Po wybraniu stylu, którego szukasz, a film jest gotowy, możesz rozpowszechniać go na platformach społecznościowych i śledzić analizy.

Ta platforma jest idealna dla marek, które nie chcą poświęcać zbyt dużo czasu lub zbyt wielu zasobów na marketing wideo. Ta aplikacja to robi, więc nie musisz.

7. Ostatnio.ai

Jeśli Twojej marce brakuje czasu i zasobów, ale chce wykorzystać krótkie formy wideo, zastanów się nad Lately.ai.

To oprogramowanie, wspierane przez sztuczną inteligencję, zajmuje się długimi formami audio, wideo i tekstem i atomizuje je w łatwe do przekąszenia posty w mediach społecznościowych. Skąd wie, co zadziała? W tym miejscu wkracza sztuczna inteligencja.

Sprawdza, na jakie treści Twoi odbiorcy najprawdopodobniej zareagują na podstawie danych historycznych i na ich podstawie tworzy. To świetne narzędzie dla marek, które zanurzają się w krótkich treściach i chcą budować z ich obecnej biblioteki.

8. Wistia

Wistia jest liderem w branży hostingu wideo, pomagając ponad 300 000 firmom zarządzać ich treściami wideo i powiększać grono odbiorców.

Korzystając z tej platformy, możesz zbudować dostosowywalny odtwarzacz wideo, który pasuje do Twojej marki, korzystać z narzędzi do generowania potencjalnych klientów i śledzić skuteczność swoich filmów, aby uzyskać szczegółowe informacje.

Możesz także utworzyć niestandardowych odbiorców reklam w sieci wyszukiwania i społecznościowych, aby zapewnić, że Twoje treści dotrą do właściwych odbiorców, i skorzystać z integracji, aby zsynchronizować wszystkie swoje narzędzia.

Istnieją setki sposobów na włączenie krótkich filmów do strategii marketingowej. Ale bez względu na to, jakie trendy przychodzą i odchodzą, zawsze wróci do Twoich odbiorców.

Wypróbuj kilka podejść i posłuchaj, gdzie dane podpowiadają, że masz się udać w następnej kolejności.

Uwaga redakcji: ten post został pierwotnie opublikowany w styczniu 2021 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.